Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Cluj-Napoca
2015
I. Informaii generale
Date de identificare a cursului
Date de contact ale titularului de curs:
Nume: Sandu Frunz
Birou: str. Minerilor nr. 85 sala 201
Telefon: 0264-431505
Fax: 0264-406054
E-mail: sfrunza yahoo.com
Descrierea cursului:
Temele centrale ale cursului snt legate de modul n care limbajele simbolice, mitul,
simbolul, arhetipul, structurile imaginarului se constituie ca elemente fundamentale n
construcia limbajului publicitar. Pentru a putea crea campanii de succes, dar i pentru
a avea o nelegere adecvat a creaiilor publicitare este important s avem o bun
cunoatere a modului n care aceste structuri funcioneaz n viaa omului societilor
tradiionale i a omului societii actuale.
Organizarea temelor n cadrul cursului:
1. Tema Importana motivelor mitice i a comportamentelor ritualice n
limbajul publicitar. Mit, ritual, arhetip, simbol, imaginar religios este
prezent n Modulul I al cursului este accesibil la modulul II al cursului
2. Tema
3
3. Tema Rolul fetiului i al tabuului, al stereotipiilor culturale i religioase
n creaia publicitar la Modulul III al cursului
4. Tema Suspendarea conditionrii etice i religioase n limbajul publicitar.
Dimensiune subliminal, gndire magic, empatie, persuasiune este
accesibil la Modulul IV al cursului
4
programul Adobe Acrobat Reader care poate fi accesibil pe internet gratis. De
asemeni varianta Office 2007 ofer posibilitatea citirii documentelor PDF. Este de
asemeni necesar utilizarea pachetului Microsoft Office. Aceste programe sunt
accesibile n magazinele de profil.
Calendarul cursului:
1. Modulul 1
Importanta motivelor mitice i a comportamentelor ritualice n limbajul
publicitar. Mit, ritual, arhetip, simbol, imaginar religios
Alegerea temei proiectului de cercetare, formarea grupelor, discutarea cu
titularul cursului a designului de cercetare 1martie 30 martie 2015.
Bibliografia care necesit s fie parcurs:
Christopher E. Hackley, An epistemological odyssey: towards social construction of
the advertising process, Journal of Marketing Communications, 5 (1999), pp. 157
168.
Sandu Frunz, Identitate i religie. Aspecte ale construciei simbolice a identitii n
Studia Universitatis Babe-Bolyai, Philosophia, XLVII, 2, 2002, pp. 131-144.
Este necesar realizarea exerciiilor care se afl la finalul modulului i trimiterea lor
ctre tutor.
Termen pentru consultarea bibliografiei i trimiterea soluiilor pentru teme i exerciii:
1martie- 15 martie
Modulul I se abordeaz la prima ntlnire: primul weekend din luna martie.
2. Modul 2
Publicitatea politic. Strucutri mitice i religioase ale ale comunicrii politice.
Marketing politic, imaginar i percepie n politic
Bibliografia care necesit a fi consultat:
Dorina Tudor, Marketing politic i electoral, Curs pentru nvmntul la distan
(studii masterale), FCRP-SNSPA, pp. 115-117.
Termen pentru consultarea bibliografiei i trimiterea soluiilor pentru teme i exerciii:
30 martie- 15 aprilie
Modulul II se abordeaz la a doua ntlnire: primul weekend din luna aprilie.
6
3. Modulul 3
Rolul fetiului i al tabuului, al stereotipiilor culturale i religioase n creaia
publicitar
Bibliografia care necesit a fi consultat:
Jonathan E. Schroeder, Janet L. Borgerson, Dark Desires: Fetishism, Ontology, and
Representation in Contemporary Advertising, n Tom Reichert, Jacqueline Lambiase,
Sex in Advertising. Perspective on the Erotic Appeal, Mahwah, New Jersey:
Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 2003.
Termen pentru consultarea bibliografiei i trimiterea soluiilor pentru teme i exerciii:
15 aprilie - 30 aprilie
Modulul III se abordeaz la a treia ntlnire: ultimul weekend din luna aprilie.
4. Modulul 4
Suspendarea conditionrii etice i religioase n limbajul publicitar. Dimensiune
subliminal, Gndire magic, empatie, persuasiune
Charles U. Larson, Persuasiunea. Receptare i responsabilitate, Iai: Polirom, 2003.
Termen pentru consultarea bibliografiei i trimiterea soluiilor pentru teme i exerciii:
1 mai- 15 mai
Modulul IV se abordeaz la a patra ntlnire: al doilea weekend din luna mai.
Examen final: predarea mateialului n sesiune n luna iunie 2015 (cele 2 date vor
fi comunicate n timp util)/ reexaminare n sesiunea de reexaminare
corespunztoare semestrului II, 2015.
Politica de evaluare i notare:
Evaluarea se va face pe tot parcursul semestrului.
Masteranzii vor analiza 1 material publicitar la alegere din perspectiva abordat n
cadrul acestui curs. Vor prezenta analiza lor pe 4 pagini cu note i bibliografie.
Predarea se face n cele dou date stabilite n sesiune.
7
Studenii se pot prezenta la mrire de not n sesiunea de restane, unde principiile de
notare sunt aceleai ca la primul examen.
9
Modulul 1
Importanta motivelor mitice i a comportamentelor ritualice n limbajul
publicitar. Mit, ritual, arhetip, simbol, imaginar religios
Scopul i obiectivele modulului: prezentarea structurilor simbolice cu care opereaz
limbajul publicitar.
Scurt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: Publicitatea este un
instrument fundamental al comunicrii. Marketizarea acesteia determin utilizarea
unor structuri de profunzime ale imaginarului uman.
Schema logic a modulului:
Mitul ca
Mit i comunicare
Polivalena mitului
limbaj simbolic al
publicitar
o surs a
unei comuniti
imaginarului
Rolul
mitului
modelarea
comportamentelor
i n
sistemul
alegere
de
10
ci i o realitate vie. Miturile nu snt simple povestiri fantastice care pun la lucru
elemente ale credinelor religioase cu scopul de a influena incontientul uman.
Puterea miturilor i rearticularea lor prin intermediul discursurilor contemporane pot
fi
11
context este cea a creativitii. n domeniul creativiti publicitare mitul, simbolul,
magicul i ritualizarea, funciile imaginarului capt o valoare semnificativ.
Importana simbolului i mitului n construcia imaginarului contemporan i n
influenarea alegerilor diferitelor categorii de public devine o tot mai mare eviden.
Una dintre formele cele mai complexe ale limbajului simbolic este mitul. Omul
contemporan manifest o mare varietate de atitudini fa de mit.
Regsirea mitului i limbajul publicitar
ncercnd s fac un bilan al atitudinilor teoretice care condiioneaz modul
de utilizare a conceptului de mit, Gianni Vattimo le descrie cu ajutorul a trei tipuri
ideale: arhaism, relativism cultural i iraionalism temperat.
Arhaismul implic o atitudine apocaliptic manifestat printr-un soi de
nencredere n cultura tehno-tiinific occidental. Mitul apare n aceast viziune ca o
form de cunoatere autentic, nedevastat de cunoaterea tiinific i tehnologic,
ce distrug raporturile autentice ale omului cu sine i cu lumea.2.
n relativismul cultural, Vattimo descoper o atitudine de negare a oricrei
raionaliti univoce care ar putea s consacre drept mitice anumite forme de
cunoatere n raport cu altele. Chiar raionalitatea tiinific este tratat ca un mit, ca o
credin pe baza creia se articuleaz cultura european. n acest caz, interesul pentru
mit este legat de Vattimo n mod pozitiv de faptul c analiza miturilor civilizaiilor
premoderne poate s conduc la o mai bun nelegere a civilizaiei actuale, care are,
la rndul su, o structur fundamental mitic3.
Cea de-a treia atitudine, pe care Vattimo o numete iraionalism temperat sau
teorie a raionalitii limitate, este promovat de un ansamblu de atitudini culturale
care consider cunoaterea mitic, ntruct e esenialmente narativ, ca pe o form mai
adecvat unor anumite sfere de experien i de cunoatere, fr s conteste, sau s
pun cumva explicit n chestiune, validitatea cunoaterii tiinific-pozitive pentru alte
domenii ale experienei4.
innd cont de pregnana acestor modele atitudinale, Vattimo consider c
demitizarea este doar un alt mit al modernitii. Ea relev modul n care trebuie s
2
12
percepem sensul secularizrii. Potrivit lui Vattimo, secularizarea las mitul s-i
recupereze din legitimitate, dar numai sub raportul unei experiene debilitate, a unei
triri n forme torsionate, slbite sau chiar ascunse a coninuturilor mitice sau
religioase ale tradiiei. Regsirea mitului rmne mereu marcat de experiena
cultural a demitizrii5.
Aceast demitizare, dublat de o re-mitizare, o regsim ca element structural
ntr-o parte semnificativ a domeniului creaiei i recetrii publicitare.
Polivalena mitului o surs a imaginarului i funcionalitii limbajului
publicitar
Schopflin6 arat c mitul poate avea o mare varietate de roluri, funcii i
scopuri : 1) mitul este un instrument de autodefinire n termenii credinelor codificate
n mit, dincolo de viziunile particulare pe care mitul le reflect ; 2) mitul poate fi un
instrument al transferului de identitate, al crerii unei noi identiti n procesul
omogenizrii identitare ; 3) mitul asigur o baz fluid de comunicare, n special n
situaia comunitilor n care diversitatea indivizilor i a experienelor este n cretere.
n acest caz, reprezentrile simbolice furnizate de mit devin o parte obiectiv a
existenei colective ; 4) mitul creeaz o coeren ce poate s nu fie echivalent cu
realitatea ceea ce poate determina o serie de distorsiuni i chiar conflicte n planul
vieii sociale. Dar, n acelai timp, mitul poate fi folosit pentru asigurarea coeziunii i
procurarea de securitate pentru corpul social i pentru indivizi diveri ai unei
comuniti; 5) mitul are un rol important n discursul politic crend posibilitatea
stabilirii unui climat de ncredere ntre dou pri i deshiznd posibilitatea unor noi
solidariti. Limbajul mitic este ns productiv doar ca limbaj al unei comuniti, el nu
poate funciona ca standard al schimburilor cu alte comuniti ; 6) mitul ofer n
acelai timp i o modalitate de explicare a destinului comunitii. El explic, adesea,
evenimente comunitare care snt inexplicabile pentru colectivitate. Mitul are menirea
de a elimina adversitile din grup dnd explicaii de la cele mai simpliste la cele
5
13
neverosimil de sofisticate. Cel mai adesea, argumentaia de tip mitic conduce la teorii
conspirative sau la gsirea de api ispaitori ; 7) o previzibil ntrebare i pune
George Schopflin n legtur cu cine poart responsabilitatea controlrii miturilor
vehiculate n societate, astfel nct cele nocive s nu se bucure de un impact larg.
Deopotriv, elitele de tot felul ca i mijloacele de comunicare n mas ar trebui, crede
autorul, s controleze limbajul comunicrii publice, s stabileasc standardele de
intruziune a elmentului construit i imaginar care poate fi prezent n mitologiile ce
pornesc de la experiena memoriei culturale unei colectiviti; 8) experiena mitizrii
poate juca un rol negativ prin blocajul pe care l poate crea n faa cercetrii raionale
i a nelegerii nuanate a proceselor sociale. Limbajul mitic devine periculos atunci
cnd blocheaz procesele de schimbare raional a societii sau cnd se concentreaz
n construncii mitice ale conspiraiei i ale dumanilor care ncearc s distrug
colectivitatea. Stigmatizarea i demonizarea adversarilor politici nu numai c duce la
tensiuni ntre indivizii unei comuniti sau la conflicte intercomunitare, dar se poate
produce i efectul care i determin pe cei demonizai s accepte rolul ce li se atribuie
i s acioneze n conformitate cu aceste expectane ; 9) n ciuda stereotipurilor care
ne spun c politicul presupune aciunea raional n care oamenii i urmeaz propriile
interese, analiza mitului evideniaz c politicul este un aspect important al unui
sistem cultural global. ncorpornd o mare varietate de mituri, cultura poate fi
definit ca un sistem de susinere colectiv a noiunilor, credinelor, premiselor,
ideilor, dispoziiilor i nelegerilor pe care mitul le structureaz 7. Presupoziiile
culturale i aciunile simbolice snt structuri de baz ale conceptualizrii primare i ale
modului de raportare a indivizilor la procesele politice8.
Mitul i condiia omului modern, resurse pentru nelegerea limbajului
publicitar
n lumina analizelor lui Mircea Eliade mitul este un limbaj integral al
comunitii. El se adreseaz omului ca fiin total. Mitul nu are adresabilitate doar
pentru sfera inteligenei sau doar pentru cea a imaginaiei. Acest fapt poate fi sesizat
la nivelul structurii mitului. Eliade ofer urmtorul tablou al notelor caracteristice ale
mitului:1) mitul este istoria faptelor fiinelor supranaturale; 2) aceast istorie este
considerat adevrat i sacr. Este adevrat n sensul c ea se refer ntotdeauna la
7
8
Idem, p. 27.
Idem, p. 22-28.
14
realiti. De exemplu, mitul privind caracterul muritor al omului este adevrat,
deoarece putem aduce n acest sens dovada c omul este o fiin muritoare; sau mitul
cosmogonic este adevrat, deoarece chiar existena lumii este o dovad n acest sens;
3) miturile se refer la o creaie, ceea ce face ca ele s devin o paradigm a oricrui
act semnificativ; 4) este posibil o cunoatere ritualic a mitului i aceasta ajut la
dominarea realitilor cunoscute; 5) cunoaterea este una trit, n sensul c omul este
ptruns de puterea sacr a evenimentelor rememorate i reactualizate.
Mitul ca limbaj simbolic al unei comuniti
O nuanare a nelegerii mitului ca limbaj simbolic poate fi realizat amintind
caracteristicile mitului evideniate de Claude Riviere9. Ne reine aici atenia, n primul
rnd, faptul c mitul are o form narativ, c presupune un scenariu n care
interfereaz istoria, legenda, morala, extraordinarul, fr ca sensul naraiunii s fie
foarte evident. n al doilea rnd, reinem caracterul simbolico-metaforic al povestiri
mitice. Ea presupune o nelegere a lumii prin simboluri, figuri de stil sau arhetipuri o
dat cu care intr n joc ipoteticul i paradoxalul. Riviere crede c, dei simbolurile
utilizate nu au ntotdeauna o validitate intercultural, ele se integreaz unui sistem
comun de corespondene. n al treilea rnd, remarcm polisemia mitului. Ea are n
vedere n special faptul c mitul explic lumea la modul enigmatic, simbolic,
normativ mesajul i metamesajul snt inseparabile acelai mit poate la fel de
bine legitima dar i contesta anumite poziii stabilite10. Un al patrulea element are n
vedere registrul afectiv. n acest caz este presupus existena unei memorii
biologice, care explic de ce sensibilitatea se investete n mituri pentru c se teme
de conflictele primordiale generate de legile vieii elementare i pentru c structurarea
semnificativ a lumii prin imagini o reconforteaz11. Un al cincilea aspect relevat de
analizele lui Riviere este raionalitatea imaginarului. Mitul comport o anumit
raionalitate social la nivelul comunicrii i al comportamentelor etice. El pare s
Claude Riviere, Socio-antropologia religiilor, Ed. Polirom, Iai, 2000, pp. 56-59.
Idem, p. 57.
11
Idem, p. 56.
10
15
transpun n termenii realului ceea ce ine de fantasm i de imposibil, mimnd
paradoxurile a ceea ce nseamn s trieti fr s suferi prea mult12.
Toate aceste elemente par s ndrepteasc ideea c mitul se ntoarce mult
mai mult spre viitorul omului dect spre un timp primordial, c este mult mai mult
ncrcat de potenialitate i de virtualiti dect de referiri la un trecut originar13. Aa
se explic faptul c, n etape succesive ale dinamicii simbolice, att n politica
naiunilor ct i n comportamentele individuale, putem regsi o dimensiune mitic a
crei prezen poliform ne oblig s prsim orice tentaie de a limita funciile
mitului la una singur.
Funcia mitic, simbolic, imaginativ snt schematizri ale unei dimensiuni
mai profunde, cea a fondului arhetipal al omului religios.
Pentru mai multe detalii studenii vor pacurge ntreg materialul: Sandu Frunz,
Identitate i religie. Aspecte ale construciei simbolice a identitii, Studia
Universitatis Babe-Bolyai, Philosophia, XLVII, 2, 2002, pp. 131-144.
12
Idem, p. 58. Mitul e deja o schi de raionalizare ntruct utilizeaz firul unei
expuneri n care simbolurile se transform n cuvinte i arhetipurile n idei, scrie Gilbert
Durand, Structurile antropologice ale imaginarului, Ed. Univers, Bucureti, 1977, p. 75.
n fond contiina mitic este cea care permite instalarea raiunii n existen, care
insereaz raiunea n totalitate, afirm Georges Gusdorf, Mit i metafizic, Ed.
Amarcord, Timioara, 1996, p. 243.
13
Michel Meslin, tiina religiilor, Ed. Humanitas, Bucureti, 1993, p. 245.
16
17
Incontient colectiv i arhetip
Stevens
18
19
Vinul este socializat ntruct el pune bazele nu numai ale un ei morale, dar i ale unui
decor: el mpodobete ceremoniile cele mai mrunte ale vieii cotidiene franceze, de
la gustare (un rou zdravn i camembert), la osp, de la conversaia de crcium, la
discursul de la banchet. Exalt climele, oricare ar fi ele, se asociaz cnd este frig, cu
toate miturile nclzirii i, pe canicul, cu toate imaginile umbrei, ale rcoarei i ale
picantului.14
Sumarul modulului:
Modulul ne familiarizeaz cu limbajul mitic, simbolic i cu modul de
funcionare a arhetipurilor. Aceste elemente ne ajut s nelegem modurile de
construire a semnificaiilor n o serie de creaii publicitare.
Bibliografia modulului:
Christopher E. Hackley, An epistemological odyssey: towards social construction of
the advertising process, Journal of Marketing Communications, 5 (1999), pp. 157
168.
Gianni Vattimo, Societatea transparent, Ed. Pontica, Constana, 1995.
George Schopflin, The Function of Myth and a Taxonomy of Myths in Geoffrey
Hosking, George Schopflin (eds.), Myths & Nationhood, Hurst & Company, London,
1997.
Claude Riviere, Socio-antropologia religiilor, Ed. Polirom, Iai, 2000.
Gilbert Durand, Structurile antropologice ale imaginarului, Ed. Univers, Bucureti,
1977
14
Roland Barthes, Vinul i laptele n Mitologii, Iai: Institutul European, 1997, pp.
94-96.
20
Sandu Frunz, Identitate i religie. Aspecte ale construciei simbolice a identitii n
Studia Universitatis Babe-Bolyai, Philosophia, XLVII, 2, 2002, pp. 131-144.
21
Modul 2
Publicitatea politic. Strucutri mitice i religioase ale ale comunicrii politice.
Marketing politic, imaginar i percepie n politic
Scopul i obiectivele modulului: explorarea limbajului ideologiilor i mitologiilor
politice aplicarea cunotiinelor obinute n modulul 1 la domeniul publicitii politice
Scurt recapitulare a conceptelor prezentate anterior: mit, simbol, arhetip,
incontient colectiv, limbaj publicitar.
Publicitate n politic,
limbajul politic,
comunicarea politic
Ideologie i
mit
Mitologii politice
moderne
Mit
Marketing
politic
publicitate
politic i electoral n
Romnia
22
marketingul politic, axndu-se deopotriv pe nivelele macro i micro, sintetiznd
perspectivele teoretice predominante i examinnd procesele psihologice ce
influeneaz rezultatetel marketingului. Se acord o atenie considerabil se acord
factorilor psihologice n marketingul politic, considernd c o bun nelegere a
rezultatelor marketingului nu este posibil fr analiza mecanismelor prin care
mesajele persuasive produc un impact semnificativ.
Aceleai principii care opereaz pe piaa comercial i dovedesc eficacitatea
i pe piaa politic: companiile de success au o orientare de pia i snt n mod
constant angajate n crearea de valori pentru clienii lor. Cu alte cuvinte, agentul de
marketing trebuie s anticipeze nevoile clienilor i n mod constant s dezvolte noi
produse i servicii care s satisfac n mod continuu necesitile clienilor lor.
Politicienii au o orientare similar i ncearc n mod constant s creeze valoare
pentru alegtorii lor prin mbuntirea calitii vieii i s ajung la beneficii maxime
cu cele mai mici costuri. De exemplu, n America, politica
15
23
Rolul pozitiv i important pe care l joac ideologia n nelegerea formelor
simbolice a fost evideniat n mod convingtor de John B. Thompson. Dezvoltarea
mass-media deschide noi perspective modelrii ideologice a mesajelor simbolice i,
de asemenea, a propagrii mesajelor ideologice la nivelul vieii cotidiene, al
comportamentului celui mai puin expus influenei ideologiilor. Nu ncape ndoial
asupra faptului c dimensiunea ideologic a mesajelor vehiculate de media este
vizibil n modul n care indivizii ncorporeaz aceste mesaje la nivelul vieii lor
zilnice. Sub raportul formrii identitare, mesajele media se pot manifesta ca
24
permanent schimbare, punctele lor simbolice de referin snt permanent
schimbate18. Nu numai c indivizilor li se deschid modaliti de constituire a sinelui
la o scar ce pare a fi infinit, dar se creeaz un porces de distanare simbolic ce
deschide spre posibilitatea explorrii formelor simbolice alternative prin variate
construcii imaginare ale sinelui. Sntem proprii notri biografi oficiali, pentru c,
doar construind o poveste, orict de nearticulat, suntem capabili s ne formm o
percepie despre ceea ce sntem i despre ceea ce poate fi viitorul nostru, scrie John
B. Thompson19.
Pentru mai multe detalii studenii vor pacurge ntreg materialul: Sandu Frunz,
Fundamentalismul religios i noul conflict al ideologiilor, (Ed. Limes, Cluj,
2003), p. 33 i urm.
25
cu epoca modern. Acest conductor n for al otirii, legitim din punct de vedere al
istoriei naionale, a fost transformat n acelai timp i ntr-o figur simbolic a
propagandei comuniste alturi de Mihai Viteazul, o figur ndrgit de Nicolae
Ceauescu i pe care l situa ntre preferinele sale de genealogie simbolic a propriei
sale puteri, a propriei sale personaliti i ale celebrrii naiunii. n perioada recent,
semnificativ pentru fora de persuasiune a mitologiei istorice n campaniile de
promovare a imaginii unui politician este modalitatea n care un personaj lipsit de
carism, cu un discurs plat, cu o capacitate redus de a se apropia de masele de
alegtori, reuete s creasc n vizibilitate, s depeasc barierele de comunicare, s
par un personaj aproape providenial prin asocierea figurii sale cu cea a lui
Alexandru Ioan Cuza. Miznd pe anumite asemnri ntre trsturile fizice ale celor
dou personaje, unele reale, altele doar construite, i pe un mesaj de dreptate social,
de coalizare a forelor naiunii, dar i de nnoire a spiritului patriotic, consilierii lui
Emil Constantinescu au construit un personaj public credibil, mult umanizat i chiar
popular. Cu toate acestea, analitii constat c Emil Constantinescu nu a reuit
niciodat s se apropie din punct de vedere uman de alegtorii si, iar n cele din urm
a plecat la sfritul mandatului cu imaginea preedintelui nvins de forele represive
motenite din trecutul comunist. ns, ceea ce ne intereseaz n mod special aici este
c n ctigarea alegerilor a fost decisiv efortul de a construi ntr-o modalitate coerent
imaginea candidatului la preedinie pe modelul mitologic al lui Alexandru Ioan Cuza.
Doar cu aceast imagine construit, dublat de puterea pe care o ofer deopotriv
izolarea n domeniul mitului, dar i revrsarea puterii i energiei mitului, Emil
Constantinescu a avut ctig de cauz n alegerile prezideniale din 1996. La acestea se
adaug ntrebarea foarte inspirat adresat lui Ion Iliescu cu privire la credina sa n
Dumnezeu, tiut fiind orientarea de liber cugettor a fostului preedinte.21
2) mitul revoluionarului aduce o combinaie de elemente mitice i figuri istorice din
perioada ultimelor secole. ndeosebi trei personaje istorice: Tudor Vladimirescu,
Avram Iancu i Corneliu Zelea Codreanu snt valorificate pe dimensiunea exacerbrii
unor sentimente naionale euforice, exploatate mai mult sau mai puin direct de
mitologia comunismului i preluate mai apoi n perioada post-comunist ca personaje
exemplare i exclusiv pozitive. Chiar un personaj cum este Corneliu Zelea Codreanu,
un simbol al micrii i spiritului legionar, o micare ce a nfptuit crime n numele
21
26
ideologiei sale naionale, politice i religioase, este recuperat ca o figur a unei
posibile renateri naionale i a unei mbuntiri morale. ntr-un limbaj ce mbin
violena cu cretinismul, aceste personaje snt recuperate n sinteza simbolic pe care
o afieaz public un personaj politic cum este Corneliu Vadim Tudor. Acesta
reprezint azi Romnia n Parlamentul European. Nu e surprinztor din punct de
vedere al tradiiei politice romneti. Fantasmele naionalismului au convieuit destul
de bine, de-a lungul timpului, att cu orientrrile democratice ct i n mijlocul celor
extremiste.22
3) demn de remarcat este faptul c primul mit al Romniei post-decembriste a fost
legat de nevoia romnilor de a sedimenta experiena lor recent ntr-o mitologie a
rului. Personajul ce ntruchipa rul absolut era Nicolae Ceauescu. Semnificativ este
faptul c execuia soilor Elena Ceauescu i Nicolae Ceauescu n ziua de Crciun
este menit s stopeze ntreaga criz social i politic declanat de alungarea lui
Nicolae Ceauescu din fruntea statului romn, cu tot ceea ce impunea starea de
excepie a unei revoluii, chiar a unei revoluii transmise n direct la televiziune. De
acest ru absolut se distaneaz i desolidarizeaz toi politicienii romni de dup
1989, el este anti-modelul care face oarecum posibil construcia prin opoziie sau
delimitare a unui model al noului politician, politicianul de tranziie la societatea
democratic. La fel de semnificativ mi se pare i modul n care acest mit evolueaz n
timp. Astfel, constatm c o dat cu prelungirea tranziiei i srcirea drastic a
populaiei, mitul lui Ceauescu s-a deplasat de la imaginea de ru absolut ctre cea de
megaloman de neneles.23 Iar mai recent, s-a constatat o tendin de mblnzire a
rului absolut, de re-mitologizare a personajului Nicolae Ceauescu printr-o continu
umanizare a acestuia. Exist ns un decalaj n ceea ce privete figura malefic a
Elenei Ceauescu, cu o mitologie mai puin mblnzit, rmnnd un mit cu o receptare
predominant peiorativ.24
Toate aceste construcii mitice puse n eviden cu delicatee, dar i cu
uoar ironie de ctre Dorina Tudor vin s confirme i s mbogeasc experiena
construciei mitice n cmpul politicului. Ele snt exemplificri ale unei tendine de
redefinire simbolic a unor personaje profane, care prin aciunea lor n spatiul public
au nzuina de a organiza n jurul lor ntreg spaiul ca un spaiu consacrat n care ei
22
27
snt personajul central i oficianii aciunilor semnificative n registrul consacrat
respectiv.
Pentru mai multe detalii studenii vor pacurge materialele:
o Dorina Tudor, Marketing politic i electoral, Curs pentru nvmntul
la distan (studii masterale), FCRP-SNSPA, pp. 115 i urm.
o Sandu Frunz, Myth, Advertising, and Political Communication in
Romania, in Delia Cristina Balaban, Meda Mucundorfeanu, Ioan
Hosu (coord.), PR Trend. New Media: Challenges and
Perspectives, (Mittweida, Germany: Mittweida Hochschulverlag,
2013), 195-204.
28
Patriarhia Romn a primit din partea Porsche Romnia o superlimuzin Audi A8
pentru deplasrile oficiale ale Patriarhului Daniel. nelegerea dateaz din 2007 i se
va extinde pn n 2010, ceea ce nseamn c Preafericitul Printe va avea la
dispoziie una dintre cele mai luxoase limuzine nemeti, o main care face parte din
flota oficial a mai multor efi de stat i de guvern, printre care i a celor din Austria,
Germania, Argentina sau Portugalia. Varianta cu care se deplaseaz Patriarhul are un
motor de 4,2 litri i 326 CP sub capot, fiind una dintre cele mai puternice maini
oferite n Romnia de un importator unor instituii sau persoane publice. Asocierea
dintre Audi si Preafericitul Daniel se face la nivel de statut n cadrul unei ierarhii. Este
indubitabil faptul ca Preafericitul s fie nconjurat doar de lucruri de prestigiu, prin
designul exclusivist i multitudinea de inovaii, Audi A8 definind nivelul nalt de
exigen al clasei utomobilelor de lux, au declarat pentru Gndul oficialii diviziei
Audi din cadrul Porsche Romnia.25
25
Elena Hran, Preafericitul Patriarh Daniel, icoana lui Audi A8, Gndul, 30 iulie
2009, http://www.gandul.info/news/preafericitul-patriarh-daniel-icoana-lui-audia8.html?3927;4706678
29
30
Sumarul modulului:
O form modern a mitului este mitologia politic. Ea recupereaz un fond
simbolic ce pare s fie pierdut o dat cu fenomenele de secularizare de care vorbesc
teoreticienii moderni. Se urmrete modul n care structurile profunde ale jocului
politic se dovedesc a fi asemntoare cu cele ale pieei i al consumului de alte bunuri
31
Bibliografia modulului:
Dorina Tudor, Marketing politic i electoral, Curs pentru nvmntul la distan
(studii masterale), FCRP-SNSPA, pp. 115-117.
Bruce I. Newman, Richard M. Perloff, Political Marketing: Theory, Research, and
Applications
Raoul Girardet, Mituri i mitologii politice, Ed. Institutul European, Iai, 1997.
John B. Thompson, Media i modernitatea. O teorie social a mass-media, Ed. Antet,
Bucureti, f.a.
32
Modulul 3
Rolul fetiului i al tabuului, al stereotipiilor culturale i religioase n creaia
publicitar
Scopul i obiectivele modulului: prezentarea unor mituri, tabuuri i fetiuri, a unor
stereotipii culturale prezente n limbajul publicitar.
Scurt recapitulare a conceptelor prezentate anterior:
Rolul fetiului i al
stereotipurilor n
limbajul publicitar
33
posibilitii unor noi tipuri de asocieri n mintea privitorului. Astfel, dincolo de
perspective paradigmatic asupra fetiului, ne este de folos s nelegem modul cum
ne poate ajuta n analiza limbajului publicitar o mare varietate de obiecte feti pe care
le regsim n domeniul psihanalizei sau antropologiei. Care este funcia fetiului n
cultura vizual contemporan? Cum reuesc specialitii n publicitate s creeze
imagini puternice i positive pentru produsele lor utiliznd temele puse la dispoziie de
cadrele teoretice ale fetiismului? Fetiismul a devenit un obiect cu semnificaie
estetic. Fetiismul a devenit un concept util pentru analiza bunurilor vizuale.
Imaginile vizuale reprezint o prezen major pe piaa, bunurile se vnd prin
intermediul imaginilor, iar consumatorii cumpr produsele mai mult pentru calitile
lor simbolice dect pentru utilitatea lor. Imaginile snt imbabte de attribute ale fetiului
n art, film, publicitate. Fotografia nsi a fost numit un feti. P. 67.
Construcia identitar prin intermediul managementului imaginii i
reprezentrii este o preocupare central n comportamentul consumatorului. ntr-un
anume sens putem spune c de fapt consumatorul produce identitate prin intermediul
consumului. Acest paradox al produciei identitare prin intermediul consumului
carcaterizeaz cultura de consum. Conceptul consumului visual ncearc s exprime
interaciunile complexe ce au loc ntr-o cultur vizual dominat de marketizarea
imaginilor. Consumul vizual are n vedere angajarea n procesul lecturii i a
rspunsului la semene, simboluri, imagini.
Marx a introdus conceptual de fetiizare a consumului n secolul al 19 lea iar
modul su de nelegere a relaiei dintre bunurile de consum i pia rmne important
pentru nelegerea modului n care fetiismul lucreaz n cultura de consum. Marx nu
a putut ns anticipa ntru totulo economie bazat pe imagine, n care dialectica
fetiului se bazeaz mai puin pe lucrurile materiale ct pe ideile simbolice.
Publicitatea n mod obinuit exploateaz puterea fetiului pentru a vinde
bunuri, servicii i idei. Nea-m concentrat doar pe imaginea trupului, dar funcia
fetiului nu trebuie s fie limitat la corpuri, corsete i lenjerie, deorece publicitatea
ncurajeaz o relaie de tip feti cu lucrurile n general. ntr-o economie bazat pe
imagini, informaii, i tehnologia internetului, fetiismul este parte a unui proiect mai
larg ce leag produsele de mplinirea psihilogic, satisfacia emotional, i mplinirea
34
sexual. Pe deasupra, publicitatea este capabil s creeze semnificaii cu ajutorul
tehnicilor fotografice, introducnd noi tipuri de asocieri n circuitul cultural.26
O tem aparte este cea legat de corpul feminin. O suit de reclame fac
publicitate produselor destinate igienei feminine. Particularitile funcionrii sale
corporale au dus la crearea de-a lungul istoriei a unor stereotipuri, a unor mitologii
sau a unor tabuuri legate de feminitate. Acestea snt adesea exploatate de creatorii de
reclame. Reclamele pentru produse legate de igiena feminin fac apel la aceste
mitologii adresndu-se cel mai frecvent pre-adolescentelor i adolescentelor. ntreaga
redefinire a corporalitii se bazeaz n acest caz pe o construcie istoric ridicat pe
caracteristicile fundamentale ale tabuului. Trebuie s acceptm faptul c omul modern
utilizeaz tot mai mult reclama ca o surs de informare. ndeosebi pentru adolescente
reclama se transform ntr-un prilej de discuie a unor probleme personale i
funcioneaz ca un fel de ghid social. n acest sens se spune c reclamele nu au numai
rolul de a cultiva o anumit fidelitate fa de un brand, ci i de a le informa pe
adolescente cu privire la unele probleme ce privesc funcionarea propriului corp i
deschid spre o dezvoltare a propriei corporaliti.27
Aaa cum arat Henri-Pierre Jeudy, Fenomenologia lui Merleau-Ponty se suine
printr-o reflecie a tabloului sau a picturii i concepia sa de profunzime pleac de la o
corporalitate a lucruirlor i a lumii pe care pictorul o exalt prin practica sa magic a
viziunii. Ea pleac de la experiena pictorului i se n toarce la ea. mprumutndu-i
corpul lumii pictorul schimb lumea prin pictur. Artistul care creeaz imagini de
sintez nu mai e deloc n aceeai poziie ca i pictorul. Conceperea unor peisaje i a
unor corpuri virtuale n trei dimensiuni, concepia sa tehnic despre profunzime nu
pare deloc comparabil cu ceea ce tocmai am spus. S evitm mai nti o nenelegere
stupid: chestiunea corporalitii nu dispare din cauza imaterialitii imaginiii.
Cutarea profunzimii, dup cum spune Merleau-Ponty, este n acelai timp o cutare a
imaterialitii nsi a esenei lucrurilor. Dar construirea imaginilor n trei dimensiuni
impune dintr-o dat o viziune a profunzimii, i chiar dac aceasta nu e dect de ordin
26
35
tehnic, ea modific totui concepia despre corporalitatea lucrurilor. Ce devine aceast
corporalitate cnd corpul nu mi e dect o imagine? Imaginile corpului despre care am
vorbit, transform corpul n imagine, dar ele pstreaz n manifestarea lor toate
urmele acestei micri. Corpul imagine, produs al imaginilor corpului, creeaz la
rndul su o imagine, prin efect de contaminare. Plecnd dela construirea sa prealabil
(n fotografie, n video sau CD-Rom) ei induce ncruciri de imagini, putnd genera
aposteriori reprezentarea unei anumite corporaliti a lucrurilor imateriale.
Tehnologiiile audiovizualului au produs o ruptur n modul nostru de percepie a
corpului inversnd raportul dintre corp i imagine: de la imaginea deja realizat ncep
s circule i s se ntreptrund imaginile noastre despre corp, i nu, cum se ntmpla
pn acum, n sensul trecerii de la o apariie brusc a imaginilor corpului la
producerea corpului nostru ca imagine.28
36
trebuie pedepsii, chiar dac nu au nimic n comun cu producerea lor. Distribuirea de
materiale pornografice care nfieaz copii este legat de abuzul sexual asupra
copiilor.
Pentru a fi obscene, vulgare, materialele destinate stimulrii sexuale nu
trebuie s fie numai pornografice; ele trebuie s fie mai mult dect excitante sau
stimulatoare sexual. Materialele obscene pot conine:
1. reprezentri explicit obscene sau descrieri ale unor acte sexuale, normale sau
perverse, reale sau simulate
2. reprezentri explicit obscene sau descrieri ale masturbrii, funciilor
excretoare i exhibare lubric a organelor genitale.
Explicitarea obscenitii ezid n excesul de detalii sexuale, n repetitivitatea
acestora n contextul comercialului. Materialele obscene conin scene de erecie,
penetrare sau ejaculare. ... Nuditatea nu e considerat explicit obscen. ( Kent R.
Middleton, Robert Trager, Bill F. Chamberlin). 30
37
38
39
40
Bibliografia modulului:
Henri-Pierre Jeudy, Mitul corpului pur n Corpul ca obiect de art, Bucureti:
Eurosong Book, 1998, pp. 215-258.
Jonathan E. Schroeder, Janet L. Borgerson, Dark Desires: Fetishism, Ontology, and
Representation in Contemporary Advertising, n Tom Reichert, Jacqueline Lambiase,
Sex in Advertising. Perspective on the Erotic Appeal, Mahwah, New Jersey:
Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 2003.
Kent R. Middleton, Robert Trager, Bill F. Chamberlin, Legislaia comunicrii
publice, Iai: Polirom, 2002, pp. 161-166.
41
Modulul 4
Suspendarea conditionrii etice i religioase n limbajul publicitar. Dimensiune
subliminal, Gndire magic, empatie, persuasiune
Scopul i obiectivele modulului: prezentarea ctorva elemente de etic a discursului
publicitar;
analiza
controversei
privind
mesajele
subliminale,
identificarea
Etica limbajului
sublimnal
Persuasiunea si
structurile
culturale
Persuasiunea si
limbajul
simbolic
42
surprindere puterea uman de a raiona sau s o fac neoperaional ntr-o anumit
msur. O astfel de reclam este lipsit de etic nu numai pentru c face uz de
stimului emoionali, ci i din cauza njosirii atributelor umane fundamentale, fcndu-I
pe oameni conform afirmaiilor lui Garrett, mai puin umani.
Theodore Levitt folosete atuul naturii umane pentru a apra tehnicile
reclamei, adesea considerate de ceilali ndoielnice din punct de vedere etic. Admind
c limita dintre denaturare i falsitate e greu de stabilit, el se axeaz pe un argument
rpincipal: nfrumusearea i denaturarea sunt cteva dintre scopurile dorite i legitime
din punct de vedere social al reclamei; nelegitim n reclam este numai falsificarea
cu intenia de a fura. Levitt i argumenteaz prerea cu ajutorul carcateristicilor
universale ale naturii umane publicul solicit o interpretare simbolic a tot ceea ce
vede i cunoate. Dac nu o primete, va da verdictul nu m intereseaz. ntruct
percepe oamenii ca fiine iubitoare de simboluri, convertind experiena senzorial
brut prin interpretarea simbolic pentru a-i satisface nevoile, Levitt poate justifica
nfrumusearea i denaturarea ca fiind legitime. El afirm: Multe din aa-numitele
denaturri din domeniul reclamei, al designului produselor i al ambalrii pot fi
privite ca o paradigm de rspunsuri multiple gsite de omul condiionat de
supravieuire an mediul nconjurtor. Fr denaturare, nfrumuseare i elaborare,
viaa ar fi monoton, plictisitoare, chinuitoare: existen mai rea nici c se poate.32
Etica persuasiunii subliminale
Larson descrie natura persuasiunii subliminale i cteva posibiliti de
exercitare a acesteia. Ea se constituie din cuvinte sau elemente vizuale ce se succed
rapid pe pelicul sau pe ecran, foarte discret pe o coloan sonor i ascunse att de
subtil n reclamele din reviste, nct privitorii sau asculttorii nu le percep n mod
contient. Cu toate acestea, se susine c mesajele subliminale sunt recepionate la
nivelul subcontientului. Larson adaug, de asemenea, c utilizarea unor astfel de
tehnici ar putea da natere unor probleme de etic...
Ce aprecieri se pot face cu privire la caracterul etic la persuasiunii
subliminale? Din perspectiva naturii umane, descris anterior n acest capitol, trebuie
subliniate, n vederea protejrii lor, capacitile unice ale omului de a judeca valorile
n mod contient i de a realiza o prelucrare raional a informaiilor. n plus, dreptul
32
43
la intimitatea proceselor mentale individuale ar putea justifica declararea tehnicilor
subliminale ca lipsite de etic n cazul expuneri involuntare i incontiente.
Franklyn Haiman vede promovarea capacitii noastre de a raiona logic ca pe
o valoare necesar pentru buna funcionare a sistemului democratic. Standardul etic
susinut de Haiman se refer la gradul de raionalitate, de contientizare a alegerii
libere, reflectat i promovat de orice stimul sau tehnic persuasive specifice.33
Premisele culturale n persuasiune
Cu toii sntem tributari propriei culturi i, n consecin, trecem adesea cu
vederea modelele de comportament care infleuneaz modul i mijloacele prin care
sntem persuadai. Oricine a intrat n contact cu o alt civilizaie (fie i una
occidental) a sesizat imediat diferenele culturale importante dintre structura sa
comportamental i cea a civilizaiei strine... Diferenele semnificative dintre culturi
se regsesc n sistemul de valori, convingeri i modele comportamentale cu care am
fost obinuii nc din copilrie prin intermediul limbajului, povetilor, miturilor i
propriilor observaii cu privire la comportamentul celor din jurul nostru. Multe dintre
valori i convingeri reprezint aspecte culturale relativ permanente, chiar dac ele se
modific o dat cu trecerea timpului, din cauza transformrilor sociale.
Preferinele culturale manifestate, miturile n care credem i valorile acceptate
reprezint cteva dintre premisele ce lipsesc din sentimentele construite de agenii
persuasivi. Tipul respectiv de persuasiune apare la un nivel sczut de contientizare;
reacionm adesea incontient la stimului variai bazai pe tradiia cultural.34
Stimuli subliminali
Stimulii subliminali constituie un subiect extrem de controversat. Unii se
ndoiec chiar de exstena acestora. De ce ar provoca o asemenea tematic attea
controverse? Probabil deorece se opune ideii conform creia fiinele umane sunt de la
natur raionale, nu emoionale, i n mod cert nu sunt preocupate exclusiv de se. Apoi
polemica survine, de asemenea, pentru c persuasiunea subliminal debordeaz de
33
44
senzualitate i de leacuri miraculoase, de care sunt acuzai de obicei freudienii.
Profesionitii din domeniul publicitii susin c nu fac niciodat apel la astfel de
mijloace, dar unii dintre ei apreciaz c lumea n care trim e plin ochi de tentaii
subliminale.35
Reclama subliminal este un subiect care revine periodic n atenia public.
Au fost scrise cri despre acest subiect. ns cei mai muli savani contest eficena
unui asemenea tip de mesaj, iar gate-keeper-ii din mass media (directorii de
publicitate, mai ales) neag faptul c aceste reclame, dac ar fi create i le-ar fi
propuse, ar ajunge s fie tiprite. Totui, sugestia subliminal este posibil. Putem
cumpra casete despre care se presupune c ne ajut s nvm n timp ce dormim, ne
relaxm sau ne ocupm de altceva. Ochiul poate s detecteze fizic simboluri, la care
mintea nu reacioneaz contient, pe care le trimite n subcontient (cuvinte, forme
artistice). Dar este imposibil ca publicitatea sublinimal s fie creat pe acest
mecanism, i cu att mai mult ca ea s abunde.36
Receptorul fotografiei
Camerele fotografice snt cumprate de ctre oameni care au fost programai pentru
aceast achiziionare de ctre aparatul publicitar. Camera fotografic cumprat
trebuie s fie ultimul model: mai ieftin, mai mic, mai automatizat i mai
eficient dect modelul precedent. ... Camera de fotografiat pretinde de la proprietarul
ei (de la oricine este posedat de ea) s pozeze fr ntrerupere, s produc mereu mai
multe imagini redundante. Aceast fotomanie a venicei repetri a aceluiai (sau a
foarte asemntorului) conduce n cele din urm la un punct de la care fctorul de
poze se simte orb fr camera fotografic: se instaleaz obinuina cu drogul.
Fctorul de poze poate privi lumea numai prin aparat i n categoriile fotografice. El
nu se afl deasupra fotografierii, ci este nghiit de pofta aparatului su, a devenit
35
45
autodeclanatorul prelungit al aparatului su. Comportamentul su este o funcie
automatizat a camerei de fotografiat. (Vilem Flusser)37.
37
Vilem Flusser, Pentru o filosofie a fotografiei, Cluj: Idea Design& Print, 2003, pp.
39-40.
38
Charles U. Larson, Persuasiunea. Receptare i responsabilitate, Iai: Polirom,
2003, p. 60.
46
47
Bibliografia modulului:
Linda M. Scott, Rajeev Batra(eds.), Persuasive Imagery. A Consumer Response
Perspective, Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 2003.
Charles U. Larson, Persuasiunea. Receptare i responsabilitate, Iai: Polirom, 2003.
Doug Newsom, Judy VanSlyke Turk, Dean Kruckenberg, Totul despre relaiile
publice, Iai: Polirom, 2003.
48
Bibliografie
Barbara B. Stern, Consumer Myths: Frye's Taxonomy and the Structural Analysis of
Consumption Text, Journal of Consumer Research, vol. 22 , September 1995, pp. 165185.
Bruce I. Newman, Richard M. Perloff, Political Marketing: Theory, Research, and Applications
Charles U. Larson, Persuasiunea. Receptare i responsabilitate, Iai: Polirom, 2003.
Christopher E. Hackley, An epistemological odyssey: towards social construction of
the advertising process, Journal of Marketing Communications, 5 (1999), pp. 157
168.
Claude Riviere, Socio-antropologia religiilor, Ed. Polirom, Iai, 2000.
Cristina Coman, Constructe teoretice folosite n relaiile publice, Jurnalism i
comunicare, Anul I, nr. 2 - 3, 2006, pp. 49-54.
Debra Merskin, Adolescence, Advertising, and the Ideology of Menstruation, Sex
Roles, Vol. 40, Nos. 11/12, 1999, pp. 941-957.
Delia Cristina Balaban, Comunicare publicitar, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005.
Delia Cristina Balaban, Rus Flaviu Calin, PR Trend. Teorie si practica in relatii publice
si publicitate, Tritonic, Bucuresti, 2007.
Dorina Tudor, Marketing politic i electoral, Curs pentru nvmntul la distan
(studii masterale), FCRP-SNSPA.
Doug Newsom, Judy VanSlyke Turk, Dean Kruckenberg, Totul despre relaiile
publice, Iai: Polirom, 2003.
Elena Hran, Preafericitul Patriarh Daniel, icoana lui Audi A8, Gndul, 30 iulie
2009, http://www.gandul.info/news/preafericitul-patriarh-daniel-icoana-lui-audia8.html?3927;4706678
Geoffrei Beattie, Visible Thought. The New Psychology of Body Language, London:
Routledge, 2003.
George Schopflin, The Function of Myth and a Taxonomy of Myths in Geoffrey
Hosking, George Schopflin (eds.), Myths & Nationhood, Hurst & Company, London,
1997.
Georges Bataille, Partea Blestemat. Eseu de economie general, Ed. Institutul
European, Iai, 1994.
Georges Gusdorf, Mit i metafizic, Ed. Amarcord, Timioara, 1996.
Gianni Vattimo, Societatea transparent, Ed. Pontica, Constana, 1995.
Gilbert Durand, Structurile antropologice ale imaginarului, Ed. Univers, Bucureti,
1977.
Guy Cook, The Discourse of Advertising, London: Routledge,1992.
Hannah Arendt, Originile totalitarismului, Ed. Humanitas, Bucureti, 1994.
Henri-Pierre Jeudy, Mitul corpului pur n Corpul ca obiect de art, Bucureti:
Eurosong Book, 1998, pp. 215-258.
John B. Thompson, Media i modernitatea. O teorie social a mass-media, Ed. Antet,
Bucureti, f.a.
Jonathan E. Schroeder, Janet L. Borgerson, Dark Desires: Fetishism, Ontology, and
Representation in Contemporary Advertising, n Tom Reichert, Jacqueline Lambiase,
Sex in Advertising. Perspective on the Erotic Appeal, Mahwah, New Jersey:
Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 2003.
Joseph T. Plummer, Outliving The Myths, Journal of Advertising Research, Febr-Mar
1990, pp. 26-28.
49
Joyce Flory, Debunking the Myths of Web Site Promotion. Exploring the realities of
marketing on the Internet requires planning, discipline, and resources, Marketing
Health Services, Summer, 2000, pp. 31-35.
Kent R. Middleton, Robert Trager, Bill F. Chamberlin, Legislaia comunicrii
publice, Iai: Polirom, 2002.
Leszek Kolakowski, Religia, Ed. Humanitas, Bucureti, 1993.
Linda M. Scott, Rajeev Batra(eds.), Persuasive Imagery. A Consumer Response
Perspective, Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 2003.
Michel Meslin, tiina religiilor, Ed. Humanitas, Bucureti, 1993.
Mircea Eliade, Eseuri. Mitul eternei rentoarceri. Mituri, vise i mistere,Ed. tiinific, Bucureti, 1991.
Mircea Eliade, Imagini i simboluri, Eseu despre simbolismul magico-religios, Ed. Humanitas,
Bucureti, 1994.
Raoul Girardet, Mituri i mitologii politice, Ed. Institutul European, Iai, 1997.
Roland Barthes, Mitologii, Iai: Institutul European, 1997.
Sal Randazzo, Mythmaking on Madison Avenue. How Advertisers Apply the Power of
Myth and Symbolism to Create Leadership Brands, Chicago: Probus, 1993.
Sandu Frunz, Identitate i religie. Aspecte ale construciei simbolice a identitii n
Studia Universitatis Babe-Bolyai, Philosophia, XLVII, 2, 2002, pp. 131-144.
Thomas Russel, Ronald Lane, Manual de publicitate, Editura Teora, 2002.
Tricia Sheffield, The Religious Dimensions of Advertising, Palgrave Macmillan, 2006.
Vasile Sebastian Dncu, Comunicarea simbolic, Dacia, Cluj-Napoca, 1998.