Fotojornalismo e Fotografia Publicitária

Profª. Me. Annelore Spieker

o propósito da fotografia
 o ato de fotografar

 cada fotografia tem um fim específico e serve

para ilustrar um ponto concreto;
 a fotografia é uma manifestação artística e,
como qualquer outra arte, compreende dois
níveis distintos: o nível da criação e o nível da
execução.
fotografia

 é a linguagem da imagem;
 é escrever através da luz;
 diferente da palavra falada ou escrita, a
fotografia é uma forma de comunicação que
não conhece barreiras linguísticas,
geográficas, classe social. Ela é universal,
havendo interpretação subjetiva.
 ela comunica algo
fotografia utilitária

 seu propósito é registrar feitos e

acontecimentos, conservando-os para seu
uso imediato ou posterior.
 muito utilizada por: cientistas, biólogos,
médicos, policiais, detetives, curadores, etc.
 de interesse estritamente prático.
 a fotografia é um documento de registro
fotografia utilitária

 palavras-chave: exatidão, clareza e

objetividade.
 exemplos: microfotografia, fotografia de
satélite, microfilme de documentos e livros,
reprodução de textos e gravuras, fotografias
para catálogos, manuais de treinamento,
manuais de instrução, toda fotografia
científica, etc.
fotografia utilitária
fotografia utilitária
 fotografia documental ilustrativa
 sua principal função: educar e informar
 registra fenômenos de caráter cultural e social
 documental x utilitária:
 SUJEITO E CONTEÚDO DA FOTOGRAFIA SÃO REAIS
E SUA APRESENTAÇÃO É FEITA DE FORMA
ARTÍSTICA
 ou seja, cabe ao fotógrafo ter o olhar e o
enquadramento artístico no momento do disparo da
câmera.
fotografia documental ilustrativa
fotografia documental ilustrativa
fotografia documental ilustrativa

 ao contrário da fotografia reprodutora

utilitária, que é dirigida a um público
estritamente profissional, a fotografia
documental é destinada ao público em
geral.
 UTILITÁRIA → PÚBLICO ESPECÍFICO
 DOCUMENTAL → PUBLICO EM GERAL
utilitária x documental
Fotografia Reprodutora Fotografia Documental
Utilitária Ilustrativa
 fotografia criadora interpretativa

 fotografia documental → temas, fatos e

acontecimentos específicos
 fotografia criadora → se interessa pela
essência das coisas e pela sua interpretação.
 a fotografia é veículo de expressão de uma
idéia.
 fotografia criadora interpretativa

 a fotografia documental estaria para

jornalistas, ensaístas e biógrafos assim como a
fotografia criadora estaria para poetas,
contistas, romancistas.
fotografia criadora interpretativa
fotojornalismo
fotojornalismo

 para Sousa (2002), fotojornalismo é toda

fotografia que apresente um “valor-notícia”
 são imagens que tenham algum dado ou
evento socialmente relevante e que mereça
publicação em uma mídia
 fatos políticos, sociais, culturais, naturais
 principal finalidade: INFORMAR
fotojornalismo

 usado para transmitir informação útil junto

ao texto que lhe é associado.
 é difícil separar fotojornalismo de
fotodocumentalismo, pois ambas informam,
usam da mídia para veicular sua produção,
documentam a realidade.
 como diferenciá-las, então?
fotojornalismo x fotodocumental
Fotojornalismo Fotodocumental
 fotojornalismo x fotodocumental

 a diferença básica entre as duas está no

preparo para o registro de informação.
 enquanto o fotógrafo repórter parte em busca
de suas imagens para estampar as matérias
que saem da redação diariamente, sem saber
o que poderá encontrar pela frente; o
fotógrafo documental trabalha com projetos
fotográficos, tendo estudado a priori o
ambiente e temas a serem fotografados.
fotojornalismo
fotografia publicitária
fotografia publicitária

 ela parte de um briefing

 o briefing é passado pela agência de
publicidade → tem contato com o cliente
 o departamento de marketing e
comunicação institucional deve buscar a
agência que busca a produtora fotográfica /
fotógrafo
 objetivo: acima de tudo DIVULGAR um
produto ou serviço
fotografia publicitária

 diferencial → adequar-se ao interesses

comerciais do cliente
 constrói-se uma cena a partir do conceito
da campanha ou do anúncio
 era da representação pública → era da
apresentação pública
 exige técnica, criatividade e boas noções de
mercado
fotografia publicitária
fotografia publicitária

 cuidado nos detalhes: cores,

enquadramento, cenário, modelo, luz, etc.
 deve provocar estímulo, desejo; vontade de
experimentar
 concorrência visual: TV, jornais, revistas,
outdoors, gôndolas, Internet, PDV’s
 deve-se impor aos olhos
fotografia publicitária
fotografia publicitária
fotografia publicitária
fotografia publicitária
 referências

 Sousa, Jorge Pedro. Fotojornalismo: uma introdução à história,

às técnicas e à linguagem da fotografia na imprensa. Porto, 2002.
 Peter, Jorge e Verônica. Um curso de fotografia na sua essência.
Rio de Janeiro: Mauad, 1999.
 Camilo, Eduardo J. M. Antonímias da fotografia publicitária: da
ostentação à elisão dos objectos. Covilhã: Universidade da Beira
Interior. Dep. de Comunicação e Artes/LABCOM, 2005.