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ISSN: 1698-1006
REFEG 1/2014
ISSN: 1698-1006
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stratgie marketing des viles au Maroc. Les investigations menes mettent en valeur des statistiques globales et les solutions pratiques tiennent plus lintuition que de
lvaluation systmatique et srieuse.
d) Nous sentons ici un crneau
dimportance exploiter. A Tanger,
on dispose duniversitaires dont les
axes de recherche ont trait au dveloppement durable et aux stratgies
marketing. De surcrot, la gouvernance locale actuelle de Tanger est
confie un staff prdispos laborer une vision de dveloppement
durable de la ville de Tanger (mairie,
conseil rgional du tourisme, centre
rgional dinvesti-ssement, chambre
de commerce, dindustrie et des services, wilaya, etc.).
e) Les rsultats dune telle recherche
peuvent avoir des retombes tant
dans lenseignement du marketing
que du management stratgique des
territoires.
III. MTHODOLOGIE ET CANEVAS
Notre recherche se conforme au
processus suivant :
a) Recherche documentaire et survol de la littrature en marketing
territorial et en management
stratgique public local.
b) Dveloppement
des
outils
dvaluation de la dmarche
marketing des villes.
c) Prise de contacts et entrevues
avec les acteurs concerns et orREFEG 1/2014: 31-47. ISSN: 1
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j) En cas de contreperformances
commerciales, les entreprises
pourraient dposer leur bilan et
disparaitre. Par contre, un territoire peut tomber en crise conomique, mais ne va pas jusqu
disparaitre ou repris par quelquun dautres. La cohsion et la
solidarit inter-rgions permettent de compenser les difficults
des unes par la prosprit des autres.
Conclusion: En situant le marketing
territorial au marketing dentreprise, on
se rend compte que :
a) le premier emprunte au deuxime la mme philosophie, mais il
en sera jamais une pure photographie ;
b) il adopte les mmes raisonnements, mais il utilise ses propres
instruments ;
c) il sinspire de ses universalits,
mais il garde lesprit ses spcificits.
V. DEMARCHE MARKETING
TERRITORIAL DE TANGER
De par la nature du notre thme de
recherche et de linformation collecter,
nous avons adopt une approche plus
qualitative que quantitative. Quoiquelles soient limites un panel restreint denquts, nos investigations de
la dimension marketing de la zone de
Tanger ont t menes de faon approfondie de telle sorte ce que toutes les
personnes que nous avons interviewes
[chacune son niveau de responsabilit
(ou de participation)] puissent jeter un
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B. Meyronin, Marketing des services publics et marketing territorial : vers une dynamique de r enchantement ? , Economies et Socits, srie Economie et gestion des services,
EGS, n 9, 2, 2008.
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Y compris nous-mmes.
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Le cot de la vie ;
La dynamique conomique ;
Les services la population ;
Le transport et la mobilit urbaine ;
Les espaces verts ;
La limitation de la pollution ;
Les activits culturelles et sportives ;
Lamnagement territorial ;
Le souci scuritaire ;
Le dveloppement de lidentit
locale.
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16Filiale
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A lexception du club Ibn Batouta qui accueille essentiellement des universitaires et quelques lycens pour des rvisions
et prparations dexamens et
lorganisation de quelques manifestations culturelles, la ville de
Tanger ne fournit pas ses jeunes des espaces culturels mme
de dvelopper chez eux des capacits mentales, des activits
dmancipation ou dpanouissement personnel. De tels espaces, quand ils existent, sont
fournis par le secteur priv ou
par les centres culturels trangers
installs sur place, sont limits
quelques familles puisquils sont
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Voir infra.
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Toutefois,
ce
phnomne
dinscurit nest pas lapanage
de la seule cit tangroise, il sest
largi et sest si accentu ces dernires annes que les pouvoirs
publics ont dcid de rprimer
toute violence ou atteinte la
quitude des citoyens.
m) Cest vrai que les tangrois aiment leur ville et en sont trs
fiers19. Mais ce sentiment nest
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La ville de Tanger sduit toutes sortes dinvestissements : industrie, tourisme, BTP, la pche maritime, etc.
Primo, lindustrie y fleurit grce la
prsence sur place de grands groupes
industriels internationaux (YAZAKI,
VOLSWAGEN, OPEL, AUTOMOTIVE WINS SYSTEM, POLYDESIGN, LEAR, AIRBUS, RENALTNISSAN, etc.), aux incitations fiscales
et foncires de ses zones franches, son
ouverture sur la Mditerrane et
lAtlantique, la prsence en face dun
grand bloc conomique europen
(Union Europenne), sa situation
gostratgique qui fait delle un carrefour entre lEurope, le Moyen Orient,
lAmrique et lAfrique, labondance
des ressources de son arrire-pays en
termes de produits agricoles et de la
pche maritime.
Secundo, Tanger attire des touristes
grce sa riche histoire qui la prsente
comme un terrain de rencontre entres
civilisations, ses multiples plages situes aussi bien sur la Mditerrane que
sur lAtlantique, ses sites naturels, historiques, culturels et archologiques,
ses infrastructures dhbergement, etc.
Tercio, la ville de Tanger est attrayante
pour la pche maritime et laquaculture
grce ses larges faades maritimes,
ses quipements portuaires, etc.
Quarto, Tanger connait une expansion exponentielle du BTP et des services grce laugmentation de sa population.
Quito, la ville de Tanger abrite beaucoup dactivits orientes vers les
marchs extrieurs de par sa proximit
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