ENFOQUE MODERNO

El enfoque moderno es el de reconocer que el problema de obtener datos

mediante entrevistas es esencialmente un problema de comunicacin. El
investigador debe por lo tanto establecer un medio efectivo de
comunicacin entre el recolector de los datos y la persona que responde.
Si se examina el elemento unitario ms esencial en el proceso de
recoleccin de datos, es decir, la relacin entre el investigador y el
entrevistado individual, resulta clara la significacin de este nuevo enfoque.

Se deben buscar permanentemente productos para sus consumidores; no

clientes para sus productos.