Hierarquia e registos das marcas

Marca:
Inventada: Exemplo: SAntal
Arbitrria: Exemplo: Apple
Sugestiva: Exemplo: Kibon
Descritva: Exemplo: Pickn pay
Genrica: Exemplo: Aspirina
Registo de marcas em Moambique
- Instituto de propriedade industrial.
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Aspectos inerentes gesto de marcas

1. Definio de Marca
2. Nome da Marca
Descritivos: Museu de Arte Moderna
Simblicos: Apple
Patronmicos: Fundao Roberto Marinho
Toponmicos: Portugal Telecom
Contraes: IBM/ ABCDF/ HC
Contraes como palavras:
LAM (linhas areas de Moambique)
ISCIM (Instituto Superior de Comunicao e Imagem)
ICOR (Instituto do Corao)

Nomes inventados: KODAK

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O Que uma marca

representa?
Para o Consumidor

Para a Empresa

Fonte e origem de produto

Base da vantagem competitiva

Reduz o risco da compra

Meio de retorno financeiro

Smbolo de qualidade

Meio de proteo jurdica dos

traos dos produto

Autenticidade do produto

Meio de diferenciao de produto

ou servio

Status diferenciado

Fonte de reconhecimento dos

produtos e servios

Busca de aceitao social

Fonte de promessa de valor ao

mercado
Possibilidade de extenso
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Marcas metonmia de classe de produto / servios

(Algumas marcas obtm um nvel de diferenciaco to forte que se transforma em
metonmia de uma classe de produtos / servios
)