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Jornal Valor Econômico - CAD B - EMPRESAS - 8/12/2009 (20:33) - Página 2- Cor: BLACKCYANMAGENTAYELLOW
Enxerto
B2 | Valor | Terça-feira, 8 de dezembro de 2009
Empresas | Tecnologia&Comunicações
Cinema Safra de títulos populares leva mais de 15 milhões de espectadores às salas de exibição, o dobro de 2008
Filmes nacionais atraem mais público
Gustavo Brigatto
De São Paulo
Foi necessária alguma insistên-
cia para que Andrea Barata, sócia
da produtora O2, conseguisse um
ingresso para assistir ao filme
“Domésticas”, pouco depois de
seu lançamento, em 2001. “É fil-
me nacional”, disse a atendente
do cinema na ocasião. “Tudo
bem”, respondeu Andrea. “Não
devolvemos o dinheiro se você
não gostar”, prosseguiu a moça da
bilheteria. Andrea comprou seu
ingresso e seguiu em frente, mas
muita gente na fila pode ter sido
convencida do contrário.
O episódio mostra como uma
certa rejeição ao cinema brasileiro
manteve o espectador afastado
das produções nacionais durante
muito tempo, sob a acusação de
que os filmes eram pornográficos
e mal acabados ou experimentais
demais para o público.
A julgar pelo desempenho que as
produções nacionais registram este
ano, porém, essa visão está ficando
definitivamente para trás. Segundo
dados da Agência Nacional do Cine-
ma (Ancine) antecipados ao Valor, a
bilheteria dos filmes nacionais acu-
mulava até a segunda semana de no-
vembro R$ 127 milhões, ou 15,82%
do total do mercado. É quase o do-
bro do volume de 2008 e um desem-
penho muito próximo ao de 2003, o
melhor ano do cinema nacional em
sua fase de retomada — o período
inaugurado em 1993 com a edição
da Lei do Audiovisual. Naquele ano,
filmes como “Carandiru” e “Lisbela e
o Prisioneiro” fizeram as bilheterias
somarem R$ 135 milhões.
Dos 84,4 milhões de ingressos
vendidos no país até 2 de novem-
bro deste ano, 15,5 milhões, ou
18% do total, foram para filmes na-
cionais, segundo a Nielsen EDI. O
aumento em relação ao ano passa-
do foi de mais de 100%.
Vários fatores são apontados pe-
los profissionais do setor como os
responsáveis por aproximar o pú-
blico das produções nacionais. É o
caso da melhoria na qualidade téc-
nica dos filmes, a organização da
cadeia de produção e um calendá-
rio de lançamentos mais ajustado.
Todos concordam, no entanto, que
a principal razão não é nenhuma
novidade no setor: uma safra de fil-
mes que caiu no gosto do público.
O melhor exemplo dessa ten-
dência é “Se Eu Fosse Você 2”. Pri-
meiro do ranking nacional, o filme
atraiu um público superior a 6 mi-
lhões de pessoas. Para Melanie
Produtores querem
aprimorar incentivo
De São Paulo
As políticas de incentivo ao ci-
nema nacional são bem-vindas
mas precisam ser aprimoradas
na avaliação dos produtores. “O
sistema atual é daninho”, afirma
Jorge Peregrino, vice-presidente
de distribuição para América La-
tina da Paramount. Para ele, a
Agência Nacional do Cinema
(Ancine) deveria atuar na capi-
talização a longo prazo das pro-
dutoras e não no financiamento
de cada projeto apresentado. “A
indústria fica dependente da
boa vontade e do controle do
governo”, diz o executivo.
Peregrino acredita ainda que o
excesso de dinheiro público colo-
cado no setor seja um dos respon-
sáveis pelo aumento no custo de
produção no Brasil — segundo ele
até 40% mais caro do que em ou-
tros países da América Latina, co-
mo o México. “Quando você tem
dinheiro incentivado demais isso
pode acontecer”, afirma.
Segundo Manoel Rangel, dire-
tor-presidente da Agência Na-
cional de Cinema (Ancine),
R$ 150 milhões são disponibili-
zados todo ano para o setor. Em
2010 o volume deve ser um pou-
co maior por conta dos R$ 80
milhões liberados para o Fundo
Setorial do Audiovisual, um li-
nha na qual o governo entra co-
mo sócio e recebe uma partici-
pação no resultado do filme.
Na avaliação de Carlos Eduardo
Luz, Câmera, Ação
Cinema nacional ainda engatinha na conquista do público
Total de filmes
estreados
248
239
2008** 2009***
As dez maiores bilheterias de filmes nacionais*
Se eu Fosse Você 2
6,097
0,655
O Menino da Porteira
Desempenho do cinema nacional
Nº de lançamentos
90
80
70
60
50
40
30
21 23
20 18
14
10
0
1995 96 97 98
Fonte: Nielsen EDI e Ancine *até 2 de novembro **de 4 de janeiro a 30 de outubro ***de 2 de janeiro a 29 de outubro **** de 2 de janeiro a 12 de novembro
Schroot, executiva comercial da
Nielsen, colaboraram para o suces-
so do longa o desempenho de seu
antecessor, lançado em 2006, e a
estreia no mês de janeiro, período
de férias escolares.
Rodrigues, diretor-executivo da
Globo Filmes, os incentivos ofere-
cidos pelo governo deveriam ter
alguma cobrança por resultados
financeiro ou de premiações in-
ternacionais dos filmes antes de
terem recursos liberados. “Isso
não impediria ninguém de fazer
cinema, mas ajudaria a melhorar
a qualidade dos projetos apresen-
tados”, diz Rodrigues. Desde 2006,
a produção de filmes nacionais
passou do patamar de 40 por ano
para 70. “Fazer cinema é tão com-
plicado quanto uma obra de en-
genharia. É preciso ter preparo e
conhecimento para fazer”, co-
menta o executivo.
A Ancine possui dois mecanis-
mos de liberação de recursos adi-
cionais para projetos que já rece-
beram algum incentivo. O Prê-
mio Adicional de Renda (PAR)
contempla produtoras, distri-
buidoras e exibidoras de longas-
metragens de acordo com o de-
sempenho das obras no mercado
de salas de exibição. Em 2009, em
sua quinta edição, o PAR conce-
deu apoio financeiro para mais
de 60 empresas, com um valor to-
tal de R$ 9,3 milhões.
Já no Programa de Incentivo à
Qualidade do Cinema Brasileiro
(PAQ) a Ancine apoia produtoras
a partir do desempenho dos fil-
mes no circuito de festivais nacio-
nais e internacionais. Em 2009, se-
te proponentes foram contempla-
dos pelo programa, recebendo ca-
da um o valor de R$ 100 mil. (GB)
de distribuição para América Lati-
na da Paramount.
O filme “À Deriva” exemplifica a o
Filmes nacionais Público total Público de filmes Bilhteria total Bilheteria de filmes comportamento imprevisível do
estreados nacionais - Em milhões Em R$ milhões nacionais - Em R$ milhões público, diz Andrea Barata, da O2.
Lançado este ano, o drama tinha
49 84,4 15,5 737 125,5
chamarizes como o francês Vincent
Cassel e o brasileiro Cauã Reymond
no elenco. A expectativa era de uma
bilheteria de 200 mil pessoas. “[O fil-
me] tinha todos os elementos para
40 73,2 7,3 595 dar certo, mas não chegou nem a
58,9
2008** 2009*** 2008** 2009*** 2008** 2009*** 2008** 2009*** 2008** 2009***
100 mil”, afirma a executiva. A pro-
dutora tem lançado de um a dois fil-
mes por ano. Segundo Andrea, a
prioridade é privilegiar os projetos
desenvolvidos internamente, mas as
propostas de coprodução têm apa-
recido constantemente. “Quase to-
do dia recebemos alguma”, diz.
Essa demanda tem sido fortale-
cida pela atuação dos estúdios es-
trangeiros, cujo interesse em in-
vestir no país está aumentando,
principalmente por causa da crise
internacional. “Eles estão vendo
que a indústria no Brasil está or-
ganizada e que pode haver algum
retorno”, afirma Andrea.
Peregrino, da Paramount, con-
firma o interesse no Brasil, mas diz
que o país ainda tem muitas bar-
reiras, o que está levando o estúdio
a apostar mais fortemente em pro-
A Mulher Invisível Os Normais 2 Divã duções no México. “O custo no Bra-
2,325 2,146 1,847 sil é cerca de 40% mais alto e a bu-
rocracia é maior”, diz.
Para Carlos Eduardo Rodrigues,
dos15,5 milhões de ingressos vendidos para filmes nacionais diretor executivo da Globo Filmes,
em 2009*, 12,4 milhões foram para quatro produções
companhia que participa de suces-
sos como “Normais 2” e “Se Eu Fos-
se Você 2”, o cinema brasileiro está
mais organizado em termos técni-
0,291 0,270
cos e de distribuição, mas ainda
falta melhorar o conteúdo. “O ci-
0,136 0,130
0,100 nema nacional continua segmen-
tado, feito para a própria indústria
Salve Geral Jean Charles O Contador de Histórias O Besouro Verônica e não para o espectador”, avalia
Rodrigues. “Temos alguns bons ro-
teiristas de cinema, mas essa área
Receita (em milhões de R$)
precisa ser desenvolvida.”
A busca por histórias bem con-
150 135,329
78 79 78 127,211* tadas, com apelo para um público
72
120 mais amplo, tem sido uma das di-
retrizes da Total Filmes. “Se Eu Fos-
49 45
90
se Você 2”, coproduzido pela com-
28 30 29 30 60 71,560 65,321 panhia, teve um custo de produ-
23
ção de R$ 5 milhões e rendeu R$ 50
30 14,681 40,475
milhões em bilheteria, diz o pro-
18,616
99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09****
0
1995 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09****
dutor Marcos Didonet. Na trama
estavam retratadas relações fami-
liares, questões sexuais e outros te-
mas que atraem diferentes parce-
Além de “Se Eu Fosse Você 2”, mes nacionais novos que serão exi- que lida permanentemente com a las do público, além de atores co-
apenas três outras produções tive- bidos em pelo menos uma sala de incerteza em relação ao que vai nhecidos da televisão. “Estamos fa-
ram desempenho acima de um cinema do país até o fim de dezem- ou não agradar o público. “Se [o zendo um planejamento maior. Os
milhão de espectadores: “Mulher bro, de acordo com a Ancine. sucesso] fosse previsível, Hollywo- roteiros são discutidos e testados.
Invisível”, “Normais 2” e “Divã”. Is- Essa concentração, no entanto, od nunca teria problemas”, diz Um filme é um produto, tem que
so em meio a um universo de 78 fil- é considerada normal no setor, Jorge Peregrino, vice-presidente dar retorno”, diz Didonet.
LEO PINHEIRO/VALOR
Carlos Eduardo Rodrigues, diretor-executivo da Globo Filmes: os incentivos oferecidos pelo governo deveriam ter alguma cobrança por resultados
Cinebiografias podem estimular desempenho em 2010
De São Paulo ção de Daniel Filho. No mesmo Cesar Rodrigues; e o musical in- Carlos Eduardo Rodrigues, di-
mês está previsto o lançamento do fantil “Eu e meu Guarda-Chuva”, retor executivo da Globo Filmes,
Se em 2009 foram as comédias documentário “Raul — O início, o de Toni Vanzolini, que teve o ro- tem uma visão um pouco menos
que dominaram a bilheteria do fim e o meio”, de Walter Carvalho e teiro avaliado por Michael Gol- otimista sobre o desempenho do
cinema nacional, em 2010 a ex- Evaldo Mocarzel. “2010 pode ser denberg, roteirista de “Harry Pot- cinema nacional no próximo ano.
pectativa é de que as biografias um ano excepcional, do tamanho ter e a Ordem da Fênix” e de “Peter “É um ano fraco de comédias,
atraiam a atenção do público. de 2009”, avalia Jorge Peregrino, vi- Pan”. Outros candidatos a suces- acredito que o desempenho fique
A primeira a entrar em cartaz, ce-presidente de distribuição para so são “Bruna Surfistinha — O Do- próximo ao de 2004 e 2005”, diz.
logo na virada do ano, é a do presi- América Latina da Paramount. ce Veneno do Escorpião”, de Mar- Nestes anos, a receita dos filmes
dente Lula, “Lula o filho do Brasil”, Outras apostas para o ano são a cus Baldini, e “O Bem Amado”, de nacionais foi de R$ 102,4 milhões
dirigida por Fábio Barreto. Em sequência do filme “Tropa de Eli- Guel Arraes. Segundo o portal Fil- e R$ 71,5 milhões, respectivamen-
abril, está programada a estreia de te”, de José Padilha; a versão brasi- me B, estão programadas pelo te. “Tudo vai depender do desem-
“Chico Xavier”, que conta a histó- leira do sucesso “High School Mu- menos 38 estreias de filmes brasi- penho do filme do Lula”, comple-
ria do médium. O filme tem dire- sic”, da Disney, com direção de leiros até setembro de 2010. ta Rodrigues. (GB)