Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ILUSTRASI
ANALISIS CONJOINT
RANCANGAN EKSPERIMEN
CONJOINT
1. Menentukan tujuan research
2. Memilih metodologi conjoint
. Jika faktornya <= 6, gunakan choice based
conjoint
- Jika 6 < faktornya <= 10, gunakan traditional
conjoint.
- Jika faktornya > 10, gunakan adaptive choice
conjoint
3. Menyeleksi faktor dan level
4. Menentukan bentuk model dasar produk.
METODELOGI CONJOINT
METODOLOGI CONJOINT
Choised Based Conjoint (CBC)
DATA
Stimulus
Responden 1
DATA
Stimulus
Responden 2
LANGKAH-LANGKAH
Menghitung deviasi untuk setiap level
Deviasi = rata-rata peringkat untuk setiap level rata-rata
peringkat keseluruhan.
Membalik tanda deviasi (+ -) atau (- +).
Mengkuadratkan setiap nilai deviasi dan menghitung jumlahnya.
Menghitung nilai standarisasi, yaitu jumlah level dibagi dengan
jumlah kuadrat deviasi.
Menghitung deviasi terstandar = kuadrat deviasi dikalikan dengan
nilai standarisasi.
Menghitung dugaan Part-Worth = akar kuadrat dari deviasi
terstandar.
Menghitung Range of part-Worth = Estimasi Parth-worth untuk
level disukai (positif) + Estimasi parth-worth tidak disukai (negatif).
Menghitung Factor importance = range of part-worth dibagi dengan
jumlah semua range of part-worth
DETAIL RESPONDEN 1
Ranking
Rata-Rata
Ranking
1,2,5,6
3,4,7,8
3,5
5,5
Deviasi
-1
+1
1,2,3,4
5,6,7,8,
2,5
6,5
-2
+2
1,3,5,7
2,4,6,8
4,0
5,0
-0,5
+0,5
DETAIL RESPONDEN 1
Balikan
Responden ke-i Deviasi
Faktor1 =
Bentuk
+1
Cair
-1
Powder
Faktor2 =
Bahan Baku
Bebas Pospate +2
Dengan
-2
Pospate
Faktor3 =
Merk
+0,5
Hatco
Kuadrat
Deviasi
-0,5
Generik
Jumlah Kuadrat
Deviasi
Nilai
Standarisasi
Jumlah
renge of
part-worth
1
1
Deviasi
Terstandar
+0,571
-0,571
Estimasi
part-worth
+0,756
-0,756
Range of
part-worth
1,512
Faktor
importance
28,6%
+2,284
+1,511
3,022
57,1%
-2,284
-1,511
0,25
+0,143
+0,378
0,756
14,3%
0,25
-0,143
-0378
10,5
0,571
5,290
KESIMPULAN