PC1

HASTA CENTRALES DE MEDIOS

DESGLOCE DE PRESUPUESTO TOTAL EN MEDIOS

Costo por mil

c/000
Costo por punto de rating

canal

programacion

Cliente alicorp
producto aceite primor
grupo objetivo:NSE A/B ALTO BAJO
UNIVERSO:
COMISION AGENCIA
DURACION SPOT
DURACION CAMPANA

o por mil

o por punto de rating

(tarifa*1000)/ audiencia
tarifa/rating

MEDIOS MASIVOS
MEDIOS ELECTRONICOS(TV Y RADIO)

NSE A/B ALTO BAJO

647317
17.65%
30"
1.5 MES

canal

programacion
2 yo soy
fatmagul
ezel
4 eeg
afhs
el gran show
TOTALES

D L M M J
2 2 2 2
2 1 2 1
1 2 1 2
1 1 1 1
2
2

SEMANA TIPO
V S #avisos
audiencia
rating
2
10
81,431
2
8
86,200
1
7
85,100
1
5
99,421
2
6
103,500
3
3
110,995
39

12.6
13.3
13.1
15.4
16.0
17.1

impactos
814,310
689,600
595,700
497,105
621,000
332,985
3,550,700

RATING=(AUDIENCIA*100)/UNIVERSO
IMPACTOS=AUDIENCIA* # DE AVISOS
UTILIDAD O RENDIMIENTO PUBLICITARIO=GRP'S=RATING
INVERSION BRUTA=TARIFA* # DE AVISOS
RENTABILIDAD O COSTO POR PTO DE RATING=TARIFA/RAT
COSTO POR MIL = (TARIFA*1000)/AUDIENCIA

INDIQUE EL TIPO DE CAPAA DE ACEITE PRIMOR Y SUSTENTE SU RESPUESTA

rendimiento
125.8
106.5
92.0
76.8
95.9
51.4
548.5

tarifa bruta por 30" $

$
$
$
$
$
$

1,745.00
1,500.00
1,430.00
1,985.00
2,044.00
2,133.00

UNIVERSO
DE AVISOS
PUBLICITARIO=GRP'S=RATING*# DE AVISOS
* # DE AVISOS
OR PTO DE RATING=TARIFA/RATING
1000)/AUDIENCIA

NTE SU RESPUESTA

MONTO NETO* PORCENTAJE

18% DE COMISION DE AGENCIA
18% DE MONTO NETO

Inversio bruta en 30" en $

$
$
$
$
$
$
$

Rentabilidad
17,450.00
12,000.00
10,010.00
9,925.00
12,264.00
6,399.00
68,048.00

138.71
112.64
108.77
129.24
127.84
124.40
741.60

HALLAR EL DESGLOCE DE PRESUSPUESTO TOTAL EN MEDIOS EN FUNCION A LASEMANA TIPO

RE
S
A

SU
M

408,288.00
61,243.20
347,044.80
61,253.41
11,025.61
419,323.82
62,468.06
481,791.88

SU
M

MONTO BRUTO INICIAL

15% DE DESCUENTO DE AGENCIA
MONTO NETO
17.65% COMISION CON AGENCIA
18%IGV DE AGENCIA
INVERSION PARCIAL
18% IGV DEL MEDIO
PRESUPUESTO O MONTO TOTAL

TA

DETERMINACION DEL MONTO BRUTO INICIAL

Rentabilidad C/000
21.43
17.40
16.80
19.97
19.75
19.22

LANZAMIENTO
PROMOCION

SU
M

SU
M

RE
S

TA

S EN FUNCION A LASEMANA TIPO ANTERIOR CONSIDERANDO LA DURACION DE LA CAMPAA

VARIABLES INTERNAS
FUERZAS FINANCIERAS

VENTAJA COMPETITIVA

500-600
800-1000

DURACION DE LA CAMPAA

VARIABLES INTERNAS
FUERZAS FINANCIERAS

VARIABLES EXTERNAS
ESTABILIDAD DEL AMBIENTE

VENTAJA COMPETITIVA

FUERZA DE LA INDUSTRIA