Alejandro Crdenas Lpez / @alcarlop

Aproximaciones a los niveles de actividad e

interactividad de la estrategia de
comunicacin poltica de los candidatos
a la presidencia de Colombia en 2014

Tesis doctoral comparativo elecciones

presidenciales Mxico (2012), Per (2106) y
Colombia (2014)

Estudio A): Anlisis de oportunidades

de interaccin y apertura de los
portales de candidatos.

Estudio B) Niveles actividad e

interactividad en las plataformas de
redes sociales de los candidatos.

Estudio C): Niveles de actividad e

interactividad en Twitter de dos
candidatos punteros

 Las

estrategias
de comunicacin
poltica
Anlisis

de
contenido
cuantitativo
Estudios

comparados
entre candidatos
y pases

 Las

polticas de representacin y
comunicacin se extienden a las polticas
de la interactividad.

K. B. Jensen y Helles (2005)

 Quin

ser capaz de enviar y recibir

qu tipos de informacin?
En qu secuencias y redes?
Y quin ser capaz de hacer qu, con
quin o quines durante y al final de la
comunicacin?

 Los

comentarios son parte esencial del

debate y la deliberacin del nuevo
espacio pblico llamado internet.

Procesos

de democratizacin en los
medios e internet como un espacio que
ecualiza o normaliza a la sociedad, a los
partidos y los candidatos.

 Tiene

presencia de las principales redes

sociales desde su portal
Tiene presencia en redes menos
populares.
Nivel de actividad en sus redes sociales.
Utilizaron herramientas como botones
para compartir a redes desde el sitio.
Presencia o actividad

 Sofisticacin

visual, frescura y
posibilidades de interaccin.

 Oscar

Ivn Zuluaga y Juan Manuel Santos.

Se midieron 13 reactivos diferentes de
cada tuit:
Texto, link, caracteres del tuit, cuentas
arrobadas, etiquetas (hashtags), fecha,
hora, RT, una respuesta, RT con respuesta,
links incluidos, fotos o video.

Uusarios arrobados
(promedio)

15%

43%

Etiquetas (promedio)

22%

22%

Links (promedio)

2%

5%

Fotos

23%

19%

Videos

14%

5%

Total de envos

496

1,605

2%

26%

2%

13%

 Santos

bas su estrategia en difusin de

contenido multimedia y Zuluaga en
retroalimentarse con la audiencia.
En el sitio web de Santos destaca la
calidad grafica y la intensidad en la
produccin de mensajes multimedia,
especialmente foto y video para las
propuestas de campaa, pero nula
interaccin con los usuarios.

 Los

niveles donde ms presencia hubo

de los candidatos son los flujos de
informacin ms verticales que
horizontales.

 Los

candidatos de Colombia enfocaron la

mayora de su esfuerzo en una red social,
aunque utilizaban varias.
Algunos lograron destacar del resto de
los candidatos.
La estrategia en actividad era relevante,
pero en interactividad o no haba o era el
silencio (o ni siquiera se plante como
posibilidad)

 Enfoc

sus esfuerzos en
YouTube la red donde
public ms videos que
cualquier otro candidato
y fue quien ms
interaccin a los
comentarios registr en
Facebook.

 Clara

Lpez enfoc su
estrategia en
interactuar en Twitter
aunque sus sitio web
no eran tan robustos y
sofisticados.

 Fue

quien ms envos
realiz en Facebook y
en Twitter tena un
discurso mucho ms
fresco e informal con
sus seguidores.

 Destac

por la cantidad de
contenido en su sitio web
que era muy robusto y
aprovech ms que sus
oponentes el uso de videos
e imgenes para Facebook.
Fue el candidato con mejor
planteamiento estratgico
dado que su mensaje de
paz fue consistente en
todas las redes.

Enfoc sus esfuerzos en el

uso de fotografas tipo
memes y estilizadas en
Facebook.
Fue quien realiz ms
envos en Twitter e
interactu ms los
usuarios.
A la mitad de la campaa
redujo el contenido de su
sitio web que era grande y
dej una sola pgina con
varios videos.

 Su

estrategia no slo fue de interaccin

sino de articular un mensaje de
propuestas mejor que el resto de los
candidatos.
Los punteros (Zuluaga y Santos) estaban
encapsulados en la campaa negra
englobada en el proceso de paz con las
FARC.

 Todos

los candidatos intensificaron el

nmero de envos en los ltimos das,
principalmente auspiciados por los
debates finales y los cierres de
campaas.
Otros elementos que enriquecern el
estudio a futuro son: tamao de partido,
antigedad e ideologa.

 Casi

todos los candidatos estn an en la

web 1.0.
Cuentan con herramientas sofisticadas
disponibles de la web 2.0 que
desaprovechan o deciden no utilizar.
Su estrategia est delimitada a cumplir
con la presencia en las redes como para
acumular, estar presente y tener
seguidores.

 La

posicin del candidato en las

encuestas puede ser un factor de
decisin sobre el dilogo y deliberacin,
similar a los casos de los candidatos
punteros que deciden no debatir en
televisin, conforme al momento de la
campaa... Como si internet influyera.

 En

la mayora de los casos las respuestas

a comentarios eran ms aisladas y
espontneas.

Los

pocos candidatos que respondan, no

contaban con una estrategia definida y
parecan iniciativas de miembros de la
campaa, ms que parte importante de la
planeacin.

 Santos

contaba con un sitio muy robusto

con formato especial para mviles, e
incluso una seccin muy completa con
archivos para prensa.
Pero ese sitio era desaprovechado en sus
redes sociales, muy pocas veces invit a
los usuarios a conocer ese espacio.
Prefieren el silencio en las redes, a abrir
espacios de control en sus sitios.

 Cas

ninguno de los elementos analizados

son exigencias tcnicas o legales para
los partidos en Colombia, pero s son
exigencias sociales de deliberacin
pblica que seran muy agradecidos por
los usuarios/votantes.

Las

actitudes de dilogo y conversacin

se estn convirtiendo en norma en la
Web 2.0: Lilleker y Jackson