Escuela Superior Politcnica del Litoral

Facultad de Ciencias Sociales y Humansticas

Gerencia de Operaciones I
Preparado por Ph.D. David Sabando Vera
Octubre del 2015

EJERCICIOS DE PROGRAMACIN LINEAL.

Aplicaciones de marketing
1)

Seleccin de medios de comunicacin

El club Win Big Gambling promueve el juego en giras de una ciudad grande el medio oeste
de Estados Unidos a los casinos en las Bahamas.
El club tiene un presupuesto de hasta $8,000 semanales para anuncios locales. El dinero se
asignar entre cuatro medios de comunicacin: spots en televisin, anuncios en peridicos
y dos tipos de comerciales en radio. La meta de Win Big es llegar a la audiencia de mayor
potencial ms grande posible, usando los diferentes medios de comunicacin. La siguiente
tabla presenta el nmero de jugadores potenciales expuestos mediante un anuncio en cada
uno de los cuatro medios. Tambin proporciona el costo por anuncio colocado y el mximo
nmero de ellos que se puede comprar por semana.

Las condiciones contractuales de Win Big requieren que se coloquen al menos cinco spots
de radio cada semana. Para asegurar una campaa promocional de amplio espectro, la
gerencia tambin insiste en que no se gasten ms de $1,800 por semana en los comerciales
de radio.

2)

Investigacin de mercados

Management Sciences Associates (MSA) es una empresa de investigacin de mercados con

sedeen Washington D.C., que realiza encuestas al consumidor. Uno de sus clientes es el
servicio de prensa nacional que peridicamente levanta encuestas polticas sobre cuestiones
de inters general.
En una encuesta para el servicio de prensa, MSA determina que debe llenar varios
requisitos para obtener conclusiones estadsticas vlidas acerca de un aspecto sensible de
las nuevas leyes de inmigracin estadounidenses:
1. Encuestar al menos 2,300 hogares en Estados Unidos en total.
2. Encuestar al menos 1,000 hogares, cuyos jefes de familia tengan 30 aos de edad o
menos.
3. Encuestar al menos 600 hogares, cuyos jefes de familia tengan entre 31 y 50 aos de
edad.
4. Asegurar que al menos 15% de los encuestados vivan en un estado de la frontera con
Mxico.
5. Asegurar que no ms de 20% de los encuestados que tienen 51 aos de edad o ms vivan
en un estado de la frontera con Mxico.
MSA decide que todas las encuestas deberan realizarse en persona y estima que los costos
por llegar a la gente en cada categora de edad y regin son los siguientes:

MSA quiere cumplir los cinco requisitos del muestreo al menor costo posible.