Prof. Lic.

Tito Fernando Amaro

M. Patricia Lpez Cervantes

Diplomado en Campaas de Mercadotecnia

y Publicidad en Redes Sociales

Subculturas
21 de Septiembre 2013

Mdulo II

Los Mod
El Mod es una subcultura que se origin en Londres, Inglaterra, a finales de los
aos 1960 y fueron convirtindose poco a poco en la cultura juvenil predominante.
Los elementos significativos del movimiento Mod incluyen la moda, el
individualismo, la elegancia, las ganas de destacar, de pasrsela bien, la msica,
inlcuyendo el soul afroamericano, el ska jamaiquino, la msica beat britnica, y
R&B; y los scooters. La escena Mod original tambin fue asociada con el bailar
toda la noche en las discotecas, donde podan escuchar su msica, lucir su
indumentaria y mostrar nuevos pasos de baile, avivado por la anfetamina.

Desde mediados de la dcada de 1960 en

adelante, los medios de comunicacin
utilizaron a menudo el trmino Mod en un
sentido ms amplio para describir cualquier
cosa que era considerada popular, de moda, o
moderna.
Beben cerveza de marca y van a bares de
diseo.
Durante su juventud en los aos sesenta y
setenta, muchos jvenes que en el futuro
seran artistas famosos fueron Mods.
The Rolling Stones, Rod Stewart, David
Bowie, Eric Clapton, Sting.
Hoy en da existen varios festivales en Espaa
centrados en la cultura de la dcada de 1960,
entre los que destacan el Euro Yey de Gijn.

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Los Cholos
Cholo es un trmino, usado en algunos pases de Amrica Latina como trmino de
identidad nacional, y que generalmente indica que es la poblacin de sangre mestiza,
de rasgos indgenas, negros y/o blancos, generalmente vistos en Amrica.
El Cholo surge de la Soledad de sentirse y estar slo. Es por eso que el Cholo es
pandillero, pero con un sentimiento de recriminacin social por su estado de estar
Cholo.
Actualmente en los Estados Unidos sta palabra lleva una connotacin negativa y se
usa para denominar una persona, tpicamente joven, asociada con pandillas.

Caractersticas:
-Usar pantalones holgados, o shorts de
mezclilla aguados.
-Llevar calcetines blancos y altos hasta la
rodilla.
- Llevar supuestos camisetas blancas.
- Cabeza afeitada o pelo a lo "Slicked-back"
-Tatuajes con tinta negra, comnmente
implicando el nombre de su barrio, o el nombre
de su jefita (madre), el de su carnal que muri
los tres puntos de la vida loca en el dorso de la
mano izquierda entre el indice y el pulgar, o una
lgrima negra en el ojo si ya mataste a alguien.
- Emplean el trmino Es; es una manera de
llamar a alguien.
-Otro trmino esencial que emplea con el
mismo significado es "Vato".
- Llevar tennis Nike blancos.
-Ser devotos a San Judas Tadeo
(principalmente en el centro de Mxico).
- Usan siempre lentes oscuros.
- Acostumbran graffitear sus territorios.

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Skateboarding

Subcultura que se desarroll a comienzos de la dcada de 1960 y consiste en deslizarse sobre

una tabla con ruedas y a su vez poder realizar diversidad de trucos, gran parte de ellos elevando la
tabla del suelo y haciendo figuras y piruetas con ella en el aire. Se practica con un skateboard
(patineta), tabla de madera plana y doblada por los extremos y que tiene dos ejes (trucks) y cuatro
ruedas, preferentemente en una superficie plana.
Es una subcultura que se encuentra en pleno crecimiento en la Ciudad de Zacatecas, es por eso
que la marca Ah! Diseo ha visto la oportunidad de ser parte de un evento dirigido a los
Skateboarding para hacer presencia de marca con quienes ya forman parte de nuestra cartera de
clientes y as mismo captar a los que an no lo son.
Contaremos con un stand el da 24 de Noviembre en donde se har una demostracin de un
circuito de corredores skate, en donde participaran empresas que ofrecen servicios relacionados
al evento.
Promoveremos nuestra presencia en el evento, segn nuestro estudio de mercado, basndonos
en la edad, ocupacin, estilo de vida y genero, mediante un poster que se colocar en las
escuelas, as como en los lugares en dnde los Skateboarding practican, adems de paradas de
autobuses y parques.
Y por ltimo haremos publicidad en nuestra pgina de Facebook y Twitter para asistir al evento y
adems estaremos haciendo mecnicas para dar regalos e incitar a los jvenes practicantes del
Skateboarding a asistir al evento.

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Ejemplos Marca Ah! Diseo

Pijo
En principio se les denomin jefes de clan, luego patricios, despus seores feudales y ms tarde
aristcratas. El poseer dinero es uno de los factores determinantes para poder pertenecer a esta
privilegiada tribu.
Atuendo caracterstico: El Pijo hombre mujer se ve obligado a prestar continua atencin a su
impecable presencia, vistiendo siempre muy a la moda, de forma casual pero muy elegante.
Actividades e intereses: Las profesiones a las que aspira un pijo que se precie son: empresario,
abogado, relaciones pblicas en puestos de mucho poder en una empresa..
Ideologa: "lo importante no es ganar, sino participar...de las ganancias".
Basndonos en dichas caractersticas, apoyados en nuestro estudio de mercado, hemos elegido, sta
subcultura para promover nuestros servicios, ya que nuestro estudio no arroja que son la subcultura
duea de negocios que cuentan con puestos en empresas que les permite tomar decisiones de
compra.
Se realiz un trptico que cuenta con informacin completa sobre los servicios que ofrece la empresa Ah!
Diseo, se ha localizado exactamente en dnde se ubica ste tipo de subcultura (hoteles, empresas
plateras, escuelas, etc). Y se les har llegar la informacin, as como un regalo promocional (plumas,
llaveros, portalpices, etc, con los datos de nuestra empresa) para hacer promocin a la marca y para
seguir teniendo presencia con aquellas que ya son nuestros clientes. Tomamos en cuenta que nuestro
material ser impreso con la mejor calidad en diseo y papel para captar la atencin de nuestro pblico
meta.

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Ejemplos Marca Ah! Diseo