Fases del ciclo de vida del producto

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Elciclo de vida del productoes el

periodo de tiempo que transcurre desde el
lanzamiento del producto al mercado hasta
su

retirada.

Durante

ese

periodo

el

producto pasa por diversas fases en

relacin con las tasas de crecimiento de su
demanda.

1.Fasedeintroduccinolanzamiento:

El producto empieza a distribuirse con la

ventaja de que hay pocos competidores y el
inconveniente de que es desconocido.
Las ventas crecen lentamente y los beneficios
son prcticamente inexistentes.
En el caso de productos nuevos en el mercado
los precios suelen ser ms altos que en los
momentos posteriores.
Publicidad.

2.Fasedecrecimiento

Un crecimiento de la demanda y de los beneficios a ritmo

creciente.
La aparicin de imitadores atrados por las oportunidades de
negocio.
Altas inversiones en publicidad y promocin, aunque inferiores
en proporcin a las ventas respecto a la etapa anterior.
Una tendencia a la reduccin de precios gracias a la
disminucin de costes.
Una ampliacin de la gama de productos por mayor
diferenciacin de productos.

3.Fasedemadurez
La mayora de los consumidores ya han adquirido el producto.
La demanda, las ventas y los beneficios se estancan e incluso
comienzan a disminuir.
Existe un gran nmero de competidores y, en consecuencia,
los precios disminuyen.
Adems, debido a la fuerte competencia, se producen
mejoras en el proceso de produccin que reducen los costes
y permiten igualmente reducir los precios.
Se estabilizan las inversiones en publicidad y promocin.

4.Fasededeclive

La demanda se reduce y la gente deja de comprar

el producto.
Las empresas suelen abaratar los restos que
quedan en almacn y se concentran en la
produccin de otros bienes.
Algunas empresas se retiran y disminuye la
competencia.
Aumentan las inversiones en promocin para dar
salida al stock de producto.