IESP David Snchez Infante

Unidad Didctica: Produccin Audiovisual

ASPECTOS A TENER EN CUENTA EN LA ELABORACIN DE UN SPOT

PUBLICITARIO
1. Comienza por elegir el mejor beneficio que ofrece tu producto o servicio a los
potenciales clientes.
Ese beneficio tiene que sobresalir por encima de todo lo dems. Este ser tu "principal
herramienta de ventas". Para elegir este beneficio, pregntate a ti mismo: Qu es lo que
ofrece tu producto o servicio que lo hace mejor o especial comparado con otras marcas o
productos de la competencia?

Qu lo hace confiable?

Cul es la conveniencia?

Qu es lo que obtiene el comprador?

Qu busca o necesita un potencial cliente?

2. Escribe un slogan que capture la atencin de los lectores a simple vista.

La gente est "sobrecargada" de ofrecimientos e informacin. Es por ello, que la mayora
de las personas acostumbra leer la lista de anuncios muy "ligeramente".
Si el slogan no logra capturar
el anuncio estar de ms...

su

atencin,

todo

lo

dems

que

incluyas

en

Debes trabajar duro hasta conseguir que el slogan sea perfecto e incluya por lo menos un
beneficio (dos o tres es mucho mejor).
3. Escribe una lista con todas las caractersticas de tu producto o servicio y luego
convierte cada una de ellas en un beneficio para el cliente.
Imagina que eres un cliente interesado y te preguntas:

Por qu elegir este producto y no el de la competencia?

Qu es lo que necesito de este producto?

Qu beneficio espero obtener?

Qu har este producto por m?

Por ejemplo, no le digas tan solo que el producto es "rpido" (una caracterstica)... En
cambio, diles que "tendrn ms tiempo libre" (un beneficio).
O lo que es mejor an, despierta su imaginacin, dicindoles que "podran pasar ms
tiempo en la playa con su familia o leyendo un libro o descansando". Entiendes la
diferencia entre caracterstica y beneficio?
4. Describe los beneficios de tal forma que provoque ciertas "emociones".

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

San Pedro de Lloc, 2015

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Unidad Didctica: Produccin Audiovisual

Por ejemplo, supongamos que vendes pasta dental... Una caracterstica podra ser que
contiene fluoruro. Suena "aburrido" mencionar eso. En cambio podras decir: "Previene las
caries dentales" o mejor an: "Cepllate con BBB y evita las torturas del dentista!"
De esta forma, conviertes una caracterstica comn en un beneficio emotivo, pues todas
las personas odiamos los procedimientos de los dentistas.
Este tipo de cosas es lo que debes encontrar dentro de los beneficios de tu producto o
servicio y esta tambin es la mejor forma de hacrselo "ver" a los potenciales clientes.
5. Las primeras ideas son particularmente importantes.
salas para crear el "deseo" por tu producto. Y esto se logra mencionando otros
beneficios.
No tienes que dar demasiados detalles ya que puedes brindar ms informacin a travs
(por ejemplo) de tu pgina web o de una consulta por email. Recuerda siempre que el
objetivo principal de un SPOT PUBLICITARIO NO es vender, sino "capturar la atencin de
un potencial cliente".
Las ventas se logran por medio de tus pginas web que darn ms detalles de tu producto
o servicio.
6. Los testimonios venden: Esos testimonios crebles de personas reales pueden
ayudarte a alcanzar los objetivos...
Solicita una opinin a personas que ya hayan adquirido tu producto y luego solicita su
permiso para publicar ese mensaje.
7. Elige un estilo natural. No intentes ser muy tcnico, ni ambicioso, ni uses
lenguaje complicado.
Tampoco te hagas ver como "un gran amigo". Simplemente escribe tal cual lo diras
hablando cara a cara.
8. Piensa a quin le ests escribiendo y por qu.
Cul es el tono o modismo ms conveniente? Lenguaje juvenil? Serio? Profesional?
Sentimental? Amigable?
Para decidir esto, debes averiguar primero a quienes puede interesarle tu producto: Cul
es la edad, sexo, profesin o nivel social de tus potenciales clientes.
9. Hay 3 cosas que no deberan faltar en tu SPOT PUBLICITARIO:

Debe parecer un buen negocio: por ejemplo "40% de descuento"

Debe sonar urgente: por ejemplo "solo disponible 7 das ms"

Debe tener CERO riesgo para el cliente: por ejemplo "garanta total por 90 das o le
devolvemos su dinero sin hacer preguntas!"

10.Finaliza tu SPOT PUBLICITARIO indicndole al espectador que debe hacer.

Por ejemplo: "llame ahora mismo" o "clic aqu para comprar y recibirlo de inmediato"

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

San Pedro de Lloc, 2015

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Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

Unidad Didctica: Produccin Audiovisual

San Pedro de Lloc, 2015

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Unidad Didctica: Produccin Audiovisual

EL SLOGAN
Utilizado estratgicamente por polticos, religiosos, deportistas y por grandes empresarios un
buen slogan ha demostrado ser como un imn de clientes.
Por definirlo de alguna forma sencilla, un slogan bsicamente es una frase corta que
transmite la idea principal que diferencia tu producto o empresa de una forma muy
impactante.
Un buen eslogan transmite el espritu de tu negocio y la personalidad de tu marca, y permite
al consumidor asociar en pocos segundos la misma a un concepto que representa un
beneficio nico para l.
Sin embargo, el verdadero xito de un buen slogan reside en su efectividad para
posicionarse en la mente de los consumidores y que estos lo adopten "inconscientemente".
Hacer un buen eslogan no es fcil y de echo existen empresas de publicidad que se dedican
a brindar este tipo de servicios que en conjunto con una estrategia de marketing te ofrecen
ese elemento que puede incrementar significativamente tus ventas.
Para crear un slogan que realmente venda, debes seguir estos consejos:
1. Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cundo mximo)
2. Debe ser muy fcil de recordar
3. Debe ser adictivo
4. Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica
5. De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos (slangs)
6. Debe identificar claramente tu producto o servicio
7. Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces
8. Utiliza recursos como la rima, la repeticin y el doble sentido
9. Crear sorpresa o piedad tambin son tcnicas que funcionan
10. Debe apelar a una Ventaja Competitiva nica (VCU)
Un slogan impactante debera fusionar todas estas ideas de forma ingeniosa, y para
muestra, algunos slogans famosos que hablan por s mismos:

Polister textil, te mantiene joven

"Si es Bayer, es Bueno" ( Bayer)

"Desayuno de campeones" (Corn Flakes de Kellog's)

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

San Pedro de Lloc, 2015

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"Nos encanta verte sonrer" (McDonalds)

"A que no puedes comer solo una" (Sabritas)

"No tiene precio" (Master Card)

"La Chispa de la vida" (Coca Cola)

"El lugar donde tus ideas se convierten en $$" (blog 1000 Ideas de negocios)

Mejor-mejora-mejoral

El algodn no engaa (Tenn)

Rexona no te abandona

Coca cola es sentir de verdad (Coca Cola)

Un, dos, tres, picadora Moulinex

Evax, fina y segura

Ariel, lava ms blanco

No se nota, no se mueve, no traspasa (Evax)

Un consejo final es que nunca impliques en tu slogan algo que no puedas cumplir a tus
clientes. Esta sera una frmula perfecta para lograr el efecto contrario.

MAS IDEAS DE SLOGANS

Slogan para jardines de Infancia

"Donde aprendes jugando"
"Aqu es divertido aprender"
"Un nio feliz, aprende mejor"

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

San Pedro de Lloc, 2015

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Para empresa de joyera:

"Brilla como lo mereces"
"Donde la clase, se nota"
"Ms que una joya, un estilo"

Para corredora de propiedades:

"Donde la clase es nuestra especialidad"
"No vendemos propiedades, vendemos estilo"

Para empresa de radiocomunicaciones:

"Ms que tecnologa, somos comunicacin"
"Te hacemos ms fcil la vida"

Ideas de slogan para una empresa de torneos de poker:

"Donde puedes, jugar a ganar"
"Poker, ms que un juego, un estilo de vida"

Para el slogan de tu hotel:

"Donde descansar es un placer"
"Por vacaciones o negocios, somos su eleccin"
"Aqu, te olvidas del mundo"

Slogan para constructora, corretaje y energa solar:

"Tenemos soluciones para todo"
"Usted confa, nosotros construimos"
"Ms que construir, edificamos"

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

San Pedro de Lloc, 2015

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Slogan para venta de ropa y accesorios para bebes:

"El lugar favorito de tu bebe"
"Donde los pequeos visten bien"
"La sonrisa de tu bebe, lo vale"

Slogan para academia de danzas:

"Ms que arte, danzar es diversin"
"Danzar, transforma tu entorno"

Slogan para negocio de Hot-Dogs

"Mata tu hambre, en Changos Hot-dogs"
"Sabor que despierta tu hambre" (sugerido)
"Nada mejor que un buen hotdog"
Slogan para empresa mayorista de fruta.
"Damos ms sabor a este mundo"
"Ms fruta, ms vida"
"Delicioso y saludable"
Slogan para escuela de ballet clsico.
"Ms danza, ms vida"
"Donde tus hijos aprenden algo diferente"
"Disfruta de la vida, aprende a danzar"
Slogan para agencia de viajes.
"Ms que viajes, vendemos comodidad"
"Si viajar es tu pasin, nosotros somos tu opcin"
"Tenemos un mundo para ti"
Ideas de slogan para colegio:
"Donde aprender es divertido"
"Formamos hoy a los hombres de maana"
"Un lugar para aprender creciendo"
Slogan para vivero:
"Creemos en la vida, creemos en la naturaleza"
"Vive natural"
"Es vida, es verde"
Slogan para tu negocio de cursos de uas podra ser:
"Gana dinero aprendiendo a ser bella"
"Haz de la belleza, tu negocio"
"Gana mientras aprendes"
Slogan para purificadora de agua:
"Ms agua, ms vida"
"Salud, a menor costo"
"Tu salud no vale menos"

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

San Pedro de Lloc, 2015

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Slogan para web de cantante (que interesante) de Vale,

"La vida es mejor, con msica"
"Alegramos tu vida"
"Ritmo, sabor y alegra"
Slogan para empresa de gestin y diseo de eventos:
"Disfruta tu evento, nosotros lo hacemos por ti"
"Nuestra experiencia, tu mejor garanta"
"Hacemos todo, todo por ti"
Slogan para negocio de comidas caseras a domicilio.
"Antojas, pides, disfrutas"
"Sabor en tu puerta"
"Lo ms exquisito, con solo pedirlo"
Para negocio de impresiones en gran formato:
"Si se ve mejor, se vende ms"
"Haz que tu marca sea... gigante!"
"Hacemos que te vean en grande"
Slogan para negocio de accesorios para dama:
"T lo pides, nosotros lo creamos"
"Donde tus sueos, se hacen realidad"
"Aqu tu estilo es, nico!"
Idea de slogan para "Confort empresarial":
"Donde sentirse mejor, es parte del xito"
"El lugar favorito para el ejecutivo de hoy"
"La oficina de tus sueos es aqu"
Slogan para purificadora de agua con enfoque familiar:
"Vive mejor, toma agua pura"
"Solo madres saludables forman hijos saludables"
"T y tus hijos merecen vida, merecen agua pura...
Slogan para un SPA:
"Dnde eres la consentida" (o consentido)
"Desconctate"
"Consintete hoy... t lo mereces"
Slogan para negocio de Uas y Belleza
"Verse bella, sentirse bella"
"Cuidamos de ti, cuidamos de tus manos"
"Un lugar dnde la reina eres t"
Slogan para tienda de seguridad para vehculos:
"No confes tu seguridad en manos inexpertas"
"Ve a lo seguro con..."
"Con nosotros, tu auto est seguro"
Slogan para negocio de filtros y lubricantes:
"Consentimos tu motor, consentimos tu bolsillo"
"Ms que lubricantes, vida para tu auto"
"Donde tu auto sale como nuevo"
Slogan para tienda de animales super completa:
"El lugar favorito de tu mascota"
"Nadie ms consciente tanto a tu mascota"
"Hacemos que se sientan como en casa"

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

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Idea de slogan para playeras de basketball:

"La playera de los campeones"
"Los mejores deportistas vienen aqu"
"Vive el basketball con una playera Proline"
Idea de slogan para negocio de casa de empeo:
"La mano que te ayuda"
"Un amigo en la necesidad"
"Soluciona tus problemas, nosotros te ayudamos"
Slogan para empresa de pipas de agua:
"Ms agua, ms vida"
"Llevamos agua, llevamos vida"
"Agua en tu puerta"
Slogan para hoteles:
"Escpate en la calidez y servicio de (nombre hotel), donde te harn vivir la magia del lugar"
Se vera un poco mejor ms corta. Algo como:
"Magia, calidez y servicio lo encuentras en (nombre del hotel)"
Slogan para negocio de gigantografas:
"Se ve ms, se vende ms"
"Expande tu marca al mximo"
"De qu tamao deseas tus ventas?"
Slogan para comercializacin de zapatillas deportivas:
"Corremos contigo"
"El mundo a tus pies"
"Los campeones calzan con nosotros"
Slogan para negocio de programacin y publicidad web:
"Hacemos tu negocio ms rentable"
"Llega a un mundo virtual"
"La cara virtual de tu negocio"
Ideas de slogan para negocio de artculos para el hogar:
"Equipamos tu hogar"
"Llegar a casa ahora es ms delicioso"
"Tu sueas, nosotros lo hacemos"
Idea de slogan para gimnasio:
"El mejor lugar para estar en forma"
"Cuidado y diversin en un solo lugar"
"La salud tiene un nombre... (Tu negocio)"
Slogan para jugo de sanda:
"Deliciosamente refrescante"
"Si lo pruebas, pedirs ms!"
Slogan para fiesta universitaria:
"Para olvidarte de los estudios"
"Una ctedra de diversin"
"U Experience"
Slogan para tienda de fotocopiado y ms:
"La oficina en la palma de tu mano"
"Porqu ir ms lejos si todo est aqu"
"Convertimos grandes trabajos en excepcionales!"

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

San Pedro de Lloc, 2015

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Slogan para tu tienda de artculos para fiesta:

"Nadie olvidar tu fiesta"
"Lets Party"
"Fest unlimited"
Slogans para empresa de merchandising:
"Queremos adeherirnos a tu mente", otras ideas,
"Venders como nunca"
"T lo creas, nosotros lo vendemos"
Slogan para tu tienda de vestidos:
"La moda a tu alcance"
"Viste bien, viste... (Nombre de tu negocio o marca)
"Luce inolvidable con... (Nombre de tu negocio o marca)
Slogans para empresas de soporte y mantenimiento de computadoras:
"Hacemos que tus equipos realmente funcionen!"
"Tu empresa no se detendr jams"
"Servicio y tecnologa al mejor precio"
Slogans para tu empresa de venta de artculos de limpieza:
"No busques ms, todo est aqu"
"La limpieza es nuestra especialidad"
"Ms limpio, ms barato, ms agradable"
Slogan para tu negocio de turismo:
"Vive la vida, nosotros te llevamos"
"Un mundo por descubrir"
"Viajar, ahora es ms fcil"
Slogan para una institucin tan noble
"Adopta un angelito"
"Ilumina dos vidas, adopta un nio"
"El cielo, a tan solo una sonrisa de distancia"
Slogans para empresa de impresiones:
"Todo, al mejor precio"
"Mil soluciones, un solo lugar"
"Tu imaginas, nosotros lo creamos"
Slogan para negocio de masajes y productos herbales:
"Escpate del mundo con nosotros"
"Te consentimos como lo mereces"
"Salud y confort, en un solo lugar"

Docente: Roni R. Aguilar Huaccha

10

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