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LA CAMPAA CONECTIVA
HOJA INFORMATIVA sobre la campaa PRESIDENCIAL 2016
no. 1
ATENCIN EN FACEBOOK
En lo que va de la campaa presidencial de 2016,
Facebook ha sido usado como un espacio para
replicar y difundir actividades de la campaa
tradicional, salvo en el caso de TPP / Julio Guzmn.
Esta replicacin hace que Facebook no tenga un
impacto significativo, sino que funcione como
reflejo de la repercusin de la actividad en el
mundo real que los candidatos realizan.
Prcticamente todos los candidatos tienen pginas
en Facebook, y el inters de los votantes por ellos
se refleja no en la cantidad total de Me Gusta,
sino en el crecimiento de estos likes: el hacer clic
en Me gusta no implica ni inters constante, ni
mucho menos inters a favor, solo atencin, en un
momento determinado. Muchos candidatos tienen
pginas hace tiempo, y la acumulacin de likes no
refleja inters actual; el movimiento durante la
campaa, en cambio, es seal que el electorado, o
mejor dicho el sector del electorado que est
conectado, que usa Facebook para enterarse o
discutir de poltica y que est interesado en ellos,
les presta atencin.
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LA CAMPAA CONECTIVA
4 DE FEBRERO DE 2016
MOMENTOS QUE
PRODUCEN ATENCIN:
La respuesta
#SoyMujeryParolaOlla (20
Enero) del equipo de Julio
Guzmn ayud al rebote
del contenido de su pgina
de Facebook.
El Foro de Protica (25-26
Enero) sirvi para que
Vernika Mendoza y, en
mayor medida, Alfredo
Barnechea aumentaran el
nmero de likes en sus
pginas oficiales.
En cambio, el matrimonio
del PPKUY (31 Enero) desvi
la atencin de Kuczynski y
su pgina hacia la del
personaje, que aument
likes como no lo haca hace
tiempo la pgina de PPK.
885 986
Vernika Mendoza
73 222
Alfredo Barnechea
Alejandro Toledo
65 630
193 971
Csar Acua
1 044 453
Alan Garca
141 268
PPK
696 177
Nano Guerra
99 288
Julio Guzmn
463 693
Grfico de incremento en "likes" de las pginas oficiales de los candidatos en base a su participacin en el
Foro Protica. Se considera el porcentaje en comparacin de la cantidad de likes al da siguiente -sealado
en cada barra- al evento con el da anterior.
*Csar Acua no particip del Foro.
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LA CAMPAA CONECTIVA
4 DE FEBRERO DE 2016
877 164
889 410
Keiko Fujimori
Vernika Mendoza
67 702
77 773
Alfredo Barnechea
41297
75218
Alejandro Toledo
193 729
194 152
1 036 880
1 047 557
Csar Acua
Alan Garca
136 319
143 674
691 911
699 581
PPK
Julio Guzmn
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426 216
467 687
NO. 1
4 DE FEBRERO DE 2016
LA CAMPAA CONECTIVA
Con la
participacin de:
LA VOZ DE VERNIKA
Las crticas a Mendoza suelen
partir por su poca flexibilidad y
falta de claridad a la hora de
exponer las ideas del Frente
Amplio. Pero podra tratarse de
una extensin de un problema
mayor: la falta de una voz clara.
Si entendemos la voz como una
interpretacin definida, un estilo
consistente tanto en contenido
como en estilo, se puede ver que
la candidata no ha logrado
diferenciarse de la retrica ms
tradicional
de
la
izquierda
peruana.
Al
producir
una
combinacin de propuestas y
silencios parece reforzar una
percepcin crtica: la izquierda se
habla a s misma.
Curiosamente, la campaa de
Mendoza es la ms abundante en
diversidad de presencia digital.
Aparte de las pginas oficiales, hay
gran cantidad de pginas y
cuentas
que
explcita
o
implcitamente apoyan a la
candidatura, aportando mltiples
versiones de las mismas ideas, o
mnimas
diferencias
en
la
presentacin de los mismos
materiales.
EL PROYECTO
Medios sociales en la eleccin presidencial peruana: estimando el impacto efectivo.
Durante la campaa presidencial 2016 en el Per, estamos identificando y rastreando las
actividades digitales de los candidatos, con la intencin tanto de estudiar mtodos de
comunicacin, estilos de difusin, como capacidades efectivas de influir sobre el electorado
desde los medios sociales, especficamente Facebook, pero con la posibilidad de observar otros.
Este boletn tiene el propsito de difundir hallazgos preliminares de inters para ciudadanos,
comunicadores y analistas polticos, con la intencin de promover un debate sistemtico sobre
lo digital en la poltica peruana.
Bajo el auspicio del Vice Rectorado de Investigacin, Pontificia Universidad Catlica del Per.
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