Esquema del Plan Estratgico de Marketing

1. Informacin general de la empresa

2. Anlisis del Plan Estratgico Empresarial
3. Plan de Marketing
a. Anlisis situacional del mercado
i. Anlisis de mercado
ii. Eleccin del mercado objetivo
iii. Evaluacin del mercado
b. Estrategias de marketing
i. Estrategias generales de Marketing
ii. Estrategias de Mix de Marketing
c. Implementacin del Plan de Marketing (Plan Operativo de
Marketing)
i. Programa de actividades
ii. Cronograma
iii. Presupuesto

Esquema del Plan Estratgico de Marketing

1. Informacin general de la empresa
a. Razn social
b. Localizacin
c. RUC
d. Referencia histrica
RONALDO
e. Rubro de actividad
f. Productos o servicios
g. Mercado
2. Anlisis del Plan Estratgico Empresarial
a. Anlisis del ambiente interno
i. Revisin de objetivos y estrategias
ii. Evaluacin del desempeo empresaria
CLAUDIAl
iii. Disponibilidad de recursos
iv. Cultura y estructura organizacional
b. Anlisis del ambiente para los clientes
i. Identificacin de clientes actuales y potenciales
ii. Comportamiento de compra
WENDY
c. Anlisis del ambiente externo
i. Identificacin y anlisis de los principales competidores
ii. Situacin econmica
iii. Situacin poltica
iv. Aspectos legales y regulatorios
v. Avances tecnolgicos
vi. Tendencias socioculturales
LUCHO
vii. La competencia
d. Anlisis FODA
i. Fortalezas
ii. Debilidades

iii. Oportunidades
iv. Amenazas
e. Misin y Visin
f. Objetivos y estrategias
3. Plan de Marketing
a. Anlisis situacional del mercado
ENZO
i. Anlisis de mercado
1. Identificacin del mercado de referencia
(Macrosegmentacion)
2. Segmentacin (Microsegmentacion)
ii. Eleccin del mercado objetivo
OSCAR
1. Mercado meta
2. Posicionamiento
iii. Evaluacin del mercado
1. Anlisis de la demanda
DOMY
2. Anlisis de la competencia
3. Anlisis del portafolio de negocios
b. Estrategias de marketing
i. Estrategias generales de Marketing
1. Estrategias bsicas de desarrollo
2. Estrategias de crecimiento
3. Estrategias competitivas
4. Estrategias de posicionamiento
5. Estrategias de segmentacin y cobertura
ii. Estrategias de Mix de Marketing
1. Estrategias de Producto
2. Estrategias de Precio
3. Estrategias de Distribucin
4. Estrategias de Promocin
c. Implementacin del Plan de Marketing (Plan Operativo de
Marketing)
i. Programa de actividades
ii. Cronograma
iii. Presupuesto