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Los nuevos planteamientos de la gestin del patrimonio cultural en el mbito
urbano: planes estratgicos y distritos culturales
The new challenges of cultural heritage management in urban areas: strategic plans
and cultural districts
Celia Martnez Yez
Doctora en Historia del Arte
Proyecto de Investigacin de Excelencia Estudio comparado de las polticas de
proteccin del Patrimonio Histrico en Espaa. Creacin del Observatorio sobre el
Patrimonio Histrico Espaol (OPHE). Departamento de Historia del Arte.
Universidad de Granada.
Resumen
En la ltima dcada la gestin del patrimonio cultural ha asumido nuevos desafos y
objetivos relacionados especialmente con su aprovechamiento productivo, su uso como
imagen de marca de la ciudad y el territorio y su interrelacin con otros sectores de la
cultura, que deben ser contemplados de forma conjunta. El artculo expone estos nuevos
objetivos y cmo afectan a la tutela del patrimonio centrndose especialmente en el caso
de la gestin cultural de las ciudades y poniendo como ejemplos representativos el
tratamiento y caracterizacin del patrimonio en dos novedosas herramientas de gestin:
e
la planificacin estratgica y los distritos culturales que than
.p puesto en marcha diversas
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ciudades espaolas y europeas.
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w.
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Abstract
In the last decade the management of cultural heritage has assume new challenges and
objectives that need to be studied as a hole, and are specially related to its economic
exploitation, its use as symbolic and public image of the city and the territory, and its
interrelation with other dimensions of culture. This article exposes these new objectives
and challenges, and the impact that they have in the protection and characterization of
cultural heritage, giving as an example two of the latest models of management of
culture and cultural heritage that many Spanish and European cities have adopted:
strategic planning and cultural districts.
Keywords: Cultural management. Cultural heritage management. Cluster. Cultural
districts. Strategic planning. Culture strategic plans.
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Forma parte del equipo de
w. investigacin del Proyecto HUM-022, Patrimonio
wwAndaluca y ha participado en otros contratos y proyectos
Arquitectnico y Urbano en
de investigacin, como investigadora colaboradora del contrato de investigacin I+D
N. 2101, suscrito entre el Profesor D. Jos Castillo Ruiz, la Empresa Fundacin
Patronato del Albaicn y la Fundacin Empresa Universidad de Granada: Proyecto de
Sealizacin de Itinerarios y Paradas (1 de julio - 31 de diciembre de 2002) y como
investigadora contratada del proyecto PAGUS, Componente IV Ciudades Histricas
Digitales, Programa INTERREG IIIIC. Comunidad Europea, Junta de Andaluca,
Ayuntamiento de Guadix (Guadix 1 de abril 30 de diciembre de 2006).
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Introduccin
En la actualidad, las tendencias emergentes de la gestin del patrimonio cultural no se
circunscriben nicamente al mbito de los bienes culturales singularmente considerados,
sino que tienen tambin una importante presencia en grandes ciudades y asentamientos
urbanos y rurales que han diseado diversas estrategias de renovacin de su imagen
mediante lo que se denomina la gestin creativa del patrimonio y la conexin de sta
con otras actividades culturales y econmicas que, en su conjunto, aportan una nueva
dimensin cultural, identitaria y econmica a la ciudad y su territorio.
En todos los casos, el patrimonio pasa de estar concebido como un conjunto de
elementos de valor artstico, histrico, cultural, etc., variable, que deben ser protegidos,
a convertirse en un factor clave para dinamizar y potenciar el desarrollo de ciudades y
territorios.
En este artculo vamos a tratar la relacin que se establece entre gestin del patrimonio
y aprovechamiento productivo del mismo en el mbito de la ciudad, contemplando
especialmente como patrimonio y creatividad se han unido de cara a resituar a las
ciudades en el panorama internacional mediante la puesta en marcha de diversos planes
y programas que se encaminan, por una parte, a situar a la cultura y el patrimonio como
sectores clave del desarrollo econmico y social y, por otra, a redefinir o crear una
imagen de marca de la ciudad. Imagen de marca que se identifica con su capital
simblico y en la que el patrimonio ocupa un lugar primordial
e al actuar como signo de
.p este tipo de estrategias
t
identidad y reclamo publicitario de la misma. pEntre
o
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destacaremos el concepto de cluster y los planesblestratgicos
que han puesto en marcha
.
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diversas ciudades analizando el papel, neprotagonista
o secundario, que adopta el
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patrimonio en los mismos.
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El concepto de gestin cultural y poltica cultural pueden ser consultados de forma ms amplia en los
siguientes estudios generales: GREFFE, Xavier. La Gestione del Patrimonio Culturale. Milano: Franco
Angeli, 2003.; ROMERO MORAGAS, Carlos. La gestin de las polticas culturales. En: Mster en
Gestin Cultural. Universidad de Sevilla / Universidad de Granada / Junta de Andaluca. 2003-2004.:
BALLART HERNNDEZ, Josep y JUAN I TRESSERRAS, Jordi. Gestin del patrimonio cultural.
Barcelona: Ariel, 2001.; BEN, J.L. y GONZLEZ, P.J. Gestin Cultural. Estrategias para la
programacin territorial y la gestin de recursos. Sevilla/ Cdiz: Federacin Andaluza Municipios y
Provincias, 2000.; CUADRADO, M./BERENGUER, G. El Consumo de Servicios Culturales. Madrid:
ESIC 2002.; DIMAGGIO, P. Managers of the Arts. Washington: Seven Locks Press, 1988.; A.E.G.P.C.
La Gestin del Patrimonio Cultural. Revista Aret Documenta, 12, (1999); AA.VV. Conceptos bsicos
de administracin y gestin cultural. Madrid: Organizacin de Estados Iberoamericanos, 1998.;
FERNNDEZ PRADO, Emiliano. La poltica cultural. Qu es y para qu sirve. Gijn: Ediciones Trea,
1991.; CHOMSKY, Noam. Poltica y cultura a finales del siglo XX. Barcelona: Ariel. 1986;
WUTHNOW, R., et. Al. Anlisis cultural. Barcelona: Paids, 1988.; KAHN, J. S. (ed.). El concepto de
cultura: textos fundamentales. Barcelona: Anagrama, 1975.; VITALI, V. Cultura entonces, cultura
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-Establecer nuevos vnculos entre patrimonio
lo cultural y economa mediante la
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creacin de marcos alternativos denereferencia
que estudian y miden, a travs de
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diversos indicadores, la relacin
pa entre ambos.
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-Promover la cooperacin
entre los mltiples agentes que confluyen en las
diversas acciones que se realizan en torno a los bienes culturales, estableciendo
vnculos con la iniciativa privada y concedindole un protagonismo fundamental
en la gestin de los mismos.
PISELLI, F. Tutela. En: AA.VV. Lessico dei beni culturali. Torino: Allemandi, 1994, p. 70.
patrimonio como herencia del pasado con los gustos e intereses de la sociedad
del presente.
-Poner en valor el patrimonio desde el punto de vista econmico
contemplndolo como motor de desarrollo de otros sectores de la economa de la
ciudad y del territorio.
-Formular nuevas metodologas de planificacin integrada de las que se derivan
criterios de tipo normativo, recomendaciones, herramientas de actuacin, etc.
La gestin cultural en la ciudad
Las nuevas tendencias de la gestin del patrimonio tienen en el mbito de la ciudad un
marco privilegiado para su anlisis, ya que la evolucin de sus criterios es el reflejo, no
slo de las nuevas instrumentalizaciones a las que han sido sometidos el patrimonio y la
cultura para intensificar su dimensin presente y su valor productivo, sino porque,
adems, los objetivos que se plantean se corresponden perfectamente con las
orientaciones que actualmente rigen el rediseo de la imagen y la proyeccin de la
ciudad mediante la comercializacin y potenciacin de sus seas de identidad. En este
sentido, las tendencias emergentes de la gestin cultural tienen un nexo comn muy
destacado: su inextricable relacin con la economa de la experiencia. Se trata de una
tendencia econmica bastante novedosa que afecta de lleno a las nuevas finalidades
patrimoniales y consistente en que, ante la saturacin de
e productos y bienes, el
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consumidor, objetivo final de los nuevos modelos depgestin,
busca un nuevo tipo de
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vivencias que se relacionan no ya con la adquisicin
de productos sino con la
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s. en valores intangibles. Como indica
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experimentacin de nuevas sensaciones basadas
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ch pauta de consumo Consiste en dar una vuelta
Ballart, la economa basada en esta nueva
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de tuerca ms que conduce wdel
.k industrialismo puro y duro (produccin de bienes
ww
bsicos) a una sociedad postindustrial
que inventa, no ya servicios cada vez ms
sofisticados y con mayor valor aadido, sino que adems redescubre el valor de lo
intangible bajo la forma de ofertas que buscan proporcionar a la gente nada menos que
experiencias personales, intelectuales y sensoriales con las que vivir de forma ms plena
y estimulante la vida5.
El patrimonio cultural de las ciudades y los servicios terciarios relacionados con el
mismo, que proporcionan en parte esos productos con valor aadido y ese tipo de
vivencias al consumidor cultural, se convierten as en factores determinantes para la
diferenciacin e identificacin de las ciudades y en un aspecto clave de la
diversificacin econmica de las mismas. Consecuentemente, el sector cultural ha
ideado un sinfn de productos y programas, para el ciudadano y el visitante, del que se
extraen importantes beneficios econmicos y que se renueva constantemente debido al
carcter multifacetado de la cultura y las oportunidades que sus componentes
proporcionan para crear nuevas ideas e iniciativas de desarrollo. La puesta en valor del
patrimonio en la ciudad, como protagonista o marco y escenario de estas actividades,
5
BALLART HERNNDEZ, Josep. Un nuevo pblico para unos nuevos museos. PH, Boletn del
Instituto Andaluz del Patrimonio Histrico, (Sevilla), 48, (2004), p. 98. Vanse tambin PINE, B.J.;
GILMORE, J.H. The Experience Economy. Work is Theatre & Every Business a Stage. Boston: Harvard
Business Scholl Press, 2000.; KNOWLEDGELAND &WAAG SOCIETY. Creative Capital Conference,
Final Report. En: http://creativecapital.nl/reports/pdf/CreativeCapitalConference2005_final-report.pdf
(consulta 13-09-06).
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tiene un papel cada vez ms destacado y demandado. Por ello, muchos gobiernos
municipales desarrollan en la actualidad un papel dinamizador creando relaciones y
redes horizontales de participacin de distintas administraciones, organizaciones
ciudadanas, empresas, consorcios, convenios, etc., con los que se pretende tanto
encontrar nuevos aliados para la financiacin de la conservacin y reutilizacin
productiva del patrimonio como para la creacin de nuevas ofertas culturales que
generen riqueza, por ejemplo, mediante la atraccin del turismo. Un buen ejemplo de
ello, como veremos, lo encontramos en los distritos culturales y planes estratgicos que
han diseado diversas ciudades para situar a la cultura como eje fundamental del
desarrollo y futuro crecimiento de la misma. Se abren as nuevas posibilidades para la
utilizacin del patrimonio y se multiplican los actores que intervienen en su gestin, sin
embargo, ello no debera conllevar necesariamente una prdida de competencias para
las administraciones. Al contrario, su papel debera verse reforzado al actuar las mismas
como aglutinante o intermediario de esos nuevos agentes e intereses y, lo que es ms
importante, al ser ellas las garantes, aunque no siempre ofrezcan esta garanta, del
carcter pblico y la conservacin y difusin del patrimonio. Insistimos, por lo tanto, en
que las nuevas iniciativas de gestin que se llevan a cabo deben estar tuteladas por los
poderes pblicos que, adems, estn tambin obligados a armonizar la conservacin y
rentabilizacin del patrimonio y a ambas acciones con los nuevos usos y significados
que la sociedad demanda, cada vez ms, de los bienes culturales y de la cultura en
general. Entre ellos habra que destacar, adems de la generacin de riqueza mediante la
atraccin del turismo y todo tipo de inversiones, los que los asocian con la salvaguardia
de la diversidad cultural y la identidad de los diversos colectivos
que conviven en la
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t. un acceso a los contenidos
ciudad, con el dilogo democrtico y el pluralismo ypocon
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og como la educacin, la calidad, la
culturales y patrimoniales que est guiado por valores
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igualdad social y la universalidad.
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El patrimonio cultural en losw.planes
estratgicos de las ciudades
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Una de las herramientas ms novedosas con las que las administraciones municipales se
han dotado para intentar responder de forma unitaria a estas demandas sobre el
patrimonio y la cultura ha sido la puesta en marcha de planes estratgicos, y
especialmente planes estratgicos de cultura, que han experimentado un gran auge desde
la dcada de los noventa del siglo pasado. Una de las ventajas de estos planes respecto a
otras iniciativas sectoriales con objetivos similares, adems del amplio consenso social
necesario para su puesta en marcha, es la persistencia en el tiempo y la flexibilidad en
su aplicacin, que, al mirar ms all del horizonte temporal de una legislatura
municipal, evita el obstculo que supone para el desarrollo dinmico de la ciudad el
hecho de que con cada cambio de gobierno se alteren los proyectos en marcha y se
cambien los valores que soportan la estrategia de la ciudad.
De entre las varias definiciones existentes sobre los trminos plan estratgico y plan
estratgico de la cultura, en el mbito urbano, nos interesan especialmente las
siguientes, extradas del Plan estratgico de Ciudad Real 2015 y del Plan Estratgico
de la Cultura de Barcelona nuevos acentos 2006, respectivamente:
-Un plan estratgico es un proceso de reflexin por parte del conjunto de agentes que
forman una ciudad mediante el que definen cul es el futuro que desean para su ciudad,
las bases sobre las que se sustentar ese futuro y las estrategias y proyectos concretos a
ejecutar a lo largo del horizonte temporal para el que se ha definido6.
-Los planes estratgicos de cultura de las ciudades son, en la mayora de casos, un
referente de cmo se percibe la cultura en un determinado territorio, del papel que tiene
en el conjunto de las polticas pblicas y de la dimensin que el trmino cultura
adquiere en cada caso7.
Los elementos que configuran un plan estratgico suelen ser los siguientes:
-Diagnstico: un examen de la situacin actual de la ciudad, necesaria para evaluar las
carencias y potencialidades de la misma.
-Visin estratgica: visin sobre el futuro deseado de la ciudad, que se resume en un
conjunto reducido de ideas clave.
-Lneas estratgicas o estrategias globales: conjunto de lneas de trabajo sobre las que
avanzar para conseguir los fines que se han marcado.
En la ltima etapa de la definicin estratgica se profundizar en cada una de las lneas
estratgicas, identificando proyectos concretos a desarrollar en el marco de cada una, as
como proyectos globales con impacto sobre varias o todas ellas. Tambin se sentarn
las bases para la continuacin del Plan Estratgico, identificando
indicadores de
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seguimiento para cada una de las lneas, as como mecanismos
y
responsabilidades
de
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los distintos rganos.
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Podramos mencionar muchos otros planes con objetivos similares en su gestin del patrimonio.
Especialmente interesantes, adems de los aqu analizados, son el de Londres, San Sebastin, Elche o
Toronto, que se pueden consultar, respectivamente en:
http://www.london.gov.uk/mayor/strategies/culture/index.jsp,
http://www.donostiafuture.com/cas/docuteca/finales/documentos/castellanosintesis2005.pdf
http://www.futurelx.com/docs/planes/PAP%20cultural.pdf
http://www.toronto.ca/culture/pdf/Culture-Plan-Progress-Reportpdf.pdf.
9
Plan Estratgico de la Cultura de Barcelona nuevos acentos 2006, op. cit.
Para ello se han puesto en marcha una serie de iniciativas que se centran en una red de
museos y archivos, en actuaciones concretas en espacios de gran significacin cultural,
como el Parque Guell [Ilustracin 2], y en la puesta en valor de masas patrimoniales como el patrimonio industrial o el asociado a la Guerra Civil-, hasta ahora poco
potenciadas por la administracin municipal, mediante la creacin de diversos centros
de interpretacin y equipamientos para la gestin conjunta de un patrimonio disperso y
desconocido cuya activacin debe conseguir, adems, la revitalizacin de sus entornos:
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Ilustracin 2. Parque Guell.
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- Centro Cultural del Born: finalizacin de
anlas obras que permitirn la musealizacin del
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yacimiento, concebido como un todo
integrado
por los restos de la ciudad derruida y el
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edificio del antiguo mercado,
w y de la activacin de un programa de dinamizacin
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cultural.
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En el Plan Estratgico de Ciudad Real, Ciudad Real 201510 [Ilustracin 3], las
iniciativas patrimoniales ms destacadas podemos dividirlas claramente en dos sectores:
uno ms relacionado con lo que nosotros entendemos por tutela y proteccin del
patrimonio, y otro claramente orientado a la atraccin del turismo y el diseo de nuevos
productos y servicios mediante la creacin de una imagen de marca de la ciudad basada
en la figura del Quijote, que le aporta un valor universal imprescindible para su
comercializacin.
El primero de estos sectores se sita en el eje Ciudad de Calidad, del que nos
interesan, especialmente, los siguientes contenidos:
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Fomentar la calidad y esttica del medio
lourbano en los mbitos ciudadano y
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profesional del urbanismo, la arquitectura
y la promocin inmobiliaria para
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proteger, mantener y mejorarpalos recursos y el paisaje de Ciudad Real.
ai y recuperar la percepcin social del mismo como
Revalorizar el medio wnatural
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ww mediante un plan de usos sostenibles entre los que se
patrimonio colectivo
pueden incluir actividades econmicas como el turismo rural.
Impulsar proyectos de rehabilitacin y conservacin del patrimonio urbanstico.
Sin embargo, y en contraste con estos objetivos, la inmensa mayora de las actuaciones
del Plan Estratgico que toman al patrimonio como destinatario, principal o secundario,
se encaminan a la comercializacin de nuevos productos y servicios de consumo
cultural y a la atraccin del turismo. El elemento clave en este marco fue la explotacin
de la figura del Quijote, (la redaccin del Plan coincidi con los actos de celebracin de
su IV Centenario), que actu como elemento que proporcionaba cohesin al patrimonio
urbano, como imagen de marca de la ciudad y como reclamo de un conjunto dispar de
nuevos servicios y equipamientos culturales y operaciones urbansticas de marcado
carcter comercial: El elemento verdaderamente nico que diferencia a Ciudad Real de
otras ciudades y que va a incidir de forma crucial en el futuro de la ciudad en todos los
niveles de desarrollo es el constituido por los orgenes del Quijote. Del
aprovechamiento que se haga de ese elemento depende en gran medida el futuro
desarrollo cultural de Ciudad Real, ya que con el mismo se puede construir desde un
simple museo (ya realizado) constituyendo un elemento ms dentro de la visita turstica,
hasta una imagen de ciudad a exportar.
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Edicin y distribucin de guas del patrimonio cultural de Ciudad Real, con el objetivo
de popularizar sus valores e incrementar las visitas.
Potenciacin de las actividades del Centro de Interpretacin y Parque Arqueolgico en
el Yacimiento de Alarcos.
Creacin de un Centro de Interpretacin de la Naturaleza en el Parque Forestal de la
Atalaya y puesta en valor de las reas volcnicas del municipio como destino turstico.
Ampliacin de la oferta de ecoturismo, al vincular los recursos naturales locales con
los existentes en el entorno prximo.
Creacin de la imagen de Ciudad Real, Ciudad Cultural, para difundirla y
promocionarla en todos los mbitos, y realizacin de campaas de publicidad y
promocin, tanto en la ciudad como fuera de ella, de los elementos culturales ms
representativos.
Gestin de productos tursticos a travs de la investigacin de los mercados
potenciales, la definicin de las caractersticas del producto y el establecimiento de
estrategias de publicidad y promocin.
Promocin de semanas gastronmicas, con la participacin activa de restaurantes,
cafeteras y bares, desarrollando actividades complementarias.
Desarrollo de promociones inmobiliarias dirigidas a captar el turismo residencial, como
el Complejo Dulcinea o el Destino Turstico Reino de Don Quijote, y construccin de
un nuevo Palacio de Congresos.
Creacin por parte del Ayuntamiento de Ciudad Real de una entidad que gestione la
poltica turstica municipal, donde tendrn representacin profesionales del sector,
expertos en turismo, polticos y tcnicos municipales.
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Aplicacin de un modelo urbanstico que favorezca elpdesarrollo
del sector turismo.
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Realizacin de campaas de concienciacin sobre
la importancia del turismo para
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favorecer el desarrollo local y para captar inversiones
pblicas
y privadas.
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El objetivo principal de todasw.estas
actuaciones, la atraccin de un mayor nmero de
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turistas es, pues, el autntico protagonista de cualquier iniciativa patrimonial del Plan,
de forma que ste ignora cualquier clase de mencin a sus problemas de conservacin y
necesidades, o a iniciativas de difusin y concienciacin para la ciudadana, y ello a
pesar del tono general del documento en su conjunto y de la atencin a la participacin
ciudadana que, en cambio, si es un elemento clave en el resto de los ejes del mismo. Las
propuestas de activacin turstica de los bienes culturales y naturales ms
representativos desbancan por completo a otras acciones patrimoniales y son un ejemplo
modlico del actual alto grado de dispersin e invisibilidad de los objetivos propiamente
tutelares cuando el patrimonio en su conjunto forma parte de estrategias de desarrollo
ms amplias.
Ayuntamiento de Sevilla Oficina del Plan Estratgico Sevilla 2010: Bases para definir una Estrategia
Cultural de Sevilla. Plan Estratgico Sevilla 2010, En planestratgicosevilla 2010.org/cultura/index.htm
(consulta 10-10-2007).
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Las actuaciones tutelares dentro del mismo, enloclaro
gs paralelismo con los objetivos
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generales que nosotros hemos apuntado como
spropios de la gestin del patrimonio en el
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ansolamente las fiestas de primavera y parte del
mbito urbano, se encaminan a cuidarchno
a
patrimonio, sino, en general, kelaipconjunto de espacios urbanos y manifestaciones
.
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ciudadanas, de manera que
ww stos coadyuven a dignificar la imagen cotidiana. La
preocupacin por el cuidado del viario, casas, plazas, parques, espacios socioculturales
de toda la metrpolis, la gestin de los programas culturales, tursticos y de ocio, la
atencin a la creacin original de los artistas, equipos de gestores y la prestacin de
servicios de calidad, que ofrezcan a los ciudadanos y visitantes utilidades funcionales,
simblicas y vivenciales -bien en los espacios patrimoniales, bien en una biblioteca o
centro cvico de cualquier barrio o pueblo metropolitano- deben estar en la base de las
actuaciones propuestas en este mbito.
Tambin buscan un equilibrio entre tradicin y modernidad, entre identidad y
multiculturalidad, entre presentacin y representacin del patrimonio, y entre la difusin
y comunicacin cultural para el ciudadano con su rentabilizacin y comercializacin
exterior: Las particularidades sevillanas se deben enriquecer con las nuevas
aportaciones artsticas, nuevas manifestaciones de la periferia, nuevas recreaciones del
patrimonio material e inmaterial, nuevas costumbres y nuevos recuerdos llegados a la
memoria colectiva sevillana de los ltimos aos del siglo XX. (.) Se tiene que
conjugar la cultura hacia adentro -centro, barrios, rea metropolitana-, con beneficio
sobre todo para los ciudadanos de Sevilla, con la cultura como patrimonio-gestincreacin hacia afuera con planteamientos de rentabilidad. En respuesta a la excesiva
introspeccin muchas veces detectada, la cultura de Sevilla tiene que propiciar
mecanismos de apertura e introducir programas de multiculturalidad para que se
mantengan intercambios entre actores que utilicen diferentes sentidos de vida y no se
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-Promover la edicin de libros sobre
ac el Patrimonio Histrico de la ciudad o de
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monografas acerca de determinados
enclaves.
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BECATINI, G. Dal settore industriale al distretto industriale. Alcune considerazioni sull unit di
indagine delleconomia industriale. LIndustria, 1, (1979), pp. 7-21 Vanse tambin los siguientes
estudios del mismo autor para analizar la evolucin de dicho concepto: Dal distretto industriale allo
sviluppo locale. Svolgimento e difesa di una idea. Torino: Bollati Boringhieri, 2000, y La citt darte
come bene economico, sociale e culturale. En: AA.VV. Atti del dellincontro di studio La citt darte:
significato, ruolo, prospettive in Europa. Firenze: Giunti Editore, 1986.
13
BECATINI, G. Nazione economica e nazione politica nel pensiero di Marshall. En ROGGI, P. (ed.):
Quale mercato per lEuropa. Nazione, mercato e grande Europa nel pensiero degli economista dal XVIII
secolo ad oggi. Milano: FrancoAngeli, 1994.
14
LAZZERETTI, Luciana. La ciudad del arte como sistema local de alta cultura y el proceso de
generacin de distritos culturales. Cuadernos de Economa de la Cultura, 1, (2003), p. 42.
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-Que el sistema conformado por los recursos
lo patrimoniales y los agentes que
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intervienen en l sea capaz de generar nempleo
y riqueza siguiendo un modelo de
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desarrollo local basado en la cultura.pa
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18
Ibid., p. 48.
21
En 1997 se haban realizado ya doce proyectos entre los que destacan los siguientes: El Irish Film
Centre, la Temple Bar Gallery and Studios, el Multimedia Centre for Arts, el Children Cultural Center, el
National Photographic Archive and School of Photography, el Viking Exhibition Centre, y otros que
atraen a un pblico tan variado como las propias propuestas culturales existentes.
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La idea de distrito cultural puede aplicarse a muchas otras actividades productivas -as
Garreau ha estudiado la industria del cine en Los ngeles, Porter la del vino en
California, etc.21-, y tambin al conjunto del territorio.
Para el profesor Romano Toppan, en este marco ms amplio, el territorial, el cluster se
define como la frmula organizativa que da soporte institucional a la accin del
marketing territorial22, y, en concreto, el distrito turstico y cultural como una forma
20
MUNELLI, A. The Temple Bar Experience: Innovative Ways of Creating Employment in the Cultural
Sector. En: BODO, C. (ed.). New Frontiers for Employment in Europe. Roma: Circle Publicactions, n. 9,
1997, pp. 73-74.
21
PORTER, M. On competition of nations. Boston: HBS Press, 1998, p. 78.; GARREAU, J. Edge city.
New York: Anchor Books, 1992.
22
TOPPAN, Romano. Cultura y Turismo como facetas de una estrategia de valorizacin del mundo rural
en el marco de la economa del intangible y de las emociones. En: AZCRATE BANG, Toms de;
23
de coalicin entre municipios de un rea intermedia, sobre todo de reas rurales, que
sepan encontrar un proyecto comn de desarrollo local sostenible23. Como ejemplo del
buen funcionamiento de este tipo de estrategia, propone el de su regin, el territorio
rural de la Venecia Oriental, en la que la Conferencia de los Alcaldes puso en marcha
un cluster que ha permitido el diseo de un modelo territorial integrado en el que los
elementos ms importantes en torno a los que se gestiona el marketing de todo el
territorio y el medio ambiente rural son los ros, las lagunas, y las costas. Estos
elementos del patrimonio natural y otros recursos territoriales se han unificado en una
sola propuesta turstica, a travs de la realizacin de corredores verdes a lo largo de
todos los recorridos de las aguas, que ha tenido una gran aceptacin entre los visitantes
y, en cierta medida, coadyuvado a solucionar los graves problemas ambientales y
tutelares que plantea la masificacin turstica de Venecia24.
El concepto de distrito cultural basado en el patrimonio y su valor productivo y
simblico abre pues tres temas de inters en relacin con la gestin y la caracterizacin
del patrimonio urbano:
- La importancia de los elementos inmateriales del patrimonio como factores de
desarrollo econmico y cultural, al extender el abanico de las variedades de
consumo hacia los activos artsticos y la imagen de la ciudad25.
- La funcin emergente del patrimonio y las actividades que genera como
diferenciador de la imagen de la ciudad de cara a su proyeccin
y competitividad
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en un mercado internacional globalizado en el pque
potenciacin
y renovacin
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del valor de lo particular, lo local, genuino,
bl etc., que se apoyan en los elementos
sy.el patrimonio, actan como revulsivos
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tangibles e intangibles de la cultura
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cada vez mas demandadospaenchun mundo que tiende a la homogeneizacin
i
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cultural.
w.
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Conclusiones
El aspecto ms destacado de la gestin cultural en el seno de los distritos culturales y
los planes estratgicos caracterizados por desarrollar actividades relacionadas con los
bienes culturales, aunque no exclusivamente, es que con los mismos se pasa de
gestionar el patrimonio urbano atendiendo prcticamente slo al factor turismo y su
movilidad a centrar la atencin, especialmente, en el entendimiento de los mismos en un
JIMNEZ HERRERO, Luis; y MARTN CABRERA, Cipriano (eds.). Dilogo sobre Turismo,
Diversidad Cultural y Desarrollo Sostenible. Barcelona: Instituto de Turismo Responsable, 2005, p. 317.
23
Ibid.
24
TOPPAN, Romano. Cultura y Turismo como facetas de una estrategia de valorizacin del mundo rural
en el marco de la economa del intangible y de las emociones, op. cit., p. 317. Vanse tambin los
siguientes estudios del mismo autor: La Venezia orientale come laboratorio di sviluppo locale. Milano:
FrancoAngeli, 2004.; Networking in Tourism Destinations and Municipalities. En: AA.VV. Abstracts
of the International Conference Stratgeies for Excelence and Quality in Tourism: Cracow: WTO
/Lagellonian University, 1998.
25
CRANE, D. The production of culture:media and urban arts. Newbury Park: Sage Publication, 1992.
24
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t.
Para llevar a cabo estas nuevas funciones, el patrimonio
po y la cultura han sido tambin
s
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objeto de tcnicas antes ajenas por completo a sublmundo,
como el marketing estratgico
.
s
y, en general, de todas las acciones quenesew derivan de la importancia otorgada a la
a
ch empresarial por el patrimonio se manifiesta
inversin privada. El renovado inters
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especialmente en la creacin
w. de distritos e industrias culturales y tambin en su
w
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instrumentalizacin como puente
entre la herencia pasada y la creacin contempornea,
tanto cultural como de productos de consumo, la cual ha llevado a una revisin general
de los propios valores del patrimonio y a considerar, sobre todo, su dimensin presente.
En nuestra opinin, todos estos nuevos objetivos son en principio positivos puesto que
demuestran otras utilidades emergentes de la valorizacin del patrimonio adems de la
exclusivamente turstica, que no por ello deja de ser uno de los objetivos principales de
la actual gestin patrimonial. En este sentido, es necesario destacar cmo algunos de los
ejemplos que hemos analizado, como el de Temple Bar en Dubln o el de Sevilla,
auguran un nuevo equilibrio entre la consideracin de la cultura como factor de
desarrollo econmico y social, al explorar su dimensin productiva no ya a travs del
uso y la activacin directa del patrimonio, sino mediante el estudio y potenciacin de su
posicin y potencialidades en el marco de las actividades econmicas que se centran en
l, aportndole un valor aadido como generador de nuevas actividades y riqueza
econmica.
Quiz el mayor inconveniente de estas nuevas orientaciones de la gestin sea que la
mayora de ellas eluden cualquier referencia a la materialidad de los bienes y lo
reorientan en la rbita de la creacin de un capital simblico y una imagen de marca de
la ciudad que, aunque efectivamente contribuyen a su apreciacin y mantenimiento, lo
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LAZZERETTI, Luciana. La ciudad del arte como sistema local de alta cultura y el proceso de
generacin de distritos culturales, op. cit., p. 40.
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hacen sin subrayar suficientemente sus especiales valores y necesidades, lo cual redunda
en una cierta regresin de la tutela al equiparar el patrimonio a cualquier otro producto
cultural o a cualquier otra creacin contempornea que sea distintiva y propia del
carcter de la ciudad en cuestin. Por ms que el patrimonio tenga una dimensin
presente muy importante, y que haya demostrado ser un factor de desarrollo econmico,
la tendencia a identificar los objetivos de la economa de la cultura, la gestin cultural y
la gestin del patrimonio cultural puede llevar a ignorar la especificidad y fragilidad del
patrimonio y a situarlo, de cara a su instrumentalizacin y difusin, en el mismo nivel
que la creacin contempornea u otros sectores de la cultura que no poseen ni sus
mismos valores, ni dicha fragilidad y connotacin de herencia comn. Es preciso
recordar, por lo tanto, que la difusin y puesta en valor del patrimonio deben insertarse,
en primer lugar, en el marco general de la tutela y que, en este sentido, no pueden
realizarse de la misma manera ni con los mismos instrumentos que se emplean, por
poner un ejemplo, para promover la lectura o el acceso a las nuevas tecnologas.
Fecha de terminacin del trabajo: octubre de 2007.
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