Importancia de la

PALABRA
Proceso creativo
Compilado por: Patricia Castaeda
Paola Caldern

Cometa
Halley
DE:
PRESIDENTE DE
LA COMPAA
Para: GERENTE
GENERAL
El lunes prximo, a eso de las siete de la tarde el cometa
Halley se har visible. Es un acontecimiento que ocurre cada
78 aos. Rena a todo el personal en el patio de la fbrica,
todos usando casco seguridad, que all les explicaremos el
fenmeno. Si llueve, este raro espectculo no podr ser visto
a ojo desnudo, en ese caso entraremos al comedor, donde
ser exhibido un documental sobre ese mismo tema.

 De: GERENTE GENERAL

Para: JEFE DE
PRODUCCIN

Por orden del presidente,

el lunes a las siete
aparecer
sobre
la
fbrica el cometa Halley.

Si llueve rena a los empleados con cascos

de seguridad y llvelos al comedor, donde
tendr lugar un raro espectculo, que
sucede cada 78 aos a ojo desnudo.

 De: JEFE DE
PRODUCCIN
Para: SUPERVISOR
A pedido de nuestro
gerente general, el
cientfico Halley de
78 aos,

aparecer desnudo en el comedor de la

fbrica usando casco, porque va a ser
presentado un documental sobre el
problema de la seguridad en das de lluvia.

 De: SUPERVISOR
Para: ASISTENTE

Todo el mundo desnudo sin excepcin,

deber estar en el patio el lunes a las
siete, donde el famoso msico Halley
mostrar el vdeo bailando bajo la lluvia.
El show se presenta cada 78 aos.

 De: ASISTENTE
Para: PERSONAL DE
PLANTA

El jefe cumple 78 aos el

lunes y habr una fiesta
en el patio

y en el comedor con el famoso conjunto Bill

Halley y sus cometas. Todo el que quiera,
puede ir en bolas , pero usando casco,
porque se va a armar una flor de joda
aunque llueva. Estn todos invitados...
Tomado de: http://demedando.blogspot.com/2006/04/el-telfono-daado.html

Estamos en la

era de la
imagen

anuncioscreativos.wordpress.com

anuncioscreativos.wordpress.com

http://www.vuelodigital.com/wp-content/uploads/2010/03/Imagen-37.png

La

palabra

es necesaria e

en todo
el proceso creativo,

insustituible. Se encuentra

incluso cuando el resultado es un

anuncio sin palabras.

bloggingesbranding.blogspot.com

 Tomado de:
http://www.youtube.com/watch?v=lX8QR9
gCvVk&feature=related
Universidad Central de Colombia, Carrera
de Publicidad. Proceso creativo.

Palabra
s
ANTES

DURANTE
DESPUS

bloggingesbranding.blogspot.com

Proceso creativo

Brief
Las palabras

preceden

concepto creativo:

al

Estrategias
Insights
bloggingesbranding.blogspot.com

bloggingesbranding.blogspot.com

laren.wordpress.com

Conceptos
Titulares

La palabras

acompaan
la idea creativa:

Eslganes
Cuerpos de
texto

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bloggingesbranding.blogspot.com

http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/investigacion/redaccion_publicitaria.html

Las palabras

siguen

tras la generacin
de las piezas
creativas:

Presentacin
Argumentacin

Debate
Adecuaciones
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A
PROPUEST

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ocw.udem.edu.mx
xn--fotografiadiseo-crb.es

Redact
ar
santiago.olx.cl

bloggingesbranding.blogspot.com

Buena !dea
Beatriz Espn, en su libro de Comunicacin
escrita, opina: En el plano profesional,
no se concibe el desequilibrante hecho de
que el hombre culto, con avanzados y
hasta profundos conocimientos en una o
ms lneas del saber, desconozca o
practique de mala o mediocre manera, el
instrumento fundamental de comunicacin,
la lengua o idioma oral y escrito
ARCINIEGAS S., Augusto (2010), Lenguaje y Comunicacin, Sistema de Educacin a Distancia, QuitoEcuador, pg.19

BIBLIOGRAFA

En clase
http://www.slideshare.net/pcastaneda
/cadaver-exquisito1
Realizar un cadver exquisito escrito
y grfico.