Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela
Ing. Daniel Flores
@profmumbolita
La gerencia de mercadeo consiste en
una serie de estrategias que permiten asegurar el xito de cualquier propuesta en un mercado establecido y definido de un producto especfico o de todo el conjunto de una organizacin. Para establecer una buena estrategia de mercadeo en el mbito de la generacin de nuevos productos siempre se consideran los siguientes elementos:
Para desarrollar nuevas ideas es
necesario conocer la situacin en la cual se desenvuelve el entorno en el cual los gerentes de mercadeo deben desenvolverse y partir de los elementos resaltantes que se puedan identificar de dicha situacin y de esta manera tomar las acciones pertinentes que permitan al nuevo producto o servicio ganar un espacio en mercados que puedan resultar muy competitivos y de esta manera obtener los beneficios esperados. En cuanto a la realidad venezolana actualmente se han visto marcadas deficiencias en este mbito debido a que principalmente no se han tomado en cuenta estos elementos y no ha sido desempeado un rol dentro de la gerencia de mercados que permita revertir esta situacin que se vive actualmente.
En nuestro pas se ha suscitado unos
enormes escases de productos de primera necesidad y no se ha determinado una solucin factible que permita paliar esta creciente necesidad de estos rubros que se consideran de vital importancia para
la sociedad venezolana, en este caso
la deficiente investigacin del mercado venezolano ha hecho posible que no surjan nuevas opciones que puedan satisfacer las necesidades planteadas a esto se le suma la grave crisis econmica y las malas decisiones estratgicas para poder generar nuevas alternativas que puedan solventar un poco esta situacin.
Uno de los aspectos negativos que se
puede considerar es la ausencia de departamentos de mercados, identificados en cuanto a los aspectos de ventas, ignorando los alcances modernos que la gerencia de mercados demanda a fin de ser competitivos. Las estrategias de mercadeo deben estar enfocadas principalmente en ubicar las necesidades pertinentes de los estratos que demandan mayor cantidad de bienes de primera necesidad, aunado a eso se debe tener en consideracin las debilidades en cuanto al poder adquisitivo de las personas dado que
ha sido muy golpeado por la situacin
que se vive actualmente y que ha dificultado tener a la mano productos de vital importancia para el venezolano. La creacin de nuevos productos en este escenario debe involucrar muchos aspectos en estos casos se deben seguir lineamientos exhaustivos que puedan permitir introducir bienes ms accesibles para el venezolano.
Muchas de las estrategias no deben
basarse en la improvisacin, dado que puede involucrar que el nuevo producto no sea del agrado y no sea capaz de llenar las expectativas presentes dados los tiempos que se viven actualmente.
Enfocarse en los objetivos sean a
corto o a largo plazo permitir crear nuevas ideas que se adapten a la realidad, la cuestin en este caso es no enfocarse en sustituir a los productos que existen actualmente sino simplemente innovar y dar a conocer nuevos elementos dentro del mercado y que dichas ideas en un corto periodo de tiempo puedan paulatinamente dar los resultados que se esperan y debemos tener en cuenta lo siguiente:
Mostrar ideas creativas, conociendo
las necesidades presentes actualmente y para ello se debe contar con datos previamente investigados, segn los eventos que se puedan suscitar.
Si queremos dar relevancia a una
buena estrategia de mercadeo viendo lo difcil que esta nuestra situacin tambin debemos considerar las muchas variables econmicas presentes y los efectos que puedan generar la fuerzas inflacionarias que pueden perjudicar el desarrollo de nuevos productos y servicios.
Todos los aspectos mencionados
deben tenerse muy en cuenta pues no es simplemente con dar un nuevo producto se puede satisfacer la necesidad ni acabar con la escases de los rubros que hoy en da no estn al alcance de los venezolanos, hay que tener en cuenta nuestra realidad y simplemente poder adaptarnos a ella y de esta manera poder obtener los resultados ms adecuados de en funcin de lo que vivimos actualmente.