Comunicacin organizacional

en la era digital: contextos,

recursos y posibilidades.

Resumen
Resumen

Este artculo sita la comunicacin en las organizaciones en el contexto de la

complejidad de la sociedad contempornea. Destaca el poder de las
innovaciones tecnolgicas de la informacin y sus impactos sobre las
organizaciones. Presenta datos informativos en los procesos interactivos y
estratgicos presentes hoy en el quehacer comunicacional del mundo
corporativo. Analiza la comunidad virtual como un pblico estratgico relevante y
llama la atencin sobre la necesidad que tiene la comunicacin digital de las
organizaciones de adoptar como parmetro la filosofa de la comunicacin
integrada a travs de una adecuada planeacin.
Palabras clave: sociedad, transformaciones, comunicacin organizacional,
comunicacin corporativa, organizaciones, prcticas, estrategias, conceptos,
estudiosos, perspectivas, dimensiones, era digital.
Abstract:
This article places organizational communication within the complex context that
characterizes contemporary society, and underlines the power of innovations in
information technology and their impact on organizations. It also reflects on how
organizational communications have evolved from the so-called information flows to
the interactive and strategic processes that occur today in corporate
communications. The article analyzes virtual community as an important strategic
target, and it focuses the readers attention on the need for digital communication in
organizations to adopt integrated communication, through appropriate planning, as a
parameter.
Keywords: society, organizational communication, corporate communication,
organizations, practices, strategies, digital era.