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UNIVERSIDAD

SAN IGNACIO
DE LOYOLA

Ao de la Diversificacin Productiva
y del Fortalecimiento de la Educacin

INVESTIGACIN

TITULO:

Quin es Rolando Arellano?

FACULTAD:

Ing. de Sistemas e Informtica

CURSO:

Marketing

SEMESTRE:

2015-II

BLOQUE:

FC-PREHOT04C1M

PROFESOR:

Saenz Raez, Jorge Francisco

ALUMNA:

Nicho Prncipe, Nicole Teresa

1410070

Quin es Rolando Arellano?


Uno de los expertos ms reconocidos en
marketing para pases en desarrollo y el ms
amplio autor latinoamericano de libros sobre
marketing. Sus trabajos sobre los estilos de
vida, los consumidores de zonas marginales de
las ciudades latinoamericanas y las provincias,
han permitido el desarrollo de nuevos servicios
y productos dirigidos a integrar a la economa
formal a millones de personas.

Su trayectoria

Es docente en la escuela de negocios CENTRUM Catlica y en


universidades de diversos pases de Amrica.
Es Doctor de Estado (Ph.D.) en Marketing Cuantitativo de la
Universidad de Grenoble, en Francia.
Es adems psiclogo de la Pontificia Universidad Catlica del Per,
PUCP.
Magster en Administracin otorgado por la Escuela de Administracin
de Negocios para Graduados, ESAN, en el Per.
Es presidente de Arellano Marketing Investigacin y Consultora,
empresa con la que realiz los primeros estudios sobre estilos de vida
en Latinoamrica, y que tiene como clientes a prestigiosas empresas
nacionales e internacionales.
Es representante de ESOMAR, Asociacin Mundial de Investigadores
de Marketing.
Director de la Maestra de ESAN, Per.
Ha desarrollado una amplia carrera vinculada con la consultora en
temas relacionados con el marketing en diversas empresas peruanas
y extranjeras. Es especialista en mercadotecnia e investigacin de
mercados en pases en vas de desarrollo, marketing para el
desarrollo social y estrategias de mercadotecnia internacional.
Ha sido profesor principal y director de la Maestra en Negocios
Internacionales de la Universidad Laval de Quebec, Canad.
Ha enseado o ensea en prestigiosas instituciones educativas como:
Centrum, Centro de Negocios de la PUCP, el Instituto Tecnolgico de
Monterrey en Mxico, el Instituto de Estudios Superiores de
Administracin, IESA, en Caracas, Venezuela, la Escuela Superior
Politcnica del Litoral ESPOL en Guayaquil, Ecuador, la Universidad
del Valle de Colombia y otras en Amrica del Norte y Europa.
Ha realizado consultoras para USAID (United States Agency for
International Development), ACDI (Agencia Canadiense para el

Desarrollo Internacional), Ministerio de Industrias de Canad,


CONAPRI (Consejo Nacional de Promocin de la Inversin Privada) de
Venezuela, FENALCO (Federacin Nacional de Comerciantes) de
Colombia, BID (Banco Interamericano de Desarrollo), CONASEV
(Comisin Nacional Supervisora de Empresas y Valores), Banco de la
Nacin del Per, INDECOPI (Instituto Nacional de Defensa de la
Competencia y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual), ADEX
(Asociacin de Exportadores), entre otros.
Ha escrito diez libros que se han editado en pases como Canad,
Mxico, Espaa y Per.
Sus artculos han sido publicados en libros, revistas acadmicas y
revistas especializadas.
Ha sido presidente fundador de la Sociedad Peruana de Marketing y
columnista del diario El Comercio de Lima.

Sus publicaciones

En relacin con su produccin intelectual, ha publicado libros, entre los


que podemos mencionar: Marketing para vivir mejor (Gestin 2000,
2013); Bueno, bonito y barato. El marketing que la gusta a los
latinoamericanos (Gestin 2000, 2013); Conducta del consumidor.
Estrategias y polticas aplicadas al marketing (ESIC Editorial, 2012);
Mercadeo en TIC para informtica (Pearson Educacin, 2012); Somos
ms que siesta y fiesta: Doce mitos y verdades sobre Amrica Latina
(Planeta, 2012); Ciudad de los Reyes, de los Chvez, de los Quispe
(Planeta, 2010); Marketing: Enfoque Amrica Latina. El marketing
cientfico aplicado a Latinoamrica (Pearson Educacin, 2010); Cmo
desarrollar el comercio electrnico en el Per (PEARSON/CENTRUM
Catlica, 2010); Al medio hay sitio (Planeta, 2010); Bueno, bonito y
barato. A mal tiempo, buen marketing (Planeta, 2009); Bueno, Bonito y
Barato Tomos I, II y III. (Planeta 2007 2008, Ciudad de los Reyes de los
Chvez (2004); Comportamiento del consumidor: una aproximacin
latinoamericana (McGraw Hill Latinoamerica, 2001); Conducta del
consumidor: estrategias y tcticas aplicadas al marketing (ESIC, 2000);
Marketing: enfoque Amrica Latina (Mc Graw-Hill Latinoamericana,
2000); Les Enterprises Informelles dans le Monde (Presses de l
Universit Laval, 1994); Comportamiento del consumidor y marketing:
aplicaciones prcticas para Amrica
Latina (Harper Row, 1993); La
pequea y mediana industria, visin
de los empresarios (Editorial ESAN,
1989); Manual de formacin de
consorcios de exportacin (Editorial
ESAN, 1980); as como artculos en
revistas,
peridicos
y
libros
diversos.

Sus aportes

Sus trabajos sobre los estilos de


vida, los consumidores de zonas
marginales de las ciudades
latinoamericanas
y
las
provincias, han permitido el
desarrollo de nuevos servicios y
productos dirigidos a integrar a
la economa formal a millones
de personas. Por ejemplo,
posicion un concepto: Los
Estilos de Vida.
Puso al alcance de la colectividad un valioso anlisis de la sociedad
peruana desde la perspectiva del mercado y de la administracin,
que nos permite entender desde otro punto de vista, mucho ms

cercano a nuestra vida cotidiana, la realidad social, poltica y


econmica de nuestro pas.
Fundada por el Dr. Rolando Arellano Cueva en 1996, Arellano
Marketing es una empresa peruana dedicada a la investigacin y
consultora de marketing en el Per y Amrica Latina, con especial
nfasis en los pases emergentes
Adems de su importancia acadmica, muchos de sus libros han sido
un xito editorial y se han ubicado entre los libros ms vendidos en
diferentes aos. Entre ellos: Bueno, Bonito y Barato Tomos I, II y III.
(Planeta, Lima) Ciudad de los Reyes, de los Chvez, los Quispe
(Epensa, Lima),Los Estilos de Vida en el Per (Cym, Lima),
Marketing: Enfoque Amrica Latina (McGraw Hill, Mxico),
Comportamiento del Consumidor: Enfoque Amrica Latina (McGraw
Hill, Mxico), Conducta del Consumidor (ESIC, Espaa) y Les
Entreprises Informelles dans le Monde (las empresas informales en el
mundo) (PUL Canad).

Bibliografa:

Rolando Arellano Cueva - Biografa, libros y novelas (pag 1). (n.d.).


Recuperado Agosto 16, 2015 desde
http://www.compartelibros.com/autor/rolando-arellano-cueva/1serie
Nuestro Equipo. (n.d.). Recuperado Agosto 16, 2015 desde
http://www.arellanomarketing.com/inicio/nuestro-equipo/
19 simposio internacional empresa moderna y responsabilidad
social (n.d.). Recuperado Agosto 16, 2015.
Centrum: Programas Presenciales. (n.d.). Recuperado Agosto 16,
2015 desde http://www.centrum.pucp.edu.pe/es/contenido.php?
2141/centrum_catolica/arellano_rolando.html&idi=123