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CARTA DO PRESIDENTE

Cuidado, voc est diante de um vespeiro.


Um vespeiro habitado pelas criaturas mais perigosas que existem: as idias.
Esse vespeiro pode fazer voc questionar o trabalho que vem fazendo.
Pode fazer o cliente questionar o trabalho que sua agncia vem fazendo.
Pode deixar o consumidor ainda mais exigente com a propaganda que encontra por a.
Nada certo num vespeiro.
Portanto, cuidado ao manuse-lo.
E, em caso de emergncia, no se desespere.
Existe um antdoto, que inclusive a razo da existncia desse anurio: trabalhar mais e melhor
por idias cada vez mais criativas e pertinentes. Sempre.

Cyd Alvarez Presidente

DIRETORIA
Presidente
Cyd Alvarez
Diretores
Antonino Brando
Claudio Paim
Mario Rigon
Conselho Fiscal
Aias Lopes
Daruiz Paranhos
Ronaldo Rangel
Conselho Superior
Cyd Alvarez
Adilson Xavier
Alfredo Reikdal
lvaro Rodrigues
Andr Eppinghaus
Armando Strozenberg
Carlos Augusto Montenegro
Claudio Prado
Ftima Rendeiro
Paulo Fraga
Paulo Renato Simes
Rafael Liporace
Rodrigo Andrade
Rubens Campos
Thomaz Naves

JRI
FILME

MDIA IMPRESSA

MDIA EXTERIOR / MOBILIRIO URBANO

Adilson Xavier (Giovanni+DraftFCB)

lvaro Rodrigues (Agncia 3)

Alexandre Motta (Binder FC+M)

Andr Lima (NBS)

Ari Fidlis (PA)

Andre Galhardo (Euro Contempornea)

Fabio Brando (JWT)

Carlos Andr Eyer (Santa Clara)

Edson Athayde (Master)

Guga Ketzer (Loducca)

Eduardo Almeida (Qu)

Felipe Cama (Dentsu)

Guilherme Jahara (DM9DDB)

Fabio Meneghini (W/McCann)

Guga Lemes (Agnelo Pacheco)

Hugo Rodrigues (Publicis)

Fernando Nobre (BorghiErhLowe)

Gustavo Bastos (11|21)

Joo Livi (Talent)

Filipe Raposo (DPZ)

Joo Paulo Pereira (Prole)

Rynaldo Gondim (AlmapBBDO)

Flvio Medeiros (Heads)

Leo Macias (Z+)

Tomas Corra (Leo Burnett)

Marco Versolatto (Y&R)

Renato Cavalher (OpusMltipla)

Michel Lent (Ogilvy)

Rodrigo De Lamare (Nova S/B)

RDIO

DIGITAL

PROMO

Aaron Sutton (Mood)

Bruno Galindo (Loja Comunicao)

Alexandre Carmona (All Around Brand)

Antonio Carlos Accioly (Margarida Filmes)

Henrique Carvalho (Unlike)

Antonio Rosa (Agncia MOOD)

Cssio Zanatta (DM9DDB)

Juliana Constantino (Agncia Click)

Cristy Martins (H2O Comunicao)

Dudu Lopes (Silence)

Ludwig Goulart (Microwave)

Danilo Moraes (Momentum)

Lula Vieira (Ediouro)

Mentor Muniz Neto (Bullet)

Jlio Feij Neto (JF Promo/ Promoview)

Orley Gonalves Passarinho (Nova Onda)

Miguel Genovese (NBS)

Kito Mansano (Rock Comunicao)

Roberto Vilhena (Artplan)

Paulo Castro (Staff de Comunicao)

Marcelo Heidrich (Ponto de Criao)

Srgio Campanelli (MCR)

Ricardo Gertrudes (Rede106)

Marcia Woolf (Promooffice)

Victor SantAnna (Fischer+Fala!)

Ricardo Real (Script)

Marina Pechlivanis

Zanna Lopes (Zanna Sound)

Rory Urquiola (Fullpack)

(Umbigo do Mundo Comunicao)


Marco Antonio Fernandes
(The Marketing Store Worldwide)

DESIGN
Ary Scapin (SEBRAE)
Christiano Braga (Apex)
Ccero Feltrin
Cristina Da Hora (Rdio Alpha FM)
Daniel Joppert (Objeto Brasil)
Evilsio Miranda (Abest)
Gisela Schulzinger (HMAI SP Design)
Ivo Pons (ONG Design Possvel)
Lincoln Seragini (Seragini/Fam/Guardado)
Paulo Csar Mello (PMSTUDIUM)
Sheila Brabo (SENAI SP Design)
Suzana Padovano (Sacchi Designers)

Agncia do Ano: AlmapBBDO

Heads
Produtora de Filme Ano: O2 Filmes
Produtora de Som Ano: Lua Nova
Agncia de Promo: ROCK
Agncia de Design: Crama Design Estratgico
Agncia Regional do Ano:

Filme
Ttulo: DOAO DE SANGUE
Agncia: Y&R
Anunciante: Santa Casa de Misericrdia de So Paulo
Mdia Impressa
Ttulo: AT

ONDE VAI SUA CRIATIVIDADE


Agncia: AlmapBBDO
Anunciante: EPA

Mdia Impressa
Ttulo: HOLOGRAMA
Agncia: CGCOM
Anunciante: Globo News
Mdia Impressa
Ttulo: PARAFINA
Agncia: Loducca
Anunciante: Peugeot
Mdia Exterior
Ttulo: VIZINHOS
Agncia: DM9DDB
Anunciante: FedEx
Mobilirio Urbano
Ttulo: CORRA
Agncia: OpusMltipla
Anunciante: Prefeitura Municipal de Curitiba

GRANDE PRMIO
FILME
Servios Telefnicos
Ttulo
MGICO

Redatores
Andr Lima
Marcio Juniot
Renato Jardim

Diretores de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Jos Luis Vaz

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Erica Rabello

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda

Prod. Filme
O2 Filmes

Prod. Som
Saxsofunny

RTVC

Egisto Betti

Aprovao

Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

18

Mgico
Este filme apresenta um grande mgico de fama
internacional, desses que fazem apresentaes que so
verdadeiros espetculos, nos quais so acorrentados e
enterrados vivos etc. Ele escapa de qualquer desafio.
Ele pode tudo...
Abre com uma apresentao do mgico num programa
de TV. Diante das cmeras e do apresentador, ele est
terminando de ser amarrado com correntes e cadeados.
So tantas amarras que ele vira praticamente uma bola
de correntes e cadeados, apenas sua cabea fica livre.
Clima de expectativa.
Ele se contorce todo dentro da bola de correntes e, de
repente, tudo despenca e ele incrivelmente se liberta
das correntes. Apresentador e platia vo ao delrio.
Ouvimos um locutor que diz: Ele o astro da magia.
Corta para uma apresentao dele na ndia, tendo o
Taj Mahal ao fundo. Ao seu lado h um elefante, todo
paramentado indiana. O mgico cobre o elefante com
um pano e, quando retira o tecido, o elefante sumiu. E
o mais intrigante: o Taj Mahal tambm sumiu. A platia
vai ao delrio. Flashes. Gritos. Aplausos.
Locutor em off: Realiza proezas ao redor do mundo.
Corta para um barco. Nosso mgico agora est sendo
colocado todo acorrentado dentro de um pesado cofre,
que lacrado e lanado ao mar diante das cmeras.
Outros barcos, de emissoras de TV, esto ali fazendo
a cobertura. De repente, o mgico emerge triunfante,
montado numa baleia. Ele acenam, enquanto ouvimos a
voz do cameraman: My God!!! Its incredible!!!
Locutor em off: E escolhe sempre os desafios mais
impossveis... Ele pode tudo... Menos decidir o que
melhor pra ele na sua operadora.
Corta para ele falando no celular com sua operadora.
Ele est num galpo, lugar onde cria suas mgicas.
Vemos uma jaula suspensa por correntes no alto do
galpo. Tcnicos (ajudantes do mgico) fazem um teste
que consiste em botar fogo na jaula. Ele faz um sinal
de OK para os tcnicos e vai falando no celular.
Mas eu j tenho aparelho e minimodem... No posso
usar esse bnus pra comprar outra coisa?
Atendente: No.
Mgico (resignado): Ah, ento t...
Locutor Off: S na Oi voc junta mvel com banda
larga 3G e ganha at R$2100 de crdito pra comprar
o que quiser.
Lettering 1: OI MIX= OI CONTA + OI VELOX 3G
Corta para um pack que mostra mostra um aparelho Oi
e um laptop com 3G.
Lettering 2: AT R$ 2.100 EM CRDITO / PARA COMPRAR O QUE QUISER
Na tela do laptop, vemos escrito EU POSSO
Locutor Off: Na Oi voc pode sim.
Lettering 3: V A UMA LOJA OU OU LIGUE 0800-2853131 / CONSULTE VIABILIDADE TCNICA E CONDIES
NO WWW.OI.COM.BR
Encerra com criana da Oi dizendo: Oi.

19

GRANDE PRMIO
MDIA IMPRESSA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
PALAVRES

Redator

Cludio Lima

Diretor de Arte
Guilherme Nbrega

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Fred Saldanha
Denis Kakazu

Criao

Cludio Lima
Guilherme Nbrega

Mdia

Lus Monteleone

Atendimento

Valria Barone
Camila Porto
Samia Paz

Aprovao

Rodrigo Fachinetti

Anunciante

Red Balloon

Agncia

Ogilvy Brasil

20

21

GRANDE PRMIO
MDIA EXTERIOR
Equipamentos de Escritrio
Ttulo
VIZINHOS

Redator

Arcio Fortes

Diretor de Arte
Max Geraldo

Diretores de Criao
Srgio Valente
Renata Florio
Rodrigo Almeida
Moacyr Netto

Criao

Arcio Fortes
Max Geraldo

Atendimento
Anna Paola Teixeira
Suzana Poli
Andrea Lang

Mdia

Fabiana Manfredi

Aprovao

Guilherme Gatti

Anunciante
Fedex

Agncia
DM9DDB

22

23

MAIONESE
Locuo feminina falando, repetidamente, os
nomes de alguns ingredientes:
- Ovos, azeite, leo, vinagre. Ovos, azeite, leo,
vinagre. Ovos, azeite, leo, vinagre...

GRANDE PRMIO
RDIO
Produtos Alimentcios
Ttulo

Aos poucos, a repetio fica mais rpida, at


percebermos que se parece com o som de um
liquidificador. No final, ouvimos o resultado
da mistura dos ingredientes, diminuindo a
velocidade da voz da locutora:

MISTURAS

- Maionese, maionese, maionese.

Marco Pupo

Loc.:

Redator

Diretor de Arte
Ricardo Madeira Peroza

Diretor de Criao
Kike Borell

Criao

Marco Pupo
Ricardo Madeira Peroza

Atendimento

Michele Novais

RTVC

Danny Alvim

Planejamento
Werner Iucksch

Mdia

Luciana Stellfeld

Prod. Som
Lua Nova

Aprovao
Elias Mansur
Amrita Scott

Anunciante
Electrolux

Agncia

Heads Propaganda

24

- Liquidificadores Electrolux. Qualquer receita


fica fcil de fazer.
Assinatura:
Electrolux. Pensando em voc.

VITAMINA
Um locutor fala, repetidamente, os nomes de
alguns ingredientes:
- Mamo, ma, leite, morango. Mamo, ma,
leite, morango. Mamo, ma, leite, morango...
Aos poucos, a repetio fica mais rpida, at
percebermos que se parece com o som de um
liquidificador. No final, ouvimos o locutor
falando o resultado da mistura dos
ingredientes, diminuindo a velocidade da voz:
- Vitamina, vitamina, vitamina.
Loc.:
- Liquidificadores Electrolux. Qualquer receita
fica fcil de fazer.
Assinatura:
Electrolux. Pensando em voc.

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Fatos Chile

OURO
CAMPANHA
Vesturio, Txteis e Afins
Ttulo
FATOS

Redatores
Joo Livi
Alexandre Catarino
Philippe Degen

Diretor de Arte
Rubens Kato

Diretores de Criao
Joo Livi
Philippe Degen

Criao

Joo Livi
Alexandre Catarino
Rubens Kato
Philippe Degen

Atendimento

Rogrio Dezembro
Hamilton Leo
Camila Mancebo

RTVC

Maria Hermnia Weinstock


Priscilla Sanches
Tato Freire

Planejamento

Mari Zampol
Ana Luiza Santos

Apresentador fala para a cmera, enquanto animaes


aparecem na tela ilustrando os dados que ele
menciona:
O rugby brasileiro dirige-se rapidamente
posio de potncia mundial.
Compare os dois ltimos sul-americanos:
Em 2009, o Brasil perdeu para o Chile por 79 a 3.
Em 2010, perdeu por 31 a 8.
Isso mesmo, o Brasil humilhou o Chile
com uma performance 70% melhor
do que no ano anterior.
Alm disso, jamais perdemos
das supercampes Frana e Nova Zelndia
num torneio sul-americano.
Letreiro:
RUGBY. ISSO AINDA VAI SER GRANDE NO BRASIL.
Entra marca Topper.
Fatos Uruguai
Apresentador fala para a cmera, enquanto animaes
aparecem na tela ilustrando os dados que ele
menciona:
O rugby brasileiro assombra o mundo.
No sul-americano de 2009, Brasil 3, Uruguai 71.
No mesmo campeonato em 2010, Brasil 10,
Uruguai 26.
A se manter a tendncia, o resultado
do ano que vem ser Brasil 17, Uruguai menos 19.
E mais: adivinha onde nasceu o melhor jogador de
rugby do planeta?
Algum entra em cena e fala algo no ouvido do
apresentador.
Depois o apresentador olha pra cmera e conclui
rapidamente,
j entrando em outro assunto:
No interessa.
Letreiro:
RUGBY. ISSO AINDA VAI SER GRANDE NO BRASIL.
Entra marca Topper.

Mdia

Paulo Stephan
Mauricio Almeida
Leila Rocha

Prod. Filme

Toca dos Filmes

Prod. Som
A9 Audio

RTVC

Maria Hermnia Weinstock


Priscilla Sanches
Tato Freire

Aprovao

Fernando Beer
Ricardo Matera
German Pipet

Anunciante
Alpargatas

Agncia
Talent

26

Fatos Argentina
Apresentador sentado numa poltrona fala para a
cmera:
Nada detm a estrondosa evoluo do rugby brasileiro.
Em 2003 ficamos em quinto no sul-americano,
enquanto a Argentina ficou em primeiro.
Neste ano ficamos em quarto, e a Argentina, em
primeiro.
Isso mostra franco progresso do Brasil,
enquanto a Argentina se mantm estagnada na mesma
posio.
Quer mais?
O signo do ponta brasileiro
o mesmo Peixes do melhor jogador da Irlanda.
Coincidncia?
No...
No.
Ele fica um tempo olhando pra cmera, triunfante.
Letreiro:
RUGBY. ISSO AINDA VAI SER GRANDE NO BRASIL.
Entra marca Topper.

27

MegaEmpresrio
Comea com close na capa de uma revista tipo
Exame, Forbes, onde vemos um empresrio de
sucesso. Locutor em off descreve sua vida.
Ele o cara... Megaempresrio...
A revista abaixa e vemos que o prprio estava
lendo a revista.

OURO
CAMPANHA
Servios Telefnicos
Ttulo
CAMPANHA PODEROSOS

Redatores

Andr Lima
Marcio Juniot
Renato Jardim

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Diretores de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Jos Luis Vaz

Atendimento

Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Erica Rabello

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda

Prod. Filme
Killers
O2 Filmes

Prod. Som
A9 udio
SaxSoFunny

Aprovao

Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

Vemos o seu rosto, uma espcie de selo, no


alto de um edifcio em Nova Iorque. Depois o
rosto dele no heliporto de uma plataforma de
petrleo. Depois numa fbrica num lugar cheio
de neve.
Tem negcios no mundo inteiro...
Corta para ele num longo gramado ao lado de
um tigre branco.
Loc.off: Cria animais exticos...
Ele d ordem ao tigre que senta no cho:
Deita!
Ele pode tudo...
...Menos experimentar de graa o 3G da sua
operadora.
Corta para ele e a famlia num saguo de
aeroporto. Ele est falando ao telefone com a
atendente da sua operadora.
Mas o 3G uma coisa nova. Eu s queria
experimentar antes de decidir...
Atendente: No.
Megaempresrio diz, resignado: T bom...
Entra locuo da Dbora Bloch e um pack de
um minimodem 3G plugado num laptop: S
com Oi Velox 3G voc tem dois meses de graa
pra navegar. E ganha crdito pra comprar at o
minimodem 3G desbloqueado.

Mgico
Este filme apresenta um grande mgico de fama
internacional, desses que fazem apresentaes que so
verdadeiros espetculos, nos quais so acorrentados e
enterrados vivos etc. Ele escapa de qualquer desafio.
Ele pode tudo...
Abre com uma apresentao do mgico num programa
de TV. Diante das cmeras e do apresentador, ele est
terminando de ser amarrado com correntes e cadeados.
So tantas amarras que ele vira praticamente uma bola
de correntes e cadeados, apenas sua cabea fica livre.
Clima de expectativa.
Ele se contorce todo dentro da bola de correntes e, de
repente, tudo despenca e ele incrivelmente se liberta
das correntes. Apresentador e platia vo ao delrio.
Ouvimos um locutor que diz: Ele o astro da magia.
Corta para uma apresentao dele na ndia, tendo o
Taj Mahal ao fundo. Ao seu lado h um elefante, todo
paramentado indiana. O mgico cobre o elefante com
um pano e, quando retira o tecido, o elefante sumiu. E
o mais intrigante: o Taj Mahal tambm sumiu. A platia
vai ao delrio. Flashes. Gritos. Aplausos.
Locutor em off: Realiza proezas ao redor do mundo.
Corta para um barco. Nosso mgico agora est sendo
colocado todo acorrentado dentro de um pesado cofre,
que lacrado e lanado ao mar diante das cmeras.
Outros barcos, de emissoras de TV, esto ali fazendo
a cobertura. De repente, o mgico emerge triunfante,
montado numa baleia. Ele acenam, enquanto ouvimos a
voz do cameraman: My God!!! Its incredible!!!
Locutor em off: E escolhe sempre os desafios mais
impossveis... Ele pode tudo... Menos decidir o que
melhor pra ele na sua operadora.
Corta para ele falando no celular com sua operadora.
Ele est num galpo, lugar onde cria suas mgicas.
Vemos uma jaula suspensa por correntes no alto do
galpo. Tcnicos (ajudantes do mgico) fazem um teste
que consiste em botar fogo na jaula. Ele faz um sinal
de OK para os tcnicos e vai falando no celular.
Mas eu j tenho aparelho e minimodem... No posso
usar esse bnus pra comprar outra coisa?
Atendente: No.
Mgico (resignado): Ah, ento t...
Locutor Off: S na Oi voc junta mvel com banda
larga 3G e ganha at R$2100 de crdito pra comprar
o que quiser.

Cartela: Crdito de R$ 135 em 9x iguais

Lettering 1: OI MIX= OI CONTA + OI VELOX 3G


Corta para um pack que mostra mostra um aparelho Oi
e um laptop com 3G.

Vemos uma pessoa comum segurando um


laptop com a frase Eu posso.
Na Oi, voc pode sim.

Lettering 2: AT R$ 2.100 EM CRDITO / PRA COMPRAR


APARELHO E MINIMODEM
Na tela do laptop, vemos escrito EU POSSO

Cartela: V a uma loja Oi ou ligue 0800-2853131


Encerra com criana da Oi dizendo:
Oi
Cartela: Consulte condies no www.oi.com.br

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Locutor Off: Na Oi voc pode sim.


Lettering 3: V A UMA LOJA OU OU LIGUE 0800-2853131 / CONSULTE VIABILIDADE TCNICA E CONDIES
NO WWW.OI.COM.BR
Encerra com criana da Oi dizendo: Oi.
Texto legal (embaixo):
Oferta vlida at 31/12/09 no estado de SP. Crdito
concedido em 10x iguais na fatura Oi ou nos cartes de
crdito VISA ou MASTERCARD

29

TOPPER RUGBY
AUTGRAFO
Um cara est chegando no seu carro, para abrir a
porta do motorista. Neste momento, ouve-se uma voz
feminina:

PRATA
CAMPANHA
Vesturio, Txteis e Afins
Ttulo
ISSO AINDA VAI SER GRANDE

Redatores

Joo Livi
Viton Arajo

Diretor de Arte
Ricardo Silveira

Diretores de Criao
Joo Livi
Alexandre Nego Lee
Celso Alfieri

Criao

Joo Livi
Ricardo Silveira
Viton Arajo

Atendimento

Camilla Massari
Rogrio Dezembro
Camila Mancebo

RTVC

Maria Hermnia Weinstock


Tato Freire

Planejamento

Mariana Cogswell
Ana Luiza Arajo dos Santos

Mdia

Paulo Stephan
Yurie Onuma

Prod. Filme

Toca dos Filmes

Prod. Som
Apollo 9

Aprovao
Fernando Beer
Ricardo Matera
Germn Pipet

Anunciante
Alpargatas

Agncia
Talent

Mulher: OI
Ele se vira e v uma mulher bonita e entusiasmada.
Mulher: Voc no aquele jogador de rugby famoso?
Jogador: Sou sim.
Mulher: Ai, me d um autgrafo, diz ela entregando
papel e caneta ao rapaz
Jogador: Claro
Ele ento faz um garrancho rpido e devolve o papel.
A moa agradece , num tom quase juvenil, e o cara
ento abre a porta e senta no carro. No que ele senta, a
mesma moa, agora com um tom diferente, mais srio,
est sentando ao lado dele. Ele olha para ela meio
constrangido e dispara:
Jogador: Brigado, amor.
Mulher: Humhum, murmura ela, dando a entender que
algo que j aconteceu.
Sobre a imagem dele ligando o carro e da mulher ao
lado, surge letreiro:
Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil.
Corta para letreiro final : TOPPER. Corao manda
TOPPER RUGBY
COLETIVA
Uma entrevista coletiva. Na bancada , um jogador, o
tcnico e um assessor de imprensa. Atrs deles uma
tapadeira com logotipos da Topper e da confederao.
O assessor de imprensa coordena as aes.
Assessor de Imprensa: Prxima pergunta
Corta para um jovem reprter, num plano fechado, que
pergunta:
Jovem Reprter: Agora, passando para a prxima fase,
o time vai sofrer modificaes?
Quem responde o treinador.
Treinador: No, a equipe que conseguiu a
classificao a que segue at o fim do campeonato.
Como a resposta curta e o treinador no de muitas
palavras, o assessor de imprensa chama:
Assessor de Imprensa: Vamos ao prximo...
Corta ento para o local, agora num plano mais aberto.
Vemos o rapaz ali, ilhado, num mar de cadeiras vazias.
Ele fica olhando ao redor, naquela desolao
Surge letreiro: Rugby. Isso ainda vai ser grande no
Brasil.
Corta para letreiro final: TOPPER. Corao manda.

30

31

ESPECIALISTA 01: Garotinha Folgada


Passa numa televiso o gol do meio de campo que Pel
deixou de fazer em 1970. De repente a imagem pausa
no meio da jogada e vemos Gisele Bndchen apontando
para a tela:
Gisele: J sei onde voc errou.
Cmera abre e revela Gisele ao lado da TV com o
controle na mo, falando com o Rei Pel sentado no
sof.

BRONZE
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
ESPECIALISTA

Redator

Ricardo John

Diretor de Arte

Pel: Onde foi que eu errei?


Gisele: Voc chutou direto! Se desse uma ajeitadinha
ali, era gol!
Pel: Que ajeitadinha?
Gisele: Se voc tivesse feito esse gol, voc entrava
para a histria.
Pel: Mas, Gisele, eu j fiz mais de mil gols!!!
Gisele: Mas esse voc no fez, entende?
Gisele, depois de falar, sai da sala e a imagem focaliza
em Pel, que diz:

Benjamin Yung Jr

Pel: Garota folgada!!!

Adlson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr

Cartela: Vire especialista em futebol

Diretores de Criao

Atendimento

Locuo: Todos os jogos da Copa em HD. 4004-1111,


sky.com.br. Compare e mude j!

Mauro Silveira
Marco Aymor

RTVC

Victor Alloza
Viviane Guedes

Planejamento

Renata DAvila
Adriana Baralle

Prod. Filme
O2 Filmes

Prod. Som
Tesis

Aprovao
Agrcio Neto

Anunciante
Sky Brasil

Agncia

Giovanni + DRAFTFCB

ESPECIALISTA 02: Peixe


A televiso passa cena de um jogo do Romrio. Ele
dribla um jogador, dribla outro, mas na hora do chute,
chuta muito fraco e o goleiro pega.
Gisele: Eu no acredito!
Cmera abre e revela Gisele Bndchen em p ao lado
da televiso e Romrio sentado no sof. Ela explica o
que ele deveria ter feito para marcar o gol com todos
os termos e jarges de uma verdadeira especialista
em futebol.
Gisele: Voc dribla a zaga inteira, voc tira o goleiro
da jogada e quando chega na cara do gol, d um
toquinho?! Que toquinho esse? CHUTA QUE NEM
HOMEM, CARA!
Romrio reflete e fala:
Romrio: Fui querer fazer graa l. Foi mal, peixe!
Gisele: Peixe no!
Romrio: T bom, foi mal, sereia!
Gisele: Baixinho folgado!
Cartela: Vire especialista em futebol
Locuo: Todos os jogos da Copa em HD. 4004-1111,
sky.com.br. Compare e mude j!

32

33

Guitarra

BRONZE
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
GUITARRA

Redator

Weber Luiz

Diretor de Arte
Wagner Fragata

Diretores de Criao
Guga Ketzer
Cassio Moron
Marco Monteiro
Pedro Guerra

Criao

Weber Luiz
Wagner Fragata

Bruno Zuccato

Atendimento

Carmen Assumpo
Aldo Moino
Fabio Lyra
Mariana Figueiredo

RTVC

Ana Luisa Andre


Fernanda Martins
Adriana Monteiro
Gabriella Carpinelli
Thas Uvo

Planejamento

Isabella Mulholland
Mariana Quintanilha

Mdia

Daniel Chalfon
Gabriel Queiroz
Gabriela Oliveira

Prod. Filme
Loducca

Prod. Som
MTV

Aprovao
Jos Wilson Fonseca
Lilian Chwartzmann
Ana Penteado

Anunciante
MTV

Agncia
Loducca

34

Vemos um cachorro coando forte o prprio


pelo como se estivesse tocando uma guitarra.
Ao mesmo tempo, ouve-se o som de um solo
de guitarra.
Entra logo MTV VMB.
VMB
16/09 22h Assista.

35

Casa Antiga
Filme se passa num bairro residencial. Vemos
um homem chegando em casa. Do lado de fora,
ela normal, mas quando ele abre a porta, o
interior antigo, contrastando com o exterior.
L dentro tudo remete aos anos 60: decorao,
mveis, maneira de se vestir da famlia.
como se vivessem nos anos 60. Ele v os filhos
desenhando num papel com lpis de cera. Sua
mulher est no fogo, cozinhando com uma
cassarola.

BRONZE
CAMPANHA
Servios Telefnicos
Ttulo
CAMPANHA OI FIXO

Redatores

Andr Lima
Marcio Juniot
Renato Jardim

Diretores de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Fernanda Marino

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda
Joo Maia

Prod. Filme
Lux Filmes

Prod. Som
Tesis
SaxSoFunny

RTVC

Alline Pecci

Aprovao

Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

Dia seguinte, vemos o pai mais uma vez


chegando em casa. Ele abre a porta e, para sua
surpresa, a casa est ainda mais antiga. Agora
a ela est como se eles vivessem no sculo 17.
Os mveis, a decorao, tudo daquela poca.
A mulher e os filhos usam roupas do tempo da
corte imperial. Ele v os filhos desenhando
no papel, s que agora usam canetas de bico
de pena. A mulher est cozinhando, e suas
panelas so de barro e ferro fundido. O fogo
lenha.
Comeamos a ouvir a voz do pai narrando a
histria da sua casa:
Minha casa era meio assim...diferente. Sempre que eu entrava nela, parecia que estava
vivendo no passado.
Vemos o pai saindo de casa. L dentro est
tudo como no sculo 17, no tempo do Imprio.
Ele sai de casa e fecha a porta. Logo em
seguida coloca as mos no bolso como se
estivesse esquecido alguma coisa dentro de
casa. Ele volta, abre a porta. S que agora
sua casa est ainda mais antiga. L dentro
como se fosse a pr-histria e eles vivessem
numa grande caverna. Os filhos usam roupas
de pele e esto novamente desenhando, s que
agora fazem desenhos rupestres nas paredes
de pedra. A mulher est num canto da caverna
tentando acender uma fogueira com gravetos,
para fazer a comida. O pai continua contando
sua histria:
Era muito esquisito aquilo. Sentia minha casa
ficar cada vez mais ultrapassada. At que um
dia eu resolvi instalar um Oi Fixo com banda
larga e essa sensao mudou.
Outro dia. Vemos o pai novamente chegando em
casa. Ele abre a porta e agora sua residncia
est normal, como se fosse nos dias de hoje.
A decorao, os mveis, as roupas, tudo dos
dias de hoje. Os filhos esto no computador, assistindo a um vdeo na internet. A mulher est
na cozinha, tirando um prato do microondas.
De repente ele v um dinossauro saindo do
quarto. Ele acha estranho, mas logo em seguida
percebe que o filho que est saindo do quarto
com seu dinossauro de pelcia.
Agora vemos um packshot que mostra um
telefone fixo ligado a um computador com a
marca Oi Velox na tela e as pessoas de uma
famlia em volta, mais ou menos assim (mostra
o layout). Entra um locutor falando do Oi Fixo:
Um telefone fixo muda sua casa e traz internet
banda larga com um ms grtis para experimentar. , agora todo mundo vai ter Internet.
No final entra o letreiro:
Oi Fixo com 80 minutos + Oi Velox de 1 mega
por 75 reais.
Encerra com a criana: Ooooi.

36

37

Casa que some


Filme se passa num bairro residencial. Comea
com uma mulher em casa, saindo pro trabalho.
Ela se despede do marido, d um beijo no casal
de filhos, acena para todos. Sai de casa, fecha
a porta e vai andando at o ponto. Entra no nibus, e quando ele sai ouvimos um som: Pof!.
Ela olha para trs e v que sua casa sumiu. A
mulher faz uma cara de resignada. Entra uma
locuo em off dela contando sua histria.
Minha casa tinha um problema. Quando eu
saa, a casa sumia.
Corta para outro dia, agora nublado. A mulher
faz o mesmo ritual de sair de casa, andar at
o ponto e pegar o nibus. O nibus sai e ela
novamente ouve o som Pof!. Quando olha
pra trs, a casa sumiu de novo. Locuo em off
dela continuando a contar a histria:
Era sempre assim: eu saa e a casa sumia.
Corta para a mulher no trabalho. Ela est pondo
caf na xcara, mas est to distrada que o
lquido transborda. Corta para ela digitando no
computador. Novamente se distrai e d conta
que ao ficar com o dedo apoiado numa tecla,
digitou vrias vezes a mesma letra.
Eu s pensava nisso e era difcil trabalhar.
Corta para a mulher novamente saindo de casa
e indo pro trabalho. um dia de sol. Ela faz a
mesma coisa: fecha a porta, vai andando at o
ponto e entra no nibus.
Era uma situao complicada... At que um
dia eu resolvi instalar um Oi Fixo.
Corta para a mulher saindo de casa. Ela beija
as crianas e a me, que vai ficar tomando
conta deles. O nibus sai e outra vez ouvimos o
som: Pof!. Ela olha para a casa mas o imvel
continua l. A mulher d um sorriso e vemos
que o som veio de um rapaz, sentado ao seu
lado, que mascava chiclete. Ele fez um bola
que acabou estourando. A cara dele fica toda
suja.
Hoje eu t tranqila porque minha casa continua existindo depois que eu saio.
Entra outro locutor em off enquanto o nibus
segue. Corta para um pack que mostra um
telefone fixo ligando por linhas pontilhadas
diversas bolas com rostos de pessoas de uma
famlia, que flutuam em torno do aparelho:
Um telefone fixo muda sua casa. Assine Oi
Fixo por 26,90 e ganhe 100 reais todo ms no
seu Oi, pra voc ficar sempre em contato com
a sua casa.
Lettering: Oi Fixo + Oi Tv / S 69 reais
Entra a assinatura Oi.

38

CASA SONO
Filme se passa numa casa de um bairro residencial, uma famlia com pai, me e trs filhos.
Por meio de uma locuo em off, um homem
conta sobre um fato curioso que acontecia na
sua casa.
Vemos um dos filhos (6 anos) correndo pelo
quintal. Ele vai na direo da casa, e ao entrar,
dorme imediatamente, caindo deitado no sof.
Na minha casa tinha uma coisa estranha.
Corta para o pai dono da casa chegando com
um grupo animado de amigos. Ao entrarem na
casa, todos caem adormecidos no tapete da
sala.
Todo mundo que entrava l...dormia.
Corta para o cachorro entrando pela cozinha.
O co atravessa a porta e imediatamente cai
deitado, dormindo.
Era passar pela porta que dava um tdio...um
sono isuportvel.
Corta para a famlia na hora do jantar. Todos
esto dormindo sobre a mesa.
...Uma situao muito esquisita. At que eu
assinei um Oi Fixo com TV por assinatura e isso
nunca mais aconteceu.
Corta para a famlia em casa, acordada e feliz,
assistindo TV. Com exceo do filho de 10
anos, que est sentado no sof, mas de cabea
baixa. O pai lhe d uma cutucada achando que
ele est dormindo. Mas o menino s estava
de cabea baixa porque procurava o controle
remoto que havia cado entre as almofadas do
sof. Com o controle na mo ele olha para o pai
sem entender o cutuco:
Achei o controle!
O pai sorri. Cmera desvia da famlia para o
Oi Fixo. Entra um pack que mostra um telefone
fixo, de onde sai uma seta para uma televiso
com imagens de programao na tela. Abre o
enquadramento e vemos que em torno da TV
flutuam bolas com rostos de pessoas da famlia
(pai, me e trs crianas), ligadas TV por
linhas pontilhadas.
Loc. Off: Um telefone fixo muda sua casa.
Assine Oi Fixo com Oi TV por 69 reais e leve
muito mais diverso pra sua famlia.
Criana assina o filme: Oi.

39

LONGO CAMINHO

BRONZE
CAMPANHA
Servios Comunitrios e Paz
Ttulo
DOAO DE SANGUE

Redator

Felipe Gall

Diretor de Arte
Alexandre Vilela (X)

Diretores de Criao
Marco Versolato
Alexandre Vilela (X)
Felipe Gall

Criao

Felipe Gall
Alexandre Vilela (X)

Atendimento

Valeria Ordonhez
Daniela Araujo

RTVC

Nicole Godoy
Moema Porro

Planejamento

Vemos um caramujo, uma lesma ou qualquer


outro bicho muito lento, atravessando uma
sala. O caramujo parece ter um objetivo. Ele
vai em direo a seu casulo, ou ao encontro
de outro caramujo. Percebemos que o trajeto
leva tempo, sofrido. So dias para o caramujo
andar um metro. Mas ele no desiste. Parece
que vai dar certo, mas s parece. Quando o
caramujo est a centmetros do seu objetivo,
uma pessoa pega o bichinho e o devolve para o
seu ponto de partida.
ENTRA LETTERING: VOC PODE SER RUIM, MAS
SEU SANGUE BOM.
DOE.
0800 999999. (ver telefone certo)
Assina.
Santa Casa / Doao de Sangue
Ttulo: cachorro
Vemos um rapaz brincando com o seu cachorro
no parque. Ele tem um graveto na mo e finge
jogar o graveto para o co pegar. O bichinho
vai l, no acha nada, nem sinal do graveto,
e volta. O rapaz repete a brincadeira vrias
vezes.

David Laloum
Eliana Yamaguchi

ENTRA LETTERING: VOC PODE SER RUIM, MAS


SEU SANGUE BOM.
DOE SANGUE.

Gleidys Salvanha
Jos Rubens

www.santacasasp.org.br/doesangue

Mdia

Prod. Filme

Fat Bastards
MoviArt
Dnamo Filmes

Prod. Som
Zeeg2

Aprovao
Dr. Sergio Chiattone
Adriana Diniz

Anunciante

Santa Casa de Misericrdia


de Sao Paulo

Agncia
YR

40

Assinatura: Santa Casa de So Paulo

41

Korama

OURO
ISOLADA
Automveis e Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
KORAMA

Redator

Rynaldo Gondim

Diretor de Arte
Andr Nassar

Diretores de Criao
Marcello Serpa
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Rynaldo Gondim
Andre Nassar

Atendimento

Ferno Cosi
Tiago Lara
Vanessa Previero
Ana Beatriz Moreira Porto
Aline Mace

RTVC

Vera Jacinto
Gabriel Dagostini

Planejamento

Cintia Gonalves
Sabrina Guzzon
Amanda Thomaz

Mdia

Zuleide Rampazzo
Daniele Valle
Wagner Dobner

Prod. Filme
Rebolucion

Prod. Som

Raw Produtora de Audio

RTVC

Vera Jacinto
Gabriel Dagostini

Aprovao

Herlander Zola
Ana Maria Lobao

Anunciante
Volkswagen

Agncia

AlmapBBDO

42

O comercial conta a histria de amizade


entre um homem e uma pequena elefoa que o
acompanhou a vida inteira.
HOMEM (OFF): Korama me ensinou tudo sobre
elefantes. Eles so enormes para sustentar
um corao imenso. E os olhos so pequenos,
porque eles s enxergam o que realmente
importa. Elefantes no ligam se voc rico ou
pobre. Feio ou bonito.
Apesar de ser a menor da sua manada, Korama
me carregou a vida inteira em suas costas.
A um dia disseram que Korama estava velha.
E que era preciso aposentar Korama. Tudo
bem.
CORTE
O homem dirigindo a pick-up Amarok da
Volkswagen. Cmera corrige e revela que a
elefoa est na caamba.
HOMEM (OFF): Era a minha vez de carregar
Korama em minhas costas.
Entra logo da Volkswagen. Locutor em OFF
assina.
LOC(OFF): Chegou Amarok. Forte como s um
Volkswagen consegue ser.

Ovelha-Nuvem
Um cara dirigindo o Spacefox por uma
estradinha. Detalhe do cmbio automatizado.
Um bando de ovelhas est bloqueando a
estrada. Ele buzina. Todas as ovelhas saem
correndo da estrada. Menos uma, que sai
flutuando e subindo. uma ovelha-nuvem, um
ser que metade nuvem, metade ovelha.
Um dia eu encontrei uma ovelha nuvem.
O cara abre o vidro do Spacefox e oferece um
ramo de folhas. A ovelha-nuvem desce at ele e
comea a comer na sua mo.
No comeo eu achei estranho.
Corta para o homem dirigindo o novo Spacefox
pela estrada. Vemos o painel e o computador
de bordo. A ovelha-nuvem vai l dentro,
flutuando ao seu lado.
Mas depois a gente se deu bem.
Corta para o cara chegando da trilha, com
o Spacefox todo sujo de lama. A ovelhanuvem flutua em cima do carro. Ela troveja
e faz chover em cima do Spacefox, deixando
ele limpinho. O sensor de chuva aciona
automaticamente.
Corta para o cara andando na bike. A ovelha
nuvem acompanha, flutuando ao lado. O cara
pra pra tomar um gole de gua, a ovelhanuvem faz uma sombra nele, protegendo do sol.
Todo mundo queria ter uma ovelha-nuvem
assim.
O tempo fecha. Entra um vento forte. Comea a
chover. A ovelha-nuvem, que est ali do lado de
fora, carregada com o vento. Do Spacefox, o
cara v a ovelha-nuvem sumindo nas alturas.
B...
Corta para o cara, dentro do Spacefox,
dirigindo e procurando a ovelha nuvem.
O tempo escurece, os faris automticos
acendem. Corta para uma mulher que vai regar
a floreira da janela no andar alto de um prdio.
A ovelha-nuvem est ali, flutuando e pastando
na floreira. Corta para a ovelha-nuvem voando,
flutuando acima das nuvens no cu.
B!!!
Corta para o dono do Spacefox parado no alto
de um morro, ao lado do carro. Ele v a ovelhanuvem flutuando l no cu, abre o porta-malas
e solta um assobio. A ovelha nuvem desce
flutuando e entra no porta-malas.
Por isso, aonde eu for, ela vai comigo.
Corta para o Spacefox correndo pela estrada
com a ovelha-nuvem dentro.
Loc.off : Chegou o novo Spacefox. Cabe o que
voc imaginar.
Assina: Das Auto

OURO
ISOLADA
Automveis e Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
OVELHA-NUVEM

Redator

Gustavo Sarkis

Diretor de Arte
Renato Fernandez

Diretor de Criao
Luiz Sanches

Criao

Gustavo Sarkis
Renato Fernandez

Atendimento

Ferno Cosi
Vanessa Previero
Ana Beatriz
Moreira Porto
Sabrina Lima

RTVC

Vera Jacinto
Gabriel Dagostini

Planejamento

Cintia Gonalves
Sabrina Guzzon
Amanda Thomaz

Mdia

Zuleide Rampazzo
Daniele Valle
Isabela Albero

Prod. Filme
FatBastards
Moviart

Prod. Som

Raw Produtora de udio

RTVC

Vera Jacinto
Gabriel Dagostini

Aprovao

Herlander Zola
Ana Maria Lobao

Anunciante
Volkswagen

Agncia

AlmapBBDO

43

Mgico
Este filme apresenta um grande mgico de fama
internacional, desses que fazem apresentaes que so
verdadeiros espetculos, nos quais so acorrentados e
enterrados vivos etc. Ele escapa de qualquer desafio.
Ele pode tudo...

OURO
ISOLADA
Servios Telefnicos
Ttulo
MGICO

Redatores
Andr Lima
Marcio Juniot
Renato Jardim

Diretores de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt
Jos Luis Vaz

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Erica Rabello

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda

Prod. Filme
O2 Filmes

Prod. Som
Saxsofunny

RTVC

Egisto Betti

Aprovao

Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

Abre com uma apresentao do mgico num programa


de TV. Diante das cmeras e do apresentador, ele est
terminando de ser amarrado com correntes e cadeados.
So tantas amarras que ele vira praticamente uma bola
de correntes e cadeados, apenas sua cabea fica livre.
Clima de expectativa.
Ele se contorce todo dentro da bola de correntes e, de
repente, tudo despenca e ele incrivelmente se liberta
das correntes. Apresentador e platia vo ao delrio.
Ouvimos um locutor que diz: Ele o astro da magia.
Corta para uma apresentao dele na ndia, tendo o
Taj Mahal ao fundo. Ao seu lado h um elefante, todo
paramentado indiana. O mgico cobre o elefante com
um pano e, quando retira o tecido, o elefante sumiu. E
o mais intrigante: o Taj Mahal tambm sumiu. A platia
vai ao delrio. Flashes. Gritos. Aplausos.
Locutor em off: Realiza proezas ao redor do mundo.
Corta para um barco. Nosso mgico agora est sendo
colocado todo acorrentado dentro de um pesado cofre,
que lacrado e lanado ao mar diante das cmeras.
Outros barcos, de emissoras de TV, esto ali fazendo
a cobertura. De repente, o mgico emerge triunfante,
montado numa baleia. Ele acenam, enquanto ouvimos a
voz do cameraman: My God!!! Its incredible!!!
Locutor em off: E escolhe sempre os desafios mais
impossveis... Ele pode tudo... Menos decidir o que
melhor pra ele na sua operadora.
Corta para ele falando no celular com sua operadora.
Ele est num galpo, lugar onde cria suas mgicas.
Vemos uma jaula suspensa por correntes no alto do
galpo. Tcnicos (ajudantes do mgico) fazem um teste
que consiste em botar fogo na jaula. Ele faz um sinal
de OK para os tcnicos e vai falando no celular.
Mas eu j tenho aparelho e minimodem... No posso
usar esse bnus pra comprar outra coisa?
Atendente: No.
Mgico (resignado): Ah, ento t...
Locutor Off: S na Oi voc junta mvel com banda
larga 3G e ganha at R$2100 de crdito pra comprar
o que quiser.
Lettering 1: OI MIX= OI CONTA + OI VELOX 3G
Corta para um pack que mostra mostra um aparelho Oi
e um laptop com 3G.
Lettering 2: AT R$ 2.100 EM CRDITO / PARA COMPRAR O QUE QUISER
Na tela do laptop, vemos escrito EU POSSO
Locutor Off: Na Oi voc pode sim.
Lettering 3: V A UMA LOJA OU OU LIGUE 0800-2853131 / CONSULTE VIABILIDADE TCNICA E CONDIES
NO WWW.OI.COM.BR
Encerra com criana da Oi dizendo: Oi.

44

Garrafa
Filme comea com close de um gato num sof,
saindo assustado.
Vemos ento uma sequncia de pessoas chocadas, estticas, em diferentes atitudes: um deles
enche o copo de refrigerante at transbord-lo,
outra aperta o boto do celular sem parar, uma
menina que enchia uma bexiga a deixa esvaziar
e assim por diante.
A cmera ento revela que esto todas em
crculo, paralisadas, olhando para um mesmo
garoto, num tpico jogo da garrafa.
O garoto para o qual a garrafa est apontada
diz:
Garoto: Ahhh, cs nunca fizeram isso?
Entra um pack de Doritos na cara dele. O locutor diz o conceito da campanha:
Loc. Off: Quer dividir alguma coisa com os
amigos? Divide um Doritos.

PRATA
ISOLADA
Produtos Alimentcios
Ttulo
GARRAFA

Redator
Pernil

Diretor de Arte
Andr Gola

Diretores de Criao
Luiz Sanches
Andr Kassu

Criao

Pernil
Andr Gola

Atendimento
Ferno Cosi
Wilson Pereira
Calebe Ferres

RTVC

Vera Jacinto
Gabriel Dagostini

Planejamento

Cintia Gonalves
Sabrina Guzzon
Bruno Chenque

Mdia

Carla Durighetto
Marcello Binda
Guilherme Frioli

Prod. Filme

Sentimental Filme

Prod. Som
Menina

RTVC

Vera Jacinto
Gabriel Dagostini

Aprovao

Carlos Ricardo
Roberto Angelino
Marta Oliveira

Thas Rua

Anunciante
Elma Chips

Agncia

AlmapBBDO

45

LEGENDAS
Um homem aguarda sua amada desembarcar do
avio. Ela aparece, um avista o outro, os dois
correm, se abraam, mas assim que o homem
comea a falar, suas legendas aparecem
deturpadas, a mulher fica enjoada e foge,
deixando o homem sem entender nada.
O comandante do avio mostra o Closeup
Liquifresh, um gel bucal porttil.

PRATA
ISOLADA
Higiene, Cosmticos e Toalete
Ttulo
LEGENDAS

Redator

Ricardo Scarpa

Diretor de Arte
Roberto Ulhoa

Diretores de Criao
Fernando Nobre
Jos Henrique Borghi
Erh Ray

Criao

Ricardo Scarpa
Roberto Ulhoa

Atendimento

Robert Filshill
Priscilla Telles

RTVC

Mrcia Coelho

Planejamento
Gabriela Soares
Thas Frazo

Prod. Filme
Hungry Man

Prod. Som

Saxsofunny

Aprovao
Tatiana Lemos

Anunciante
UNILEVER

Agncia

Borghierh/Lowe

46

TAG: Mau Hlito. Quem tem no entende.


Close up Liquifresh. Frescor sempre por perto.

MegaEmpresrio
Comea com close na capa de uma revista tipo
Exame, Forbes, onde vemos um empresrio de
sucesso. Locutor em off descreve sua vida.
Ele o cara... Megaempresrio...
A revista abaixa e vemos que o prprio estava
lendo a revista.
Vemos o seu rosto, uma espcie de selo, no
alto de um edifcio em Nova Iorque. Depois o
rosto dele no heliporto de uma plataforma de
petrleo. Depois numa fbrica num lugar cheio
de neve.
Tem negcios no mundo inteiro...

PRATA
ISOLADA
Servios Telefnicos

Corta para ele num longo gramado ao lado de


um tigre branco.

MEGAEMPRESRIO

Loc.off: Cria animais exticos...


Ele d ordem ao tigre que senta no cho:
Deita!
Ele pode tudo...
...Menos experimentar de graa o 3G da sua
operadora.
Corta para ele e a famlia num saguo de
aeroporto. Ele est falando ao telefone com a
atendente da sua operadora.
Mas o 3G uma coisa nova. Eu s queria
experimentar antes de decidir...
Atendente: No.
Megaempresrio diz, resignado: T bom...
Entra locuo da Dbora Bloch e um pack de
um minimodem 3G plugado num laptop: S
com Oi Velox 3G voc tem dois meses de graa
pra navegar. E ganha crdito pra comprar at o
minimodem 3G desbloqueado.
Cartela: Crdito de R$ 135 em 9x iguais
Vemos uma pessoa comum segurando um
laptop com a frase Eu posso.
Na Oi, voc pode sim.

Ttulo
Redatores

Andr Lima
Marcio Juniot
Renato Jardim

Diretores de Arte
Jos Luis Vaz
Andr Havt

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Erica Rabello

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda

Prod. Filme
Killers

Prod. Som
A9 udio

Aprovao
Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

Cartela: V a uma loja Oi ou ligue 0800-2853131


Encerra com criana da Oi dizendo: Oi
Cartela: Consulte condies no www.oi.com.br

47

ESQUECI

BRONZE
ISOLADA
Bebidas No Alcolicas
Ttulo
ESQUECI

Redatores
Christian Fontana
Joo Braga

Diretor de Arte
Lcio Regner

Diretor de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez

Atendimento

Renata Mximo
Isabel Castro
Gabriela Lorenzetti

RTVC

Mrcia Branco
Tina Arajo

Planejamento
Ken Fujioka
Joyce Moraes
Marcelo Bazan

Mdia

Ezra Geld
David Ralitera
Joo Dabbur
Cristina Omura

Direo de Cena
Clvis Mello

Prod. Filme
Cine

Prod. Som
Panela

Aprovao
Luciana Feres
Ana Paula Castello Branco
Viviane Gonalves
Gian Martinez
Janana Silva

Anunciante
Coca-Cola

Agncia
JWT

48

O comercial apresenta um jovem muito


esquecido que pode no lembrar o nome
da namorada ou dos ingressos de um show
importante, mas no deixa de comprar Coca
Zero para tomar com os amigos

PASSEATA DE FORMIGAS
Parecia uma tarde normal nos parques de So
Paulo, mas dos formigueiros saem formigas que
mudaram a paisagem. Em vez de folhas, elas
carregam minicartazes: CHEGA DE MATANA,
BASTA, STOP.
Em fila, elas desfilam suas palavras de
protesto.
Este vdeo documentou a primeira passeata
de formigas contra a matana promovida por
Baygon, o nico inseticida no Brasil com uma
frmula especfica para matar formigas.

BRONZE
ISOLADA
Limpeza, Detergentes e Afins
Ttulo
PASSEATA DE FORMIGAS

Redatora

Luiza Valdetaro

Diretora de Arte
Camila Rodrigues

Diretores de Criao
Adlson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr

Atendimento

lvaro Figueiredo

RTVC

Victor Alloza
Viviane Guedes

Planejamento
Mrcia Amorin

Prod. Filme
Piloto

Prod. Som
Somzera

Aprovao
Aliucha Ramos

Anunciante

SC Johnson Brasil

Agncia

Giovanni + DRAFTFCB

49

BARBEIRO
Um homem comea uma viagem de carro da
Argentina at os Estados Unidos. Durante
esta jornada percebemos a barba e o cabelo
crescerem at ficarem bem diferentes do incio.

BRONZE
ISOLADA
Servios Financeiros, Securitrios,
Mdico-Hospitalares e Comerciais
Ttulo
BARBEIRO

Redator

Marco Pupo

Diretor de Arte
Ricardo Marques

Diretor de Criao
Mario DAndrea
Fbio Miraglia

Atendimento

Gabriela May
Jos Lopes
Paula Mosimann
Bruno Machioni

RTVC

Fabiano Proena

Mdia

Anita Bardeli
Thatiana Almeida
Rilza Silva
Tatiana Debus
Felippe Cordeiro

Planejamento

Ken Fujioka
Newton Nagumo
Bernardo Kirschner

Direo de Cena
Nico & Martin

Prod. Filme

Primo Buenos Aires

Prod. Som
Lua Nova

Aprovao
Glen Valente
Carlos Alves
Marcelo Velloso

Anunciante
HSBC

Agncia
JWT

50

No final da viagem, o homem para em uma


barbearia e pede para fazer a barba. Ao
terminar seu trabalho, o barbeiro tem uma
surpresa.

Garotinha Folgada
Passa numa televiso o gol do meio de campo que Pel
deixou de fazer em 1970. De repente a imagem pausa
no meio da jogada e vemos Gisele Bndchen apontando
para a tela:
Gisele: J sei onde voc errou.
Cmera abre e revela Gisele ao lado da TV com o
controle na mo, falando com o Rei Pel sentado no
sof.
Pel: Onde foi que eu errei?
Gisele: Voc chutou direto! Se desse uma ajeitadinha
ali, era gol!
Pel: Que ajeitadinha?
Gisele: Se voc tivesse feito esse gol, voc entrava
para a histria.
Pel: Mas, Gisele, eu j fiz mais de mil gols!!!
Gisele: Mas esse voc no fez, entende?
Gisele, depois de falar, sai da sala e a imagem focaliza
em Pel, que diz:
Pel: Garota folgada!!!
Cartela: Vire especialista em futebol
Locuo: Todos os jogos da Copa em HD. 4004-1111,
sky.com.br. Compare e mude j!

BRONZE
ISOLADA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
GAROTINHA FOLGADA

Redator

Ricardo John

Diretor de Arte
Banjamin Yung Jr

Diretores de Criao
Adlson Xavier
Ricardo John
Benjamin Young

Atendimento

Mauro Silveira
Marco Aymor

RTVC

Victor Alloza
Viviane Guedes

Planejamento

Renata DAvila
Adriana Baralle

Prod. Filme
O2 Filmes

Prod. Som
Tesis

Aprovao
Agrcio Neto

Anunciante
SKY Brasil

Agncia

Giovanni + DRAFTFCB

51

SONHO
Filme comea em um ginsio de universidade.
Dois jovens esto conversando na arquibancada
vazia.
Um deles comea a falar.
Cara, tava viajando aqui...
Quando ele comea a falar, escutamos sua voz
em off e a cena que ele imagina comea a ser
mostrada.

BRONZE
ISOLADA
Varejo
Ttulo

Tava numa praia linda....


Enquanto vemos o garoto na praia ele continua
contando o que se passa na cabea dele:

SONHO

...de repente surge um cavalo branco com uma


mulher loira em cima completamente nua.

Andr Lima
Ricardo Weitsman

Vemos a loira cavalgando. Seus longos cabelos


tampam seus seios.

Marcello Noronha
Andr Havt

Ela chega pra mim e diz... Seu Bobs Picanha


com 160 gramas de carne.

Redatores
Diretores de Arte
Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Aline Pimenta
Rafaela Lua

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda

Prod. Filme
O2 Filmes

Prod. Som
Loud

Aprovao

Volta pros dois jovens no ginsio. E o amigo


diz para ele:
Pensou grande, hein? Que isso...
O sonhador responde:
Ahhhh....
Ele volta a ficar pensativo e vemos novamente a
imagem do seu pensamento.
A mesma praia, ele na mesma posio, mas de
repente surge uma loira, baixinha, montada em
um pnei branco. Ela tambm est nua com os
cabelos loiros e longos tampando os seios. Ela
se aproxima do garoto e diz:

Marcelo Farrel

Seu Bobs Picanha com 90 gramas de carne.

Bobs

A imagem dos dois garotos no ginsio volta e


vemos o nosso garoto sonhador rindo com um
sorriso de satisfao na cara.

Anunciante
Agncia
NBS

Corta para o packshot onde vemos um Bobs


Picanha sendo preparado. Depois apresentamos
os dois sanduches juntos. Um do lado do outro,
mostrando a diferena de tamanho.
Lettering: 160g e 90g novo
Locutor em off diz: Bobs Picanha 160 e o
novo Bobs Picanha 90. Do tamanho da sua
vontade.
Entra logo e vinheta Bobs encerrando o filme.
Vinheta: Gostoso no Bobs. Bobs.

52

CERTO E ERRADO
O filme mostra uma sucesso de imagens de
lderes mundiais.
Eles aparecem em sequncia, um
representando o bem e outro o mau,
alternadamente.
Ao lado de cada um aparece a legenda CERTO
ou ERRADO.
O curioso que, ao contrrio do que todos
imaginam, as legendas se referem ao estilo de
roupa, e no ao carter de cada um.
As personalidades usadas so:
Fidel Castro - CERTO
Gandhi - ERRADO
Muamar Kadaf CERTO
Nelson Mandela - ERRADO
Kim Jong-il CERTO
Dalai Lama - ERRADO
Depois da sequncia de imagens, corte para
letreiro:
S A MODA INTERESSA.
Logo do programa, horrio e assinatura do SBT
completam o letreiro.

BRONZE
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
CERTO ERRADO

Redatores

Alexandre Nego Lee


Beto Rogoski

Diretor de Arte
Celso Alfieri

Diretores de Criao
Joo Livi
Alexandre Nego Lee
Celso Alfieri

Criao

Alexandre Nego Lee


Beto Rogoski
Celso Alfieri

Atendimento

Rodrigo Bordini

RTVC

Maria Hermnia Weinstock


Tato Freire

Planejamento
Thiago Lopes

Mdia

Karina Martinelli

Prod. Filme

Margarida Filmes

Prod. Som

Menina Produtora

RTVC

Maria Hermnia Weinstock


Tato Freire

Aprovao

Priscila Stoliar

Anunciante
SBT

Agncia
Talent

53

LEGTIMO ARGENTINO
O filme mostra vrias coisas dentro de um
restaurante, desde um prato de carne at um
aviso antifumo colado na parede.
Acompanhando essas cenas, uma locuo diz
que tudo o que aparece o melhor do mundo:
a melhor carne do mundo, o melhor vinho do
mundo, o melhor aviso antifumo do mundo e
assim por diante.

BRONZE
ISOLADA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
LEGTIMO ARGENTINO

Redator

Pedro Pedreira

Diretora de Arte
Daniela Albuquerque

Diretores de Criao
Fernando Nobre
Jos Henrique Borghi
Erh Ray

Criao

Pedro Pedreira
Daniela Albuquerque

Atendimento

Priscilla Carvalho
Viviane Moura

RTVC

Mrcia Coelho

Prod. Filme

Delicatessen Films

Prod. Som

A voz do Brasil

Aprovao

Milton Turolla

Anunciante
Pobre Juan

Agncia

Borghierh/Lowe

54

Assina com o conceito: um legtimo argentino.

GANHOU PERDEU
Abre com um sujeito falando com o seu chefe,
no telefone fixo sem fio. Ele fala com voz
pesada, como se estivesse com um problema
de sade:
Ento chefe...t ligando pra dizer que no vou,
t aqui no hospital...
De repente, ouvimos uma msica, tipo ax, em
ltimo volume. Cmera abre e a entendemos o
que est acontecendo na verdade: o cara est
no quintal de sua casa, onde vemos os preparativos para uma festa (bales ornamentando o
lugar / o filho jovem botando um grande enfeite
de bales na piscina / outra pessoa ao fundo
colocando carvo na churrasqueira).
A msica repentina saiu do equipamento do
cara contratado para fazer o som da festa.
Desavisado, ele est testando o som justo na
hora que o sujeito est jogando uma conversa
no chefe. O sujeito fica desesperado e faz um
gesto enrgico para o cara desligar o som,
mas ele no entende e continua com a msica
alta, enquanto testa o microfone: Al! Som!...
Som! Al... Enfim: ferrou tudo... Ouvimos um
loc em off:
Ele perdeu pontos com o chefe... Mas ganhou
pontos com o Oi Fixo... e pode trocar por passagens areas.
Corta para outro cara em casa usando a
internet. Ele v fotos sensuais de mulheres.
quando sua mulher chega por trs e pergunta:
O que isso? Ele fecha rapidamente o laptop
e disfara: Nada. A mulher, bvio, no engole
e comea ali uma discusso em bg (Como
assim no nada?...), com ela querendo
abrir o laptop pra ver o que era, e ele tentando
impedir. Ouvimos o loc off:
Perdeu pontos com a mulher. Mas ganhou
pontos com a banda larga da Oi... e pode usar
pra encher o tanque do carro.
Corta para a frente de uma lanchonete. Um
carro bateu no totem de letreiro na entrada
da lanchonete e o enorme cachorro-quente do
totem caiu sobre o carro, amassando-o ridiculamente. Vemos ali uma pequena confuso
de curiosos. E, ao lado do carro, uma mulher
est ligando para o marido do seu Oi. Ouvimos
apenas o incio da conversa. A mulher fala toda
dengosa, preparando-se pra contar a m notcia: Oi, amor.... Depois cai pra bg. Ouvimos
ento o loc off:
Chegou Oi Pontos. Tudo que voc j usa no
mvel, na banda larga, no fixo e DDD da Oi, vira
pontos...

BRONZE
ISOLADA
Servios Telefnicos
Ttulo
GANHOU PERDEU

Redatores

Andr Lima
Renato Jardim

Diretor de Arte
Andr Havt

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Paula Fernandes

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda
Joo Maia

Prod. Filme
Cine

Prod. Som
Hilton Raw

Aprovao
Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

Entra uma vinheta do Oi Pontos, com animaes


dos prmios do programa (um avio, uma
bomba de gasolina, livro, CD, aparelhos etc)
flutuando com torno da marca Oi. O locutor
continua: ... pra voc trocar pelo que quiser.
Na Oi, voc pode sim. Assinatura da criana:
Oi.
Letterings: Oi pontos programa de relacionamento da Oi oi.com.br/oipontos
Clientes Oi PS PAGO
oi.com.br/oipontos
Texto legal: Consulte regulamento e lista de
prmios no site oi.com.br/oipontos. Vlido para
pontos acumulados a partir de 01/06/2010.

55

CASA SONO
Filme se passa numa casa de um bairro residencial, uma famlia com pai, me e trs filhos.
Por meio de uma locuo em off, um homem
conta sobre um fato curioso que acontecia na
sua casa.
Vemos um dos filhos (6 anos) correndo pelo
quintal. Ele vai na direo da casa, e ao entrar,
dorme imediatamente, caindo deitado no sof.

BRONZE
ISOLADA
Servios Telefnicos
Ttulo
CASA SONO

Redatores

Andr Lima
Renato Jardim
Marcio Juniot

Diretores de Arte
Marcello Noronha
Andr Havt

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Fernanda Marino

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda
Joo Maia

Prod. Filme
Lux Filmes

Prod. Som
Saxsofunny

Aprovao
Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

Na minha casa tinha uma coisa estranha.


Corta para o pai dono da casa chegando com
um grupo animado de amigos. Ao entrarem na
casa, todos caem adormecidos no tapete da
sala.
Todo mundo que entrava l...dormia.
Corta para o cachorro entrando pela cozinha.
O co atravessa a porta e imediatamente cai
deitado, dormindo.
Era passar pela porta que dava um tdio...um
sono isuportvel.
Corta para a famlia na hora do jantar. Todos
esto dormindo sobre a mesa.
...Uma situao muito esquisita. At que eu
assinei um Oi Fixo com TV por assinatura e isso
nunca mais aconteceu.
Corta para a famlia em casa, acordada e feliz,
assistindo TV. Com exceo do filho de 10
anos, que est sentado no sof, mas de cabea
baixa. O pai lhe d uma cutucada achando que
ele est dormindo. Mas o menino s estava
de cabea baixa porque procurava o controle
remoto que havia cado entre as almofadas do
sof. Com o controle na mo ele olha para o pai
sem entender o cutuco:
Achei o controle!
O pai sorri. Cmera desvia da famlia para o
Oi Fixo. Entra um pack que mostra um telefone
fixo, de onde sai uma seta para uma televiso
com imagens de programao na tela. Abre o
enquadramento e vemos que em torno da TV
flutuam bolas com rostos de pessoas da famlia
(pai, me e trs crianas), ligadas TV por
linhas pontilhadas.
Loc. Off: Um telefone fixo muda sua casa.
Assine Oi Fixo com Oi TV por 69 reais e leve
muito mais diverso pra sua famlia.
Criana assina o filme: Oi.

56

AMIGOS
Este filme tem um forte clima de emoo.
Vemos amigos de uns 20 anos em uma casa
bebendo, brindando e se divertindo muito.
Eles esto visivelmente alterados pela bebida.
A casa est bagunada, temos cigarros nos
cinzeiros, garrafas vazias. A msica est alta,
no ouvimos as falas deles. So quatro homens
e uma menina, tambm jovem, namorada de
um deles.
Em certo momento, j sonolenta e cansada da
baguna, a menina se despede dos amigos,
beija o namorado e vai para o quarto. A msica
fica abafada quando ela fecha a porta. Ela se
prepara para comear a trocar de roupa para
dormir.
De repente, a msica para de tocar totalmente.
Um silncio toma conta do filme. A menina
ouve as vozes deles e um barulho de porta
batendo. Ela acha estranho e sai do quarto.
Pela janela ela v que todos esto indo em
direo ao carro, segurando garrafas.
Ela fica tensa e comea a procurar a chave
da porta. Eles esto exaltados l fora e j se
aproximaram do carro. Tenso. Trilha forte
acompanha o momento.
Corta para eles entrando no carro. Corta para
ela mexendo nas gavetas. Corta para o motorista tentando encaixar chave na ignio do
carro, bbado. Corta para ela tentado encaixar
a chave na porta, tensa.
Ela finalmente consegue abrir a porta e corre
em direo carro. O motorista alcoolizado
arranca, mas freia pouco depois. Ele e ela se
olham.
Trilha toca alto dando emoo e suspense
cena. Ela vai at a janela do carro e conversa
com eles, que riem, nervosos. Logo ficam
tensos.
O motorista sai do carro alterado. Eles conversam. A trilha no nos deixa ouvir o dilogo.
Ele grita. Ela fala com pacincia. Ele, bravo,
volta para dentro do carro. Mas, rendido, retira
a chave da ignio e entrega com fora na mo
dela. Ela fecha a mo.
Amigos saem do carro e vo embora andando
junto com o motorista. Ela olha os amigos
caminhando enquanto vai voltando para dentro
da casa. Em silncio, ela se dirige para o
quarto de novo.
Lettering: Voc pode salvar mais de uma vida.

BRONZE
ISOLADA
Servios Comunitrios e Paz
Ttulo
AMIGOS

Redator

Marcelo Reis

Diretor de Arte
Guilherme Jahara

Diretores de Criao
Sergio Valente
Guilherme Jahara
Marcelo Reis
Cassiano Saldanha

Criao

Marcelo Reis
Guilherme Jahara

Mdia

Fabrcio Andrade
Felipe Snege

Atendimento

Tnia Pena
Helena Adesso

RTVC

Gilberto Pires (Gibinha)


Charles Nobili

Prod. Filme

Paranoid BR

Prod. Som

Saxsofunny

Aprovao
Ben-Hur Ferraz Neto

Anunciante
ABTO

Agncia
DM9DDB

Ela entra no banheiro no quarto, abre o espelho


do armarinho e vai tirando a blusa. Cmera
por trs dela no revela muito da cena. Mas
quando ela fecha o espelho do banheiro, percebemos que ela tem uma cicatriz no meio do
peito. uma cicatriz de transplante de corao.
Lettering: Doando apenas um rgo.
Ela se olha pensativa. Fade para cartela preta.
Lettering: Associao Brasileira de Transplantes de rgos.
www.abto.org.br.
Marca assina.

57

OURO
CAMPANHA
Bebidas No Alcolicas
Ttulo
LONGA NOITE PELA FRENTE?

Redatores

Cludio Lima
Fred Saldanha

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Fred Saldanha
Cludio Lima
Denis Kakazu

Diretores de Arte
Pedro Izique
Guilherme Nbrega

Criao

Cludio Lima
Fred Saldanha
Pedro Izique
Guilherme Nbrega

Atendimento

Evandro Guimaraes
Mara Bandeira

Mdia

Lus Monteleone

Aprovao

Pedro Mansi

Anunciante

Caf Belcuore

Agncia

Ogilvy Brasil

58

59

OURO
CAMPANHA
Higiene, Cosmticos e Toalete
Ttulo
CABELOS

Diretores de Criao
lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Criao

Ivan Loos
Ricardo Franco

Atendimento

Candida Quadrelli
Gabriela Trigueiro

Mdia

Roberto Oliveira

Aprovao

Jos Geraldo Jr.

Anunciante

Mrcia Cosmticos

Agncia

Agncia 3

60

61

OURO
CAMPANHA
Produtos Farmacuticos
Ttulo
PARA QUALQUER DOR DE CABEA

Redator
Pernil

Diretor de Arte
Ary Nogueira

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Pernil
Ary Nogueira

Atendimento
Wilson Pereira
Calebe

Mdia

Paulo Camossa

Planejamento

Cntia Gonalves

Aprovao

Maria Luiza Dias

Anunciante
Bayer

Agncia
AlmapBBDO

62

63

OURO
CAMPANHA
Domsticos e Decoraes
Ttulo
PALITOS

Redatores
Tiago Freitas
Flvio Pina
Denis Scorsato

Diretores de Arte
Tiago Freitas
Flvio Pina
Denis Scorsato

Diretores de Criao
Srgio Valente
Joo Mosterio
Andr Pedroso
Daniel Bottas

Criao

Tiago Freitas
Flvio Pina
Denis Scorsato

Atendimento

Adriana Barreto
Suzana Poli
Marcelo Macedo

Aprovao

Rgis Dubrule
Ghislaine Dubrule

Anunciante
Tok Stok

Agncia
DM9DDB

64

65

OURO
CAMPANHA
Vesturio, Txteis e Afins
Ttulo
TRABALHADORES

Redator

Antnio Nogueira

Diretor de Arte

Fbio Rodrigues

Diretores de Criao
Joo Livi
Lo Macias
Philippe Degen

Criao

Antnio Nogueira
Fbio Rodrigues

Atendimento

Rogrio Dezembro
Gabriela Aun
Camila Mancebo

Mdia

Leila Rocha

Planejamento
Ana Luiza Santos

Aprovao

Eduardo Sabanai

Anunciante
Alpargatas

Agncia
Talent

66

67

OURO
CAMPANHA
Automveis, Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
CDULAS

Redator

Rodrigo Visconti
Fbio Brando

Diretor de Arte

Fbio Guimares

Diretores de Criao
Mario DAndra
Roberto Fernandez
Fbio Brando

Planejamento
Ken Fujioka
Paulo Macari

Mdia

Ezra Geld
Renata Valio

Atendimento
Srgio Silveira
Carolina Rocha
Lvia Rodrigues

Aprovao

Antnio Baltar

Anunciante
Ford

Agncia
JWT

68

69

OURO
CAMPANHA
Autopeas, Acessrios e
Produtos Automotivos
Ttulo
SENSOR DE ESTACIONAMENTO

Redator

Csar Herszkowicz

Diretor de Arte
Marco Monteiro

Diretor de Criao
Luiz Sanches

Criao

Csar Herszkowicz
Marco Monteiro

Planejamento

Cntia Gonalves
Fernanda Barone
Renata Bonilha

Mdia

Zuleide Rampazzo

Atendimento

Filipe Bartholomeu

Aprovao

Herlander Zola
Ana Maria Lobo

Anunciante
Volkswagen

Agncia

AlmapBBDO

70

71

OURO
CAMPANHA
Viagens e Turismo
Ttulo
CRNICAS

Redator

Luiz Filipin

Diretor de Arte
Sthefan Ko

Diretores de Criao
Mario DAndra
Roberto Fernandez

Planejamento
Ken Fujioka

Mdia

Ezra Geld
Renata Valio
Priscila Napolitano

Atendimento

Renata Mximo
Isabel Castro

Aprovao

Carlos Alberto Filgueiras


Gustavo Filgueiras
Rodrigo Montesano

Anunciante

Hotel Emiliano

Agncia
JWT

72

73

OURO
CAMPANHA
Equipamentos de Escritrio
Ttulo
VIZINHOS

Redator

Arcio Fortes

Diretor de Arte
Max Geraldo

Diretores de Criao
Srgio Valente
Renata Florio
Rodrigo Almeida
Moacyr Netto

Criao

Arcio Fortes
Max Geraldo

Mdia

Fabiana Manfredi

Atendimento

Anna Paola Teixeira


Andra Lang
Suzana Poli

Aprovao

Guilherme Gatti

Anunciante
FedEx

Agncia
DM9DDB

74

75

OURO
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
PALAVRES

Redator

Cludio Lima

Diretor de Arte
Guilherme Nbrega

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Fred Saldanha
Denis Kakazu

Criao

Cludio Lima
Guilherme Nbrega

Mdia

Lus Monteleone

Atendimento

Valria Barone
Camila Porto
Samia Paz

Aprovao

Rodrigo Fachinetti

Anunciante

Red Balloon

Agncia

Ogilvy Brasil

76

77

OURO
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
MSICA. ENTENDA DO QUE FEITA

Redator

Andr Kassu

Diretores de Arte
Marcos Medeiros
Danilo Boer

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Andr Kassu
Marcos Medeiros
Danilo Boer

Mdia

Paulo Camossa

Planejamento

Cntia Gonalves

Atendimento

Filipe Bartholomeu
Camila Brando

Aprovao

Antnio Camarotti

Anunciante
Billboard

Agncia

AlmapBBDO

78

79

OURO
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
MSICA. ENTENDA DO QUE FEITA

Redator

Andr Kassu

Diretor de Arte
Marcos Medeiros
Danilo Boer

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Andr Kassu
Marcos Medeiros
Danilo Boer

Mdia

Paulo Camossa

Planejamento

Cntia Gonalves

Atendimento

Filipe Bartholomeu
Camila Brando

Aprovao

Antnio Camarotti

Anunciante
Billboard

Agncia

AlmapBBDO

80

81

OURO
CAMPANHA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
OLHOS

Redator
Edson Oda

Diretor de Arte
Rodrigo Bombana

Diretores de Criao
Srgio Valente
Renata Florio
Rodrigo Almeida
Moacyr Netto

Criao

Rodrigo Bombana
Edson Oda

Mdia

Fabrcio Andrade

Planejamento

Fabrcio Andrade

Atendimento

Daniel Malavazzi
Kim Moraes

Aprovao

Paulo Donizete

Anunciante
MASP

Agncia
DM9DDB

82

83

OURO
CAMPANHA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
DIA DAS MES e DIA DOS PAIS

Diretores de Criao

lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Criao

Durval Filho
Rodrigo Gal

Atendimento
Luciana Vasconi
Adriana Xavier
Ana Maria Couto

Aprovao

Daniela Ferreira
Daniela Arajo

Anunciante
Extra

Agncia
Agncia 3

84

85

OURO
CAMPANHA
Servios Comunitrios e Paz
Ttulo
PREDADOR

Redatores

Flvio Medeiros
Rafael Simi

Diretor de Arte
Rodrigo Lomelino

Diretores de Criao
Flvio Medeiros
Lus Christello
Kike Borell

Criao

Rodrigo Lomelino
Flvio Medeiros
Rafael Simi

Mdia

Ana Lopes

Planejamento
Carla Alzamora

Atendimento

Letcia Machado

Aprovao

Paulo Guilherme

Anunciante

Sea Shepherd

Agncia

Heads Propaganda

86

87

PRATA
CAMPANHA
Bebidas No Alcolicas
Ttulo
SUOR

Redator
Pernil

Diretor de Arte
Andr Gola

Diretor de Criao
Luiz Sanches

Criao

Pernil
Andr Gola

Atendimento
Ricardo Taunay

Mdia

Wanderley Jovenazo
Camila Moraes

Planejamento

Cntia Gonalves

Aprovao

Gustavo Siemsen

Anunciante
Pepsico

Agncia
AlmapBBDO

88

89

PRATA
CAMPANHA
Produtos Farmacuticos
Ttulo
PLACAR

Redatores
Fbio Leo
Christian Fontana

Diretor de Arte
Filipe Cuvero

Diretores de Criao
Mario DAndra
Roberto Fernandez

Atendimento

Luciana Rodrigues
Rafael Freitas
Isabel Rossetto
Priscila Arakelian

Mdia

Ezra Geld
David Ralitera
Marcos Berger
Camila Gazzano
Wagner Sena

Planejamento
Ken Fujioka
Paulo Macari
Joyce Moares

Aprovao

Eduardo Siqueira

Anunciante

Johnson & Johnson

Agncia
JWT

90

91

PRATA
CAMPANHA
Domsticos e Decoraes
Ttulo
MVEIS ANTIGOS

Redatora

Myla Verzola

Diretora de Arte
Fernanda Salloum

Diretores de Criao
Fernando Nobre
Jos Henrique Borghi
Erh Ray

Criao

Myla Verzola
Fernanda Salloum

Atendimento

Priscilla Carvalho
Mnica Marouo

Aprovao

Jos Augusto Urquiza

Anunciante
ETNA

Agncia
Borghierh/Lowe

92

93

PRATA
CAMPANHA
Domsticos e Decoraes
Ttulo
PUSH UP TOY

Redator

Arcio Fortes

Diretor de Arte
Max Geraldo

Diretores de Criao
Srgio Valente
Andr Pedroso
Joo Mostrio
Daniel Bottas

Criao

Arcio Fortes
Max Geraldo

Atendimento
Adriana Barreto
Suzana Poli
Marcelo Macedo

Aprovao

Rgis Dubrule
Ghislaine Dubrule

Anunciante
TOK STOK

Agncia

DM9DDB

94

95

PRATA
CAMPANHA
Vesturio, Txteis e Afins
Ttulo
INIMIGOS

Redator

Antnio Nogueira

Diretor de Arte

Fbio Rodrigues

Diretores de Criao
Joo Livi
Leo Macias
Philippe Degen

Criao

Antnio Nogueira
Fbio Rodrigues

Atendimento

Rogrio Dezembro
Gabriela Aun
Camila Mancebo

Mdia

Leila Rocha

Planejamento
Ana Luiza Santos

Aprovao

Eduardo Sabanai

Anunciante
Alpargatas

Agncia
Talent

96

97

PRATA
CAMPANHA
Viagens e Turismo
Ttulo
LETRES

Diretores de Criao
lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Criao

Leonardo Pitanga
Frederico Vegele

Atendimento

Tarso Campos

Mdia

Humberto Cidrini

Aprovao

Mnica Olivence

Anunciante
Shangri-l

Agncia

Agncia 3

98

99

PRATA
CAMPANHA
Servios Financeiros, Securitrios,
Mdico-Hospitalares e Comerciais
Ttulo
AGULHAS

Redator

Gabriel Schmitt

Diretores de Arte
Estefnio Holtz
Rodrigo Burdman

Diretores de Criao
Felipe Cama
Alexandre Lucas

Criao

Gabriel Schmitt
Estefnio Holtz
Rodrigo Burdman

Atendimento
Tiago Lara

Planejamento
Flvia Faust

Mdia

Denise Lavezzo
Michelle Fernandes

Aprovao

Wu Tow Kwang

Anunciante

Centro de Estudos de Acupuntura


e Terapias Alternativas

Agncia
Dentsu

100

101

PRATA
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
CURSO DE DESIGN

Redator

Luiz Kanadani

Diretor de Arte
Gilberto C. Barros

Diretores de Criao
Adlson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr

Atendimento

Isabela Malucelli
Tnia Mller
Mnica Purcino

Planejamento
Renata DAvila

Aprovao

Mary Wakabara
Fbio Figueiredo

Anunciante

Universidade Cruzeiro do Sul

Agncia

Giovanni + DRAFTFCB

102

103

PRATA
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
OBSTCULOS

Reator

Marcelo Padoca

Diretor de Arte
Fernando Reis

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Fred Saldanha
Denis Kakazu

Criao

Marcelo Padoca
Fernando Reis

Mdia

Lus Monteleone

Atendimento

Valria Barone
Camila Porto
Samia Paz

Produo

Sid Fernandes

Aprovao

Rodrigo Fachinetti

Anunciante

Red Balloon

Agncia

Ogilvy Brasil

104

105

PRATA
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
WALKER EVANS

Redator

Marcelo Reis

Diretor de Arte
Guilherme Jahara

Diretores de Criao
Srgio Valente
Guilherme Jahara
Marcelo Reis
Cassiano Saldanha

Criao

Guilherme Jahara
Marcelo Reis

Mdia

Fabrcio Andrade

Atendimento

Daniel Malavazzi
Kim Moraes

Produo

Sid Fernandes

Aprovao

Paulo Donizete

Anunciante
MASP

Agncia
DM9DDB

106

107

PRATA
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
ELEVADOR E ESCADA

Diretores de Criao

lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Criao

Ivan Loos
Lucas Ribeiro

Mdia

Veruska Lages

Atendimento

Ingrid Lagrotta

Aprovao

Marcos Fac

Anunciante
FGV

Agncia
Agncia 3

108

109

PRATA
CAMPANHA
Eletroeletrnicos
Ttulo
PEES

Redator
Lucas Caso

Diretor de Arte
Guilherme Racz

Diretores de Criao
Pedro Cappeletti
Flvio Casarotti
Macelo Fedrizzi
Rafael Merel

Atendimento

Alex Isnenghi
Beatriz Bottesi
Helosa Pupim

Planejamento
Flvia Campos

Aprovao

Luciano Valio
Brbara Vasques

Anunciante
Panasonic

Agncia

Fischer Fala

110

111

PRATA
CAMPANHA
Servios Essenciais Pblicos
e Privados, Propaganda
Governamental e Propaganda Poltica
Ttulo
PROPAGANDA......

Redator

Renato Simes

Diretor de Arte
Bruno Prosperi

Diretor de Criao
Marcello Serpa

Criao

Renato Simes
Bruno Prosperi

Atendimento

Vanessa Previero
Ana Beatriz Moreira Porto

Planejamento

Cntia Gonalves

Mdia

Paulo Camossa

Aprovao

Luiz Lara
Rafael Sampaio
Ricardo Bastos
Luiz Carlos Dutra
Dalton Pastore

Anunciante
ABAP/ABA

Agncia

AlmapBBDO

112

113

PRATA
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
GETTY IMAGES

Redator

Tales Bahu

Diretores de Arte
Marcos Kotlhar
Danilo Boer

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Tales Bahu
Marcos Kotlhar
Danilo Boer

Atendimento

Cristina Chacon

Mdia

Paulo Camossa

Planejamento

Cntia Gonalves

Aprovao

Renata Simes

Anunciante

Getty Images

Agncia

AlmapBBDO

114

115

PRATA
CAMPANHA
Servios Comunitrios e Paz
Ttulo
10%

Redator
Fbio Brando

Diretor de Arte
Sthefan Ko

Diretores de Criao
Mario DAndra
Roberto Fernandez
Fbio Brando

Atendimento

Dcio Freitas
Rodrigo Toledo

Mdia

Ezra Geld
Marcos Berger

Planejamento
Ken Fujioka

Aprovao

Isabela Santos

Anunciante

Conservao Internacional

Agncia
JWT

116

117

BRONZE
CAMPANHA
Automveis, Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
DELIVERY

Redator
Pernil

Diretores de Arte
Andr Gola
Luiz Sanches
Julio Andery

Diretores de Criao
Luiz Sanches

Criao

Pernil
Andr Gola
Luiz Sanches
Julio Andery

Atendimento
Filipe Bartholomeu
Camila Brando

Mdia

Zuleide Rampazzo
Laerte Brando

Mdia

Zuleide Rampazzo
Laerte Brando

Planejamento

Cntia Gonalves
Fernanda Barone
Renata Bonilha

Aprovao

Ricardo Barion
Ana Maria Oliveira
Ian Fadel

Anunciante
MAN

Agncia
AlmapBBDO

118

119

BRONZE
CAMPANHA
Automveis, Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
DELIVERY

Redator
Pernil

Diretores de Arte
Andr Gola
Luiz Sanches
Julio Andery

Diretor de Criao
Luiz Sanches

Criao

Pernil
Andr Gola
Luiz Sanches
Julio Andery

Atendimento
Filipe Bartholomeu
Camila Brando

Mdia

Zuleide Rampazzo
Laerte Brando

Planejamento

Cntia Gonalves
Fernanda Barone
Renata Bonilha

Aprovao

Ricardo Barion
Ana Maria Oliveira
Ian Fadel

Anunciante
MAN

Agncia
AlmapBBDO

120

121

BRONZE
CAMPANHA
Viagens e Turismo
Ttulo
INVERTIDO

Diretores de Criao
lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Criao

lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Atendimento

Candida Quadrelli
Tarso Campos
Gabriela Trigueiro

Mdia

Humberto Cidrini

Fotografia

ArtLuz Studio

Aprovao

Mnica Olivence

Anunciante
Shangri-l

Agncia

Agncia 3

122

123

BRONZE
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
HIGH DEFINITION

Redator

Ricardo John

Diretor de Arte
Benjamin Yung Jr

Diretores de Criao
Adlson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr

Atendimento

Mauro Silveira
Marco Aymor

Planejamento
Renata DAvila
Adriana Baralle

Aprovao

Agrcio Neto

Anunciante
Sky Brasil

Agncia

Giovanni + DRAFTFCB

124

125

BRONZE
CAMPANHA
Servios Essenciais Pblicos e
Privados, Propaganda Governamental
e Propaganda Poltica
Ttulo
CULTURA

Diretores de Criao
lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Criao

Sleyman Khodor
Frederico Vegele

Atendimento

Camilla Oliveira
Juliana Peralta

Mdia

Marilena Geada
Veruska Lages
Srgio Ferreira

Aprovao

Jorge Aboud
Luiz Augusto Figueira

Anunciante
Eletrobras

Agncia

Agncia 3

126

127

BRONZE
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
COPA DO MUNDO

Redator

Rafael Simi

Diretor de Arte
Fernando Maciel

Diretores de Criao
Flvio Medeiros
Lus Christello
Kike Borell

Criao

Fernando Maciel
Rafael Simi

Atendimento
Daniella Soni

Mdia

Ana Lopes
Giovanna Victorazzo

Planejamento

Carla Alzamora

Aprovao

Afonso Cunha
Walter de Mattos Jnior
Ana Lusa Bartholo

Anunciante
LANCE!

Agncia
Heads Propaganda

128

129

BRONZE
CAMPANHA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
LIBERDADE DE IMPRENSA

Redatores

Lucas Caso
Guilherme Moreira

Diretores de Criao
Pedro Cappeletti
Pedro Utzeri
Victor SantAnna

Diretores de Arte
Guilherme Racz
Maurcio Perussi

Atendimento

Lus Villano
Bianca Bizelo

Mdia

Thiago Almeida

Planejamento

Eduardo Fischer

Aprovao

Ricardo Pedreira

Anunciante
ANJ

Agncia
Fischer Fala

130

131

OURO
ISOLADA
Automveis, Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
GOLF BLACK EDITION

Redator

Fbio Ozrio

Diretor de Arte
Denis Peralta

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Fbio Ozrio
Denis Peralta

Atendimento
Ferno Cosi
Thiago Lara

Mdia

Zuleide Rampazzo
Daniele Valle
Wagner Dobner

Planejamento

Cntia Gonalves
Sabrina Guzzon
Amanda Thomaz

Aprovao

Herlander Zola
Ana Maria Lobo

Anunciante
Volkswagen

Agncia

AlmapBBDO

132

OURO
ISOLADA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
SUPER MASSA.TODOS
OS BRINQUEDOS NUM S

Redator

Frederico Cruz

Diretor de Arte
Luter Martins Filho

Diretores de Criao
Carlos Andr Eyer
Fernando Campos
Murilo Lico

Criao

Luter Martins Filho


Frederico Cruz

Atendimento

Janana Luna
Fernanda Costa
Thibis Rebellato

Mdia

Luciana Mariano
Fbio Succi

Planejamento

Ulisses Zamboni
Bru Figueiredo

Produo

Sid Fernandes

Aprovao

Aires Fernandes
Ftima Esteves
Priscila Scattone

Anunciante
Estrela

Agncia
Santa Clara

133

OURO
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
FUTEBOL

Redator

Fred Saldanha

Diretor de Arte
Pedro Izique

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Fred Saldanha
Denis Kakazu

Criao

Fred Saldanha
Pedro Izique

Atendimento

Evandro Guimares
Mara Bandeira

Mdia

Lus Monteleone

Aprovao

Alexandre Bortolai

Anunciante

Band Sports

Agncia

Ogilvy Brasil

134

PRATA
ISOLADA
Vesturio, Txteis e Afins
Ttulo
FIGURINHA HAVAIANAS

Redator

Rynaldo Gondim

Diretores de Arte
Marcos Kotlhar
Pedro Filho

Diretor de Criao
Marcus Sulzbacher

Criao

Marcos Kotlhar
Pedro Filho
Marcelo Nogueira
Renan Tommaso

Atendimento

Cristina Chacon
Marina Leal

Mdia

Carla Durighetto
Camila Bertoli

Planejamento

Cntia Gonalves

Aprovao

Carla Schimitzberger
Rui Porto
Christina Assumpo
Tnia Grimaldi

Anunciante
Alpargatas

Agncia

AlmapBBDO

135

PRATA
ISOLADA
Automveis, Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
PARAFINA

Redator

Thiago Bocatto

Diretor de Arte
Wagner Fragata

Diretor de Criao
Guga Ketzer

Criao

Thiago Bocatto
Wagner Fragata
Cssio Moron

Atendimento

Clineu Jnior
Cludio Leal
Juliana Tomas

Mdia

Daniel Chalfon
Reinaldo Joo
Rodrigo Tamer
Patrcia Vismara
Erick Kaizawa

Planejamento

Isabella Mulholland

Aprovao

Denyse Agostinho
Sandy Soares

Anunciante
Peugeot

Agncia
Loducca

136

PRATA
ISOLADA
Servios Essenciais Pblicos e
Privados, Propaganda Governamental
e Propaganda Poltica
Ttulo
O VERDE NO EXISTE SEM O AZUL

Redator

Gabriel Campos

Diretor de Arte

Gustavo Mendona

Diretora de Criao
Mnica Debban

Atendimento

Liandra Senna

Mdia

Marlon Pagoto
Hudson Fonseca

Aprovao

Leila Oliveira

Anunciante
Cesan

Agncia
MP

137

PRATA
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
BASQUETE

Redator

Fred Saldanha

Diretor de Arte
Pedro Izique

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Fred Saldanha
Denis kakazu

Criao

Fred Saldanha
Pedro izique

Atendimento

Evandro Guimares

Aprovao

Alexandre Bortolai

Anunciante

Band Sports

Agncia

Ogilvy Brasil

138

PRATA
ISOLADA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
LEGTIMO ARGENTINO

Redator

Pedro Pedreira

Diretora de Arte
Daniela Albuquerque

Diretores de Criao
Fernando Nobre
Jos Henrique Borghi
Erh Ray

Criao

Pedro Pedreira
Daniela Albuquerque

Atendimento

Priscilla Carvalho
Viviane Moura

Aprovao

Milton Turolla

Anunciante
Pobre Juan

Agncia

Borghierh/Lowe

139

PRATA
ISOLADA
Servios Comunitrios e Paz
Ttulo
MACACO

Redator

Fbio Leo

Diretor de Arte
Sthefan Ko

Diretores de Criao
Mario DAndra
Roberto Fernandez
Fbio Brando
Rinaldo Ferrarezzi

Atendimento

Srgio Silveira
Carolina Rocha
Daniel Baena
Lvia Rodrigues
Marina Monfrinato
Gabriel Manochio

Mdia

Ezra Geld
Renata Valio
Slvia Trevisan
Guilherme Cavalcante
Priscila Dias
Antnio Coelho

Planejamento
Ken Fujioka
Paulo Macari

Aprovao

Antnio Baltar
Maurcio Greco
Rode Alves
Andra Colpas
Cludia Freiesleben

Anunciante
Ford

Agncia
JWT

140

PRATA
ISOLADA
Servios Comunitrios e Paz
Ttulo
PEIXE

Redator
Fbio Leo

Diretor de Arte
Sthefan Ko

Diretores de Criao
Mario DAndra
Roberto Fernandez
Fbio Brando
Rinaldo Ferrarezzi

Atendimento

Srgio Silveira
Carolina Rocha
Daniel Baena
Livia Rodrigues
Marina Monfrinato
Gabriel Manochio

Mdia

Ezra Geld
Renata Valio
Slvia Trevisan
Guilherme Cavalcante
Priscila Dias
Antnio Coelho

Planejamento
Ken Fujioka
Paulo Macari

Aprovao

Antnio Baltar
Maurcio Greco
Rode Alves
Andra Colpas
Cludia Freiesleben

Anunciante
Ford

Agncia
JWT

141

BRONZE
ISOLADA
Higiene, Cosmticos e Toalete
Ttulo
MINIMETRO

Redatores

Danilo Corci
Marlon Zantti

Diretores de Arte
Christian Faria
Danilo Rodrigues
Svio Fonseca
Vinicius Montana
Ricardo Kawano

Diretores de Criao
Mario DAndra
Roberto Fernandez
Jean Boechat

Atendimento

Luciana Rodrigues
Rafael Freitas
Isabel Rossetto
Priscila Arakelian
Rodrigo Toledo

Mdia

Ezra Geld
Marcos Berger
Wagner Sena
Mara Martins
Camila Gazzano

Planejamento

Ken Fujioka
Joo Gabriel Fernandes

Aprovao

Eduardo Siqueira
Juliana Carvalho

Anunciante

Johnson & Johnson

Agncia
JWT

142

BRONZE
ISOLADA
Higiene, Cosmticos e Toalete
Ttulo
CRUZEIROS

Redatores

sis Ribeiro
Marcelo Erudito Guimares

Diretores de Arte

Caque Mazanek
Ricardo Madeira Peroza

Criao

sis Ribeiro
Marcelo Erudito Guimares
Caque Mazanek
Ricardo Madeira Peroza

Diretor de Criao
Kike Borell

Atendimento
Carol Lopes

Mdia

Luciana Stellfeld

Planejamento

Werner Lucksch

Produo

Renata Sayo

Aprovao

Izabeli Fontes

Anunciante
A Fonte

Agncia
Heads Propaganda

143

BRONZE
ISOLADA
Viagens e Turismo
Ttulo
CARIMBOS

Diretores de Criao
lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Criao

lvaro Rodrigues
Lus Cludio Salvestroni

Atendimento

Cndida Quadrelli

Mdia

Humberto Cidrini

Produo

Cludio Alberto

Aprovao

Mnica Olivence

Anunciante
Shangri-l

Agncia

Agncia 3

144

BRONZE
ISOLADA
Eletroeletrnicos
Ttulo
TINTA SENSVEL AO CALOR

Redatoras

Myla Verzola
Andra Siqueira

Diretores de Arte
Fernanda Salloum
Rinaldo Ferrarezzi

Diretores de Criao
Mario DAndra
Roberto Fernandez
Andra Siqueira

Atendimento

Rodrigo Toledo
Dcio Freitas

Mdia

Ezra Geld
Renata Valio
Carolina Berto

Planejamento
Ken Fujioka
Guega Rocha
Caio Delmanto

Aprovao

Marcelo Cmara

Anunciante
Nokia

Agncia
JWT

145

BRONZE
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
ESQUILO

Redatores
Vinicius Stanzione
Bruno Godinho
tila Francucci

Diretores de Arte
Marco Mattos
Daniel Salles

Diretores de Criao
Marco Versolato
Alexandre Vilela (X)
Felipe Gall
tila Francucci

Criao

Vinicius Stanzione
Bruno Godinho
tila Francucci
Marco Mattos
Daniel Salles

Atendimento

Sylvia Panico
Renato Fischer
Flvia Monte

Mdia

Gabriela Ben David

Planejamento

David Laloum
Fernando Diniz

Produo

Elaine Carvalho
Rodrigo Cassino

Aprovao

Rogrio Machado
Joo Rosas

Anunciante

O Estado de S. Paulo

Agncia
YR

146

BRONZE
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
ANIVERSRIO DE SO PAULO

Redatora

Juliana Furtado

Diretor de Arte
Pedro Paulino

Diretores de Criao
Marco Versolato
tila Francucci

Criao

Juliana Furtado
Pedro Paulino

Atendimento

Sylvia Panico
Renato Fischer
Flvia Monte

Mdia

Gleidys Salvanha
Gabriela Ben David
Rafael Leal

Planejamento

David Laloum
Fernando Diniz

Produo

Elaine Carvalho
Rodrigo Cassino

Aprovao

Rogrio Machado
Joo Rosas

Anunciante

O Estado de S. Paulo

Agncia
YR

147

BRONZE
ISOLADA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
HOLOGRAMA

Redatora

Danielle Pascoalino

Diretores de Arte
Bruno di Celio
Rodrigo Jud

Diretor de Criao
Marcos Pedrosa

Criao

Bruno Di Celio
Rodrigo Jud
Daniele Pascoallino

Atendimento
Tnia Jansen

Mdia

Joo Luiz

Planejamento
Tnia Jansen

Produo

Edson Harada
Nereu Marinho

Aprovao

Luiz Cludio Latg

Anunciante
Globo News

Agncia
CGCOM

148

149

OURO
CAMPANHA
Equipamentos de Escritrio
Ttulo
VIZINHOS

Redator

Arcio Fortes

Diretor de Arte
Max Geraldo

Diretores de Criao
Srgio Valente
Renata Florio
Rodrigo Almeida
Moacyr Netto

Criao

Arcio Fortes
Max Geraldo

Atendimento
Anna Paola Teixeira
Suzana Poli
Andrea Lang

Mdia

Fabiana Manfredi

Aprovao

Guilherme Gatti

Anunciante
Fedex

Agncia
DM9DDB

150

151

OURO
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
AT ONDE VAI SUA CRIATIVIDADE

Redator
Pernil

Diretor de Arte
Andr Gola

Diretor de Criao
Luiz Sanches

Criao

Pernil
Andr Gola

Atendimento
Izabella Filippi

Mdia

Paulo Camossa

Planejamento

Cntia Gonalves

Aprovao

Enrique Lipszyc

Anunciante
EPA

Agncia
AlmapBBDO

152

153

OURO
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
MSICA. ENTENDA DO QUE FEITA

Redator

Andr Kassu

Diretores de Arte
Marcos Medeiros
Danilo Boer

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Andr Kassu
Marcos Medeiros
Danilo Boer

Atendimento

Filipe Bartholomeu
Camila Brando

Mdia

Paulo Camossa

Planejamento

Cntia Gonalves

Aprovao

Antonio Camarotti

Anunciante
Billboard

Agncia

AlmapBBDO

154

155

OURO
CAMPANHA
Publicaes e Mdia
Ttulo
MSICA. ENTENDA DO QUE FEITA

Redator

Andr Kassu

Diretores de Arte
Marcos Medeiros
Danilo Boer

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Andr Kassu
Marcos Medeiros
Danilo Boer

Atendimento

Filipe Bartholomeu
Camila Brando

Mdia

Paulo Camossa

Planejamento

Cntia Gonalves

Aprovao

Antonio Camarotti

Anunciante
Billboard

Agncia

AlmapBBDO

156

157

PRATA
CAMPANHA
Servios Comunitrios e Paz
Ttulo
PREDADOR

Redatores

Flvio Medeiros
Rafael Simi

Diretor de Arte
Rodrigo Lomelino

Diretores de Criao
Flvio Medeiros
Luis Christello
Kike Borell

Criao

Rodrigo Lomelino
Flvio Medeiros
Rafael Simi

Atendimento

Letcia Machado

Mdia

Ana Lopes

Planejamento
Carla Alzamora

Aprovao

Paulo Guilherme

Anunciante

Sea Shepherd

Agncia

Heads Propaganda

158

159

BRONZE
CAMPANHA
Produtos Alimentcios
Ttulo
BEBS ENGRAADOS

Diretor de Arte

Adriano Alarcon

Diretores de Criao
Felipe Cama
Alexandre Lucas

Criao

Adriano Alarcon

Atendimento
Fbio Britto
Tiago Lara

Mdia

Denise Lavezzo
Michelle Fernandes

Planejamento
Flvia Faust

Aprovao

Nicolas Galland

Anunciante

LUnivers de Chocolat

Agncia
Dentsu

160

161

BRONZE
CAMPANHA
Produtos Alimentcios
Ttulo
BEBS ENGRAADOS

Diretor de Arte

Adriano Alarcon

Diretores de Criao
Felipe Cama
Alexandre Lucas

Criao

Adriano Alarcon

Atendimento
Fbio Britto
Tiago Lara

Mdia

Denise Lavezzo
Michelle Fernandes

Planejamento
Flvia Faust

Aprovao

Nicolas Galland

Anunciante

LUnivers de Chocolat

Agncia
Dentsu

162

163

BRONZE
CAMPANHA
Domsticos e Decoraes
Ttulo
PALITOS

Redatores
Tiago Freitas
Flvio Pina
Denis Scorsato

Diretores de Arte
Tiago Freitas
Flvio Pina
Denis Scorsato

Diretores de Criao
Srgio Valente
Joo Mosterio
Andr Pedroso
Daniel Bottas

Criao

Tiago Freitas
Flvio Pina
Denis Scorsato

Atendimento

Adriana Barreto
Suzana Poli
Marcelo Macedo

Aprovao

Rgis Dubrule
Ghislaine Dubrule

Anunciante
Tok Stok

Agncia
DM9DDB

164

165

BRONZE
CAMPANHA
Automveis, Veculos Diversos e
Transportes em Geral
Ttulo
MISTURE-SE

Redator

Fernando Martins

Diretores de Arte
Rodrigo Adam
Pedro Izique

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez
Fbio Brando

Mdia

Ezra Geld
Renata Valio

Atendimento
Srgio Silveira
Carolina Rocha
Lvia Rodrigues

Planejamento
Ken Fujioka
Daniel Tomazo
Paulo Macari

Aprovao

Antonio Baltar

Anunciante
Ford

Agncia
JWT

166

167

BRONZE
CAMPANHA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
OLHOS

Redator
Edson Oda

Diretor de Arte
Rodrigo Bombana

Diretores de Criao
Srgio Valente
Renata Florio
Rodrigo Almeida
Moacyr Netto

Criao

Edson Oda
Rodrigo Bombana

Atendimento

Daniel Malavazzi
Kim Moraes

Mdia

Fabrcio Andrade

Aprovao

Paulo Donizete

Anunciante
MASP

Agncia
DM9DDB

168

169

OURO
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
MSICA. ENTENDA DO QUE FEITA

Redator

Andr Kassu

Diretores de Arte
Marcos Medeiros
Marcos Kotlhar

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Andr Kassu
Marcos Medeiros
Marcos Kotlhar

Atendimento

Filipe Bartholomeu
Camila Brando

Mdia

Paulo Camossa

Planejamento

Cintia Gonalves

Aprovao

Antonio Camarotti

Anunciante
Billboard

Agncia

AlmapBBDO

170

OURO
ISOLADA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
VENDING MACHINE DO BEM

Redator

David Romanetto

Diretor de Arte
Bruno Brasil

Diretores de Criao
Adilson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr

Atendimento
Tina Castro

Planejamento
Renata DAvila

Aprovao

Victor Alcntara da Graa

Anunciante

Fundao Abrinq

Agncia

Giovanni + DRAFTFCB

171

PRATA
ISOLADA
Bebidas No Alcolicas
Ttulo
COFRE

Redatores
Christian Fontana
Fabio Leo
Andr Pallu

Diretores de Arte
Filipe Cuvero
Sthefan Ko
Stefano De Luccia

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez

Atendimento

Renata Mximo
Hwirati Gibin
Tiago Lima

Planejamento
Ken Fujioka
Paulo Macari
Joyce Moraes

Mdia

Plus Media

Aprovao
Luciana Feres
Ana Paula Castello Branco
Maria Zerk
Crsitina Turnes
Flvia Gama

Anunciante
Coca-Cola

Agncia
JWT

172

PRATA
ISOLADA
Vesturio, Txteis e Afins
Ttulo
SWATCH - O MUSEU QUE
VIROU RELGIO

Redator

Rodrigo Strozenberg

Diretor de Arte
Erico Braga

Diretores de Criao
Hugo Rodrigues
Kevin Zung

Criao

Hugo Rodrigues
Kevin Zung

Atendimento

Fernando Silva

Planejamento

Mrcio Beauclair
Luciana Minami

Aprovao

Manoela Whitaker

Anunciante

Lisa - Logstica Integrada


Sulamericana

Agncia

Publicis Brasil

173

PRATA
ISOLADA
Servios Essenciais Pblicos
e Privados, Propaganda
Governamental e Propaganda Poltica
Ttulo
AO FREADA

Redator

Csar Noda

Diretor de Arte
Denlson Pucci

Criao

Csar Noda
Denlson Pucci

Diretores de Criao
Denlson Pucci
Renato Cavalher

Atendimento

Ana Paula Lunardon

Planejamento

Rodrigo Havro
Dionsio Rodrigues

Mdia

Christiane Carvalho
Felipe Ztola
Elisa Isfer

Aprovao

Roberta Storelli

Anunciante

Prefeitura Municipal de Curitiba

Agncia

Opus Mltipla

174

PRATA
ISOLADA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
WHOPPER FACE

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Criao

Eduardo Marques
Douglas Kozonoe

Atendimento

Evandro Guimaraes
Carolina Vieira

Aprovao

Rafael Romero

Anunciante
Burger King

Agncia

Ogilvy Brasil

175

BRONZE
ISOLADA
Servios Financeiros, Securitrios,
Mdico-Hospitalares e Comerciais
Ttulo
PEBOLIM

Redator

Rafael Mattioli

Diretor de Arte
Srgio Takahata

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Fbio Miraglia

Atendimento

Gabriela May
Jos Fernando Lopes
Paula Mosimann
Bruno Machioni

Planejamento

Ken Fujioka
Newton Nagumo

Mdia

Anita Bardeli
Thatiana Almeida
Rilza Silva
Tatiana Debus

Aprovao

Marcelo Velloso
Helosa Souza

Anunciante
HSBC

Agncia
JWT

176

BRONZE
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
FUTEBOL

Redator

Fred Saldanha

Diretor de Arte
Pedro Izique

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Fred Saldanha
Denis Kakazu

Criao

Fred Saldanha
Pedro Izique

Atendimento

Evandro Guimaraes
Mara Bandeira

Mdia

Luis Monteleone

Aprovao

Alexandre Bortolai

Anunciante

Band Sports

Agncia

Ogilvy Brasil

177

BRONZE
ISOLADA
Institucionais e Oportunidades
Ttulo
EU J SABIA

Redator

Eduardo Almeida

Diretor de Arte
Gustavo Gigio

Diretores de Criao
Chiquinho Lucchini
Eduardo Almeida

Criao

Eduardo Almeida
Gustavo Gigio

Atendimento

Tatiana Soter
Fabiano Leal
Marina Gouva

Mdia

Ftima Rendeiro

Aprovao

Luis Antnio Vargas


Gustavo Ferro
Ana Amlia Musa
Srgio Alves

Anunciante
Petrobras

Agncia

Qu Comunicao

178

179

BRONZE
ISOLADA
Produtos Farmacuticos
Ttulo
ANIVERSRIO SOLIDRIO NISSEI

Redator

Diego Pianaro

Diretor de Arte
Pricles Mores Kwiatkowski

Diretores de Criao
Renato Cavalher
Denlson Pucci

Criao

Diego Pianaro
Pricles Mores Kwiatkowski

Atendimento

Luciana Silva
Dbora Rovaris

Planejamento

Rodrigo Havro
Dionsio Rodrigues

Mdia

Christiane Carvalho
Franciane Pedroso

Aprovao

Patrcia Maeoka

Anunciante

Farmcias e Drogarias Nissei

Agncia

Opus Mltipla

180

BRONZE
ISOLADA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
CARTEIRA DE TRABALHO

Redator

Carlo Iulio

Diretor de Arte
Rodrigo Rosmann

Diretor de Criao
Marcos Pedrosa

Criao

Rodrigo Rosmann
Carlo Iulio

Atendimento
Tnia Jansen

Planejamento
Tnia Jansen

Mdia

Joo Luiz

Aprovao
Luis Erlanger

Anunciante
AfroReggae

Agncia
CGCOM

181

BRONZE
ISOLADA
Servios Essenciais Pblicos e
Privados, Propaganda Governamental
e Propaganda Poltica
Ttulo
TESMETRO

Redatores

Flvio Waiteman
Saulo Angelo
Ccero Fraga
Fbio Ludwig
Polyana Bandeira

Diretores de Arte
Tiago Frechiani
Eduardo Xavier

Diretor de Criao
Flvio Waiteman

Criao

Flvio Waiteman
Saulo Angelo
Ccero Fraga
Fbio Ludwig
Polyana Bandeira
Tiago Frechiani
Eduardo Xavier

Atendimento

Ulysses Ferraz

Planejamento
Marcelo Romaniewicz

Mdia

Iandra Siqueira

Aprovao

Jos Eduardo Dias

Anunciante

Ministrio da Sade

Agncia
Master

182

183

MAIONESE
Locuo feminina falando, repetidamente, os
nomes de alguns ingredientes:
- Ovos, azeite, leo, vinagre. Ovos, azeite, leo,
vinagre. Ovos, azeite, leo, vinagre...

OURO
CAMPANHA
Produtos Alimentcios
Ttulo
MISTURAS

Redator

Marco Pupo

Diretor de Arte
Ricardo Madeira Peroza

Diretor de Criao
Kike Borell

Criao

Marco Pupo
Ricardo Madeira Peroza

Atendimento

Michele Novais

RTVC

Danny Alvim

Planejamento
Werner Iucksch

Mdia

Luciana Stellfeld

Prod. Som
Lua Nova

Aprovao
Elias Mansur
Amrita Scott

Anunciante
Electrolux

Agncia

Heads Propaganda

184

Aos poucos, a repetio fica mais rpida, at


percebermos que se parece com o som de um
liquidificador. No final, ouvimos o resultado
da mistura dos ingredientes, diminuindo a
velocidade da voz da locutora:
- Maionese, maionese, maionese.
Loc.:
- Liquidificadores Electrolux. Qualquer receita
fica fcil de fazer.
Assinatura:
Electrolux. Pensando em voc.

VITAMINA
Um locutor fala, repetidamente, os nomes de
alguns ingredientes:
- Mamo, ma, leite, morango. Mamo, ma,
leite, morango. Mamo, ma, leite, morango...
Aos poucos, a repetio fica mais rpida, at
percebermos que se parece com o som de um
liquidificador. No final, ouvimos o locutor
falando o resultado da mistura dos
ingredientes, diminuindo a velocidade da voz:
- Vitamina, vitamina, vitamina.
Loc.:
- Liquidificadores Electrolux. Qualquer receita
fica fcil de fazer.
Assinatura:
Electrolux. Pensando em voc.

185

QUARTO
LOC:
- Seu quarto muito mal decorado.
Som ambiente: Escutamos sons de mveis
sendo puxados e empurrados.
LOC:
- Decorado muito quarto seu mal.

OURO
CAMPANHA
Domsticos e Decoraes
Ttulo
MUDANDO DE LUGAR

Redator

Pedro Corbett

Diretor de Arte
Piu Afonseca

Diretores de Criao
Fernando Nobre
Jos Henrique Borghi
Erh Ray

Criao

Pedro Corbett
Piu Afonseca

Atendimento

Priscilla Carvalho
Daniela Biazoto

RTVC

Mrcia Coelho
Dbora Souza

Aprovao

Jos Augusto Urquiza

Anunciante
ETNA

Agncia
Borghierh/Lowe

186

Som ambiente: Escutamos sons de mveis


sendo puxados e empurrados.
LOC:
- mal seu muito decorado quarto.
Som ambiente: Escutamos sons de mveis
sendo puxados e empurrados.
LOC:
- Muito decorado mal quarto seu.
Som ambiente: Escutamos sons de mveis
sendo puxados e empurrados.
LOC:
- Mal seu decorado muito quarto .
LOC:
- Mudar os mveis de lugar nem sempre
funciona. ETNA. Tudo para sua casa.

SALA
LOC:
- Esta sala de estar muito cafona.
Som ambiente: Escutamos sons de mveis
sendo puxados e empurrados.
LOC:
- Cafona muito de estar esta sala .
Som ambiente: Escutamos sons de mveis
sendo puxados e empurrados.
LOC:
- esta sala cafona muito de.
Som ambiente: Escutamos sons de mveis
sendo puxados e empurrados.
LOC:
- Muito esta cafona de estar sala.
Som ambiente: Escutamos sons de mveis
sendo puxados e empurrados.
LOC:
- Estar de cafona sala muito esta.
LOC:
- Mudar os mveis de lugar nem sempre
funciona. ETNA. Tudo para sua casa.

187

Patrcia Voz de Demnio


Um telefone toca e uma mulher que tem voz
parecida com a do demnio o atende.
Patricia voz de demnio: Al?
Renato: Oi, Patrcia?
Patricia voz de demnio: Sim, quem ?

OURO
CAMPANHA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
CORPINHO BONITO

Redator

Otvio Schiavon

Diretor de Arte

Gustavo Victorino

Diretores de Criao
Srgio Valente
Renata Florio
Rodrigo Almeida
Moacyr Netto

Criao

Otvio Schiavon
Gustavo Victorino

Atendimento

Suzana Poli
Marcelo Macedo

RTVC

Gilberto Pires (Gibinha)

Mdia

Valdir Vieira

Produo de Som
Tentculo

Renato: o Renato, tudo bem?


Patricia voz de demnio: Oi, R, tudo timo.
Renato: Ento Patrcia, t te ligando pra saber
se voc vai fazer alguma coisa hoje...
Patricia voz de demnio: No, no tenho nada
marcado...
Renato: Queria te convidar pra um
jantarzinho.... um vinhozinho...
Patricia voz de demnio: Humm... Adoro vinho!
Renato: Vamos ento?
Patricia voz de demnio: Vamos sim, como a
gente faz?
Renato: Eu passo a as 19:30, pode ser?
Patricia voz de demnio: Perfeito. T te
esperando ento. Beijinho.
Renato: Um beijo Patrcia, tchau, tchau.
Patricia voz de demnio: Tchau

Marcos Nisti

Loc: impressionante o que um corpinho bem


cuidado capaz de fazer por voc.

COMPANHIA ATHLETICA

Companhia Athletica. Gente cuidando de gente

Aprovao
Anunciante
Agncia

DM9DDB

188

Juliana Mais Melosa do Mundo


A namorada mais melosa do mundo
conversando com seu namorado, que vai
perdendo a pacincia a cada pergunta dela.
Juliana: Xuxu... eu te amo....
Namorado: Eu tambm Ju....
Juliana: Xuxu, mas eu te amo assim, bem
gando!
Namorado: Eu tambm....
Juliana: No, voc me ama assim, bem gando,
monto, de monte, de peg, de mod?
Namorado: Amo, Ju....
Juliana: De `fic` junto pra sempe, pra todo
sempe?
Namorado: Eu amo...
Juliana: Ama? Fala que sempe...
Namorado: Sempe...
Juliana: Fala que pra sempe, fala que voc
me ama mais do que voc ama a sua me!
Namorado: Amo mais que a minha me....
Juliana: Ai, mentira!!!
Namorado: verdade...
Loc: impressionante o que um corpinho bem
cuidado capaz de fazer por voc.
Companhia Atlhetica. Gente cuidando de gente

189

TECHNO
Devassa apresenta
A Devassa Techno
A cerveja bem no ritmo
Bem gelada
Bem Loura

PRATA
CAMPANHA
Bebidas Alcolicas

Devassa. Bem Devassa


Aprecie com Moderao

Ttulo
DEVASSA BEM LOURA

Redatores

Aaron Sutton
Fbio Victoria

Diretores de Criao
Aaron Sutton
Antonio Rosa

Criao

Aaron Sutton
Antonio Rosa
Fbio Victoria

BOSSA
A Devassa apresenta
A Devassa da Bossa
A cerveja bem carioca
Bem gostosa

Atendimento

Bem loura

Augusto Cruz
Andrea Souza

Devassa. Bem Devassa

RTVC

Rita Tefilo

Planejamento
Jacqueline Sacon

Mdia

Eduardo Lellis

Prod. Som
Lua Nova

Aprovao
Luiz Claudio Taya
Guilherme Moraes

Anunciante

Grupo Schincariol

Agncia

Agncia Mood

190

Aprecie com moderao

SAMBA
A Devassa apresenta
A Devassa do Samba
A cerveja bem na cadncia
Bem gelada
Bem loura
Devassa. Bem Devassa
Aprecie com Moderao

FUNK
A Devassa apresenta
A Devassa do Funk
A cerveja bem cachorra
Bem gostosa
Bem loura
Devassa. Bem Devassa
Aprecie com moderao

191

Amigos
Dois amigos conversando:
- ... e ontem noite, como foi a festa ?
-Ah, ento, era sobre isso que eu queria te falar
( Entra som : pi.........pi..........pi......)

PRATA
CAMPANHA
Automveis, Veculos Diversos
e Transportes em Geral
Ttulo
CAMPANHA SAVEIRO

Redator

Gustavo Sarkis

Diretor de Arte
Renato Fernandez

Diretores de Criao
Dulcdio Caldeira
Luiz Sanches

Criao

Gustavo Sarkis
Renato Fernandez

Atendimento

Ferno Cosi
Vanessa Previero
Aline Macedo

RTVC

Vera Jacinto
Gabriel Dagostini

Planejamento

Cntia Gonalves
Sabrina Guzzon
Amanda Thomaz

Mdia

Zuleide Rampazzo
Daniele Valle
Wagner Dobner

Prod. Som

A Voz do Brasil

Aprovao

Herlander Zola
Ana Maria Lobo

Anunciante
Volkswagen

Agncia

AlmapBBDO

192

- O qu?
- No, que...ontem noite, depois que voc
saiu, sabe? ( O aviso fica mais intenso : pi...
pi....pi....pi....pi...)
- Sei, o que que tem?
- A Rita veio falar comigo e....e....( som mais
intenso : pi..pi..pi..pi..pi..pi..pi..)
- A Rita? Minha Rita?
- , sabe como , aquele clima de final de
festa, a gente ficou conversando muito, papo
vem, papo vai e ns...
...ns dois acabamos..( agora o som
est quase contnuo de to intenso:
pipipipipipipipipipipipipi....)
- Vocs dois acabaram o qu?
- Acabamos.........indo embora assim que voc
saiu.( o som volta a ficar espaado: pi........
pi..........pi.........pi.......)
- Ah, certo...
Loc:
- Nova Saveiro com sensor de estacionamento.
Avisa antes que voc faa um estrago.

Casal
Casal conversa.
Mulher:
-Meu bem... acho que....seria bom a gente
conversar. ( Entra som pi......pi.......pi......)
Homem:
-Claro, pode falar.
Mulher :
-Sabe aquele nosso vizinho, que mudou pra c
ano passado? ( O som fica mais intenso : pi...
pi...pi...pi...pi...)
Homem:
-Sei. O que que tem?
Mulher:
- que...um dia...eu estava sozinha em casa...
( O som fica ainda mais intenso : pi...pi...pi...
pi...pi...)
Homem:
-Sim, e da?
Mulher :
- E ele veio pedir uma xcara de acar
emprestado e....( o som agora fica quase
intermitente : pipipipipipipipipipipii....)
Homem:
- E o qu? Pode falar.
Mulher :
- E ......eu acabei de lembrar que o acar em
casa acabou ... ( som volta ao normal pi.........
pi........pi.......)
Homem :
- Ah, ok, eu compro mais no caminho.
Loc.:
- Nova Saveiro com sensor de estacionamento.
Avisa antes que voc faa um estrago.

193

SLOW MOTION

COMUNICADO

Ouvimos uma clssica msica romntica,


porm notamos que ela est sendo tocada em
verso slow motion, com a voz do cantor(a)
lenta e grave.

Locutor serssimo faz comunicado sacaneando


comunicados com locutor serssimo.

Entra a locuo.
LOC: Prolooooongue a sua noite de prazer.
Orion Medical Center. O fim da ejaculao
precoce.
Ligue 3546-3500 e agende uma consulta.

OURO
ISOLADA
Servios Financeiros, Securitrios,
Mdico-Hospitalares e Comerciais
Ttulo
SLOW MOTION

Diretores de Criao
Ricardo Real
Marcello Mendes

OURO
ISOLADA
Varejo
Ttulo
COMUNICADO

Redator

Gustavo Bastos

Diretor de Criao
Gustavo Bastos

Diretor de Arte
Gustavo Bastos

Criao

Criao

Gustavo Bastos

Gustavo Azevedo
Bruno Cirello
Nader Shousha

Rodrigo Lagrotta

Atendimento

Carlos Nolasco

Planejamento
Angela Milet

Prod. Som

Atendimento
RTVC

Fabrcia Guedes

Planejamento

Marcelo Gottardi

Mdia

Marcelo Gottardi

Silence

Prod. Som

Clnio Baslio

Aprovao

Aprovao
Anunciante

Orion Medical Center

Agncia
Script

Silence

Eloy Braz
Srgio Rangel
Roberto Faria

Anunciante

Recreio Veculos

Agncia
11:21

194

VISITA
Spot comea com duas amigas se despedindo.
- Amiga, adorei a visita.
- Eu tambm, querida.
- Vou te levar at a porta.
Neste momento entra som de passos, como se
elas estivessem caminhando at a porta do
apartamento. S que os passos no acabam,
permanecem durante um longo tempo.
Ofegantes, elas chegam na porta.
Loc. off: Os grandes espaos que voc desejava
esto no Rossi Parque Laranjeiras.
So 3 ou 4 quartos com at 177 m2, rea
de lazer com vista para o Cristo Redentor e
uma localizao privilegiada. Tudo isso em
um condomnio nico em Laranjeiras. Acesse
rossiparquelaranjeiras.com.br ou ligue 40030980. Realizao Rossi.

OURO
ISOLADA
Imveis e Empreendimentos
Ttulo
VISITA

Diretores de Criao
lvaro Rodrigues
Lus Claudio Salvestroni

Criao

Leonardo Pitanga
Gerson Costa

Atendimento

Andr Dumbrosck

RTVC

Brbara Borges

Mdia

Humberto Cidrini

Prod. Som
Nova Onda

Aprovao
Jssica Edelman

Anunciante
Rossi

Agncia
Agncia 3

195

CAIPIRA

BARULHO

Som de cidadezinha pacata e carro freando.


Homem pergunta:

Locutor agressivo e acompanhado sempre de


um barulho sacaneia a propaganda de varejo
que tem locutor agressivo e barulho.

- Opa... t de passagem aqui... Sabe me dizer


onde o mercado mais prximo?
Homem com sotaque caipira responde:

PRATA
ISOLADA
Autopeas, Acessrios e Produtos
Automotivos
Ttulo
CAIPIRA

Redatores
Rafael Miranda
Henrique Lara

Diretores de Arte
Rafael Miranda
Henrique Lara

Diretores de Criao
Flvio Waiteman
Bob Gebara

Criao

Rafael Miranda
Henrique Lara

Atendimento

Ricardo Bonani
Cristiane Costa

RTVC

Thaysa Bono
Mayane Milinavicius

Planejamento

Marcelo Romaniewicz

Mdia

Luciana Oliveira

Prod. Som
Tesis

Aprovao

- O senhor vira na primeira esquerda e segue


reto.
Homem pergunta novamente:
- Sei. E uma lanchonete legal?
Caipira responde:
- Vira na primeira esquerda e segue reto.
Homem pergunta mais uma vez:

Diretor de Criao
Gustavo Bastos

Criao

Caipira responde:

Gustavo Bastos

- Vira na primeira esquerda e...

Rodrigo Lagrotta

Homem interrompe com voz alterada:

Fabrcia Guedes

- Vem c, voc t me gozando, ? Eu vou me


informar num posto. Tem algum por aqui?

Marcelo Gottardi

Atendimento
RTVC

Planejamento
Mdia

Marcelo Gottardi
Caipira:

Prod. Som

- Xiii, vou nem falar, seno o senhor vai fic


bravo...

Aprovao

Silence

Entra locutor:

Postos Petrobras. O Brasil se encontra aqui.

196

Diretor de Arte
Gustavo Bastos

- Que coincidncia, hein... E um caixa


eletrnico?

BR Distribuidora
Master

Redator

Gustavo Bastos

Tem sempre uma loja BR Mania pertinho


quando voc precisa. So mais de 700!

Agncia

Ttulo
BARULHO

Mnica Vicencio
Phillipe Blower

Anunciante

PRATA
ISOLADA
Varejo

Eloy Braz
Srgio Rangel
Roberto Faria

Anunciante

Recreio Veculos

Agncia
11:21

PRESIDENTE

SERTANEJO

Presidente Lula canta:


Ouviram do Ipiranga as margens plcidas
De um povo heroico o brado retumbante,
E o sol da Liberdade, em raios flgidos,
Brilhou no cu da Ptria nesse instante

O spot comea com um Rock n Roll que, aos


poucos, vai se transformando em sertanejo.
Enquanto o cara est se dando bem, ouvimos
Rock n Roll. Quando ele comea a se dar
mal e leva um chifre da mulher, a msica se
transforma totalmente.

Loc: J nas livrarias O lulismo no Poder, de


Merval Pereira.

PRATA
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
LULISMO PRESIDENTE

Redator

Savio Paixo

Diretor de Arte
Joo Santos

Diretor de Criao
Joo Santos

Criao

Joo Santos
Savio Paixo

Atendimento
Flvio Martino
Caio Valli
Rachel Wernek

RTVC

Simone Santopietro

Planejamento
Luciana Daltro

Mdia

Editora Record.
Volta Presidente: Patria amada, Brasil.

Que tempo bom foi aquele vero


Quanta mulher, quanta diverso
Rock n Roll e sexo a noite inteira
Se desse mole eu pegava at freira
Mulherada gamava e vivia ligando
Eu no dava bola, continua aprontando
(comea a virar sertanejo)
At que um dia, numa festa l em casa
Conheci uma menina e me apaixonei
(totalmente sertanejo)
Me enamorei, me apeguei,
At casamento eu tentei
E mesmo assim ela me traiuuuu
Com um p-de-mesa ela saiuuuu
Loc.:
Rock n Roll no para os losers.
91 Rock.

PRATA
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
SERTANEJO

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Fbio Miraglia

Criao

Ricardo Marques
Marco Pupo

Atendimento

Gabriela May
Jos Fernando Lopes

RTVC

Fabiano de Proena

Planejamento
Ken Fujioka

Mdia

Anita Bardeli

Prod. Som

Luciana Daltro
Mariana Gomes

Raw Produtora de udio

Silence Produes

Aldo Malucelli
Carlos Gomes

Bruno Zolotar
Guilherme Filippone

91 FM Rdio Rock

Prod. Som

Aprovao

Anunciante

Editora Record

Aprovao

Anunciante
Agncia
JW

Agncia

Giacometti

197

PRATA
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
PAGODE

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Fbio Miraglia

Criao

Ricardo Marques
Marco Pupo

Atendimento

Gabriela May
Jos Fernando Lopes

RTVC

Fabiano de Proena

Planejamento
Ken Fujioka

Mdia

Anita Bardeli

Prod. Som

Raw Produtora de udio

Aprovao

Aldo Malucelli
Carlos Gomes

Anunciante

PAGODE

Cad a tradio?

O spot comea com uma msica completamente


rock n roll que, aos poucos, vai se
transformando em um pagode. Enquanto o cara
est tranquilo, ouvimos o rock n roll. Quando
a mulher o abandona e ele comea a ficar
sentimental, a msica vira um pagode.

O spot comea chamando para uma festa bem


animada. As atraes so de festa junina, mas
tm batida funk, frases remixadas e muitos
efeitos sonoros.

Voc quer minha ateno


Mas eu coloco seus ps no cho
No se iluda, nenm
Eu no sou de ningum
Minha vida rock n roll

- Aquilo que voc espera o ano inteiro: Saao


Joo-o-o-o.

Eu no nasci para casar


Voc vai ter que esperar
Porque pra festa que eu vou
No adianta chorar, no adianta implorar
Minha vida rock n roll

- Pedro, Joo e Antnio apresentam...

Tem pamonha
Ca-cabra da peste

Redatores

Festa a noite toda.

Flvio Medeiros
Paula Campos

Noivo fugindo.
E de-delegado.
De repente, um cabra nordestino interrompe:

Coro:
E partiiiiiiiiu!

- xi, num entendi. Cad a tradio?


- E muita tra-tradio.
- Ento solta o trio nordestino, hmi!
Entra trilha de forr com locuo:

Partiu meu corao!


T sofrendo, sofrendo de monto
Eu vou criar pelo na mo
V.O.: Rock n Roll no para os losers. 91
Rock.

Ttulo
CAD A TRADIO?

(aqui vira pagode)


Mas a saudade bateu
Meu corao te sorriu
Quando eu fui te abraar
voc virou e partiu

PRATA
ISOLADA
Institucionais e Oportunidades

A energia do So Joo se renova todo ano.


E a Petrobras tem o maior orgulho de apoiar
essa festa.

Diretor de Arte
Gabriela Treiger
Rodrigo Lomelino

Diretores de Criao
Flvio Medeiros
Luis Christello
Kike Borell

Criao

Gabriela Treiger
Rodrigo Lomelino
Flvio Medeiros
Paula Campos

Atendimento

Letcia Machado
Camila Flix
Thas Casaes

RTVC

Carlos Portela

Planejamento
Carla Alzamora

Assinatura:
Petrobras. O desafio nossa energia.
Brasil. Um pas de todos.

Mdia

Ana Lopes
Giovanna Victorazzo

Prod. Som

91 FM Rdio Rock

Play it Again

Agncia

Aprovao

JWT

Wilson Santarosa
Luis Antnio Vargas
Gustavo Ferro

Anunciante
Petrobras

Agncia

Heads Propaganda

198

ANIVERRIO DE SO PAULO
So Paulo, a cidade que tem todos os estilos,
recebeu uma homenagem especial da Vivo.
Conectamos 23 rdios para cantar o tradicional
Parabns pra voc.
Cada uma do seu jeito e ao mesmo tempo
Escute o que os paulistamos ouviram no dia 25
ao meio dia quando zapearam pelas estaes:
So Paulo tem de tudo, para todos os gostos
e jeitos.
Por isso, a Vivo preparou uma homenagem que
a cara da cidade.
Vrias rdios vo tocar agora, ao mesmo
tempo, a sua verso do parabns.
Al, So Paulo, essa pra voc
Parabns pra voc, nesta data querida
Muitas felicidades, muitos anos de vida
Muitas felicidades, muitos anos de vida
isso a, parabns pra voc nesta data querida
Muitas felicidades, muitos anos de vida
com voc.
Vejo daqui do alto parabns pra voc nesta
data querida , muitas felicidades muitos anos
de vida
Daqui do outro lado do mundo parabns pra
voc
Boa tarde e parabns, So Paulo

PRATA
ISOLADA
Servios Telefnicos
Ttulo
ANIVERSRIO DE SO PAULO

Redator

Fernando Calvache

Diretor de Arte
Joo Paz

Diretores de Criao
Marco Versolato
Alexandre Vilela (X)
Felipe Gall

Criao

Fernando Calvache
Joo Paz

Atendimento

Valria Ordonhez
Leonardo Balbi
Natlia Garutti

RTVC

Nicole Godoy
Camila Naito

Planejamento
David Laloum

Mdia

Gleidys Salvanha
Jose Rubens
Marcello Bolla

Prod. Som
Junk Om

Aprovao
Tricia Cristilli
Grazielle Paiva
Karen Sztokfisz

Anunciante
Vivo

Agncia
YR

199

BRONZE
ISOLADA
Higiene, Cosmticos e Toalete
Ttulo
BOSSA NOVA

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez

Criao

Renato Konrath
Mario DAndrea

Atendimento

Luciana Rodrigues
Isabel Rossetto
Rafael Freitas
Priscila Arakelian

RTVC

Mrcia Branco
Pricilla Sanches

Planejamento

Ken Fujioka
Joo Gabriel Fernandes

Mdia

Ezra Geld
Marcos Berger
Wagner Sena
Mara Martins
Camila Gazzano

Prod. Som
MCR

BOSSA NOVA

LOJA

Bossa nova, ao melhor estilo voz grave,


banquinho e violo.

Um vendedor homem e uma cliente mulher


conversam pelo telefone.

Cantado: A luz do teu olhar me guia


Me encanta, pura magia
Despertando todos os amores
E essa paixo to louca
E na viagem pelo cu da tua boca
Num beijo demorado, que emoo mais bela
Voc me passou ...
Um Estreptobacilo, um Estafilococus
e duas Salmonellas!

Vendedor: Loja do Lus, bom dia.

Loc: Uma bactria estraga tudo!


Use Listerine. Listerine boca limpa de
verdade

A cliente responde, se desculpando.


Cliente: Ah, pensei que fosse da Loja do
Paulo
O vendedor responde com segurana.
Vendedor: Sim, aqui a Loja do Paulo. Mas
hoje a Loja do Lus.
A cliente responde surpresa.
Cliente: Ahn!?
O vendedor fala com naturalidade.
Vendedor: Segunda, quarta e sexta, Loja do
Lus. Tera, quinta e sbado, Loja do Paulo.
A cliente responde com estranhamento.
Cliente: T, eu ligo amanh Com quem eu
falei?
Vendedor: Lus Paulo, muito prazer.
Entra trilha e locuo.
Locuo: Simplifique a vida da sua empresa.
Conta nica do HSBC. Todas as suas vendas de
carto de crdito e dbito em uma nica conta.
E at oito vezes mais crdito para sua empresa.
Fale com seu gerente.

BRONZE
ISOLADA
Servios Financeiros, Securitrios,
Mdico-Hospitalares e Comerciais
Ttulo
LOJA

Criao
Rodolfo Amaral
Jorge Uesu

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Fbio Miraglia

Mdia

Anita Bardeli
Thatiana Almeida
Rilza Silva
Tatiana Debus

Atendimento

Gabriela May
Jos Fernando Lopes
Paula Mosimann
Bruno Machioni

RTVC

Fabiano de Proena
Renata Soares

Planejamento

Ken Fujioka
Newton Nagumo

Prod. Som
Lua Nova

Aprovao

Aprovao

Eduardo Siqueira

Marcello Veloso
Carlos Alves

Anunciante

Johnson & Johnson

Anunciante

JWT

Agncia

Agncia

HSBC
JWT

200

URSINHO

BABY

Tec: uma batida de rap.


Ouvimos um cantor de rap com letra e melodia
repetititva.

Uma voz masculina representa a personalidade


mais conhecida e citada no meio da msica:
o Baby. Ele o cara. Muito confiante,
galanteador e at um pouco metido, mas
sempre muito carismtico. Durante seu
depoimento, ele canta, fielmente, algumas
msicas conhecidssimas que falam dele.
Assim, quem est ouvindo consegue identificar
imediatamente que msicas so essas.

Cantor: Pegaram o meu ursinho, pegaram o meu


ursinho, pegaram o meu ursinho Roubaram o
meu ursinho.

BRONZE
ISOLADA
Produtos e Servios de Educao,
Cultura, Lazer e Entretenimento
Ttulo
URSINHO

Redator

Igor Gomes

Diretor de Criao
Paulo Castro

Criao

Igor Gomes

Atendimento
Cahique Equi
Rafaella Eyer
Gabriela de Carvalho

Planejamento
Cahique Equi

Mdia

Sheila Calmon

RTVC

Jadlson Figueiredo

Prod. Som

Sumiram com meu ursinho. Cad meu ursinho?


Levaram meu ursinho. No devolveram o meu
ursinho.
Maaaaaas, levaram o meu ursinho. Roubaram o
meus ursinho. Cad o meu ursinho? Levaram o
meu ursinho.
No devolveram o meu ursinho. Cad? Cad?
Cad o meu ursinho? Levaram meu ursinho!
Loc: , ficar preso a uma mesma idia um
problema. Escola de Criao ESPM.

Oi, eu sou o Baby, voc j ouviu falar muito de


mim. que eu t na maioria das msicas que
ouve v por a. ...sabe aquele famoso, baby,
come back? Pois , a mim que eles esto
chamando. E quando os Beatles falam Baby,
you can drive my car, adivinha pra quem
Lennon e McCartney deram as chaves? Eu sou
o famoso baby, baby que eternizou Gal Costa,
o Oh, baby, baby que lanou a Britney, o
incomparvel Baby! Cry, baby! da Janes...
Janes Joplin... Todos esses Babies, sou eu, o
legtimo Baby. E um cara como eu, que passeia
por tantas msicas, do rock, reggae, blues,
samba, hip hop, MPB, pop, enfim... um cara que
est em todas, s podia estar aqui, na Oi FM.
Msica no Plural. Livre. Baby.

BRONZE
ISOLADA
Publicaes e Mdia
Ttulo
BABY

Redatores
Renato Jardim
Sabrina Villar

Diretores de Arte
Marcello Noronha
Arthur Pires

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo

RTVC

Andrea Metzker
lvaro Figueira
Paula Alimonda
Joo Maia

Silence Produes

Prod. Som

Flvia Flamnio
Tatsuo Iwata
Maria Alice Langoni

Aprovao
Flvia da Justa

ESPM-RJ

Agncia

Aprovao

Anunciante
Agncia

A9 udio

Anunciante
Oi FM
NBS

Staff de Comunicao

201

OLAVO BILAC
Loc. (narrando e interpretando)
O dono de um pequeno comrcio, amigo do
grande Olavo Bilac, abordou-o na rua:
- Sr. Bilac, estou precisando vender meu stio,
que o senhor to bem conhece. Ser que o
ilustre poderia redigir o anncio para o jornal?
Olavo Bilac apanhou o papel e escreveu:

BRONZE
ISOLADA
Diversos
Ttulo
OLAVO BILAC

Redator

- Vende-se uma encantadora propriedade, onde


cantam os pssaros ao amanhecer no extenso
arvoredo, cortada por cristalinas e marejantes
guas de um ribeiro. A casa banhada pelo sol
nascente oferece a sombra tranquila das tardes
na varanda.

Orlando Mota

Meses depois, topa o poeta com o homem e


pergunta-lhe se havia vendido o sitio:

Orlando Mota

- Nem penso mais nisso, disse-lhe o homem.

Orlando Mota

- Quando li o anncio que percebi a


maravilha que tinha.

Diretor de Criao
Criao

Atendimento

Marina Moraes

RTVC

Marina Moraes

Produo

Marina Moraes

Planejamento
Orlando Mota

Mdia

Adriano Gonalves

Prod. Som
Jinga

Aprovao
Chico Gualberney

Anunciante

Sinapro Cear

Agncia

Mota Comunicao

202

Sobe trilha impactante e cai para BG


Loc:
Criar e anunciar tudo.
Sinapro Cear.

203

OURO
Banner Simples
Ttulo
BANNER FEITO NA HORA

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Criao

Eduardo Marques
Douglas Kozonoe

Atendimento

Evandro Guimaraes

Prod. Internet
Ogilvy Brasil

Aprovao

Rafael Romero

Anunciante
Burger King

Agncia

Ogilvy Brasil

http://www.shakemelikeascroll.com/br/freshlymadebanner/
Descrio:
Um caixa, uma cmera escondida, uma impressora. tudo o que precisamos para provar que os sanduches do
Burger King so feitos na hora, do seu jeito. Quando o cliente pede seu Whopper, uma foto tirada sem que
ele perceba. O sanduche vem com seu rosto na embalagem. As fotos so enviadas para um banner online,
tambm feito na hora, revelando quem est comendo um Whopper naquele exato momento.

204

OURO
Campanha Interativa
Ttulo
CASE OI PONTOS

Redatores

Andr Lima
Flvio Bacellar
Miguel Genovese
Renato Jardim

Diretores de Arte
Jos Luis Vaz
Thiago Campos
Tiago Peregrino
Guilherme Soares
Andr Havt

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Paula Fernandes

Mdia

Leonardo Carilho

Prod. Internet
Cinerama
Riot

Planejamento
Eduardo Barbato
Caio Queiroz
Elisa Vidal

Aprovao

Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

http://porcoaranha.net/abp/case_oipontos/
Descrio:
Criamos duas companhias fictcias: Oi Companhias Areas e Postos de Gasolina da Oi. Usamos as principais
ferramentas de internet para gerar buzz em cima do suposto lanamento. Nove dias depois, revelamos a campanha
por meio de filme para TV, anncios em revistas, spots e banners. Tambm foram promovidas aes inusitadas nas
lojas da Oi, com os vendedores vestidos como se fossem frentistas e aeromoas.
Em apenas cinco dias o assunto chegou s homes dos principais portais e blogs do Brasil. O site alcanou 14.334
views.

205

OURO
Full Banner
Ttulo
LUMINRIA

Redator

Kiko Mattoso

Diretor de Arte
Fbio Nunes

Diretores de Criao
Fernando Nobre
Jos Henrique Borghi
Erh Ray

Criao

Kiko Mattoso
Fbio Nunes

Atendimento
Priscilla Carvalho
Mnica Marouo

Prod. Internet

Borghierh/Lowe

Aprovao

Jos Augusto Urquiza

Anunciante
ETNA

Agncia
Borghierh/Lowe

http://www.2010957351321etna.com.br/pt/
Descrio:
Uma luminria amarrada na bolinha da linha do tempo de um player de video. A bolinha estica a corda at
fazer a luminria cair no cho.
Entra o conceito: o tempo ainda vai acabar com a decorao da sua casa.

206

OURO
Game Online
Ttulo
DENGUE VILLE

Diretora de web
Juliana Duarte

Diretoras de criao
Carla Madeira
Juliana Duarte

Planejamento
Juliana Duarte
Juliana Sampaio
Thiago Machado
Antonio Junior
Andressa Abras
Andre Fonseca
(Dito Ideias & Solues)

Arquitetura de informao
Thiago Machado

Direo de Arte
Diogo Motta

Redao

Juliana Sampaio

Programao Flash
Antonio Junior

Integrao com o Orkut e


programao do sistema
Dito Ideias & Solues

Ilustrao

Clermont Cintra

Atendimento

Flvio Andrade

Direo de Atendimento
Simone Moreira

Aprovao do cliente
SES
Gisele Bicalho
Thiago Peixoto
SECOM
Jane Faria
Srgio Esser
Cludia Ferreira

Anunciante

Secretaria de Sade
de Minas Gerais

Agncia

Lpis Raro
http://www.dengue.nu/case
Descrio:
Dengue Ville: Aplicativo social desenvolvido para o Orkut com o objetivo de conscientizar os jogadores sobre as
formas de se combater a dengue. O jogo ficou quatro meses no ar e conquistou um milho de jogadores.

207

OURO
Marketing Viral
Ttulo
1284 (VIVO PEL)

Redator

Felipe Gall

Diretores de Arte
Alexandre Vilela (X)
Marco Versolato

Diretores de Criao
Marco Versolato
Alexandre Vilela (X)
Felipe Gall

Criao

Felipe Gall
Alexandre Vilela (X)
Marco Versolato

Atendimento

Sylvia Panico
Leonardo Balbi
Evelin Batista

Mdia

Gleidys Salvanha
Jose Rubens

Prod. Internet
O2 Filmes

Planejamento
David Laloum

Aprovao

Cris Duclos
Marina Daineze
Silvio Sato
Tatiana Magliari

Anunciante
Vivo

Agncia
YR
http://www.youtube.com/watch?v=GF3x6UmOfS0
Descrio:
O ltimo gol do Pel foi marcado com a camisa do Cosmos, mas depois de uma entrevista na qual ele revela que
gostaria de ter marcado seu ltimo gol pela seleo, decidimos criar um jogo de fico contra a Argentina. Nele,
Pel, mesmo ao 70 anos de idade, tentaria marcar seu ltimo gol, agora com a camisa da seleo. Ao final, demos
um gol para quem j deu mais de mil para o povo brasileiro.

208

OURO
Website Institucional
Ttulo
OI DADOS

Redatores
Miguel Genovese
Flvio Bacellar

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Diretores de Arte
Jos Luis Vaz
Thiago Campos
Gui Soares

Atendimento

Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Paula Fernandes

Planejamento

Marcelo Andrade

Prod. Internet
Colmeia/Jazz

Aprovao

Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

http://porcoaranha.net/abp/site_oidados/
Descrio:
A Oi queria divulgar seus planos de dados exclusivos para smartphones. Com os planos de dados Oi, as pessoas tm
acesso internet, s redes sociais, emails, a arquivos pessoais e de trabalho que facilitam o seu dia a dia.
Nosso desafio era criar um ambiente onde mais do que divulgar o produto da Oi, tnhamos que envolver as pessoas e
explicar de maneira muito didtica, mas no chata, as vantagens em ter um plano de dados.
O site, na primeira semana no ar, j contava com 40.000 acessos.

209

PRATA
Banner Simples
Ttulo
STORIES LOVE

Redator

Daniel Xavier

Diretor de Arte
Luiz Chicanelli Guto

Diretores de Criao
Srgio Valente
Moacyr Netto
Rodrigo Almeida
Renata Florio

Criao

Daniel Xavier
Luiz Chicanelli Guto

Mdia

Fabiana Manfredi

Atendimento

Anna Paola Teixeira


Andr Lang
Joca Guanaes

Prod. Internet
DM9DDB

Aprovao
Guilherme Gatti

Anunciante
FEDEX

Agncia
DM9DDB

http://www.worktobejudged.com/wave/historias/
Descrio:
A FedEx sempre mostra eficincia e rapidez em suas campanhas, mas neste banner mudamos um pouco o foco. Alm
de responsabilidade e rapidez, mostramos a histria que existe por trs de cada entrega. Por isso, para a FedEx,
importante que cada pacote chegue ao seu destino.

210

PRATA
Campanha Interativa
Ttulo
MSICA. ENTENDA DO QUE FEITA

Redator

Andr Kassu

Diretores de Arte
Marcos Medeiros
Marcos Kotlhar

Diretores de Criao
Srgio Mugnaini
Luiz Sanches

Criao

Andre Kassu
Marcos Medeiros
Marcos Kotlhar

Atendimento

Filipe Bartholomeu
Camila Brando

Mdia

Ricardo Medeiros

Planejamento

Cintia Gonalves

Prod. Internet
Yves Apsy

Aprovao
Antonio Camarotti

Anunciante
Billboard

Agncia

AlmapBBDO

http://www.551121615600.com/awards/2010/influence/port/
Descrio:
Desenvolvemos uma instalao digital na qual os consumidores podiam ver sua imagem composta pelos seus astros
favoritos da msica. Uma foto podia ser tirada a qualquer momento. A imagem era postada na pgina do Flickr
Billboardyourself, possibilitando s pessoas guardar essas fotos. Foi um jeito divertido e inovador de mostrar aos
consumidores que eles tambm so feitos de msica.
1 - consumidor + painel digital Billboard.
2 - escolha os seus msicos favoritos pelos seletores RGB.
3 - faa uma pose.
4 - Tire uma foto.
5 - visite o Flickr billboardyourself para guardar a sua foto.
Um sensor de proximidade aumentava os cones na tela a medida que os consumidores chegavam mais perto.

211

PRATA
Campanha Interativa
Ttulo
UNIQUE TYPES

Redatores

Estvo Queiroga
Eduardo Battiston

Diretores de Arte
Gustavo Terra
Diego Arajo

Diretor de Criao
Raphael Vasconcellos
Diretora de Criao Assistente
Juliana Constantino

Criao

Raphael Vasconcellos
Juliana Constantino
Gustavo Terra
Diego Arajo
Eduardo Battiston
Estvo Queiroga

Atendimento

Andr Chueri
Mariana Andrade dos Santos
Fabiano Dagostinho

Planejamento

Ana Paula Cortat


Gabriel Borges

Mdia

Rose Campiani

Prod. Internet

AgnciaClick Isobar

Aprovao

Jayme de Paula Jr
Antonio Carlos Crippa

Anunciante
AACD

Agncia
AgnciaClick Isobar
http://www.okiki.net/2009/aacd/uniquetypes/campanha/pt/
Descrio:
Foi pensando em todo o trabalho realizado pela AACD, que desenvolvemos um projeto que une design,
propaganda e mdia com a principal mensagem: elas so diferentes, mas funcionam do mesmo jeito.
Convidamos designers do mundo inteiro para criar Unique Types, verses de fontes criadas sob a licena
Creative Commons, inspiradas nas crianas da AACD. Uma vez veiculadas, doaes eram feitas.

212

PRATA
Full Banner
Ttulo
MARCA E FUTURO WEBCAM

Redatores

Flvio Medeiros
Paula Campos

Diretores de Arte
Luis Christello
Gabriela Treiger

Diretores de Criao
Flvio Medeiros
Luis Christello
Kike Borell

Criao

Flvio Medeiros
Paula Campos
Luis Christello
Gabriela Treiger

Atendimento

Letcia Machado
Camila Flix
Thas Casaes

Mdia

Ana Lopes
Rafael Washington
Leonardo Mrcio

Planejamento

Carla Alzamora

Prod. Internet
Microwave

Aprovao
Wilson Santarosa
Luis Antnio Vargas
Gustavo Ferro

Anunciante

PETROBRAS

Agncia

Heads Propaganda

http://www.microwave.com.br/projects/banner/video_webcam.html
Descrio:
Banner com interveno e uso de webcam para inserir foto do usurio.

213

PRATA
Game Online
Ttulo
RVORE DE CHOCOLATE

Redatores

Rico Lins
Eduardo Marques

Diretores de Arte
Marcelo Bruzzesi
Raphael Lucone

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Criao

Rico Lins
Eduardo Marques
Marcelo Bruzzesi
Raphael Lucone

Atendimento
Mah Lemos
Isabela Atra

Prod. Internet
Ogilvy Brasil

Aprovao

Mariana Perota

Anunciante
Kraft Foods

Agncia

Ogilvy Brasil

http://www.shakemelikeascroll.com/br/minibis/
Descrio:
Sementes de minicacau foram distribuidas como gift para os usurios do Colheita Feliz, no Orkut - a maior
rede social do Brasil. 48 horas depois, a surpresa: as sementes se transformaram em rvores de chocolate, de
onde brotaram potes do chocolate Mini Bis. O chocolate pde ser plantado, colhido e roubado pelos
fazendeiros, reforando o conceito desconfie de todos da marca.

214

PRATA
Hot Site
Ttulo
A PLANTA QUE FUMA

Redatora

Daniela Ribeiro

Diretor de Arte
Rodrigo Zannin

Diretores de Criao
Flvio Casarotti
Pedro Cappelett
Rafael Merel
Marcelo Fedrizzi

Atendimento

Camila Kirmayr

Mdia

Adrian Fergurson

Planejamento
Renata Bokel

Prod. Internet
Pix

Aprovao
Bob Wollheim

Anunciante
Pix

Agncia
Fischer Fala

http://www.aplantaquefuma.com.br/
Descrio:
Aproveitando a discusso gerada pela entrada em vigor da lei antifumo no estado de So Paulo, realizamos
um experimento: um site mostrando em tempo real, por meio de streaming, os efeitos do fumo passivo em um
girassol.

215

PRATA
Marketing Viral
Ttulo
VIRAL OI PONTOS

Redatores

Miguel Genovese
Flvio Bacellar

Diretores de Arte
Jos Luis Vaz
Thiago Campos
Tiago Peregrino
Guilherme Soares

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Paula Fernandes

Planejamento

Eduardo Barbato
Caio Queiroz
Elisa Vidal

Mdia

Leonardo Carilho

Prod. Internet
Cinerama
Riot

Aprovao
Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

http://porcoaranha.net/abp/mkt_oipontos/
Descrio:
Criamos duas companhias fictcias: Oi Companhias Areas e Postos de Gasolina da Oi. Usamos as principais
ferramentas de internet para gerar buzz em cima do suposto lanamento. Nove dias depois, revelamos a campanha
por meio de filme para TV, anncios em revistas, spots e banners. Tambm foram promovidas aes inusitadas nas
lojas da Oi, com os vendedores vestidos como se fossem frentistas e aeromoas.
Em apenas cinco dias o assunto chegou s homes dos principais portais e blogs do Brasil. O site alcanou 14.334
views.

216

PRATA
Publicidade Mvel
Ttulo
UNO COLOR RACE

Redator

Estvo Queiroga

Diretores de Arte
Diogo Valim
Rodrigo Zanchini

Diretor de Criao
Raphael Vasconcellos
Diretor de Criao Assistente:
Eduardo Battiston

Criao

Raphael Vasconcellos
Eduardo Battiston
Estvo Queiroga
Rodrigo Zanchini

Atendimento

Claudio Souza
Ernane Melo
Maira Zaclis

Mdia

Rose Campiani

Planejamento

Ana Paula Cortat


Gabriel Borges
Rafael Buciani
Douglas Mello

Prod. Internet

AgnciaClick Isobar

Aprovao

Joo Ciaco
Malu Antonio
Ana Brant

Anunciante
FIAT

Agncia
AgnciaClick Isobar

http://www.congado.net/2010/fiat/uno/colorrace/pt/
Descrio:
Para divulgar as opes de personalizao do novo Uno, desenvolvemos um game onde o jogador customiza
seu carro e, ao andar pelas ruas, deixa a cidade com as mesma cores do veculo. Em apenas um dia aps o
lanamento, o aplicativo j era o nmero um da iTunes Store no Brasil.

217

PRATA
Website Institucional
Ttulo
UMA COISA LEVA A OUTRA

Redatores

Estvo Queiroga
Eduardo Battiston

Diretores de Arte
Diogo Valim
Gabriel Rezende

Diretor de Criao
Raphael Vasconcellos
Diretor de Criao Assistente
Eduardo Battiston

Criao

Raphael Vasconcellos
Estvo Queiroga
Eduardo Battiston
Diogo Valim
Gabriel Rezende

Atendimento

Claudio Souza
Ernane Melo
Maira Zaclis

Planejamento
Gabriel Borges
Douglas Mello
Rafael Buciani

Mdia

Rose Campiani
Gui Horcio
Guilherme Bedendo
Stella Pescarolli Lopes
Yuri Teixeira Franco
Bruna

Prod. Internet

AgnciaClick Isobar

Aprovao

Joo Ciaco
Malu Antonio
Ana Brant

Anunciante
FIAT

Agncia
AgnciaClick Isobar

http://www.congado.net/2009/fiat/doblo/website/pt/
Descrio:
Ao criarmos o site baseado no conceito Uma coisa leva a outra. O novo Dobl leva a todas, convidamos
consumidores a participar com as primeiras ideias. Depois, cartunistas se revezavam misturando suas ideias
com a dos consumidores.
De 18 a 22 de janeiro de 2010, 12 cartunistas, desenhando 8 horas por dia, produziram mais de 6.000
ilustraes, tudo transmitido ao vivo no website.

218

BRONZE
Banner Simples
Ttulo
COPO

Diretores de Criao
lvaro Rodrigues
Lus Claudio Salvestroni

Criao

Felipe Gacho
Marcelo Freitas

Lus Claudio Salvestroni

Atendimento

Cndida Quadrelli
Gabriela Trigueiro
Fernando Bittencourt

Mdia

Marilena Geada
Larissa Andrade
Srgio Ferreira

Prod. Internet
Agncia3

Aprovao
Isabel Pereira Coutinho

Anunciante

Eletronuclear

Agncia

Agncia3

http://67.19.47.98/~premios/eletronuclear/copo.html
Descrio:
A pea comea com algumas gotas caindo no cho e um copo vazio. Ao passar o mouse no banner, o usurio
inicia o que parece ser um jogo no qual ele deve pegar as gotas para encher o copo. Durante o jogo,
uma mensagem interrompe a brincadeira: Hoje voc est brincando. Amanh pode no achar graa.
Evite o desperdcio.

219

BRONZE
Campanha Interativa
Ttulo
DOE SEU SITE

Redator

Flavio Tamashiro

Diretores de Arte
Helosa Dassie
Luiz Gimenes
Lucas Osis

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Criao

Flavio Tamashiro
Helosa Dassie
Luiz Gimenes
Lucas Osis

Atendimento
Ana Mahfuz

Prod. Internet
Ogilvy Brasil

Aprovao

Shysleine Rocha

Anunciante
Graacc

Agncia
Ogilvy Brasil

http://www.shakemelikeascroll.com/br/donate/
Descrio:
O GRAACC oferece tratamento gratuito a crianas e adolescentes com cncer e, para captar doaes,
convidou todo mundo a participar da campanha Doe Seu Site. Centenas de empresas e internautas doaram
sites e blogs para o GRAACC. Em 8 de abril, os visitantes dos sites e blogs doados foram redirecionados para
www.graacc.org.br.

220

BRONZE
Campanha Interativa
Ttulo
CASA HORA DO HORROR

Redatores

Sydney Freitas
Fernando Calvache
Miguel Genovese

Diretores de Arte

Jonas Kuhner
Guilherme Almeida
Felipe Pires

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Alexandre Grynberg
Ana Coutinho
Danielle Bacha
Beatriz Molinari

Mdia

Luciana Babos

Planejamento
Daniel Rmoli
Rodrigo Neia

Prod. Internet
Riot

Aprovao
Cristina Tuna

Anunciante
Hopi Hari

Agncia
NBS

http://porcoaranha.net/abp/case_hdh/
Descrio:
O objetivo foi divulgar o lanamento do evento Hora do Horror do parque temtico Hopi Hari. Utilizamos um projeto de
mdias interativas que engajou os fs da marca a divulgarem, espontaneamente, em suas redes sociais, o evento dois
meses antes de ele acontecer. O resultado foi interao dos fs com a marca doze horas por dia.
A campanha gerou mais de um milho de pessoas falando do evento um ms antes de seu lanamento. Conseguimos
transformar, de maneira indita, cada meio de comunicao em uma plataforma integrada de relacionamento com o
pblico. Fizemos com que os jovens interagissem com a marca por mais tempo do que em uma campanha tradicional.
O pblico veio at a marca e no o contrrio.

221

BRONZE
Marketing Viral
Ttulo
VIRAL CONCURSO LIGADOR

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Criao

Andr Lima
Renato Jardim
Marcello Noronha
Eduardo Barbato
Jonas Kuhner

Atendimento

Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Maria Vianna
Cris Pontual
Carolina Figuer

Prod. Internet
Microwave

Planejamento
Eduardo Barbato
Caio Queiroz

Aprovao

Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

http://porcoaranha.net/abp/mkt_ligador
Descrio:
O personagem Ligador a representao mxima do benefcio de falar mais. A Oi queria amplificar este conceito
na web, aproveitando o engajamento natural dos consumidores com o personagem. A idia foi usar os Ligadores
da Oi de todo o Brasil como disseminadores deste conceito, por meio de um concurso no qual as pessoas podiam
contar suas histrias sobre como virar um Ligador mudou suas vidas. Disponibilizamos uma srie de ferramentas
que estimulavam cada participante a fazer sua prpria campanha por votos na web. Em apenas um ms, mais de mil
vdeos foram enviados, atingindo a marca de 750.000 visualizaes.

222

BRONZE
Campanha Interativa
Ttulo
BIO MAPAS

Redator

Ricardo Diniz

Diretor de Arte
Ricardo Dourado

Diretor de Criao
Raphael Vasconcellos
Diretora de Criao Assistente:
Juliana Constantino

Criao

Raphael vasconcellos
Juliana Constantino
Daniel Lacroce
Ricardo Diniz
Ricardo Dourado

Atendimento

Rafael Laender
Rachel Palhano

Mdia

Rose Campiani

Planejamento

Gabriel Borges
Douglas Mello
Rafael Buciani

Prod. Internet

AgnciaClick Isobar

Aprovao

Walter Romano

Anunciante

PETROBRAS

Agncia

AgnciaClick Isobar

http://www.congado.net/2010/petrobras/biomapas/pt/
Descrio:
A Petrobras lanou o projeto Biomapas, uma plataforma de visualizao georreferenciada com base no
Google Maps (e tambm no Google Earth) que permite compartilhar o mapeamento dos ecossistemas nos
arredores da provncia petrolfera de Urucu. Para divulgar, criamos o lbum Biomapas da Petrobras, game
para redes sociais no qual o usurio pode aprender sobre a Amaznia de forma divertida.

223

BRONZE
Campanha Interativa
Ttulo
TESTE DE TECNOLOGIA LINEA

Redatores

Eduardo Battiston
Estvo Queiroga

Diretores de Arte
Diogo Valim
Rodrigo Zanchini

Diretor de Criao
Raphael Vasconcellos

Criao

Raphael Vasconcellos
Estvo Queiroga
Diogo Valim
Rodrigo Zanchini

Atendimento

Claudio Souza
Ernane Melo
Maira Zaclis

Prod. Internet
AgnciaClick Isobar

Mdia

Rose Campiani
Gui Horcio
Guilherme Bedendo
Stella Pescarolli Lopes
Yuri Teixeira Franco
Bruna

Planejamento

Ana Paula Cortat


Gabriel Borges
Rafael Buciani
Douglas Mello

Aprovao

Joo Ciaco
Malu Antonio
Ana Brant

Anunciante
FIAT

Agncia
AgnciaClick Isobar

http://www.congado.net/2010/fiat/linea/bbb10/pt/
Descrio:
No reality show Big Brother Brasil, convidamos os consumidores a participar de um teste interativo de tecnologia
do Fiat Linea. Atravs de um site, as pessoas podiam interagir ao vivo com o programa, escolhendo
a intensidade do teste.

224

BRONZE
Full Banner
Ttulo
POWERADE

Redatores

Andrea Lobato
Miguel Genovese

Diretor de Arte
Jonas Kuhner
Luis Kuhner
Diogo Brozoski

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Antonino Brando
Aline Pimenta
Sabrina Andrade

Aprovao

Luciana Feres

Anunciante
Coca-Cola

Agncia
NBS

http://porcoaranha.net/abp/banner_powerade/
Descrio:
O objetivo era divulgar o lanamento do Powerade, bebida isotnica voltada para esportistas, sob o conceito Power
Performance. Para isso criamos um banner de alto impacto que interferia na histria de um filme no qual, numa
disputa, a bola quebra a tela do player de vdeo e vai at a pgina. Os jogadores que esto no banner saem de l e
continuam brigando pela bola em cima do contedo. A repercusso foi grande e a taxa mdia de cliques para esse
formato foi 56% maior.

225

BRONZE
Hot Site
Ttulo
TAPA NA CARA - PRIMEIRO CLIPE
INTERATIVO DO BRASIL

Diretores de Arte

Dcio Veras
Joo Paulo Teixeira

Diretor de Criao
Gabriel Comym

Criao

Leonardo Rios
Priscilla Fernandes

Atendimento

Leonardo Rios

Prod. Internet
Zign Marketing Digital

Planejamento

Priscilla Fernandes
Tiago Marincek

Aprovao

Luciana Costa
Tatiana Cantinho

Anunciante

Sony Music Brasil

Agncia

Zign Marketing Digital

http://zezedicamargoeluciano.uol.com.br/clipe
Descrio:
Criamos o primeiro clipe interativo do Brasil para a dupla Zez di Camargo e Luciano. Conseguimos um
retorno de 2.747 vezes sobre o investimento para a Sony Music e, provando a inovao do projeto, tivemos o
interesse do Fantstico, da Rede Globo, em divulgar em primeira mo o clipe no programa. Durante o
programa, mais de 35 mil fotos foram enviadas. O hotsite tem mais de 400 mil clipes feitos.

226

BRONZE
Hot Site
Ttulo
IDADE INTERIOR

Redator
Gringo

Diretor de Arte
Gringo

Diretor de Criao
Gringo

Atendimento
Gringo

Mdia

Gringo

Planejamento
Gringo

Aprovao
Stephan Duailibi

Anunciante
Unimed-Rio

Agncia
Gringo

http://www.gringo.nu/awards/idadeinterior
Descrio:
A Unimed-Rio ajuda voc a descobrir se voc realmente mais novo ou mais velho do que diz seu RG.

227

BRONZE
Marketing Viral
Ttulo
EFEITOS DO CRACK

Redator

Felippe Motta

Diretor de Arte
Eduardo Tavares

Diretores de Criao
Flavio Waiteman
Victor Afonso

Criao

Felippe Motta
Eduardo Tavares

Atendimento

Ulysses Ferraz

Prod. Internet
Gottan

Mdia

Iandra Siqueira

Planejamento

Marcelo Romaniewicz

Aprovao

Marcier Trombieri

Anunciante

Ministrio da Sade

Agncia
Master

http://criacao.org/2010/efeitosdocrack/
Descrio:
O Ministrio da Sade foi ao Facebook e criou o aplicativo Efeitos do Crack, que mostra o que acontece com
quem experimenta a droga. Quando o aplicativo instalado, todos seus amigos, comunidades, fotos e
informaes somem. Com o Crack, voc perde tudo. Quando o aplicativo desinstalado, o perfil volta ao
normal, deixando claro os efeitos do Crack.

228

BRONZE
Marketing Viral
Ttulo
RVORE DE CHOCOLATE

Redatores

Rico Lins
Eduardo Marques

Diretores de Arte
Marcelo Bruzzesi
Raphael Lucone

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Criao

Rico Lins
Eduardo Marques
Marcelo Bruzzesi
Raphael Lucone

Atendimento
Mah Lemos
Isabela Atra

Prod. Internet
Ogilvy Brasil

Aprovao

Mariana Perota

Anunciante
Kraft Foods

Agncia

Ogilvy Brasil

http://www.shakemelikeascroll.com/br/minibis/
Descrio:
Sementes de minicacau foram distribuidas como gift para os usurios do Colheita Feliz, no Orkut - a maior
rede social do Brasil. 48 horas depois, a surpresa: as sementes se transformaram em rvores de chocolate, de
onde brotaram potes do chocolate Mini Bis. O chocolate pde ser plantado, colhido e roubado pelos
fazendeiros, reforando o conceito desconfie de todos da marca.

229

BRONZE
Campanha Interativa
Ttulo
FILMES CONCURSO LIGADOR

Redatores

Renato Jardim
Sabrina Villar

Diretores de Arte
Marcello Noronha
Arthur Pires

Diretores de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Prod. Internet
Cinerama

Atendimento
Antonino Brando
Gabriela Arroyo
Maria Vianna

Planejamento

Eduardo Barbato
Caio Queiroz
Elisa Vidal

Aprovao

Flvia da Justa

Anunciante
Oi

Agncia
NBS

http://porcoaranha.net/abp/case_ligador
Descrio:
Esta campanha tinha o objetivo de ativar o Concurso Ligador, em que as pessoas podiam mandar vdeos contando
histrias sobre como virar um Ligador mudou suas vidas. Os filmes mostravam histrias engraadas de Ligadores
e serviam para inspirar a criatividade dos participantes. Em apenas um ms, mais mil vdeos foram enviados,
atingindo a marca de 750.000 visualizaes.

230

BRONZE
Publicidade Mvel
Ttulo
500 FACES

Redatores

Eduardo Battiston
Bruno Barbieri

Diretores de Arte
Diego Arajo
Diogo Valim
Assistentes de Arte:
Wellington Samarin
Bruno Leo Rocha

Criao

Raphael Vasconcellos
Eduardo Battiston
Diego Arajo
Diogo Valim

Diretor de Criao

Raphael Vasconcellos
DCA: Diego Arajo
Eduardo Battiston

Atendimento

Claudio Souza
Ernane Melo
Maira Zaclis

Mdia

Rose Campiani
Gui Horcio
Guilherme Bedendo
Stella Pescarolli Lopes
Yuri Teixeira Franco
Bruna

Planejamento

Ana Paula Cortat


Gabriel Borges
Rafael Buciani
Douglas Mello

Prod. Internet

AgnciaClick Isobar

Aprovao

Joo Ciaco
Malu Antonio
Ana Brant

Anunciante
FIAT

http://www.congado.net/2009/fiat/500/500faces/en/

Agncia
AgnciaClick Isobar

Descrio:
O Fiat 500 possui tantas opes de configurao e personalizao que ns criamos um novo jeito de encontrar
o que mais parece com voc. A partir da sua expresso facial, ns encontraremos o par ideal para voc.

231

BRONZE
Website de Promoo de
Marca / Produto
Ttulo
GLADE PRIMAVERA

Redator

Clarissa Butelli

Diretores de Arte
Ricardo Rimoli
Felipe Gomes

Diretores de Criao
Adilson Xavier
Cristina Amorim

Criao

Clarissa Butelli
Ricardo Rimoli

Atendimento

lvaro Figueiredo
Cludia Mattos
Diego Mello

Prod. Internet
Kindle

Mdia

rica Campbell
Camila Serejo
Larissa Andrade

Planejamento

Carlos Monteiro

Aprovao

Aliucha Ramos
Srgio Iavonovich
Tatiane Giglio

Anunciante

S.C. Johnson

Agncia

Giovanni + DRAFTFCB

http://www.gladeprimavera.com.br
Descrio:
O conceito Primavera Glade une Glade Sense Spray primavera em uma ao em que a consumidora a
grande criadora. Ela pode customizar a embalagem de Sense Spray por meio de uma ferramenta no site com
grafismos, cores e elementos derivados da campanha impressa. As peas mais votadas sero julgadas por uma
comisso tcnica e a vencedora ganha um prmio de R$ 50 mil para decorar sua casa.

232

BRONZE
Website de Promoo de Marca
/ Produto
Ttulo
CASA HORA DO HORROR

Redator

Sydney Freitas
Miguel Genovese

Diretor de Arte
Jonas Kuhner
Felipe Pires

Diretor de Criao
Andr Lima
Pedro Feyer

Atendimento
Alexandre Grynberg
Ana Coutinho
Danielle Bacha
Beatriz Molinari

Prod. Internet
Riot

Planejamento
Daniel Rmoli

Aprovao

Cristina Tuna

Anunciante
Hopi Hari

Agncia
NBS

http://porcoaranha.net/abp/site_hdh/
Descrio:
Um site orgnico que muda conforme a interao com o pblico. Na primeira fase, ele derretia de acordo com o
nmero de retwitts. A cada parte do site revelada, surgiam desafios escondidos em outras plataformas como vdeos no
Youtube, spot de rdio com gritos escondidos no udio, pixels escondidos no cenrio que davam acesso
a segredos, mensagens secretas em uma secretria eletrnica no Skype, pistas no Twitter, entre outros.
O resultado obtido foi mais de um milho de acessos aos sites em um ms e doze horas por dia de interao dos fs
com a marca.

233

OURO
ISOLADA
Evento Corporativo
Ttulo
MOVIMENTO CYAN

Redator

Jos Arnaldo Suaid

Diretor de Arte

Fernanda Fajardo

Diretor de Criao
Guga Ketzer

Criao

Fernanda Fajardo
Rodrigo Mavuchian
Jos Arnaldo Suaid
Marcelo Jordo

Mirelle Martins
Fred Rodrigues
Cssio Moron

Atendimento

Jos Boralli
Sabrina Spinelli
Cndida Semensato

Planejamento

Mar de Campos Mello


Rodrigo Nicao

Mdia

Daniel Chalfon
Gabriel Queiroz
Silvia Ramazzotti

Aprovao

Sandro Bassili

Anunciante
Ambev

Agncia
Loducca

234

Objetivo

Resultado

A Ambev uma das maiores empresas de


bebidas do mundo. Seu negcio depende
essencialmente de gua. Consciente disso, a
empresa realizou vrias aes orientadas para
a preservao da gua.
Um movimento com a magnitude da proposta
Cyan exigia um despertar da sociedade. De
nada adiantariam aes de preservao e
educao se antes a populao no fosse
tocada pelo tema e voltasse a dar
gua a ateno necessria.
Era preciso direcionar o olhar brasileiro para
um elemento to presente em seu dia a dia
que h tempos passou a no ser percebido.
Portanto, a campanha tinha como principal
objetivo dar um choque de realidade em uma
sociedade anestesiada; causar estranhamento
nessa sociedade a ponto de tornar a gua
novamente visvel e alertar sobre seus
problemas;
invadir o cotidiano das pessoas com o tema
e causar um buzz to grande que fosse
impossvel continuar sendo ignorado.
A melhor forma de se gerar reflexo sobre
um tema fazer com que as pessoas parem,
observem e percebam o tema. Criar um impacto
grande o suficiente para que as pessoas
quebrem suas rotinas e
prestem ateno em algo to corriqueiro e
invisvel no seu dia a dia.
Mais do que gerar frequncia na mensagem,
nossa viso estratgica de destacar aquilo que
no era visto foi feita de cobertura e impacto.
Escolhemos, portanto, um dia. Um nico dia
que representasse para todos o marco zero do
Movimento Cyan.
O momento de parada e reflexo sobre o valor
da gua. E esse dia foi 22 de maro de 2010, o
Dia Mundial da gua.
O dia em que aquilo que era invisvel se tornou
visvel. Mas como representar visualmente algo
fisicamente transparente? Os gregos antigos
tinham a resposta. Eles escolheram a cor azul
para simbolizar a gua em sua essncia, e
deram a isso o nome Cyan.
A partir dessa constatao, decidimos dar
nfase ao poder que a cor azul tem como
representao do elemento gua e
direcionar a ateno da sociedade brasileira
por meio de um forte impacto visual com
profundas alteraes no ambiente de mdia e
utilizao de mltiplos canais de comunicao.
Sendo assim, no dia 22 de maro de 2010,
pela primeira vez no Brasil, o dia se tornou
mais azul. Em jornais, portais de notcias,
servio de bordo de avies, no maior parque de
So Paulo, o Ibirapuera, redes sociais, enfim,
a todo
momento a cor aparecia em algum lugar
inusitado. Era a gua pedindo ateno.

No Dia Mundial da gua foi dada a largada


para o Movimento, trazendo para o tema a
magnitude merecida e apropriada.
As pessoas de fato pararam para refletir e
discutir sobre uma realidade que h muito
tempo estava sendo ignorada.
A cor azul direcionou a ateno para a gua
e estabeleceu uma conexo direta com a
empresa. E a gua se tornou o terceiro assunto
mais mencionado no Twitter no Brasil no dia 22
de maro, com 64 das menes associando a
AmBev ao Movimento e questo da gua.
Com um enorme impacto, o Movimento Cyan
criou um buzz positivo quanto questo da
gua e iniciativa da AmBev em lanar esse
projeto. Todos os portais juntos tiveram mais
de 175 milhes de impresses em apenas 24
horas. E a cada seis segundos eram recebidas
contribuies de como preservar a gua do
planeta. Mais de 1.200.000 jornais na cor
Cyan foram impressos, atingindo mais de
3.600.000 leitores.
O maior portal brasileiro, o Uol, atingiu o
recorde de 5,1 milhes de visitantes nicos,
o maior de sua histria at ento, graas
curiosidade dos internautas em ver o portal
em azul.
O site do Movimento Cyan teve mais de 115
mil visitantes nicos. E mais de 70 sites
mencionaram a ao de forma positiva em seus
editoriais.
Na mdia tradicional, os principais noticirios
de rdio mencionaram no ar o projeto e, em
uma semana, 101 artigos foram publicados,
sendo 23 nos principais jornais do pas.

235

OURO
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
DOE SEU SITE

Redator

Flavio Tamashiro

Diretores de Arte
Helosa Dassie
Luiz Gimenes
Lucas Osis

Criao

Flavio Tamashiro
Helosa Dassie
Luiz Gimenes
Lucas Osis

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Atendimento
Ana Mahfuz

Aprovao

Shysleine Rocha

Anunciante
Graacc

Agncia
Ogilvy Brasil

236

Objetivo

Resultado

A campanha Doe Seu Site buscava


conscientizar as pessoas sobre a importncia
do trabalho do GRAACC no combate ao cncer
infantil e incentiv-las a fazer doaes a partir
de R$ 10. A expectativa era aumentar o
trfego para o site do GRAACC e conquistar
novos doadores.

A campanha Doe Seu Site foi um sucesso


do ponto de vista do GRAACC por ajudar a
divulgar o trabalho da instituio de forma
surpreendente para milhares de pessoas.
A ao foi amplamente divulgada no Twitter,
blogs e sites de notcias, de forma gratuita
e espontnea. Nmeros comprovam que os
objetivos foram alcanados:
- Em 8 de abril, o site da instituio teve
185.000 visitas (a mdia diria 3.500
visitas);
- O valor arrecadado foi 78% maior do que a
mdia mensal;
- O nmero de scios-mantenedores aumentou
em 120%;
- A campanha Doe Seu Site, em um nico dia,
garantiu doaes at o fim do ano equivalentes
a 40% da mdia de arrecadao anual. Tudo
com custo zero.

237

PRATA
ISOLADA
Case de Marketing Promocional
Ttulo
TAM COPA

Redatores
Igor Cab
Caio Mattoso

Diretores de Arte
Jos Neto
Rodrigo Mendes

Diretores de Criao
Marco Versolato
Alexandre Vilela (X)
Felipe Gall

Criao

Igor Cab
Caio Mattoso
Jos Neto
Rodrigo Mendes

Atendimento

Alessandro Cardoni
Daniela Monteiro
Camilla Braga

Planejamento
David Laloum
Rafael Coca

Mdia

Inaja Ramos
Iuri Maia

Aprovao

Manoela Amaro
Juliana Pompeia

Fernanda Lima

Anunciante
TAM

Agncia
YR

238

Objetivo

Resultado

Divulgar para todo o pas que a TAM a


transportadora oficial da seleo brasileira de
futebol.

No primeiro dia no ar, foi o video mais visto no


Youtube no Brasil.
Em trs dias, ultrapassou 100 mil views.

Problema: durante a Copa do Mundo de 2010,


poca em que todos os anunciantes estavam
falando do mesmo assunto.
Soluo: convidamos os torcedores a enviarem
vdeos de apoio aos jogadores. Os melhores
viraram um filme, exibido aos jogadores no voo
rumo Copa.

Repercusso nos principais telejornais do


pas: Jornal Nacional, Globo Esporte, Jornal da
Globo, Bom Dia Brasil, Jornal da Record. E nos
principais jornais, sites e blogs. No total, foram
mais de R$ 5 milhes em mdia espontnea.
E o melhor: o tcnico da seleo pediu uma
cpia do filme para passar aos jogadores no
vestirio antes do primeiro jogo na Copa.

239

PRATA
ISOLADA
Case de Marketing Promocional
Ttulo
SWATCH WRIST BANDS

Redator

Gustavo Alves

Diretor de Arte
Rodrigo Panucci

Diretores de Criao
Hugo Rodrigues
Kevin Zung

Criao

Hugo Rodrigues
Kevin Zung

Atendimento

Fernando Silva

Planejamento

Mrcio Beauclair

Aprovao

Manoela Whitaker

Anunciante

Lisa - Logstica Integrada


Sulamericana

Agncia

Publicis Brasil

240

Objetivo

Resultado

A Swatch, uma das marcas de relgio mais


famosas do mundo, queria lanar sua nova
coleo, a Colorcodes, linha criada para se
popularizar no pulso dos jovens.

Em menos de um ms, as pulseiras j estavam


no pulso de milhares de pessoas, formadores
de opinio, nos blogs, pginas do Orkut, Facebook e revistas especializadas na cobertura
de eventos.

Como conseguir esse resultado, num momento


em que o cliente deseja investir cada vez
menos em mdias convencionais e busca novas
alternativas para surpreender o consumidor?
Resposta: criando uma nova plataforma de
comunicao no lugar mais bvio em que um
relgio pode estar: o pulso dos consumidores.

Durante o Carnaval do Rio de Janeiro, milhares


de vips e inmeras celebridades tambm se
transformaram em divulgadores da marca.
US$ 4 mil de investimento geraram mais de
US$ 1,2 milho de mdia espontnea nas principais revistas, portais da internet e na maior
emissora de televiso do Brasil.

Primeiro, simples braceletes de festa foram


transformados em pulseiras no formato dos
relgios da coleo Colorcodes.

A Colorcodes se tornou o terceiro produto mais


procurado nas lojas Swatch do Brasil.

Em seguida, organizadores das maiores festas


e donos de casas noturnas, em parceira com
a Swatch, substituram os braceletes comuns,
usados para controlar seus convidados, pelas
Swatch Wrist Bands.

Os resultados foram to positivos que a nova


mdia virou plataforma de comunicao mundial da Swatch e est sendo usada em outros
eventos importantes, como o Circuito Mundial
de Vlei de Praia.

Os eventos comearam a se espalhar pelo pas


e durante uma das festas mais conhecidas
do mundo - o Carnaval do Rio de Janeiro a
mesma parceria foi feita para dar acesso ao
principal camarote do evento.
Assim, milhares de pessoas, entre elas
celebridades, formadores de opinio e vips se
transformaram em divulgadores da marca.

241

PRATA
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
PEBOLIM

Redator

Rafael Mattioli

Diretor de Arte
Srgio Takahata

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Fbio Miraglia

Atendimento

Gabriela May
Jos Fernando Lopes
Paula Mosimann
Bruno Machioni

Planejamento

Ken Fujioka
Newton Nagumo

Mdia

Anita Bardeli
Thatiana Almeida
Rilza Silva
Tatiana Debus

Aprovao

Marcelo Velloso
Helosa Souza

Anunciante
HSBC

Agncia
JWT

242

Objetivo

Resultado

O futebol capaz de unir as pessoas. E, quando


as pessoas se unem, coisas incrveis acontecem. Este foi o tema da campanha do HSBC no
ano de Copa do Mundo de futebol.

- A ao foi um sucesso e destacou-se nos


mais variados meios de comunicao do Brasil.

Aqui no Brasil, essa unio resultou em algo


ainda mais incrvel: a maior mesa de pebolim
do pas.

- 7.453 gols marcados

- 4.100 participantes

- R$ 245 mil de mdia espontnea

A mesa tinha 17,5 metros de comprimento, 264


jogadores em campo e 56 pessoas jogando
simultaneamente. A mesa foi colocada em trs
das maiores cidades do pas.

243

PRATA
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
RAPEL

Redatores
Fabrcio Franco
Fbio Victoria

Diretores de Arte
Antnio Rosa
Rodrigo Marinheiro
Hugo Seixas
Bruno Palumbo

Diretores de Criao
Aaron Sutton
Antnio Rosa

Criao

Aaron Sutton
Antnio Rosa

Atendimento
Augusto Cruz
Andrea Souza
Brbara Rodrigues
Victor Pujol

Planejamento

Jacqueline Sacon

Aprovao

Luiz Cludio Taya


Guilherme Moraes
Ricardo Brando

Anunciante

Grupo Schincariol

Agncia
Mood

244

Objetivo

Resultado

Ao de degustao durante o perodo da Copa


do Mundo, despertando ateno e curiosidade
do pblico.

Centenas de pessoas impactadas pela ao,


gerando fluxo nos bares parceiros e buzz
na mdia com pessoas registrando a ao e
divulgando pela internet.

Promotoras fazendo rapel em prdio da rua


Faria Lima, em So Paulo, e convidando o
pessoal dos escritrios a descer e tomar uma
Devassa Bem Loura.

245

PRATA
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
MOEDINHAS

Redator

Ricardo John

Diretores de Arte
Benjamin Yung Jr
Camila Rodrigues

Diretores de Criao
Adlson Xavier
Ricardo John
Benjamin Yung Jr

Atendimento

Mauro Silveira
Larissa Zucatelli

Planejamento
Renata DAvila
Rafael Camilo

Aprovao

Alberto Saraiva

Anunciante
Habibs

Agncia
Giovanni + DRAFTFCB

246

Objetivo

Resultado

O Habibs uma rede brasileira de fast-food


especializada em comida rabe.

- 28 milhes de esfihas vendidas no primeiro


ms da promoo.

Todo ano, o Habibs faz uma campanha


para anunciar o preo promocional de seu
principal produto, a Bibsfiha. Porm, como
competir com as campanhas milionrias dos
concorrentes com uma verba muito menor?

- 42% a mais que no ms anterior.

Estratgia e Implementao: partimos de um


simples adesivo colado em uma moeda, com a
mensagem compre uma Bibsfiha.

- Em mdia, um tero das moedas adesivadas


voltaram s caixas registradores do Habibs,
muitas delas imediatamente, o que ajudou a
aumentar o ticket mdio em 18%.
- A promoo do Habibs apareceu em muitos
blogs, vdeos espontneos na internet e at em
um artigo de jornal.

Todas as moedas de 50 centavos e de um


real dadas como troco nas mais de 180
unidades do Habibs foram usadas como
meio de comunicao para divulgar o preo
promocional das Bibsfihas. Foram tambm
criados materiais para os pontos de venda
inspirados nas moedas.
Cada uma se transformou em um pequeno flyer
que mostra ser possvel comer uma deliciosa
esfiha com pouco dinheiro, que te leva a voltar
ao Habibs para comprar mais esfihas.
um flyer que ningum joga fora.

247

PRATA
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
WHOPPER FACE

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Criao

Eduardo Marques
Douglas Kozonoe

Atendimento

Evandro Guimaraes

Planejamento

Daniela Bombonato

Mdia

Andr Cais

Aprovao
Rafael Romero

Anunciante
Burger King

Agncia

Ogilvy Brasil

248

Objetivo

Resultado

Provar que os sanduches do Burger King so


feitos na hora, do seu jeito.

O Burger King elevou o posicionamento A


gente faz do seu jeito a outro nvel com a
surpresa customizada e interativa, inovando no
ponto de venda.
Provou que cada sanduche nico, feito na
hora e especialmente para cada cliente. Mais
do que isso, uma simples ideia se tornou um
fenmeno na web e o case ficou conhecido
internacionalmente em questo de minutos.
Logo no primeiro dia, virou Trending Topic no
Twitter e, com seus 111 mil views e shares
em redes sociais, alcanou a 39 posio no
Viral Video Chart, site que ranqueia os vdeos
mais viralizados do mundo.
A ao, junto com o vdeo online e o banner
feito na hora, teve forte efeito no negcio,
resultando em 12% de aumento nas vendas.
Ainda mais importante o sucesso do case
com o pblico em todos os cantos do planeta.
Pessoas em pases como EUA, Inglaterra e
at Tailndia, vm pedindo o sanduche com
sua foto, o que fez Burger King International
solicitar um projeto mundial de implementao
da iniciativa.

249

PRATA
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
DEVOLUO

Redator

Felipe Machado

Diretores de Arte
Joo Paulo Medeiros
Thiago Manhes

Diretores de Criao
Ricardo Real
Marcello Mendes

Criao

Felipe Machado
Joo Paulo Medeiros
Thiago Manhes

Atendimento
Ricardo Real

Mdia

Ronaldo Gallucci

Planejamento
Angela Milet

Aprovao

Srgio Mello

Anunciante

Surfrider Foundation Brasil

Agncia
Script

250

Objetivo

Resultado

Conscientizar e alertar as pessoas sobre a


poluio de mares e oceanos e suas possveis
consequncias para as futuras geraes.

Aumento de mais de 50% na quantidade de


visitas ao site da ONG durante e aps o periodo
da ao, comentrios em diversos blogs
especializados em meio ambiente e adeso de
14 voluntrios efetivos causa da Surfrider
Foundation.

251

PRATA
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
73.000 BAR TAB

Redator

Megan Farquhar

Diretor de Arte
Bruno Ribeiro

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Rubens Filho

Criao

Megan Farquhar
Bruno Ribeiro

Atendimento

Valria Barone
Camila Porto
Samia Paz

Mdia

Luis Monteleone

Planejamento

Marcello Magalhaes

Aprovao

Pedro Costa

Anunciante
Bar Aurora
Boteco Ferraz

Agncia

Ogilvy Brasil

252

Objetivo

Resultado

H dois anos, o Brasil adotou uma nova lei


decretando tolerncia zero para quem dirige
alcoolizado.

O nmero de txis chamados para os bares na


noite da ao aumentou em 80%.

Mesmo assim, no ano passado 35 mil pessoas


morreram em acidentes de carro.
Sensibilizada por esse nmero, a cadeia de
bares Bar Aurora e Boteco Ferraz queria fazer
alguma coisa para conscientizar as pessoas e
ao mesmo tempo trazer mais visibilidade para
suas lojas.

A mensagem no parou de ser transmitida. Ela


se espalhou pelo mundo atravs do vdeo que
conta a ao, que teve mais de 200 mil views
no Youtube.
Foi um dos vdeos educacionais mais
discutidos no Brasil e na Espanha, alm de ter
sido mencionado em mais de 100 blogs. Tudo
isso em apenas um ms.

253

PRATA
ISOLADA
Evento Promocional
Ttulo
NOKIA N97
SEARCH FOR THE N

Redatora

Adriana Omi

Diretora de Arte
Mariana Bernardini

Diretor de Criao
Henrique Alemo Sutto

Criao

Henrique Alemo Sutto

Atendimento

Luciana Barbosa

Planejamento
Andr Fletchir

Aprovao

Marcelo Cmara

Anunciante
NOKIA

Agncia
ROCK

254

Objetivo

Resultado

Realizar um evento de pr-lanamento do Nokia


N97, ativando a campanha Search for the N,
e gerar grande expectativa na imprensa e target
do produto.

A Daslu, local da festa escrito no convite,


era na verdade um ponto de encontro em
que jornalistas, blogueiros e celebridades se
reuniram. De l, voaram at o hotel Sheraton,
que podia ser localizado por um grande N
feito de luzes em seu heliponto.

Local, formato e proposta da festa precisavam


ser completamente inusitados para garantir a
repercusso desejada.

A festa tomou conta do andar presidencial do


hotel, sendo que cada quarto apresentou um
feature do produto, em uma verdadeira mostra
tecnolgica.
O pblico se surpreendeu com o evento, que
criou a maior expectativa e pre-order de um
produto Nokia nos ltimos anos.

255

BRONZE
ISOLADA
Case de Marketing Promocional
Ttulo
Desafio Petrobras 2009
A sua unio vale prmios

Redatores

Leandro Corb
Rafael Urbach

Diretores de Arte
Eduardo Vicentini
Fernando Kobayashi

Diretor de Criao
Rafael Urbach

Criao
Cobram

Atendimento
Alexandre Crte
Luiz Peixoto
Guilherme Ishikawa
Michelle Almeida
Leandro Alvarez

Planejamento

Alexandre Crte
Luiz Peixoto
Guilherme Ishikawa
Rafael Urbach

Produo
Cobram

Aprovao
Marcelle Guerra
Fbio Neves
Elisabeth Agra

Anunciante

Petrobras Distribuidora

Agncia
Cobram

256

Objetivo

Resultado

O programa de incentivo teve como objetivos


fidelizao do consumidor, padronizao do
atendimento e merchandising, incremento de
vendas e percepo do posicionamento O
Brasil se encontra aqui, utilizado para toda
rede de Postos de Servio.

O Desafio Petrobras contou com mais de 60


mil participantes de 5.800 estabelecimentos
(postos e lojas) de 1721 municpios dos 27
estados brasileiros.
A Rede de Postos de Servio da Petrobras
superou o seu recorde de vendas,
alcanando mais de 20 bilhes de litros
de combustveis claros (gasolina, lcool e
diesel) comercializados em 2009. Os postos
participantes do Desafio Petrobras tiveram
crescimento mdio de 5% ante a 0,2% dos no
participantes.
As lojas BR Mania participantes do Desafio
Petrobras cresceram em mdia 13,55%, contra
5,48% das no participantes.
No entanto, o maior atestado de sucesso do
Desafio Petrobras 2009 foi o grau de adeso
obtido no lanamento da segunda edio, no
inicio de 2010, o que garantiu um incremento
de investimento e inovaes.

257

BRONZE
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
COFRE

Redatores
Christian Fontana
Fbio Leo
Andr Pallu

Diretores de Arte
Filipe Cuvero
Sthefan Ko
Stefano De Luccia

Diretores de Criao
Mario DAndrea
Roberto Fernandez

Atendimento

Renata Mximo
Hwirati Gibin
Tiago Lima

Planejamento
Ken Fujioka
Paulo Macari
Joyce Moraes

Mdia

Plus Media

Aprovao
Luciana Feres
Ana Paula Castello Branco
Maria Zerk
Crsitina Turnes
Flvia Gama

Anunciante
Coca-Cola

Agncia
JWT

258

Objetivo

Resultado

Gerar expectativa sobre o que s a Coca-Cola


poderia trazer ao Brasil no ano da Copa do
Mundo.

O cofre e o mistrio guardado nele foram


assunto em jornais e na internet; 800 mil
pessoas que passaram pela praa do Patriarca
e pela praia de Copacabana nos quatro dias da
ao foram impactadas.

Ideia: A Coca-Cola vai trazer a taa original


da Fifa para o Brasil. Para dar esta notcia
de um jeito especial, fizemos um teaser: um
misterioso cofre gigante apareceu na praia de
Copacabana e no centro de So Paulo, sem que
ningum soubesse como ele foi parar l e muito
menos o que havia dentro dele.

Quando o cofre foi aberto, a noticia de que a


Coca-Cola ia trazer a taa da Fifa para o Rio
de Janeiro e So Paulo se espalhou no boca a
boca e por mdia espontnea.

Para descobrir, s abrindo o cofre. E para abrlo, seria preciso acertar dez perguntas sobre
Copas do Mundo na sua tela touchscreen.
Nada fcil, pois so 200 perguntas randmicas
prova de fanticos por futebol. Quem
conseguisse a proeza revelaria para o Brasil
que a Coca-Cola est trazendo a taa da Fifa
para a cidade e ganharia um ingresso para vla de perto, no tour da Taa Coca-Cola.

259

BRONZE
ISOLADA
Ao Promocional
Ttulo
ARTE NA FAIXA

Redatores

Felippe Motta

Victor Afonso

Diretores de Arte
Eduardo Tavares
Marcos Minini

Diretores de Criao
Edson Athayde
Flvio Waiteman
Victor Afonso

Criao

Victor Afonso
Eduardo Tavares
Felippe Motta
Marcos Minini

Atendimento

Ccero Rohr
Anne Rinaldim

Planejamento

Marcelo Romaniewicz

Mdia

Meri Penas

Aprovao
Roberta Storelli

Marcelo Cattani

Anunciante

Prefeitura Municipal de Curitiba

Agncia
Master

260

Objetivo

Resultado

Transformar uma coisa que as pessoas


raramente do ateno - as faixas de pedestres
- em algo a ser notado por meio da arte.

A ao recebeu cobertura da imprensa local


e nacional, ganhando destaque em jornais
dirios, telejornais, sites, blogs e nas redes
sociais, como Twitter, Facebook e Flickr.
Sem investimento em mdia, a Prefeitura de
Curitiba fez com que as faixas de pedestres se
tornassem a prpria mdia, conseguindo alertar
a populao sobre a importncia de atravessar
as ruas com segurana.

261

BRONZE
ISOLADA
Evento Promocional
Ttulo
MOOD BOOTH NOKIA
CAMPUS PARTY 2010

Redator

Gian Zucoloto

Diretor de Arte
Mariana Bernardini

Diretor de Criao
Henrique Alemo Sutto

Criao

Henrique Alemo Sutto

Atendimento

Luciana Barbosa

Planejamento
Andr Fletchir

Aprovao

Edmar Bulla

Anunciante
NOKIA

Agncia
ROCK

262

Objetivo

Resultado

Marcar presena no Campus Party 2010 com


um estande diferente de qualquer outro.

Seguindo o briefing ao p da letra, o estande


da Nokia no Campus Party se transformava de
acordo com o humor do pblico.

Fazer algo mutante e que respeitasse o


momento dos campuseiros caso eles
quisessem se divertir ou simplesmente relaxar.

Um agregador de contedo rastreava as


mensagens dos campuseiros no Twitter e
definia, por meno de palavras twittadas, se o
pblico desejava relaxar, se integrar, inspirar
ou energizar.
De acordo com o tema escolhido, o estande
mudava de cor, aroma, contedo visual, trilha
sonora e at sabor do picol oferecido com a
mensagem chill out.
Uma instalao de pinos ainda reforava a
mensagem de adaptabilidade, assumindo a
forma de quem interagia com ela.
O estande foi eleito pelo pblico como o melhor
do evento.

263

BRONZE
ISOLADA
Evento Promocional
Ttulo
CAMAROTE DEVASSA

Redator

Fbio Victoria

Diretores de Arte
Antnio Rosa
Rodrigo Marinheiro
Danilo Tranquili
Bruno Palumbo

Diretor de Criao
Aaron Sutton

Criao

Aaron Sutton
Antnio Rosa

Atendimento
Augusto Cruz
Andrea Souza

Mdia

Eduardo Lellis

Planejamento
Jacqueline Sacon

Aprovao

Luiz Cludio Taya


Guilherme Moraes

Anunciante

Grupo Schincariol

Agncia

Agncia Mood

264

Objetivo

Resultado

Construir o Camarote da cerveja Devassa Bem


Loura, do Grupo Schincariol, no Carnaval de
2010 da Sapuca, explorando um tema criativo
e interessante que atrasse o maior nmero de
convidados e tivesse repercusso na mdia.

Foi criado o Camarote Devassa Bem Loura,


com o tema cabar. No o cabar antigo,
burlesco, mas o cabar moderno, que mescla
circo, teatro e dana, o cabar do mundo
mgico, exagerado e colorido, de estilo retr,
marcado pela sensualidade e pelo humor que
retratam o posicionamento da cerveja Devassa
Bem Loura.
O tema, a decorao e todas as atraes do
camarote, inclusive a socialite Paris Hilton,
foram destaque na mdia durante o carnaval.

265

PRATA
CAMPANHA
Identidade Visual
Ttulo
TABACONOMIA

Redatores

Flvio Waiteman
Victor Afonso

Diretor de Arte
David Keller

Diretores de Criao
Flvio Waiteman
Victor Afonso

Criao

Flvio Waiteman
Victor Afonso
David Keller

Planejamento

Marcelo Romaniewicz

Mdia

Meri Penas

Fotografia e 3D
Art e Luz

Aprovao
Antnio Freitas

Anunciante

Tabaconomia

Agncia
Master

266

Pblico-alvo:
Fumantes
Objetivo:
Fazer com que os fumantes percebessem que
gastam mais do que imaginam com o cigarro ao
longo da vida.
Resultado:
Mais de 10 mil pessoas, em 57 pases,
acessaram o site www.tabaconomia.com.br
e utilizaram a Tabacalculadora para calcular
quantos sonhos o cigarro havia queimado na
vida delas.

267

OURO
ISOLADA
Design de Embalagens
Ttulo
WHOPPER FACE

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Criao

Eduardo Marques
Douglas Kozonoe

Aprovao

Rafael Romero

Anunciante
Burger King

Agncia

Ogilvy Brasil

268

Pblico-alvo:
Pblico em geral
Objetivo:
O Burger King queria lanar o conceito de sua
campanha para 2010 Feito na Hora e
reforar o posicionamento A gente faz do seu
jeito da marca.
Resultado:
O Burger King elevou o posicionamento A
gente faz do seu jeito a outro nvel com a
surpresa customizada e interativa, inovando no
ponto de venda. A campanha provou que cada
sanduche nico, feito na hora especialmente
para cada cliente. Mais do que isso, uma
simples ideia se tornou um fenmeno na web e
o case ficou conhecido internacionalmente em
questo de minutos. Logo no primeiro dia, virou
Trending Topic no Twitter e, com seus 111 mil
views e shares em redes sociais, alcanou
a 39 posio no Viral Video Chart, site que
ranqueia os vdeos mais viralizados do mundo.
A ao, juntamente com o vdeo online e o
banner feito na hora, provocou forte efeito no
negcio, resultando em aumento de15% nas
vendas.
Ainda mais importante o sucesso do case em
todos os cantos do planeta. Pessoas em pases
como EUA, Inglaterra e at Tailndia, vm
pedindo o sanduche com sua foto, o que fez
Burger King International solicitar um projeto
de implementao ao redor no mundo.

269

OURO
ISOLADA
Identidade Visual
Ttulo
PROJETO DE MARCA E IDENTIDADE
VISUAL DO INSTITUTO ALPARGATAS

Diretor de Criao
Ricardo leite

Designer

Simone Lagares

Redatora

Paula Damzio

Planejamento

Theiza Conte Paiva

Atendimento

Deborah Pimentel

Cliente

Instituto Alpargatas

Aprovao

Berivaldo Arajo

Finalizao

Cosme Gauze
Vagner Lima

Reviso

Juliana Fontes

Produo

Lus Carlos Oliveira

Agncia

Crama Design Estratgico

270

Pblico-alvo:
Crianas e adolescentes beneficiados pelos projetos,
educadores e terceiro setor
Objetivo:
Nosso principal objetivo era dar visibilidade e abrir
caminhos para novas parcerias e projetos do Instituto
Alpargatas brao social da Alpargatas, maior empresa
brasileira de calados e artigos esportivos. O instituto
tem a misso de melhorar a qualidade da educao
de crianas e adolescentes nas comunidades em que
a Alpargatas opera, reforando a atuao socialmente
responsvel da empresa.
A partir de um novo posicionamento, precisvamos
aproximar a nova identidade visual e a filosofia do
instituto do negcio e da operao da Alpargatas,
humanizando sua marca e ampliando o entendimento
e a percepo da responsabilidade social e do
comprometimento da empresa em todo o Brasil.
Dessa forma, agregaramos ainda mais valor marca
da empresa.
Resultado:
Para transmitir todo o movimento da proposta de vida
que o Instituto Alpargatas faz sociedade (o que
inclui clientes, parceiros, formadores de opinio e
colaboradores), desenvolvemos uma identidade visual
que pudesse traduzir a modernidade e o dinamismo
associados s principais marcas e produtos da
empresa.
A partir do conceito Caminhos para a Educao e
dentro da essncia do negcio de uma empresa com
marcas como Havaianas, Topper e Mizuno, chegamos
ao smbolo da pegada. As pegadas representam o
caminhar, o deslocamento promovido pela educao,
que nos transporta para novas possibilidades de
crescimento. O corao formado pelo encontro das
pegadas traz emoo para a proposta, reforando a
identificao com quem trabalha para fazer a diferena.
Trabalhar as peas grficas com imagens que ilustram
o conceito de caminhos deixa a linguagem visual ainda
mais viva e o dilogo mais aberto.
Atravs dessa nova identidade visual e posicionamento,
o Instituto Alpargatas adquiriu maior visibilidade, o que
agregou valor imagem da empresa. O sentimento de
orgulho e pertencimento dos funcionrios aumentou,
principalmente em funo das aes que o instituto
tem realizado junto s comunidades onde a Alpargatas
atua. A adeso ao dia do voluntrio no instituto e na
Alpargatas tambm aumentou aps o lanamento da
nova identidade visual. Alm disso, novos projetos para
a rea social esto sendo desenvolvidos.

271

OURO
ISOLADA
Publicaes
Ttulo
PROJETO EDITORIAL DO LIVRO
ZIRALDO EM CARTAZ

Diretor de Criao
Ricardo leite

Autor

Ricardo leite

Designer

Helena Guedes

Cliente

Editora Senac

Aprovao

Elvira Cardoso
Daniele Paraizo

Finalizao

Eduardo Rocha

Reviso

Editora Senac
Juliana Fontes
Vanessa Ribeiro

Produo

Lus Carlos Oliveira


Editora Senac

Agncia

Crama Design Estratgico

272

Pblico-alvo:
Pblico em geral, com destaque para os
amantes das artes grficas e interessados em
design.
Objetivo:
Homenagear e registrar o trabalho e a
importncia do desenhista Ziraldo e sua
imensa contribuio como artista e designer
grfico na produo de cartazes para diversas
manifestaes culturais do pas ao longo da
segunda metade do sculo XX; destacar como o
seu talento estampou tendncias, pensamentos
e comportamentos em nossa sociedade durante
um perodo importante e muito criativo de
nossa Histria.
Resultado:
Pela primeira vez, uma seleo dos melhores
cartazes do multifacetado Ziraldo foi reunida
em apenas um livro: Ziraldo em Cartaz, que
traz mais de 300 trabalhos do artista, entre
cartazes culturais, comerciais, institucionais e
polticos, produzidos ao longo de cinco
dcadas. Uma verdadeira viagem no tempo, que
conta muito da Histria do nosso pas.
Acompanhada de depoimentos e referncias
imperdveis, a seleo indita analisada
e comentada por Ricardo Leite, designer e
professor universitrio, revelando ao pblico
um lado pouco conhecido de Ziraldo: o de
designer de cartazes.
O livro ganhou quatro capas para os leitores
escolherem a de sua preferncia. Cada uma
delas transforma-se em um grande cartaz
de apelo visual marcante, no melhor e
inconfundvel estilo de Ziraldo. As
letras dos ttulos ao longo da obra foram
criadas a partir de um alfabeto feito com a
prpria caligrafia do desenhista.
Com tiragem inicial de 4 mil exemplares,
Ziraldo em Cartaz foi lanado numa grande
exposio de cartazes originais do artista: na
entrada do evento, um imenso mosaico reunia
todos as peas do livro.
A obra e seu lanamento geraram enorme
volume de mdia espontnea e o projeto foi
considerado um importante registro histrico
do artista e designer brasileiro. Logo depois, o
livro foi finalista nas categorias Melhor Capa e
Melhor Projeto Grfico do Prmio Jabuti 2010.

273

OURO
ISOLADA
Design de Interiores e Ambientes
Ttulo
AMBIENTAO DA
CLNICA PERINATAL

Diretor de Criao
Ricardo Leite

Designers

Helena Guedes
Srgio Carvalho
Amanda Lianza

Redatora

Paula Damzio

Planejamento

Theiza Conte Paiva

Atendimento

Deborah Pimentel

Cliente

Perinatal

Aprovao
Manoel Carvalho
Jos Maria Lopes

Finalizao

Cosme Gauze
Eduardo Oliveira
Eduardo Rocha
Vagner Lima

Reviso

Juliana Fontes
Vanessa Ribeiro

Produo

Lus Carlos Oliveira


Suely Marques

Agncia

Crama Design Estratgico

274

Pblico-alvo:
Gestantes e seus familiares, mdicos e funcionrios
da clnica.
Objetivo:
Depois de criar a marca e a identidade visual de
uma das mais respeitadas maternidades do Brasil,
nosso objetivo era ambientar suas instalaes, que
estavam sendo expandidas. A expanso foi respaldada
pelo alto padro de atendimento e por um nvel de
especializao que referncia no pas a Perinatal
recordista no tratamento de recm-nascidos.
Era preciso traduzir esse momento de mudanas
e ampliar a cultura de uma empresa que sempre
se diferenciou por oferecer um ambiente repleto
de cuidados especiais para uma experincia
inesquecvel do incio ao fim. Antes, durante e depois
do nascimento. Para reforar a relao de confiana
desenvolvida ao longo de mais de 20 anos, deveramos
transparecer esse conceito inovador de forma elegante
e feminina, a fim de destacar a tradio de servios
premium, a expertise em neonatologia e o conforto de
um hotel de luxo.
Mais que vestir um espao, deveramos transmitir
modernidade, credibilidade e o conceito de cuidado
e proteo da me e do beb para cada detalhe da
comunicao, desde brindes e papelaria at arquitetura
e sinalizao dos ambientes, passando do letreiro
roupa de cama, da recepo aos corredores.
A ambientao, aliada ao discurso do novo
posicionamento, deveria atrair as mes para viver
um momento cuidadosamente planejado para elas se
sentirem especiais, privilegiadas e confiantes. Era
preciso criar um cenrio perfeito, sempre respeitando a
conexo emocional da clnica com seu pblico.
Resultado:
A partir da nova marca, que trazia corao (smbolo
que j identificava a Perinatal), me e beb para seu
centro, criamos uma paleta de cores inspirada nos
tons de pele da mulher brasileira, garantindo mais
empatia e calor humano. Com formas mais sofisticadas
e orgnicas, trao e tipografia arrojados, alm
de elementos de apoio com crculos de proteo
inspirados no tero materno, todo o ambiente tinha o
cuidado de transmitir proteo e aconchego.
O conceito de cuidado, proteo e confiana pilares
da estratgia de posicionamento da Perinatal pode
ser visto e vivido na sinalizao dos corredores,
no papel de parede do berrio e em cada detalhe
do projeto de ambientao, abraando todos os
ambientes da clnica: kit pr-natal, abertura do vdeo
do parto, pulseirinhas para a me, adesivos para a
famlia, decorao de UTI, carto de agendamento etc.
Para aquecer, com a emoo do conceito, o berrio e
a UTI Neonatal, um dos ambientes mais srios da
clnica, ainda desenvolvemos uma decorao especial
atravs de roda-tetos. Desenhamos para essas reas
patterns que combinam os elementos visuais mais
importantes da marca, trazendo um pouco da leveza e
do aconchego presentes no clima de um hotel de luxo.
O sucesso do projeto comea com o design e passa por
um intenso trabalho de preparo dos empregados e de
comunicaes diretas com os mdicos e o pblico para
fortalecer a relao de confiana durante a expanso.
O resultado do projeto ajudou na percepo de
qualidade do empreendimento. No primeiro ms de
funcionamento, a nova clnica realizou o mesmo
nmero de partos que a principal concorrente.

275

OURO
ISOLADA
Design Promocional
Ttulo
WHOPPER FACE

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criao
Anselmo Ramos
Michel Lent
Angela Bassichetti

Criao

Eduardo Marques
Douglas Kozonoe

Aprovao

Rafael Romero

Anunciante
Burger King

Agncia

Ogilvy Brasil

276

Pblico-alvo:
Pblico em geral
Objetivo:
O Burger King queria lanar o conceito de sua
campanha para 2010 Feito na Hora e
reforar o posicionamento A gente faz do seu
jeito da marca.
Resultado:
O Burger King elevou o posicionamento A
gente faz do seu jeito a outro nvel com a
surpresa customizada e interativa, inovando no
ponto de venda. A campanha provou que cada
sanduche nico, feito na hora especialmente
para cada cliente. Mais do que isso, uma
simples ideia se tornou um fenmeno na web e
o case ficou conhecido internacionalmente em
questo de minutos. Logo no primeiro dia, virou
Trending Topic no Twitter e, com seus 111 mil
views e shares em redes sociais, alcanou
a 39 posio no Viral Video Chart, site que
ranqueia os vdeos mais viralizados do mundo.
A ao, juntamente com o vdeo online e o
banner feito na hora, provocou forte efeito no
negcio, resultando em aumento de15% nas
vendas.
Ainda mais importante o sucesso do case
com o pblico em todo o planeta. Pessoas em
pases como EUA, Inglaterra e at Tailndia,
vm pedindo o sanduche com sua foto, o
que fez Burger King International solicitar um
projeto de implementao ao redor no mundo.

277

PRATA
ISOLADA
Design de Embalagens
Ttulo
OVO DE PSCOA

Redatora

Ldia de Paula

Diretora de Arte
Giulliana Pasian

Diretores de Criao
Snia Fugiwara
Marcelo Prista

Criao

Snia Fugiwara

Planejamento

Fabiane Vasconcellos

Mdia

Ricardo Lopes

Aprovao

Juliana Ribeiro
Wellington C. Juliani

Anunciante

Po de Acar

Agncia

PA PUBLICIDADE

278

Pblico-alvo:
Consumidores do Po de Acar e do Extra.
Objetivo:
Desenvolver o visual do ovo de pscoa Po de
Acar com conceito elegante e sofisticado,
atendendo aos principais valores da marca. O
produto deveria ocupar posio de destaque
nas gndolas, bastante concorridas pela
imensa variedade de tens. A campanha
tambm buscava desenvolver o visual do
sabor exclusivo Chocolate Branco com Frutas
Vermelhas e suas variantes, seguindo o padro
grfico.
Resultado:
Utilizao de cores fortes com o intuito de criar
identificao com os sabores diferenciados.
Alm disso, a utilizao de um substrato preto
fosco ressaltou as imagens do chocolate e seus
ingredientes num estilo despojado e moderno
que vai ao encontro da imagem da marca Po
de Acar.
A campanha resultou em considervel aumento
de vendas, que tambm se deve a layout
diferenciado, sabores inovadores e preos
acessveis.

279

PRATA
ISOLADA
Publicaes
Ttulo
BRASIL DE TODAS AS COPAS

Redator

Antnio Carlos Napoleo

Diretor de Arte

Pedro Henrique Garcia

Diretor de Criao

Pedro Henrique Garcia

Criao

Pedro Henrique Garcia

Aprovao

Hernan Dutra

Planejamento
Sidney Campos

Anunciante

Ministrio do Esporte

Agncia

Fields Comunicao

280

Pblico-alvo:
Membros da Fifa e presidentes dos pases
participantes da Copa do Mundo Fifa 2010.
Objetivo:
Apresentar o Brasil como pas sede da Copa do
Mundo de Futebol de 2014.
Resultado:
O livro Brasil de Todas as Copas fez jus ao
nome e tradio do Brasil no futebol.
Com belo e moderno projeto grfico, encheu
os olhos e o corao dos leitores com suas
histrias e imagens. Representou com
orgulho o pas do futebol.
Os presidentes dos pases, membros da Fifa
e demais pessoas que receberam o livro se
mostraram maravilhados tanto com a iniciativa
quanto com a qualidade do trabalho.
Cpias foram solicitadas e enviadas para
personalidades e autoridades de todo o mundo.

281

PRATA
ISOLADA
Publicaes
Ttulo
CADERNO BRASIL

Redator

Joo Paulo Oliveira

Diretor de Arte

Pedro Henrique Garcia

Diretor de Criao

Pedro Henrique Garcia

Criao

Pedro Henrique Garcia


Joo Paulo Oliveira

Planejamento

Joo Paulo Oliveira

Aprovao

Gabriela Santoro

Anunciante

Ministrio do Esporte

Agncia

Fields Comunicao

282

Pblico-alvo:
Membros do Comit Olmpico Internacional
(COI) presentes em Copenhague, onde ocorreu
a escolha da sede das Olimpadas de 2016.
Objetivo:
Mostrar ao COI os legados que as Olimpadas
poderiam deixar para o Brasil e para o Rio de
Janeiro, convencendo os membros da diretoria
a investir no pas.
Resultado:
O Brasil foi escolhido como sede das
Olimpadas 2016 e receber os investimentos
necessrios realizao dos Jogos.

283

PRATA
ISOLADA
Design de Interiores e Ambientes
Ttulo
IMAGE STORE GE

Diretor de Criao
Lus Castellari

Diretor de Arte
Lus Castellari

Criao

Karen Stolte

Planejamento
Lus Castellari
Karen Stolte

Aprovao

Luciana Ferreira

Anunciante
Mabe/GE

Agncia

Keenwork Design

284

Pblico-alvo:
Consumidores de linha branca
Objetivo:
O primeiro projeto da Keenwork com a GE
consistiu na construo de identidade no
ponto de venda, tendo como primeira ao o
desenvolvimento de uma image store da marca.
O objetivo foi criar um espao sofisticado,
que proporcionasse uma experincia nica de
contato com a marca e seus produtos uma
nova categoria de eletrodomsticos. O local foi
voltado para o relacionamento com arquitetos,
designers de interiores e consumidores
diferenciados.
O espao deveria ser atraente, convidativo,
luxuoso e exclusivo para elevar as
percepes sensoriais dos convidados e,
consequentemente, o poder de atrao e
reteno de imagem da marca.
O conceito do projeto sempre permeou a ideia
de criar um espao para a experincia com a
marca GE, em que arquitetura, comunicao
visual e produtos trabalhassem de forma
integrada, ampliando a relao das pessoas
com a marca.
Assim, o logo GE foi incorporado numa parte da
arquitetura como elemento que define a diviso
dos espaos e interage com o projeto, tema
tambm explorado nos ambientes de cozinhas,
agregando personalidade e sofisticao
iniciativa.
Todo o ambiente, com suas cores, formas,
volumes e comunicao tornavam a marca
presente, destacando o convvio com produtos
e com a GE.
Resultado:
Para reforar o conceito O importante no s
ter, viver, foi criado um sistema multimdia
em que as pessoas se cadastravam e deixavam
suas mensagens. Alm de trazer interatividade,
foi possvel fazer um cadastro dos visitantes.
Como resultado, o estande superou as
expectativas ao oferer um ambiente agradvel
e diferenciado.
Com forte comunicao de marca, o projeto se
revelou um investimento de excelente relao
custo-beneficio.
O estande gerou mais vendas que a expectativa
e comentrios positivos do pblico.

285

PRATA
ISOLADA
Design Promocional
Ttulo
CASE

Redator
Arcio Freitas

Diretores de Criao
Srgio Valente
Marcelo Reis
Guilherme Jahara
Cassiano Saldanha

Diretor de Arte
Max Geraldo

Criao

Arcio Freitas
Max Geraldo

Mdia

Fabrcio Andrade

Aprovao

Zezinho Mutarelli

Anunciante
Saxsofunny

Agncia

DM9DDB

286

Pblico-alvo:
Produtores de rdio e televiso
Objetivos:
Criar uma ao para divulgar os servios da
produtora de udio Saxsofunny entre criativos
de agncias de propaganda.
Confeccionamos cases de instrumentos
musicais imaginrios, reforando que
a produtora toca todos os tipos de sons
necessrios.
Dentro de cada case, havia pen drives com o
portflio da produtora.
Resultado:
Nos meses seguintes campanha, a empresa
teve aumento de 10% no nmero de pedidos
em relao ao mesmo perodo do ano anterior.
Alm disso, muitas pessoas ligaram pedindo
os cases.

287

BRONZE
ISOLADA
Design de Embalagens
Ttulo
EMBALAGEM CARRO

Redatora

Paula Santos

Diretor de Arte
Aguinaldo Arajo Soares

Diretor de Criao

Aguinaldo Arajo Soares

Criao

Aguinaldo Arajo Soares

Planejamento

Andr Arajo Soares

Mdia

Paula Santos

Aprovao

Marconi Arruda Leal

Anunciante

Biotropic Cosmticos

Agncia

Vy2 Design

288

Pblico-alvo:
Meninos de 3 a 12 anos.
Objetivo:
Oferecer um produto que no fosse um simples
shampoo e sim um presente, um brinquedo que
agregue valor;
Aumentar o consumo de produtos cosmticos
para meninos;
Aumentar a produtividade da linha especfica
para meninos.
Resultado:
Conseguimos desenvolver uma embalagem com
formato de carro, que passa o efeito de compra
de um brinquedo. um produto que pode ser
presenteado e no apenas comprado para o
consumo do shampoo.
Houve aumento de 500% nas vendas dessa
linha com o lanamento da embalagem, para a
qual foram desenvolvidos oito rtulos a fim de
incentivar a criana a querer todos os modelos.
Alm disso, o retorno aps o lanamento da
embalagem resultou em aumento de mais de
100% das vendas de todos os produtos da
empresa.
A produtividade com essa embalagem aumentou
bastante, pois ela 50% menor que a anterior.
Isso ajudou tambm em relao logstica.
O formato, com a parte de trs sendo maior,
permitiu boa estabilidade para o envaze do
produto.

289

BRONZE
ISOLADA
Identidade Visual
Ttulo
CALENDRIO

Redator

Ricardo Salgado

Diretores de Arte
Renato Salzano
Daniel Lemos

Diretores de Criao
Srgio Valente
Renata Florio
Rodrigo Almeida
Moacyr Netto

Criao

Renato Salzano
Daniel Lemos
Ricardo Salgado

Mdia

Valdir Viera

Aprovao

Marcos Nisti

Anunciante

Companhia Athletica

Agncia

DM9DDB

290

Problema:
Na academia Cia Athletica, alguns alunos
estavam se sentindo desestimulados. Sem
informao, muitos deles se matricularam
esperando obter resultados em poucas
semanas. E como isso no acontecia, eles
acabavam perdendo a motivao e faltavam
aos treinos. Em alguns casos, at desistiam da
academia.
Soluo:
Com o objetivo de mostrar que entrar em
forma com sade algo que ocorre a longo
prazo e exige muita dedicao, criamos dois
calendrios bem-humorados e diferenciados
para a academia. Um com uma silhueta
masculina e outro com uma feminina. Em
janeiro, vemos as silhuetas acima do peso,
mas, com o passar dos meses, os resultados
vo aparecendo, e elas vo entrando em forma.
Os calendrios foram aplicados em todas
as unidades da Cia Athletica. Alm disso,
cada aluno tambm foi presenteado com um
exemplar.
Resultados:
A ao foi muito bem recebida. Pessoas
que haviam diminudo a frequncia voltaram
a treinar com dedicao e o nmero de
desistentes na academia diminuiu 45%.
Ficou claro que a melhor maneira de entrar em
forma seguir um programa com a orientao
de professores, sem a preocupao de obter
resultados imediatos.

291

BRONZE
ISOLADA
Publicaes
Ttulo
PROJETO EDITORIAL PARA O
DIA DAS CRIANAS

Diretor de Criao
Ricardo Leite

Designers

Srgio Carvalho
Camille Isidio

Redator

Ivan Simas

Ilustrao

Ivan Zigg
Antonia Yunes
Larissa Arantes

Planejamento

Theiza Conte Paiva

Atendimento

Natlia Pena
Luiza Santa Rosa

Cliente
Oi

Aprovao
Manoela do Amaral Osorio

Finalizao

Cosme Gauze
Eduardo Oliveira

Reviso

Juliana Fontes
Danielle Ribeiro
Bettina Federici

Produo

Lus Carlos Oliveira


Mnica Campos

Agncia

Crama Design Estratgico

292

Pblico-alvo:
Filhos de at 12 anos dos colaboradores da Oi.
Objetivo:
Criar um brinde de Dia das Crianas para os
filhos de 6 a 12 anos dos colaboradores da Oi.
A soluo deveria estar atrelada ao conceito
de sustentabilidade, cada vez mais perseguido
pela empresa, e assim estimular as crianas a
pensar no futuro do planeta unindo educao
e diverso.
O principal desafio foi buscar uma alternativa
que despertasse o interesse do pblico
infantil, que tem disposio um universo de
brinquedos e acessrios caros e tecnolgicos.
Ao mesmo tempo, a soluo no deveria ser
percebida como ecochata, num cenrio
em que as crianas so bombardeadas com
informaes sobre preservao ambiental.
Resultado:
Reinventar. Foi a partir do significado desta
ao que se chegou a uma soluo nova e, ao
mesmo tempo, adaptada: a releitura de uma
histria universalmente conhecida.
Escolheu-se ento a obra literria A Roupa
Nova do Rei, do dinamarqus Hans Christian
Andersen, como ponto de partida. A partir dela,
nasce o livro A Velha Roupa Nova do Rei.
A histria se passa num reino marcado pela
vaidade e pela falta de conscincia ambiental.
a que o filho do rei, o prncipe, retorna ao lar
para multiplicar prticas de sustentabilidade
junto aos habitantes. Porm, s quando ele cria
um lindo traje real para seu pai com materiais
reaproveitados e uma criana a primeira a
assimilar a beleza da vestimenta, que todos
mudam de concepo e atitude.
O livro foi parcialmente produzido com papel
reciclado, que passa a vestir a histria quando
o reino comea a se tornar sustentvel. O texto
aborda o tema com uma linguagem ldica e
educativa.
J a parte grfica combina ilustraes com
imagens manipuladas, que do roupagem
dinmica e moderna histria.
O presente comoveu as crianas e seus pais,
que se manifestaram orgulhosos, via e-mail
e telefone, reconhecendo a iniciativa da Oi
em educar as geraes futuras com atitudes
simples e sustentveis.

293

BRONZE
ISOLADA
Design de Interiores e Ambientes
Ttulo
ESTANDE DA SONANGOL PARA
A RIO OIL & GAS 2010

Diretor de Criao
Ricardo Leite

Designer

Bruno Valentim

Redatores

Erik Philipp
Ivan Simas

Arquitetura
Walmir Neves

Planejamento
Theiza Conte Paiva
Fernando Pegorer

Atendimento

Fernando Pegorer
Raquel Muritiba

Cliente

Sonangol

Aprovao
Joo Rosa Santos

Finalizao

Vagner Lima

Reviso

Bettina Federici
Danielle Ribeiro
Juliana Fontes

Produo

Lus Carlos Oliveira


Mnica Campos

Agncia

Crama Design Estratgico

294

Pblico-alvo:
Profissionais, estudantes, investidores e
fornecedores do ramo de petrleo.
Objetivo:
Desenvolver a identidade visual do estande
da Sonangol, maior empresa de Angola,
responsvel por 75% do PIB do pas, e uma
das maiores petrolferas da frica, na Rio Oil
& Gas 2010.
Apresentar o posicionamento de fora
transformadora em Angola e no mundo, reforar
o processo de internacionalizao e destacar
sua importncia e presena no mercado global.
Resultado:
A partir do slogan da empresa, Produzir para
Transformar, estendemos o conceito para
um contexto mundial: a primeira mensagem
do estande convidava o pblico a conhecer
Um planeta de oportunidades, a energia
transformadora de Angola e o mundo da
Sonangol.
Seguindo o posicionamento de
internacionalizao, o estande foi desenvolvido
como um grande mapa global, no qual grandes
painis iluminados destacavam os pases onde
a empresa atua e alinhavam a mensagem de
acordo com a atuao na regio. Um exemplo:
Transformar globalizao em troca constante.
isso que a Sonangol produz na Inglaterra.
Os versos dos painis possuam informaes
aprofundadas sobre as subsidirias
internacionais da empresa, alm de fones
para que o pblico pudesse ouvir o mesmo
contedo falado na lngua de cada regio onde
a Sonangol atua. O estande contou ainda com
laptops que disponibilizavam materiais digitais.
O estande utilizou cores quentes, muita
madeira e luz, proporcionando um ambiente
moderno, receptivo e alinhado identidade
corporativa da empresa.
A iluminao interligou os painis informativos
e teve papel determinante na integrao
do mundo Sonangol. A sala de reunio
envidraada reforou a ideia de transparncia
nos negcios e de acesso s novas
possibilidades que a empresa oferece. A parede
de fundo, com temas africanos e cores com
referncias brasileiras, sugeriu um conceito
de parceria harmoniosa e complementar entre
Angola e Brasil.

295

BRONZE
ISOLADA
Design Promocional
Ttulo
PERFUME BAROLO
O BOTICRIO

Redator

Luciano Teixeira

Diretor de Arte

Marcelo Sverznut

Diretor de Criao
Abel Coelho

Criao

Innova Group

Planejamento
Mara Orsolin

Aprovao

Juliana Schubert

Anunciante
O Boticrio

Agncia

Innova Group

296

Pblico-alvo:
Consumidores das classes A e B
Objetivo:
Lanamento e ao de sampling do novo
perfume masculino Barolo, do Boticrio,
inspirado nos melhores vinhos do mundo.
Resultado:
Mais de duas mil amostras distribudas em
So Paulo e no Rio de Janeiro.

297

AGRADECIMENTOS
Santa Maria Cia. de Papel e Celulose
Empresas Ediouro Publicaes
DPZ Propaganda
Agradecemos a todos os nossos patrocinadores e apoiadores,
sem os quais o Festival Brasileiro de Publicidade 2010
e este importante registro no seriam possveis.

CRDITOS
Criao
DPZ Propaganda
Ilustrao
Seagullsfly
Ilustrao 2D
Seagullsfly
Diagramao e Finalizao
Andr Marinho
Site
Andr Marinho
Direo Executiva
Marion Green
Atendimento e Coordenao
Ana Paula Aguiar
Flavia Ferreira

www.souzacruz.com.br

Liberdade com
responsabilidade:
um valor inegocivel
para uma sociedade
democrtica e
tambm para a
Souza Cruz.

A Souza Cruz acredita que uma sociedade


democrtica aquela onde todos vivem
a liberdade com responsabilidade. Uma
sociedade em que o convvio entre as
diferenas harmnico e as escolhas de
todos so respeitadas, bem como suas
formas de expresso. Porque liberdade com
responsabilidade, alm de um valor corporativo
da Souza Cruz, um valor inegocivel para
quem cresce olhando para o futuro.

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