1- La informacin general de la asignatura se menciona que una

investigacin de mercados consiste en el proceso de recopilacin, procesamiento

y anlisis de informacin, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia.
Menciona los temas a que se refiere.
Los temas a los que se hace referencia son a los clientes, al mercado as como a
los competidores.
2- Cul es la finalidad de estudiar los temas relacionados con la
mercadotecnia?
Es ayudar a tomar las mejores decisiones para el desarrollo de un producto.
3- Cules son las disciplinas que nutren tanto a la mercadotecnia como a
la investigacin de mercados?
Son la Psicologa, Antropologa, Sociologa Economa, estadstica y comunicacin.
4- Menciona la competencia general de la asignatura de estudios de
mercado.
Es el elaborar una investigacin de mercados mediante el uso de diferentes
tcnicas, las cuales nos van permiten obtener informacin para poder tomar las
decisiones de manera acertada.
5- Menciona el concepto de investigacin de Kotler y de Fischer.
El concepto de Kotler se basa en el diseo, obtencin, anlisis y comunicacin
sistemtica de datos y resultados para una situacin especfica de mercadotecnia.
En el caso de Fischer el concepto est ms orientado al servicio en la direccin
de una empresa, se recopila de forma sistemtica y se interpreta y de esta manera
se ayuda a la empresa a determinar sus polticas de mercado.
6- Cules son los aspectos relevantes de la planeacin para generar
una ventaja competitiva?
Conocer el tipo de clientes, sus gustos, preferencias, necesidades y deseos. Al
tener esta informacin nos dar ventaja sobre nuestra competencia.
7- Cul es la finalidad de la etapa de ejecucin para generar una ventaja
competitiva?
En esta etapa, se determina la segmentacin de mercados, los canales de
distribucin y las estrategias de comunicacin. Esto ayudara a fijar los precios de
forma
adecuada
y
as
tendremos
la
ventaja
competitiva.
8- Menciona los pasos que integran la investigacin de mercados
segn Malhotra
Una es identificar el problema y la otra es solucionarlo.
Para identificar el problema los pasos son: investigar los mercados potenciales,
que participacin tienen, cuales son las caractersticas, analizar las ventas,
investigar los pronsticos y por ultimo investigar las tendencias del mercado.
Por otro lado tenemos la investigacin para solucionar el problema. De modo que
se investiga el segmento, el producto, la promocin y su distribucin.
9- Que debe considerar el investigador en la primera etapa de cualquier
proyecto de investigacin de mercado al definir el problema.

Debe considerar el propsito del estudio, cuanto se sabe del problema, cuales son
los antecedentes, que es lo que se va a medir y como se va a realizar, saber si los
datos estn disponibles, y si es posible hacer una hiptesis.

10En caso de realizar un anlisis en la investigacin de mercados

internacional, qu factores se deben de considerar en el contexto ambiental del
problema?
Los factores son los siguientes: Tener la informacin histrica y pronsticos,
analizar los recursos, objetivos, el comportamiento del mercado, el aspecto legal,
econmico, la mercadotecnia y la tecnologa.

10En caso de realizar un anlisis en la investigacin de mercados

internacional, qu factores se deben de considerar en el contexto ambiental del
problema?