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UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

CENTRO DE COMUNICAO E LETRAS


CURSO DE JORNALISMO

CAROLINA SISSON

A INFLUNCIA DA REVISTA GLAMOUR NA SOCIEDADE DE CONSUMO:


- A Influncia da Revista Glamour na Sociedade de Consumo/Monografia

SO PAULO/2 SEMESTRE
2015


UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
CENTRO DE COMUNICAO E LETRAS
CURSO DE JORNALISMO

CAROLINA SISSON

A INFLUNCIA DA REVISTA GLAMOUR NA SOCIEDADE DE CONSUMO:


- A Influncia da Revista Glamour na Sociedade de Consumo/Monografia

Relatrio Final do TCC II (Trabalho de


Concluso de Curso), apresentado ao
Centro de Comunicao e Letras da
Universidade Presbiteriana Mackenzie para
obteno do Ttulo de Bacharela em
Jornalismo,

sob

orientao

Professor Dr. Jos Alves Trigo.

SO PAULO/2 SEMESTRE
2015

do

Sr.

DEDICATRIA

Ao meu filho Raphael Sisson;


A maior de todas as minhas conquistas.

AGRADECIMENTOS

No foi fcil! Mas hoje eu posso dizer que consegui! Com muita determinao,
pacincia e perseverana. Porm, nada disso seria possvel se eu no tivesse na
minha vida pessoas to especiais como vocs!
Por isso, eu serei eternamente grata:
A todos s meus Professores do Curso de Jornalismo, da Universidade
Presbiteriana Mackenzie, q m acompanharam durante graduao e foram
muito importantes n minha vida acadmica.
Agradeo, m especial meu Professor Orientador Jos Alves Trigo, grande
responsvel por me ajudar no desenvolvimento dst monografia.
minha me Zaida Sisson, pelo seu amor incondicional, cuidado dedicao.
E, ao meu filho Raphael Sisson. O grande responsvel por eu ter foras para seguir
em frente. Meu anjo da guarda... Meu amor maior!

RESUMO
Este estudo tem como objetivo identificar e compreender, em uma maior
complexidade, os principais aspectos que classificam a abordagem da revista
Glamour sobre a influncia na sociedade de consumo. Para tanto, foram analisados
quatro edies da revista, bem como o desenvolvimento dos fundamentos tericos e
os resultados de um questionrio respondido por 98 mulheres, correspondentes
audincia da revista. Devido aos princpios definidos pelos conceitos de moda,
histria das revistas femininas e sociedade de consumo, evidente a influncia do
objeto deste estudo. Assim, tento demonstrar o poder que a mdia tem sobre os
leitores, influenciando as escolhas das pessoas atravs de publicidade e do
contedo editorial.
Palavras-chave: Revista Glamour; Jornalismo de moda; Revista feminina; Sociedade
de consumo.

ABSTRACT
This study aims to identify and understand in a greater complexity the main
aspects that classify "Glamour" magazine's approach and impact on the consumer
society. For so, four editions of the magazine were analyzed, as well as the
development of the theoretical background and the results of a questionnaire
answered by 98 women matching the magazine's audience. Due to the principles
defined by the fashion conception, women magazines' history and consumer society,
the influence of this study's object is evident. Thus, I try to demonstrate the power
media has on the readers, by influencing people's choices through publicity and
editorial content.
Keywords: Glamour magazine; fashion journalism; women magazine; consumer
society

SUMRIO

INTRODUO................................................................................ 8

SOCIEDADE DE CONSUMO......................................................... 12

MODA E SOCIEDADE.................................................................... 16

REVISTAS FEMININAS.................................................................. 22

4.1

Revistas femininas no mundo......................................................... 22

4.2

Revistas femininas de moda no Brasil............................................ 26

JORNALISMO DE REVISTA E DE MODA..................................... 32

5.1

Jornalismo de moda........................................................................ 32

5.2

Jornalismo de revista....................................................................... 34

WEBJORNALISMO........................................................................ 38

6.1

Webjornalismo e o jornalismo de moda.......................................... 41

REVISTA GLAMOUR..................................................................... 44

7.1

Revista Glamour no Brasil............................................................... 44

7.2

Sees e editorias........................................................................... 46

REVISTA GLAMOUR E SEU PAPEL NO JORNALISMO............. 49

A INFLUNCIA DA REVISTA GLAMOUR NA SOCIEDADE........ 53

10

CONSIDERAES FINAIS............................................................ 57
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS.............................................. 60
ANEXOS......................................................................................... 65
Anexo 1 Questionrio para anlise da monografia...................... 65
Anexo 2 Capa edio revista Glamour Maro 2015................. 66
Anexo 3 Capa edio revista Glamour Abril 2015.................... 67
Anexo 4 Capa edio revista Glamour Maio 2015.................... 68
Anexo 5 Banner comemorao vendas Glamour junho 2015... 69
Anexo 6 Mdia kit 2015 Revista Glamour.................................. 70

1 INTRODUO
Durante o curso de Jornalismo, uma das reas com que eu mais me
identifiquei foi a moda. Neste perodo, tambm acompanhei as mudanas da
profisso, e, mesmo com as transformaes que ocorreram no jornalismo, algumas
revistas continuaram com um alto nmero de vendas nos seus exemplares.
Principalmente no segmento de moda e esse foi um dos motivos para realizar
esta monografia.
Segundo Scalzo (2003), o jornalismo de revista possui uma linguagem
prpria que conquista as suas leitoras, alm de possuir belas imagens e priorizar as
suas ideias como formadores de opinio.
Com a finalidade de educar e transmitir contedos de qualidade para as
mulheres, as revistas femininas de moda comearam a circular a partir dos anos de
1770, no Brasil. Na mesma poca, a indstria txtil comeava a crescer e demostrar
sinais de desenvolvimento econmico. Nesse contexto, tambm ocorreram
importantes mudanas culturais no cenrio feminino, como o direito ao voto e a
conquista no mercado de trabalho.
A internet foi criada e aproximou as leitoras das revistas, facilitando a
comunicao entre estas personagens. Nos ltimos anos, com o surgimento das
redes sociais, as revistas femininas ganharam um papel importante nessa transio
tecnolgica e se transformam em companheiras das suas leitoras praticamente vinte
e quatro horas por dia. Por isso, um dos motivos de investimento das revistas
femininas de moda no jornalismo online so as fotos dos editoriais, nos quais
exibem

detalhes

com

ngulos

jamais

vistos,

resultando

em

uma

maior

vulnerabilidade das suas leitoras em querer adquirir os produtos divulgados.


Nesse contexto, a internet emerge com o objetivo de criar experincias
diretas e imediatas, aumentando as decises relacionadas ao consumo. Logo, as
revistas femininas so consideradas canais potenciais que viabilizam e fazem com
que a ditadura da moda se espalhe, criando seguidoras no mundo inteiro,
utilizando diferentes meios para trabalhar as suas informaes e os assuntos em
pauta.

Dessa forma, elas no s conseguem influenciar a moda na sociedade,


como tambm desfrutam do seu poder de persuaso por meio das suas publicaes
online, que so objetos de fcil acesso e podem ser lidas em qualquer lugar.
A moda, por sua vez, ao utilizar a sua influncia na sociedade, dita as
tendncias, uma vez que responsvel por um segmento econmico que rentabiliza
valores considerveis na indstria brasileira e mundial.
Objeto do meu estudo, a revista Glamour teve o seu primeiro exemplar
lanado em 1939, nos Estados Unidos, com o nome Glamour of Hollywood.
Conforme a Revista Glamour (2015), atualmente a publicao considerada a
nmero 1 na Europa e, nos Estados Unidos, so vendidos mais de 2,3 milhes de
exemplares por ms.
No Brasil, desde a sua primeira edio, publicada em abril de 2012, a
Glamour a revista feminina que mais cresce em circulao paga, sendo que, dos
154,2 mil exemplares vendidos, 61% so avulsos e 39% por assinatura. Alm disso,
a Glamour est presente em 16 pases e possui mais de 31 milhes de leitoras no
mundo (REVISTA CRIATIVA, 2012).

[...] repleto de publicaes que tratam da moda como objeto de


pesquisa e menos como objeto de avaliao, sempre calcada na
subjetividade do analista que deixa ressaltar suas opes com base
em gostos pessoais, coletivos, do estrangeiro, etc. (CASTILHO;
MARTINS, 2005, p. 21)

Nesse contexto, a escolha do meu objeto de estudo foi determinante para


poder aprofundar o assunto e entender a influncia da revista Glamour sobre a
sociedade de consumo, alm de o peridico ser consagrado no seu segmento e
demostrar em suas publicaes ter conhecimento e especializao nos assuntos
jornalsticos que aborda nas suas 43 edies1.
Com base nesse entendimento, realizo uma anlise sobre a influncia da
revista Glamour na sociedade de consumo, realizada atravs da pesquisa com as
participantes selecionadas, que so leitoras da publicao e possuem o perfil do
pblico-alvo da revista, associado ao contedo do referencial terico deste estudo.


1
2

Edies publicadas desde o seu lanamento no ms de abril de 2012 at outubro de 2015.


A expresso prt--porter utilizada no segmento da moda para designar as roupas prontas para

10

Diante dessas observaes, a monografia realizada se justifica para


responder pergunta: Qual a influncia da Revista Glamour na sociedade de
consumo?
Para realizar esta monografia, utilizei quatro edies da revista, no
perodo de maro a junho, do ano de 2015. O mtodo utilizado para a realizao
desta anlise foi a pesquisa quantitativa, atravs de um questionrio elaborado com
trs perguntas fechadas, para um grupo de leitoras da revista na faixa etria de 20 a
40 anos, das classes A e B. O resultado da pesquisa sucedeu-se junto aos
referenciais tericos, obtendo-se, assim, uma concluso de uma parcela da
sociedade de consumo atual e a sua anlise ser apresentada no stimo captulo.
Esta monografia est dividida em dez captulos. Na Introduo, discorro
brevemente sobre o jornalismo de revista, de moda, webjornalismo e apresento
rapidamente o objeto da minha pesquisa: a revista Glamour no mundo e no Brasil.
O segundo captulo dedicado sociedade e sua relao com o
consumo, sociedade e as suas relaes superficiais nos tempos modernos, ao
consumo exacerbado da sociedade atual, aos indivduos e construo de
personagens perante o grupo social e seduo que existe ao se consumir
determinado produto.
No terceiro captulo, conceituo sobre a moda e abordo brevemente a
histria da moda no mundo, desde sculo XV at os dias atuais.
No quarto captulo, trato do surgimento das revistas femininas, fazendo
um relato sobre as revistas femininas de moda no mundo e a sua influncia sobre as
classes sociais, alm de apresentar a histria das revistas femininas no Brasil.
No quinto captulo, abordo o jornalismo de moda, o papel do jornalista
desse segmento e trao a relao do jornalismo de moda com a indstria txtil no
Brasil. Apresento tambm o jornalismo de revista trazendo alguns conceitos e as
suas diferenas em relao ao jornalismo dirio.
No sexto captulo, apresento uma breve histria do surgimento da internet
e do webjornalismo, alm disso trato sobre a importncia do jornalismo de moda
online.
No stimo captulo, analiso e apresento o objeto do meu estudo a
revista Glamour e fao uma breve anlise das suas sees e editorias.
No oitavo captulo, abordo o papel da revista Glamour no jornalismo, e
cito as principais diferenas entre ela e a revista Vogue.

11

O nono captulo, a apresentao do resultado da minha anlise sobre a


influncia da Revista Glamour na sociedade de consumo e o impacto que as
publicaes causam nas leitoras que participaram da pesquisa em relao
maneira de consumir produtos de moda.
Por fim, no dcimo captulo, as minhas consideraes finais so
baseadas no processo de pesquisa elaborada atravs do referencial terico, junto
com a anlise da pesquisa quantitativa realizada para este estudo.

12

2 SOCIEDADE DE CONSUMO
Historicamente, vivemos em uma sociedade que substitui as suas
condies bsicas pelo excesso de consumo e sobrevive com a rapidez das
informaes que so transmitidas entre as pessoas. Superficialidade a palavra que
se tornou recorrente na rotina diria dos indivduos, resultando num grau de
insatisfao que piora a cada dcada,

Insatisfao, compulso, criao de novas necessidades, desejo de


obteno de lucro so os pilares para a construo e
desenvolvimento da sociedade de consumo. Quanto maior for a
posse de bens de um indivduo, maior ser seu prestgio social.
Deste modo, a sociedade de consumo tem como lgica a criao de
novas necessidades que se traduzem na criao de novos bens de
consumo. (PIETROCOLLA, 1989, pp. 37-38)

O avano tecnolgico, o aumento industrial de produo e a reduo no


tempo livre transformam a vida cotidiana das pessoas. Passamos a viver a
representao de personagens que, na maioria das vezes, no existem, mas que na
sociedade de consumo parecem normais de modo que, nos ltimos sculos, o
importante possuir, pois atravs disso que nos afirmamos para os membros do
grupo social em que estamos inseridos.

[...] Nas sociedades modernas, em que o consumo a ltima ratio,


todas as relaes humanas tm sido impregnadas da racionalidade
do intercmbio mercantil. o motivo por que o vivido se afastou
ainda mais numa representao: tudo a representao. a este
fenmeno que os situacionistas chamam espetculo [...]. O
espetculo instaura-se quando a mercadoria vem ocupar totalmente
a vida social. [...] O consumidor tornou-se consumidor de iluses.
(GOMBIN, 1972, p. 82)

Com tantas informaes, dados acessados e disponveis, quase


impossvel viver isento de um processo vicioso, no qual as palavras se perdem e
poucas coisas permanecem com a sua devida importncia. Atualmente, a relao
entre pessoas fabricada atravs de propagandas irreais, publicidades ilusrias e o
incentivo ao consumo excessivo. Compulso, desejos para obteno de lucros e

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uma vida em que o indivduo perde o seu espao para as mercadorias se tornaram a
nova lgica de desenvolvimento de prestgio social.
De acordo com Gombin (1972), a partir do sculo XX, o consumo dos
bens fabricados em indstrias teve uma relao direta com a possibilidade de
adquirir maiores doses de sade e alegria,

A sociedade de consumo recebeu uma importncia crescente a partir


do sculo XX, principalmente quando a propaganda deu lugar
publicidade e o corpo individual passou a ser visto como o local de
onde provm nossas principais angstias e, ao mesmo tempo,
nossos maiores prazeres. No Brasil, especialmente depois da
dcada de 1930, diversos programas de rdio, assim como a famosa
revista O Cruzeiro, tornaram rotina a recomendao da alegria de
viver, resultante do consumo de uma gama diversificada de produtos
e servios voltados para os cuidados corporais. (GOMBIN, 1972, p.
58)

A partir do momento em que as pessoas comeam a perceber que


consumir traz felicidade e que atravs disso tambm conseguem construir a sua
prpria identidade, a sociedade de consumo vive uma poca de ouro. Essa falsa
ideia de independncia e liberdade nasce em conjunto com o consumo veloz. At os
dias atuais, para se construrem, os indivduos acreditam que precisam ter ao invs
de ser. Utopia criada por uma cultura capitalista, que possui a influncia dos meios
de comunicao, nos quais se criam os padres de beleza atravs das novelas
exibidas e das capas de revistas femininas.
Em consequncia, a indstria comea a vender no s os produtos, mas
novos estilos de vida para que estes combinem com aqueles looks prdeterminados,

A motivao do consumidor para adotar um estilo baseia-se em sua


identificao com grupos sociais atravs dos bens de consumo, e
no no medo de ser penalizado pela no conformidade. Modelos de
comportamento so extrados da cultura da mdia, a saber: astros da
televiso, da msica popular, do cinema e dos esportes. (CRANE,
2006, p. 274)

As celebridades que esto nas capas e matrias das revistas femininas


so personagens importantes na influncia da sociedade de consumo. Muitas so
vistas como seres perfeitos. Ainda, a mdia as torna objetos de desejo, fazendo com

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que muitos queiram adquirir os produtos que elas utilizam. Nesse processo, ao
folhear as revistas femininas de moda, as leitoras visualizam as roupas que so
tendncia, criam um mundo imaginrio e estabelecem relaes com as prximas
compras que iro realizar. As imagens dos editoriais das revistas conseguem
seduzir a maioria das mulheres.
Apesar de as pessoas terem o hbito de consumir produtos que
combinem com seus gostos e valores pessoais, ainda so afetadas constantemente
pelas preferncias dos seus familiares e amigos e por pessoas que gostariam de
ser.
O indivduo at busca construir sua prpria identidade, mas, ao definir as
suas escolhas baseadas nas opinies das pessoas com as quais convive, torna-se
uma nova pessoa, com o intuito de projetar avaliaes positivas perante o grupo a
que pertence. Portanto, ao fazer tais escolhas, na maioria das vezes no estamos
vivendo a realidade que nos cerca, mas, sim, a realidade qual queremos
pertencer, de um determinado grupo social.
Diante disso, a sociedade de consumo vive h dcadas a era do prazer
efmero e da ostentao, que fornece um sentimento de satisfao imediata, mas
no permanente, domina o psicolgico do indivduo ao adquirir determinado produto,
alm de criar uma falsa sensao de poder.
Nas ltimas dcadas, tem-se tido a sensao de que a nossa aparncia
ir determinar a nossa essncia enquanto seres humanos, sem levar em
considerao o que realmente somos. Conforme Lipovetsky (2007), tudo o que se
adquiri molda o universo pessoal e familiar. O consumo nada mais do que a nova
maneira de revelar a identidade do indivduo.
Simmel (1919) explica que, com o surgimento das grandes cidades, os
indivduos se tornaram mais solitrios e comearam a mudar a sua aparncia
pessoal, ou seja, a urbanizao foi responsvel pela mudana na vida social das
pessoas, o que no acontecia no campo. O autor foi o primeiro a tornar a moda
como uma exteriorizao da personalidade.

No mercado mundial, passou-se de 34 lanamentos de novos


perfumes em 1987 a trezentos em 2001 [...]. Esta febre de renovao
aumentou muito a demanda de denominaes, a ponto de ocasionar
uma verdadeira inflao no nome de marcas: 50 mil marcas so

15

registradas na Frana todo o ano. No total, esto registrados hoje


900 mil nomes de marcas. (LIPOVETSKY, 2007, p. 87)

Diante disso, a cada ano a sociedade passa a maior parte do seu tempo
adquirindo bens de consumo e a produo de novos produtos se torna mais
acelerada nas indstrias, da mesma maneira que os espaos sociais destinados ao
consumo se multiplicam. Um jogo de marketing criado para atrair todas as faixas
etrias e classes sociais para que o consumo agrade a todos e seja ainda maior. A
sociedade, por sua vez, cria uma integrao com as opes de lazer oferecidas,
transformando o local de compras em um contexto integrador de encontros.
Por isso, a sociedade de consumo, que antigamente tinha as vtimas da
moda como parte potencial dos seus consumidores, adota as vtimas de estilo,
entendidas como a maior quantidade de pessoas influenciadas pela mdia e que
precisam a todo custo ser notadas para poderem estar vivas. E, como em um
jogo de seduo e poder, muitos indivduos vo alm dos limites para apresentar
uma imagem perfeita de si para os outros.
Nesse panorama, o indivduo passa a ser considerado pelo que ele
possui, seja pelo modelo do seu smartphone, seja pela marca do seu automvel, e,
assim, como essas tecnologias que sero descartadas quando to logo novos
modelos sejam lanados, o indivduo da sociedade de consumo tambm poder ser.
Atualmente, o valor simblico de um produto to ou maior do que o atribudo s
relaes contemporneas.

16

3 MODA E SOCIEDADE
Segundo Simmel (1919), um entre tantos significados sobre a moda
quando modificamos o nosso gosto perante algum objeto. O autor foi o primeiro a
explicar esta modificao atravs de uma teoria que ficou conhecida como a teoria
do gotejamento,
A classe dominante adota determinadas roupas, objetos e modelos
para distinguir-se, mas, as classes subalternas adotam essas
mesmas modas para se assemelharem classe superior, e assim as
modas vo se passando de classe em classe. O paradoxo existente
em tal processo o verdadeiro motor da mudana inorexvel: uma
moda adotada para fins de diferenciao, mas por isso mesmo se
difunde e consegue o resultado oposto a assimilao e, portanto,
queima a si mesma, condenando-se reinveno. (SORCINELLI
apud SIMMEL, 2008, p.78)

Atualmente, essa diferenciao pode nascer em qualquer ponto da


sociedade, assim, como a possibilidade de uma moda virar tendncia imprevisvel.
De acordo com Sorcinelli (1992), a sociedade com uma estrutura piramidal deixou
de existir, portanto no se deve levar em considerao a teoria do gotejamento
como uma regra geral.
Conforme Laver (1989), os primeiros contrastes entre as roupas
masculinas e femininas aconteceram na Idade Mdia, com a queda do Imprio
Romano e o surgimento do movimento renascentista. Segundo Lipovetsky (2005),
dois grandes movimentos foram determinantes para esse acontecimento: a imitao
e distino e a segregao das peas entre o masculino e o feminino.
Historicamente, nessa ocasio, a moda passa a ser considerada mais do
que um simples vesturio, comeando a refletir a personalidade da sociedade de
consumo. Porm, foi a partir dos sculos XIV e XV que as roupas, produzidas na
Europa, tornaram-se um adereo e foram institucionalizadas na sociedade europeia,
como descreve o cronista florentino Giovanni Villani,

Nestes tempos as gentes comearam a mudar de hbitos e roupas


desmesuramente. Comearam a fazer pontas longas nos capuzes.
Comearam a usar roupas apertadas moda catal, colares e
bolsinhas na cintura e, na cabea, a vestir chapus sobre o capuz.
Alm disso, usam barbas longas e cheias. Antes no havia essas

17

coisas. As pessoas barbeavam-se e vestiam roupas largas e


honestas [...]. (VILLANI apud CALANCA, 2008, p. 52)

A partir do sculo XVI, a moda europeia comea a ser influenciada pela


corte espanhola. O vesturio feminino conquista a liberdade na sua criao e
surgem as primeiras peas de roupas com decotes. Na nobreza, os diamantes
faziam parte da sua composio, alm do ouro e de outros adereos preciosos. Mas
foi atravs do uso dos decotes que as mulheres transmitiam um modo sensual de se
vestir, alm de representar status.
De acordo com Braga (2006), no sculo XVII, a Frana passa a ditar a
moda. Nessa poca, Lus XIV assume o reinado na Frana, nomeado o criador da
sofisticao e do luxo e considerado o fundador da primeira escola de moda do
mundo, alm de, na poca, a Frana j ser considerada o pas da moda, sendo a
corte de Versalhes a pioneira em ditar moda para toda a Europa (BRAGA, 2006, p.
84).
Segundo Laver (1989), no sculo XVIII, o Iluminismo foi o responsvel
pelas artes luxuosas na Frana e a Rainha Maria Antonieta era a associao perfeita
para definir o perodo. As roupas femininas da poca eram extremamente
exageradas em volume e peso muito diferente da moda parisiense que
conhecemos hoje,
Esses trajes que provocam o riso de muitas pessoas insensatas,
essas pessoas srias sem verdadeira seriedade, apresentam um
fascnio de uma dupla natureza, ou seja, artstico e histrico. (...) o
que me apraz encontrar em todos ou quase todos (os trajes), a
moral e a esttica da poca. A ideia que o homem tem do belo
imprime-se em todo o seu vesturio, esgara ou retesa a sua roupa,
arredonda ou alinha seu gesto e inclusive impregna sutilmente, com
o passar do tempo, os traos de seu rosto. (BAUDELAIRE, 1995, p.
852)

Durante

toda

histria

sociedade

possui

sentimento

de

excentricidade em relao s demais pocas. Porm, segundo o autor, essa


transitoriedade de gostos e costumes vista como algo natural, que est na
existncia humana, na qual possvel captar algo de belo.
Milo, no sculo XVIII, era conhecida como a capital da moda e como um
dos centros editoriais de moda mais importantes do mundo. Desde aquela poca, a
cidade j possua as suas revistas femininas, que informavam as senhoras da

18

aristocracia e da alta burguesia sobre os assuntos de moda na corte e as ltimas


novidades dos vestidos que a rainha usava.
Aps a Revoluo Francesa, mudaram-se os costumes na sociedade
cultural e surgiram novos hbitos, como os estilos e os modos de pensar. Os
homens e as mulheres da nobreza comeam a optar por trajes mais simples e
elegantes. Contudo, as mulheres, que ainda se submetiam condio de ser inferior
aos homens, usavam um vestido longo, solto e confortvel no corpo (LAVER, 1989,
p. 170).
Vale lembrar que a moda o reflexo de uma poca, uma cultura de
um povo, uma denunciadora de perodos e locais, verdadeiramente,
uma sinalizadora dos tempos. Por ela, podemos contextualizar
estudos histricos, observar hbitos e costumes, distinguir o gosto,
entender o processo criativo, estudar a economia, verificar o
desenvolvimento tecnolgico e, mais do que isso, compreender
tambm, mediante seu estudo e observao e de seu significado
cultural, a mente humana. (BRAGA, 2006, p. 22)

Ainda segundo o autor, na poca da ecloso da Primeira Guerra Mundial,


os avanos tecnolgicos e as novas expresses culturais trouxeram inovaes na
moda feminina e fizeram com que as mulheres comeassem a exibir decotes mais
arrojados, em formatos de V. Outras mudanas significativas aconteceram no
mesmo perodo, como os vestidos retos, sem a marcao na cintura, e as saias com
menos centmetros de comprimento.
Surgem nesse perodo as famosas estilistas Madeleine Vionnet, Coco
Chanel e o cone Paul Poiret, o homem que libertou todas as mulheres dos
espartilhos.
Nos anos 1930, com a crise mundial e o reflexo da bolsa de valores, o
desemprego afetou muitas pessoas nos Estados Unidos. Na histria da moda,
comum que a sociedade consuma e utilize roupas menos ousadas em pocas
economicamente desfavorveis. De acordo com Joffily (1991), a famosa moda prt-porter2 surge em 1949, perodo no qual a moda se popularizou e influenciou a
expresso americana ready-to-wear3.

A expresso prt--porter utilizada no segmento da moda para designar as roupas prontas para
vestir e usar, fabricadas em srie.
3
Expresso americana que possui o mesmo significado da expresso francesa prt--porter.

19

Aps a dcada de 50, os estilistas comearam a fabricar as roupas com


preos mais acessveis, mas no deixaram de confeccionar as suas colees
exclusivas, com glamour e muito luxo. Foram os anos dourados da moda e Paris
voltava a ser a capital mundial da alta-costura.
A criao do biquni, em 1946, foi considerada uma metamorfose na
histria da moda, inovou o vesturio feminino e proporcionou um avano libertao
da mulher no modo de se vestir,

Nos anos 70, surgiu uma verso muito reduzida do biquni, a tanga:
dois minsculos tringulos de tecido eram presos por tiras amarradas
nos quadris, e o top suti era amarrado em volta do pescoo e nas
costas. (CALLAN, 2007, p. 43)

Apesar de neste perodo o biquni ter o seu tamanho bem maior do que os
utilizados pelas mulheres nos dias atuais, ele provocou uma revoluo na sociedade
e demorou anos para ser aceito em vrios pases. No Brasil, o biquni chegou a ter o
seu uso proibido em 1961, pelo ento presidente Jnio Quadros.
Nos Estados Unidos, entre as dcadas de 60 e 70, acontece um novo
movimento realizado pelos jovens denominado hippies. Utilizando roupas largas,
confortveis e floridas, o movimento lutava contra as divises de classes e usava a
moda como uma maneira de conscientizar a sociedade contra a futilidade na qual se
vivia.
A minissaia, criada pela estilista Mary Quant, em 1964, surge no vesturio
como uma das peas que marcou a histria da moda. Personagem de uma grande
revoluo, ela foi considerada ousada para a poca e um objeto de movimentos
femininos em vrias partes do mundo. Brigitte Bardot foi uma das primeiras
celebridades de Hollywood a usar a pea e, desde ento, a mulher no parou de
exibir as suas curvas e as partes do seu corpo.

O paradoxo da moda est em que todo mundo tenta, ao mesmo


tempo, ser igual e diferente de seus companheiros: parecer-se a eles
no que se refere sua superioridade, no se parecer a eles (no
sentido de estar mais na moda) nos aspectos que julgam inferiores.
(FLUGEL apud BARNARD, 2003, p. 30)

20

Mas, apesar de todas essas conquistas, as mulheres tambm queriam


que a sociedade percebesse que no havia diferena entre elas e os homens e
passaram a adotar o uso da cala jeans como a sua pea preferida, j que era uma
forma de a sociedade perceber que ambos os sexos tinham direitos iguais.
No mesmo perodo no Brasil, as roupas comeavam a ser vendidas por
um preo mais acessvel, devido produo em massa nos Estados Unidos.
Conforme Dior (2009), nunca na histria da humanidade houve tanto interesse pela
moda, assim como a moda nunca esteve to disponvel para as mulheres do mundo
inteiro.
A partir do sculo XXI, comea a ser usado o termo tribos da moda,
definio usada pelos grupos que possuem a sua identidade prpria, criando e
sendo fiel ao seu estilo. As mulheres tornam-se mais independentes e conquistam
mais vagas no mercado de trabalho, antes exclusivas dos homens.
Nos anos de 1880, a tecnologia txtil avana tecnologicamente no Brasil e
contribui para a evoluo na moda. Nesse perodo, os japoneses se estabelecem
em Paris, criando uma moda com a proposta de limpeza no visual, com poucos
cortes e cores nas colees.
Nos anos 1990, a moda retorna estilos vanguardistas, como o retr. O
processo parece se inverter: as tendncias saem das ruas e vo para as passarelas.
No existem muitas distines entre moda masculina e feminina, pois, na sociedade
atual, os homens se permitem ser to ou mais vaidosos que as mulheres. A ditatura
da moda sai de moda. A individualidade permitida neste novo momento. As
pessoas buscam uma identidade que est perdida devido acelerao da
sociedade moderna e comeam a se permitir criar os seus prprios estilos.

Um sujeito em formao que constri o seu estar no mundo, o seu


estilo das aparncias, por meio do aspecto visvel. Concebida como
performance, a imagem do corpo revestido define-se particularmente
como uma construo sempre aberta identidade material, como
dimenso mundana da subjetividade. E isso a partir da concepo
segundo a qual no existe um corpo nu, um corpo humano
construdo fora das relaes de poder presente na sociedade.
(CALEFATO apud CALANCA, 2008, p. 73)

Por isso, a moda uma proteo da personalidade, uma valorizao do


ego, definindo nas peas das roupas a sua classe social. O modo como nos

21

vestimos passou a ser to essencial como os alimentos que comemos. Apesar de a


modernizao ter contribudo com elementos fundamentais para promover a
individualidade, esse fato no isenta o indivduo de se promover atravs do modo de
se vestir perante os outros.
Umberto Eco declarou que fala atravs de suas roupas, o hbito fala
pelo monge, o vesturio comunicao, alm de cobrir o corpo da nudez, ela tem
outras finalidades (ECO, 1989, p. 71). A moda comunicao, uma vez que, ao
escolhermos o que vestir, somos conduzidos automaticamente a significados, como
os nossos dilogos. Alm disso, a inteno e o humor de cada indivduo so
transmitidos naturalmente por esse processo da comunicao, no qual cada um
deseja intimamente que os outros o percebam.

22

4 REVISTAS FEMININAS

4.1 Revistas femininas no mundo


Antes de existirem as revistas de moda, a nobreza europeia tinha como
prtica nos casamentos presentear os seus convidados com bonecas de moda.
Segundo Roche (2007), esses presentes eram uma forma de ilustrar as colees da
aristrocacia e uma referncia do que era considerado moda na poca.

Aqueles foram os tempos em que os novos editores guardavam a


primeira pgina para a mensagem telefnica de Paris sobre a altura
da saia e da cintura. Os editores de moda, elegantemente calados,
de chapu a banda, malas ao vento, faziam corridas para as cabinas
telefnicas, com a mesma determinao implacvel dos seus
colegas da seco desportiva, quando tocava o apito no final de um
campeonato para a Taa dos Campees. (WILSON, 1989, p. 119)

De acordo com Buitoni (1990), o jornalismo para as mulheres comea a


ser pensado por volta dos anos 1950, mas somente em 1963 o livreiro londrino John
Duton lana a primeira publicao, The Ladies Mercury, na Inglaterra. Uma
publicao mensal, na qual tratava de assuntos sobre comportamento, moda, amor
e sexo, alm de responder as cartas das leitoras, como um se fosse um consultrio
sentimental,
As principais caractersticas da imprensa feminina haviam se tornado
parte das prticas dos impressores-editores, autores e gravadores:
associao de imagem e texto, conselhos sobre como copiar roupas,
informao acerca de uma grande variedade de tpicos e repetio
peridica dessas lies efmeras. A imprensa de moda desenvolveu
e combinou essas caractersticas. (ROCHE, 2007, p. 481)

Nesse perodo, na Europa, quem possua acesso a essas revistas e


peridicos eram principalmente as mulheres da aristocracia e da alta burguesia, j
que as de classes inferiores no eram escolarizadas. No ano de 1704, surge em
Londres o peridico feminino The Ladies Diary, que teve a sua circulao por mais
de um sculo. Embora as suas primeiras edies no abordassem assuntos sobre

23

moda, a publicao se destacou por possuir um contedo literrio de qualidade,


rendendo-se moda no decorrer das suas edies.
Entre os sculos XVII e XVIII, a Frana lanou vrios peridicos com
pautas femininas. Dentre eles, destacam-se: La Quintessence des Nouvelles, em
1689; Le Nouveau Magasin Franais, em 1750; o Courrier de la Nouveaut, em
1758; e o Le Journal de Dames et des Modes, em 1797. Segundo Buitoni (1990),
todas essas publicaes possuiam crnicas, poemas e pginas com gravuras de
moda. Outro pas com destaque nas publicaes femininas a Itlia, que criou a
revista feminina Toilette em 1770 e, no ano de 1781, a revista Il Giornale delle
Donne. Ambas destacavam a figura materna como base familiar,

Em Le Journal des Dames et des Modes um senso de propsito mais


claro levou a uma padronizao das prticas jornalsticas,
direcionando-as a um pblico especificamente feminino. Inovaes
foram incorporadas, visto que os peridicos incluam crticas e
debates literrios e morais, reivindicaes das mulheres, modelos de
conduta, modos de fazer as coisas, receitas, remdios, anncios,
tudo destinado a moldar uma nova cultura da feminilidade (ELMAN
apud ROCHE, 2007, p. 25)

Publicaes como Le Journal des Dames et des Modes, no final do sculo


XVIII, aprimoravam-se nas matrias relacionadas ao universo feminino. Na Frana,
durante o perodo da Revoluo Francesa, surgiu a revista feminina LAthne des
Dames, que abordava assuntos como educao, direitos civis, trabalho e poltica. De
acordo com Buitoni (1990), apesar de algumas revistas na poca possuirem correios
sentimentais, as leitoras buscavam nas publicaes respostas para os seus
problemas de resignao e lutas dirias.
Visto que as revistas so resultados de projetos comerciais e ideolgicos
dos seus criadores, as suas matrias iro conter, mesmo que implicitamente,
contextos sociais, econmicos e culturais que eles desejam inserir naquela
sociedade.
Em 1805, o Journal fr deutsche Frauen, na Alemanha, trouxe nos seus
exemplares uma inovao jamais vista at aquela poca: os horscopos; e, no ano
de 1830, a revista feminina LIrirs surge na Frana como a primeira publicao que
trazia moldes de roupas e ajudava as leitoras a criarem as suas prprias peas em

24

casa. Conforme Buitoni (1990), os moldes influenciaram muito o modo de vestir das
pessoas, dando mais classe s vestimentas.
Sem precisar depender das modelagens que antes eram restritas elite,
as classes mais pobres comearam a copiar utilizando materiais mais simples para
fazer as roupas s quais antes no tinham acesso. Era o incio da democratizao
da modelagem, que automaticamente contribuiu para o aumento das vendas das
revistas femininas e popularizou a moda naquela poca.
Visto que at a segunda metade do sculo XIX as revistas e peridicos
femininos eram consumidos somente pela aristocracia e burguesia, o cenrio
comeou a mudar aps referido perodo. O inico das publicaes dos moldes de
roupas auxiliou a massificao do consumo e a reduo dos preos dos impressos
femininos.
Em 1867, os Estados Unidos foram um dos grandes responsveis pelo
acesso da classe mdia s publicaes femininas. Nesse perodo, surge o que vem
a ser a publicao feminina de moda mais importante da histria. Segundo Ali
(2009), a revista Hapers Bazaar tinha uma alta qualidade grfica, com a circulao
passando de 80 mil exemplares na primeira dcada. Em 1913, a revista foi
comprada pelo grupo Hearst e tornou-se mais sofisticada, ganhando seu segundo
a no ttulo determinando tendncias tanto na moda quanto no design de revistas
(ALI, 2009, p. 332).
Aps o ano de 1869, as revistas femininas nos Estados Unidos
comearam a ser vendidas em livrarias e nas lojas, proporcionando um fcil acesso
para as mulheres adquirirem os seus exemplares. Segundo Buitoni (1986), o
resultado foi um recorde no nmero de vendas. O Ladys Home Journal passou a
imprimir 700 mil exemplares em apenas dez anos.
A Vogue, lanada em 1892, foi a primeira revista americana oficial de
moda. Arthur Baldwin Turnure, idealizador e editor aristocrata, comea a public-la
com aproximadamente 30 pginas. A revista era especialmente destinada s
mulheres da alta sociedade. O editorial da revista tem como prioridade, desde que
foi lanada, trazer para as suas leitoras as tendncias das passarelas. Mas, foi a
partir de 1909, quando foi vendida para a editora Cond Nast, que a revista passou
a ter as suas edies impressas mensais e abordou com mais contedo e qualidade
as sees de moda,

25

Com o avano tcnico das grficas, as revistas tornaram-se o meio


ideal, reunindo vrios assuntos num s lugar e trazendo belas
imagens para ilustr-los. Era uma forma de fazer circular,
concentradas, diferentes informaes sobre os novos tempos, a nova
cincia e as possibilidades que se abriam para uma populao que
comeava a ter acesso ao saber. A revista ocupou assim um espao
entre o livro (objeto sacralizado) e o jornal (que s trazia o noticirio
ligeiro). (SCALZO, 2003, p. 20)

Com o progresso da escolarizao, principalmente na Europa e nos


Estados Unidos, os recursos utilizados nas revistas foram se aperfeioando. No
momento em que as mulheres conquistam o seu espao, tanto pessoal quanto
profissional, a indstria passa a investir com mais frequncia e capital no
desenvolvimento de produtos para o pblico feminino. Nessa poca, elas buscavam
os seus direitos e as revistas femininas comeavam a ter um papel fundamental nos
acontecimentos da sociedade a seu favor,

A imprensa feminina, mais do que a imprensa em geral, est


estreitamente ligada ao contexto histrico que cria razes para seu
surgimento, e que interfere em casa passo de sua evoluo. Jornais
e revistas femininas funcionam como termmetro dos costumes da
poca. Cada novidade imediatamente incorporada, desenvolvida e
disseminada. A movimentao social mais significativa tambm vai
sendo registrada. (BUITONI, 1990, p. 24)

imprensa

utiliza

atualmente

estratgias

mercadolgicas

na

segmentao dos mercados de consumidores. As revistas femininas do mundo


inteiro esto se especializando em agradar a todas as tribos. Mas, ao contrrio do
que se via em outros sculos, o cenrio, que antes era de homogeneizao, hoje
busca suprir todos os gostos e culturas. Moda e literatura se uniam para criar uma
espcie de necessidade temporal, uma de acompanhamento da narrativa, outra de
atualizao com o que se usava na Europa (BUITONI, 1990, p. 41).
Com o avano da tecnologia, a moda surge mais forte, e o interesse das
leitoras em acompanhar o glamour e estilo das celebridades faz com que as
publicaes sobre o assunto rendam muitos exemplares vendidos.
Segundo Lipovetsky (2005), na Europa foram lanadas duas publicaes
importantes no sculo XX: a revista Marie Claire, em 1937, com uma diagramao
clean e textos pequenos uma inovao para a poca e com um valor bem mais
acessvel em relao s suas concorrentes, o que lhe rendeu o apelido de Vogue

26

dos pobres ; e a revista Elle, que surgiu em 1945, num perodo ps-guerra, com
assuntos de economia, sade feminina, cultura, beleza e trazendo propostas de
looks mais elegantes,
Depois de tantos anos de privao e sofrimento, a leitora encontrou
nas pginas de Elle ideias para se redescobrir, redescobrir seu pas
e, principalmente, recuperar sua feminilidade com pouco dinheiro.
Podia transformar sua casa e sua mesa com os parcos recursos
disponveis de ento. (SCALZO, 2003, pp. 24-25)

Segundo a autora, nessa poca, os Estados Unidos lanaram as revistas


femininas que possuem atualmente os maiores nmeros de exemplares vendidos,
como a Cosmopolitan, em 1886, a revista Glamour, em 1939, e a Vanity Fair, em
1983. Mas foi somente a partir da Segunda Guerra Mundial que as revistas
femininas passaram a abordar e publicar mais contedo e sees sobre moda.

4.2 Revistas femininas de moda no Brasil


As publicaes femininas chegaram ao Brasil no sculo XIX. O primeiro
peridico lanado no pas, por Pierre Plancher, em 1827, chamava-se O Espelho
Diamantino, que abordava assuntos sobre poltica, artes plsticas, cincia e moda.
Nesse perodo, poucas mulheres eram alfabetizadas, alm de quase no existirem
centros culturais nas cidades.
Porm, naquele ano, era editada a primeira Lei que dava s mulheres o
direito alfabetizao,

[...] raramente os pais deixavam as filhas estudarem, sob a alegao


de que elas poderiam assim manter correspondncias amorosas no
consentidas. O hbito de enviar as filhas escola s foi absorvido
pelas famlias de posses por volta da metade do sculo. Ento, se os
homens letrados eram poucos, as mulheres alfabetizadas formavam
um nmero bem reduzido. (BUITONI, 1990, p. 37)

Este era um dos motivos para que as publicaes femininas da poca no


ficassem por muito tempo em circulao. Muitas delas duravam no mximo dois

27

anos. Em termos gerais, demorou para que uma publicao fizesse sucesso e
tivesse condies econmicas e polticas de se manter no pas. Conforme Kas
(2002), as primeiras leitoras das revistas femininas eram as mulheres que
abandonavam as suas famlias para serem atrizes e assim aprendiam a ler para
trabalhar nos teatros.
Os assuntos mais abordados nas revistas imitavam os das publicaes
europeias, com as ltimas tendncias de moda, culinria, humor e ilustraes. No
sculo XIX, poucas mulheres podiam ter uma profisso; por isso, era comum que
todas as matrias fossem pensadas e escritas por homens. Outras publicaes
importantes dessa poca foram O Espelho das Brasileiras, que surgiu em 1838 e
abordava assuntos sobre moda e literatura, e O Relator de Novelas, em 1838,
ambas lanadas em Recife.
Lanado em 1839, no Rio de Janeiro, o peridico feminino O Correio das
Modas foi a segunda publicao criada com figurinos vindos da Europa e pintados
mo. Segundo Buitoni (1990), a imprensa destinada s mulheres brasileiras surgiu
por volta do ano de 1820, em um momento com acontecimentos polticos que
marcaram esse perodo no pas.
A partir dessas mudanas, as mulheres comearam a frequentar as
redaes, ainda que tmidas, no revelando as suas identidades. Em 1852, no Rio
de Janeiro, lanado O Jornal das Senhoras, editado pela argentina Joana Paula
Manso de Noronha, com a direo de Violante de Bivar e Velasco e escrito com o
auxlio de outras colaboradoras que sempre se mantiveram no anonimato.
Publicadas com artigos que ousaram para a poca, indiretamente elas mostravam
para as suas leitoras como os homens tratavam as mulheres de uma maneira
submissa e inferior.
Apesar de todo o preconceito e crticas, O Jornal das Senhoras serviu de
inspirao para a criao do peridico O Belo Sexo, em 1862, tambm do Rio de
Janeiro, no qual as responsveis pelas publicaes j no mantinham anonimato e,
atravs de crnicas literrias, expressavam-se com mais liberdade (MARTINS, 2008,
p. 372).
Com o decorrer dos anos, outras publicaes foram surgindo no Rio de
Janeiro: O Domingo, em 1874, escrita por Violante Atabalipa de Bivar e Velasco; O
Eco das Damas, em 1879, com a edio de Amlia Carolina da Silva Couto; e A
Famlia, em 1889, escrita por Josefina lvares de Azevedo. E no Estado de Minas

28

Gerais, em 1873, surge a revista O Sexo Feminino, com a responsabilidade de


Francisca Senhorinha Motta Diniz.
De acordo com Buitoni (1990), a publicao impressa mais importante
para o pblico feminino sobre moda foi a revista A Estao, lanada em 1879. Ela
trazia com exclusividade os ltimos lanamentos dos vesturios da Europa, poemas
e novelas. E, na sequncia, a Revista da Semana, em 1901, com a novidade da
fotografia, at ento jamais vista nas publicaes nacionais femininas.
A Revista Feminina, lanada em 1914, por Virgnia de Souza Salles, foi
considerada uma inovao para a poca. Com o sistema de assinaturas, vendas de
produtos fabricados, como, por exemplo, uma tinta para colorir os cabelos e os
anncios de concursos, a revista tinha uma tiragem mdia de 25 mil exemplares por
ms, considerada at hoje uma referncia para as revistas femininas.
Em 1952, para marcar o surgimento da Editora Abril no mercado das
revistas femininas lanada a revista Capricho. Ela surge repleta de inovaes para
poca, na qual eram publicadas matrias na ntegra em uma nica publicao.
Diferente das outras revistas femininas que circulavam no mesmo perodo, nas quais
as histrias eram dividivas em captulos.

Com o desenvolvimento da indstria de cosmticos, de moda e de


produtos para a famlia e a casa, e com o respectivo progresso da
publicidade, as revistas femininas tornaram-se peas fundamentais
no mercado dos pases capitalistas. (BUITONI, 1990, p. 17)

Desse modo, a partir dos anos 1950, o mercado empresarial modernizase e fortalece economicamente o jornalismo. As empresas de comunicao tornamse mais sofisticadas o que facilita o intermdio entre consumidores e os produtos
jornalsticos (BAHIA, 1990). Com o intuito de expandir essa comercializao a
Editora Abril lana a revista com moldes para roupas,

Alm de informar sobre as tendncias de moda, Manequim foi a


primeira a publicar figurinos com moldes, prestigiando a florescente
indstria txtil nacional e promovendo o dilogo entre essa indstria
e as leitoras que costuravam suas prprias roupas. (ALI, 2009, p.
368)

29

Em 1959, com o lanamento da revista Manequim, a primeira publicao


brasileira especializada em moda, as leitoras comearam a produzir as suas
prprias peas em casa. Corroborando Ali (2009), a revista aproximou as leitoras da
indstria txtil, alm de elaborar matrias com as principais tendncias de moda.
Em 1961, lanada a revista Claudia, que possua o slogan a revista
amiga. Com circulao ininterrupta, ela considerada a primeira grande revista
destinada s mulheres brasileiras de classe mdia que dedicam as suas vidas
famlia e ao lar,
Mas foi a jornalista e psicloga Carmen da Silva, colunista de Cludia
a partir de 1963, quem comeou de fato a mudar o jornalismo
feminino. Sua coluna, A Arte de Ser Mulher, quebrou tabus e
aproximou-se de forma indita das mulheres, tratando temas at
ento intocveis, como a solido, o machismo, o trabalho feminino, a
alienao das mulheres, seus problemas sexuais. (SCALZO, 2003, p.
34)

A revista Claudia, assim como vrias outras revistas lanadas no Brasil


que foram reformuladas para o perfil da leitora nacional, chega ao Brasil em um
momento de mudanas sociais. Segundo Martins (2008), a revista inovou
principalmente em mostrar a presena da mulher como profissional. Naquela poca,
acontecia a transio da mulher dona de casa para a mulher que comeava a
conquistar o mercado profissional, um espao antes exclusivo aos homens,

Cada revista nova a ser lanada precedida de pesquisas que


determinam certos assuntos, linguagem, tamanho, capa, etc. [...] As
revistas j existentes tambm so pesquisadas e redimensionadas
de acordo com as expectativas do pblico. (BUITONI, 1990, p.114)

Porm, foi nos anos 1970 que o jornalismo de moda conquistou um


grande progresso no Brasil. Em 1973, lanada a revista Nova, a verso nacional
da Cosmopolitan americana, que chegou ao pas com o slogan voc pode. Na
poca, a publicao mostrava uma mulher sensual, que tinha uma famlia formada,
mas que ao mesmo tempo era preocupada com a sua sexualidade. Conforme
Buitoni (2009), as leitoras da Nova so mais feministas e menos conservadoras,

30

Com a evoluo rpida dos costumes aps os anos 70, a misso foi
ficando mais fcil. No final da dcada seguinte, Nova tornara-se um
produto bem-sucedido no mercado publicitrio, conseguindo
demonstrar que no era a revista das secretrias, mas de uma
consumidora voraz. (MIRA, 2001, p. 130)

Diante disso, as leitoras comeavam a destacar-se em um novo contexto


social. Elas interessavam-se por roupas que as valorizassem e as fizessem sentir
mais bonitas. Como muitas mulheres nesse perodo j tinham conquistado o
mercado profissional, as revistas femininas junto com a publicidade faziam
investimentos e incentivavam o consumo de cosmticos e moda.
No momento em que a revista Nova lanada acontece uma revoluo
no mercado das revistas femininas. Foi necessrio a capacitao e a contratao de
mo de obra qualificada. At aquele perodo, as revistas femininas utilizavam muitas
fotografias produzidas em outros pases e as matrias traduzidas de outros idiomas.
De acordo com Mira (2001), a partir daquele momento foi obrigatria uma
especializao por parte dos profissionais para que as leitoras pudessem ser bem
atendidas.
Em 1975, lanada a revista Vogue 4 , pela Editora Carta Editorial,
pensada exclusivamente para o pblico das classes A e B,
Trata-se de um momento em que a preocupao com a questo da
identidade nacional ainda muito forte. As revistas se baseiam em
modelos estrangeiros, mas procurando sempre abrasileirar suas
frmulas. (MIRA, 2001, p. 42)

Nesse contexto, a revista Elle surge no Brasil em 1988, atravs da Editora


Globo, com contedos de moda, beleza, editoriais nacionais e internacionais,
tambm destinada ao pblico A e B; e a revista Marie Claire, em 1991, com o
contedo

impresso

vinculado

na

web,

sobre

moda,

beleza,

lifestyle,

comportamento e horscopo. Todas estas revistas so publicaes internacionais


que foram redesenhadas, antes de serem lanadas para a mulher brasileira
(TAVARES; SCHWAAB, 2013, p. 32).
No ano de 2002, a Editora Abril lana a revista Estilo, que traz dicas de
moda casual para as mulheres das classes A e B, alm de sees de beleza e
lifestyle.

4

Atualmente publicada pela editora Globo Cond Nast.

31

Em 2012, lanada a primeira edio da revista Glamour, com a proposta


de abordar os assuntos de relacionamento, estilo de vida, sexo, consumo, beleza e
moda, para um pblico mais jovem que o perfil das revistas da mesma editora.

32

5 JORNALISMO DE MODA E DE REVISTA

5.1 Jornalismo de moda


As notcias e os fatos publicados nos meios de comunicao moldam e
influenciam diariamente a realidade de milhares de leitoras. Atualmente, os
jornalistas, para manter as redaes funcionando, tm em suas mos propagandas
em forma de poder.
Apesar de muitas vezes ser questionvel a credibilidade do jornalismo de
moda, as matrias publicadas nas revistas femininas procuram ser neutras e
objetivas. Porm, algumas publicaes conseguem ir alm da parcialidade quando
so publicados looks nas suas edies, tanto que influenciam o emocional das
suas leitoras, determinando o seu modo de consumo.

No caso do Brasil, o mercado editorial evidencia a expanso das


coberturas, tanto em termos de espao, quanto em termos de
contedo. Mesmo assim, se trata de produes jornalsticas
alavancadas em apelos visuais e pautas sazonais que, por sua vez,
tm instaurado rotinas produtivas diferenciadas e (re)direcionado a
rea da Comunicao em nvel mais amplo. (LIPOVETSKY, 2005, p.
14)

Como parte essencial do jornalismo de moda, o editorial mostra para as


leitoras possibilidades de como se vestir, combinar as melhores peas e as
tendncias das prximas temporadas. Na maioria dos casos, as revistas no so
patrocinadas por marcas especficas, mas seguem uma linha proposta pelo estilo e
o pblico-alvo que a publicao busca atingir.

O jornalismo brasileiro passou a apropriar-se cada vez mais do


assunto para se pautar, (re)desenhando uma especialidade
denominada jornalismo de moda. Nesse processo, jornais e
publicaes mensais fortaleceram e/ou criaram sees, editorias e
matrias especiais sobre o tema. (HINERASKY, 2010, p. 5)

O jornalismo de moda transforma as suas leitoras atravs das novidades


divulgadas. O culto ao novo se torna importante. Segundo Roche (2007), a moda

33

consegue estimular as mudanas, criando igualdades sociais e extinguindo as


desigualdades nas aparncias.
Nas ltimas dcadas, surgiu uma preocupao da moda em vestir todas
as classes sociais e econmicas, ou seja, a moda passou a ser englobada em um
novo contexto, em que so aceitos todos os tipos de tribos. Nesse processo, o
jornalismo de moda procura informar as ltimas tendncias para as suas leitoras,
alm de mostrar o certo, o errado e o que combina com cada tipo de corpo.

A cobertura jornalstica e de entretenimento, associada ao boom e


consolidao do calendrio oficial de moda brasileiro [...] evidenciam
o fortalecimento do mercado e a conquista de um espao no cenrio
mundial, que ampliaram e (re)direcionaram outros setores ligados ao
mundo fashion, como a comunicao, o jornalismo, a publicidade e
tem exigido, j h alguns anos, profissionais dessas reas com
conhecimento e formao diferenciados. (HINERASKY, 2006, p. 14)

Com o crescimento na indstria da moda nacional, a partir de 2013,


iniciou-se um novo calendrio para os principais eventos de moda do pas: So
Paulo Fashion Week e Fashion Rio. As colees de moda das temporadas vero
passaram a ser apresentadas no ms de maro, e as de inverno, no ms de
outubro. Esse novo sistema auxiliou as grifes a desenvolver um melhor
planejamento nas suas colees, desde a criao at a sua distribuio.
De acordo com Joffily (1991), tanto na mdia impressa, quanto na online,
o assunto moda para as suas leitoras suficientemente atrativo, em relao ao
nmero de publicaes divulgadas. Por isso, o jornalista de moda precisa escrever
matrias para que as suas leitoras tenham o prazer de se vestir bem com as suas
roupas isso no significa induzir para que elas consumam novos itens de moda.

[...] o editorial de moda poderia no apenas apresentar o que h


disposio no mercado, mas tambm realizar a crtica, [...], avaliar
as propostas dos estilistas, funcionar at como uma defesa do
consumidor, auxiliar a leitora a adequar a moda ao seu tipo fsico e
estilo de vida. (JOFFILY, 1991, p. 87)

Um dos temas mais lidos nas revistas do segmento est relacionado


produo de looks, seo em que o jornalista descreve a sua opinio atravs de
matrias ou editoriais de tal forma que muitas leitoras passam a se identificar com a

34

revista, uma vez que consideram as publicidades como vitrines. Esta editoria uma
das que possuem maior rentabilidade de faturamento, devido publicidade
agregada, tanto que as melhores revistas femininas que tratam sobre o assunto
possuem as mais altas tiragens de exemplares no mercado nacional.

Moda tambm um assunto cultural. Est vivamente acoplada aos


hbitos e crenas de uma populao. O jornalista de moda deve
estar apto a cobrir todos esses aspectos. A sua formao, tcnica e
cultural, a nica arma de que dispe contra a desvalorizao que
lhe imposta. (JOFFILY, 1991, p. 13)

Ao considerar a facilidade de acesso informao, aliada ao uso de


tecnologias, as leitoras esto mais exigentes e buscando contedos exclusivos e
com qualidade. Devido a isso, o jornalista de moda precisa no s dominar o
assunto do segmento, como tambm ter o conhecimento de vrios outros possveis.
A moda tambm o reflexo do momento em que a sociedade est vivendo em
determinado perodo.
Assim como a moda est em constante mudana, a linguagem no
jornalismo de moda segue o mesmo fluxo. Diariamente, so (re)utilizadas

ou

criadas novas expresses. Palavras em ingls e francs tambm so vistas em


muitos editoriais. Toda essa qualificao serve para dar ao jornalismo de moda um
ar subjetivo, com exceo de artigos produzidos por crticos de moda, que
necessitam de uma linguagem mais apurada.

5.2 Jornalismo de revista


A revista um veculo de comunicao que apresenta diversas
reportagens sobre vrios temas em uma mesma edio. As matrias escritas no
jornalismo de revista descrevem os fatos, em uma verso mais completa e descritiva
do que em outras mdias, como o caso do jornal dirio.
Segundo Scalzo (2003), o jornalismo de revista encanta; por isso,
comum que algumas leitoras carreguem as suas revistas embaixo dos braos,
demonstrando um sinal de pertencimento,

35

Para comear, atire a primeira pedra quem no tem d de jogar


revistas fora, quem nunca guardou uma publicao, quem nunca
pensou em colecionar um ttulo. isso: em primeiro lugar, revistas
so objetos queridos, fceis de carregar e de colecionar. So
tambm boas de recortar, copiar: vestidos, decoraes, arrumaes
de mesa, receitas de bolo, cortes de cabelo, aulas, pesquisas de
escola, opinies, explicaes. (SCALZO, 2003, p. 12)

O formato da revista a diferencia dos outros produtos editoriais e este


um dos fatores que mais atraem no jornalismo: sua portabilidade prtica.
Conforme Scalzo (2003), ela cabe em qualquer bolsa ou mochila, bem como a
qualidade do seu papel proporciona uma leitura mais agradvel. De acordo com a
autora, as revistas so consideradas supermercados culturais, visto que elas
refletem a cultura, o estilo de vida, a tendncia da moda, a sociedade consumista de
um local.
Pode-se dizer que as revistas femininas so um negcio. Elas unem
jornalismo e entretenimento, e foram as primeiras a surgir com essa funo, alm de
terem o poder de construir as suas identidades, unir grupos, criar hobbies e ser um
objeto de adorao para as suas leitoras,
A variedade muitos assuntos para fisgar o leitor e passar a
sensao de janela do mundo; a especializao centrada num
determinado universo de expectativas, visto que conhece seu leitor;
viso de mercado por conhecer seu pblico, apresenta um
produto de olho nos nichos de mercado; texto o pblico curioso,
escolhe a revista, logo, se importa com o texto; imagem o leitor
seduzido com apelo visual, com o bom fotojornalismo. Texto e
imagem, traduzidos em matria bem escrita e apresentao visual
eficiente so as bases da revista. (GOULART, 2006)

Escritas de uma maneira personalizada, as matrias das revistas


femininas so direcionadas para um pblico-alvo definido, alm de priorizar no seu
jornalismo a especializao e os detalhes em todos os assuntos. Quando se trata do
jornalismo de revista feminina, as diferenas aumentam. O importante nessas
publicaes no o fato em si este serve apenas para ser usado como contexto
nas suas matrias. As revistas femininas passam informaes para as leitoras a
partir do momento em que elas folheiam as pginas, dado que, na maioria das
vezes, elas no leem as revistas em um primeiro momento. Por isso, a importncia
de imagens com uma alta qualidade agregada.
De acordo com Buitoni (1990), o jornalismo da revista feminina uma

36

prestao de servio de informao, tratando de diversos assuntos, como culinria,


moda, vida saudvel, beleza e editoriais.
A
matria
da
revista

geralmente
uma
reportagem
descompromissada com o factual e com os acontecimentos
rotineiros, objetivando muito mais uma interpretao dos fatos e a
anlise de suas consequncias, pois raramente pode ou procura
oferecer novidades no sentido do que assegurado pelas emissoras
de televiso, de rdio e pelos jornais. (LUSTOSA, 1996, p. 104)

O importante na linguagem utilizada nas revistas femininas a troca de


comunicao das leitoras com a publicao como se, no momento da leitura, a
matria auxiliasse a leitora a resolver um problema da sua vida.
Uma das tcnicas utilizadas para criar esta aproximao o uso do
pronome pessoal voc, que tem a funo de transformar as matrias em conselhos
de uma amiga de verdade. Conforme Ali (2009), as boas revistas so o meio de
comunicao ideal para estabelecer um relacionamento de amizade e intimidade.
Mas, para que isso ocorra, a revista tambm precisa publicar matrias
com assuntos nos quais as leitoras se identifiquem o tempo todo, criando uma
fidelidade de consumo.
Segundo Scalzo (2003), o texto da revista diferente de todos os outros
meios de comunicao, a comear pela elaborao do seu editorial. Conforme Melo
(1985), o editorial considerado o reflexo das edies. Estes, se bem escritos,
transcrevem com exatido a opinio sincera do veculo sobre o cenrio atual do
pas, do ponto de vista cultural, econmico ou poltico. Segundo Beltro (1980), to
importante quanto o veculo exercer a sua opinio ele ter honestidade com os
leitores.
Os editoriais das revistas femininas de moda possuem um ar de
impessoalidade nos textos. Muitas vezes, eles so assinados pela diretora da
redao, que faz com que as suas leitoras se sintam mais prximas da revista, alm
da vantagem do uso de imagens, que resultam num ar de leveza na seo.
A partir dos anos 1980, com a acelerao e o surgimento da criao dos
cadernos especiais, as revistas progrediram e aconteceu um crescimento de
editoras no pas, o que resultou em um mercado mais especializado e segmentado.
Nesse momento, comeou a todo o vapor a produo de revistas para todos os tipos
de gostos e assuntos.

37

Conforme Scalzo (2003), os jornais impressos tentaram ficar semelhantes


s revistas, com a publicao dos suplementos para os jovens. Mas o sucesso no
ocorreu como o esperado, pois, para se ter acesso a esses suplementos, os leitores
tinham que adquirir o jornal completo, o que no era vantagem para este tipo de
pblico.
As revistas exigem de seus profissionais textos elegantes e
sedutores. Considerados os valores ideolgicos do veculo, no h
regras muito rgidas. H, isto sim, uma conciliao entre tcnicas
jornalsticas e literria. (VILAS BOAS, 1996, p. 9)

Pode-se dizer que uma das caractersticas do jornalismo de revista so a


elaborao e a interpretao do seu texto. No entanto, ele no possui
necessariamente uma obrigatoriedade com o imediatismo, assim como o jornalismo
dirio. Enquanto os jornais impressos no possuem uma particulariedade de
proximidade com os seus leitores, para as revistas, geralmente isto mais fcil de
agregar sua rotina.
Segundo Barbosa (1996), a revista um meio de comunicao de massa
que se classifica entre o livro e o jornal, assim como quando os leitores leem os
jornais de uma maneira sistemtica, o que no ocorre com as revistas. Por isso, os
textos elaborados no jornalismo de revista so considerados bem mais leves,
organizados e subjetivos do que os do jornalismo dirio.

38

6 WEBJORNALISMO
Quando a APARNET5, a primeira rede de transmio de dados foi criada,
em 1960, a troca de informaes era limitada para a utilizao do Departamento de
Defesa Americano.
Paul Baran, um dos principais personagens da histria da internet, cria
em 1964 a primeira rede de dados em forma de uma grande teia, que fica conhecida
mundialmente como web.
A internet que conhecemos hoje comeou a ser desenvolvida somente
nos anos 1980, por Tim Berners-Lee, em Genebra, vinte anos aps o surgimento da
ARPANET. Porm, foi final dos anos 1990 que Tim Berners-Lee lanou um software
de navegao hipertextual chamado Enquire, que possibilitou a criao de dois
novos protocolos, resultando no nascimento da www (world wide web).

O uso da internet como sistema de comunicao e forma de


organizao explodiu nos ltimos anos do segundo milnio. No final
de 1995, o primeiro ano de uso disseminado da world wide web,
havia cerca de 16 milhes de usurios de redes de comunicao por
computador no mundo. No incio de 2001, eles eram mais de 400
milhes [...]. A influncia das redes baseadas na internet vai alm do
nmero dos seus usurios: diz respeito tambm qualidade do seu
uso. (CASTELLS, 2003, p. 8)

A tecnologia chegou para mudar a vida da sociedade no tempo e na


transmisso das informaes. Conforme Levy (1997), o mundo virtual utiliza essas
novas velocidades, mas com problemas e reinventando o mundo.
A partir do advento da internet, os indivduos comearam a ter acesso aos
mais diversos tipos de dispositivos eletrnicos. Segundo McLuhan (2002), o homem
comeou a se encantar de tal maneira com as novas tecnologias que estas se
tornaram o seu prprio reflexo, tal como se elas fossem a extenso do seu prprio
corpo. E, atravs desse contato, o corpo se tornou dependente dessas extenses,
como se no houvesse maneira de reverter o processo inicial.
Com essas mudanas, a maneira de se fazer jornalismo tambm foi se
transformando. As mquinas de datilografia, que ocupavam as redaes at o incio

5

Advanced Research Projects Agency Network, significado da ideia da construo de uma rede de
computadores que pudesse trocar informaes.

39

dos anos 1990, foram substitudas por computadores mais agis. No demorou
muito e logo os celulares tambm comearam a fazer parte deste novo cenrio.

As redes digitais instauram uma forma comunicativa feita de fluxos e


de troca de informaes de todos para todos. Em funo da
quantidade ilimitada de informaes que podem ser veiculadas na
rede, a temporalidade tambm distinta, praticamente em tempo
real, resultando em instantneas todas as formas de comunicao na
web. (DI FELICE, 2008, p. 53)

Desde ento, a mdia impressa teve um rpido movimento migratrio para


o formato online. Mas, ao contrrio do que se imaginava, em um primeiro momento
ocorreu uma reduo no contedo noticioso que era vinculado nos portais. Um efeito
rebote fez com que as informaes ficassem restritas a determinadas fontes para
que elas fossem divulgadas de maneira uniforme,

O cenrio comea a modificar-se com o surgimento de iniciativas


tanto empresariais quanto editoriais destinadas exclusivamente para
a Internet. So sites jornalsticos que extrapolam a ideia de uma
simples verso para a Web de um jornal impresso e passam a
explorar de forma melhor as potencialidades oferecidas pela rede.
Tem-se, ento, o webjornalismo. (MIELNICZUK, 2001, p. 2)

Nesse contexto, o primeiro jornal na internet foi criado em 1994, nos


Estados Unidos. No Brasil, o jornalismo online est em crescimento desde o ano
2000. O primeiro jornal impresso a aderir ao meio digital foi a Folha de S. Paulo.
Segundo Ferrari (2003), a internet no um fenmeno passageiro. Por
isso, com o tempo, os portais de notcias foram se especializando, tornando-se mais
interativos e com mais qualidade de contedo. De acordo com Recuero (2000), a
internet foi o primeiro meio de comunicao inventado que possibilitou a
interatividade com a massa,
O primeiro meio a ser, ao mesmo tempo, com o alcance da televiso,
mas com a possibilidade de que todos sejam, ao mesmo tempo,
emissores e receptores da mensagem. a aldeia global de McLuhan
concretizada muito alm do que ele havia previsto. Uma aldeia
repleta de vias duplas de comunicao, onde todos podem construir,
dizer, escrever, falar e serem ouvidos, vistos, lidos. (RECUERO,
2000, p.1)

40

Atualmente, com um clique, o jornalista consegue apurar os fatos


noticiosos, fechar pautas e contatar as suas provveis fontes. O webjornalismo
trouxe uma troca de informaes na qual tudo pertence a todos. Quase nada
exclusivo: tudo compartilhado e acontece em questo de segundos,

O aspecto sem dvida mais espetacular naquilo que vem sendo


chamado de era digital", na entrada do sculo XXI, est no poder
dos dgitos para tratar toda e qualquer informao [...]. Tendo na
multimdia seu suporte e na hipermdia sua linguagem, esses signos
de todos os signos esto disponveis ao mais leve dos toques, no
clique de um mouse. Nasce a um terceiro tipo de leitor, um leitor
imersivo, distinto dos anteriores. (SANTAELLA, 2004, pp. 31-32)

Como parte dessa mudana, o jornalismo online contribui para a


participao e interao dos seus leitores, que compartilham as notcias e passam a
comentar as matrias que so publicadas nas redes sociais dos jornais.

A personalizao tem grande impacto nos meios de comunicao e


em especial no jornalismo, j que cria uma nova relao do leitor
com a notcia. Atravs de filtros e agentes inteligentes, os leitores
podem programar seus prprios jornais, selecionando as notcias e a
forma como elas sero apresentadas, de acordo com seus interesses
e preferncias pessoais. Por meio de monitoramento constante, o
sistema reconhece padres e rotinas de navegao do leitor e
programa o contedo de seu interesse. Assim, a partir de um perfil
pessoal, o leitor determina as editorias que devem aparecer em seu
jornal, as colunas que deseja ler, tipografia e cores de fundo e temas
especficos que podem ser rastreados e atualizados constantemente.
(OLIVEIRA, 2001, p. 51)

No entanto, esses mesmos leitores tambm possuem acesso s


informaes que antes eram exclusivas dos jornalistas, alm de dominar cada vez
mais as ferramentas da rede, na qual muitas vezes no sabem filtrar o que deve ou
no ser publicado. Sob esse aspecto, o que poderia ser um furo de reportagem
torna-se uma catstrofe no meio da comunicao digital.
O jornalismo na era da comunicao online precisou adaptar-se nova
maneira de se comunicar. A maneira em si no mudou, mas a forma de apurao, o
fechamento e as ferramentas utilizadas foram alterados. O webjornalismo pede mais
agilidade na construo das notcias.
Antigamente, a maioria das matrias era disponibilizada gratuitamente

41

para os leitores. Nos ltimos anos, o cenrio mudou e elas comearam a ser
cobradas, at como uma maneira de manter os custos dos jornais online.
Nos Estados Unidos, o sistema paypall foi criado para suprir as despesas
dos jornais na plataforma digital, e muitos aderiram a essa prtica. A principal
vantagem do paypall para a nova era do jornalismo que existe uma aproximao
dos leitores com a equipe de redao, assim como o jornalismo de revista, que
possui um pblico-alvo definido. Os jornais online que passaram a adotar esse
sistema de cobrana de notcias, ao cadastrar os novos usurios, criam um perfil fiel
dos novos leitores. No pas, os primeiros jornais a aderir a tal sistema foram a Folha
de S. Paulo, a Zero Hora e O Globo.

6.1 Webjornalismo e o jornalismo de moda


Diante do cenrio de migrao para o webjornalismo, no era vivel que
as revistas de moda deixassem os seus contedos somente nas revistas impressas.
Desde que foi criado o jornalismo na plataforma online, surgem novas maneiras de
noticiar os acontecimentos, como tambm novas formas de divulgar as publicidades
do mercado de moda. O jornalismo de moda online se tornou um grande aliado da
indstria txtil, em relao a divulgaes para pblicos que antes eram restritos,

Foi a chegada da internet comercial que levou ao boom da


divulgao dos eventos, desfiles de moda e colees via web e
possibilitou a verdadeira democratizao do setor, j que iniciou a
divulgao acelerada dos desfiles nas plataformas multimdia e
exigiu adaptaes das tradicionais. (HINERASKY, 2010, p. 2)

No decorrer dos anos, a popularizao da moda e o webjornalismo


formaram uma parceria importante na criao de um novo cenrio fashion. Alm
disso, essas mudanas favoreceram a indstria e auxiliaram o jornalismo de moda a
desenvolver e criar editorias que antes no existiam.
A internet comeou a ser utilizada nas redaes das revistas de moda
para troca de informaes com as leitoras, e o jornalismo de moda conseguiu
alcanar o seu pblico com eficincia e imediatismo, alm de medir em tempo real a
audincia dos temas abordados.

42

Antes da criao desses espaos, as informaes eram mais


reservadas e guardadas pelos estilistas, na tentativa de haver menos
plgio de suas criaes. Na verdade, os copiadores j existiam antes
da era da internet, cuja entrada apenas serviu para alterar a
velocidade e adiantar o processo da visibilidade das marcas,
tendncias, estilistas e/ou modelos. (HINERASKY, 2010, p. 2)

O jornalismo de moda online desenvolveu junto com os fotogrfos um


trabalho de exclusividade para divulgar as novas colees das novas temporadas de
moda. Dependendo da maneira e das regras com que desenvolvida a
programao do site da revista, o fotogrfo consegue disponibilizar as imagens dos
desfiles das semanas de moda mais importantes do mundo em questo de minutos,

Neste movimento, a web se tornou centro de referncia de


informao de moda, com as verses online de jornais, revistas e
emissoras, portais, os sites especializados, as homepages dos
eventos e os blogs de moda, que tm sido os que mais permitem que
a moda seja discutida e admitida no cotidiano. (HINERASKY, 2010,
pp. 5-6)

O fenmeno do jornalismo de moda, aliado s ferramentas do jornalismo


online, faz com que as suas leitoras tenham sede por informaes exclusivas. As
revistas, por sua vez, so obrigadas a aderir ao desejo do seu pblico para no
perderem a concorrncia.

O cenrio comea a modificar-se com o surgimento de iniciativas


tanto empresariais quanto editoriais destinadas exclusivamente para
a internet. So sites jornalsticos que extrapolam a ideia de uma
simples verso para a web de um jornal impresso e passam a
explorar de forma melhor as potencialidades oferecidas pela rede.
Tem-se, ento, o webjornalismo. (MIELNICZUK, 2001, p. 2)

O jornalismo de moda, ao fazer o uso adequado do jornalismo online,


tornou-se um ponto de atualizao e referncia de pesquisa sobre tudo o que
acontece nesse mercado. Alm disso, a parceria da comunicao digital com o
jornalismo de moda proporciona uma interatividade produtiva, gerando uma
engrenagem de transmisso de notcias, opinies, imagens e vdeos.
O avano da tecnologia transformou as imagens to ou mais importantes
que os textos, no s nas revistas, como tambm nos jornais impressos e na

43

internet. As imagens das editorias, por exemplo, so expresses reais da influncia


que as revistas possuem sobre as leitoras, na forma de consumir os seus produtos
de desejo.
De um modo geral, o jornalismo de moda online veio para agregar
contedo e estimular as leitoras a se manter fiis. Embora a maioria das revistas
femininas de moda impressas j tenha a sua revista online, ainda existem sites de
moda que no pertencem necessariamente s revistas impressas.

44

7 REVISTA GLAMOUR

7.1 Revista Glamour no Brasil


A revista Glamour foi lanada no pas no ano de 2012, com a proposta de
substituir a revista Criativa, que estava em circulao nacional havia 22 anos e tinha
um pblico-alvo semelhante ao que a Glamour desejava atingir. Considerada um
referencial para as mulheres de 20 a 40 anos, a revista Glamour aborda assuntos de
moda, beleza, relacionamentos e lifestyle, com uma linguagem simples e imagens
fotogrficas de qualidade.
Conforme a Revista Glamour (2015), a publicao foi pensada para o
pblico feminino das classes A (27%) e B (61%), que possuem a sua independncia
profissional e utilizam os seus rendimentos em benefcio prprio, seja para viajar,
seja para ficar mais bonita. Segundo a Revista Glamour (2015), 87% das suas
leitoras no leem outra revista, 142 mil so leitoras exclusivas e 80% possuem
interesse em moda.
A Glamour est disponvel nas verses impressa no formato pocket e
online com os seus contedos no site da revista, alm de estar presente nas redes
sociais Facebook, Instagram, You Tube, Pinterest e Twitter.
Um dos diferenciais da Glamour no pensar unicamente como uma
publicao, ou seja, a revista trabalha como branding6, tendo produtos assinados
que no so comercializados, tornando-os assim mais atrativos para as suas
leitoras, pois so vistos como objetos de desejo.
Outro fator importante que faz com que a revista ganhe fidelizao das
leitoras em relao concorrncia so a participao e o destaque das blogueiras
nas suas edies. Uma inovao que deu certo e resultou na transformao do
mercado de comunicao das revistas femininas7.
Para Mnica Salgado, diretora de redao da Glamour, as blogueiras no
representam uma ameaa, e, sim, uma forma de agregar mais informao e

6

Trabalho de construo e gerenciamento de uma marca junto ao mercado.


Informao de Mnica Salgado. Visita realizada na redao da revista Glamour, no dia 10 de abril
de 2015.

45

contedo (informao verbal) 8 . Enquanto muitas revistas ignoravam a presena


dessas novas formadoras de opinio, a equipe resolveu introduzi-las nos contedos
produzidos. Mnica Salgado explica que antes, alm criticarem as blogueiras, alguns
jornalistas no enxergavam o potencial que muitas delas possuem.
De acordo com a Revista Glamour (2015), desde o seu lanamento, a
revista possui altos indces em nmeros de tiragens, como, por exemplo, no ms de
junho de 2015, visto que foi a revista a nvel nacional que mais vendeu em bancas,
no total de 49.059 exemplares. Conforme a figura 1, nesta edio, a capa exclusiva
foi realizada com o casal de celebridades Isabeli Fontana e o cantor Di Ferrero,
atravs de uma produo ao vivo, em uma seo aberta de fotos para as leitoras da
revista e convidados.

Figura 1, Revista Glamour, Junho 2015.

Informao de Mnica Salgado. Visita realizada na redao da revista Glamour, no dia 10 de abril
de 2015.

46

Os lanamentos de produtos e eventos tambm fazem parte da histria


da Glamour e so divulgados nas pginas, contando com a presena de muitas
celebridades, fashionistas e blogueiras, fatos que geram audincia entre as suas
leitoras.
De acordo com Mnica Salgado (2015),

A revista Glamour faz parte de uma nova gerao das revistas:


hiperconectada, moderna e multicanal. Nossa misso clara, injetar
Glamour no dia da leitora no closet, no ncessaire... na vida! Um
Glamour acessvel, zero esnobe, que vai do fast fashion, as araras
dos top estilistas: da estrela da novela das 8 nova musa cool de um
filme cabea. Isso tudo com muito bom humor, irreverncia e
buscando sempre surpreender, ousar e pensar fora da caixinha.
Glamour um produto com selo de qualidade Cond Nast, mas que
democratiza essa qualidade sem perder a excelncia. (REVISTA
GLAMOUR, 2015)

Nas suas matrias e editoriais, a revista Glamour apresenta para as


leitoras abordagens descoladas, com tendncias em peas de diferentes estilos e
preos uma moda que acessvel a qualquer mulher. Nos looks dos editoriais de
moda da Glamour, as leitoras tm acesso a opes de roupas que podem ser
encontradas desde grifes nacionais at em fast fashion. Por isso, atualmente
possvel verificar que as suas leitoras abrangem as classes A, B e uma parcela da
classe C.

7.2 Sees e editorias


Para este estudo, foram selecionadas quatro edies da revista dos
meses de maro, abril, maio e junho de 2015. Nas edies pesquisadas para esta
monografia, as publicidades ocuparam pginas inteiras, com uma mdia de 21
pginas de anncios antes do sumrio e 64 aps, totalizando 39% da edio, isto ,
elas no ocuparam a maioria da revista.
Nesse perodo, todos os sumrios esto organizados, so de fcil
entendimento para as leitoras e possuem na folha anterior destaques para as
matrias de capa.

47

As edies da revista Glamour seguem um padro e tm em mdia


duzentos e dezessete pginas e dezenove sees, sendo dez fixas.
Todas as edies possuem a seo Carta da Mni, a carta editorial da
revista, escrita pela diretora da redao Mnica Salgado, na qual ela fala sobre o
contedo da edio, alm de abordar alguns conselhos profissionais e pessoais,
todos eles utilizando um texto atraente, como se estivesse conversando com a sua
melhor amiga.
A seo Amigos da Glamour traz os profissionais que fizeram parte da
edio com a sua foto, contando um resumo do trabalho que cada um desenvolveu,
junto com uma curiosidade particular.
Foi Voc Quem Disse o espao de opinies das leitoras sobre a edio
anterior, em que elas enviam recados, elogios ou crticas sobre as matrias
anteriores.
A seo Comunidade Glamour traz quatro leitoras com os looks mais
votados nas redes sociais, relatando um pouco da histria de cada uma, seus gostos
e o que mais gostam de fazer.
Tour Glamour destaca os eventos que a revista realizou ou de que
participou, com diversas fotos das celebridades que estiveram presentes.
A seo Glamourmetro divulga as peas de roupas que so tendncia
no momento, podendo ser usadas pelas leitoras da revista, ou seja, no so peas
da moda somente de passarela.
Hot Hot ocupa cinco pginas divididas em moda, beleza, lifestyle, peachave e tendncia. A seo traz para as leitoras os looks, acessrios, sapatos,
bolsas, dicas de passarela e as ltimas novidades na rea de beleza e vida saudvel
que esto fazendo sucesso atravs de alguma celebridade ou fashionista.
A seo Mulher Glamour entrevista empresrias que trabalham com
moda ou beleza, e l elas contam fatos importantes da sua histria profissional.
Voc e Ponto fala sobre comportamento e lifestyle, sendo certo que os
assuntos discorrem sobre conselhos de amigas e relacionamentos amorosos.
G Especial ocupa o miolo da revista e contm a entrevista com a
celebridade que foi a capa do ms, as matrias da capa, outras entrevistas com
celebridades conhecidas e sees especiais sobre curiosidades das celebridades,
beleza e comportamento.
Na entrevista da Capa, a revista disponibiliza um contedo extra na

48

verso iPad, em que a leitora pode assistir a um vdeo com as perguntas feitas para
a celebridade do ms.
Gerao Glamour a seo que possui entrevistas de jovens bem
sucedidos que trabalham com alguma atividade relacionada moda ou beleza.
Top Moda mostra as novidades e tendncias para a prxima estao,
como us-las e tambm compara os looks das passarelas com roupas de fast
fashion, mostrando como possvel se vestir da mesma forma, gastando um valor
inferior. A seo inclui uma entrevista, com uma personalidade ligada moda, em
que ela mostra o seu closet para as leitoras.
Nas pginas seguintes, a revista conta com dois editoriais de moda e d
dicas de como compor os mesmos visuais gastando menos.
Top Beleza traz as novidades em cosmticos e maquiagens em forma de
editorial e com imagens atrativas. A seo indica as tendncias das passarelas para
a beleza e compara os produtos, do mais caro ao mais barato. Dicas de maquiagem,
dieta e o espao com um tutorial feito por uma blogueira tambm esto includos
nessa seo.
Culturete d dicas de arte, msica, TV, sries para as leitoras, e a seo
Lifestyle uma das ltimas sees, ensinando dicas saudveis, desde sucos
naturais at as sobremesas mais gostosas e viagens.
A revista tem a proposta de indicar, em todas as sees, o perfil do
Instagram de cada profissional que escreveu a matria e do entrevistado tambm.

49

8 A REVISTA GLAMOUR E SEU PAPEL NO JORNALISMO


A revista Glamour foi lanada no Brasil num perodo em que o jornalismo
impresso comeava a ter as suas publicidades reduzidas, as redaes fechadas e,
consequentemente, profissionais jornalistas demitidos. Estas publicidades eram
responsveis, em sua grande maioria, pelo oramento dos grandes editoriais de
moda e pelas sesses de looks que estimulam o consumo das leitoras.
Com a diminuio da entrada dos investimentos publicitrios no
jornalismo impresso, a estratgia de marketing da revista Glamour foi apostar, desde
o incio, no investimento da sua marca e nas aes dos seus perfis das redes
sociais, para garantir uma aproximao com as suas leitoras e manter um equilbrio
nas vendas dos exemplares impressos.
Conforme Mnica Salgado, importante estar despertando sempre o
desejo de branding nas leitoras para que elas desejem cada vez mais a Glamour9. A
revista inovou o jornalismo de moda no pas, fornecendo espao para as blogueiras
de moda e beleza nas suas edies. Hoje as blogueiras so uma referncia,
complementa.
Atualmente, o perfil da rede social Instagram o que, na revista,
predomina em nmero de acessos, com 731 mil seguidores, passando o Facebook,
que conta atualmente com 32.762 10 . No perfil da revista Glamour, as leitoras
acompanham os acontecimentos das editorias, backstage11 da moda e da equipe da
revista em tempo real.
Conforme

Mnica

Salgado

(2015),

ela

aprendeu

com

Jonathan

Newhouse, chefe-executivo da Cond Nast Internacional, que "no h mais espao


na mdia atual pra editores tmidos nas redes sociais". A realidade que as grandes
marcas so construdas por pessoas e so elas que a consomem. Se uma revista
no souber manter esse vnculo, ela no existir literalmente. Esse um dos
segredos.
De acordo com Mnica Salgado, no mercado das revistas femininas, as
publicaes precisam unir os contedos online com o offline, pois um complementa

9

Informao de Mnica Salgado. Visita realizada na redao da revista Glamour, no dia 10 de abril
de 2015.
10
Dados atualizados no perfil das redes sociais da revista Glamour, em 20 de outubro de 2015.
11
Termo utilizado na moda que se refere aos bastidores de um desfile ou evento.

50

o outro. Ela explica que a revista Glamour fez da internet uma ferramenta importante
para a construo da revista12. Brindes e capas ousadas como a da figura 2, edio
de abril de 2014, com o Cau Reymond, em que, o ator foi a primeira capa
masculina da revista, levaram novas leitoras a consumirem a revista impressa. Tudo
isso depende da criatividade que a revista desperta e no sentimento de fidelidade
das leitoras a cada nova edio.

Figura 2, Revista Glamour, Abril 2014.

Como se destacou anteriormente, o mercado jornalstico vive nos ltimos


anos uma nova fase de interatividade e imediatismo. A revista Glamour soube
explorar todas essas ferramentas a seu favor, desde o seu lanamento no Brasil, ao
utilizar todas as redes sociais disponveis para ter a maior aproximao possvel
com as leitoras. O resultado que elas passaram a conhecer toda a equipe da

12

Informao de Mnica Salgado. Visita realizada na redao da revista Glamour, no dia 10 de abril
de 2015.

51


redao, criando um lao efetivo e tornando-as fiis revista.

Algumas das diferenas editoriais entre a revista Glamour e a revista


Vogue so as escolhas dos looks publicados e o pblico-alvo, que so
completamente diferentes entre as publicaes. A Glamour atinge as leitoras que
trabalham e tm o seu prprio dinheiro, mas no so necessariamente ricas. O
fechamento das suas edies realizado para as leitoras que usam roupas com ar
jovem e usual, com qualidade, estilo e que sejam vendidas desde uma loja de grife
at uma fast fashion13.
A revista Vogue visa um pblico elitizado e exigente sobre o assunto
moda. Suas leitoras sabem quem sero os estilistas das passarelas na prxima
edio do Paris Fashion Week e possuem um olhar mais crtico sobre as tendncias.
A revista Vogue, para a maior parte da sociedade, foge da realidade na produo
das suas matrias, publicidades e dicas de moda publicadas.
A revista Glamour produz as suas matrias com informaes que
garantem s suas leitoras uma proximidade com sua vida real, e no a produo de
uma utopia. Apesar de a revista ter sido lanada no pas pensando em um pblico
de classes A e B, ela consegue atingir e suprir as expectativas da massa, que, nos
ltimos anos, considerada economicamente uma parte considervel das
consumidoras, visto que nas sees de moda as leitoras sempre encontram opes
de onde comprar os looks tanto pelo seu preo original, quanto por um valor mais
baixo, optando por peas semelhantes.
Segundo Joffily (1991), as matrias de moda podem apresentar trs
caractersticas diferentes: aquela que utiliza a tendncia como foco principal,
demostrando com imagens e legendas o que ser usado naquela estao e at nas
prximas. Pode destacar sees de servio, em que a revista ensina como colocar
em prtica as tendncias nos looks cotidianos e no somente nos utilizados nas
passarelas. E, por fim, existem as matrias sobre comportamento em geral, que so
desenvolvidas geralmente no que a leitoradeve ou no usar, como ela precisa
se comportar em viagens ou lugares badalados, como uma espcie de guia de moda
inserido do contexto social e cultural da sociedade.
A Glamour faz as suas matrias com uma linguagem adequando o seu
texto para a leitora que a revista quer atingir. Se a matria feita para um pblico

13

Termo utilizado na moda para definir grandes magazines de roupas, acessrios e calados, com
preos acessveis, produes rpidas e lanamentos contnuos.

52

que se conhece, torna-se bem mais fcil conquist-lo e publicar as melhores dicas
sobre moda, novos produtos, dicas de viagens e restaurantes. Esse um dos
mtodos de redao que a Glamour utiliza nas suas matrias.

53

9 A INFLUNCIA DA REVISTA GLAMOUR NA SOCIEDADE DE


CONSUMO
Aps a realizao do meu referencial terico, fez-se necessrio verificar e
analisar como exercida a influncia da revista Glamour nas suas leitoras, atravs
de uma pesquisa ao comportamento de consumo das leitoras14, uma das principais
personagens citadas neste estudo e que constituem parte da sociedade de
consumo.
O mtodo de pesquisa escolhido foi o quantitativo em relao ao ms de
maio de 2015, e teve base a interpretao e descrio dos fatos, baseado na causa
e efeito da pergunta problema desta monografia e, no caso do grupo de leitoras
participantes, fontes diretas de informaes,
A pesquisa quantitativa se centra na objetividade. Influenciada pelo
positivismo, considera que a realidade s pode ser compreendida
com base na anlise de dados brutos, recolhidos com o auxlio de
instrumentos padronizados e neutros. A pesquisa quantitativa recorre
linguagem matemtica para descrever as causas de um fenmeno,
as relaes entre variveis, etc. (FONSECA, 2002, p. 20)

Diante disso, a escolha pela pesquisa quantitativa deve-se ao fato dessa


estudo utilizar-se de uma pequena parcela de leitoras para a realizao da anlise
atravs de dados numricos. O primeiro passo foi realizar a pesquisa com trs
perguntas fechadas e objetivas, em relao s percepes entre a moda e o
consumo.
Em um segundo momento, elaborei um questionrio que ficou
disponibilizado durante 72 horas na pgina do Google Docs.
Aps, foram selecionadas as provveis entrevistadas atravs das redes
sociais Facebook e Instagram, buscando-se as participantes no mesmo perfil do
pblico-alvo da revista, com as seguintes caractersticas: predominantemente
feminino, na faixa etria dos 20 aos 40 anos e pertencentes s classes A e B.
O resultado da minha pesquisa teve uma aderncia de 98 participantes, e
as consideraes sero comentadas no decorrer desta anlise.
Atualmente, o Brasil possui uma das sociedades do mundo mais

14

Entrevistadas selecionadas, consideradas uma pequena parcela das leitoras da revista Glamour,
selecionadas para participar da pesquisa desta monografia.

54

consumistas das ltimas dcadas. Conforme Ventura (2010), as tendncias de


consumo para os prximos 15 anos 15 no pas revelam o ingresso de novos
consumidores das classes C, D e E, ocasionado pelo aumento de compra por
produtos populares; consumo precoce, devido ao fato de as crianas serem fatores
de poder sobre a deciso de compra familiar; consumo em nichos, resultado da
busca por produtos direcionados aos pblicos GLS, afrodescendentes e portadores
de nessecidades especiais; consumo exigente: relao dos consumidores que
querem uma maior e melhor qualidade nos produtos adquiridos; consumo +60:
demanda orientada por consumidores com mais de 60 anos, em virtude do
envelhecimento populacional; consumo saudvel: compra de produtos que forneam
uma vida com qualidade; e, por fim, o consumo sustentvel: que um assunto cada
vez mais em pauta. Por isso, relevante que o consumidor exija das empresas
produtos fabricados conforme as ticas para um mundo sustentvel.
De acordo com Baudrillard (2005), a maioria das pessoas faz uma
associao entre as sensaes de felicidade e satisfao ao consumir produtos
novos, ainda mais quando se referem moda. Essas associaes imaginrias e
simblicas do produto adquirido o tornam muito mais atraente, mascarando a
realidade que eles so. Consequentemente, a moda sustenta um ciclo vicioso, e
este consegue se conectar realidade. No consumimos objetos ou roupas, mas
signos que representam determinado valor na sociedade,

Numa sociedade em que a opinio espontnea dos consumidores


a de que, por natureza, o novo superior ao antigo. Os progressos
da cincia, a lgica da concorrncia, mas tambm o gosto dominante
pelas novidades concorrem para o estabelecimento de uma ordem
econmica organizada como a moda. (LIPOVETSKY, 2009, p. 160)

Corroborando, Lipovetsky (2013) faz uma ligao do prazer com a


felicidade dos indivduos em relao s novidades e facilidades materiais adquiridas
no ato do consumo. Para o autor, importante compreender a ascenso da moda
ao poder nas sociedades contemporneas, o lugar central, indito que ocupamos
nas democracias engajadas no caminho do consumo e na comunicao em massa.
Valendo-me desses argumentos e do referencial terico realizado para

15

Considerando que o artigo uma tendncia para os prximos 20 anos e foi realizado em 2010.

55

esta monografia, que relaciona o incio da industrializao, o capitalismo e a


publicidade gerada pelos meios de comunicao, naturalmente, formulei a minha
primeira pergunta para saber se as entrevistadas tinham a tendncia a adquirir itens
de moda com frequncia.
A inteno, em um primeiro momento, era saber se o consumo estava
relacionado a um hbito ou era gerado atravs das publicidades expostas pela
mdia. Das 98 respostas, 75 foram positivas, ou seja, 76% das participantes
possuem o hbito do consumo como uma questo cultural.
Na segunda pergunta, procurei saber se a revista Glamour uma
referncia em moda e beleza. Das 98 leitoras, 82 responderam que a consideram
uma referncia nestas categorias, isto , 84% acreditam que a revista tem uma
produo relevante de contedo sobre esses assuntos. De acordo com a Revista
Glamour (2015), 82% das suas leitoras possuem interesse em moda e 99% utilizam
maquiagem.
De extrema importncia, a terceira pergunta a base para responder a
grande parte desta pesquisa. O questionamento feito para as entrevistadas tinha a
inteno de saber como a revista influenciava na deciso quando elas compravam
roupas ou acessrios. Das 98 participantes, 71 responderam que sim. Portanto, 72%
so influenciadas pela publicao quando consomem produtos de moda. Conforme
a Revista Glamour (2015), as suas leitoras sofrem influncia de compra maior que
as revistas concorrentes para joias, malhas, roupas sociais, sandlias/chinelos,

[...] afirmao de um poder sobre a necessidade dominada, [o


estilo
de
vida]
encerra
sempre a reivindicao de uma
superioridade legtima sobre aqueles que, no sabendo afirmar
esse desprezo pelas contingncias no luxo gratuito e no
desperdcio ostentatrio, permanecem dominados pelos interesses e
as urgncias mundanas. (BOURDIEU, 1983, p. 88)

Isso confirma os conceitos dos autores Gombim, Pietracolla e Crane


discorridos no referencial terico, ao relacionarem a modernidade com o aumento do
consumo na sociedade. De acordo com Bauman (2007), os indivduos se
comportam como mercadorias e perdem o seu valor social, ou seja, os indivduos
se transformam em meros produtos. Segundo o autor (2013), a instabilidade dos
desejos, o instantneo e o efmero so caractersticas fundamentais

56

contemporaneidade, que ele chama de modernidade lquida. O autor tambm


chama a ateno para uma situao estabelecida em que o ritmo de renovao
vertiginoso tudo tem uma data de validade, e diz ainda que, para o indivduo no
acabar no caminho do lixo, ele teria que possuir uma atualizao constante do seu
consumo.

57

10 CONSIDERAES FINAIS
Neste estudo, concluo que o fenmeno moda no se conceitua: moda
muito mais do que as vestimentas que usamos em nosso corpo, mais do que as
peas que escolhemos para compor um look mais at do que as escolhas que
fazemos para pertencer a determinados grupos na sociedade.
Mais do que isso. Posso dizer que ela torna-se de fato tendncia quando
aceita pela mdia, e esta passa a determinar como e quando us-la. Naturalmente,
neste processo, a moda se inova, renova e com frequncia tambm copiada,
transformando-se em um ciclo que nunca tem fim.
A moda , entre tantas outras coisas, consumo. E isto o que move a
sociedade capitalista na qual vivemos. A histria da moda no deve ser apenas
considerada como peas de roupas, mas uma cultura. Estilos, tendncias se
transformam de tempos em tempos, e, qualquer que seja o objeto de consumo, ele
traz junto um sentido no qual h escolhas pessoais, que revelam uma moral, um
compromisso, ou seja, a cultura de um indivduo.
Moda se conceitua pela nossa aparncia final, que um fato
determimante perante os outros indivduos. A verdade que a nossa vaidade
maior que o nosso desejo de proteo do corpo. Devido a isso, a moda pode ser
vista como uma linguagem no verbalizada. Nossas roupas falam por ns, no
temos escolha.
Nesse movimento, o jornalismo de moda ganhou espao, conquistando
ao longo desses anos mudanas nas editorias de jornais e revistas. Desde ento, o
segmento se especializou e progrediu nas suas redaes, tanto que dificilmente
existe crise no mundo da moda.
O jornalismo de moda, assim como ela mesma, sempre soube se
reiventar, mudar e inovar. Por isso, apesar de o jornalismo ter mudado nos ltimos
anos, a maioria das revistas de moda feminina se mantm no mercado do jornalismo
impresso.
Sob esses aspectos, a moda depende mais do jornalismo do que o
contrrio. o que ocorre quando alguns editores escrevem as suas matrias e
influnciam as leitoras, muito mais do que os prprios estilistas, acerca do que ser
tendncia ou no para a prxima estao.

58

Outro fato importante a ser destacado e sobre o qual discorro no meu


estudo o jornalismo de moda online. Evidentemente, vivemos em uma poca na
qual impossvel uma publicao ter somente a revista impressa. Mais do que isso:
sabemos que a tecnologia s veio a agregar na comunicao, trazendo avanos que
auxiliaram a disseminar contedos e aproximar as leitoras, assim como conquistar
novas tambm.
Alm de manter as leitoras prximas de praticamente todos os
acontecimentos dos bastidores da revista, a internet trouxe um sentimento de
pertencimento que as leitoras no tinham. Nunca na histria da imprensa feminina
houve tantas leitoras participando e to prximas da equipe das revistas como nos
dias de hoje. Atualmente, as revistas investem muito em contedos nas redes
sociais, enquetes para definir matrias e promoes instantneas, sempre com o
objetivo de manter as suas leitoras bem prximas a elas.
Nesse prisma, as leitoras adotam as revistas, desenvolvem sentimentos
de desejo, mas, ao mesmo tempo, podem tambm desenvolver desprezo. Por isso,
o jornalismo de moda sempre deve ter o cuidado no contedo que retira das
passarelas e insere nas suas matrias e editoriais.
Mais do que isso, para conquistar as suas leitoras, as revistas de moda
precisam saber elaborar matrias com linguagens coerentes, que trasmitam uma
comunicao de fcil entendimento. Esta uma das maneiras de conquistar e
influenciar as suas leitoras. Contudo, a moda sempre soube, junto com o jornalismo
de moda, utilizar a sua influncia para o bem, com exceo de quando utilizam para
favorecer a ditatura da beleza perfeita.
Como parte desta monografia, a pergunta elaborada foi como a revista
Glamour exerce influncia na sociedade de consumo, entendida como as
participantes da pesquisa que tambm so leitoras da revista.
Na minha anlise, concluo que elas so influenciadas quando consomem
seus produtos de moda e, ao mesmo tempo, fazem-no com prazer, j que a maioria
possui fidelidade revista, acredita que a publicao domina o assunto sobre o qual
escreve e tem acesso revista impressa, bem como no site e nas redes sociais, ou
seja, deixa-se influenciar como se aceitasse um conselho de sua melhor amiga, na
hora de adquirir uma nova pea de roupa.

59

Alm disso, a revista no s possui matrias de moda, como tambm de


comportamento e lifestyle, o que leva as leitoras a se sentirem atradas pelo
contedo, o que isenta a revista de uma imagem de contedo ftil.
Verifica-se que a sua publicidade, embora possa ser um fator
influenciador relevante, tambm digna de qualidade de contedo, uma vez que so
esses valores que mantm muitos custos das publicaes jornalsticas funcionando.
Por fim, pode-se dizer que a sociedade de consumo influenciada em
toda a sua histria cultural por algum meio de poder ou comunicao, na hora de
definir gostos ou costumes.

60

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ANEXOS
Anexo 1 Questionrio para a pesquisa desta monografia

65


Anexo 2 Capa edio revista Glamour Maro 2015

66


Anexo 3 Capa edio revista Glamour Abril 2015

67


Anexo 4 Capa edio revista Glamour Maio 2015

68


Anexo 5 Banner comemorativo de vendas Glamour Junho 2015

69

70


Anexo 6 Mdia kit 2015 - Revista Glamour

Mdia Kit 2015

71

72

BELEZA
& GLAMOUR
O MUNDO DA BELEZA um dos

PILARES MAIS IMPORTANTES


da marca Glamour (no mundo inteiro!).
Compartilhando dicas exclusivas dos

melhores cabeleireiros, maquiadores


e, claro, da equipe que faz a revista, a
GLAMOUR destaca visuais completos
e as melhores opes de cosmticos
do mercado. Tendncias frescas vindas
DIRETO DAS PASSARELAS,
novidades quentes do setor, lanamentos
e o visual das celebridades pautam
ensaios e matrias de beleza com

produtos e dicas para todos os


BOLSOS e ESTILOS.