El Receptor Contextual del Diseo (Llovet)

La manera cmo un "receptor" (el usuario de un automvil o el conductor que

distrae su mirada en los murales elocuentes de. una calle atascada) ve un
objeto diseado, es muy distinta de la manera como lo ha visto el diseador,
que en nuestro esquema ocupa razonablemente la posicin del emisor.
Un objeto diseado es siempre una forma proyectada, en el doble sentido de
la palabra proyectar. Un diseo ha sido previamente un dibujo, un esbozo,
unos clculos y, en e1 mejor de los casos, a nuestro entender, todo ello y
adems un anlisis y una configuracin textual; luego ha sido una conformacin, un proceso de sntesis formal; y finalmente ha sido una forma
proyectada, en el sentido de expulsada, lanzada a un exterior que el
diseador slo controla en parte. (Pues, como hemos visto, el diseador es
creador de "exteriores", y su actitud en un entorno no es nunca pasiva,
puede ser "activamente" sumisa e inocua, o ser activamente renovadora del
entorno. Para que se pudiera decir que el diseo se halla en la lnea de
solucin continua con la naturaleza, es decir, en estado de naturaleza
"bruta", habra que pensar en un diseo carente de formalizacin, sin
tecnologa y sin industria, algo que ni siquiera lleg a suceder en la fase
naturalista del diseo.)

El diseo, pues, acaba siendo lanzado, proyectado a un exterior con el

que entra en amable dilogo o en discusin enconada, segn las
circunstancias. En cualquier caso, podra decirse que el diseador,
como emisor del mensaje objetual o grfico, ha perdido todo control
sobre su obra en el momento que realiza su segunda "proyeccin", en
el momento que suelta de sus manos el producto forjado y lo deja libre
en el canal de la propaganda, la comunicacin, la distribucin o el
consumo. Tambin en este momento, por lo dems, el proyecto del
diseador se convierte de verdad en algo objetivo, es decir, en objeto:

algo situado en una perspectiva distanciada, de alteridad, para los

sujetos que van a ver o usar aquello.
Eso podra decirse, pero sera poco exacto. Pues hemos de suponer que el
propio diseador es a su vez un usuario o un lector-visualizador de un diseo
grfico. Los diseadores conocen la desazn que produce al encontrarse un
objeto "propio" en las manos de otro, o el detener la mirada en un cartel
publicitario diseado por ellos e instalado ya en la pblica calle. " Esto lo he
hecho yo?", se preguntan. Y algunos, en un extremo que no hay que desear a
nadie, el extremo de la prdida de la propia identidad ante el aspecto
inesperadamente objetivo y plural que ha adquirido su creacin singular, se
dicen a s mismos: "Este soy yo?", como si lo que han configurado con sus
manos, lpiz, escuadra y tiralneas fuera una parte de ellos mismos
proyectada al exterior. No pocos diseadores coincidirn aqu con nosotros en
que lanzar al exterior una forma "hecha propia" y caracterstica de un sujeto
determinado, es como tirar por la ventana un trozo de nosotros mismos para
deleite de una muchedumbre annima que tiene una necesidad real de
"devorar consumo'' ms que consumir, de "devorar objetos'' o informacin
grfica, ms que usarlas.
Es posible que detrs de esta diferencia entre el lugar del "emisor" y el lugar
del "receptor" en el diseo, se encuentre sencillamente el hecho de que el
diseador es alguien que realiza paso a paso la sntesis de la forma mientras
que el usuario es en general alguien que recibe una forma sinttica. El
diseador es casi siempre alguien que ha conocido la descomposicin
analtica de un objeto que ha querido mejorar, o, en muchos casos, ha
conocido incluso la composicin sinttico-originaria de un objeto a travs del
anlisis de las pertinencias o paradigmas que estaban en juego en cada caso
concreto. El usuario, por el contrario, no es eso casi nunca: es casi siempre
alguien que renuncia inconscientemente a la descomposicin analtica de lo
que le llega a las manos como totalidad ms o menos armnica de sus
niveles de expresin y contenido. (Los objetos declaradamente mal

diseados, en cambio, s facilitan este trabajo analtico del usuario; as, por
ejemplo, las cabinas telefnicas de uso pblico instaladas en las calles de las
ciudades espaolas han permitido que los usuarios aislaran analticamente
un elemento de su composicin: el ma1 funcionamiento de las puertas; pues
a todo usuario se le hace patente que abrir aquellas portezuelas equivale a
pillarse la mano entre sus dos hojas articuladas. En este sentido, los malos
objetos son, de cara al usuario, ms pedaggicos que los buenos, pues los
defectos de algo que tiene que funcionar de acuerdo con ciertas expectativas
se hacen mucho ms patentes que los logros de lo que est adecuado a un
buen fin.)