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sociedad?
Origen
La idea de la Creacin de Valor Compartido, CVC,
surge de la reaccin de Nestl ante las severas crticas,
boicots y juicios de consumidores y sociedad civil, en
particular sobre el renombrado caso de la leche en
polvo como reemplazo de la leche materna, en la que se
le acus de prcticas engaosas y represent un duro
golpe a su reputacin. Fue una estrategia de mitigacin
de irresponsabilidades (el informe de sostenibilidad del
2007 ya us aquel nombre, el primero del 2001 se
llam informe de sostenibilidad). En un informe del
2006 sobre sus actividades en Amrica Latina llamaron
al CVC el concepto de Nestl de la RSE)
Cundo se comparte?
En qu proporciones se comparte con los
diferentes miembros de la sociedad?
En resumen
La idea del CVC est de moda, y es solo eso, una moda.
Como toda moda est impulsada por un gran
despliegue comercial, por nombres conocidos, en el
momento oportuno, cuando alguna parte del pblico
est cansado de los viejos nombres y quiere parecer
estar en la vanguardia y otra parte que se monta en el
primer vagn que pasa. Ha encontrado el terreno
frtil.
Nada en contra de la CVC, es una parte de la
responsabilidad social de la empresa. No es nada
nuevo, es ms restrictiva e inflexible. El problema es
que est restringiendo la oportunidad de aprovechar de
manera integral el potencial de la empresa de
contribuir al desarrollo de la sociedad a travs de sus
negocios.
The Economist la critic como cruda y el suscrito
escribi un extenso artculo en la Revista RSE de la
Fundacin Luis Vives detallando la superioridad de la
versin moderna de la responsabilidad social de la
empresa sobre la CVC en funcin de su flexibilidad y
facilidad de implementacin.
Ante estas crticas, desde la publicacin del artculo
original los autores y sus asociados han publicado una
serie de artculos y estudios mostrando ejemplos de
CVC. Sin embargo la totalidad de los ejemplos son
tomados de prcticas de responsabilidad social de las
empresas y de sus partes (negocios inclusivos, negocios