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11/8/2015

Estudio:Elcomportamientodelasmarcaspropiasenloshogarescolombianos|asomercadeo

Estudio:Elcomportamientode
lasmarcaspropiasenlos
hogarescolombianos
21julio,2015asomercadeoblog

SegnunestudiorealizadoporNielsen,queevaluelcomportamientodelasmarcaspropiasenloshogares
colombianos,el70%deloshogaresenelpascompranproductosdemarcaspropias.
De acuerdo a este anlisis, el peso de la marca propia en Colombia en el retail fue del 12,1% para el 2014,
concentrandoel6,3%decrecimiento.
Igualmenteelestudioencontrqueloscolombianoscompranproductosdemarcaspropiasenpromediocada
21das,yelvalordelgastoporocasinesde$7.850,mientrasquelasmarcascomercialeslleganal92%delos
hogares en promedio cada 10 das, con un gasto de $18.850. La clase alta es la que compra con mayor
frecuenciamarcaspropias,dehecholideraelconsumodeestosproductosenelpas.
Elperfildecompradorfuertedemarcaspropiasestenloshogaresconmsde5integrantes,
conpresenciadehijosentrelos0o5aosyentrelos12y17aos.Ensumayorasonhogaresde
estratoaltoymedioalto,dondelasamasdecasatienenenpromedioentre31a40aosymsde51aos.
LamarcapropiaenColombia
Existen dos variables que pesan bastante a la hora de elegir marcas propias por parte de los hogares
colombianos,laprimeraeselahorroquesepuedeobteneralencontrarpreciosmsbajos,ylasegundaesque
elconsumidorencuentreunproductoquerealmentelegusteyporelqueestdispuestoapagarinclusoun
pocoms.
DeacuerdoalReporteGlobaldeMarcasPropias,enmateriadeciudadeslamarcapropiatieneunaimportante
participacinenBarranquilla y Pereira con un 80%, seguido por Bogot con un 75% y Medelln
conun70%.

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Estudio:Elcomportamientodelasmarcaspropiasenloshogarescolombianos|asomercadeo

Igualmenteundatorelevanteesquelostoptemsenlossupermercadosduranteel2014,sonproductosde
marcaspropiasqueademstuvieronunimportantediferencialdeprecio:aceitesoya3.000cc(21%),huevos
degallinarojosenbandejadecartnpor30(26%),lechelargavidaenbolsa900cc(23%).
Tendenciasdelasmarcaspropiasanivelglobal
Lasmarcaspropiasrepresentananivelglobalel16.5%delasventas,deacuerdoalReporteGlobaldeNielsen.
El liderato del ranking de ventas de productos de marcas propias lo tiene Suiza, con un 45%. En
LatinoamricaellderenventasesColombiaconel15%,aunqueseregistrancrecimientosentodos
lospasesmedidosporNielsenenestereporte(Argentina,Chile,Brasil,Mxico,Venezuela,Per).

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