MARKETING POLITICO

Campaa poltica
* Campaa de posicionamiento no se busca llegar a ganar sino encontrar un
posicionamiento poltico
*Estrategia de campaa poltica: la imagen de un sujeto transformarlo en la
imagen de un candidato ideal Los perfiles de los candidatos y votantes
cambian
*Comunicacin poltica proceso donde el emisor intenta cambiar el
conocimiento, la actitud (garmer)

Campaa electoral
*Su funcin ms relevante: formar parte del proceso de legitimacin poltica
atreves de las elecciones
*es un proceso tiene inicio, nudo y finalizacin
*Son procesos formados de un conjunto de acciones de comunicacin que
tienen 3 funciones electorales

Funciones electorales
1) Proporcionar informacin
Proporcionar informacin a la poblacin sobre las propuestas de los partidos y
candidatos que compiten en la eleccin. Vivir en democracia da lugar a que los
ciudadanos tengan informacin veraz diversa y suficiente para poder votar. No
toda la informacion peor si la ms relevante a tema importantes o principales
propuestas de partidos y actuacin de sus lderes.
2) movilizar al electorado para su participacin en temas de agenda. deben
estimular si inters y la participacin en los asuntos pblicos y el debate.
Hoy en da solo quieren fomentar a los ciudadanos a que voten a favor
de un candidato
3) persuadir a los electores sobre la orientacin de su voto final. Selo
quiere persuadir de que su candidato es el mejor para manejar el pas.

Estrategias de campaa:
sus condicionantes

Las diferentes estrategias de las campaas y

1. Marketing poltico:
* Encuestas de opinin. Grupos de enfoque, asesores de campaa publicidad
negativa y la tensin centralizada en los candidatos y temas.
* Se hace constantemente. Ej.: cuando un poltico sale en tv. Siguen con la
campaa poltica El primer marketing poltico se ve con la campaa de Irigoyen
est dirigido al candidato social. Mostrarse como uno ms (dar a conocer su
intimidad)
*otro elemento es que el marketing poltico y las campaas son publicidades
engaosas (se permite esto)
*Marketing electoral tiene una lgica y un tiempo determinado por la
campaa

2. -personalizacin de las campaas: contabilidad en los medios de

comunicacin por la prdida de importancia y legitimidad de los
partidos polticos

3. modelos de campaas y votos: tipos de campaa electoral

*campaa electoral Funcin ms relevante de las campaas electorales
legitimacin del sistema poltico elecciones deben ser por persona jurdica,
debe tener una organizacin q lo avale
*Tipos de campaa electoral se combina y se articulan 7
-Voto continuidad cambio renovacin
-Voto partidario
-Voto x candidato concurso de belleza
-Voto por tema
-Voto por combinacin de intereses
-Voto por dinero gana el q tiene mas
-Voto por tiempo la q empieza primero gana

4. Principios de comunicacin (maareek) se establecen 3 principios de

la comunicacin para no perder el sentido de la comunicacin
* Mxima seguridad: es que se hacen determinadas preguntas es para
anticipar futuros acontecimientos y esto logra que nunca se plantee una
estrategia de comunicacin que pueda poner en peligro al candidato.
* Coherencia: Determina que no se toma ninguna decisin de campaa sin
antes correlacionarla con todas las otras. No puedo decir una vez una cosa y
otra vez otra. Esta regla debe observarse en cada fase del proceso de
comunicacin poltica.
* Diferencia mnima: producir un mnimo de variables q asegure la novedad
en cada pieza comunicativa, diferencien el candidato en un punto especfico,
debe hacerse hincapi en esa diferenciacin mnima a lo largo de toda la
campaa poltica.

Cmo planificar los tiempos de las campaas?

*El mensaje -Es ms q un eslogan debe ser repetitivo, tiene un determinado
tiempo, dura a lo largo de la compaa, no se instala seriamente en la mente
del elector)
*Temas: hay mensajes
-ideolgicos y claves requieren focalizacin temporaria
-transversales y posicionamiento q deben durar toda la campaa como los
referidos a (educacin, jubilacin, empleo estn siempre en todas las
campaas) no generar divisin en el electorado

*Estrategias de campaa en las campaas

Siguiendo a maareek se evidencian 4 tipos de programacin temporal de las
mismas, tambin se dan combinaciones principalmente en los grandes
partidos.

De ascenso progresivo

Stop and Go
Relmpago

Pueden Combinarse

Paso a paso
Campaa de ascenso progresivo: Es ir de menos a ms, crece de da en da
Campaa stop-and-go (pare y siga): Se suele acudir a este estilo cuando
no se cuenta con suficientes fondos. Recomienza cada vez que surge un
acontecimiento que podra reforzar potencialmente la figura del candidato,
como la emisin de una encuesta inesperada, la invitacin a un programa de
TV, la aparicin de un tema en la agenda pblica, etc...
Campaa relmpago: Tiene como objetivo llevar a cabo una gran y corta
concentracin plazo y y despliegue de recursos y materiales en un perodo
dado. Se da finalizando la etapa de campaa.
Campaa paso a paso: Suele ser el tipo de campaa ms difcil de realizar
pero tal vez sea la ms efectiva. En este tipo, la imagen del candidato va
siendo construida a medida que avanza la campaa con la ayuda de pseudo
acontecimientos que han sido cuidadosamente preparados, para as mantener
la atencin de los medios de comunicacin y del pblico sobre el candidato.

La planificacin y la relacin con algunos medios

No es inteligente establecer la confrontacin con los medios por los ciudadanos
no muestran aprecio por los poltico sin los periodistas no es una estrategia q
haga ganar ms votos pero si configura un control de daos donde se limita el
poder de expansin de la negatividad que un medio opositor puede ejercer
sobre nosotros

LA RED DE TEMAS Y MENSAJES EN CAMPAA

Una campaa electoral es un conjunto de acciones de comunicacin destinadas
a influir en los pblicos en cuanto a sus creencias o comportamientos polticos
con el propsito de orientar su voto en las elecciones

La agenda poltica La lista de temas o problemas a los que ponen atencin

en algn momento los oficiales de gobierno o gente fuera de gobierno
relacionada con ellos.
El construccionismo como regla para los mensajes efectivos
Creacin de mensajes efectivos
Apelar a las
Acercamiento

Trasmitir
Coherencia

Emociones

sentimientos

Generar lazos
de confianza

a los valore

Argumentos y eslganes
Todo slogan es una oportunidad comunicacional para resumir brevemente la
comunicacin de campaa. Los slogans varan y se presentan en diferentes
formatos.
COMUNICACIN POSITIVA Y NEGATIVA
Storytelling, framing, flaming
*StoryTellig: Sistema poltico exitoso que asigna valores en una sociedad dada
y consigue que mayora de dicha sociedad acepte esa asignacin valorativa la
mayor cantidad de tiempo posible.
*Framing: lo que para alguien puede ser positive lo puede ser negativo para
otros.
*Flaming: es el acto de candidatos de publicar usualmente en el contexto
social de un foro o web site y posibilitar el debates online.

Comunicaciones
*Mirada positiva: Propuestas superadoras a uno mismo
*Mirada negativa: Denuncio que los que lo podan solucionar, no lo hicieron.
Trato de derribar al otro
*Combinaciones: Yo soluciono las problemticas que los otros no pudieron

Comunicacin positiva

-Mejora el reconocimiento del candidato

-Desarrollar una Imagen heroica
-Asociar el nombre del candidato a caractersticas de liderazgo, asuntos
positivos.
-Demostrar similitudes con empata con los votantes
-Estimular la participacin electoral
-Contagiar clima psicolgico
-Aumentar asociacin del candidato con asuntos positivos
-relacionar al candidato con figuras de prestigio

Modos o categoras de la comunicacin positiva

-Spot de identificacin (principalmente en las primarias y para candidatos
desconocidos)
-Spot de carcter mtico (sacralizacin del candidato)
-Comunicaciones basadas en accin (refuerzo de la autoridad)
-Conmemoraciones, efemrides, etc. (conmemoraciones y fechas patrias
mezcladas con lo partidario)
-Spots de asuntos o temas (dirigidos a targets especficos)

Comunicaciones negativas
-Generan sentimientos negativos hacia el candidato contrario
-efecto bumern
-tiene mayor posibilidades de cambiar actitudes
-pesa ms que la informacin positiva en el nimo de los votantes
-la informacin negativa influye ms y es ms fcil de retener

-en demasa afecta la gobernabilidad y los consensos

- es de mayor tendencia a la hora de formar juicios

Funciones dela comunicacin negativa:

-Crear sentimientos negativos hacia el contrario
-Generar sentimientos positivos para el candidato propio
-disminuir la participacin de votantes del contrario
-asociacin del contrario con asuntos negativos
-relacionar al candidato con grupos desprestigiados
-disminuir la participacin electoral. Ej., Campaa Voto en Blanco
-Desviar la atencin ante un ataque del oponente
-desviar la atencin ante un hecho negativo del propio candidato
Tipos de campaas negativas:

Apelacin al miedo

Ataque/Afecto

Replica
Yuxtaposicin o comparaciones

Inoculacin

Ataques

implcitos/explcitos

-apelacin al miedo (hacerle ver al elector la posibilidad de un acontecimiento

desagradable de una amenaza para disuadir que voten al adversario)
-ataque Directo (buscan dar una razn ms para votar en contra del otro,
provocan no votar)
-yuxtaposicin o comparaciones (ponen frente a frente la gestin o la persona)

-ataque implcitos/explcitos (los implcitos con mensajes que tienen en cuenta

las debilidades del adversario pero que no lo mencionan directamente y los
explcitos si lo mencionan)
-Inoculacin (para ser al otro menos susceptibles a posteriores intentos de
persuasin)
Replica (hay que responder o ignorar los ataque con negacin, disculpas,
contraataque, etc.)

La comunicacin negativa y la participacin democrtica

-Riesgo de negatividad (mensajes y discursos que llevan a una negatividad
permanente pata todos los involucrados)

DISCURSOS Y ORATORIA DE CAMPAA

La estructura de los discursos electorales

Discurso modulares: es conveniente preparara mdulos de discursos sobre los
principales temas ms frecuentes que preguntan a los candidatos.

1-El arranque o apertura (omitir el objeto principal del discurso y jugar con los
receptores a que intenten adivinarlo)
2-El desarrollo o cuerpo de los discursos de campaa (secuencias de prrafos)
3-El cierre o conclusin (debe alcanzar su clmax a su punto culminante
haciendo llamadas a la movilizacin y a la accin)
4-Transiciones (con indicadores expresos, primero, segundo, etc.)

Elementos retricos y tcnicas de los discursos de campaa electoral

No hay un gran discurso sin una gran poltica detrs y es importante no
confundir el estilo con el mensaje, el estilo nunca puede sustituir la sustancia
1-Tcnicas retricas de repeticin (repeticin dela misma palabra al comienzo
de cada oracin. Ej., mi Francia...)
2-Tcnicas retricas de elocuencia potica
3-Tcnicas de polemologa retrica
4-Referencias alusivas y uso de citas
5-Otros elementos retricos

CAPTULO 9. CAMPAA DIGITAL

1-Web 2.0
Nuevos usos de internet facilitan la conectividad entre usuarios y permiten que
estos exploten sus relaciones y creen contenidos por si mismos de ah su
rpido crecimiento
Campaa digital -web 2.0 Dirigida a los jvenes. Permiten una multifuncin
(conocer al candidato, obtener informacin, etc.)
Estrategia digital -interconexin directa con el candidato, as el candidato se
vuelve ms real.

2-Pilares de una campaa presidencial

-Es necesario transformar las acciones online en acciones offline

-la segmentacin de los mensajes es un elemento clave de las modernas

campaas en el medio digital
3-Portales de campaa
-Portales de campaa o sitio web de un candidato debe contener al menos una
presentacin d ele mismo, su biografa y el programa poltico que desea
desarrollar. Puede hacerlo ofreciendo temticas diarias, etc.
-Portales interactivos: la interactividad y la participacin son elementos claves
en el diseo de un portal de candidatos
4-Marketing va email
Los mensajes de correo deben ser los ms breves y sencillos posibles fciles de
comprender por los seguidores y referidos a un tema en concreto

5-Vieos de campaas el fenmeno you tube

Los clsicos spot de campaas tienen una mayor difusin en estos sitios y
pueden alcanzar una mayor repercusin como videos virales adems de ser
ms rpida su reproduccin en los propios blogs o paginas en redes sociales.
6-Blogs y Nanoblogs (Blogger, Wordpress y Twitter) la funciones
principales de los blogs electorales es fomentar la conversacin y la discusin
entre el lder poltico y sus seguidores simpatizante