Segmentacin

de mercados
UMAR
Campus Huatulco
Administracin turstica
Mercados mundiales
Ana Gloria Olivares Prez
901 A

Caractersticas de la segmentacin de mercados

Para que la segmentacin sea efectiva, los segmentos

obtenidos deben reunir una serie de caractersticas:
Homogneos. Los segmentos deben ser fcilmente
identificados. Han de poseer una serie de caractersticas
comunes.
Sustanciales. Han de tener una dimensin adecuada, un
nmero de sujetos suficientemente amplio para que sea
rentable el establecimiento de una estrategia determinada.
Medibles. Se han de poder medir y han de proporcionar
medidas concretas.
Accesible. El grupo de mercado debe ser accesible, se debe
poder llegar hasta ellos con suficiente facilidad.

 Demogrfico.
La divisin de los segmentos se centra en
aspectos como la edad, el sexo, la raza, la
religin, el estado civil, la estructura
familiar, los ingresos, la ocupacin, la
educacin o la generacin a la que
pertenecen los consumidores.

Geogrfico.
En este caso, el criterio que se utiliza est
relacionado con la ubicacin geogrfica
donde se encuentran los consumidores,
como el barrio, si residen en una zona
urbana o rural, la provincia, comunidad
autnoma, el pas o el continente en el que
habitan o factores relacionados con esta
ubicacin, como el clima o la densidad de
poblacin.

 Geogrfico.
En este caso, el criterio que se utiliza est
relacionado con la ubicacin geogrfica
donde se encuentran los consumidores,
como el barrio, si residen en una zona
urbana o rural, la provincia, comunidad
autnoma, el pas o el continente en el que
habitan o factores relacionados con esta
ubicacin, como el clima o la densidad de
poblacin.

Psicogrfico.
En base a esta variable se divide el
mercado en funcin de la clase social, estilo
de vida o los rasgos de personalidad ms
caractersticos del grupo.

 Conductuales o comportamentales.
Tambin se suele estructurar a los
consumidores segn sus hbitos de
consumo, sus actitudes o el uso que hacen
de los artculos.