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Ana Graue

Introduccin
a la economa

Ana Luisa Graue Russek


Universidad Iberoamericana
Instituto Tecnol6gico Aut6nomo de Mxico

PEARSON

Onos de clualogacin bibliogrfica

GRAUE RUSSEK, ANA LUISA


Introduccin

8 la

economa

PEARSON EDUCAC[N, Ml!xico, 2014


ISBN: 978-607-32-2286-0
rea: Administracin y eeoeomra
Formatee 21 x 27 cm

Pginas: 560

Edicin en espaol
Direccin General:
Direccin Educacin Superior:
Editor Sponsor.

FlJipde la Vega
Mario Comreras
Guillermo Dcmnguez CM"e.
e-ma: guillenno.dominguez@pearson.com

Editor de Desarrollo:
Bematdino Gutii!trez Hemndez
Supervisor de Produccin:
GuStavo Rivas Romero
GelCOciaEditorial
Educacin Superior la,inoamc!rica; Marisa de Anta
PRIMERA EDICIN, 20[4
O.R. 11)2014por Pearson Educacin de Mxico. S.A. d. C.V.
AtlllComulco500-5pi.so
Col.lodustriaJ Atoco, C.P.53519
NaucaJpao de Jurez, Estado de Mxico
Cmara Nacional de l. Industria Editorial Mexicana Roe. nm. 1031.
Reservados todos los derechos. Ni la tocalidad ni parte de esta publicacin pueden producirse, registrarse o transmtirse, por un sistema de recuperaci6n de infonnaci6n, en ninguna forma, ni por ningn
medio, sea electt6nico, mecnico. fotoqumieo, magntico o electroptco, por fotocopia, grabacin O
cualquier otro. sin pennlso previo par escrito del editor.
El pnSl.mo, alquiler O cualquier otra forma de cesin de uso de este ejemplar requerir tambin la
aUlori~n del cdtor o de sus repeesentantes,
ISBN VERSiN IMl'RP.SA: 97S,607 -32-2286~
[SBN VERSiN E-BOOK: 97S,607-322287-7
ISBN VERSiN E-CHAPTER; 978-6m-32-22884
Impreso en Mxico. Printed in Meneo.
l2 3 456789

O- 16 is 1413

PEARSON

w_.pearsonenespaol.com

A Jordi, Manolo, Tause y Maria Jos


porque han llenado de felicidad mi vida

Agradecimientos
Agradezco a todos los alumnos y profesores con los que he tenido la oportunidad de compartir
un aula a lo largo de muchos aos; porque son ellos los que con su retroalimentacin hacen de
esta obra una respuesta a tantas pJl!guntas y cuestionamientos surgidos en el saln de dases.
Quiero agradecer particularmente a El Financiero y El Economista, diarios especializados en
negocios, por dar su autorizacin para reproducir en el libro los artlculos que en su momento
publicaron; estos artlculos fueron de gran ayuda para aterrizar los conceptos tericos y establecer
un nexo entre la teora y la realidad.
Agradezco a Pea""n por darme la confianza y oportunidad para realizar este libro.
Un especial reconocimiento a Guillermo Domlnguez Chvez, mi Editor, por todo el trabajo que
le llev coordinar un libro de esta naturaleza; sus sugerencias, revisiones y comentarios. que con
gran dedicacin, entusiasmo y esmero realiz, se ven plasmados en esta edicin.
Quiero agradecer a Marisa de Anta, Gerente Editorial, por la oportunidad que me dio para la
realizacin y presentacin de este proyecto. A Julio Pimienta y Anglica Enrlquez, por la orientacin y trabajo que en su momento me brindaron y me ayud pata la Integracin de este libro al
mtodo por competencias; tambin agradezco sus revisiones, comentarios y sugerencias.
Un agradecimiento especial para Bornarelino Guli!!rrez Hemndez, Editor de Desarrollo, por
sus siempre acertadas y pacientes revisiones para alcanzar una excelente calidad en la edicl6n. A
GJstavo Rivas, Supervisor de Producd6n por su esmerado y minucioso trabajo.
Claudia Sandovsl, Coordinadora de Iecnotoqas Educativas, y Gllberto Angtuncio, de Desarrollo Tecnolgico, por su creatividad para disear e incorporar las tecnologas ms modemas,
innovando los reaJfSOS en linea, asf como por todas las propuestas que hacen ms accesibles,
sencillos y didcticos los apoyos de este libro.
Un agrademiento especial a Luis Mendoza, Gerente de Ventas de Universidades, ya todo
su equipo de supervisores y representantes, por su arduo trabajo para dar a conocer esta obra
en cada Institucin educativa. A Fabiola Guerrero. Coordinadora de Marketing de Universidades.
por abrimos espacios para la presentacin del libro.
A Diana Piloyn Budjikanian por la amable retroalimentacin

que me brind a lo largo de

todo el proceso creativo de las ediciones previas. asr como sus revisiones y comentarios. Pero
especialmente le agradezco por brindarme siempre su amistad.
Finalmente, agradezco a mi esposo y a mis hijos por su comprensin y apoyo por todas las
horas que he dedicado para escribir este libro.
Ana Luisa Graue RU5~

iv

P.refacio
Este libro nace como respuesta a una necesidad de las lnstltudones educativas que imparten
cursos de economla por tener un texto que cubra cabalmente sus programas educativos. Con
esto en mente, Pearson se dio a la tarea de reunirlos planes de estudio ccrrespondientes. seleccionando con todo cuidado cada uno de los temas, lo que dio por resuhado el teeto que tiene
entre sus manos.
Ellibro puede ser utiliZddoen educacin superior. en Cursosaislados, como historia del pensamiento econmico, maaoeconomfa,

microeconomia, asi como en posgrados.

El libro es ideal para un ciclo de un ao escolar. sin embargo. cada institucin o profesor
puede tomar 105 temas que considere relevantes para su curso y adecuarlos a sus necesidades.

Lostemas se explicande forma clara y accesible, siguiendo el mtodo por competencias. Este
mtodo de enseanza Involucra al alumno en cada tema y al mismo tiempo le ensea c6mo va a
utilizar los conocimientos o competencias aprendidas en su vida cotidiana yen el entorno laboral.
Sin pretender dar un discurso exhaustivo del trmino, entendemos el concepto competenda

como la capacidad de poner en actividad los conocimientos. habilidades. destrezas y actitudes


para resolver satisfactoriamente

los retos que se presentan diariamente en el contexto donde

"vimos. (JulioPimienta, 2008).


A la largo de nuestro intercambio de opiniones con profesares en casi todos los estados de
la Repblica Mexicana, hemos encontrado dos preguntas recurrentes: ya termin el periodo

del constructivismo de los planes anteriores7, y porqu llamar humanista a una propuesta que
pretende la Incorporacinde los jvenes a temprana edad al mercado laboral? Estascuestiones
Indagan acerca de dos de los sustentos de la propuesta de educadn basada en competencias.

Estructura

del libro

B libro se divide en cuatro mdulos, cada uno con diferentes elementos que ayudarn a com-

prender los temas de una forma sencilla:


Alinicio de cada seccin se le pregunta al alumno
lo que sabe o conoce del tema; sin importar si sus conocimientos son correctos o no.

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Alresponder esta primera pregunta, podemos plantearque "noexiste competencia dada, sino construida";

es decir, par. lograr el desarrollo de cualquier competencia se requiere una actividad donde se implica al
sujeto y la actuacin del docente contribuir a que se

cumpla tal aspiracin.


Este libro incluye caracterstlcasque ya fueron proi,

cClMl!~""",,,,,,,,"_ ......,_,. ...........,,,-.u_'_fII)''''~'

badas por la autora en el saln de dases, Cada tema


se presenta en una secuencia que permite alcanzar el

conocimiento de los temas de una forma sencilla. sin


perder el rigor que requierela disciplina.Loque se busca es reactivarla informacin que ya posee el alumno;
51sta es correcta. al estudiar el tema la reafirmar y
oomplementar; si sus conocimientos son imprecisos,los corregir y expandir;si no sabe nada
sobre el tema. se dar cuenta de lo importante que es estudiar y prepararse para la dase. Una
vez estudiado eJ tana se le plantean las mismas preguntas para que compare sus respuestas.

..

vi

.... fodo

Enseguida se presenta la teorts, donde se trata el tema de una manera muy dara, Ia nto las
definidones como las frmulas se encuentran resaltadas para ladlltar su consulta y aprendizaje.

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5.1 Elasticidad de la dem.ndo


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Dentro de la leona. o construccin del conocimiento, las partes ms importantes se acompaan


de tablas, cuadros y diagramas. en forma cronolgica, para que el alumno lasdasifique y catalegue, ubicndolos en el momento histrico en el que ocurrieron, para, de esa manera, analizar

otros acontecimientos importantes acontecidos en el mismo periodo.

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vii

.... fodo

Durante el desarrollo de cada tema se presentan diferentes actividades donde se pide reladonar
la informacin, contestar preguntas referentes a lo estudiado,

Esto tiene como objetivo que el alumno revi.se,relacione y recuerde conocimientos adquiridos
previamente para sabersi le falt estudiar algln tema con mayor profundidad, Al final se le pide
que conteste un cuestionarlo (en los casos necesarios)con el fin de evaluar su aprendizaje,
E.notra seccin del caphulo se plantean situaciones problemticas para poner a prueba al
estudiante,
:

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Tambin se induyen noticias relacionadas con el tema en es1udio, que sirven sobre todo para
que el estudiante

comprenda su aplicad6n

en situaciones

reales: cada noticia se acompaa de

preguntas que sirven de anlisis y que se resuelvencon la teora aprendida, lo que refuerza los
conocimientos..

Los profesores pueden utilizar estas noticias ya sea para su anlisis en dase o como tema de
algn examen .

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..

ID;vecUr xecursos a lo.s rd8temu


..
de aalnd en lo.s paises pobres

:ft)rtaJece su desarrollo eoon6mlco

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..

viii

.... fodo

Para el profesor
En, la seccin para los profesores, en el sitio Web de este libro. encontrar

presentadones,

en

brmato Po_r Point,para cada capitulo. Estndiseadas de manera individualy con loselementos
y fotograffas adecuados para un mejor aprendizaje visual, de manera que cada diapositiva sea
totalmente diferente y sorprenda al alumno para mantener su inters en e tema.

Eltexto que se Incluyeen estas diapositivases el mnimo indispensable para que el alumno no
disperse su atencin. ya su vez sirvade gula para el profesor. Las palabras "dave" estn escritas
en un color diferente para que el profesor, con slo un vistazo recuerde lo que "no debe olvidar".
Es importante recordarle al profesor que l es el responsable directo de cmo dar su CUM. por
lo que le recomendamos haga uso de todos los instrumentos que facil~ensu tarea; el pizarrn
no puede ser sustituido, por ello le aconsejamos que dibuje las grficas sobre ste despus de la
presentacin para que el alumno aprenda a razonerias.
las presentaciones son una herramienta muy til, sobre todo cuando en una institucin se

imparte la matea de economla a diversos grupos, ya que garantiza que a todos se les ensee
b mismo y con el mismo nivel.
Para mayor informad6n sobre estos recursos consutte a su representante de Pearson.

Para el estudiante
En esta seccin del sitio Web encontrar exmenes de opcin mltiple, divididos por capitulo.
que tienen la caracteristica de que marcan claramente las respuestas incorrectas.

Estos exmenes

motivan al alumno a que vuelva a reali2arlo,y cada vez encontrar drferentes preguntas ya que
stas se presentan de manera aleatoria.
Estaseccininduye crucigramasque hacen ms accesibley divertidoel aprendizaje. Elprofesor
puede proyecta algn al grupo para que los alumnos lo resuelvanen dase; o bien, puede dejarlos
de tarea o Incluirlosen algn examen.
Visiteel sitio Web del libro (www.pearsonenespaol.net/graue). donde encontrar mltiples
recursos. tanto para estudiantes como para profesores.

Mdulo 1. Introduccin
Captulo 1 Acercamientoa la economa

Mdulo 2. Pensamiento econmico


Capitulo 2 Evolucindel sistema econmico. De la Edad Antigua a nuestros dias 19

Mdulo l. Introduccin a la teora microeconmica


Captulo 3 Escasezy eleccin

47

Capitulo 4 Competenciadel mercado. Elfuncionamiento de los mercados


a travs de la oferta y la demanda

69

Captulo 5 Elasticidad

123

Capitulo 6 Aplicacionesal modelo de oferta y demanda

165

Capitulo 7 Mercado de factores productivos

199

Capitulo 8 Comportamiento del consumidor

225

Captulo 9 Teorla de la empresa

255

Captulo 10 Costos

277

Captulo 11 Competencia perfecta

297

Capitulo 12 Competencia monopollstica

315

Capitulo 13 Oligopolio

337

Captulo 14 Monopolio

367

Captulo 15 Estructurade mercado de acuerdo con el nmero de consumidores 389


Captulo 16 Fallasde mercado

395

Mdulo 4. Macroeconoma
Capitulo 17 Periodoshistricos de la macroeconoma

407

Capitulo 18 Flujocirculardel ingreso/9asto

41 S

Capitulo 19 Medicindel PIS.Enfoque ingreso y enfoque gasto

425

Captulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesianol

445

Captulo 21 Oferta y demanda agregadas

469

Captulo 22 Elsistema monetario

501

lndlce

547

ix

Contenido

Mdulo 1
Introduccin
Capitulo 1 Acercamiento a la economa
1.1 Elorigen de la economa
1.2 Definicinde economa
1.3 la economa como ciencia social
1.4 Elproblema econ6mico
1.5 Modelos de organizacin econmica
a travs del tiempo
1.6 la economa en la prctica

6
6
7
9

10
12

Mdulo 2
Pensamiento econmico
Capitulo 2 Evolucin del sistema
econmico. De la Edad Antigua
a nuestros das
2.1 la economia en la Edad Antigua
2.2 la economa en la transicin
de la EdadAntigua a la Edad Media
2.3 Surgimientode la economa
de mercado
2.4 la economa de mercado
2.5 Elsocialismo
2.6 Nuevastendencias y crisisde
la economa a finalesdel siglo )()(
y principiosdel siglo )OCJ

19

22
22

24
28
28
29

Mdulo 3
Introduccin a la teora
microeconmica
Capitulo 3 Escasez y eleccin
la microeconomiaen las decisiones
empresariales
los agentes econ6micos
3.1 la escasez como problema econ6mico
3.2 la curva de posibilidadesde produccin
3.3 Elcosto de oportunidad
3.4 Elcrecimiento econmico y la curvaCPP
3.5 Estrategiaspara lograr el desarrollo
econmico
X

47

50
50
51
51
52
59
60

Capitulo 4 Competencia del mercado.


El funcionamiento de los mercados
a travs de la oferta y la demanda
4.1 la demanda
4.2 la oferta
4.3 Equilibriode mercado
4.4 Cmo obtener las ecuaciones reales
de oferta y demanda de un negocio
o empresa
Capitulo 5 Elasticidad
5.1 Elasticidadde la demanda
5.2 Elasticidadde la oferta
Capitulo 6 Aplicaciones al modelo
de oferta y demanda
6.1 Incidenciade un impuesto
a la produccin
6.2 Incidenciade un impuesto al consumo
6.3 FoUticade precio mximo
6.4 Folfticade precio mfnimo o de garantla
6.5 Subsidio
Capitulo 7 Mercado de factores
productivos
7.1 Mercadode factores
7.2 Oferta de los factores de
la produccin
7.3 Mercadode capital
7.4 Mercadode tierra
7.5 Mercadode trabajo
7.6 Equilibriode la oferta y demanda
de trabajo
7.7 Determinantesdel salario
7.8 Elproblema agente-principal
7.9 la capacidad empresarial
Capitulo 8 Comportamiento
del consumidor
8.1 Utilidadtotal y utilidadmarginal
8.2 Curvasde indiferencia
8.3 Tiposde curvas de indiferencia
8.4 Restriccinpresupuestal

69
72

92
103
116
123

126
152
165

168
175
181
186
188
199

202
204
204
206
207
213
214
215
216
225

228
230
233
237


xi
8.5 Optimizadn del consumo
8.6 Construccin de la curva de demanda
de una persona a partir del mapa de
indiferencia
8.7 Curva de ingreso consumo
8.8 Curva de Engel

240

Capitulo 9 Teora de la empresa


9.1 Clasificacin de las empresas
9.2 la produccin
9.3 Funcin de produccin ron un insumo
variable
9.4 Etapas de la produccin
9.5 Funcin de produccin con dos
insumas variables (largo plazo)
9.6 los isocostos
9.7 Maximizacin de la produccin

255
258
259

243
244
245

321
326
337
340
340

367
370
370
371
372

287

capitulo
14.1
14.2
14.3
14.4
14.5

288

14.6
14.7

260
265
266

268
272
277
280
285

capitulo
11.1
11.2
11.3
11.4
11.5

297
300
301
303
304

Capitulo 12 Competencia
monopollstica
12.1 Caractersticas de la competencia
monopoUstica
12.2 Determinacin del precio y
la cantidad en competencia
monopoUstica

319

capitulo 13 Olgopolio
13.1 Conformacin de los oligopolios
13.2 Barreras de entrada
13.3 Medicin de la concentracin
de mercado: el ndice HerfindalHirschman (IHH)y de dominancia
13.4 ndice de dominancia
13.5 Determinacin del precio en
oligopolio
13.6 Formas de colusin en el oligopolio

Capitulo , O Costos
10.1 Costos a corto plazo
10.2 Costos a largo plazo
10.3 la demanda como determinante
de la prod uccin
10.4 Curva de planeacin de la empresa
10.5 Curva de aMe a largo plazo con
escala de planta ineficiente
10.6 Determinacin de cambios en los
costos a partir de la teora de ndice
de precios
11 Competencia perfecta
Organizacin de la industria
Mercados
Estructuras de mercado
Competencia perfecta
Maximizacin de la utilidad, ingresos
totales, costos totales
11.6 Maximizacin de la utilidad, costo
marginal e ingreso marginal
11.7 la curva de oferta de la empresa
a corto plazo

12.3 Curva de demanda y costos en una


empresa en competencia
moncpolstica a corto plazo
12.4 Estrategias para obtener beneficios
econmicos a largo plazo en
competencia monopolstica
12.5 Crticas a la competencia
monopolstica

285
287

305
307

14.8
14.9

14 Monopolio
Tipos de monopolio
Curva de demanda en el monopolio
Ingreso marginal
8eneficios en el monopolio
Determinacin del precio y la
produccin en el monopolio
Prcticas monoplicas
Regulacin de los monopolios
de acuerdo con disposiciones
constitucionales
Ejemplo real de un monopolio
legal y natural
Ejemplo real de un monopolio puro

342
343
345
351

373
376
377
379
380

capitulo
15 Estructura de mercado
d acuerdo con el nmero de
consumidores
15.1 Monopsonio
15.2 Oligopsonio

389
392
392

Caplt.ulo 16 Fallas de mercado


16.1 Competencia
16.2 Bienes pblicos
16.3 Externalidades
16.4 Mercados incompletos
16.5 Falla de la informacin
16.6 la redistribucin
16.7 los bienes preferentes

395
398
398
398
399
400
400
400

308
315
318
319

..

xii
19.5 Del Producto Nacional Bruto
all ngresoPersonalDisponible
19.7 PlBper cpita y bienestareconmico
19.8 Muestradel PIBde diferentes paises

Mdulo 4
Macroeconoma
Capitulo 17 Periodos histricos
de la
17.1
17.2
17.3
17.4

macroeconomla
Periodoneodsico
Periodokeynesiano
La macroeconomlaa partir de 1970
Relacinentre la microeconoma
y la macroeconomla
17.5 Instrumentosde control
macroeconmico

407
410
411
412
412
412

Capitulo 18 Flujo circular del


ingreso/gasto
18.1 Descripcindel flujo circular
18.2 Mercadode factores
18.3 Mercadode bienes y servicios(p y S)
18.4 Mercadofinanciero
18.5 lntrod uccin del mercado financiero
al modelo de flujo circular

415
418
419
419
419

Capitulo 20 Producto agregado


e ingreso agregado (enfoque
keynesiano)
20.1 Consumo
20.2 Funcinde ahorro
20.3 Inversin (1)
20.4 Productoagregado de equilibrio
20.5 El multiplicador
20.6 Papeldel gobierno en la economa
20.7 Gasto pblico (G)
20.8 Sectorexterno
20.9 Gasto agregado al incorporar
el sectorexterno

445
448
452
453
454
455
458
459
462
463

Capitulo 21 Oferta y demanda


421

469
472
478

425

agregadas
21.1 Oferta agregada (5A)
21.2 Demandaagregada
21.3 Equilibrio macroeconmco

428

Capitulo 22 El sistema monetario

SOl

Capitulo 19 Medicin del PIB.


Enfoque ingreso y enfoque gasto
19.1 Medicin del PIBde acuerdo
con el enfoque ingreso
19.2 Medicin del PISde acuerdo
con el enfoque gasto
19.3 Medicin del Producto Nacional
Bruto
19.4 Diferenciaentre el Producto
Nacional Bruto (PNB)y el producto
interno bruto (PIB)

434
437
438

429
431

22.1
22.2
22.3
22.4

In dic.
431

Eldinero
Agregados monetarios
Bancacentral
Inflacin

484
506
513
516
528
547

Mdulo

Introduccin

Acercamiento
Los compot.ncias g.... ,;aos y disciplina",s.n

a la economa

este capitulo .. logran a t...


vs d. los siguientes d... mpeos:

Anali2a la etimoJogIa d. la palabra economla.


Explica por qu6 se presenta la escasez de reculSos.
Identifica las dos grandes divisiones d. la economla.
Diferencia entre ciencia exacta y ciencia social.
Distingue entre economla positiva y economla normativa.
Explicalas preguntas bsicas del problema econmico.
Muestra las aplicaciones prAdicas de la economia .

"

Mdulo' Introduccin

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de la aconomia

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onl" prjictlu

c.pitaSo

1 Acercamiento a

la economa

Actualmente en todo el mundo. la gente vive inmersa en un entorno econmico a travs de la radio. la televisino los
diarios; con demasiada frecuencia muchas noticas hablan de crecimiento econmico, empleo o desempleo. Inflacin,
recesin, incrementos en los precios, nuevos impuestos, etc., as como de crisis econmicas que enfrentan gobiernos y

poblacin de diferentes paises.


Todosestos aspectos econmicos nos afectan de forma directa o indirecta. aunque en muchos casos no
sepamos cmo reaccionar. por lo que es muy importante integrar la ciencia econmica a nuestras vidas y a las de
las nuevas generaciones desde muy temprana edad, como una forma de p<epararnos para tomar decisiones bien
fundamentadas.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. Para 11,qu es la economla?

2. En qu aspectos de tu vida esta presente la economra?

3. Ou aspectos de tu vida se ven afeclados por la economia? Explica cmo ocurre eso.

..

Mdulo 1

Introduccin

1.1 El origen de la economa


Desde su origen el hombre ha buscado formas de satisfacer sus necesidades, tarea que no ha
sido del todo fl pues muchos bienes son limitados. la combinacin de ambos factores, las
necesidades humanas y la disponibilidad (o no) de los bienes, en su momento dieron origen a
la

ecanomla.

Elsiguiente esquema muestra la etimologra de la palabra economta, de races griegas.

ouco = casa

LJ

VO)lE.VIO = administrar

"X0volIa = admrlistl1lCln
de una casa

____J

Como se aprecia, la economa nace de las necesidadessiempre credentes de la clula principal


de la sodedad, que es la familia.

1.2 Definicin de economa

Al analizarla

definici6n, vemos que en primer lugar la economia estudia el comportamiento

del

hombre ante la escasez de recursos. Parella decimos que la actividad econmica es humana, y
la economla una denda social.
la escasez se reflere a la insuficienciade recursos ante las necesidades siempre credentes del
hombre, y para explicarlatenemos que distinguir entre los tipos de bienes disponibles:

Bieneslibres

1.2.

Bieneseconmicos

Bienes libres
Son aquellos que no escasean, es decir. existen en cantidad ilimitada, no son exclusivosni tampoco rivales: por lo que su consumo no genera algn problema econmico. Un ejemplo es el
aire: en primer lugar no es escaso y por eso no tiene un precio de mercado; en segundo lugar
no es excluyente porque su consumo no se limita a travs de un pago y est al alcance de
todos, y en tercer lugar no es un bien rival. dado que al consumirlo no afectamos el consumo
de los dems.
En pocas pasadas muchos bienes libres, como el agua o la tierra, se fueron haciendo ms
escasos, por lo que han pasado de .ser bienes libres a bienes econmicos.

c:.phulo 1 Acercamiento ala economla

1.2..! Bienes econmicos


Sonaquellos que escasean. o que estn disponibles en forma IImilada. por lo que al mismo tiempo
pueden ser excluyentes y rivales. De acuerdo con las leyes de la oferta y la demanda. el mercado
los distribuye de manera eficiente.
Cuntos bienes libres y cuntos econmicos existen en la actualidad?

1.3 La economa como ciencia social


Fbdemos definir a la tienda como el conjunto de mtodos que nos ayuda a conocer y explicar

la realidad.
Las dendas se dividen en dos grupos: dendas exactas, como fsica, matemticas o qufmca; y
ciencias socia/~ como antropologla, ciencias poUticas, derecho, ec:onomfa, historia y psicologra.
las dencias sociales. igual que las ciencias exactas. siguen las pautas del mtodo dentlfico:
M6todo dontfIIco

ObsetVacin -

Formuladn
de hiptesis -

Comprobacin con
plUebasemplrlcas -

Confirmacino
rechazode hiptesis -

De (onfirmarse la hiptesis.
seanuncia una teorfa

..

Mdulo 1 Introduccin

Induso despus de que una teorla ha sido aceptada como vlida, queda sujeta a cambios
derivados del avance de la ciencia y la tecnologfa.

1.3

Diferencia entre una ciencia exacta y una ciencia social


En una denda exacta las pruebas siempre dan los mismos resultados,sea dentro de un laboratorio O luera de l; por su parte, las dendas socialestienen dfferentes campos de estudio, pero
la combinacin de todos ellos explica el comportamiento humano en su conjunto. Estas ciencias
utilizanla misma metodologfaque lascienciasexactaS; sin embargo, presentandos diferenciasmuy
importantes.

La ausencia de un l~boralDrio o de
una situad6n controlada en la que
puedan realizarse experimentos
Diferencias entre ciencias
_
y cienciassedales
L-

.n
~

8 grado de precisin con el que


seexpresan los resultados

Esto se debe a que el comportamiento humano no se puede medir en un laboratorio, porque


las personas no viven situaciones similares. lo cual no significa que las ciencias sociales sean menos
ciendflcas que las ciencias exactas.

1.3.... La economa como ciencia social


La economla como tal existedesde que el hombre tuvo que enfrentar la escasezde recursos.
Sin embargo, como ciencia es relativamente joven: naci en el siglo ""'" con Adam Smith,
quien en su libro La riqueza de las naciones (1776), desarroll el primer modelo de economla
de mercado.
En el mbito de las ciencias sociales, Ja economia es la ms cercana a las ciendas exactas,

ya que en ella se utilizan mtodos matemticos y estadsticos y sus resultados pueden ser
predecibJes.
fJJ seruna dencia sodal, cuyo objeto de estudio esel comportamiento econmico del hombre,
la economla se transforma al mismo tiempo que evoludona el ser humano.
Diferencia entre economla positiva

y economla normativa.

r ..


c:.phulo 1 Acercamiento ala economla

t]Jjemplo8
Exceso de producclon de un bien:

Economa positiva. SI la produccin de hortalizas es muy alta, su precio baJar, por


tanto, se debe retirar del mercado una parte del producto para estabilizar el precio.

Ecoaomta normativo. SI la oferta de hortalizas es muy alta, el excedente debe regalarse


entre la pobladOn necesitada,
Ubre ccmereio:

Economla pOS/tillO. El libre comercio Incrementa la calidad y cantidad de bienes disponibles.

Economia normativa. Deberla permitirse la libre movilidad de trabajadores entre las


naciones vinculadas por el libre comercio para beneficiar a toda la poblaclOn.
Precios controlados:

Economa positiva. Los precios controlados reducen la cantidad y calidad de los bienes
disponibles.

Econamia normativa DeberTan controlarse ms los precios para que las familias de
escasos recursos tuvieran acceso a ellos.
En la prctica la economla positiva es la ms utilizada y aunque aparenta serla ms alejada de
los idealesde bienestarsocial,seobseva que a largo plazo es la que mejor distribuye los bienes
entre todos los agenteseconmicos.

1.4 El problema econmico


Paraasignar correaamente los recursosy resolverel problema econmico se deben responder
las preguntas qu, cmo, cundo, dnde y para quin producir.

1.4

Quproducir
Dado que los recursos son escasos, deben elegirse los bienes que son ms importantes para una
sociedad.
Por ejemplo, en una sociedad agrlcola ser mas importante consuuir represasque producir
componentes de alta tecnologla, puesserianmenos aprovechados.
En contraparte, seria ilgico que Japntuviera una economla agricolamuy activa; esun pals
que sededica a desarrollarlecnologla porque la tiena ahl es muy escasa.

1.4._ Cmo producir


A partir de los recursosdisponiblesse puededecidir si los productos sernelaborados con mano
de obra o con capital. lo que dependerde cul de los dos recursosesmsabundante.
Los dos procesos pueden ser efien1es y se obtendr el misno resultado, aunque uno ser
ntensivo en mano de obra y otro intensivo en capital.

Por ejemplo. si se quiere hace<un camino pavimentado el constructor tendr la opcin de


hacerlo con trabajadoreso con maquinaria especializada.Su eleccindepender dequ recurso
esms econmico, en funcin de su disponibilidad; ambos mtodos son eficientes.

..

10

Mdulo 1 Introduccin

1.4..

Cundo producir
la producci6n depende de factores Internos y externos, asl como de las leyes de la oferta y la
demanda, stas determinan el precio, que indica en qu momento se debe producir ms y cundo
debe disminuir la produccin.

Porejemplo, las compalas productoras de pel(culas animadas por computadora y las cornparas productoras devideojuegos, disean estrategias para que sus producdones ms importantes
salgan al mercado en pocas ms rentables, como la navidea para, de esta manera, maximizar
SUS beneficios. ya que seria ilgico lanzarlas al mercado al inicio del ciclo escolar.

1.4

Dnde producir
En la actualidad, gracias a los avances tecnolgicos y en comunicaciones, es factible elaborar los
diferentes componentes de un producto en distintos paises, aprovechando la ventaja que ofrece
cada uno en la producci6n.
Por ejemplo, el negado de la moda es intemacional y se debe aprovechar lo mejor de cada
regi6n, es decir, los diseos deben ser adquiridos en Francia o en Italia; los textiles (algod6n y
seda, por mendonar algunos) debern producirse en la India o en Egipto; la maquila o elaboracin del producto final puede hacerse en el sur de AsIa y, finalmente, el producto sef distribuido
por todo el mundo.

1.4..

Para quin producir


la produccin se determina con base en el ingreso de las personas. Se producirn bienes ecclusvos
para gente de altos Ingresos y bienes accesibles para personas de ingresos menores.
Porejemplo. la mayor parte del mercado latinoamericano es de escasos recursos, por tanto se

deben producr bienes accesibles, acordes con las caracterfsticas de esta poblaci6n.

1.5 Modelos de organizacin econmica a travs


del tiempo
El problema econmico se ha resuelto desde la Antigedad hasta nuestro tiempo por medio de
tres mecanismos no excluyentes: la tradicin, el mando y el mercado.

Tradicin

Modelos de
OI!JIInlzad6n ec:on6mla
travs del tielllpo

Mando

Mercado


c:.phulo 1 Acercamiento ala economla

1.5.

11

Tradicin
Los hijos tienden a practicar el oficio o la actividad de los padres, lo que principalmente
soluciona el problema de la produccin y la
distribucin,
Desde pocas antiguas un hijo de campesino, por tradicin, era campesino, igual que el
hijo de un artesano segula el oficio de su padre.
A n en nuestros dfas un mdico tiende a
que<erquesu hijo estudie medicina, O un arquirecto que su hijo estudie arquitectura. Pero si,
por ejemplo, este hijo quiere ser artista o ejercer
una profesin distinta, todavfa puede enfrentarse a la resistencia familiar.

1.5...

Mando
Otra forma de resolver el problema econmico es el de mando o autoridad Impuesta, se basa en que una autoridad dirige la producci6n
ydistribud6n. Asi se producen los bienes que son necesarios segn la
autoridad.

En la Antigedad grandes obras arquitectnicas, como las pirmides

de Egipto, la Muralla China o el Coliseo de Roma, se construyeron gracias


al mando o autoridad impuestos.
Actualmente sabemos de sociedades donde el mando rige la economla. Esto se aprecia daramente en economfas centralmente planificadas,
r:omo las de Cuba o Camboya. Tambin lo percibimos en algunas nonnas
que impone el Estado, como la de pagar impuestos, prestar el servicio
militar y hacer servido sodal.

..

12

Mdulo

1.5..

1 Introduccin

Mercado
El mercado es otra forma de solucionar el problema econmico de producd6n y distribucin.

1.6 La economa en la prdica


Con (recuencia los economistas son OJestionadosacerca de la naturaleza de su labor, aunque la
mayorlade la gente, con o sin educacin formal, las desconoce y, por aadidura, lampoco los
estudiantes (o el pblico en general) tienen nociones daras sobre en cules actividadesse pueden
aprovechar los conocimientos

econmicos.

A continuacin hablaremos genricamente de las personas que ejercen su profesin de economistas y de quienes utilizan la teoria econmica para alcanzar importantes puestos en todo
tipo de organizaciones y desempear en una amp6a gama de actvidades.

1.6

En las empresas
Quienes cuentan con una amplia preparacin

en la ciencia econmic.a pueden, con mayor

facilidad, emprender cualquier tipo de negado u ocupar puestos de crucial importan da en las

empresas, dado que poseen conocimientos acerca de los mercados y de cmo maximizarlos beneficios, derivados de un conocimiento

profundo

de estrategias para abatir costos. de la

capacidad de tomar decisiones financieras y de la habilidad de aprovechar los recursos de


forma ptima,

1.6..

En el sedor pblico
Jlc:tualmente,conocer la teora econmica es un requisito esenal para cualquier persona que
se desempee en el sector pblico, desde un primer mandatario hasta el ltimo de sus colaboradores, pasando por los legisladol1!S.
Todaslas grandes crisisde los ltimos aos en pasesde Amrica Latina,o de Europapudieron
controlarse (o incluso evitarse) si sus gobernantes y otros funcionarios hubieran tenido suficientes conocimientos econmicos y hubieran actuado con responsabilidad.
Por ello, es necesario que los estudiantes que hoy se preparan y que en el futuro ocuparn
esos puestos, adquieran los conocimientos necesarios para manejar adecuadamente las variables
econmicas

y utilizarlas de manera responsable.


c:.phulo , Acercamiento ala economla

1.6..

13

En el sector financiero
Histricamente el mundo ha experimentado recesiones, inflaciones y grandes crisis.
Con el propsito de controlar estos fenmenos, los bancos centrales de todos
poran e innovan medidas econmicas segn el acontecer econmico mundial.

105 paises

incor-

El control de la inflacin, asl como procurar el "OO"'ento, son los principales objetivos de los
estrategas. Estosfenmenos afectan de distintas maneras a todos los Individuos de u na nacin
e induso tienen repercusiones fuera de sus fronteras.
Adems, todos los gra ndes grupos flnancieros, junto con los bancos centrales deben ser
absolutamente responsables de sus operaciones, dado que ahl se genera toda la Informaci6n
que permite tomar en OJen1a las decisiones de negodos. SI la informacin no es veraz, puede
distorsionar los mercados (nacionales e internadonales) y se<motivo para desatar problemas
econmicos y grandes crisis.
Es en este punto donde la economa cobra importancia, al sentar las bases para que, con esta

informacin y responsabilidad los inversionistas tomen decisiones y calculen adecuadamente


riesgos.

1.6.

sus

En el sector energtico
Uno de los sectores ms Importantes para todas las economias del mundo es el que se refiere
al suministro y administraci6n de recursos energticos; por ejemplo. el petr61eo y la energla
elctrica.
re has preguntado alguna vez cul es el precio justo de estos servidos y cmo sedetermina7
la respuesta depende de muchos factores, entre ellos los costos de producd6n y distribuci6n.
pero eso no es todo. De acuerdo con la oferta y la demanda, el mercado desempea un papel
fundamental )\ a su vez. los costos fijos de este tipo de serviciosson tan elevados que habitualmente no se transfieren completamente al consumidor. Es en estas situadones donde se requiere
la intervenci6n de personas con conocimientos econmicos slidos, para regular las operadones

de las empresas que operan en este rubro.

1.6

En la educacin
La enseanzade la economia es fundamental para lograr que el individuo conozca el fundo na"'ento y la lgica del medio en el que se desenvuelve.
Los economistas que sededican a La docencia desempean un papef muy importante al impartir
conocimientos a estudiantes en todo tipo de especialidades.

SUS

la importancia de esta enseanza habla por si sola ya que. por ejemplo, la microeconoma es
parte fundamental de cualquier negocio o actividad productiva. pues constituye la abstracci6n
del comportamiento de empresas y consumidores, en resumen. el comportamiento del sector
productivo.

1.6.Ei En el mbito internacional


CUalquier persona Interesada en trabajar para organizadones internacionales como el Banco
Mundial (BM). el Fondo Monetario Internacional (FMI). la Organizacin de EstadosAmericanos
(OEAl, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), la Organizacin para la Cooperaci6n yel

..

14

Mdulo 1

Introduccin

DesarrolloEconmico (OCDE),por mendonar algunos, deber contar con slidos conodmentos


econmicos y actualizadn constante.
Estas institudones, y otras del mismo tipo, precisan los servicios de funcionarios con amplios
amocimientos de econom'a y que estn en contacto pennanente ceo as siempre cambiantes condiciones de esta discipli"", En este sentido, los anlisis econ6micos son siempre necesarios para
determinar el mejor curso de acon para los organismos internacionales,


15

c:.phulo 1 Acercamiento ala economla

.._,ClNA.f1:>

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---------------------------_,

~
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"tST\O

1. Por qu la econornra es una dencla social?

2. La escasez llene algo que ver con el problema econcmlcc?

3. C()moes el desarrollo econOmico de las economlas regidas por el mando?

4. OUt!estudia la economta positiva?

5. SI no hubiera escasez. cOmoserTanlos bienes?

6. Cmo enfrenta la tradiclOn el problema econmico?

7. De qu trata la economa normativa?

..

16

Mdulo 1 Introduccin

8. Por qu las necesidades humanas son virtualmente Ilimitadas o Insaciables?

9. Por que se dice que los recursos economicos son limitados?

10. Subraya la respuesta correcta.


la definicin de economla corno ciencia tiene que ver con .
a) el estudio de bienes materiales.
b) el estudio de las relaciones de abundancia.
e) el estudio de la disposicin de mercanela escasa.
d) 10005las anteriores.
11. Define qu entiendes por economla.

12. Dado que la eronomTa es una ciencia social. tiene fundamentos sOlidos? Por qu~?

13. CUlesson las preguntas fundamentales de la \/ida eeonOmlca?

Mdulo

Pensamiento
, .
economice

17

Evolucin del sistema econmico.


De la Edad Antigua a nuestros das
Los compot.ncias g.... ,;aos y disciplina",s.n

este capitulo se logran a t...


vs d. los siguientes d.sempeos:

Describe la fonna de organizacin econ6mica en las diferentes etapas de la historia.


Explica cmo nacen los factores d. la produccin.
Describe los cambios que determinaron el"m de la Edad Media y dieron origen "la ecanomia
de mercado.
Analiza la ecanomia de mercado y las diferencias con la Tercera Viii.
Entiende cmo y por qu surge la P".strolk
Anallza.1 porqu de las crisis actuales .

19

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21

Copitulo 2 Evoluci6ndelsistemaecoo6mko
"\ EX ~

o~ '. o...
w
v
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<lI.Cb~'

La situaci6n financiera mundial


Esteban MartinalEl
ECONOMISTA
la volatilidad de los mercados fue el una situacin de inestabilidad dificil de
tema principal en el mundo financiero.
superar.Muchos analistasatribuyenla
Esta volatilidad es consecuencia de la crisis a los dficit fiscales anteriores,
crisisqueempe6a mediados dt> 2008 lo que lue eterto para Creda. pero no
para Espalla.lrlanda e Italia. las verY proviene de varias fuentes:
o) La problematica Irresoluble de la daderas razonesde la crisis son tres:

eurozona. b) El desempleo en Estados U1tidoS;que igualmente no tiene


solucin a corto plazo. el El gradual
deteriorade la situacin financiera en
China. Brasil y otros paIses donde su
problemtca interna empieza a ser
fundamental al contraerse los merca-

dos externos.
Indudablementela crisisde los parses
del euro. que empeZOen Creelay se
diagnosticOmuymal. generOpor ello

jo consumo interno y su podeo

ecportador, debido en parte a su


excelencia ya que ya no habfa un
tmrco alemn que se revaluara Se

creo a lo largode la primera d6Cada del siglo un gigantescoproblemade balanzade pagosnorte-sur


1. La creadOn de la zona euro de
!!Rtrelas nacionesde la 200a euro.
9QJerdocon 10$deseosalemanes
para salir de la zona de bajo cre- 2. En<ontraparte. la nula capacidad
cimiento y d6ficit que le habia gede modernlzaciOOde parsescomo
nerado la urcac:in con su parte
oriental. De esta forma, Alemania.

a la que a fines de la dcada de

1990 se le denominaba -el enfermo de Europa", cre un mercado


con una moneda que sin duda dominarla por su relativamente ba-

Italia, donde la consigna parece ser

la

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas,


1. Qu sabes acerca de la organlzaciOn econmica en Grecia y Roma?

2. Qu conoces acerca de la ecanomla en la Edad Media?

3. Que diferencia habla entre un esclavo y un siervo?

4. Sabes cOmose llego al capitalismo?

5. Qu6 sabes acerca de la crisis del euro?

inmovilidad total. el respetopor

el cllentelismo y los privilegios.


3. La aisis pusode manifiestola debi

Idad del sistemabancarioeuropeo


y su alta dependencia de bonos soberanos. cuyo valor se colaps.

..

22

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

2.1 La economa en la Edad Antigua


la economa en la Edad Antigua era de corte rural, ya que la base econmica era la agricultura.
Lostrabajadores del campo eran esclavos y no poseIan la tierra, que se heredaba u otorgaba por
favores recibidos.
La esclavitud fue e! pilar fundamental de la economla de la Edad Antigua, debido a que los
esclavos realizaban e! trabajo, stos podlan comprarse o adquirirse por gUerTaSy conquistas, y su
condicin era hereditaria. El esclavo no perciba ningn salario; su trabajo slo consistla en
su propio esfuerzo pero no obtenla ninguna recompensa a cambio. Gracias a la esclavitud se
pudieron dar las brillantes economlas u rbanas de la Edad Antigua.
Ciudades como Grecia y Roma eran grandes centros urbanos en los que se comercializaban
productos de todas partes de! mundo hasta entonces conocido. Sin emba'9o, la
dudad era una entidad aislada de los centros de produccin.
la riqueza no se obtena por la produccin de bienes y servidos. sino se otorgaba como recompensa al poder religioso, militar o polltico, y por e! excedente
del trabajo de los esclavos,
ExisHa el dinero en forma de monedas de 01'0, plata, cobre, etc., que fue ne-cesario utilizar dada la cantidad de transacciones que se hacia n en las ciudades y
porla dificultad que implicaba el trueque.

En la Edad Antigua la IOCOVO)U<1


(economa). que es el arte de dirigir O administrar la casa era bien vista. pero la ;(~pq<1ttatl'"
(crematstica) o el comercio para obtener
ganancias. era considerada una actividad "innoble".
La sociedad no habla integrado la produccin y comercio de bienes con la generacin de
riqueza como la conocemos actualmente.

2.2 La economa en la transicin


de la Edad Antigua a la Edad Media
8 Imperio romano defendi con xito sus fronteras frente a las invasiones brbaras provenientes
del norte y este de Europa. Sin embargo, a medida que el Imperio se debilitaba, estos grupos
empezaron a invadir las ciudades constantemente, destrozando las cosechas, quemando aldeas
y apoderndose de todo lo que encontraban a su paso.
f"v,,~'tf'16n.mJ'-J:II

hnperto romano
I Oi\...Sf.r, d. C.

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--Jn~

Para enfrentar esta amenaza, la sociedad se vio en la necesidad de implementar formas de vida ms seguras. Este proceso
lev a la creacin de diferentes soberanlas divdidas y aisladas
llamadas feudos. lo que trajo consigo graves consecuendas:


C.pi1:ulo

:1

23

Evolucin del sistema ec0n6mko

confianza y seguridad generales fueron sustituidas por la anarqua local.


Los viajes de los mercaderes se volvieron tan aresgados que fue necesario suspenderlos.
Desaparecila moneda comn y las leyesgenerales perdieron vigenda.
Losgrandes invasores que llegaban del norte y este de Europa hicieron que 105hombres
adoptaran formas defensivasde organizacineconmica: 'subsistencia a travsde la autosuflCienda'
la

2.2.

Elfeudalismo
Elfeudalsmofue una formade organlzadn econmicadevada de una entidad sodal
y polltlca, bajo el mandato de un 5";or feudal de origen noble a quien por favores
recibidos- o servicios excepcionales se le otorgaba una extensin de tierra con todo lo

que se encontraba en ella, induidos sus habitantes.

Elseor feudal no s610era dueo de la tiena: tambin fungla comoJuez, protector


y mxima autoridad polltlcadentro de sus dominios.

Eltrabajo lo realizabael siervo,que era el trabajador de la Edad Media, pertenecla al feudo y


no podla salirde l ni trabajaren otro sinpermiso
del seor feudal. Dentro del feudo se le prestaba
una parcela para que la trabajara,yde ahl obtenla
su sustento, pero al mismo tiempo deba trabajar

las tierras del seor feudal cuatro o cinco dlas


a la semana. A cambio de esto el seor le daba
cierto grado de seguridady le proporcionaba herramientas para la labranza

y alimento

en

poca

de sequla.
En la poca feudal el dinero no era un medio de
intercambiocomn. yaque no haba un mercado
activoen el que se ofrecieranproductos. Elfeudo
se autoabastecla yel Intercambiode productos se
hada mediante el trueque, esto es, se pagaba en
especie. Slo algunos feudos utilizaban algo de
dinero emitjdo por eJ seor feudal.

En algunos feudos se llevaban a cabo ferias


donde se podlan intercambiar algunos bienes, ya fuera con monedas o en especie.
Losbienes que no se produdan dentro del feudo estaban a cargo de losgremios.

..

24

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

El fin ltimo de los gremios era subsistir, de modo que el dinero no era esencial en sus
>idas. La competeoda era restringida y la publicidad desconocida; de hecho, el cambio tecnol6gico era una prctica desleal.

2.3 Surgimiento de la economa de mercado


Durante los mil aos que dur la Edad Media. paulatinamente se registraron cambios que deterrrinaron poco a poco el fin de ese periodo histrico y dieron origen a la economla de mercado.
Los cambios ms importantes fueron:

El comerdo

Surgimientode las ciudades

tas uzadas

Reaparld6nde un podercentral

Descubrimientode Am~rica

C~ma en la religin CilIl1ca

Elfin del sistema feudal

1
la IJansformacln de los factol1!S
de la produccin


C.pi1:ulo :1 Evolucin del sistema ec0n6mko

2.3

25

El comercio
Durante la Edad Media las invasiones brbaras disminuyeron. Esto hizo que los mercaderes volvieran a llevar sus

mercandas por todo el continente. yasr retnraaran la actividadcomercial.


Algunos mercaderes eran hijos de siervos que hablan

huido del feudo y eran libres. Ellosofrecan productos como pimienta. sal, colorantes y merca ndas que los feudos

no produdan. Muchas veces utilizaban como medio de


pago otra mercanda (trueque). pero insistlan en negodar
con dinero.
Los primeros mercaderes europeos surgieron en el sglo

"'''. y ya para el siglo"" abarcaban todo el continente. La


actividad comercial cobr as{ gran fuerza.

2.3._

Surgimiento de las ciudades


los mercaderes se establecrancerca de los feudos y formaban pequeas ciudades; en ellaseleglan
a sus gobernanles. formulaban sus leyes.ejerdan su comerdo y, como no pertenedan al feudo,
eran hombres libres,
A su vez, algunos siervos, cansados de la explotacin extrema a la que eran sometidos, huJan
y se estableclan en las ciudades, con lo que surgieron pequeas pobladones urbanas por toda

Europa, Se establedan cerca de algn rfo o del mar para poder movili:zarsus productos,

2.3

Las Cruzadas
Las Cruzadas, cuyo objetivo era reconquista. los lugares que el catolicismo consideraba santos, ponen en
contacto a dos culturas totalmente diferentes. hecho
que deton el comercio a gran escala entre Europa yel
Oriente, ya que muchos productos como sedas, trabajo
en metales, perfumeria y todas las especias que ahl se
utilizaban, se empezaron a demandar en Europa, lo que
aceler el comercio y las transacciones monetarias en el
mntinente.

2.3

Reaparicin de un poder central


En la Edad Media no existranleyesni moneda comn y
en cada frontera se cobraba un peaje, Segn su convenienda, el seor feudal estableda la moneda. las leyes
y los peajes. En muchas demarcaciones los seores feudales eran ms poderosos que los reyes.

Con el floredmiento del comercio surgi61a necesidad de unifICarlos estados. restablecer una
moneda comn. implantar leyesgenerales y constituirejrcItosnacionalesque. en muchos casos,
estaban formados por mercenarios a quienes se les pagaba un salario. Eldine<olIeg6 a ser un
medio de cambio aceptado,

..

26

2.3.:.

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

Desc;ubrimiento de Amric:a
El descubrimiento de Amrica trajo consigo un Incremento en el comercio.El oro y la plata que
se obtenan del Nuevo Mundo llegaban a Espaa y se utiliZilban para comprar bienes y servicios

que se produdan en todo el continente. Como consecuenda el dinero perme en palses como
In9Iate"". Francia. Italia. Alemania y los Pases Bajos. Esto gener un incremento en la demanda
y oferta de bienes y servicios por toda Europa y el nuevo continente.

2.3

Cisma en la religin c:atlic:a


En la poca medieval la Iglesia catlica tenia una posidn de preponderanda econmica. lo
que habra logrado g",dasa los diezmos y beneficios. Recordemos que en esa poca no habla
bancos ni cajas fuertes y que por eolioen las iglesias, monasterios y conventos se guardaba
gran parte de la riqueza feudal.
La Iglesia siempre predic en contra de la riqueza. despreciaba las actividades mundanas
ya que. afirmaba. el hombre slo pasaba una pequea parte de su vida sobre la Tierra. Esta
forma de pensar cambi con la Reforma.
En 1536. en la ciudad de Ginebra. se reunleronruan calvlno. Gulllaume F.rel. Thodore
de Bez. y John Knox. quienes planearon y constituyeron la Reforma. un movimiento que se
propuso cambiar el fundonamiento y la estricta disciplina de la Iglesia catlica.
Esta nueva perspectiva teolgica cambi la forma de pensar de las personas frente al trabajo
y la riqueza. Incilaba a llevar una vida de rectitud. austeridad y trabajo. Para los reformistas. la
riqueza debla ser acumulada y bien empleada. Esta actitud hizo que las personas trabajaran arduamente y ganaran ms dinero. el cual podfan guardar o emplear en algn propsito productivo.
Esta filosofla. que se adopt en varios paIses. result en un mejoramiento material yel desarrollo
econmico que es evidente hasta nuestros das.

2.3..

El fin del sistema feudal


F\)co a poco el dinero adquiri mayor importancia en medida que todas las transacciones se
hadan monetariamente en las ciudades. e Induso dentro de los feudos.
Para obtener mayores ngresos, los seores feudales cobraban en dinero a sus siervos por
todos Josservidos que ellos les proporcionaban. Como los siervos no ganaban un salario, no po-

dlan comprar los bienes que necesitaban y esto los oblig a huir hacia las ciudades, donde podlan
buscar empleo con un pago monetario. En 1an10, al ver que sus necesidades por adquirir bienes
eran mayores que los ingresos que rncibra, el seor feudal comenz a vender parte de las tierras
que conformaban su feudo; esto 1rajo como consecuenda la desaparicin de muchos feudos,
La relacin que tena el seor feudal con los siervos ya no era congruente con una economla
que todas las transacciones se hadan con dinero.

En la

2.3.

Latransfonnacin de

105 fadores

de la produccin

Los factores de produccin que tenemos actualmerrte son:


TIMa. trabajo y capital
En la Antigedad estos factores existJan. pero eran vistos de manera dif<l1ente.


C.pi1:ulo

:1

Evolucin del sistema ec0n6mko

27

Tierra
En la Edad Antigua y la Edad Media se heredaba, o se redbla por triunfos en batallas o como
agradecimiento

por favores recibidos, pero nunca en forma de merca nda. No tenia un valor

especifico.

Trabajo
En la Edad Antigua lo realizaban los esclavos y en la Edad Media los siervos. Ni el esdavo, ni
el siervo, ni el aprendiz tenlan un sueldo o prestaciones por SU Irabajo, ya cambio slo tenan
asegurada su subsistencia.

.;

Capital
Ni en la Edad Antigua ni en la Edad Media existla el capital como lo conocemos hoy en dla. En
esas pocas la riqueza eran castilos, Joyas, armamento, etctera.

la tiena, el trabajo y el capital en la actualidad


el concepto "tierra' no significa nicamente la tierra que el campesino cuttiva. sino
tambin el suelo urbano pa'a edificar, asl como lo que hay dentro de l. e Induye el subsuelo
mineral, el agua y cualesquiera otros insumos presentes ahl.
El capital se refiere a los edificios, equipo y dems materiales empleados en el proceso proEn economa,

ductivo; pero debe distinguirse el capital real -edIficios, maquinaria e insumos para la pro-duccin- del capital financiero -acones
y dinero. f.n este caso nos referimos a capital real.

El trabajo induye tanto las capacidades flsicascomo Intelectuales de las personas, aplicadas
a la produccin de bienes y servicios.
Estos son los factores de produccin con que contamos actualmente. lo cual no significa que
pemnanecern siempre; en realidad, los factores de produccin pueden ircambiando en medida
que la humanidad se desarrolla y se dan avances tecnolgicos y educativos que pueden ser determinantes. Porejemplo, si la educacin va dirigida a alguna rama de la produccin, el trabajo
se convierte en capital humano; la tecnologla contribuye a la realizacin del trabajo ms pesado
y rutinario, que no requiere de la inteligencia y sensibilidad del hombre, yen algunos procesos se
apoya en la robtica. De esta forma permite que el hombre se ocupe de labores que demanden
todas sus capacidades.

..

28

Mdulo 2 Pensam"",toeconmko

Otros cambios que experiment la sociedad' comP"lencla y v.lor agregado.

La c.ompetencia
la competencia signifICarivalidad u oposicin. lo propician diferente5 mercados con artlculos
limilares. Estoobedece a que unos y otros tratan de ofrecermejores productos a buenos precios.
compi1iendo.AsI.el consumidor se ve beneficiado.

El valor agregado
la competencia hizo que los productores buscaran diferenciar su producto, tratando de darte
valor agregado a la merc.anda, es decir. transformando un objeto en otro diferente con un valor
edra, y por 1anto cobrando un precio mayor. uno que estara determinado por la oferta y la

demanda de biene5 y seMcios.

2.4 La economa de mercado


Todos los cambios anteriores pusieron fin a la Edad MecHa, e hiceron que surgiera lo que hoy
conocemos como economa

de libre mercado o capitalismo, resultado de la evolucin que a travs

de diferentes etapas de desarrollo estableci la libn>competencia. la libertad contractual, los derechos d. propiedad y toda la estructura legal que l1>quiereun sistema de libertades econmicas.
Este sistema de produccin. que ha durado ya ms de doscientos aos y evoluciona a travs
del tiempo. permite a los individuos y a las empresas acumular grandes cantidades de capital
y que a su vez las personas tomen sus propias decisione5. tanto en la producc6n como en el
consumo, con una intervencin del Estado relativamen1e menor.

Elcapitalismo ha demostrado ser el nico sistema que genera capital a gran escala. pero este
capital se queda en unas cuantas manos y no permea a todos los nivelessociales. lo que ha re!lJltado en mayor pobreza y de5igualdad.

2.5 El socialismo
Elsodalismo surgi con la RevolucinRusa en 1917. Inspirado en las ideas de Karl
Marx (1818-1883). quien en su libro El <apila} deplora que el trabiljador fuera explotado por el caphalista y sostenla que par. mejorar su nivelde vida se precisaba de la
toma violenta de los medios de produccn por parte del proletariado. con lo que se
establecerla una dictadura que conducirla al socialismo.un sistema donde el Estado es
dueo de todos los medios de producciny dirigela economla en todos sus mbitos. El
socialismo.afirma Marx.du raraslo mientras los obreros se organizaban en comunas
de produccin. donde ellos fueran dueos de los medios de produccin. implantando
ali un sistema comunista.

o.

o o


C.pi1:ulo

:1

Evolucin del sistema ec0n6mko

29

finalmente, tanto la hoy extinta Unin de Repblicas Socialistas Soviticas (URSS)como los otros
paisesque tomaron esta vla nunca ejercieron el comunismo a plen~ud y ms bien lo que surgi fue
un captalismo estatal con un excesivo control burocrtico. En los hechos, en ninguno de los paises
en los que se adopt esta ideologla los trabajadores fueron dueos de los medios de produccin.
Tal modelo se convirti en un capitalismo de Estado, lo que burocratiz a toda la sociedad.
En el caso de la URSS,su declive inici en 1987 con una serie de reformas econmicas a las que
se denomin Perestroika, lo que propici la calda del socialismo como forma de organizacin
econmica y lleg a su fin en 1989.

2.6 Nuevas tendencias y crisis de la economa


a finales del siglo xxy principios del siglo
2.6

XXI

La Perestl'Oika
Es un vocablo ruso con varios sentidos, entre ellosrenovadn, apettUla y revoludn. La Perestrolka
enfrent con aplomo errores y aciertos del pasado: admiti que los soviticos fueron capaces
de conqustar el espacio. pero no de satisfacer las necesidades domsticas, por lo que el sistema
soalista necesitaba un cambio.
Este cambio logr que en 1989 el comunismo experimentara un colapso y que el capitalismo
en la Unin Sovitica quedara como nico sistema viable.

La calda del socialismo hizo que el mundo experimentara cambios geopollticos trascendentales y que los partidos polfticos de izquierda tuvieran que adaptarse a ellos a lo largo de Europa
occidental.
El nuevo debate giraba en torno a cmo deberla ser el capitalismo en el futuro, teniendo
como punto de partida sus logros econmicos. AsI surge el neoliberalfsmo, que tiene dos ra...licaciones: a) la conservadora o "nueva derecha", que se convirti en la ideologla de muchos
partidos conservadores en todo el mundo, y su principal representante fue Inglaterra durante
el mandato de Margaret Thatcher, y Estados Unidos con Ronald Reagan como presidente y,
b) la socialdemocracia. corriente formada por grupos de izquierda reformista, incluido el partido
laborista britnico; sus origenes ocurrieron en el periodo de la posguerra.

2.6,

Economa social de mercado


la economa social de mercado es un sistema que encauza el funcionamento del mercado hada
la competencia. la eficiencia y la justicia social media nte un adecuado contexto sodo-jurldico
adecuado.
Se requiere una efidente polftica econmica a largo plazo, lo que Implica que el Estado fundone y, como resultado, permita la generacin de riqueza. Esta polltica es social en sr misma por
los efectos que genera la redistribucin.

A pesar de sus xitos electorales en Europa, la socialdemocracia no configur una ideologla


polftica nueva e integrada. y siempre estlNO ligada al socialismo.

2.6"

El neo liberalismo
los cambios en las condiciones econmicas mundiales durante la dcada d. 1970 (que incluyeron
infladonesaceleradasy movimientos bruscos en los preosdel petrleo) condujeron a la primera

gran recesin de los paises desarrollados durante la segunda mitad del siglo xx.

..

30

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

A partir de entonces, se redujo la partidpacin del Estado en la economia, lo que dio origen
a la privatizacin de empresas estatales. Adems, se contrajo el gasto pblico, lo que trajo
consigo una reduccin de 105programas de apoyo social y a la vez que se impuls el comercio
internadonal.

Debido a los elevados Indices de inflacin que enfrentaban los paises desarrollados, se
adoptaron medidas antiinflacionarias que provocaron un incremento en las tasas de inters,
fn consecuencia, los paises que tenran deudas con los paises ms ricos vieron agudizada
su crisis.
Para ayudarlos, los paises desarrolladosles exigieronadoptar regimenes neoliberalescon los
que el costo socialde las reformasserfa pasajero y, una vez recuperado el ritmo d. crecimiento,
se lograrla reducir la pobreza y la desigualdad. Fueasl como el neoliberalismose Implant6 en
muchos paises
Una caracterfsticarelevantedel neoliberalismoesque reduce el poder del Estado hasta su nivelms bajo, con el supuesto d. que la sociedad civiltendr un mejor desarrolloen un entorno
libre de imposiones gubernamentales. El gobierno deja de intervenir en muchas funciones del
mercado, limita su participacin a la conduccin del Estado, la provisin de servicios pblicos y

la regulacinde rubros estratgicos de la economla; todo ello con lafinalidad de que el ptimo
funcionamiento del mercado resulte en mayor bienestar social.

Desafortunadamente,variosestudiosdemostraronque la pobreza y la desigualdadaumentaron


yel costo socialdel neoliberali.smoha sido muyelevado.

2.6... Tercera Va
Laeconomla sodal de mercado fue retomada por Anthony Giddens,exdirector de The London
Schoolof Economicsy reconocido intelectual Ingls. Le dio el nombre de TerceraVlao nuevo
laborismo.Para l, "la TerceraVlase refierea un marco de pensamiento y polltica prctica que
busca adaptar la socialdemocracia a un mundo que ha
cambiado esencialmente a lo largo de las dos o tres llimas dcadas. Es una tercera vla en cuanto que es un intento por trascendertantola socialdemocraciaa laantigua
como al neotberasmo".
Gran 8retaa es probablemente el pals donde lastesis
la TerceraVla cobraron mayor fuerza terica, bajo el
mandato de Tony8lair.
lOny81air,primerministrodel ReinoUnidoentre 19972007 Yfigura fundamental del nuevo Laborismo,afirma
en su libro La Terceta Vla:

de

"Es la renovacin de la izquierda. donde se trata de perfilar un camino intermedio entre la

";eja izquierday la nueva derecha, entre el liberalismoy la socialdemocracia.Losvalores que


hay que recuperar son: igualdad y libertad.
[... 1 Laigualdad debe ser entendida como igual dignidad de todas las personas y como
oportunidades para todas ellas.
[... 1 Lalibertad debe Identificarse con la responsabilidad ciudadana, familiar y empresarial.

[... 1 Elobjetivode la TerceraVla es dinamizar la economla, fortalecerla sociedad civil,democratizar la accin de gobierno e Internacionalizarla politica.


C.pi1:ulo

:1

31

Evolucin del sistema ec0n6mko

Otro aspecto Importante es la c....acin de empleo, mediante la mejora de la educadn y de


los- beneficios fiscales para las empresas que asuman sus responsabilidades.

Poltica internacional
En la polftica internacional, la Tercera Vla intenta adaptarse a la globalizaci6n ya los nuevos retos
poltlcos que surgieron tras el final de la Guerra Frra, desechando las viejas ideas y amenazas
del orden bipolar, y se preocupa por los nuevos problemas como la delincuencia organizada, el
terrorismo, el1rfico de drogas y el medio ambiente,
La cooperacin internacional y el reforzamiento de las organizaciones supranadonales, como
la UE, son otros aspectos relevantes de la TercefOVa, pero sin renunciar a la soberanla nacional.
la seguridad es tambin vital, pero utilizando la fuerza slo cuando sea impresdndibe.

En Amnca latina se buscaba lograr mejores niveles de vida (mejora material y avance sodal).
Ricardo Lagos, expresidente chileno escribi 'Hada una 'tercera via' latinoamericana',
Enfoques similares fueron expresados por quien fuera presidente brasileo. Femando Henrlque
cardoso, y por la expresidenta chilena Mlchelle 8achelet.
En Alemania, la Teceera vr. fue denominada Neue Mlt1e en el gobierno del canciller alemn
Gemard Schrooer.
En Espaa se le denomina Nueva vra. los socialistas se sumaron a estas tesis a partir del X'JOIN
Congreso Federal dElPSOE,queelig6 como secretario general al anterior presidente del gobiemo,
Jos luis ROdrlguez Zapatero.
Mientras la Tercera Vla se consolidaba, se gestaba una nueva crisis,

2.6.::1 La crisis financiera global de 2008


Esta crisis fue provocada por un mercado con baja regulacin, mucha liquidez y tasas delntets
rruy bajas, lo que gener una burbuja InmobiSaria mundial, aunado al dficit pblico y comerdal
de Estados Unidos y al crecimiento de las reservas de dlares en China.
El debilitamiento del mercado inmobiliarlo en Estados Unidos, debido al Incremento en el
crecimieoto del mercado subpme, lleg a tenereerea de 45% del total dela cartera hipotecaria.
Para entender lo que es el mercado su bprirne, primero debemos entender lo que es el mercado prime, conformado por personas que piden un crdito y califican para elo, mientras que
bs candidatos que no obtienen el puntaje necesario recurren al mercado subprime, en el que los

cnldltos se otorgan prindpalmente con base en el valor del activo, y no por las caractersticas
socioeconmlcas de acreditado, con un Loan lo Va/ue (UV): relacin monto del cr<\d110con
respecto al valor de la vivienda) generalmente bajos y una tasa de Inters mayor, por lo tanto
el nivel de Incumplimiento es mayor.
Para ilustrarlo, el atraso del incumplimiento

en el mercado subprime a finales de 2007 era de

39% de los acreditados, mientras que el del mercado prime fue menor al 2%.
Si eJ mercado subprirne lo conforman un reducido porcentaje de personas, el riesgo para la
ya que su falta de pago no afecta al mercado financiero, porque este tipo

economa es mfnimo,

..

32

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

de crditos contempla una tasa de inters superior al mercado prime. Encontraste. si el porcentaje de crditos en este mercado es elevado, sern altas las probabilidades de que muchos de
estos acreditados dejen de pagar. La burbuja inmobiliaria provocada por el mercado subprime
revent, yeso provoc que los precios de las casas bajaran hasta el grado de que lleg a valer
ms la hipoteca que la casa y asi sobrevino el colapso financieroque comenz en 2007-2008.

2.6

,Cmo se contagiaron los mercados?


Una vez que los bancos U otras entidades financieras otorgaron las hipotecas, no tenian que
quedarse con la deuda y podion vende~a" para tener mayor liquidezque les permitiera seguir
prestando dinero a ms personas, y por tanto obtener mayores beneficios.A su vez, el banco o
entidad financieraque compraba la hipoteca la vendia a otros bancos a travs de instrumentos
llamadosMortage Backed Securities (MBS),conformados por un grupo de hipotecas de diferente califkacin, Como puede verse, en un mismo paquete habla deuda de todo tipo, incluidas
algunas de muy baja calificacino, dicho de otra forma, aquellas que serian dificilesde cobrar.
los bancos otorgaron cada vez ms hipotecas subprime,conscientesde que podran venderlas
a otras instituciones,

yen muchos casos los requisitos para otorgar prstamos se hicieron menos

estrictos,
Elmercado inmobiliarioestaba a la alza y no slo en Estados Unidos la euforia que gener
comenz a crecer tambin en algunos pases de Europa y Amrica lat na. los bancos crean que
.,;alguien dejaba de pagar por una propedad de, por ejemplo un miln, cuando eso sucediera
eJ valor del inmueble seria superior y el banco terminarla ganando tambin esa diferencia al

ponerlo de nuevo en venta,


Elcrditodisminuyyeso caus que bajara la demanda de bienes y servicios;a su vez,aquellos
que tenlan invertido su dinero en el mercado accionario vieron que sus acciones se derrumbaban;
al haber menor demanda las empresas comenzaron a quedarse con inventarios, y por elo tweron
que reducir su planta productiva, despidieron a muchos trabajadores y cerraron algunas plantas.

Estados Unidosentr en recesin.


Losmercados finanderos no hablan hecho bien su trabajo como una gestin adecuada del
riesgo de sus activos y el correcto manejo de los ahorros e inveniones de sus clientes buscando
sempre bajos costos de transaccin.
Asu vez, lasagencias calificadorashicieronmal su trabajoal asignartesa algunos instrumentos
calificacionesmuy altas, sin que las tuvieran,

Analicemos las crisis de los paises que resultaron ms afectados.

La crisis griega
Cmo un pals que represen
a la UE yal euro a una crlsl.s?

~te acontecimiento

se convi

"


C.pi1:ulo

:1

Evolucin del sistema ec0n6mko

33

La crisis griega comenz en 2009 con el boom crediticio que llev al pals a acumular una

deuda de ms de 410000 millonesde dlares, lo que representaba 113.4% sobre el producto


interno bruto.
/lJ llegar a la presidenciade
griego.

ese pals, GeorgiosPapandreu destap las cifrasrealesdel dficit

LQu provoc el excesivo endeudamiento?


LosJuegos OUmpicosde Atenas en 2004 provocaron un grave endeudamiento.
La crisisfinancierade 2008 agrav la situacin griega, los dficit aumentaron de 9.8% a

10.5%. Losmercados dejaron de oomprar deuda griega y fue necesario que InteNinieran

sus socios europeos.


Eldficit pblico no era de 13%del PIB,como se deda. La cifra real era de 113% del PIB.
Endiciembre de 2009 agencias calificadorasde riesgo rebajaron por primera vez la calificadn griega.
Grecia debla reducirsu deuda para 2012 a 3% del PIS,sin embargo no pudo ak.anzar esa
meta.

Se otorg a ese pas un rescate de 110000 millonesde euros, pero para eUofue necesario im-

plementar un plan de austeridad por 150000 millonesde dlares en 2010.


Ese plan consisti en:

Despidode 25% de los empleados del sector pblico.


Reduccinde salarios: primero sufrieron un recorte de 12% y despus otro de 10% para
un total de 22 por ciento.
ElIVAen bares y I~auranles pas de 13%a 23 por ciento.
Reduccinde prestadones sodales en 5743 millonesde dlares.
Elpresupuesto a escuelas.hospitales y polida se redujo en 717 millonesde dlares.
Se aplicaron otras reducciones por 38000 millonesde dlares.
Las privatizacionesalcanzaron los 65000 millonesde dlares.

Elimpuesto a la propiedad inmobiliariaascendi a 2000 millonesde dlares.


Otras medidas fueron privatizacionespor 65000 millonesde dlares e impuesto a la propedad inmobiliariapor 2000 millonesde dlares.
Todas esas medidas generaron un estallido social: hubo
protestas y huelgas: adems, muchos griegos emigraron a
otros paises.
Elderrumbe de las finanzasgriegas tuvo un impacto muy
negativo en la Unin Europea.
Sin embargo, se decidi Que Grecia debla ser salvada
con un dficit de alrededor de 10% y una tasa de desempleo de aproximadamente 12% yque "no salga de la zona euro".

..

34

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

La crisis finandera espaola


Los bancos y las cajas de ahorro espaoles finaodaron un crecimiento masivo de la oferta inmobiliaria y en pocos aos se construyeron miles de viviendas residenciales.
El mercado inmobiliario empez a saturarse de nuevas viviendas y, en su afn por colocarlas
"si ya tienes una vivienda, por qu no adquieres una segunda?", o "tu casa en la playa
o en la montaa, o una para rentar", o 'si vives en casa con tus padres, qu te parece adquirir
tu primera vivienda?".
SI! deda:

Un. gran cantidad de estas casas se con51ruy a lo largo de la costa mediterr.lnea, yel mercado objetivo seria el de las familias de altos teCUt50S de Espaa yel norte de Europa, que podrlan
utilizar como casa de veraneo,
El mercado inmobiliario empez a saturarse de nuevas viviendas; en poco tiempo se acumul
un inventario de ms de medio milln de casas sin vender (la oferta era mayor a la demanda) y
a su vez muchos de estos crditos se otorgaron a personas que no cumpllan debidamente
con los requisitos y, como era de esperarse dejaron de pagar, por lo que muchas viviendas fueron
abandonadas. SI esta sobreoferta se hubiera dejado al libre mercado, y los precios se hubieran
ajustado, habrla podido colocarse una mayor cantidad de viviendas, pero esto habela provocado
que las empresas

Inmobiliarias

y las entidades financieras entraran en quiebra al venderse

las propiedades a preoos inferiores a su costo de ccnstruccn.


Ni Espaa ni 1000 el norte de Europa tenlan las condiciones econmicas y demogrficas necesarias para absorber los excedentes de la oferta inmobiliaria, yal no pagarse las hipotecas (deuda) a
los bancos acreedores perdieron liquidez yla economla global result afectada al no haber dinero
en el sistema. lo que provoc una crisis de confianza generalizada y quiebra en fondos y bancos.

la crisis financie,.. se transform en parlisis econmica.


los bancos espaoles entraron en crisis por el mismo camino que siguieron Estados Unidos
e Irlanda, lo que produjo una crisisdel sistema financiero mundial que trajo como consecuenda
una recesin econmica.

la recesin econ6mica provoc desempleo y ste afect especialmente a los j6venes. De


acuerdo con la Organizaci6n para la Cooperacin yel Desarrollo Econmico (OCDE)'ms de cien
millones de personas se quedaron sin trabajo s610 en los pases del G-20. Se necesitan como
21 millones de empleos para recuperar el nlllel que habla antes de la crisis'.
Jos ngel Gurrla, secretario general de la OCDE explic: 'La crisis comenz por el rea de
las hipotecas en Es1ados Unidos y rpidamente se convini6 en una crisis del sistema financiero
mundial. Posteriormente se mud a una crisis de recesin econmica que resolvimos a base
de 'bil!etazos', es decir, a travs de dficit y deuda pblica, para despus damos cuenta, en el
momento en que empezaba la recuperacin, de que no podlamos seguir alimentando la recuperacin con dficit".
Asu vez, la gran volatilidad que han experimentado los mercados cambiarios y burstiles en v.rias
partes del mundo demuestran que los paises ahora estn 'vinculados y son interdependientes",
Cuando las economlas de los paises presentan signos de recesi6n, se utiliza la polltlca monetaria
para reactivar la economfa. Dicho de otra forma, se utiliza la tasa de inters como mecanismo

de ajuste: en caso de que la economia presente signos de recesin, se baja la tasa de inters y
asS se reactiva la economla.
Despus de la crisis del sector inmobiliario en Estados Unidos, la Reserva Federal (FEO)yel
Banco Central Europeo (BCE)mantuvieron muy bajas las tasas de inters de referencia, las tasas


C.pi1:ulo

:1

35

Evolucin del sistema ec0n6mko

de imers en Estados Unidos se pusieron en 0% en diciembre de 2008, pero estas medidas no


reactivaron las economlas y al mismo tiempo Se incrementaron sustancialmente las polnicas
fiscales en la Unin Europea y Estados Unidos. lo que trajo como consecuencia un incremento,

tanto de sus deudas como de sus dficit fiscales,


AsI fue como entraron en crisis Estados Unidos, Irlanda. Grecia, Espaa y Portugal.
El gobierno de Irlanda solicit ayuda al Fondo Monetario Internacional (FMI) y a la Unin
Europea (UE). de los que obtuvo u n rescate por 11S 000 millones de dlares, con los que el
gobiemo re<:<'pitaliz6a los bancos.
Los bancos y las cajas de ahorro de Espaa finandaron un crecimiento masivo de la oferta
inmobiliaria que la habla conduddo a la crisis,
Espaa tendra que emhir deuda para poder cubrir la deuda de los bancos espaoles. entre
ellos Bankia.

En primer lugar tenian que reajustar los precios a las nuevas condiciones del mercado Y.l6gica.
el mercado inmobiliario tendria que asumir las prdidas de las viviendas; de esta manera
se podrfa reactivar el mercado inmobiliario a precios ms bajos.
rrente,

Sin embargo. la burbuja especulativa era demasiado grande, por lo que primero se incentiv a

los bancos para que reestructuraran las deudas de los promotores inmobiliarios, se promovi6 la
fusin de algunas entidades financieras y se impuls la inversin de nuevo capital en los bancos.
Sin embargo. eso no fundon6 debido a que el mercado no tena las condiciones para absorber
la enorme oferta inmobiliaria.
Ante la magnitud del problema. el gobierno espaol encabezado por Mariano Rajoy se
acerc6 al gobierno de Alemania y al Banco Central de Europa para Informarles que Espaa
estaba dispuesta a Iratar de solucionar su problema fISCaly, desde luego, mantener su lugar en
la zona euro.
La situacin de Espaa era ms grave que la de Irlanda, ya que este pas slo representa 1.9%
del PIBde la zona euro, mientras que el de Espaa llega a 11,7 por ciento.
Espaa quena que el Fondo de Rescate Europeo interviniera los bancos espaoles y pro'

porcionara el dinero para capitalizarlos. Sin embargo, las prdidas bancarias derrumbaron la
economla: El dficit lleg a 17% del PIB en 2010 y la deuda pblica super los 100 puntos

porcentuales.
La Unin Europea yel FMIdecidieron rescatar a los bancos espaoles, de modo que les otorgaron casi 85 millones de euros.
Sin embargo. el Banco Central Alemn (Bundesbank) y el Congreso (Bundestag) pusieron
obstculos para dar ms dinero al Fondo de Rescate Europeo.
El Banco Central Europeo (BCE)fue muy daro en decir que "los gobiernos nacionales son los

encargados de seguir los ajustes fiscalesy en sanear sus bancos", y "cada pafs tendr
admitir los ajustes

ne<esarios

que Imponga

que

el FMI".

Elviernes 29 de Juniode 2012. en l.a Cumbre de Bru.selas, los mandatarios de la ZOnaeuro


llegaron un acuerdo para recapitalizar directamente a los bancos y delegar en el BCEla super\lisin finandera de la eurozona. Aslml.smo, los pases que tienen el euro como moneda nica

tambin estn 'abiertos' a que las naciones que cumplen las reformas impuestas por Bruselas
puedan recurrir a los fondos de rescate europeos para calmar los mercados.
Se acord6 inyectar unos 120000 millones de euros a la economla y asl poder tomar medidas
de crecimiento inmediatas,
El plan fue promovido por el presidente francs 1socialista Fran~ois Hollande, y lo adoptaron
las cuatro principales economas de la eurozona: Alemania. Franda. halla y Espaa.

..

36

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

La candUer de Alemania, Angela Merkel, con


el presidente del goblemo espanol, Mariano R.aJO)'.

Mariano Rajoyy el presidente francs


Fran~l$ Honande.

El Banco C""tlal Europeo anunci la primera reduccin en su tasa de referencia, e! ajuste de


25 puntos base, con loque se ubic en 0.75%, la cifra ms bala desde que se estableci l. zona
euro y, de esta forma, dar el primer paso para reactivar la economla en la regin, Sin embargo,
la incertidumbre Imperante Impidi que la economla se reactivara.

Cuando las tasas de inters muy bajas no Inducen a un mayor consumo e inversin, surge
lo que en la teorla econmica se conoce como la trampa de la liquidez, algo que ya habla
experimentado Japn. donde a pesar de que sus tasas de inters se ubicaron dentro del rango
(0.0 - 0.10%) "no se reactiv la economla",
No slo era necesario reducir las tasas de inters. era Indispensable
sonista y ser un poco ms flexibles en los programas de austeridad.

dar confa nza al inver-

El 10 de juio de 2012 los pases integrantes de la zona euro acordaron hacer efectivo un primer
paquete de 30 mil millones de euros como parte del rescate del sector financiero de Espaa y
prorrog hasta 2014 la meta del dficit del 3% del PIB, a cambio de duras condiciones.
"Hemos autorizado la inyeccin de un primer tramo de 30 millones de euros de
fondos a fin de este mes', dijo el jefe del eurogrupo, Jean-Claude Juncker. El crd~o tend r
un venmiento de hasta 15 aos, con una meda de 12 aos y meda.

Para otorgar el prstamo la zona euro impuso a Espaa 32 condiciones finanderas a cambio
de aprobar un primer tramo de 32000 millones de euros.
Estas, que deberan desarrollarse en poco menos de un ao, inclulan una profunda reestructuracin del sector bancario y una marcada 'despolitizacin' del manejo del rubro. Incluso se
exigi crear una institucin para la conduccin maooeconmica del pals.
El gobierno de Mariano Rajoy fue obligado a llevar a cabo una profunda revisin del sector
bancario que inclulrfa planes de reestructuracin de entidades, reforzamiento del pape! de! fondo de Reestructuracin Ordenada Bancaria (FROB)y transferencia de competencias al Banco de
Espaa desde el Ministerio de fconomla.
Se inst a fundar una Institucin independiente que supervisara la polftica fiscal espaola.
requiriendo introducir "esfuerzos de consolidacin" y un sistema fiscal "que apoye ms el crecmento", junto con "aplicar la reforma laboral".
las medidas deberan adoptarse progresivamente a partir de fines del mes de julio y concluir
en Junio de 2013.


C.pi1:ulo

:1

Evolucin del sistema ec0n6mko

37

Entre las primeras exigencias estaba la supervisin de la totalidad del sistema bancario, en
especial de las entidades de naturaleza sistmica.
Se tendrlan que preparar planes de reestructuracin y liquidacin para las entidades que fueron
nacionalizadas a travs del FROB(por ejemplo BFAlBankia, CatalunyaCaixa, Novacaixagalicia y
Banco de Valencia), algo que se basar en los test de estrs efectuados y que la Comisin Europea
aprobarta en noviembre de 2013.
El acuerdo del Eurogrupo tambin otorg un ao de gracia a Espaa para cumplir su compromiso de reducir el dficit fiscal hasta el 3% que se traslad a 2014.
En unio de 2012. la Unin Europea estableci6 que se aprobaba un prstamo de rescate a la
banca espaola por 100000 millones de euros.
El primer tramo, 32000 mlllon"s de euros, se dio a fines del mes de ulio yel resto en
18 meses.
Al prstamo se aplic un inters de entre 3 y4%y un plazo de pago de entre 12.5 y 15 aos.
Espaa recibi6 este prstamo a cambio de rigurosas condiciones fiscales, bancarias y de supeMsin, lo que supuso una intervencin de la economla espaola, si bien de menor intensidad
que las de las tres economlas europeas intervenidas: Greda, Portugal e Irtanda."
Ad@msdelosaumentosdeimpuestos, elgobJerno aument6 las horas
de Jornada laboral de los trabajadores
pblicos, se mencionan descensos en las retribuciones de los jubilados yen el seguro de desempleo, la
suspensin de aguinaldo por Navidad para funcionarios estatales, la alza del
Impuesto al Valor Agregado (IVA)de 18 a21% yla rebaja de la prestacin por
desempleo, con el propsito de recortar 65000 millon.,.de euros hasta 2014.
Un da despus de la Cumbre de Bruselas, se inform que Estados Unidos
podra caer en un grave precipicio fiscal. El FMIalert que el fracaso en los
acuerdos sobre pollticas tributarias y de gasto en Estados Unidos podra dar
lugar a un grave "preclpklo fiscal" en 2013. Elgobiemo de ese pals deberla
reducir su dficit en 2012 cerca de 4 puntos (3.8), sin embargo este h<>Chose
vio reflejada en la reduccin del crecimiento eco nmico por debajo de 1%,
lo que traerla importaetes repen:usiones negativas en la economla global.
De acuerdo con ef FMI, al ser la mayor economia del mundo, cualquier accin que Estados
Unidos tome tendr efectos muy importantes sobre el crecimiento y la estabilidad mundial.

Despus de haber ganado las eI",60n.,. para un segundo periodo presidencial, el presidente
Barad< Obama se reuni en la Casa Blanca con el IIder republicano de la Cmara de Repr.,..ntantes, John Boehner. para tratar de llegar a un acuerdo y evitar que el pas cayera en un abismo
fiscal a comienzos de 2013.
Obama busc 1.2 billones de dlares en ingresos por impuestos. Induidas mayores tasas para
quienes perciban ms de 400000 dlares al ao.
A cambio, el presidente estuvo dispuesto a aceptar 1.22 billones de dlares en reducciones
del gasto, Incluidos algunos recortes que se lograrlan modificando la forma en que se realicen
los ajustes al costo de vida para la seguridad social y otros programas.
E! "derdem6crata expres que los miembros del Congreso tendran que estudiar las propuestas
de Obama para no caer un "abismo fiscal'" y. como consecuencia, en una nueva recesin.
El mircoles 2 de enero de 2013, la Cmara de Representantes aprob un acuerdo que evit

el precipicio fiscal, lo que hubiera Implicado aumentos de Impuestos y recortes al gasto.


EJacuerdo fiscal aprobado, puso fin a reidas negociaciones que habria provocado incremento
en impuestos y recortes del gasto pblico, una victoria par. el presidente Obama frente. los

..

38

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

republicanos, pero que slo pronog algu nas semanas e! debate sobre e! techo de la deuda de!
pels el 23 de enero de 2013.

Washington (Reuters). la Cmara de Representantes de Estados Unidos aprob


el mircoles una extensin de la capad ..
dad de endeudamiento federal hasta el
19 de mayo, colocando e! proyecto de ley
impulsado por los repul:licanos en la vla
rpida para necibirluz verde en el Senado,
liderado por los demcratas.
La aprobacin se produjo por 285 votos a
favor y 144 en contra en la Cmara baja,
donde muchos demcratas objetaron la
extensin a corto plazo del umbral de
endeudamiento

estadounidense,

la medida evitarla una amenaza Inmediata de una cesacin de pagos por parte de Estados
Unidos al suspender hasta el '9 de mayo los limites sobre la capacidad del gobierno a
endeudarse.
Se prev que el Tesoro estadounidense acabar con toda la capacidad remanente en virtud

de un IImhede deuda de 16.4 billonesde dlares entre mediados de febrero y comienzos de


marzo.

Sin embargo, la situacin fiscal continu siendo complicada. Francia, Espaa, Itafia, Gnecia,
~rtugal e lranda estn en procesos de ajuste para eliminar e! dficit fiscal, que duraron de tres
a cinco aos. Esto tiene efectos recesivos en la economla europea y el consumo privado seguir
resentido porque las familias estn reduciendo sus niveles de endeudamiento. Por tanto, e! mejor
escenario para Europa es un bajo crecimiento por un percdo an prolongado.
La crisis demostr que los mercados financieros no funcionan adecuadamente como se suponfa en un sistema de libre mercado; tienen que ser regulados y esta regulad6n debe venir de los
gobiemos de cada pals y de los organismos intemacionales, a travs de reglas daras para que
no se cometan de nuevo abusos,

En prrafos anteriores sobre el neoliberalisrno, se expres que una caracterstica este sistema
es que reduce el poder de! Estado al mlnimo, bajo e! supuesto de que la sociedad civil tendr
un mejor desarrollo en un entorno libre de imposiciones gubernamentales. De esta manera, el
gobierno deja de intervenir en muchas funciones del mercado, Iimi1ando su participacin a la
conduccin del Estado.
Con la crisis de 2008 nos damos cuenta de que el Estado debe intervenir y debe de haber un
e:uilibrioentre las acciones que tome el mercado y las regulaciones que determinen los gobiemos.
A continuacin, presentamos algunas notas periodsticas refacionadas con la crisis dleuro y
el precipio fiscal de Estados Unidos.

Admite lVIerkellargo camino

para salir de la crisis europea

EL FINANCIERO
La canciller de Alemania, Angela Mer
k.l, anticip que la salida del bloque

acuerdo alcanzado con sus soctos eu-

ropeos. donde se pondera la disciplina


presupuestarla.
La canciler reiterO que para salir de la

ellropeo de la actual crisis financiera nevar aos, pese a que los compromisos adquiridos por los Estados
miembros para una mayor disciplina
presupuestaria dibujan una mejor es-

cnsls de deuda,

lampa de uniOn po&tica. "La silueta de


una verdadera unlOn politlca (omle.,.
1.3 a dibujarse', resalt Merkel en un
discurso pronunciado ante el Bundes

semanas, ni meses, sino

tag, a donde acudi para defender el

largo q, posiblemente,

no durafTa

ar.os..la posi-

bilidad de que 15 de las 17 naciones


de la Eurol.Ona enfrenten recortes a
sus calificaciones por parte de Stan

temores de que Grecia abandone el


euro se sumaron a las preocupaciones
sobre la deuda espaola y su si-stema
bancario.

Ante el elevado enlOmo de Incertidumbre y volatilidad, la prima de nesgo de

Espana cerro en un maximo histOtlco


de 490.2 puntos, pero durante I~ joro
nada super las 500 unidades,nivel

en que se considera que una economfa


podra necesitar un rescate, En este

contexto. Moody's rebajO la calcaciOn de 16 instituciones financieras de


ese pafs, entre ellas a Santander y al

dard & Poo"s, tambin pesO sobre


e! euro. La jefa del gobierno alemn

que pese a que este proceso


estar acompal'ladode reveses, 'Ia caw ser no desanimarse, para llevar a
aclar

Europa no slo a superar la crisis. sino


a salir mas lortaIecidos~ Sin embargo.
lament la decisiOn de Londres de no
apoyar el acuerdo, pero asegurO que
e! Reino Unido continuara siendo un
'socio Importante en la Unin Europea
en el futuro.

La crisis europea
golpea al mundo

Clara ZepedaJELoflNANCIERO
la crisis en la IXlna euro entro eo una
etapa msdlffcil, ya que los crecentes

que se ha convertido
en una "crisis de desconfianza hacia
t;Odj Europa', 51! requiere. de un proceSO

39

C.pi1:ulo :1 Evolucin del sistema ec0n6mko

BBVA, ante el deterioro en su capacl


dad de solvencia.
Rlr su parte, Rb:h Ratings recort la
calificacin

la deuda soberana de

Crecia a 'cce dsde "B', por el

ere-

dente riesgo de que el pas no logre

mantenerse en la zona euro.

Europa debe avanzar en su


unin fiscal y financiera

CUmbrede Bruselas, clave para el futuro


de la regi6n: Senz
Jeanette Leyva ReusJEL FINANOERO
EUropa debe avanzar en tener medio permita tener "mejores lnstrumendas comunes en materia scal y finaD- tos de regulacl6n y de supervlsin",
cera, y no slo compartir una divisa as! como m-ecanlsmos comunes que
como el euro.

Soraya sael12 de Santamatia, vicepre


sidenta del gObierno espailOl, reccooclO que es necesario ttabajar hacia
una unin bancaria en Europa, que

separen los rtesgos del sector de la


deuda soberana del sistema para evitar contaminacin.

EUropa, dijo, "tiene que avanzar hada una mayor IntegraclOn polltlca, con

importantes medidas R~les

y rina.,.

deras", pero reconoci que se debeJl


establecer pl820S y un rttmo para que
regrese la confianza en la zona euro,
yeso exige liderazgo polltco, por lo
que todos los pafses miembros deben

trabajar en ello.

..

40

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

RecapitaJizaci6n directa de la
banca, aprueban en Europa

EL FINANCIERO Delegaran en el BCe la supel'\llslOn


Hnandera
Es.pafia e Italia reiteran reservas al
pacto de crecimiento
Acuerdan ln~ctar 120 mi mde para
reactivar la ecooomla
Bruselas. los mandatarios de la zona
euro alcanzaron W1 acuerdo la madrugada del viernes para recapitali:zar dlreciamente a los bancos, aunque con
condiciones, y delegar en el Banco
Central Europeo (BCE) la supervisiOn
financiera de la eurozona, anunci al
trmino de una maratontana reunin
el p'residente del Consejo Europeo,
Herman van Rompuy.
Asimismo, los paises que tienen el
euro como moneda onlcalamblen estan "abiertos" a que las naciones que
cumplen las reformas I'1'P~eslaS por
Bruselas puedan recurr a los fondos
de rescate europeos para -calmar los
mercados', agregO Van Rompuy.
"Hemos aprobado la recapltaliza
dOn directa de la banca" aunque con

"dertascondlciones", predsO .llTder


europeo, como querTaEspa~a, que ha
pedido ayuda a Bruselas para recapltalizar los bancos con dificultades por
el pinchazo de la burbuja inmobiliaria
en 2008.
El presidente del gobierno espa~ol,
Mariano ~aJoy, estaba satisfecho al
trmino de horas de negociacin y
de la amenaza Junto con Italia de bolcotear el "pacto de crecimiento" que
inyectar 120 mil millones de euros
para reactivar la ec-onornta y el erecimiento.
"'enemos un acuerdo", diJo RaJoy al
trmino del encuentro ydeleg en Van
Rompuy Ja explicacin del contenido.
Segn este acuerdo. el BCE tendra
un papel de supervisor financiero de
la zona euro antes de que termine el
a~. Otro objetlvo es romper el "clrt;uIO
vicioso" entre bancos y gobiernos soberanos.
Los lfderes europeos acordaron que los
banoos sean recapilalizados por el fon-

do de rescate del bloque sin engrosar


la deuda de los gobiernos nacionales
Italia y Espai'la retiraron sus reservas
y dieron su acuerdo al pacto de crecimiento que pretende inyectar 120
milmillones de euros para reactivar
la econemta de la eurozona, diJo el
rImar ministro de l.J.u<emburgo,Jeaoelaude Juncker.
-Hemos acordado inyectar unos l20
mil millones de euros a la economra
(para tomar) medidas de crecimiento
InmedJatas", dijo Van Rompuy.
El pian, promovido por el presidente francs, el socialista Fran~is 1-10Rande y que fue adoptado la semana
pasada en una minicumbre en Roma
por las cuatro principales economas
de la Euro!!)na -Alemania, Francia.
1I>I11a
y Espa~a- prev un paquete
de medidas Inmediatas para fomen"
lar ~I cR!<lmlentQ y el empleo. (AFP;
Reuters.)

Probable ruptura de la zona


euro: Capital Ecollomics

Eduardo Jardn/EL FINANCIERO


La crsls en la zona euro se ha profuncizadoyos probable que en el 20 12ocurra una ruptura. Grecia serta el primero
en abandonar el bloque, y podrfan seguiri e mas paises entre 2013 y 2014.
Esto va a ocurrir por las llmltadas y
tardfas acciones que han aplicado los
Ideres de la ~ur02Ona para' contener
la crisis de la reein.
SI bien en Grecia los resultados de
las elecciones evllarOl! una Inminente
salida de la :rona euro, existen tode\'fa grandes dudas de que ese pafs
pueda cumplir con los requlstns de
la -troika".
Otro detonador delCrexil" tiene que
ver con la fuerte calda en los dep<l"

sitos bancarios en ese pats, donde


los residentes tratan de proteger su
patmonio. pero ponen en peligro la
estabilidad del sector bancario.
En un Informe redente, el Fondo Mo
netarto Internacional senalO que el
deterioro del dlma poltttco y ecenomico en Grecia es una advertencia de
la posibilidad de una fatiga del ajuste. lo cual sigoo siendo una amenaza
a la continuidad en la activacin del
programa, por lo tanto la situaciOn de
Crecia sigue siendo IneSlable.
Para los analistas de CapItal Econo~
mies, la sItuacin endeble en la regin
se refleja en el avance que muestran
las tasas de inters de los bancos es-

paetes e italianos, las cuales estn

en niveles insostenibles. por lo que se


prev que esos pases requerirn de
algOn tipo de rescate soberano.
EstQ,pese a los aeuerdos recientes de
la Cumbre europea, donde se anunci
que se proporcionaran recursos al secter bancao espanot directamente de
los fondos de rescate y se actuara
de manera ms agresiva en el mercado
secundario de bonos.
PreViln que en el 2(Y! 2 el PIB de la
2Dna euro se contraer 1 por ciento
yel deterioro ser alln ma)'Or en el
2013. con una cafda de 2.5 por ciento.


41

C.pi1:ulo :1 Evolucindel sistema ec0n6mko

Obama y Boehner se acercan


aunacuerdo

Agencias/El
FINANCIERO
B presidente estsdounldense, Barack
Obama, y el presidente de la Camara
de Represenmntes, John Boehner, parecen cerca de alcanzar un acuerdo
para evitar la carda al abismo fiscal,
aunque todavfa faltan varios obstculos por superar.
Ambos lideres conllO!rsaron nuevame...
te este lunes durante 4S minutos y la
propuesta de Boe-hner de subir los
impuestos slo a aquellos que ganen
mas de un millOn de dOlares al ano,
fue contestada con una contrapuesta
del p'esidente de que ese aumentD sea
para quienes ganen mas de 400 000
dOlares anuales,
Despus de la reunin, Boellner se moviliz hacia el Capitolio donde se
reuni con algunos de sus colegas

republlcanos durante una hora, en


preparaclOn para una reun16n ms
amplia qU<lse reallzarfa hoy, en busca
de un crucial apoyo polttico para un
eventual acuerdo.
LOSrepublicanos de la amara se han
opuesto en principio a cualquier Incremento en las taSas Imposldvas yexl.
gen en cambio que se recorte el gasto
gubernamental los demcratas, por
el contrario. habfan mantenido la
posicin de aumentar los ingresos
subiendo los impuestos de los mas
ricos. pero no aceptan recortes a sus
programas de beneficencia como el
Medicare yel Medlcald.
SegOn el peridico 1he Washington
Post, Obama tambin cedjO a la demanda republicana de aplicar una

compeosacton por Infladon menos


onerosa en el gasto del gobierno. E.e
cambio ahorrarla $225 mil millones
de dOlares en la pr6xima dcada, de
los cuales ms de'la mitad provendrta
cE ~umentosmas pequeos en la compensacin por el aumento del costo de
vida para lOSbenenciarios del Seguro
Social.
B presidente tambin tendr que bus,'
car apoyo entre los demcratas para
Ifegar a un acuerdo.
De no haber acuerdo, ~ ~e de mecldas economicas-enlre ellas profundos recortes y aumento de impuestos
ftenerali~os- entrar1an en vigor a
partir del I de enero.

Estados Unidos evita


el precipicio fiscal

Obama consigue una victoria frente


a los republicanos
Tanlli Ouemener/El
NACIONAL
El Congreso estadounidense adopt
el martes una ley para evitar el "precipicio fiscal" que habn'a provocado
subidas de impuestos y recortes del
gastopOblico. una victoria para el presidente Barack Obama frente a los republicanos pero que slo aplaza unas
semanas el debate sobre el techo de
la deuda del pas,
El voto del Congreso fIJe recibido positivamente por las principales bolsas
del mundo, que este ml@rcolescomen.zaron el ano en fuerte alza,
Wall Stre-et cerro la jornada celebrando el acuerdo de ltima hora: el
Oow Jones SubiO 2.35%. y el Nasdaq
3.07 por elento.
londres cerr ganando 2.20% yel
rndice FTS6-IOO de los principales

valores terminO en 6027.37 puntos,


por encima del umbral de los 6000
puntos que no haba pasado desde el
8 de Julio de 2011.
Pars gan 2.55% y Fr~nckm, que
sigue rozando sus ms altos nivelesen dnca aos. cerr ganando 2.19'*'.
La bolsa de Hong Kong, en tanto. cerrO ganando 2.89 par ciento.
-Uno de las principaJes promesas de
mi campana fue cambiar el cdigo de
los impuestos, demasiado sesgado hadajos ricos a expensas de los trabajadores americanos de clase media".
diJo el presidente demOCrata en una
alocucin en la Casa Blanca.
-Esta noche hemos cumplido la promesa gracias a los votos de los de-

m6cratas y de los republicanos en el


Congreso'. anadiO,
Apenas 20 mlnut,os antes. hacia las
23hOO (04hOO GMT). la ca mara de
Representantes
con mayor1a republicana, aprob un proyec:tD de ley que
aumenta los impuestos para las farnllas con ingresos superiores a 450000
dlares al ano. ~n ora despues del voto
Iavorable del Senado dominado par
los demOtralas.
B presidente, no obstante, querfa que
~ aumento fuera para los contribuyentes con ingresos mayores a 250000
dlares.
A pesar de su recnazo a cualquier tipo
de aumento de impuestos, una parte de los republicanos acept votar a
bvor de la medida para evitar el pre-

..

42

Mdulo 2 Pensam"",to econmico

fiscal, que haba provocado


una subida generalizada de impuestos
combinada con importantes recortes
en el gasto pblico. M particular en el
presupuesto de defensa.
Con 275voros a favor y 167en contra,
la Cmara de Representantes puso asr
dpio

fin a dos semanas de enfrentamientos


y negociaciones en Washngton.
El martes. el Senado

do en una noche de

se habla

reunl

nn d@ano -por

primera vez en los Oltlmas 40 anospara aprobar el proyecto de ley por


mayorTa [89 contra 8), gradas a un
acuerdo entre el vicepresidente

Joe

8iden y el jefe de la minol'la republi


cana en el Senado, Mit.c:hMeCannell.
Advertencia sobre el techo
de la deuda
En su alocucin, Obama tambin ad
\lirti

a sus adversaos que no pennfti-

r.:1 que se ponga en riesgo la capacidad


de financiarse del gobierno.
'Si el Congreso se niega a 'dar al goblernode Estados Unldos la capacidad

para pagar las cuentas a tiempo, las ~ro todavfa quedan cuestiones penmnsecuencias para la economfa glo- dientes para la economa estadounibal senan catastrficas', dijo el pre- dense. como las medidas de recorte
sidente en reladn al aumento del del gasto pblico, apla2adas dos metecho de la deuda que buscara en el ses, y que provocaran probablemente
primer trimestre.
'un nuevo enh'entamlento entre la casa
En 2011, el conflicto con los republica- Blanca y los republicanos.
nos sobre el techo de la deuda habla RJr el momento Obama ha conseguillevado a la agencia de calificacin fi do, tan sOlo dos meses despus de su
nandera Standard and Pooc's a reba- reeiecciOn a la cabeza de la primera
Jar la nota de Estados Unidos. luego potenda mundial, una lIIctx>riapoltl
de que el paTsquedara al borde del ca con una ley que pone n a ciertas
defaull
ventajas fiscales para algunos de los
dudadanos ms ricos heredadas de la
Obama. que habta interrumpido un
dfa despus de Navidad sus vacacio- residencia de su predecesor, el repunes en su l:lawal natal para volver a blicano George W. Bush.
Washington y resolver esta nueva Sin embargo, Obama rec:onod antes
'crisis con los republicanos. subi es- de partir que el acuerdo SOlofue una
te mIrcoles al Alr Force One para 'pequella vctora",
reunirse con su mujer y sus hijas en En este sentido, eJ Fondo Monetao
Honolulu.
Internacional (FMI) tambin catalog
Una vez que Barack Obama promut- de insuficiente este acuerdo.
gue la nueva ley, la tasa media de trn- 'Hay que hacer todallla mas para poposiciOnpara las familias con lngresos ner las finanzas pqbllcas estadounl
de ms de 450 000 detares al ano denses en el camino de la viabilidad~.
pasara del 35 al 39.6 por elento.


C.pi1:ulo :1 Evolucin delsistema ec0n6mko

43

.._,ClNA.f1;>

r---------------------------~....:;')o

----------------------------,

~
r ~~
"tST\O

1. Cules son las principales caracterlsticas de la economla en la Edad Antigua?

2. Cuales fueron los principales motivos que generaron la translcton de la econornta de la edad antigua
a la economla de la edad media?

3. COmose realizaba el comercio en la epoca Feudal?

4. Explica qu factores Influyeron para que surgiera la economla de mercado?

s.

Describe las principales caracteris:tlcas de la economa de mercado.

6. Ou Importancia tiene la competencia en los mercados?

7. Ou es el valor agregado?

8. COmose transformaron los ractores de la produccin?

9. Cmo y en donde surgiO el socialismo?

10. Describe lo que es la Perestroika.

..

44

Mdulo 2 Pensam"",to econmko

11. CUando y por qu surgi la Economla social de mercado?

12. CUndosurgi6 el neoliberalismo y cules son sus principales caracteristicas7

13. Qu pretenda lograr la Tercera Via?

14. Describe por qu se dio la crisis global del 2008.

1S. Qu provocO el excesivo endeudamiento de Greda?

16. Describe la crlsls financiera espanola.

17. Qu tuvo que hacer el Presidente Obama para que Estados Unidos no cayera en un precipicio fiscal?

Mdulo

Introduccin
a la
teora
.
, .
rmcroeconomrca

4S

Escasez y eleccin
Los compot.ncias g.... ,;aos y disciplina",s.n

este capitulo .. logran a t...


vs d. los siguientes d... mpeos:

Explica la escaseZ de .. cursos.


Defln 1costo de oportunidad con rendimientos constantes y crecientes.
Analiza la fI'ont.ra d. poslbllidade. d. la produccin y las estrategias para su cr.cimlento.
Entiende la importancia de los bienes de transformacin en el crecimiento econmico.
Soluciona probl.mas descritos ... artlculos periodistkos .

47

"

48

_010

J Inlfoduccl6n ala tt!Ofla mkfOonOmic

,-------

I-----------e [

La esta._! como
]
prebr."", .c ........ lco

doproducd6.

Elcosto d.
oportunldld

Lo ClllYI d.
poslbUI.... d..

,
M6dulol.
1m rodIICC 1601
I1I tlonl
mlcrotcOftmlcl.
e...... y.l.cd6n ,

J...-----t------[

El crocl.. lemo

I-----------e [

....
[

e.....6mI ...
y 1.0 curva CPP

E_gia.,.ra
]
Iogranl d.... r.. 1I0
__
1..

49

Copitulo 3 esca"",y eleccin

8 hombre siempreha tenido que lidiar con el problemade la escasez;por ello estan importante el estudio de la curva
de posibilidadesde la produc6n. yaque con ella sepuedehacerun a~lisis de cmo sepuedehaceruna asignaci6nde
recursos.cuando eJstendiferentesopciones.
Elsiguiente articulo periodisticodestacac6mo estnasignadoslos recursos.

Tsunami del hambre

Juan ngel Espinosa SnchezlE.l FINANCIERO


El mundo est experimentando

un

Las pob1aciones urbanas estn mas

aumento dramtico del precio de los


alimentos; Jos precios nominales lntemacionaJes de tos principales pro-

expuestas al encarecimiento

de personas que ya padecen ham-

Latina, tienden a consumir produc


tos bsicos ms tradicionales. como
rarees y tlIbrculos.

de los

alimentos por dos motivos:

camente para el consumo humano,


mientras que el amarillo se emplea
en alimentacin animal yen la elabo-

Resultamas probable que estas po- 'racin de etanol.


ductos alimentarios alcantaron los blaclones consuman derivados de Es 1081eo entonces pensar que la
niveles maximos de casi los ltimos productos basicos (trigo y arroz). produccin de etanol ha disparado
SO allos.
mientrasque laspoblacionesrurales. la producon de matz amarillo busA una gran parte de los800 millones especialmente en frica y Amerita cando alternativas energticas.
bre crnica. se han sumado otros
millones de personasque ahora no
pueden comprar la comida que sus
familiasnecesitan.

Erosin en frica
Las prevlslones Indican que para

Esmenosprobableque las poblacio 2055 el cambio clim3tico producira


nes urbanas produzcan una parte sigo una enormedlsmlnuciOnen las cose"
nificativa de los alimentos que ellos <has de alimentosaltamenteprole!ni
En un futuro inmediato, es probable
oos.reduciendoslgniRcatlvamenteel
que los hogares de las ciudades y las mismos consumen o que los produzabastoentre la poblaclOn.Tambinla
zonas rurales (incluidos los hogares can para la venta.
rurales mas pobres qu.e son comOtro asunto de importancia es Que diversidad gentica de estos productos se ver reducida (menos especies
pradores netos de alimentos). que hayquienalega que se ha dejado
dedicanuna parte Importantede sus producir malz blanco para producir sobreviviran).
Ingresosa los alimentos.seranquie- malz amarillo. esto es Importante

de

nes mas perjudicados resulten.

porque el marz blanco se usa tfpl-

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


l. Qu es el costo de oportunidad?

2. Cundo ocurre un costo de oportunidad constante y cundo uno creciente?

3. Cuales son las fuentes de crecimiento de un paTs?

..

50

Mdulo) Introduccin ala teorla rnkroecon6mica

La microeconoma en las decisiones empresariales


En materia econmica

lo ms importante

para un pals es tener un crecimiento

econmico

adecuado, en el que el gobierno controle la polltica monetaria y fiscal de manera adecuada,


manteniendo la estabilidad econ6mica a largo plazo y evitando el crecimiento sostenido de los
precios (infla6n).
A travs de una correcta legislacin, el gobiemo debe garantizar la libertad y seguridad que

las empresas necesitan, asf como una regulacin eficiente de la competencia, que evite los monopolios y sus prcticas. A su vez, el pals debe propiciar un sistema tributario que permita al
gobiemo cumplir con sus objetivos y obligaciones y, por supuesto, debe haber absoluta libertad
de consumo.
El entorno nternadonal debe ser favorable, sobre todo tomando en cuenta que el mundo
globalizado en el que vivimos afecta a las economias de los paises y que las crisis econmicas,
las inflaciones o recesiones que padece cualquier pas, pueden afectar a otros en distintas magnitudes, tal como economlas boyantes o en aedmiento favorecen el desarrollo y el empleo de
paises con los que existen intercambios comerciales.

lOdo lo anterior contribuye directamente a tomar mejores decisiones empresariales e individuales,


sn que eso necesariamente tenga Influencia directa sobre las decisiones gubernamentales.
El c;reclmiento econmico es la suma de millones de actividades individuales que conforman

un ambiente de negocios competitivo, uno que propicia una mayor eR.nda en los mercados,
ahl donde la microeconomla tiene un papel relevante.
No hay que olvidar que la microeconomia es la abstraccin terica del comportamiento de
todos los agentes econmicos a nivel desagregado, la columna vertebral de cualquier empresa;
por tanto, si se adquiere la habilidad de llevar esta teora a la prctica, como se muestra en el
presente libro, se podr manejar la microeconoma como fundamento estratgico para proyectar
cualquier empresa o negocio, haciendo dela loma de decisiones empresariales un proceso ms
eficiente y productivo.

Los agentes econmicos


La actividad econ6mica se redlJce a la producci6n yel consumo de una amplia gama de bienes
ysenricios, cuyo destino final es la satisfacdn de las necesidades humanas.
Los agentes econmicos responsables de la actividad econmica son:

Familias

Empresas

Gobierno

51

c:.phulo 3 escasez y eleccin


las familiasy la mayona de

las empresas forman parte del sector privado, en tanto que el gobierno
pertenece al sector pblico,
Lasfamilias o economla. domsticas,consumen bienesy serviciosy,a su vez, ofrecen sus recursos
como el trabajo, el capital y la tierra a las empresas y al gobierno.
las empresas o unidades de produc6n, demandan insumos como materias primas, maquinaria

y trabajo, y ofrecen a la sociedad bienes con un valoragregado mayor.

e goblemo consume bienes y servidos necesarios para su administracin, Muchas veces acta
como empresario y ofrece ciertos bienes que a la Inidativa privada no le interesa elaborar o producir, pero que son necesarios e importantes para la sociedad,

3.1 La escasez como problema econmico


la escasez es un problema que todo ciudadano de cualquier pals enfrenta de forma cotidiana,

porque las necesidades del hombre son pr~cticamente ilimitadas e insaciables y los recursos
econmicos limitados. En economla, los recursos se denominan factores de produccin y son
tierra (D, trabajo (1.) y capital (K), y con ms frecuencia se induye otro factor que se denomina
indistintamente Habilidad Empresarial,Capacidad Empresarialu Organizacin.
Debido a lo anterior. no se puede disponer de todo lo que se desea y por ello las personas
deben elegir entre dos o ms opciones.

l.

..

3.2 La curva de posibilidades de produccin


"nto el problema de la escasez como la necesidad de elegir pueden explicarsecon la curva de
posibilidadesde producci6n (CPP)o frontera de posibilidades de producci6n (FPP).
Esta curva muestra lo que es posible producir con una cantidad determinada de tierra, trabajo,
capital y con la tecnologla disponible.
Se tienen recursos escasos y capacidad de produccinlimitada, pero se puede determinar qu
bienes y serviciosse desea produclr yen qu cantidades,
Esto es, se puede elegir fabricar ms coches y menos aviones. cultivar menos maz y ms

algodn,
Para poder estudiar este modelo, consideremos una economla muy limitada en la que slo
pueden producirse dos bienes: algod6n y malz, cetf?risparibus.

SIel pals con esa economla quiere producir mayor cantidad de mal~ tiene que orientar sus
esfuerzos en esa direccin; al ser escasos los factores de producci6n, tendr que producir menos
algodn. A esto se le Conocecomo el costo de oportunidad.

..

52

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

3.3 El costo de oportunidad


3.3

Costo de oportunidad constante


Costo de oportunidad constante es lo que un factor deja de prod udr en una actividad cuando
se emplea en otra donde SIJ productividad es la misma, o cambia a tasas constantes; es decir, el
costo de la segunda mejor opcin es el mismo a lo largo de toda l. CUIVa.
En la siguiente tabla se muestra un ejemplo que permite entender mejor el costo de oportunidad constante. Obsrvense las posibilidades de producdn de maz y algodn dado un stock
determinado de factores de produccin:

Costo ele
oportunidld
Combinacin

Algodn (vl!Sbdol

Mafz (,hmcnto)

2
I

3
4

E
F

Dado que los recursos son escasos. se debe elegir cmo se utilizarn. Si la tierra, el trabajo y

el capital se destinan a la producdn de algodn. se producirn 5 unidades de algodn. pero no

se podr destinar

nada a la produccin de

maz,

Se estar en el punto A.

Si se quiere producir una unidad de maz, ser necesario desviar recursos ocupados en la
produccin del algodn; este pals producir 4 unidades de algodn y , de malz con un costo
de oportunidad de 1 unidad de algodn. Si se quiere producir 2 unidades de maz, se tendrn
que desviar ms recu 'sos a este sector. Ser posible producir 3 de algodn y 2 de malz, con un
costo de oportunidad de , unidad de algodn. A medida que se desvie el trabajo. la ti.. ra yel
capital hada el maz, disminuyen las unidades de algod6n, pero si los costos de oportunidad son
constantes. lo que se deja de producir de algodn se produce en mall. En el punto F todos los
recursos se han trasladado a la producd6n de malz.
Grb

de CPP con rencirrientos. mnstantes

Algodn
A
2

3 --

Malz

53

c:.phulo 3 escasez y eleccin

La pendiente de esta curva es la tasa marginal de transformacin (TMgl). En este caso, si se


aumenta la produccin de malz baja la de algodn:
TMgT

=-

malz

~
Si la curva de posibilidades de la produccin tuviera una pendiente mayor como (A-A '].
Algodn

Elcosto de oportunidad de producir malz seria mayor en la CPP (A-A ') que en la CPP (A-8).
Sin embargo, el costo de oportunidad sigue siendo constante a lo largo de la recta.

3.3 _ Costo de oportunidad creciente


Costo de oportunidad
cuando

SE!

creelente es lo que un factor deja de producir en alguna actividad

encuentra empleado en otra donde su productividad djsminuye a tasas crecientes.

En la vida real no todos los costos de produccin de los bienes son iguales. Existen productos
que utilizan ms recursos en su elaboracin.

Para explicar el costo de oportunidad creciente, seguiremos utilizando el ejemplo de mal. y


algodn.
Ejemplo numrico de costo de oportunidad creciente;
Costo de
oportunidad
Combln0ci6n

Mol, (alimento)

40

38
34

O
2
4

26"

8
lO

16

16

lO

Algodn (_do)

"8.01.,26 pOIqJe l. ptOduexin cisf'l'inuyt ft'NdIo detlido a10s castO$de opetiJOn.

Analizaremos una economla que prodoce dos bienes: algodn para elaborar ropa y malz como
alimento, cerens paribus.

..

54

.1.

Mdulo) Introduccin

teorlamkroecon6mic

La producci6nde este pasest~ orientada al algod6n; por tanto. todos susfactoresde producci6n-tietra. trabajo y capital- se utilizanpara este bien. produciendo 40 unidades de algod6n
y nada de maz,

Estepals ve la oportunidad de sembrar maz y comienza a buscar los lugares ms adecuados


para ello. Al mismo tiempo. se desvan recursos para la compra de equipo. semillas y todo lo
necesario para el cultivo de maz, y se contrata a campesinos experimentados en su cultivo.
D. esta manera es posble producir 2 unidades de malz. pero se debe producir una menor
cantidad de algod6n (38 unidades)a un costo de oportunidad de 2 unidades de algod6n,
Se decide cultivar una mayor cantidad de malz y para ello se destina una mayor parte de la
parcela, se incrementa el capital empleado y se contrata a un mayor nmero de campesinos.
De esta manera. se producen 4 unidades de malzy 34 de algod6n. a un costo de oportunidad de
4 unidades (la diferencia entre 38 y 34 unidades de algod6n),

Para la siguiente etapa de la siembra, se destina una mayor cantdad de tierras cultivables al
ma1zy menos para el algod6n. Muchas de estas tierras no son las ms adecuadas para el c:uttivo,
perose decide sembraruna mayorcantidad de maz, Se contratan ms campesinos.pero muchos
de ellos no conocen las tcnicas del cultivo Y. por tanto, baja la productividad, Se producen
6 unidades de malz, pero slo quedan recursos para producir 26 de algodn; entonces, el costo
de oportunidad es de 8 (la diferenciaentre 34 y 26 unidades de algod6n).
Se decide sembrar una cantidad incluso mayorde malz y los costos se elevan ms- Para producir 8 unidades de marzoslo se producen 16 unidades de algodn a un costo de oportunidad
de 10 (la dlfe",ncia entre 26 y 16 unidades de algodn).

Si se desea destinar todo el trabajo. la tlena y er capital al cultivode malz. es posblegenerar


10 unidades de ma(z. pero no se produciralgodn en absolutoyel costo de oportunidad es de
16 (la diferencia entre 16 y O unidades de algod6n).

3.3.

Frontera de posibilidades de produccin

la curva frontera de posbilidadesde la produccin(FPP) es cncava hacia el origen, ya que los


costos de oportunidad son crecientes.
G"fica de CPP o FPP

((lO

rerdnieMO$ creceetes

Malz
10 F
B

G'P

E
D

2
O

"

.. ..

" "

Algodll

Todos los puntos que forman la frontera de la curva son puntos ptimos. en los que no se
desperdician recursos, La diferenciaestriba en los nivelesde produccin de cada bien.
Enel punto A s610se produce algodn y nada de mafz, mientras que en el punto Fse produce slo ma[zy nada de algodn, Enlos puntos intermedios se produce una combinacin de
ambos bienes.


55

c:.phulo 3 escasez y eleccin

Malz
A

ce

u
.w
0'--------=---

A1godOn

Si nos encontramos en puntos dentro de la CPP,como U, Wo X existen recursos odosos; por


ejemplo, desempleo, tierra no cultivada o capital en inversiones no productivas.
Como muestra de lo anterior, observemos un punto como Wen el que se est produciendo
mucho menos de lo que era posible producir.
Malz
A

ceo

0'--------"---

A1godOn

Todoslos puntos fuera de la CPP. como R, S Y T, representan niveles de produccin inalcanzables


momentoespecJfico, dada la dotacin real de factores de produccin. Aunque T se encuentra
ms cerca de la CPP,en ese punto es igualmente Inalcanzable que un punto ms lejano como R.

En un

3.3

Creamiento de la frontera de posibilidades de la produccin


Los puntos que se encuentran fuera de la curva (/l., S, T) son puntos deseables, sin embargo,
solamente sern accesibles si se utilizan las fuentes que generan el crecimiento, a saber:

Crecimientode la
Imntera de poslbUldades
de la producc:in

~cremento del capital


o de su productividad

<:ambio
tecnolgico

Incrementode la fuerza
Iabo",1 o de su productividad

..

56

Mdulo) Introduccin.1. teorlamkroecon6mic

Cambio tecnolgico
Un ejemplo de cambio tecnolgico seria el surgimiento de nuevos fertilizantes y maquinaria que

incrementen sustancialmente la produccin.


Eso harra que tanto la produccin de argodn como la de marzaumentaran y la curva se desplazar hacia afuera, de modo que puntos como T o S sean posibles, mientras que los puntos
que estaba n anterionnente en la frontera como R,se coffilertenen un punto que representa un
nivelde producci6n ineficiente,
Maz

0'------'---'---

A1godOn

Incremento del capital o de su productvidad


De forma alternativa, es posibleque la mejora tecnolgica slo inaemente la capacidad de uno
de los bienes. Porejemplo,se compra maquinaa y equipo especializadopara la cosechade malz.
MaTZ

0'-------'---

AlgodOn

Portanto, se Incrementa la producci6nde maz, pero la de algod6n permanece constante.

Incremento de la fuerza laboral o de su productividad


Otra posibilidades que se contrate a trabajadores especializados en la recolecci6nde algod6n,
crecea su producci6n, pero la de maz quedana igual.


c:.phulo 3 escasez y eleccin

57

Malz

Una posibilidad ms es un incremento en la fuerza laboral yel capital del cultivo del trigo yel
algod6n. la CPPtambin crecer.\.
MalZ

Aunque si stos disminuyen:


MaTz

3.3

Comercio
Cuando un pals es ms eficiente y tiene un costo menor en la produccin de algunos bienes. es
correcto que se especialice en estos (puntos A y B) Y que compre a orros paises los bienes que
necesita su economla. en los cuales no es tan eficiente.

3.3

Diferencia entre eficiencia y eficiencia econmica


La eficiencia consiste en maximizar el producto al mismo tiempo que se minimiza la cantidad de
recursos empleados.

..

58

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica


En microeconomla la eficiencia es maximizar las utilidades en el menor tiempo posible y seguir hacindolo indefinidamente, es decir. la eficiencia econmica toma en cuenta el valor de los
medios de producdn yel valor del producto final, no sus cantidades skas.
PohX
Bienes

Otros

aricoIas

bienes
A

cpp

'- __

.1-

x
Otros

bienes

OL--------'---

Fl!tr6leo

3.3.- Ventaja absoluta y ventaja comparativa

Un pas puede tener ventaja absoluta en todos los bienes, desde los a9 dcolas hasta los de alta
tecnologla, y aun asl resultarle benfico el comercio si ese pals se especializa en los bienes en los
que tiene ventaja comparativa yal rumo tiempo una mayor utilidad, dejando que otros paises
produzcan los bienes que a l no le dan tanto beneficio.
Bajo esta premisa, el comercio producir ganancias para ambos paises.
Tomemos el caso de Estados Unidos (EU)y Amrica latina (AQ y centrmonos en la actividad
ag(ola y en el desarrollo de nuevas tecnologias.
EU liene venlaja absoluta en la produccin de estos dos bienes, porque los puede producir
ms eficientemente; sin embargo, por qu deja EU parte de la produccin agcola a Amfica
latina? Esta complicacin nos conducir al concepto de ventaja comparativa.
A pesar de que EUtiene una agricultura ms eficiente y la produccin de lecnologla de punta
tambin es superior, lo ideal seda que ese pas se dedicara a producir ambos bienes, pero en la
realidad eso no sucede.
La razn? Aunque EU pueda producir eficientemente fos bienes agrrcolas, sabe que en
el mercado internacional son ms valiosos los bienes tecnolgicos que produzca, de ahl que
preferir destinar ms de sus recursos, por ejemplo "capital", para la produccin de bienes
tecnolgicos.

Supongamos que por cada unidad de capital empleada en la produccin de tecnologa, fU


produce el equivalente a 1000 dlares y que por cada unidad de capital empleada en agricultura produce el equivalente a 400 dlares.

59

c:.phulo 3 escasez y eleccin

Sin embargo, EUha dejado de producir bienes agrlcolas para destinar su capital a otras tareas (desarrollo tecnolgico), asl que tendr que encontrar la forma de reponer lo que dej de
produdr en la agricultura.

Porotro lado, Al puede emplear una unidad de capitalen agricultura y produdrel equivalente
a 200 dlares; asl pues, EU preferiremplear sus recursos en ganar 1000 dlares produciendo
tecnologla y pagarle a AL200 dlares por sus productos agrkolas, con lo que se generar una
utilidadde 800 dlares.
En todo este proceso, ALtambin gana debido al intercambio, pues al destinar 5 unidades de
capital a la agricultura, podr pagar los 1 000 dlares que vale la tecnologla de EUy asl obtener
un bien que de otra manera qulzs se hubiera tardado incluso aos en producir.
las conclusiones de este ejemplo son:

t. Todoslos Involucradosen este procesose benefidan de la especiar,zaci6ny el intercambio.


fU gana especializndoseen productos que tienenvaloragregado y compra a Alias bienes
agricolas que necesite; a suvez, con este IntercambioALpodr adquirir la tecnologla que
fU desarrolle.
2. la ventaja absoluta no es necesaria par. que exista una especializacin benfica para
todos. EUtiene ventaja absoluta en productos agrlcolas y tecnolgicos; sin embargo,
EU decide especializarse en @Ibien que le ofrece ventaja comparativa,

en este caso el

desarrollo de productos tecnolgicos, ya que en productos agrrcolas es dos veces ms


productivo, pero en el desarrollo tecnolgico es hasta cinco veces ms productivo
que At.

3.4 El crecimiento econmico y la curva CPP


Supongamosque dos reganes (Amricalatina y la Mancomunidad de Australiao Commonw"illth
por ejemplo) tienen la misma CPPen 2012. las dos regiones producen bienes de
consumo y bienes de capital.
of Australia,

~~'

lltl::,.

'~'

_-

"lr!:tt!;.

~[ililIlIl1l

Iim"

la Mancomunidad

'

o,

.,.

__j

. ...
;'

de Australa goza de democracia, sus habitantes eligen a sus gobernantes

libremente y han ejercido su gasto y dficit de mane", adecuada.


las personas se encuentran contentas con SU gobierno y por muchos aos ya han gozado de
estabilidad econmica, de modo que se inviertesin temor y se crean nuevas fuentes de empleo.
Como consecuencia, su producto ntemo bruto tene un crecimiento adecuado.

SIesta regin continua asl, para 2025 su CPP se habr desplazado haciendo que los bienes
de consumo y capital se incrementen sustancialmente, con lo que es muy posible que tambin
mejore el nivelde vida de sus habitantes.

..

60

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Bienes

de capital

Amrica latina es una regin que no tiene una democracia estable ni polhicas econmicas

llidas.Histricamente han pasado de reglmenes democrticos a dictaduras a Iravs de golpes


de Estadoyeventualmente regresan a la democrada.
Debidoa la incertidumbreen esta regin. el credmlento econmico tiende a se. menor y. por
mnto. no hay estabilidad econmica por largos periodos. Laspersonas tienen miedo de Invertir
sus ahorros y prefieren enviarlos a pases con economias ms estables.
Amrica IJItlna

Bienes

de capital

(pp

2025

oL------L.l.--_

Bienes
de
consumo

Si no se resueiven los temas de inestabilidad. para 2025 esta regin habr crecido poco en
comparacin con la Mancomunidad de Australia. Los bienes de capital no se habrn incremen-

lado y los bienes de consumo tampoco. Losnivelesde vidade la pobladn no habrn mejorado
notablemente.

3.5 Estrategias para lograr el desarrollo econmico


Las estrategias que han seguido algunos paises para lograr un crecimiento econmico fue reducir los bienes de consumo de la dase trabajadora; pagando salariosmuy bajos que permitan
costos de producdn bajos. Elproducto se vendla en el mercado al preciode equilibrio.con lo
que se obtenlan benefidos. SIesta ganancia se reinvertla en la fbrica O negocio. el resultado
era un incremento en el capital; en consecuencia, habla un aumento en la produccin y. despus
de algunos aos, tambin aumentaban los salarios. SI este proceso ocurre de manera continua

genera crecimiento econmico y mejoresnivelesde vida. La dave es la invel96n.


Estaestrategia fue instrumentada durante la RevolucinIndustrial y hoyen da la han seguido
en China. aunque Implicaun gran sacrificiode la clase trabajadora.
Otra esttategia paraque los paisespuedan formarsu capitalsin reducirlos bienes de consumo.
es pedir prstamos externos.


61

c:.phulo 3 escasez y eleccin

Siestos prstamos se utiliz;n en bienes de transformacin y no eo "gasto correote" la economia crecer, se podr pagar la deuda y se logral crecimiento econmico, siempre y cuando
el crecimiento demogrfico sea moderado.

GrjlicaA

Bienes de

Grjlica 8

Bienes de

transformaciOn

transfol"maciOn

cpp I

Bienes de consumo

Bienes de consumo

Silos prstamos son utilizados eo gasto corrieote del gobierno, no habr crecimiento econmico y el pals quedar endeudado.
Un ejemplo claro de esto son los casos de Grecia, Espaa, Portugal e Irlanda.

l1Ijercicios
1. cual es el casto de oportunidad de pasar del punto A al punto B. en terminas de Y?
y

400
200

L---------~~~x
2023

..

62

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

2. Cul es el costo de oportunidad

de pasar del punto A al punto B. en el caso del trigo?

Trigo

8 t---...;A

30

o '- __ ..

".1-. Malz

3. cual es el costo de oportunidad de pasar del punto B al punto A. en el caso de los


escudos?

Espadas

lOO

80

L-

..

..

--'-_

"

Escudos

A continuacin se presentan algunas notas periodfsticas relacionadas con el lema. Anallzalas y


al final responde las pleguntas que se plantean.

Anuncia la UE partida
por 7 mil mdd anuales

..

Sonia Borjas/El FINANCIERO


0.7 por c.iento del producto interno
Conferencia Internacional del FlOallCia- bruto (PIB) de cada pars desarrollado
miento para el Desarrollo que incre- a las naciones menos favorecidas. aunmeneara lOSreCursosque desUna a que dijo que no existe un plazo con'
la asistencia oficial de los parses mas cretc en el cual lograrfan este nivel de
pobres del mundo.
cooperacin.
la UE inlorm6 que los 15pases miem Por ello plante dos esc-enarios. en

la Unin Europea (UE) anunci en la

bros aumentaran de manera conjunta

la asistencia en siete billones de dlares anualmente.

que destnan los paises miembros de la UE a


la ayuda oIclalllegaa a 0.35 o 0.39
los cuajes el porcentaje

Actualmente, oe los pases miembros


de este bloque, tos que ms recursos
canalizan a Ja asistencia oficial son
Dinamarca, Holanda. Luxemburgo y

Suecia.nacionesque incluso superali.


eo lo Individual, el porcentaje de 0.1
por dento de su PIB.
la UE destina a fa asistencia oficial
25 billones de dOlares y en el corto
plazocrecerta de entre 21 y 30 mill~

ComentOque la UE ha tomado "muy por ciento. respectivamente.para ca res. expuso,


en serlo" el compromiso de canalizar da uno de los casos.


63

c:.phulo 3 escasez y eleccin

Preguntas
1. De aumentarse la ayuda oficial de los pases ricos, qu pasar con la CPP de los paises
pobres s stos son inestables potiticamente? Grafica Yexplica.

2. Si los paIses pobres destinan estos recursos a salud, educacin y bienes de transformacin,
qu pasar con su CPP? Graca y explica.

3. lEn qu costo de oportunidad

pases ms pobres del mundo?

crees que incurre

la

Uf de no aumentar su ayuda a los

..

64

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Inyectar recursos a los sistemas


de salud en los pases pobres
fortalece su desarrollo econmico

Custavo ArmentalEl ECONOMISTA


El desarrollo econmicode las nado- las nacionespobres,lo c..aI contribui
nes pobres se verte fortalecido silos rta tambien al rortaledmiento de la
paises' ricos les inyectaran recursos seguridad mundial.
para mejorar sus sistemas de salud,
El Inrorme propone una nueva esarma un estudio realizado por la 0(4 trategia de Inversi6n en salud para
ganizadn Mundial de la Salud.
la OMS calcula que ms de ocho
millones de vidas se salvarlan en el
mundo cada ao si laspafsesdesarrolados aportaran el 0.10% de su renta
nacional para inversiones en salud de

fomentar el cesarreno-eeenemtco.
en especial en los paises pobres de
todo el mundo. basada en una nueva
alianza mundial entre las naciones

..

Denominado"Invertir en Saluden pro


del Desarrollo Economlco,este eeeemento sostiene que una intervencin
oportuna y decidida podra salvar un
mnimo de ocho millones de vidas CBda afio 'hasta finales del decenio acruaJ, lo cual aumentarfa la longeVidad,
la productividad y el bienestar econemico de los pobres.

en vlas de desarrollo- y las oesarro-

liadas.

Preguntas
1. Cmoimpacta la salud de la poblacin en el crecimiento econmico? Graficay explica.

2. Grafica la Cpp,antes y despus,de la inversin.

3. Culcreesque es el costo de oportunidad de los paisesricosde no realizar esta inversin


en los sistemas de salud de las naciones pobres?


65

c:.phulo 3 escasez y eleccin

.._,ClNA.f1;>

r---------------------------~....:;')O

----------------------------,

~
r ~~
"tST\O

1. Qu muestra la CPP?

2. Por qu decimos que la curva de posibilidades de producciOn es una frontera?

3. Qu~ forma tiene la CPP y por qu?

4. Qu es el costo de oportunidad de un producto?

5. Qu significa el costo de oportunidad creciente?

6. Nos encontraremos en un punto sobre la eurva si en la CPP lIay desempleo?

7. Somos muy ecientes 51 nos encontramos fuera de la CPP?

8. Cules son las tres principales fuentes

al

de crecimiento en una economla?

__

~-------------------------------------------------el

..

66

Mdulo) Introduccin .1. teorla mkroecon6mic

9. Se crea una semilla resistente

a plagas del trigo. Dibuja el cambio en la CPP.

Trigo

10. Enqu lugar de la CPP se colocarla un patsque se dedica a exportar productos agricolas ya importar
otros bienes?
Otros bienes

11. Qu significa la expresin ceteris porious?


a) Que no hay despilfarro.
b) Que todo lo dems permanece constante.
e) Ninguna de las anteriores.
12. El costo de oportunidad es la alternativa a que debe renunclarse cuando algo se produce?

13. Craca dos productos que tengan costos de oportunidad constantes.


c:.phulo 3 escasez y eleccin

67

14. Por qu con costos de oportunidad crecientes la CPP es cncava al origen?

1S. Cules tu costo de oportunidad por estar estudiando economia?

16. El crecimiento de la CPP es resultado de:


al Utilizacin eficiente de recursos.
bl Un cambio tecnolglco.
el Movimiento sobre la curva.
dl Ninguna de las anteriores.
17. Distingue entre bienes de consumo y bienes de capitaL

18. Qu puede concluirse acerca de una economia que est operando sobre la frontera de posibilidades
de la produCClOn?

19. Los factores de la produccl6n son los alimentos. el vestido y la vivienda? Explica.

20. Un cambio tecnolgico que ahorra recursos desplazar hacia adentro la frontera de posibilidades de
produccin? Explica ru respuesta.

21. Necesita tener formacin de capital un pas para que pueda crecer? Explica tu respuesta.

22. Qu pasa en una econemla 51se produce una mayor cantidad de bienes de capital?

Competencia del mercado.


Elfuncionamiento de los mercados
a travs de la oferta y la demanda
La. compotencla. genricas y disciplina",. en esto capftulo .. logran a travs do los siguientos d... mpeo.:

Deflnela demanda explicando lo. faeto ... que la Influyen.


Conoce los dif1lrentes tipos de blene, qua hay en el mercado.
o Explicala auva de oferta y ",6les son los fadores que la influyen.
o

ObtAnnumrica menta la cantidad y al prado de aqullibrio a partir de .",,"clonas de oferta Y


demanda.

Grafica. tanto la funcin de demanda como la d. oferta. analizando dife .. ntas desplazamiento .

Analiza y resuelve problemas perlodlstlcos de acuerdo con la teorla aprendida.


o Obtn la .",,"cin de demanda y de oferta da datos reales. al precio y cantidad da aqullibrio .

69

70

_.Ie )

IntlOduw60 ola teor1a mlcroecoomic

1" Lad.... nd.


Movlml.ntOl lo I.rgo
... l. auy. d. d.mand.
o..plauml.ntOl d. l. curva
... d
nd.
Difa
to. tipOl d. bi.....
i
rolael_dos
lMI complementarios
Demand. d. m..... do
lo

Comp.t.nel.
d.lm ..... do.
EI.... eI_ml.nto
d. 101",o rcad..
a trav" d. la oferta
Y la d.mand.

,. Laof.rta
Movlml... tot. lo largo
... la curva do of.rta
o.splazallllontOl d.1a curva
... oferta
lo

1"

lo

&Juillbrlod. m.rcado
&Juilibrlo
ca....... 1.... plauml.nto ...
la oforta (5) Y l manda (D)
Cmo 0101..... 1.. o_d_
......
of.rta y
and
... ... goclo o
prosa
(61ft. obte
d6n
dem.nda/of.rta
Reda d.

ro, ro.l6ft

71

Copitulo , Competencia d.1 mercado


"\ EX ~
~
0

'.

0...

<lI.Cb~'


Debido a un mayor consumo

en Asia y China, la demanda mundial de
crudo' crecer este ao ms de lo previsto
Efrarn HllariolEL FINANCIERO
los precios del petrOlease dispararon
en el New York Mercantil

Exchange

(Nymexl despuesde que la agenda


Internacional de Energa(AlEl lnformo que la demanda mundial de crudo sera este arto mayor a lo prelllsto,
debido a un mayor consumo en Asia,
y particularmente en China.

la AlE rectific al aza las estimadones sobre el creel miento de la demanda petrolera mundial, en 80 mil
barriles diarios.
La agencia alert, no obstante, sobre
el peligro de una desaceleracioo eco.
nmica, al sefialar que el impacto del

aumento en los precios del petrleo


mecta de manera Clirecta a1 aecimien10economico.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. Qu entiendes por demanda de bienes y servicios?

2. Ou es la oferta de bienes y servicios?

3. Qu factores Influyen para que aumente o disminuya la demanda u oferta de bienes

y servicios?

..

72

Mdulo) Introduccin

.1.

teorla mkroecon6mic

Toda economia debe resolver de un modo u otro los cinco problemas econmicos bsicos;
Qu producir.
Cmo producir.
Dnde producir.
Cundo producir.
Para quin producir.
Para responder estas preguntas, la sociedad debe hacer elecciones y escogerlos bienes que
ms necesita, valindose del mecanismo de los precios y de la oferta y la demanda, a travs del
QJal se asignan adecuadamente los recursos.
De esta manera se soluciona el problema de qu, cmo, dnde, cundo ypara quin produdr.
Una muestra de cmo fundona el mecanismo
de los prados es el ejemplo de la jaula de los tao
tones.
A los ratones de una jaula se les ha enseado
que al apretar un botn, caen 2 o 3 gotas de agua
pata que la beban.
Se instalan en la jaula algunos botones adidonales. pero en lugar de agua simple se ponen
diferentes liquidas como agua de limn, jugo de
naranja, vino, cerveza, etc.., con sabores dulces,
cidos o amargos, y se deja que los ratones tomeo la bebida que ms les guste. A los pocos
dlas tendrn preferencias y habr empujones entre unos y otros para obtener la bebida que ms les haya gustado. Muy probablemente sta
ser la ms dulce.

!I

Entonces se introduce el "mecanismo de precios", es decir. el sistema oblga a oprimir los


botones con una fuerza de mayor a menor. de acuerdo con las preferencias de los ratones, de

tal modo que los ms fuertes no tendrn dificultad en obtener el liquido que prefieran. pero los
ms dbiles tendrn que elegir el liquido de las botones ms suaves.
De esta misma forma, el mecanismo de los precios asigna los recursos de manera adecuada.
En la vida real, las personas con mayor capacidad econmica podrn tener acceso a los bienes
mils caros y la gente con menor capacidad podr adquirir bienes de menor precio.

4.1 La demanda
La demanda nos muestra la cantidad de bienes y setvios que los consumidores estn dispuestos
a comprar a diferentes precios.
El comportamiento del consumidor es tal que, a un mayor precio, menor ser la cantidad
demandada, y a un menor precio, mayor ser la cantidad demandada. Esta relacin se conoce
como ley de la demanda.


capitulo

Compel<!<1Cia

73

del mercado

Siempre que los elementos Que ,fecun la demilMli no se modifique!'\,

s~

Olorta (Supj)ly).
O = Demanda (OI!mLJnc/)
p ~ Proclo(Prlc.).
Qd Cantidad (QUatlfjly) "'"",ndada.
Q! Cantidad (Qu..,tHy) olr.<lda.

La demanda del producto o servido ser efectiva slo si estn presentes tres criterios: una
necesidad. el deseo de satisface<lay el dinero para hacerlo.
La demanda es la relacin inversa entre dos variables: el precio del bien 1/') y la cantidad demandada del bien (Qd).

~lACld+

,J'

r
Elprecio
delbien

l;

:;~ii

La cantidad demandada es afectada por

l.<1~

Elingreso
de los
consumidores

Elpreciode
los bienes
reladonados

Laspreferencias
de los
consumidores

las expectativas
de los
mnsumidores

la poblad6n

En el modelo de demanda se considera que el precio de los bienes es conocido: esto es, que

el consumidor tiene un ampfio conocimiento de los precios y no puede cambarlos.


La cantidad demandada est en fundn del predo:

Esto implicaque a cada precio del bien corresponder una nica cantidad.
En B siguiente anlisis, tanto la auva de demanda como la de oferta son representadas con

una funcin lineal.


El precio se expresa en unidades monetarias como d61ares, pesos, libras y euros; la cantidad
demandada se expresa en unidades flscas como litros, kilogramos, libros. manzanas, zapatos,
911as.casas, etctera.
Expresamosla ecuadn de una linea recta como:

..

74

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Elsigno determina la relaci6nque guarda el precio y la cantidad. Enel caso de la demanda,


es negativo por la relaci6ninversaentre precio y cantidad, Paralaoferta, el signo es positivopor
la relaci6ndirecta entre precio y cantidad.
La pendiente de cualquierlinea recta se define como la razn del cambio de y (ordenadas)
con respecto del cambio de x (abscisas):
Pendienm = ~
I>X

En las curvasde oferta y demanda, la pendiente se expresacomo:

b = 6P

IJ.Q
b > O => Pendiente positva.Oferta.

b < O => Pendiente negativa, Demanda,


p

L-------~a

L-------+a

Elsigno de la pendiente es importante: si es (-1>1 la pendiente es negativa y estaremos analizando una ecuacin de demanda; si por el contrao, la pendiente es positiva (+b). estaremos

anslizando una ecuacin de oferta.


Para graficar la demanda y la oferta se utiliza el primercuadrante de las coordenadas carteganas donde se u1i1icenvalores positivos.

ter. cuadrante

Si se tiene la siguiente ecuacin de demanda:


Qd= 100-12P

Paraobtener la cantidad demandada (Qd) se sustituyen los precios (del O al 8) en la ecuaci6n de


la siguiente manera:


capitulo

75

Compel<!<1Cia del mercado

Qd=100-12P

Qd= lOO 12P

Qd = 100-12(0) = lOO
Qd = 100 -12(1) = 88
Qd= 100-12(2)=

Qd

lOO

76

88
2

76

64

52

40

28

16

P 8.3

8
7

6
S
4
3
2

16

28

/,0

5/,

61,

76

88

lOO
O

SIse quiere saber a qu precio la cantidad demandada es cero, debe sustituirseeste valor en
la Od y despejar P:
Qd=100-12P
O = IDO-12P
12P = 100

P = 100/12
P = 8.33
A 8.33 nadie estara dispuesto a comprar el bien y si el producto no costara nada (P

se demandarlan todos los productos (Qd =

OJ.

IDO).

La cantidad demandada de un bien disminuyecuando el precio aumenta, esto debido a la


relacininversa que existe entre precio y cantidad demandada. Esta relacin inversase debe a
dos efectos:

..

76

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica


1. El efecto Ing "'$0. Elaumento o reduccin de preciode un bien afecta el ingreso real.

2.

Efecto sustitucin.

Si se incrementa el Pde un bien, se puede sustituir con otro bien.

Estos dos hechos orurren de manera simultnea. De esta manera, tambin se explica la tendeoa

descendentede la curva de demanda.

4.1.

Movimientos a lo largo de la curva de demanda


Un movimiento a lo largo de la curva de demanda se da exclusivamente por un cambio en el
precio del bien.
p

13

+2

~
8

20 30

A un P de 3. un comprador hipottico estar dispuesto a comprar 20 (punto A); si el precio


bajaa 2. comprar 30 (punto B).

I]Jjemplo
Se Incrementa el predo del petrleo.


capitulo

77

Compel<!<1Cia
del mercado

~rI..

B
P,
P,

O, O,

Se trata de un movimiento a lo largo de la curva de demanda (del punto A al BJ. Al mismo


tiempo que se incrementa el precio, disminuye la cantidad demandada .

... _ Desplazamientos de la curva de demanda


.,~"Cl.
lO

ce

.<>

0q..

cambios

en el Ingreso de las personas:

1.1'

1.oI .. ~
cambios en las preferencias del consumidor

..

Aumento
:.

dlsmlnudn

!A.'

del nmero de consumidor.

.....

(ambios en el ingreso de las personas


Si el Ingreso aumenta la demanda se Incrementa, siempre y QJando se trate de un bien normal,
Tratndose de un bien Inferior, cuando el Ingreso sube. la demanda baja.
De igual man era, notamos que al desplazarse positivamente la demanda. de D. a O, (grfica
';guienteJ. a un precio determinado como (PJ. la cantidad demandada ser mayor, aumenta de

O.a O,.
Inc:rementoenellnglHO

~ ti caso ~ 1.1'1 bJtn no,mal

O.

O,

O, D,
O

..

78

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Cambios en las preferencias del (onsumidor


Los gustos y las preferencias del consumidor van cambiando. Esto puede deberse a cambios en
la moda y gustos, haeodo que muchos articulos tengan una demanda cambiante.
Por ejemplo. la moda de estar delgado provoca que
bajos en grasas o carbohidratos Oight!.

se incremente la demanda de productos

oo o,
o
Expectativas del (onsumidor
Ante una situadn de incertidumbre econmica. las personas prefieren no gastar su dinero sino
ahorrarlo, ya sea en moneda nacional o en otra divisa. haciendo que disminuya su demanda por
bienes y servidos. Tambin puede suceder que esperen una baja generalizada de precios y. ante
eila. que disminuya la demanda de bienes y servicios hoy. para dispararse maana.
Por ejemplo. se espera que el precio de los automviles disminuya el prximo ao debido a la
rebaja fiscal que a partir de enero se aplicar a la industria automotriz.
I>tmorocl>d.'Ul_lIes
d prdmo atlo

D.

o,

Aumento o dlsminuci6n del nmero de (onsumidores


Si el nmero de consumidores aumenta. la demanda de los bienes y servicios se incrementa
tambin.
Por ejemplo. durante la poca vacadonal en lugares de veraneo como playas o dudades. la
poblacin aumenta y se incrementa la demanda de hoteles. restaurantes. bares. boletos de avin.
tren o autobs. etc. Cuando el periodo vacadonal termina. disminuye la demanda por estos lugares
y servidos. asr como los precios.


capitulo

79

Compel<!<1Ciadel mercado

Eneste ejemplo notamos que cuando se desplaza la demanda, a todos los nivelesde precios,
corresponder una cantidad demandada mayor.
sta es la diferencia entre cambios en la demanda (desplazamiento) y cambios en la cantidad demandada (movimientos a lo largo de la funcin o Unea de la demanda por cambios
en el precio).
Incremento en el nmero de (ol'6Umidores

o,
P,
P,
P,
O,

O,

00 O

Bienes relacionados
Diferentes tipos de bienes
los diferentes tipos de bienes pueden afectar tanto la oferta como la demanda
npode bien

Bien sustituto

Definld6n
Bien qu~ debido sus ca.. ctertstlaos. se puede
utiizaren lugar de otro.

len complementario

Bien que se coosume al mismo tiempo que otro.

BIenes males

AqveJIos bienes cuyo consumo aumenta: ("ando


se Ino.menla ellng .. sodel consumidor.

Blene, Inferiores

Aquellos bienes cuyo consumo disminuye cuando


se Incrementa ellngteso del consumidor.

8knes superiores

Bienes nonmales,con la particularidad de que. al


aumentar el ingreso, su conwmo aumenta ms
que propottiooalmente.

Bienes sustitutos cercanos


Si el precio de un bien aumenta y tiene sustitutos cercanos,stos tendrn mayor demanda.
Porejemplo, la gasolina yel transporte pblico son sustltutoscercanos, de tal suene que si el
precio de la gasolina aumenta, se despaza la demanda de transporte pblico (grficas A).

..

80

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Grficas A

GosoIn~

Tr... pon, pbllal


P

B
P,

p.

~A

p.

0,0

O,

O.

Bienes complementarios

O,

O.

En el caso de bienescomplementarios, si el precio de uno de ellos aumenta, la demanda del otro


puede dismlnulr,
Por ejemplo. en un cine su estacionamiento

resulta un bien compfementario

a los servidos

que se ofrecen. En el siguiente caso, si el estacionamiento dejara de se, gratuilo. la demanda


por cine se reducirla (grficas B).
GrARcasB

o..

O,
O

Otro ejemplo es el dela disminucin en el precio de las pelleulas que se descargan por lntemet
(poIleolas en formato digital). lo que impactar en su bien sustituto (pelleolas en formato OVO).
desplazando su demanda a la izquierda (disminucin) (grficas Q.

PtlIaAa< ee

Grficas

"""".

dgltJI
(descarga dt Interre!)

e
P

O
O

PtlIruI.. '"

_,o OVIl


capitulo

81

Compel<!<1Cia
del mercado

A SU va. la baja en el precio de pelkulas en formato digital de descarga en Internet, tambin


tiene un efecto en el mercado complementario de los bienes: por ejemplo, se desplaza la demanda por pantallas de alta definidn para computadoras con el propsito de poder ver con mayor
nitidez las pelfculas digitales de descarga.

~kuIas en formato digtal


{desaf9<l do I",,,ne~

~ P,
P,

PantaUas de .Ita delinidon


pat, (01nlJUl'dOl'M

o
00 0,
-+

4.1

o,
o

Demanda de mercado
la demanda de mercado resulta de la suma de las demandas individuales,
Porejemplo, si sumamos 10das las demandas por bienes y servicios de un individuo o sociedad,
obtenemos l. demanda total de mercado.
Las demandas individuales que se citan en la grfica siguiente, SOnmeramente Ilustrativas.

..

82

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Ejercicio numrico de demanda de mercado

(]Jjemplo resuelto
Se tiene la siguiente ecuacton de demanda Od 12 - 2P; para obtener las cantidades
demandadas a cada nivel de predo se sustituyen los predos (I'? en la ecuadOn de demanda.
tabulando los valores que van del precio O al precio 6.

Od = 12-2P
Od - 12 -2(0)
Od = 12-2(1)

12

= 10

Od - 17 - ~P
0-

12-2P

P-6=>Od-0
Al precio de 6 nadie comprarla.

(]Jjercicio
Realiza los siguientes ejercicios. tomando como base el anterior ejercicio resuelto.
1. Imagina que la demanda de un Indi\llduo por automviles es Od 800 - 200P.
Sustituyendo diversos precios de autom6\1lles obtn la demanda del Indi\llduo y
grafica utilizando precios del O al 4.

2.

La demanda por viajes d. una persona es Od 2 S-5P


a) Encuentra la curva de demanda del Individuo (utiliza P del O al 5).

b) A qu precio su demanda es cero?


capitulo

83

Compel<!<1Cia
del mercado

3. La runcln de demanda de un Individuo por guitarras es Od

IOO-12P.

a) Encuentra la curva de demanda.


b) lA qu precio su demanda es cero7

4. Partiendo de la funclon de demanda Od


viduo (utiliza precios [O - 41).

I 61Px. encuentra la demanda dellndi

5. Una persona con un ingreso monetario X tiene la siguiente curva de demanda:


Od - 30 - 4P.
Su Ingreso monetario aumenta

y su nueva ecuaeton de demanda es Od = 35 - 4P.

a) Encuentra las demandas a cada nivel de Ingreso.


b) Ou paso con la curva de demanda al Incrementarse .1 Ingreso de la persona 7

..

84

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

1. Define la funcin de demanda.

2. El comportamiento del consumidor es tal que:

tp >

.j.~>'---

3. Por qu la curva de demanda tiene pendiente negativa?

4. En una ecuacin de demanda lineal como Od

50 - 3P.

al Cuantos productos hayen el mercado?

bl Ou significa el signo negatlvo?

el Si el P ~ 4, cul es la cantidad demandada?

5. A qu se deben los movimientos a lo largo de la curva de demanda?

6. Qu son los bienes normales. superiores e Inferiores?

1. Es lo mismo un bien sustituto que un bien complementario? Por qu?

8. Por que ocurren los desplazamientos de la curva de demanda?

9. Cuales son las principales funciones de los precios?

10. Qu significa Od : IlPx)?


capitulo

85

Compel<!<1Cia del mercado

11. Una funcin de demanda puede representarsepor medio de la siguiente ecuacinlineal:


Od ~

a=b

al Qu significa o?

bl Qu significa b?

el COmosera la pendiente de esta ecuaclon de demanda?

12. La curva de demanda nos muestra el deseo de compra de un consumidor o la capacidad de comprar de un consumidor. Por qu?

13. Qu tiene que ver elefecto Inllmo

yel efecto susttucln" con la relaciOn Inversa

que existe entre precio y la Od?

14. Explica qu pasa Onlcamente a la demanda en cada uno de los Siguientes casos.
al Juguetes en Navidad
bl Juguetes en el Inicio del ciclo escolar
el Paletas heladas en temporada de calor
dI Paletas heladas en invierno
el 'kntiladores en Invierno
f)

Ventiladores en temporada de calor

g) Ubros de texto en el Inicio del ciclo escolar

hl Libros de texto en vacaciones


i)

Bronceadores en verano

A continuacin se presentan algunas notas periodlsticas relacionadas con el tema. Anallzalas y


al final responde las preguntas que se plantean.

Comportamiento semanal
de hortalizas y frutas

Sanda
El FINANCIERO
Como consecuenda de 10,5das fos y lluviosos, el consumo de sanda se encuentra contrafdo, ya que bajo estas
oondidones dimatoIOgicas.1o.s consumidores prefieren otro tipo de alimento.

..

86

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Pregunta
l. Ou suceder con la curva de la demanda de la sanda, de acuerdo con la situaciOn
cllmatolOgica? Graflca y explica

Comportamiento semanal
de hortalizas y frutas
Pltano

..

EL FINANCIERO
La demanda de pl3tano ha mostrado poco dinamismo como consecuencia del periodo vacacional estudian di. sector

q1je

es un Importante consumidor de esta fruta.


Se espera que la demanda se reactive al reanudarse la actividad escolar en todo el pas.

Preguntas
l. oue sucediO con la demanda por ptatano al comenzar el periodo vacacional.
Graea y explica.

2. Oue suceder con la demanda de platano una vez que comience el periodo escolar?
Graca y explica.


capitulo

..

87

Compel<!<1Cia del mercado

Exportaciones de petrle
en mximos

EL FINANCIERO

la expansin econmica de China. ast como un renovado crecimiento en Estad~Unidos, han elevado las perspectivas
de un incremento en la demanda de hidrocarburos.

Pregunta
1. Qu pasar con la curva de la demanda de hidrocarburos. segn los acontecimientos? GraRca y explica.

Inestabilidad en Medio
Oriente dispara a mximos de
dos aos los precios mundiales
d~loro: 306 dlares por onza

AnlDnlo SandovallEL FINANCIERO


la inestabilidad politica en Medio de 20%, pues viene desde una con-

Oriente disparO los precios mundiales zacin de 255 dOlares.


del oro a sus maxmos en dos aos: la . El repunte de los precios Internaclocotizadon de la onza de oro en Nueva nales del metal aureo tambin corresYork alcanz niveles de 306 dOlares.
ponde a expectativas de un previsible
Desde sus mfnjmos en ese periodo, la disparo en la nnadn mundial, ante
onza de oro ya acumula una ganancia el encarecimiento del barril de petr"

leo y.sus efectos sobre las economTas


altamente industrializadas. basteamente Estados Unidos y la Comunidad
Europea.

.. -

88

.1.

Mdulo) Introduccin

teorlamkroecon6mic

Preguntas
l.

Qu ha pasado con la cantidad demandada de oro en los ltimos dos aos debido
a la inestabilidad polrtica en Medio Oriente? Granca y explica.

2. Qu factores economcos han determinado el repunte de los precios Internacionales


del oro?

I!II

La OPEP tiene capacidad


- suficiente para cubrir demanda

III!!

lvaro Moreno/EL FINANCIERO


El presidente de la Organl.zaciOnde 'Todoslos Indicadoresconfirman que
Paises Exportadores de PetrOleo el mercado esta lo suficientemente
(OPEP). informO ayer que el cartel -blen abastecido con un inventario
tiene la capacidad suficiente para comercial adecuado", abundO Khelil,
enfrentar cualquier incremento en la quien tambin es ministro de Enerdemanda y asegur que el mercado gia y Minas de Argelia. Aclar que la
OPEP no es responsable de Jos crese encuentra bien abasteddo.
"La OPEP tiene una capacidad ex- cientes precios del petrOleo.
cedente de produccjn. para cubrir
Al respecto. el fundonario afirmO
cualquier aum.ento en la demanda y que las razones son pncipalmente
contrarrestar cualquier calda resut- la especulac.i6n y las polTtJc.asmonetante de la InterrupclOnen los sumi- tarias de los pases Industrializados
nistros", reiterO Khelll ante la agencia quedebilitaron al dOlar,ademsdela
oIIclal de noticiasargelina APS,

poca transparencia de los mercados

financieros.

La OPEP "deRnesu estrategia en el


medianoy largo plazos.como rve demostrado pr los significativos programas de inversioo iniciados por Sus
paTsesmiembros, no sOlo en trminos
de operacin y produccin, sino tambin por el incremento en el abaste-amiento del petrleo",
.
"La OPEP contribuye a estabilizar el
mercado del petrleo y el desarrollo
sustentable",abund Khelil,

Preguntas
l.

Cmo y por qu se daa un incremento en la demanda de petrleo? Craca y explica.

capitulo

2. C6mo la especulaclon
un

89

Compel<!<1Cia
del mercado

(compra de petrOleo, s610 tracando de revender y generar


y qu ocurre con sus precios?

excedente] afecta la demanda del hidrocarburo

3. Ou pasara si la OPEP no es capaz de satisfacer la demanda? Se originaria un


exceso de demanda? SI no. qu ocurrira?

4. Ou da a entender el presidente de la OPEP cuando dice que el "mercado se encuentra bien abastecido"'? Graflca y explica.

--

--

---

Ante la volatilidad que


prevalece en otras inversiones, la onza troy de plata cen cerca
de su valor mximo de lB meses

Efraln HllariolEl
FINANCIERO
La onza uoy de plata que cotiza en
el Commodity Exchange (Comex'
OJlmin el martes cerca de su valor
ma.lmo de 15 meses. estimulada por
compras de fondos locales e lnternadonares que buscan atternatvas de
capital seguras ante la volatil1dad e In-

la plata. que ha sido minimizada por el


oesempeo ascendente del oro -que
se encuentra en niveles maximos de
22 meses- se ha convertldo en una
opclOn atractiva para inversores.
En este ao, los metales preciosos
han confirmado, su vana de merca-

certidumbre que prevalecen en otros

dos de seguridad para los

frentes de inversin.

Inverslo-

..
-

nstas estadounidenses. quienes en


los ltimos meses se han alejada de
las casas de cambio por la debilidad
del dOlar frente a divisas Importantes
como el euro. el franco suizo y el yeo.

..

90

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Preguntas
l.

Debido a la volatilidad e incertidumbre que prevalecen en otros frentes de


qu ha pasado en el mercado de la plata? Graftca y explica

inversin

2. Por qu aumenta la demanda de plata cuando hay Inestabilidad en los mercados


financieros?

3. Creesque la plata es un sustituto de los valores negociados en las casas de cambio?

La ATE corrigi a la baja la


demanda mundial de crudo
La estim6 en 420 mn bdp,

80 mll menos de los previsto


Efraln HIIario/EL FINANCIERO
la Agencia Internacional de,Energa Sin embargo. elevo sus previsiones AclarOque en el lijmo trimestre del
(AlE) reviso a la baja el crecimiento de demanda en el segundo y tercer ao, el creclmlentode la demandadede la demanda mundial de crudo pro- trimestres. en nnea con los visos de berA ser mas lento porque la reactnosticada para este ano, a 420 mil
barles dartos, lo que significa 80

mil barriles diarios menos de lo que


previ.

recuperacin econc.1micaestadouni
dense ..

vacln econmIca no serta tan fuerte.


capitulo

91

Compel<!<1Cia
del mercado

Preguntas
l.

Ou pasa con una baja en la demanda de crudo? Grafica y explica.

2. Qul! efectos sobre la demanda de petrOleo traer consigo la pronta reactivadOn


econOmica estadounidense?

3. Crees que el petroleo es un bien complementarlo del crecimiento en la Industria


estadounidense?

Se duplicar el uso de
petrleo en los pases en
desarrollo a partir de,2020

8loomberg/EL ANANOERO
la demanda de petrleo en naciones
como China, India y Brasil se dupli
cara en las dos prOxlmas decadas.
subiendo mas rapldamente que la
demanda en Estados Unidos, Japn

y otras naciones industrializadas, Inform en su panorama anual el Departamento de Energa de Estados

Unidos.

El consumo de petroleo en las naciones en desarrollo asceneera 3.3 por


denro anual, a 50.7 millones de bao
rrnes por di. en 2020, desde 25.5
millones en 2000. de acuerdo con el
Informe sobre demanda de energfa

global elaborado por la Admln[stra'


cln de Informacin sobre Energfa del
Departamento.

La demanda en las naciones lndustrlalizadas exhlbira una tasa de credo


miento media anual de 1.3 por clenro
y subir a 57.8 mUlones de barriles
al dra en 2020, desde 44.2 mUlones
en 2000. EnEstadosUnldos,el mayor
consumidor de petrleo, Ja demanda
,crecer de 23.4 millones a 33.7 mi-

llones de barriles por era,

..

92

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Preguntas
l. cOmo afectar el rpido crecimiento de la demanda de petrleo, pOI'parte de los
parses en desarrollo, al precio de este energ~tico?

2. Crafica la demanda de petrleo en 2000 yen 2020.

3. Crees que el petrleo sea un bien complementarlo al desarrollo?

4.2 La oferta
la oferta expresa la cantidad de bienes y serviciosque las empresas y personas estn dispuestas
a ofrecer en el mercado a un determinado precio.
La curvade oferta tiene pendiente positivadebido a la relacindirecta entre precio y cantidad;
esto significaque al aumentar los precios, el productor estar dispuesto a llevarms productos
al mercado.

la oferta se representa con la fundn de una linea recta como Os e a + bP.


Elsigno es positivo por la relacin directa entre precio y cantidad ofrecida.
S se tiene la ecuadn de oferta Os = 5 + 25P, Yse sustituyen diferentes nivelesde precios,
"" obtienen las cantidades ofrecidas del bien para cada nivelde precio:


capitulo

93

Compel<!<1Cia del mercado

----

Os=a+bx
Os = 5 + 25P
Os= 5 + 25(1) = 30
Os = 5 + 25 (2) = 55

30

2
3
4

55
80
105

130

Graficandolos preciosy las cantidades se obtiene la curva de oferta.


P

5
4
3

80

lOS 130

Se puede observarque a un precioms alto, los productores estarn dispuestos a ofrecer ms


productos. Al precio de 3, la cantidad ofrecida es 80; al precio de 4 es 105.

4.2

Movimientos a Jo largo de la curva de oferta


los movimientos a lo largo de la curva de oferta se dan exclusivamente por cambios en el precio

del bien.
Al precio de 10. el productor estar dispuesto a ofrecer 16 unidades del bien (punto A). Si
el precio disminuye a S, estar dispuesto a ofrecer 12 (punto B), Siel precio aumentara a 15,
entonces estaa dispuesto a llevar20 unidades al mercado.
p

15

to,

-_

!p", io,
12

'

tP",

(O
...

16

20

..

. .. . .

..

94

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

t]Jjemplo
8 predo del malz en el mercado ha bajado, por ranto, dlsmJnuye la cantidad ofrecida.

s
A

o,

O.

4.2._ Desplazamientos de la curva de oferta


Para graficar Josdesplazamientos de la curva de oferta, es Importante ver que aumenta hacia la

d....m. y disminuye. la izquierda.


OHninuci6a dt o~rta
p

s,

O.

O,

s,

O,

Desplazamientos de la curva de oferta

Competencia

s,

s,

D.


capitulo

95

Compel<!<1Cia
del mercado

Cambio tecnolgico
Con un cambio tecnolgico se incrementa la capacidad productiva de la empresa.

rnjemplo
la graca Ilustra lo que acarreara la compra de maquinaria con tecnologTa de punta
p

o,

o, o

Competencia
Un incremento en el numero de firmas en un determinado sector industrial. provoca un aumento
de la oferta. Lo contrario OCurrecon una reduccin de los participantes en un mercado.

rnjemplo
Como consecuencia de un aumento en el nmero de empresas en el mercado de los helados
en la ciudad, la oferta global de helados en esa regin aumenta.

Helados

0.

o,

Medio ambiente
El dlma y otros factores naturales determinan
"..,chas ramas de la economla.

en gran medida la capacidad de produccin de

..

96

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

rnjemplo 1
Una plaga destruye una parte de la cosecha de mango.

o,

o.

rnjemplo a
las lluvias que han comenzado a ocurrir estn favoreciendo el desarrollo del IImOn.

S.

S,

Bienes relacionados
Sil. C8p.:lddadInstaladade una determinada planta puede producirdos tipos de bienes,la producdn se dirigir a aquel bie<l cuyo precioseamsalto.

rnjemplo 1
8 precio del mal1 ha bajado ano con allo, por lo que se decide cul tlvar algodon en las
Uerras destinadas al marz,


97

Compel<!<1Cia
del mercado

capitulo

11.01,

Algodn

S.

S,

P,
P,

Jp '"

J.O,

O,

00

Los bienes complementarios en la produccin son bienes Que se obtienen de manera

conjunta.

rnjemplo a
En todos los pozos petrolferos se obtiene tambin gas natural. Un Incremento en el precio
del crudo origina un aumento en la cantidad ofrecida del gas que. a su vez. conlleva a Una
mayor producciOn. Debido a que se obtienen en forma conjunta. se les considera bienes
complementarlos en la produccin:
A>ttI ..

P
S

8
P,
P,

00

o,

Expectativas
las expectativasde los productores respecto del precio del bien que ofrecen pueden desplazarla
oferta en un sentido o en otro. Mientras msalto seael precio esperado de un bien. menor ser
su oferta hoy; lo contrario ocurrir si se tienen bajasexpectativas en el precio.

rnjemplo
los productores de caf esperan que su producto alcance precios altos en el siguiente ano.

..

98

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Olerta "" car. hoy


P

s,

O,

Costos

00 O

s,

O.

--

o,

8 costo de los insumos determina la capacidad que los productores tienen para llevar bienes al
mercado: silos precios de los insumos aumentan, el productor aumentar sus costosy producir

menos.

rnjemplo
SJ el praco del azcar disminuye, Id oterta de refrescos aumenta.

A_,

P
S

lPo
P,

0,

rnjercicios

0,

o,

1. Supongamos que la oferta de una empresa de ahmenlOSes Os - 3P. Obtn las cantidades ofrecidas utilizando precios del O al 5.


capitulo

99

Compel<!<1Cia
del mercado

2. Para una funcin de oferta Os - -80 + 25P. utiliza precl05del3 al para graficar las
curvas de oferta y determinar cual es el precio mlnlmo que este producto debe tener
en el mercado para que el produaor est dispuesto a ofrecerlo.

3. la ecuacin de la oferta de un producto es Os = -25 +25P. SI el costo de los insumos


varia y la curva de oferta cambia a Os = -SO ...25P. grafica y explica qu pasOcon el
precio de los Insumos.

4. Ante cada uno de los siguientes escenarios. que pasa con la oferta?
a) Cae una tempestad en la zona algodonera.
b) Con un Incremento en el COSIOde los Insumos.

e) Allntrodudr

maquinaria nueva en una fabrica.

d) Del petrOleo durante la guerra de lraq,

e) Con la produccin agrfcola despus de un huracn.

f) Con la produccin agrfcola si hubo buen clima. __


g) Con la mantequilla 51 el aceite se vuelve mas caro.
h) SI se descompone la maquinaria de una fabrica monopollsta.

..

100

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

1. Define la fundOn de la oterta.

El comportamiento del productor es tal que Tp""

J,p""

oterta tiene pendiente


ya que a un precio mayor los
productores estn dispuestos a ofrecer ms de este bien.

2. La curva de

3. Los movimientos a lo largo de la curva de oferta se darn si existe un cambio en


el

4. Porqu~se dan los desplazamle.ntos de. la curva de oferta?

s.

Ou nos muestra la curva de oferta?

A continuacin se presentan algunas notas periodsticas relacionadas con el tema. Analfzalas y


al final respondelas preguntas que se plantean.

Se prev escasez en la oferta


de maz

LacoseCbaestado~deDSe

en psimas condiciones por el mal clima


EtranHilario/El FINANCIERO
B bushel de maJz concluyO durante la
jornada de ayerensu valor mximo de
una semana. impulsado por compres :
de inversoresy _locales
que esUmanuna escasez de oferta en el corto
plazo.desp~ de conocer un Inrorme
oNcralque seala que la cosecha estadounidense de este grano esta en
psimas condlclones por el mal clima
en la principal regiOnproductora.

De esta manera, el contrato del mafz


para julio negociado en el Chicago

Board of Trade ascendi l centavos


de dOlar (1.93) para concluir en 2.11
dOlarespor bushel.
El Departamento de Agricultura de
EstadosUnidosInformOquesoto 43%
de la cosecha de maiz se encontraba

en buenas o excelentes condiciones,


porcentaje inferior a 70'*' del mismo
periodo de hace un ano. Esta cifra es
la mas baja en 17 aiIos.
Operadores explicaron que las condi dones desfavorables en el medio
oeste tambl"'" contribuyeron para la
apreciadOn del grano.


capitulo

101

Compel<!<1Cia
del mercado

Preguntas
l. Cules fueron las consecuencias generadas por el mal clima en la principal regin
productora de marz? Graflca y explica.

2. En qu porcentaje est bajando la cantidad ofrecida del mafz?

3. Ou pasar con los ingresos de los productores de malz?


4. Ou sucedercon la oferta de ma[zs! se prev buen clima para la prOxlma temporada?

La cosecha de algodn
en su nivel ms bajo en 8 aos

lourdes Edith RudioJEl FINANCIERO


La produccin algodonera, en este terlar, estim el gobierno de I;stados
ano, sumara 188 mil pacas (de 230 Unidos.
kilos cada una), y ste ser el nivel
El Departamento de AgriculbJra de EU
ms bajo en ocho aos, adems de

que representa una reduccin del rea


plantada de SO% respecto del ano ano

(USDA) senalO que el declive de la


actividad se debe a precios lntemacionales no atractivos (de alrededor

..

de 39 centavos de dOlar por libra):

a Jos bajos apoyo_s gubernamentales;


al clima, ms seco que lo tradicional,
ya una situadn de rentabilidad

ne-

gativa

Preguntas
1. Qu acontecimlenros han causado que la producclon algOdonera tenga el nivel de
producciOn mas bajo en muchos anos?

..

102

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


2. Oue ocurre con la oferta de algodn, de acuerdo con los acontecimientos descritos?
Graftca y explica.

3. A qu se debi la reduccioo en la cosecha de algodn?

Comportamiento semanal
de hortaljzas y frutas

..

Piiia
EL FINANCIERO
La fase de menor produccin de pIna t1ene lugar durante la temporada

de lluvias, fenOmeno que provoca un


inadecuado desarrollo de la fruta y,

en ocasiones. Impide el accesoa las


huertas: lo anterior se esta reHejando en una sensible dIsminucin de los
wlmenes ofertados. e incluso en la

semana que concluyO,de hecho no


hubo disponibilidad de pina del tama-

"" grande.

Preguntas
1. Qu ocurre con el mercado de la pina por la fase de menor produccin en la temo
porada de lluvias? Graca y explica.


capitulo

103

Compel<!<1Cia del mercado

2. Olle pasara con el precio de la pia?


3. Qu pasara con la oferta de la pina si se congela la fruta?

4.3 Equilibrio de mercado


la demanda refleja el comportamienlo del consumidor, la oferta, el del productor. Ambos estn
reladonados y actan de manera conjunta; por tanto, para obtener la cantidad yel precio de
equilibrio en el mercado debe hacerse un anlisis en conjunto de la oferta y la demanda.
Elequilibrio ocurre en la interseccin de la oferta y la demanda.

Equilibrio - E

Precio de
equilibrio - p.

D
cantldad
d.

equilibrio - o
Para comprobar por qu el equilibrio se da donde se intersecan la S y la D, se fijar un precio
por arriba del equilibrio como P"
Aun precio mayor que el de equilibrio se ve claramente que la Qdes menor que la Os; es decir.
edste una sobreoferta en el mercado. Al precio de P" l. genle demandar poco producto por
venderse a un precio muy alto. Sin embargo, los productores estarn dispuestos a ofrecer ms,
provocando un excedenle de producn de Qd a Os.
&ceso de demanda

P,
D
Cauldad

Cantidad

arreclda .. as

demMdada ... Od

..

104

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Losproductores tendrn las bodegas llenas y, como consecuencia, debern reducir el precio
hasta el punto de equilibrio; por esta reducdn, la cantidad demandada se mover tambin al
punto de equilibrio.

P
P,

D
Canddad
detna'ldada Od

C.arrtkiad

dreclda. Os

S, por el contrario,se establece un preciomenor que el de equiibrio, se provocaque la cantidad


demandada sea mucho mayor que la cantidad ofrecida; por ello, habr escasez del producto y
los consumidores estarn dispuestos a pagar ms para conseguirlo, lo que causar un aumento
en el precio hasta llegar al de equilibrio.

4.3

Equilibrio
Es donde se intersecan la oferta y la demanda, un punto donde no hay incentivos para el cambio.

Paraentenderc6mo se llega al equilibriode la oferta y la demanda, utilizaremos una ecuacin


que representa la demanda Od e 165 - 3P Yuna para la oferta Os = 8P,
Qd= 165-3P

OS = 8P
Se igualan las ecuaciones:
Qd=

Os

165-3P=8P
165=11P
165111 = P

vP' = 15
Para obtener la cantidad de equilibrio, se sustituye el precio de equilibrio en cualquiera de las
ecuaciones de la siguiente forma:

Os = 8(15)
Os = 120

Qd=165-3(15)
Qd =

120
Q' =

120


capitulo

105

Compel<!<1Cia
del mercado

D
O' - 120

Como resultado, el precio de equilibrio es $15 y la cantidad de equilibrio es 120.

4.3._ causas del desplazamiento de la oferta y la demanda


A continuaci6n, se presenta un diagrama que muestra cmo fundonan los mercados ante la

oferta y la demanda.

Demanda

--ti

Desplazamientode la rurva de D
Cambios en las preferendas
Cambios en el ingreso de los consumldOtes
Expf(tativas econ6micas
N~me<ode consumidores
Bienessustautos y comple<neniarios

EqUiHbrio
de
mercado

M.rado

Olerta

--ti

Desplazamientode la (urva de S
Cambio temot6gico
Competencia
Costode los insumos
Medio ambiente
Bienessustitutos y comple<nenlaOS
Expf(tativas de los produnores

A continuacin se presentan aJgunos ejemplos de los desplazamientos de las curvas de oferta


(S) y demanda (D).
p

I]Jjemplo 1
Por un Incremento en el Ingreso.

..

106

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Un Incremento en el Ingreso de los consumidores conlleva un desplazamiento de la


curva de demanda hacia la derecha (O,) y un movimiento a lo largo de la curva de oferta
El Incremento del ingreso provoca que los precios aumenten y que las cantidades ofredda y demandada sean mayores.

(]]jemplo2
cambio tecnol~co

Se compra maquinaria y equipo con te(nologfa de punta


P

Hay un desplazamiento de la CUI'I/3de oferta hada la derecha (S,) por el cambio tecnologlco

y, al mismo tiempo, un movimiento a lo largo dela curva de demanda por el cambio en el


precio. El cambio tecnolOgico Incentiva la procucclon y disminuye los costos, produciendo
un aumento de la cantidad y una baja en los predos,

t1Jjemplo 3
Expectativas economlcas positivas y aumento del Ingreso de los consumidores, al mismo
~empo y de la misma magnitud.
P

S,

p
P,

D,

Por las buenas expectativas econOmlcas se oesplaza la oferta (S,): por el Incremento en
el ingreso, se desplaza la demanda (O,). Como resultado, el nuevo precio (P,) el precio
permanece en el nivel de p.y la cantidad aumenta a 0,_


capitulo

107

Compel<!<1Cia
del mercado

1. Calcula el precio y la cantidad de equilibrio. y graca las siguientes fundones-

Od - 300-4P
b) Od = 120-9P

Os - 20P
Os = p ~ 10

a)

2. Para un mercado de cafe que est definido por las siguientes ecuaciones,

Od_40-4P

Os-8+P

al obten raRea y algebralcamente el punto de equilibrio.

b) SI el precio es de 10. define si hay exceso de oferta o de demanda y de cuanto.

el Ou sucede en el mercado del t si sube el precio del caf?

d)

oue sucede en el mercado del azcar

si sube el precio del caf?

..

108

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

1. Ou se obtiene si se conjunta la oferta

y la demanda?

2. Por qu se dice que en el largo plazo se tiende al equilibrio?

3. OU provoca un precio por arriba del equilibrio?

4. Ou significa la escasez de un producto en una grfica de oferta y demanda?

5. Responde las preguntas del recuadro y explica qu sucede con cada variable (oferta,
demanda y equilibrio). Por Oltlmo, explica qu ocurre con el precio y la cantidad de
equlllbrlo.
A'egunLl

1. lQu OCUCl'! en el mercado de automviles si sube el


""do de la gasormal
2. !Qu pasa en el melt8do deluaMporte pblicosi sube
el preciode la 905OIoal
3. !Qu sucede eo el meltado de bienes y seMeio, si sube
el preciode la 9050inal
4. CmoafE<laal mercadode frutas y vemu.. , un ho .. cnl
5. ~

ocurre en el mettado de trajes de bao duranle el

verano?
6. !Qu pasa con los artlcuJosnavideos," diciembrel
7. lQu~ocune con los te~fonoscelular1!Sde latempooada

pasadal
8. !Qu sucede hoy lila coo los zapatos de platafonmal
9. !Cmo esel melt8do de lo,.....nsl
10. lCmo es el mercado de chamarras en invierno?
11.

!Qu sucede con Iosabdgosen 0lve18001

12. !Qu""sa con las llore,.! dla de San ValeoUnl

DelNnda

Equilibrio


capitulo

109

Compel<!<1Cia
del mercado

t2Jjercicios numricos
1. Calcula el precio y la cantidad de equilibrio y encuentra a que precio la demanda es
cero. H~ las gt4f1cas de las siguientes funciones:

a)Od-120-IOPX

Os -

b) Od - 210- 18Px

Os - 12Px

el

Os - 20Px

Od - 802Px

5P"

..

110

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica


Os - 20 .. Px

el) Od - 180 - 3Px

A continuacin se presentan algunas notas periodsticas relacionadas con el tema. Analf2alas y


al final respondelas preguntas que se plantean.

Comportamiento semanal
de hortalizas y frutas

Pia
El FINANCIERO
Debido al ligero incremento de la temperatura. el COflSUmO
de pina se reactivo moderadamente: por otra parte, la
ccsechaen la:rona sur del pats esta entrando a una fasemenor, razOnpor lo que en alguna medida la oIe01adisminuyO.

Pregunta
oue sucede con el precio y la cantidad de equilibrio al combinarse los efectos de un
aumento en el consumo y una fase de bajas cosechas en el principal estado proveedor?
Crafica y explica claramente cmo se lleg al nuevo equilibrio de mercado.


capitulo

..

111

Compel<!<1Cia
del mercado

Comportamiento semanal
de hortaljzas y frutas

..

Sandia
El FINANCIERO
la cotizaci6n de la sandia SangrTa

Adicionalmente.

mantuvo una tendencia

consumo de sandta muestra pocc


dinamismo, como consecuenciade
las bajas temperaturas que estan

de cambio

al reducirse la oferta derivada, por el

mal clima.

sabemos que el

rigiendo en el pas. factor que proba-

blemente contribuya a estabilizar la


cotlzadon durante las dos semanas
venideras.

Preguntas
1. Qu se espera que suceda con el precio de la sandta, como consecuencia de los
acontecimientos actuales? Grafica y explica.

2. Qu consecuencias llenen en el precio el hecho de que "el consumo de la sandIa


tenga poco di namlsmo'?

..

112

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Menor consumo de electricidad


por la desaceleracin en la
produccin industrial

Camila Villegas Amtmann/El FINANCIERO


la desaceleracin de la actividad In- da en ta demanda industrial de este
dustrial representa menor consumo tipo de energa.
de energra electrlca al observarse
Todos los estados que dlsmlnu}'E!ron
una calda promedio de 4.1 % en la su demanda de eoergra elctrica son
deman4a de la planta fabrn. la cual entidades reconocldas que albergan
es receptora del 60% de las ventas
de este energ~tico.

una planta productiva importante.

I'\:)r otra parte, los sectores domesti~


Segn las cifras mas redentes, a nivel ce ycometcial mQ$traron un aumento
regional el consumo de electticldad
en la demanda de electricidad, con lo
strO disminudones en nueve ent- rual el consumo de enerla elctrica
dades, como consecuencia de la cat- -en el pafs reJstr6 un Incremento en

trminos

reales de 2% en relacin

con el mismo mes del ao pasado.


El mayor consumo obedece a causas
estacionales, ya que en el verano se
utilizan entre otras cosas ventilad()(es
y aires acondidonados que requieren
de electric.idad para su funcionamien.lo, por lo que las casas y establecimientos comerciales Incrementan Su
consumo de este energtico.

Preguntas
1, oue sucede con eJ precio y la cantidad? Graflca una desaceleraclon en la actividad
industrial.

2. Ou sucede coo el P y la O de electricidad cuando baja la actividad industrial y se


Incrementa la demanda domstica en el verano? Grafica y explica.


capitulo

113

Compel<!<1Cia
del mercado

Brasil guardar 25% de su


produccin de caf para impedir
que las cotizaciones del aromtico
continen cayendo

ErrarnHllariolEL FINANCIERO
En el Coee Sllgar and Cocea Exchartge (eSCE) los contratos a futuro del
caf rebotaron de manera importante
durante la Jornada de ayer, impulsados por la expectativa de que Brasil,
el pncipal productor del arorntco,
guaroarla 2S'l(, de $U producdn para
Impeqlr que los precios sigan cayendo
a nllleles minlmos de 30 anos.
El contrato del caf Arablea con """.
dmlento en mayo avanzo 2.10 centaIIOS (4.51 por dento) para concluir en
48.70 centallOSde dOlar por libra.
Los precios del caf """900 tocaron un
mnimo hist6rico en dltiembre en el
mercado de Nueva York. mientras que

en el recinto de londres estn cerca


de su valor mas bajo de los rutimos 30
aos-, vienen cayendo en medio de
una sobreoferta mundia1.
En. este sentido, los principales productores

cafetaleros

de Colombia.

PerO, Ecuador y Bolivia se disponen


a convencer a Brasil de reservar un
cuarto de su produccin de este afto
para estabilizar las cotizaciones del
aro matico.
Brasil tie_naestimado alcanzar una
prqduccl6n de 40 a 45 millones de
sacos,de 60 kilogramos cada uno, en
este ano, cifra muy superior a 28.1
millones de sacos del a/lo pasado.

los cuatro paises desean que ara~iI


guarde entre 10 y 15 millones de sacos, casi un cuarto de la produccin
oficial prevista; de lo contrario, el
exceso de la oferta mundial sOlo terminar por agravar mas los aUcardos
precios del caf.
lo cierto es que. al Igual que la mayorIa de los mercados de "slcos y futuros
en el mundo, la recuperacin del caf a
largo plazo depende de la reacUvacion
de la economla estadounidense, prlndpal destino del consumo mundial de
energticos. metales y granos.

Preguntas
l.

Qu sucede con el precio del caf? Granea una

sobreoferta.

2. Qu provoca en el precio del caf el hecho de que Brasil este ao tuvo una cosecha
que super las expectativas?

3, Sera necesario que Brasil almacene su cosecha para estabilizar el precio, 51la economla estadounidense se reactiva y la demanda de cafe se Incrementa? Explica,

..

114

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

4. Ou pasar en el mercado del aromtico si Brasil guarda 25% de su producclOn?


Graflca y explica.

Mientras no ceda la tensin en


Medio Oriente, el oro continuar
arriba de 300 dlares: operadores

Eftaln HilarlolEl FINANCIERO'

las cotizaciones de los metales

tilidad que imperO en los

mercados

tendencia positiva Impulsados por


compras de fondos tnternadonates,
en una operadn que fue co.nslderada como defensiva, debido a la vola-

certidumbre que contnue alredador


del conflkto entre tsraety Palestina.
Operadores estiman que mientras
crezca la tensin en Medio Oriente,

preciosos Iniciaron la semana con ,accionaMos estadounidenses y l la in-

el precio del oro continuara arriba de


900 dOlares.
El domingo,el primer ministro Israelr
declar que Israel esta en guerra, al
tiempo que prometiO aplastar al "terrorismo" palestino.

Preguntas
1. Por qu el conRlcto en Medio Oriente Incrementa la demanda de oro?

2. Ou ocurre ante un Incremento en la demanda de oro? Graca y explica.

3. Por qu el 0<0 funciona como un bien sustituto de las inversiones en los mercados
accionarlos? Explica.


capitulo

..

115

Compel<!<1Cia
del mercado

Fracasan esfuerzos de cafetaleros


..

para impulsar precios

Obed Contreras/EL FINANCIERO


luego de que el precio internaclo
nal del aromatico se desplomo en la
Oltlma semana por abajo de los 50
cantavos de dOlar la llbra, la Asocladon de PaIses Productores de Caf
(APPC) acord cerrar las fronteras al
grano de mala calidad.
Para el efecto. a las empresas impor'
tadoras solublnzsocras se les exige
Incluir en las etiquetas del produeto las propordones y el tipo de caf
utilizados.
En reunin efectuada en londres,
Ingla~erra. los productores del or-

be reiteraron su postura de rellrar

del mercaeo Intemaclonal unos diez


millones de sacos de 60 kilogramos
cada uno. de la cosecha que inicia
en octubre.
Pese a los esfuerzos mundiales por
revertir los precios del caf, lamentablemente en la ltima semana se situaron por debajo de los 50 centavos
de dlar la libra. cuando p'odudr esa
cantidad cuesta 70 centavos.
En el encuentro de la semana pasada,
refiriO, la AsocJaci6n se comprometi
.a frenar la importadn del grano de
mala caUdad. debido a que algunas
empresas solubililado'as. en su alan

de comercialiur cafe de mala call


dad. mezcan el aroma~co coo grano
de altura y "lo venden a predo de
caf bueno-,
Asimismo, algunos paises, importadores del aromtico

como

Sueda.

Estados UnidOS y la UniOn Europea.


acordaron con la APPC frenar la importacin de caf de mala calidad. y
exigir a las empresas solublllzadoras
incluir en las etiquetas del producto
las proporciones y el tipo de caf utilizadas en las mezclas.

Preguntas
l. Ou sucede con el P y la Ode caM si se retiran del mercado 10 millones de sacos?
GraRea y exptlca,

2. Por qu Itan disminuido

3.

sustancialmente

los Ingresos de los productores?

oue medidas deben tomar los cafellcultores para mantener un precio estable?

..

116

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

4.4 Cmo obtener las ecuaciones reales de oferta


y demanda de un negocio o empresa

Si disponemos de dos series de datos emparejadas (preciosy cantidades demandadas yofreci-

das), con frecuenciaes til conocer si ambas variablesestn relacionadasy, en caso afirmativo,
encontrar la expresinque reflejadicha reacin. Sila ecuacinque mejor relacionatales variables
es la de una recta, decimos que existe correlacin lineal.

4.4

Cmoobtener una ecuacin de demanda/oferta


Para obtener la ecuaci6n de una curva de demanda o de oferta reales, primero se debe establecer

un periodo de medici6n.
Enese periodo se deben tener cambios en precios y cantidades ofrecidas o demandadas.
Cuando en un periodo se tienen diferentes precios y cantidades, se tienen diferentes puntos
dispersos, como se aprecia en la siguiente grfica.
p

/
l. ./

'----------+0

4.4

Rectade regresin
Se llama asla la recta que atraviesa la nube de puntos y que mejor se ajusta a ellos. Supongamos
que medimos la distanciaverticalde cada pu nto a la recta (lineasde trazos en la grficaanterior).
La recta buscada seria aquella para la que la suma de estas distancias fuera mlnima.


capitulo

117

Compel<!<1Cia
del mercado

La ecuacin de una recta es:

y=a-bx
Qd= a - bp (demanda)
Qs = a

Coeficiente de determinacin.

+ bp (oferta)

Coeficiente de correlacin (.91)

Elcoeficientede correlacinR' ajusta los datos que estn dispersosa una recta.
Una vez ajustada la recta de regresina la nube de observaciones.es importante disponer de
una medida que mida la bondad del ajuste realizado y que permita decidirsi el ajuste lineales
srdente o deben buscarse modelos alternativos.Si la relacines lineal perfecta. r ser 1 0-1.
E1coeficiente r ser positivo si la relac6n es positiva (al aumentar x aumenta y). es el caso de
la oferta que. al aumentar el precio.aumenta la cantidad ofrecida y r ser negatvo en el caso

contrario (si al aumentar x disminuyey). como en el caso de la demanda al aumentar el precio


disminuyela cantidad demandada.
En general. valores (absolutos) de r > 0.80 se consideran altos, aunque esto depende del
nmero de parejasde datos con las que hemos realizadoel ckuo y del nivelde seguridad con
el que queramos extraer nuestras conclusiones.
r = Oindicala no

existenda de relacinlineal.Valoresintermedios de r (O -c r < 1 o -1 < r

-c O)indican la ,""stencla de una relacin linealestocstica, ms fuerte cuanto ms prximo a


+1 (o -1) sea el valor de r.

4.4

Cmo obtener la regresin a travs de una hoja de clculo


Se utiliza el programa Exr:eloNumbers, donde se colocan precios y cantidades.
Excel y Numbers toman como referencia la columna izquierda para el eje x y la columna

derecha para el ejey.

..

118

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


Vaciamos la Informadn en nuestro procesador de hoja de clculo y seguimos estos pasos:

"'_o-:.!IDt

~.C"""I'''.9'''h.
..'t\
IU.IU'" M,I
._'$,

11 1

..,

qo

...

o
,
>

,
,

1. Seleccionalos datos.
2.

Luegove a la seccinGrficos y seleccionaX Y (DispersI6n).

44;..re

:'1&,,;)

ltIOot d;,; eh _'lOO ~ Ql'au 0."


;"~"I'''''_~nd<l''''II''I':'I''''

''i'' . '1 ~

..'"

,,

..."T,
i=f,

QO

,,

,--

-'_

(lo- ..
" t

o.SP


capitulo

119

Compel<!<1Cia
del mercado

11..

0.(11..

_.l1li

e--

'-"I$-,

O~"'
..-

,--------~---,

--.u

['I'~"""r~

1!4 """'~ ... tt


~ 1It.. .u.

"N
'

l.UuolO.~,.9'1!iaI

3. Una vez que apaleeen los puntos del grfico. haz elle en uno de los pontos.

un cuadro de dilogo que dice Formato de Unea de tendencia.


5. En ese cuadro, del lado izquierdo aparecen lasopciones.
6. SeleccionaPresentar ecuacin en el grfico y Presentar el valor R cuadrado en el grfico.

'"

Apsrece

7.

Haz die en Aceptar.

Apaleee la siguiente ecuaci6n:


y= -O.5X+6 = Qd=6-0.5P
Elsigno de R' est asociado con el de la pendiente de la recta de regresin. por lo que R' positivoindica una recta de ajuste con pendiente positiva y un R' negativo, una recta con pendiente
negativa.
SIR' en valorabsoluto es alto (cercao igual que 1). significaque hay un buen ajustey cercano
a cero indica que no hay relacin alguna entre los datos.

....
~

........ "

o.l.on:.tt

Q'

....,.,~"

."

...
.-. "

--"

..

120

Mdulo) Introduccin .Ia teorla mkroecon6mica


y = O.SX

OS = O.SP

R' = 1
En resumen:

1. Enla columna izquierda captura la cantidad.


2.

En la columna derecha captura el precio.

3. Seleccionalos datos y grafica normalmente.

Ya con las ecuadones de demanda y olerla, se igualan y se despeja .1 precio.


Qd .. Qs

6-0 5P = 0.5P
P=6;Q=3

tl

Toma los datos 1ue se muestran a continuacin. Vacfalos en ExceJ o en Numers. graca la demanda
y obten la ecuadn de la demanda y el Rl.

l
d
il

38

36
34
32
30
28
26
24
22
20
18
16
14
11
10
8
6
4
2
O

1
3
4
5
6
7

8
9
10

11
11
13

14
15
16
17

18
19

Toma los datos que se muestran a contlnuaciOn, vacfalos en ExceJ o en Numers, graNea la oferta
obtn la ecuacin de la oferta y el R'.


capitulo

121

Compel<!<1Ciadel mercado

Va que obtuviste la ecuaeten de demanda y la de oferta, obtn el precio de equilibrio y la cantidad de


equlObrlo.

1
4

6
8
10
12
14
16
18
20

10

22

11

24
26
28
30
32
34
36
38

4
5
6
7
8
9

12
13

14
15
16
17
18
19

Elasticidad
Uo' comp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:

Derme el conalpto de elasticidad de la demanda.


Identifica los dehrminantes de la elasticidad de la demanda.
Analba los diterentu tipos de elasticidad de la demanda.
Calad. los diterant .. tipos de alastkldad y catal6gala de acuerdo con su valor.
o

Define. cakula y estudia losdehrminantes

de la elasticidad de la oferta.

Aplka los conocimientos adquiridos en situadones de la vicia cotidiana .

123

"

124

Md.1o 3 Introduccin .1. teorla mk,oecon6mic

r" Elasticidad d. la demanda

Sastlcldad precio d. la
domanda
Demanda .IH1lca
Demanda p.rt.ctamonte
."stl ..
Demanda I_"stl ...
Demanda totalment.
I... "stica
Demanda unitaria
DeMrmlnantes d. l
Iastlcldad d. la demanda

[ Elasticidad ..1-----__.

r"

Elasticidad d. la oferta
Clculo d. l. olostlcldad dota
oferta
Determinantes do la
.Iastlcidad d. la ofort.l

125

Copitulo 5 Elasticidad

Anunci Irak que suspender


sus exportaciones de crudo, decisin
que afectar a EU directamente
Elrain Hilaro/EL FINANCIERO
Lospreciosinternacionalesdel petreleo
Inlclaron la semanacon su pr1me,1ncrementoen cuatro sesiones,despus
de que el presidentede Iraq, Saddam

(Nymex)el contrato de pelJ'OleoWest dones arabes a redUcire' suministro


TexasIntermldlate (WTI) se vende a petrolero para presionar a Estados
97.03 dOlares el barril. Los Inverso- Unidos, cuya economra depende del

Hussein, anunciO que suspender


las exportaciones de crudo durante

energticos

En el Ne w York Mercantile Exchange el pals petrolero exhortO a otras na-

res entraron con fuena a los redntos


enseguida de que traq
30 dlas, lo que alectaadirec:tamente confirmO sus declaraciones vertidas
~ suministro hacia Estados Unidos.
desde la semana anterior. cuando

tidrocarburo.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.

t. Sabes qu significa la elastlcldad?


2. El que los precios aumenten o disminuyan afecta tu decisin de compra?
3. OUfactores consideras que hacen que ante un aumento en el precio tu compres la misma cantidad
o compres menos?

..

126

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica

5.1 Elasticidad de la demanda


5.1

Elasticidad precio de la demanda


la elasticidad es la sensibilidad que tienen los consumidores ante las variaciones en los precios.
Por lo general, los cambios en el precio de un arUculo provocan cambios en la cantidad
demandada. la elasticidad precio de la demanda detennina la magnitud de este cambio.

la elasticidad precio de la demanda se define formalmente de la siguiente manera:

ca = Cambio porcentual

de la Qd
Cambio porcentual en el P

t>%Q
~%P

Los precios y las camldades guaRian una relacin Inversa; por tanto. la elasticidad de la demanda tiene signo negativo, tomndose su valor absoluto, ya que lo relevante para el anlisis es
la magnitud del cambio.

Elasticidad de las curvas de demanda lineales


Como vimos en el capitulo ant .. ior, la funcin de demanda lineal est definida por.
Qd= fIp)=a-bp
En la ecuacin la pendiente se representa como

-b,

al tratarse de una Ifnea recta sta es

constante.

Sin embargo. la elasticidad toma valores diferentes a lo largo de la funcin.


lo anterior se ilustra mejor recurriendo a la frmula de la elasticidad de una curva de demanda

lineal.
p6q
-bp
e=--=-q6p

a-bp

rnjemplo
Sita funcin de demanda esta dada por la siguiente ecuaclOn:
Od

&

14 -7p

se presentan tres casos:


l. Si el precio es p - 2:
-bp
a-bp
2. SI el precio es Igual a

Id:

-7(2)

14-7(2)

-14
O

p - 1:

-bp
-7(U
-711:1"d:1
a-bp: 14-7(1)- 7 -


127

capitulo 5 Elasticidad

3. SI el precio es Igual a p

1:

rd = -bp _ -7(1)
a-bp
14-7(U

-7
7

=1-11=1 rd=1

Observando la Frmula notamos que:

p Cuando q =
cuando

O, l. elasticidad de la demanda es O.
O, la etasncldad de la demanda es infinita.

P
-+- Elasddadlntlnlta
Id,

-+- Bastlddad unitaria


Id - I

Sastiddad

cctO

<ti < I

Can~dad

5.1 _ Demanda elstica


Una ligeravariacin en el precio, tendr gran repercusin en la cantidad demandada.

Al precio de Pose demandan 00 productos. Siel precio aumenta muy poco. como P" se dejan
de consumir ms que proporcionalmente los productos (0,). Si el precio baja a PI' aumenta el
consumo ms que proporcionalmente a (O,).

5.1.3 Demanda perfectamente elstica


Cuando la elasticidad de la demanda es muy alta, casi Infinita, un mlnlmo cambio en el precio
provoca cambios porcentuales infinitamente grandes en la cantidad demandada.

..

128

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

P,

Po

1--------

P,

.--

'-----:::-0,,--- O

/lJ predo Pose demandan 00 tienes. SI el precio aumenta a P" la cantidad demandada es O.
Siel precio baja a P ~ se incrementa la cantidad demandada infinitamente.

5.1.

Demanda inelstica

Si el precio de un bien aumenta

o disminuye, la cantidad demandada

no tendr grandes

varia(rones~
P

P,

P,
D
L------+O

0,

00 0,
ed < I

Al precio Pose demanda Oa Siel precio aumenta a P" sedemanda O" la cantidad disminuye
menos que proporconalmente al aumento en el preoo. Si el precio baja a P1.la cantidad dernandada se incrementa menos que proporcionalmente (O,).

5.1

r;

Demanda totalmente

nelstica

Si la elasticidad de la demanda es totalmente inelstica, a cualquier precio se demanda la misma


cantidad.

129

capitulo 5 Elasticidad

P,

ro - o

5.1.

Demanda unitaria

L---------------o
o) 00 O,
e - 1

Al preo de p. se demandan Q. productos. S el precio aumenta a P" la cantidad demandada


disminuir en la misma propor6n en que aument el precio.

, Determinantes de la elasticidad de la demanda


DetermlnanlitS " la .Iastlcldad d.1a demanda

Porcentaje
dellngre",

Bienes
sustitutos

car.!a"r

TIempo

Incrementos
.,,<!!Slvos
en los preoes

Oelim~adn
del
mercado

del bien

Porcentaje del ingreso


Los bienes que representan una gran parte del ingreso tienen una demanda ms eI~stica que
aquellos bienes que '.presentan una pequea proporcin del Ingreso.

..

130

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

(]Jjemplo
La demanda de automviles de lujo es mas etasnca que la demanda de chicles, que es
Inelasllca.
Si un autom'o/Ide lujo incrementa su precio en 10% algunos consumidores ya no lo
podran comprar
SI un paquete ele chicles aumenta su precio en 40%, muchas veces el consumidor ni
siquiera lo nota ponque ocupa una parte muy pequea de su Ingreso

Bienes sustitutos
Los bienes que tienen buenos sustitutos sern ms elstlcos que aquellos bienes que no
tienen sustitutos

(]Jjemplo
Si aumenta el precio del aceite eleman, este puede sustituirse con aceite de crtamo, Se
trata de un bien etasuce.
Si sube el precio de la gasolina. al no tener bienes sustitutos, su cantidad demandada
permanece constante. es deCir es inelastlco.

Carcter del bien


8 caraeter del bien determina la elasticidad precio de la demanda.

(]Jjemplo
Los bienes de primera necesidad uenden a ser inelstcos. ya que no tienen sustitutos
prximos: la energa elctrica. el agua, la gasollna.
Los bienes de lujo tienden a ser mas elastcos, ya que se pueden sustituir por otros
bienes' viajes al extranjero. automOVllesde lujo.

Los bienes de sper lujo tienden a ser tnestcos, esto depenelera de los gustos y preferencias del consumidor. Por ejemplo. obras elearte. piezas nicas de jO)'!rfa. etctera.

1iempo
Todos los productos en un periodo prolongado pueden pasar de ser Inelastlcos a ser
elsticos.

(]Jjemplo
Si tengo un automvil que consume mucha gasolina y sta aumenta de precio. no podr
hacer nada en el corto plazo; se trata una demanda netasnca. pero en el mediano o largo
plazo si se inventa un nuevo combustible, la gasolina se convertir en un bien ms elastco.

Incrementos excesivos en los precios


SI un bien que es Inelastlco Incrementa su precio en gran proporclon, el consumidor puede decidir no comprarlo Y.de ser un producto Inelastlco, pasa a ser totalmente eiasuce.


131

capitulo 5 Elasticidad

D,

P,

P,~------------------D,

~----.._---

~--------------__.o

o.

5.1

Elasticidad y el ingreso total


Es de gran Interspara los empresarioso personasque seencuentran en alguna ramadel comercio o de la p<oduc6n.conocer la elastidad de sus productos y, de acuerdo con ella, ver c6mo
algunas ponticasde preciosimpactan en su ingreso.
Los benefios que seobtienen se determinansegnel ingresopor productosvendidos menos

los costostotales erogados.


B: Benefido
IT: Ingr.,o total

Bc/T-CT

CT

= C05tOtotal

Donde el ingreso total se obtiene multiplicando el precio del producto por la ca ntidad de
productos vendida.

t]Jjemplo
Cuando el producto tiene una demanda elstica al precio de Po 10.se venden 2000
artfcul05.
IT- PxQ
IT: 10,,2000 = 520000
IT = S20000
SI el precio baja a P,

8. Se venden 4200 artrculos, por ser un producto elastlco.


!T=PxQ
IT = 8 x4200

= 533600

!T. S33600
Al bajar el precio en 52.0 se Increment el Ingreso en S13600. Por tanto la rebaja en
el precio fue una medida acertada
P

10 __________

Po 8

L------_o
2000 4200

..

132

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


Cuando el producto tiene una demanda lnelstka, al precio p. ~ 10 se venden 2000
artculos. siendo el Ingreso total $20000:

Ir =
Ir =

P.

10 x 2 000 = S20

000

SI el precio baja a S8. se venden 2200 artfculos por ser una demanda Inelastlca El
Ingreso total disminuye a $17600. es decir cayo en 52400.

/T= PxO

2200 - S 17 600

/T - 8
/T.

SI7600

Por lo tanto la rebaja en el precio no fue una medida acertada


p

D
10
8

L-------~--_+o
20002200

Ejemplo de beneRelos de acuerdo con diferentes elasticidades de la demanda.


p

Beneficio
52400

L-------'-----_o
4


133

capitulo 5 Elasticidad

Beneficio
$6400
L- _

.. O

___,JL-

10

5.1.9 Mediciones de la elasticidad de la demanda


Elasticidad punto
La elasticidad punto sirve para medir con precisin la elasticidad en un punto de la curva de
demanda, esto es a un precio y a una cantidad determinados, por ejemplo el punto A,

o
L------~~-+-o
o" -

55

Se calcula con la siguiente frmula:

aQ
q() P
Ep=-Xap Q

ilP

= Do,lv.da de l. cantidad demandad.

con res pedo dol proclo

= Proclo

Q = c.ntld.d
El clculo de la elasticidad punto se hace derivando la ecuacin de demanda con respectodel
predo y mukiplicando el resultado por el precio entre la cantidad.

t]Jjemplo resuelto
Para obtener la elasticidad en un punto de la curva. en primer lugar se necesita conocer
el precio y la cantidad de un artfculo. En este caso utlllzaremos el punto ele equilibrio con
las siguientes ecuaciones;
Od Os

77 - 2P

5P

..

134

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Para obtener la cantidad de equilibrio y el predo de equilibrio se igualan las ecuadones.

Od-Os
77 - 2P - 5P
77 - 7P
P - 11
Sustituyendo el precio.

Od = 77-2P

05 - 5P
0s=5(11)

Od=77-2(11)
Od55

Os - 55
P' - 11
O' - 55

Derivando la curva de demanda obtenemos:

= 77 .0 = -2
Od

2P

<1P
Aplicando la frmula

.0 x!!. _ -2 x'!"!_ = ~
ap O
55
55

1-041

El resultado se da en valor absoluto.


Ep - 0.4 < I => Por tanto. es Inelastlca en el punto de equilibrio.
p

e - .4

11

L---------"

<

1 lnelastico

........
o

55

Si se quiere conocer la elastidad punto ruando la cantidad demandada es igual a O. se debe


susti1uireste valor en la ecuacin y encontrar el precio.
Qd= 77-2P

(O) = 77-2P
P

= 38.5


135

capitulo 5 Elasticidad

PJ precio 38. S, la cantidad demandada es O. En este punto la elastiddad es igual a:


iJQ P
38.5
rp:-x-:-2x--:;P O
O
Para encontrar la cantidad demandada

Elstica

cuando el precio es O, debe sustituirse este valor en

la ecuacin de demanda.
Od=77-2P
Od= 77-2(0)
Od= 77
PJ precio O, la cantidad demandada es 77. En este punto la elasticidad es igual a:

so

P
O
rp=-x-=-2x-=0
;P Q
77

Inelstica

e -..

38.5

Elstico

11

- .4 < I

'-

lnelas~co

-"._.. - O

55

lnelstico

77

Elasticidad arco o segmento


la elasticidad arco mide la elastiddad en un segmento de la curva de demanda; es decir, cuando
se conocen 2 precios y 2 cantidades.

A::<

Elasticidad
arco

P,
1-

D
Q

..

136

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


La frmula para obtener la elasticidadarco es:

110 ; Cambio en l. cantidad. (O, -

O = Cantidad promedio.
;P

+ Oo

OJ

o = Inicial, , = final

= Cambio en el precio (P, - Po)

P + Po
P = Precio promedio. --'-.,,-"'2

eA=

Q,-Qo
+ PI-PO
(Q,+Qo)/2
(Pl+PO)/2

Sita el.utlcldad arce es:

rnjemplo
Se tiene una ecuacin de demanda y una de oferta, tal que:
Qd= 144-6P
Qs

= 18P

Igualando las ecuaciones, se obtiene el precio de equilibrio y la cantidad de equilibrio.


Od- Os
144 - 6P

18P

144 ; 24P

P- 144/24
P;6
Od - 144- 6(6) - 108
P' = 6
O' - 108
51el precio se incrementa a 8, la cantidad disminuye:
Od = 144- 6(8) = 96


137

capitulo 5 Elasticidad

'--

-:D"-_

96

108

Sustl tuyendo los datos en la fOrmula


.i010

-12/102 _ -12I10~ _ -.11

M>/P

zn

2/7

-1-.391 _ ed l Inelastlca

.28

La elasticidad de la demanda Ied] es inelstlca en este segmento da la curva de demanda.

Elasticidad auzada de la demanda


la elasticdad cruzada mide hasta qu punto varios bienes estn relaconados entre sI.
la f6nnula para obtener la elastiddad cruzada es:
cambio porcentual en la cantidad
demandada del bien "x
=
cambio porcentual en el precio
del bien "y"

Elasticidad cruzada
de la dema nda

= e = AQx/Qx
JI'
lJ.Py1f'y

Elsigno de la eI.stiddad cruzad. determina si los bienes son sustitutos o complementarios.

_.

ca.

Silo elostlddad es positiva, son bienes sustitutos.

Silo elostlddad es n!gativa, son bienes complementarios.

filjemplo de elasticidad cruzada de la demanda


Se analizara la elasticidad

cruzada entre la miel de abeja y la miel de maple paro saber

si se trota de bienes susti tutes.

Mercado de la miel de abeja


li!nemos la demanda

y oferta de frascos de miel de abeja dada por:


Od= 16i3P

Os - 4P

..

138

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


Igualando las ecuacIones para encontrar el equilibrIo de mercado:
Od
161-3P

Os

7P.
P' = 23

4P

161

=O

92

Mercado de la miel de maple


lenemos la demanda y la oferta de frascos de miel de maple dada por;
Od

264 -7P

Os = SP
Igualando las ecuaciones:
Od - Os
264 -7P - SP

12P = 264
P - 22=0' - 110
Ahora, SI el precio de la miel de abeja aumenta a 25, la cantidad demandada disminuye a 86.
Od - 161 - 3(25}
Od - 86
Por otro lado, debido al aira en el precio de la miel de abeja. la demanda de miel de
maple aumentO en 6 botellas para situarse en Od 116

Mapl.

110

116

Abeja

92

86

22
13

22
25

o
2

1\0 miel de maple/O miel de maple = 6/1110+ 116}" = 6/ 113 = .05


t.P miel de abeJalP miel de abeja
2/(23 + 2SY'
2124
.08

62

Al ser la elasticidad positiva se conoce que son bienes sustitutos.

Eli'lstiddad ingreso
La elastiddad ingreso (e)de la demanda nos va a indicarcunto cambiarla demanda de un bien
o servicioal variarel ingreso de las personas y pe.rnanecerconstantes los precios.
la frmula para obtener la elasticidadIngreso es:

cambio porcentual
en la cantidad demandada
cambio porcentual en el ingreso

E:-========"--: -b.O/
/!!.VI
Al cambiar el ingreso de las personas el consumo por un bien puede aumentar, disminuir o
permaneeer igual; esto depende del tipo de bien de que se trate.


139

capitulo 5 Elasticidad

SIal calcularla elasticidadingreso seobtienen valoresentre O y 1, setrata de un bien normal


cuyademanda se incrementaal aumentar el Ingreso.
Si Ia efastiddad ingreso es mayor al, se trata de un bien superior y. por tanto. un bien normal, cuyo consumo se incrementa

ms que proporcionalmente

a Jos aumentos en el ingreso.

Es importante notar que s se trata de paises desarrollados un bien de primera necesidad no


aumentar a medida que aumente eJ ingreso y, a su vez, en paises subdesarrollados un artculo
de primera necesidadpuede ser un bien de lujo.

(iljemplo de elasticidad ingreso


Si tenemos un Ingreso de 52 000 y las siguientes ecuaciones:
Od - 729- 35P
Os - 46P

Igualando:
Os - Od

729 - 35P - 46P


81P = 729

9"" O - 414 cuando 1 - 2000

P'

SI el Ingreso se incrementa en 55000. el Ingreso sera de S7000 Yel precio de equJllbrlo


permanece constante; sin embargo, suponemos que el Incremento en el Ingreso provoc
que la cantidad demandada aumentara a 500.

Sil. elasticidad Ingreso es:


:

20.8

9
D, 1.7000
12000
414
AOJO

MJI

500

729

(414-500y4(14 .. 500)"
(700O-2000V(7000

+ 2000)/2

86/457
5000/4500

< 16 < I "" Es un bien normal

_. 18 - .16
1.11

..

140

Mdulo) Introduccin .Ia teorla mkroecon6mica

Elasticidad de las ventas debido a la publicidad


la publicidades muyimportante para incrementar lasventas. dar a conocer al pblicoun nuevo
articulo. o cambios O innovacionesque se registraron. Sinembargo. muchas vecesla publicidad
no est bien dirigida y slo ocasiona a la empresa desembolsos importantes.
la elasticidad de las ventas debida a la publicidad nos muestra la sensibilidadde lasventas
ante un aumento en los gastos de publicidad.Con esta elasticidad se ve si fue o no efectivala
publicidadque se utiliz.
la elasticidadpublicidad se obtiene con la siguiente frmula:

Donde:
A

= advertisemenVpubllcldad

5 = salE!$lventas
AA =

t.5

incremento en publicidad

= incremento en ventas

A = promedio de publicidad
S' = promedio de ventas

A continuacin se muestran algunos ejemplos de elasticidad publicidad.

[fiIJemplo 1
Si tenemos la siguiente ecuacton de ventas
S - 2536 + 2A
5jn publicidad el nivel de ventas es de 2 536.
S : 2536 + 2(0)
S = 2536
Si se gasta en publicidad SI 00:
S. 2536 + 21'00)
S = 2736


141

capitulo 5 Elasticidad

s
100

2536

2736

Sustituyendo en la fOrmula:

t;S/S

Ep - --_

aA/A

200/2636
m

lOO/50

.07
-

--

.03". Ventas poco sensibles a la publicIdad

la publicidad no fue un medio eficaz para aumentar las ventas.

t1Jjemplo a
Si tenemos la siguiente ecuaclOn de ventas:

20 ... 49A

Con publicidad igual a 6. el nivel de ventas es 314.

S.

70 ... 49(6)

S - 314
Con publicidad igual a 30:

20

+ 49(30)

S - 1490
las ventas aumentan a 1490.
A

S
30

~----~--------------S
314

1490

Sustituyendo en la fOrmula:
E ~

SlS ~ 1176/902 ~ ~

"AA/Ji

24/18

= .1 ". las ventas son sensibles a la publicIdad

1.3

la publicidad fue efectiva. pues elevO las ventas.

..

142

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

1. Ou es para lila elasticidad de la demanda?

2. La pendiente de una linea recta es lo mismo que la elasticidad? Por qu?

3. Si el precio aumenta. que sucede con la cantidad demandada. si la demanda es


lnelstlca?

4. SI el precio disminuye, qu ocurre con la cantidad demandada si la demanda es


el3stlca?

S. SI un producto ocupa una gran parte del Ingreso, cOmoes su elasticidad precio de
la demanda?

6. Si un producto tiene bienes sustitutos, cmo sera su elasticidad precio de la demanda?

7. Por qu los bienes de primera necesidad tienen una demanda inelstica?

8. Ou elasticidad precio de la demanda tiene una obra de arte?

9. Cmo ser la elasticidad precio de la demanda de palillos y por qu?

10. Qu mide la elastIcidad punto?

11. Es Importante medIr en un punto la elasticidad de demanda? Por qu?


143

capitulo 5 Elasticidad

12. Qu diferencia hay entre la elasticidad punto y la elasticidad arco?

13. Qu mide la elasticidad cruzada de la demanda?

14. Qu determina el signo de la elasticidad cruzada?

15. Conviene bajar el precio de un producto si es elastico? cementa qu pasa con el


ingreso total del productor.

16. Qu polltlcas comerciales se deben aplicar ruando un producto es elaslico? Comenta.

17. Qu mide la elasticidad Ingreso?


lB.

De qu tipo de bien se trata si aumenta


producto?

el ingreso y disminuye la demanda de un


___

19. Cmo es la elasllcldad ingreso en los siguientes casos?


al

Bienes Interiores

bl Bienes normales

el Bienes superiores

20. Qu muestra la elasticidad de las ventas debido

a la publicidad?

21. Qu significa el que las ventas sean sensibles a la publicldad?


22. Que significa si la elasticidad pubficldad es menor que 17

Ejercicios numricos sobre la elasticidad


rnjemplo resuelto
4800 - 50P

Os _ 30P

Os
4800 - SOP

Qd

30P

80P - 4800

O' ~ 1800

punto de la demanda

Obtn la elasticidad punto de la demanda en el punto de equilibrio.

Od

..

144

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

= .0 P =

,1P O

-50

~
1800

11.661=>EI3sUca

e - 1.66

60

~----__----~+o
1800

rnjercicios
Obt@nla elasticidad punto en el equilibrio de las siguientes ecuaciones:

1. 00

15-1 SP

Os = 10P
2. Od - 4050 - 70P
OS = 65P
3. Od = 648- 3GP
Os - 45

4. Od - 735- 81P
OS = 24P

rn.Jemplo resuelto
Obten la elasticidad arco

segmento de la demanda.

Od = 246-

18P

Os = 23P

Os = Od

246 - 18P = 23P


246 = 41P
p. - 6;> O' - 138
Si se Incrementa la oferta el precio disminuye a 4 y la Od aumenta a 174.
la elasticidad arco en este segmento de la curva de demanda es:
1\0/0
"P/P

36/156
-2/5

23
4
= /-.57/

< 1 => lnetastko en este segmento de la curva

Esto quiere decir que la demanda es poco sensible a los cambios en los precios.


145

capitulo 5 Elasticidad

s.

13.6

s,
6
4

o
138

174 246

U!ljercicios
Oetn la elasticidad arco o segmento de la demanda en los siguientes casos:

1. Od - 360Os
27P

33P

SI se incrementa la oferta, el precio disminuye a 2 y la

2. Od

Oei aumenta a 294.

632 - 44P

Os - 35P
Si se incrementa la oferta. el precio disminuye a 4 y la

3. oa

Oei aumenta a 456.

135 - BP

Os ~ lP
SI se Incrementa la oferta. el precio disminuye a 7 y la Od aumenta a 79.

4.Od

416-36P

Os = 16P
Si se incrementa la oferta. el precio disminuye a 6 y la Od aumenta a 200.

rnjemplo resuelto
Obten la elasticidad cruzada de la demanda.

e,. entre pizarrones y gises.


Mercado de plzarrones (x)

Od = 300-

30P

OS = 4SP
Os ~ Od

300 - 30P = 45P


Equilibrio de pizarrones:

P'

4=>0'

Mercado de gises (y)

OrJ = 120 - 3P
Os - 2P

lBO

..

146

Mdulo) Introduccin .Ia teorla mkroecon6mica

oa

Os

120 - 3P - 2P
Equilibrio de gises:
P' 24 => O' - 48
Si el precio de los pizarrones aumenta a 6. la cantidad demandada disminuye a 120.
Anle el incremento en el precio de los pizarrones. la cantidad demandada de lses
disminuye a 30 al mismo precio.
Sustituyendo en fa frmula:
-18/1(48+30)/2]

b.QgfQg
b./'piPp

-1.15

=>

2/1(4

~6)121

-18/39
2/5

~=-1.I5
.4

Es un bien complementario. ya que el resuftado es un nomero negativo.


P

P Mercado de pizarrones (x)

Mercado de gises (g)

40
10

Cantidad !nIdal

Cantidad fin.1

Proclo Inldal

Precio final

Azarrone.s

180

Gises

48

120

lO

24

6
24

rnjerclcloa
Realiza los siguientes ejercicios siguiendo el mtodo anterior:
1. Mercado de galletas
Qd= 357 -3P

Os= 4P
AP= 8
Mercado de feche

Od= 912-20P
OS = lSP
t;.O = -24
2. Mercado de automviles
Qd = 5784 -315P

Os = 40SP
AP= 2


147

capitulo 5 Elasticidad

Mercado de gasolina

Qd= 510-2P
OS= 4P
60 = -10
3. Mercado de cigarros
Qd= 4869-3P
Os= 6P
t.P= .,
Mercado de cervezas

Qd = 12.250 - 8P
Os = 6P
6Qd = 50
4. Mercado de flores
Qd= 880-50P
OS= 60P
t.P= 10
Mercado de chocolates

Qd= 243-20P
OS= 7P
60d = 7

l1Ijemplo resuelto
Obtn la elasticidad ingreso de la demanda.
Mercado de taqueras

Od - 552 - 3P
Os

3P

'. - 20000

Os - Od
3P = 552 - 3P
p. = 92 => O = 276
Con un Ingreso de S20 000 la cantidad demandada es 276 a un precio de S92.
SI mi Ingreso aumenta a S25 000, baja mi consumo en 16:
" _ 25000

=> ilOd - -16

..

148

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


p

.:!.Q((j

rp =
Entonces -0.27

-16/268
5000n7550.

--,-

0.5 -0.27

< O. por tanto. es un bien inferior

llIjerclclos
1. Od - 1582 - 45P

as =

G8P

1= 20000
l!J

-5000

60. = 48
2. Od - 80- 3P
Os = 2P
10000

l!J 50.00
60.

20

llIjemplo resuelto
Obtn la elasticidad publtcidad de la demanda.
S! tenernos la slgul""t ecuaclan de ventas:

784 + IDA

Sin publiCidad el nivel de ventas es 784:

S = 784

+ 10(0)

S - 784
Con publicidad Igual a 60 el nivel de ventas alcanza I 384

S = 784 + 10(60)
S

784

1384

+ 600


149

capitulo 5 Elasticidad

60

L-----~~------_s
7B~

13M

Sustituyendo en la fOrmula,

6515

600/1084 _ 55_ 27
60/30
2
El Incremento en 60 en gastos de publicidad no represent6 un Incremento en ventas.
la publicidad no fue la adecuada.

'p= !:>AlA

t])jercicios
ReaJIz.alos siguientes ejerl:iclos de acuerdo con el ejemplo anterior.
1. S - 1076 + 79A
A, _ 80
A, = lOO
2. S - 228 + 36A

A, - 25
A, = 50
A continuacin se presentan algunas notas periodfsticas relacionadas con el tema. Analfzalas y
al final responde las preguntas que se plantean.

..

Explosivo incremento
de diabticos
Ya la consideran epidemia en BU

EL FINANCIERO
WASHINGTON, OC. Una serie de estudioS mdicos consagrada a las di-

ferentes facetas de la diabetes. que


se dara a conocer este mi. reoles.
muestra un aumento Inquietante de
la enfermedad, que algunos especielistas comparan con una epidemia.
-Mienttas que los nmeros de nue--

vos casos de enfermedades carctc-

vasculares y de cncer son estables.


la incidencia de la diabetes progresa
(anualmente)6% enEstadosUnidos y

masIXXIlMaen los paisesen eesarre110',advirti este martes Chrlstopher


Saudek, presidente de la Asocladan

de Diabetes de Estados Unidos


(ADA). En EU 17 millones sufren de
diabetes, 5.9 millones de 10.5cuales

lo ignoran, segn la ADA. La enfer


medad se caracteriza por un exceso

crnicode azocar en la sangre.

Tanto las causas como los medios de


prevencin y de tratamiento son poco
conocidas y la enfermedad se encamina a ser una "epidemia de diabetes",

segOn SalJdek.

..

150

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Preguntas
l. Cul es la elasticidad de la demanda de insulina, Onico medicamento conocido hoy
en dla para controlar la diabetes? Grafica y explica.

2. Qu pasara con el precio y la canlidad demandada de Insullna en Estados Unidos,


tomando en cuenta que la incidencia de diabetes progresa anualmente 6%?

3. Que ocurre con el precio y la cantidad de equilibrio 51la oferta de Insullna se reduce?

4. Que pasar con la elasticidad precio de la curva de demanda por insulina, si se


descubren nuevos medicamentos para controlar la diabetes?

..

Beneficia la crisis a
Farmacias Similares

ATaceli cano/El FINANCIERO


Despus de cuatro aos consecuti
vos de incremento en las ventas de

conforman sobre tOdo medicamen-

tos de patente- las ventas cayeron


productosfarmaceutlcos,en 201 2 se como consecuenciade la crisis ecoreglSltOun retrocesode 3 % debido a nemlca, para otras que han optado
la len~tud generalizadade consumo. por olrecer genericos y medldnas si
Mientras que para algunas cadenas milares, la recesiOn ha resultado bede farmacias -cuyos inventarios IQS nfica, pues la pObladn s610 tiene

para medicinas "baratas" y consuJtas


a predos mdicos.
lila de tas cadenas beneficiadas por
esta 'situacin es Farmadas Slml1ares,
que, arto con ano, ha registrado eradmientbs de hasta_30% en sus ventas.


151

capitulo 5 Elasticidad

Preguntas
l.

Cmo es la elasticidad de la demanda de productos farmacuticos con patente?


Graflca y explica.

2. Ou significa en la elasticidad de la demanda de productos farmacuticos con patente que Itayan surgido productos genricos? Grafica y explica.

3. En qu focma la crisis Ita determinado el Incremento en el consumo de medicinas


genricas y la disminucion de medicinas de patente?

Comportamiento semanal
de hortalizas y frutas
Aguacate

. EL FINANCIERO
Por causas derivadasde la estactenalidad de la produccin, la disponibiUdadde aguacateHasses limitada,
lo que ha propiciado aumentos mportantes del precio durante las tres

Oltimas semanas,ubicndosede esta forma en un nivel poco accesible.


Considerando que la cosecha que
inici en octubre del ao pasado de
Ilecho concluyO. es probable que los

\dOmenes ofertados. parncutarmente de fruta de buena calidad. contiRen restringidos,lo que hace prever
que la cotizacinseguira alta.

Preguntas
1. Disminuir un individuo de altos Ingresos su consumo de aguacate drsticamente
ante el Incremento en el precio de esta fruta? Explica tu respuesta.

..

152

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

2. cOmo reaccionar un individuo de escasos recursos ante los incrementos en el precio


del aguacate?

3. Quitar de su men platinos que neven como ingrediente el aguacate un restaurante


lujoso? Un pequeo local de comida rpida seguir ofreciendo salsa de aguacate?

5.2 Elasticidad de la oferta


Los productores generalmente incrementan la cantidad que ofertan cuando hay algn aumento en
los precios; sin embargo, muchas veces no pueden aumenta r o reducir la produccin tan rpido
c:omo quisieran, debido a varios factores que estudiaremos en esta seccin. Para ello analizaremos
la importancia de la elasticidad de la ofe.ta.
la elasticidad de la oferta se define como la ca pacidad que tienen los productores de incrementar o reducir la cantidad ofertada, ante variaciones en los precios.

5.2

Clculo de la elasticidad de la oferta


la f6rmula de la elastiddad de la ofe<ta es:
I!.Qf(J
1\5=--_
I!.PIP
aQ = cambio en cantidad.

O = cantidad
a P = Cambio
P

promedio.
en precio.

= Pn>clo promedio.

la elasticidad de la oferta se mide de acuerdo con la factibilidad que tiene el productor de


incrementar la produccin o disminuirla cuando existen variacones en los precias.
SI para el productor es fcil Incrementar la oferta de un producto, ya que puede conseguir
fcilmente los insumos y la mano de obra, la elasticidad de la oferta ser ms elstica que si le
es ms dificil consequirlos.

ES

=,~

unlt3rlo.


153

capitulo 5 Elasticidad

t]Jjemplo
Se tiene una ecuaden de demanda

y una de oferta

segun la cual.

583 - 12P

Os = 41P
O

Os

583-12P-4IP

583 53P
P' 11
O' - 451
Supongamos que las condiciones del mercado cambian y se establece un nuevo precio
y una nueva cantidad de equilibrio.

P = 15
O' = 585

~Q"Q (585-451)/ [

<5=

~=

585+451)
2
-

(15-11)/ [15;11]

P/P

134/518

4/13

.2586

=--=0.8407
3076

0.8407 < 1 => la oferta result ser inelstlca. lo cual quiere decir que no puede In
crementar la produccin tan fcilmente. ya que tanto los Insumos como la mano de obra
son dlelles de conseguir.
Un ejemplo practico de lo anterior son los arboles de I\avidad durante fin de ao.
que con meses de anuctpacton se importan de lugares como Canad, Si durante los
xlmeros dlas de diciembre el productor agota su Inventarlo. sera muy dleil conseguir
mas producto.

s
15
I1

L----------------.o
451 585

..

154

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

5.2._ Determinantes de la elasticidad de la oferta


La elastiddad de la oferta .se ve afectada por las siguientes determinantes:

u...nnin_ 1M la tlastldclad

~\tACI<ts,

:;1

0...

~,,..6""

1
Costo de
almacenamiento

de la oIvl1a

capaddad de sustitudn

nempo

dl>lnsumos

5.2.2.1 Costo de almacenamiento


Oferta elstica
Todas las empresas necesitan contar con algn espado para almacenar sus productos. Algunos
bienes son fdles de almacenar, pues no requieren mucho espado y no son perecederos, por
Ejemplo articulas de papelerfa, para las cuales slo se requiere una bodega del tamao sufidente, y
a.ayonico requisito es que no tenga humedad. Eso permitir almacenar sin problemas cuadernos,
bollgrafos, gomas y lpices. Cuando se requieran se sacan de la bodega y se llevan al mercado.
En ese caso la elasticidad de la oferta sera mayor y un aumento en el precio del bien har que

e! productor lleve ms bienes al mercado.


P

~------------------'O
o,
o,
Oferta inelstica
Si hablamos de bienes que son diflciles de almacenar por SU tamao, peso y volumen, por sus
caract .. rsticas O por ser pereceoeros. la elastiddad de su oferta es ms bien inelstica.
Por ejemplo, si se tiene una bodega de productos congelados donde se refrigera camar6n,

cuando el precio sube o baja se llevar al mercado la misma cantidad.


Otro ejemplo es el de las bodegas donde se almacenan acero o estructuras de concreto. la
elasticdad de la oferta de bienes difIciles de almacenar o de aquellos que son perecederos es
IOtalmente Inelstica (es < 1).
P
S
P,
Po
P,


155

capitulo 5 Elasticidad

Si el precio es p.. el productor llevaal mercado Oo.que es la cantidad disponible.

Siel precio baja. el productor seguir llevando al mercado la misma cantidad, ya que el costo
de almacenamiento en el que incurre es muy alto,
Si el precio aumenta a P, no puede Incrementar la cantidad ofrecida, ya que no cuenta con
ms existencias.

Si el producto es perecedero. como los camarones. el productor bajar el precioa medida que
se acerque su fecha de caducidad, sin disminuirla cantidad ofrecida.
Si el bien tiene u n bajo costo de almacenamiento

o no es perecedero, la oferta es elstica

(&S > 1).


P

~----------------__'O
0,
0,
PJ precio de Po el productor llevaal mercado 0v

Sibaja el precio del bien (Po- P,) yse tiene un costo de almacenamiento bajo, adems de ser
un bien no perecedero. se puede guardar esperando preciosms altos.
Si el preo aumenta a p,. el productor incrementar la cantidad ofrecida a Q"

Capacidad de sustitucin de insumo5


Si los factores de produccin (tierra. trabajo y capital) son fdles de sustituila elasticidad de la
ser mayor que si son difldles de sustituir.

oferta

Sise puede contratar trabajo folmente, se podr incrementar la cantidad ofrecida de 00 a O,.
P

P
S
S

P,

P,

Po

p.

'----------------------+
0,

0,

'-------+0

o" 0,

Si los factores de produccin son difldles de sustituir.la oferta ser inelstica.

..

156

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Tiempo
Elfactor tiempo es determinante para la elasticidad de la oferta. Se analizar la elasticidad de la
oferta en tres periodos: el momentneo, el corto plazo y el largo plazo.

Equilibrio momentneo

s
P,

Equilibrio moment3neo

o,
~----~-------+o

o.

En el equilibrio momentneo la cantidad ofrecida es constante, lo cual Quiere decir Quesi se


Incrementa la demanda no hay un incremento en la cantidad ofrecida. slo en el precio. Esto
ocurre cuando el incremento de la demanda es repentino y no hay tiempo de contratar trabajadores o de adquirir los insumos necesarios para incrementar la produccin.

Equilibrio a corto plazo

Pr

p.

O,

o.

o.

0,

En el corto plazo, las empresas pueden incrementar la produccin mediante l. contratacin


de ms personal, l. compra de insumos o de materia prima que sea fcil de conseguir. Este
Incremento en la cantidad ofrecida se dar sin alterar el tamao de la planta.


157

capitulo 5 Elasticidad

Equilibrio a largo plazo


P
Equilibrio a largo ptazo

D,
D.

L_--------~---__ O
00

O,

En el largo plazo se pueden sustituir todos los factores de produccin, Esto es, se puede conse necesiten e ncrementar el capital
para iljjrandar el tamao de la planta. Por lo tanto, la oferta es ms elstica.
tratar ms mano de obra, comprar las materias primas que

5.2_

Ejemplo de elasticidad de la oferta


Flores para el "Ola del Amor y la Amistad"
Unode losejemplos mas claros para entender la elasticidad de la oferta es el del comportamiento
del mercado de las flores el "01. del Amor y la Amistad".
Antesde llegar ese di. ocurre una oferta y una demanda habitual porflores, donde de acuerdo
con el mercado se establece un precio y una cantidad de equilibrio (A).
Para cuando llega el dta, los comerdantes ya tienen en sus locales un stock de flores adecuado para esa ocasin; por tanto, la oferta es inelastica, ya que les ser muy dificilincrementar su
oferta si se les acaba el producto. El incremente de la demanda slo dura unas cuantas horas;
a medida que pasa el dla la demanda se incrementa yel precio tambin (entre 50 y 150%). la
cantidad ofrecida no puede aumentar,
EI15 de febrero, es decir un dfa despus, la demanda regresa a su estado habitual y, por tanto,
el predo y la cantidad demandada bajan,
P

S
S

P,

p.

P,
Po

D,

Po

Do

o"
Antes del 14 de febrero

o
O.
14 de febrero

D,

O, O.

15 de febrero en adelante

Esto sucede con cualquier producto cuando hay un incremento repentino de la demanda,
como los juguetes en el "Dfade Reyeso el "Dfadel Nio", o bien fas flores y los chocolates el
"Dfade las Madres",

..

158

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


la moda tiene un comportamiento similar. Cuando determinado modelo de ropa, bolsa o
calzado de un diseador est de moda, la demanda y el precio se incrementan (P.- P,), pero la
cantidad ofrecida momentneamente no puede aumentar (A). En el cono plazo se incrementa
la cantidad ofrecida, ya que algunos insumos pueden cambiar (B). En el largo plazo, si este bien
sigue estando de moda, se incrementarn todos los insumos. lo que har que se d un aumento
en la producci6n de este bien (O. - O,); al msmo tiempo, surgirn imitadones del producto y la
oferta ser ms elstica, con Jo que se presenta el incremento en el precio. Esta ocurrencia estar
presente hasta que pase la moda de ese producto (C).
A
Equilibrio momentaneo
P
S
P,

P,

Po

p.
D,

D,

D,

Do

5.2

Equllibrloa largo plazo

P,

Po
D.

B
Equilibrio. corto pl.ro
P
S

Do

00

Ejemplo de elasticidad de la oferta momentnea.


a corto y largo plazos
Si el precio de un autom6vil nuevo aumenta de SI 00 000 a S120000.
Precio de un automVIl
atlmo mod!fo

Cintid~ (encientos por dla)

tm,mentneo

Corto plazo

lolrgo pi.",

$ 100000

100

90

$120000
$140000

100

100

100

100

120

200

Ejen:icios numricos sobre la elastil:idad de la oferta


(]Jjemplo resuelto
calcula la elasticidad de la oferta.

Od - 516- 20P
Os = 25P
Os = Qd
516- 20P = 23P
43P

516

27651 el precio aumenta a 20.:


Os - 23(20)
Os = 460.

O,


159

capitulo 5 Elasticidad

20
12

o,
O
~---- __--__--~~_.O
276

es =

460

bOla
184/368 0.5
"p(fJ = 8/16 = 0.5 =

rnjercicio8
Od - 555- 49P
Os - 62P
bP

15

2 Od - 1200- 102P
Os

98P

P = 30
A continuacin se presentan algunas notas periodsticas relacionadas con el-tema. Analfzalas y
al final responde las preguntas que se plantean.
Adicionalmente,
orgnicos .

busca en Internet noticias de vacaciones, hoteles saturados o productos

Seguir elPr.UnerJ4undo
con la siembra de biocombustibles

Redacci6n/EL FINANCIERO
En la presente coyunwra mundial, la
bsqueda de la sustitucin del pe-trleo por biocombustibles seguir-a
mientras los petropreclos permanezcan allOs; en especial destaca que la
produccin de etanol es costeable si
el precio de_barril de crudo se encuentra por arriba de 50 dOlares.
Adems, los pafses desarrollados estan aumentando 14% en promedio
anual los subsidios para la oroeueclon de blocombustibles.

Estados Unidos. eanada y la Unin


Europea elevarn Jos subsidios de
11 mil mi nones de dOlares por ano
a 2S mil millones.
Aunque el precio del petrleo nternacional ha caTdo en promedio 22%
desde su mayor marca histrica
(147.27 dlares) se prew que la cotizacin no bajara lo suficiente como
para hacer del crudo un energtico
competldllO.

Informacin de la AgencJa lnternaconal del Enerla (AlE) revela que los


precios del petrOleo se estabilizarn.
pero no regresaran a los niveles que
tenian anos atras.
Sin embargo, Jos bloenerg~tlcosson
LI'l3 de las causas de las alzas en anmentes. lo que coloca al mundo ante
un dilema complicado.

..

160

Biocombustjbles

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

en Mxico y Al

Ante la actual crisis energtltlca y de


alimentos, Mxico esta Interesado
en los biocombustibles denominados
de segunda generat;:in, Jos cuales no
compiten con los aumentos, ya que

son elaborados a partir de los resi


duos de las cosechas o con produclXJ!;
brestales que no se usan en la alimentacin, como la paja, la madera, las
hierbas y los rboles de rpldo creci

miento. Actualmente, Brasil es el lder


de la reglo<>en la elaboracio<>de blocombustibles, especialmente etanol
derivado de la cana de azcar, cuya
producclO<>
ascendi a 2,3 mil millones
de litros, y espera incrementarla 20%
para llegar a 27 mi 500 millooes de
Itros de etanol.

Iniciado esft!erzos para expand~el uso

y la producciOn de etanol.
Asimismo, productores de petrleo
como Venezuela, Ecuador!i Mxico
estn emprendiendo iniciativas dio
gidas a la incorporacin del etanol

dentro de su mezcla energetica.

kgo.tina, Costa RIca, Fl!rO,Repblica


Dominicana, Cuatemala, El Salvador,
Paraguay, Cuyana y Jamaica ya han

Preguntas
1. como es la elasticidad de la oferta del petrOleo y por que? Grafica y explica.

2. como es la elasticidad de la oferta de la gasolina? Graflca y explica.


a) Si existen varias compaas que tlanen gasolineras.
b) Si una sola companra surte a todo el mercado de gasolina


capitulo 5 Elasticidad

161

3. Cmo sera la elasticidad de la oferta del petrleo si los biocombustibles se desarrollaran universalmente? Grafica y explica.

4. Qu crees que suceda con el precio del petrleo y su elastiddad. ante el desarrollo
de los blocombustibles? Explica.

5. Qu suceder con la elasticidad de la oferta de los alimentos al adoptarse unlversalmente los blocombustibles? Explica.

163

capitulo 5 Elasticidad

,,\ONA,f/O

:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v

..

('

~"I:

"f$1\0

1. Cuales son los determinantes de la elasticidad de la oferta?

2. COmoes la elasticidad de la oferta si el producto es muy caro de almacenar (pescado o alimentos


congelados), o por su tamano muy grande (ocupan demasiado espacio)?

3. COmosera la elasticidad de la oferta si es dlcll sustituir las materias primas?

4. Elabora las grficas y explica un equilibrio momentneo, otro a corto plazo y uno ms

a largo

plazo.

5. Como es la curva de oferta de un producto cuyo prlndpal factor de producclon son los obreros?
a) Elastica.
b) Inelstica.
e) Fcilmente sustituible.
d) Difrcllmente sustituible.
6. Cul ser la curva de oferta de un servicio o producto cuyo principal factor de producclOn es un Inge
nlero de la NASA?
a) Muyelastica.
b) Muy Inelstlea.
el

Igual a la de cualquier oferta sin espectalzacen,

d) Facllmente sustituible.

[)

..

Aplicaciones al modelo
de oferta y demanda
Uo' comp@t"ndu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nta.d@Mmp.fios:

Entle_ndey calcula los afectos de los impuestos en un mercado de oferta y demanda.


Comprenda al concepto dal precio mximo y su uso.
Analba.1 conC@ptodel prado minlmo o d. garantia y su uso.
Calada los efectos de los subsidios de acuerdo con la elastkldad de la demanda.
Analiza situaciones reales de la economla .

165

..

166

_.10

J Introduccin010 leor1omic,oocoomic

ro

..

IncldUCIdo un Imp... sto


aa. p.....uccl6e
Impuesto. la p..... uccl6e y
elasticidad di la dlma""a
Impuesto a la p.....uccl6e con
elasticidad d. l. d.ma""a
unitaria
Impuesto a l. p.....uccl6e
con d.ma""a II~stlca
Impuesto a a. p uccl6e
con doma""a t l.. onh
.Istica
l"plllsto a la p.....uccl6e
con d.ma""a lno"stlea
Impuesto a la p uccl6e
con doma""a t lm.nt.
I... "stlea

Apllcacl_s al
modllo de oferta
y doma""a

ro

..

Polltlca d. proclo mblmo


Control d. proclo.
Control d. proclo. alargo
plazo
Consecuencia. d.1 CIOntrol
d. p",dos

Poltica d. proclo mlnlmo


o de g.",ntla

ro Subsidio

..

Subsidio con .Iastlcldad


di la d.manda _Iu,a.
Subsidio _ .Iastlcldad
la dlmanda .IUtlca
Subsidio _ dlmanda
1... 1~lca
Consecuencia. d. los
subsidio

167

Copitalo , Aplicaciooesal modelo d. oferta y demanda


"\ EX ~

o~ '. o...
w
v
~
<lI.Cb~'

Ofrece Unin Europea reducir


en 60% los subsidiosagrcolas
Redacci6nlEL FINANCIERO
la UnjOn Europea (UE)dijo estar dis
puesta a reducir las talilas agrtcotas
en 60% como parte de un nuevo
pacto global de comercio. Se trata de
la dlsmlnuclOn mas grande ofTeclda
hasta ahora PO( el bloqtJe.
8 comisionado de comercio de la UE
I

adar6 Que no se trata de un regalo,

sino que depende de que .economSas


emergentes como las de Brasil, la
India y China respondan mejorando

sus ofertas sobre la baja de tarilas Industrlales para dar a los fabricantes
europeos ms acceso a sus mercados.
El propostto de los negociadores es
concretar un convenfo para liberar la
agricultura y la manulactura de productos.

la representante comerdal de Estados


Unidos. asegurO que Washington hara

La IntenclOOes que los 153 miembros


de la OMe alcancen un acuerdo para-

mas Importantes parses en desarrollo,

reducir tafas y subsidios.

lila nueva propuesta para el recorte

de subsidios.

La funcionaria resaltO al respecto que


tambin espera ver nuevas propuestas
de las dems naciones, 4ncluso de los
que realmente tienen un papel funda
mental",

.....
\~ACI.

~~)
~cor PP
Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas
1. Sabesque son los impuestos, para que sirven y cul es la forma de retaudarlos?

2. Qu son los precios de garantla y cmo funcionan?

3. Qu efectos tlenen los subsidios sobre la economla de un pals?

..

168

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica


Has1a ahora hemos visto un modelo de oferta y demanda sin ninguna Interferenda; sin embargo,
en la vida real el gobierno interviene con impuestos, subsidios y potiticas de precios mximos y
rnnimos.
Analizaremos cada uno de ellos viendo sus efectos sobre la economla.

6.1 Incidencia de un impuesto a la produccin


Existendiferentes impuestos dirigidos a la produccin, como el Impuesto sobre la renta de las
empresas(ISR),el impuesto al activo, el impuesto especial sobra produccin y SOIVidos(IEPS),y
araocetesa la lrnponedn de bienes y SOIVicios,entre otros.

Si se tiene un modelo de libre oferta y demanda como el que hemos estudiado, con un precio
de equilibrio y una cantidad de equilibrio tenemos la siguiente grfica,
p

Antes de intelVencin

s
p ..............

L-__

!
D O

--=';.,-

O'
SIel gobierno interviene gravando la produccin, esto no Justificar el desplazamiento de la
demanda, sino de la oferta, reducindola en la cuanUadel impuesto (cerros paribus), Estosignifreaque el productor no incrementar el capital, sino que lo mantendr constante, y por ello la
cantidad ofrecida tendr que disminuir"n el monto del impuesto (T).
p

Con intervefloo

5,

}r
S.

L---------------.O


169

capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

S,

p. - Prlo de equilibrio

s,

PI - {P +
predo mas el impuesto
P - precio neto (PI - T - P')

}T

Pt-P+TA

ABCD - Recaudacindel Bobierno

CDE - Prdldalrruperable

P - Pt-TB

de eficiencia.Eslo que pierden


tanto el productor como el
consumidor debido al impuesto.
D

L----------------.O
EJ nuevo precio PI es ms alto que e! precio de equilibrioy el precio neto (P'). Lacantidad disminuyedeO. a. E O, impuesto provoc que e! precioaumentara y que la cantidad demandada
disminuyera.

6.1

Impuesto a la produccin y elasticidad de la demanda


la elasticidadde la dema nda va a desempear un papel muy importante para que el productor

pueda transferir este Impuesto al consumidor.

6.1.

Impuesto a la produccin con elasticidad de la demanda


unitaria ed = 1
P

S,

}T

s,

Elimpuesto har que la oferta se contraiga. esto a su vez provocar que el precio aumente
y la cantidad disminuya; al ser un producto con elasticidad unitaria (e! cambio en la cantidad
demandada es de idntica magnitud al cambio en e! precio), se podr transferir la mitad de!
Impuesto al consumidor, mientras que e! productor pagar la otra mitad, lo que redudr la
cantidad demandada en la misma proporcin que el incremento en el precio (O. - O,), como se
observa en la grfica.

..

170

6.1.3

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

Impuesto a la produccin con demanda elstica

L_--~~-------+o

o, o.
ea

Si la demanda del producto es elstica, un incremento en el precio disminuye ms que proporcionalmente la cantidad demandada (O. - O,); el productor tendr que afrontar la mayor
parte del impuesto (P' -P") para que susventas no se reduzcan ms que el aumento en el precio.

6.1

Impuesto a la produccin con demanda


totalmente elstica
p

s,

~--------------_.o

01

00

Siel producto tiene una demanda totalmente elstica, el productor tendr que pagar todo

el impuesto (1" - P*). ya que un m(nmo aumento en el precio hace que las ventas disminuyan.
Esto puede deberse a que el bien tiene muchos sustitutos,

6.1 ~ Impuesto a la produccin con demanda nelstica


Cuando el producto tiene una demanda Inelstica,un incremento en el preclo provoca que la
cantidad disminuya menos que proporcionalmente (O. - O,), debido a que estos bienes son
necesarios,no tienen sustitutos y representan un pequea parte del ingreso. Por tanto. el produelor puede transferir la mayor parte del impuesto (P* - Pt) al consumidor, sin Quedisminuya
sustancialmente la cantidad.


171

capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

L_ __

~~~D

6.1

__.O

O,

o,

Impuesto a la produccin con demanda


totalmente inelstica
p

S,
D

}T

~--~--------_.O

o.

Si la elasticidad de la demanda de! producto es totalmente inelstica, e! productor puede trans-

ferirle completo el impuesto al consumidor sin que por ello disminuya la cantidad demandada
(00). Ejemplo: un bien sin ningn sustituto cercano (como los productos de la canasta bsica, la
educad6n gratutta o el servicio mdico gratuito).

Ejemplos de impuestos aplicados a la produccin


Suponemos que la elasticidad de la demanda es untaria, el productor pagar 50% del impuesto
yel consumidor el resto.

Si tenemos los siguientes datos:


".=100
0* = 100
T=10

..

172

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica


Un Impuesto de lOa las ventas provocara que:
p
S,

}r
So

P _ 105 A
10 { p! - 100
Pp - 95

o
L----------------=.o
95 100

...

Pe = Precio al consumidor
p. ; Precio al productor

la cantidad disminuye en 5. la misma proporcin en que el impuesto afect a cada agente


(5% productor y 5% consumidor).
El precio del productor va de 100 a 9S y el del consumidor de 100 a 105, siendo la diferenda
entre 9S y 105 la recaudacin lograda por el impuesto.
Si por ejemplo, l. demanda es elstica, el productor paga 75% del impuesto y 2S% el consumidor.
P" = 100
Q' ; 100
Un Impuesto de lOa las ventas provocarla que:
P

P, - 102.5
P' - 100

10
{

Pp - 92.5

L---~~~----_'o
94 100
Pe = Precio al consumidor
p. = Precio al productor

La cantidad disminuye ms que proporcionalmente al aumento en el precio, al ser demanda


elstica.


173

capitulo' Aplicaciones
al modelode ofem y demanda

Si por ejemplo, la demanda es Inelstica,el productor paga 25% del impuesto y el productor
75 por ciento.
".=100
Q' = 100
Un impuesto de lOa las ventas provocada que:
P

So

P, - 107.5

10

P" - 100
Pp.97.5

P< = Precioal consumidor


Pp = Precioal productor
Lacantidad disminuye menos que proporcionalmente al aumento en el precio, ya que la
demanda es inelstica.
Es muy importante ver con este ejercicio cmo con drferentes elastiddadE5 un mismo producto
puede variar su precio, la demanda inelstica tiene el mayor precio (107.5), pero la cantidad
disminuye muy poco; en cambio, una demanda elstica provoca que aunque se le transfiera una
pequea cantidad del impuesto (102.5) la demanda disminuyaen una proporcin mayor (94).
Porlo tanto, en un negocio debe tenerse muy dara la elastiddad de los productos y si stos
son afectados por un impuesto a la produccinsaberqu proporn pasarva precioal consumo
,;n que afecte la demanda.

Demanda elstica
O!manda unitaria
Dfmanda "elstica

101.5

94

105

95

107.5

96

En este ejemplo nos damos cuenta de que un solo impuesto afecta de dlierente manera el
pnecloal consumidor y la cantidad demandada,

..

174

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Acontnuacin, se muestraun ejemplo de la formacomo actla matemticamenteun impuesto


a la produccin sobre el mercadode oferta y demanda.

i])jemplo
Od

= 240 -

Qs ~

4P

2P

Igualando las ecuaciones:

oa : Os
240 - 4p = 2P
6P -

240

P' 40 => O' - 80


El gobierno decide imponer un impuesto a la produceIOnde S 1O por unidad vendida.
desplazando la curva de oferta a la Izquierda. Esto provoca que la curva se mocllflque,
porque se le resta el Impuesto de la siguiente forma:
OS' 2(P-) O)
Os'

2P-20

Igualando la canlidad demandada con la nueva ecuaci6n de la oferta:


Od - Qs'

240-4P

= 2P-20

260
Pe = 43.33 => O = 66.66
6P -

P, - 43.33

P' - 40

p. - 33.33

L-~77~~-----+Q

66.66 80

El precio al productor se obtiene sustituyendo la nueva cantidad de equilibrio en la


ecuacin de oferta original y despejando el precio,
66.66.2P

P = 33.33
El precio al consumidor aument en 3.33 mientras que el precio al productor cay en
6.66. Como se puede ver, 01Impuesto incide principalmente en el productor.
(43.33 - 40) < (40- 33.33)

3.33

<

6.66


capitulo' Aplicaciones al modelo

de ofem y demanda

175

Se conoce que l. curva de demanda es elstica, ya que el productor paga una mayor
proporcin del Impuesto.
Realiza los siguientes ejertlcios referentes a Impuestos.
1. Od" 390- 45P
Os

= 33P

Impuesto por unidad vendida - 3

2,Od-837-3IP
05 = 56P
Impuesto por unidad vendida - 3.
3 Od = 186 - 14P
Os - 17P
Impuesto por unidad vendida - ")

6.2 Incidencia de un impuesto al consumo


En el caso anterior se vio u n Impuesto a la produccin y cmo podia ser transferido al consumidor.
Ahora analizaremosun impuesto al consumo, ~stese ir trasladandode lasdiferentesetapas
de la producci6n hastael consumidor final, por lo que esteltimo serquien pagueel impuesto.
Esteimpuesto grava el valor aadido y generalmentees Igual para todos los productos; sin
embargo, puede haber productos exentos como alimentos, medicinas, etc. Un ejemplo es el
Impuestoal ValorAgregado (lVA).
P

Pt- P+T
p.
P' _ Pt- T

0,0.
Al gravarseel consumo la demanda disminuir (D. - D,) en la cantidad del Impuesto (T). El
productor recibeP'; sinembargo,el consumidordebe pagarPt, que es" preciomsel Impuesto.
la cantidad demandadase reducea O,.
El rectngulo (f"PtA-B) esel impuesto que serecaudaal momento de la compra y que, a su
vez, es transferidoal gobierno.

..

176

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Con este tipo de impuestos puede haber evasi6n fiscal al no contabilizar las ventas, otorgando como descuentoel no pago del mpuestoa los consumdores.Dichode otra forma, esto puede
convertirse en un Incentivo "perverso" que permite (a los productores-vendedores) evadir la
carga fiscal para maximizar sus utilidades; por eso es vital que los pafses cuenten con una buena
regulad6n fiscal.

1. Qu es el impuesto a la producciOn?

2. Qu debe hacer el productor con el Impuesto si se grava un bien cuya demanda


es elstica? CraRca y explica.

3. Qu debe hacer el productor


Craca y explica.

51se grava un bien cuya demanda es nelstca?


capitulo'

Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

177

4. Qu Implicaciones tiene sobre la demanda un Impuesto al consumo?

5. cOmo afecta un Impuesto al consumo. de acuerdo con diferentes elasticidades de


la demanda (elastica. inelstica)?

..

A continuacin se presen1an algunas notas periocUsticas reladonadas con el tema. Analfzalas y


al final responde las preguntas que se plantean .

Impulsan autoridades de Salud


alza de impuestos al tabaco

Araoel Cano/EL FINANCIERO


Cuanto se debe aumentar el impuesto a los cigarros para frenar el tabaquismo en Mxico. pero que al mismo

tiempo no se propicie el conltabandO


y la lalsiflcaclon del producto?
Segan el comisionado

del Consejo

Nacional contra las Adicciones (Conadie), el nivel exacto de incremento


al Impuesto Especial sobre ProdueclOn yServlclos (IEPS) que pagan

Los estudios de investigacin indican


que con un alza de diez puntos porcenbJales en el precio de venta de los

cigarros. se tendra como consecuencia una disminucin aproximada de


entre 8 y 10% del consumo.

Ademas. destacan que al aumentar su


preci se obtienen dos resaltados favorables: elconsumo do menos dgarros y

..

a contrario, sostienen que at incrementar los impuestos al tabaco crece el contrabando, pues el fumador

segulra buscando el produClO. y silo


puede e~ntrar mas barato no lo va'
a pensar dos veces, consumir el que
tiene el mejor precio.
"Asi ha sucedido en paises donde 'se
ha implanlado esta medida", expresO

una mayorrecaudadOn Rscal.recursos elpresidente del Consejo Nacional de


las competas tabacaleras lo deben que el gobierno esta en capacidad de la Industria lltbacalera (Cnainta).
encontrar lOSlegisladores -basados
transferir. segan sus prioridades. a la
en todas las propuestas que se han promocin de la salud.
hecho al respecto. incluida la del go- Corno es de suponerse, las empresas
bierno federal-. ron el propsIto de
labacaleras difieren de esta teora y.
lograr ambos objetivos.

P....guntas
1. De acuerdo con los estudios que se citan en el articulo. qu tipo de elasticidad tiene
la demanda de tabaco? Explica tu respuesta.

2. Segn la ConaJnta. cOmo es la elasticidad de la demanda de tabaco? Explica tu


respuesta.

..

178

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica

3. Segn el Conadlc. cmo es la elasticidad de la demanda de tabaco? Explica tu


respuesta.

4. De acuerdo con tu experiencia, quin crees que tenga la razn?

..

Eliminan Mxico y UE
aranceles para autos

Robertx> MoraleslEl FINANClERO


Mxito y la UniOn Europea (U.E)
aprobaron eliminar, mutuamente.
aranceles en el secto< au1Omotrlz,en
respuesta.a un acuerdo similar que
entr en vigor entre los sodos del

Tratado de Libre Comercio de Am


rita del Norte [TlCAN),
Esta medida se formalizara en el
marco del ConseJoConjunto MexlcoUE que tenara lugar en Bruselas,
Blgica, y que forma parta de la liberali:zaciOn total de.aranceles de ctertos
productos, tomo qulmlcos, autopartes,
farmacuticos y pilas.

La eliminaclOn acelerada de los tmpuestos a la ImportaclOn sobre esos


bienes supone un IntercambIo de
I 700 millones de dlares, dijo el vocero comercial de la UE.
El gobierno mexicano comenzara la
eliminaclOn de aranceles de hasta
8.096 sobre algunos productos eu-

ropeos.
El arancel cero a las importaciones

de autos se dio en respuesta a la peticin de las empresas automotrices


europeas de contar un trato igualitario al que mantiene Mexlco con Esta-

..

dos Unidos y Canada. Fue a partir de


ello que la UniOO Europea hizo esta
propuesta a Mxico,
En contrapartida, Europa ade1antara
tambin la liberalizacin del arancel
de 3.596 sobre automotores Y otros

vehiculos mexicanos.
la liberalizacin arancelaria benedara a automOvlles. vehlculos para
et transporte de 10 o ms personas,
vehiculos dfsei'lados para transportar
bienes, camiones de hasta oc:hotone
ladas, asr como bicicletas y triciclos
mexicanos.

Preguntas
l.

Cual es la situacl6n actual del mercado automotriz mexicano-europeo Con los aranceles a la Imponacln? GraHca y explica.


179

capitulo' Aplicacionesal modelodeofem y demanda

2. Ou beneficios conlleva eliminar los aranceles mutuos, tanto en Mxico como en


la UE? Craca

y explica.

Analizan impuesto
a gasolinas

Jaime HemndezlEL FINANCIERO


La

secretarta

de Comunicaciones

y Transportes (Sen estudia la posibilidad de Q,uese establezca un


Impuesto a las gasolinas (Incluido el
cliesel), recursos que se destinartan a

la construccien y mantenimiento de
carreteras,
a subsecretario de Infrytestructura de
la SCTrecooociO que se esMiaba la
apllcaclbn de un gravamen de entre

1 Y 2% al precio de la gasolinay diesel para financiar la construccin de

carreteras.

'Slgnlficarfa -dijo

entonces- asig-

nar un pequeo sobreprecio al die-

sel y a la gasolina, que equivale a


un incremento de 1% del costo del

combustible y que representarfa un


ingreso de 2 100 millones de pesos

En tanto, empresarios del autotrans


porte privado pidieron redudr hasta

en 70% el costo'del peaje, a travs

de ineentillOSscates,
El nuevo esquema de concesin espera llevar a cabo ocho proyectoscarreteros, fa que implicar una inversin
de I5000 miJIooes de pesos,con un
total de 736 kllOmetrQS,

anuales,"

Preguntas
1. Ou tipo de elasticidad precio de la demanda tiene la gasolina? Por qu?

2, Incrementar el precto disminuir.! la cantidad demandada de gasoli na? Por qu?

..

180

Mdulo)

Introduccin ala teorla mkroecon6mica

3. Sobre quin incidir principalmente la carga fiscal del nuevo Impuesto?

Grafica

y explica.

Reducirn aranceles
a productos del acero

..

Javier Rodrfguez C6mezlEl FINANCIERO


A partir del primero de abril, la Secretarra de Economia redudrti los

De acuerdo con el presidente de


nacero, el aumento en los precios

ca-

para importaciones de acero obedece

aranceles para productos terminados


de acero, en!re 30 y 1,0%,para dejarlos en raneos de 9 y 14%, Info(m6 el
ttuar de esa dependencia.
El objetivo es. bajar la presi6n a 105_
precios elevados que tienen Jos bienes siderrgicos en el mundo Y'lue
han repercutido en la produccin naclonal.

tiene varias explicadones, entre las


que estn el aumenlO en la deman
da por la reactivacin de la econom1a
munc:Ual.el incremento en el consumo
de China y la disminucin de oferta de

dones de acero es para la prooucdoo

un bien

sustituto,

como la chatarra.

misma que Rusia lanz al mercado.


e d1rectillO IndiCO que la baja de aranceles que propone el gobierno federal

a intereses propios del gobierno y no a


razonesde mercado.
El arancel que se aplica a las Imp<>rt:lr
que viene de pafses fuera del TlCAN,
ya que. por efectos de este tratado
comeretat. las importaciones del norte entran al paS con tasa cero.

Preguntas
1. Ou sucede en una economra cuando se Impone un arancel? Grafica

y explica.


capitulo' Aplicaciones al modelo

181

de ofem y demanda

2. Cue suceder con la oferta y demanda de equilibrio ante la baja de Impuestos que
reere el articulo, de entre 30 y 40 por ciento?

3. C6mo repercutir la baja de impuestos en el mercado (oferta y demanda) de produetos terminados de acero? Granea y explica.

63 Poltica de precio mximo


6.3

Control de precios
Losgobiernos han implementado pollticas de control de precios para que algunos bienes de
pnmera necesidad sean accesiblesa las personasde bajos ingresos.
A estos precios se les conoce como precios mximos, precios controlados o precios tope.

Un precio mximo es aquel que va por debajo del precio de equilibrio.


p

s
P'

escasez

D
oL---------------~~o
Os

Lo anterior

<

Od

causar un desequilibrio entre la oferta y la demanda.

..

182

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica


PJ preciocontrolado los productores slo estarn dispuestos a ofrecer de O a Os; sin embargo,
a ese precio los consumidores demandan de O a Od,la cantidad ofreada es slo de (~s), siendo
menor que la cantidad demandada (Os < Q:lllo que genera escasez,
En un mercado libre este exceso de demanda harfa que el precio se incrementara y se equill-

braran la oferta y la demanda, Sin embargo, como este predo rue establecido por el gobierno
no puede aumentar, lo cual genera desequilibrioen el mercado,
El primer desequilibrio es la escasez del producto y esto resulta en que se formen fllas para
obtenerto, ya que no hay sufiente, Al mismo tiempo, dado que no es posible vigilartodos los
ecpendios, puede darse laventa condicionada yel soborno, la cantidad ofrecida puede venderse a
un precio ms alto porque muchosconsumidores estarn dispuestos a pagar ms para conseguir
el producto y. por tanto, surge el mercado negro.
p

p....

p.

PO

D
Os

<

Od

Losconsumidores que estn dispuestos a pagar este sobreprecio obtendrn el producto.


Los precios controlados perjudican a los productores, por ello tomarn medidas para
protegerse.
En el corto plazo el productor slo puede redudr la cantidad ofrecida, pero en el mediano y
largo plazos pueden diversificarel producto,
La diversificaci6n del producto consiste en darle un valor agregado, esto es, diferencar el

producto y salirse del mercado de los precios controlados, Un ejemplo es el de la leche: si se le


aplica un precio controlado, en el corto plazo los productores slo podrn disminuir la cantidad
ofrecida; pero en el mediano y largo plazos, se podr comprar maquinaria y equipo para poder
diversificar el producto, En ese caso se elaborarn leches con sabores, o light, mantequilla,
quesos yaema y todos los derivados de la leche, Estos productos estarn exentos del control
de precios.


183

capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

6.3..! Control de precios a largo plazo


P
Scp

Slp

P'
escasez
D
o L:-~---~.,..--=-.o
Os, Oso
<
Od

Scp - Oferta a corto plazo

Slp - Oferta a largo plazo

En la grMica se observa la curva de oferta a corto y largo plazos. la curva de oferta a largo
plazo es ms elstica por la dive"ifica6n del producto, lo que ocasiona que la cantidad ofreda
del bien con precio controlado disminuya an ms.

Ales1ablecel3eel control de precios, la cantidad ofrecida es de O a Qs.; con la diversificacin


slo se ofrecer de O a Qs, y la escasez del producto aumentar de Os, a Ode-

6.3

Consecuencias del control de precios


Es1etipo de medidas son muy aplaudidas cuando favorecen a gente de bajos recursos. quienes
difllmente se darn cuenta de que a la larga sern los ms afectados. ya que ser muy difll
que consigan el producto.
Los precios controlados han sido muy utilizados por los paises en periodos de emergencia,
guerras o crisis,y estas medidas parecen ser buenas en esos casos; sin embargo. genera COs1OS
ocultos debido a las inefidencias provocadas en los mercados.

1. Ou es un precio mxl mo?

..

184

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


2. Oue consecuencias genera en el corto plazo un precio controlado? Granea y explica.

3. Por qu~ surge el precio de mercado negro?

4. Cmo debe reaccionar el productor para salir del mercado de los precios controlados?

5. Ou consecuencias genera en el largo plazo un precio controlado? Craca y explica.

6. Crees que este tipo de medidas beneficia a los sectores de bajos Ingresos? Por
qu?


capitulo' Aplicaciones al modelo

185

de ofem y demanda

Ejercicio numrico del precio de merado

negro

rnjemplo resuelto
El mercado de la leche esta dado por:
Od = 1984 - ISP
Os -

17P

Donde la cantidad y el precro de equttbrto son:


Od - Os

1984- 15P = 17P


32P

1984

P' = 62 => O' 1054


SI el gobierno considera a la leche como un bien de primera necesidad e Impone un
precio mximo de $40. los productores ofrecern menos. Sustituyendo el predo controlado
en la ecuacin de oferta tenemos que:
Os 17(40)

680

El precio de mercado negro ser lo que resulte de Igualar la nueva cantidad ofrecida
en la ecuadOn de demanda:

680 - 1984 -ISP


p..... = 86.9
P

s
p..,. - 86.9
p. - 62
P,,* - 40
D
0'----------.=....
.....
0

Os - 680

O' - 1054

rnjerclcios
De acuerdo con el ejemplo anterior, realiza los siguientes ejercicios.
Obten el precio del mercado negro en los siguientes casos:
I Od = 785 - 82P
Os - 75P

P"", = 3
2.Od-

510-21P

Os - 13P

p"". - 10

..

186

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

3. Qd - IOS-6P
Os

p....

=
=

12P
4

6.4 Poltica de precio mnimo o de garanta


Losgobiernos establecen los precios mlnimos
de equilibrio.

O de

9Orantla, que estn por endma de los precios

s
excedente
P'

o '--

....;0"-- O
Od

<

Os

PJ poner un precio por arriba del equilibrio P",,) sedar una dlstorsin en el mercado, ya que
a ese precio la Od < Os genera que se den excedentes en la produccin (Qd - Os).
En un mercado libre, los precios bajan hasta llegar al equilibrio:
Qd=Os
Sin embargo, al imponer un precio mnimo, ste no puede bajar.
Esta medida se usa para incentivar al productor, generalmente agrfcola, a producir ms y
generar un excedente en la produccin que puede destinarse al consumo interno o a la exportacin; adicionalmente esta medida se usa para que no exista escasezen los bienes de primera
necesidad. Por lo general. los precios de garantra se utilizan en productos agrlcolas, como el
arroz, la cebada, el (rijol, el malz, etctera.
Los precios de garantla actan de la siguiente (arma:
B

P
S
S,

P'

Po
P,

o
O'

o"

O,


187

capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

Partimos de una situaci6n de equilibrio donde la Od = Os (grfica A).


Si existe una buena cosecha de un bien agrioola como el rnalz, la cantidad ofrecida aumenta
de S. a S, (grfica Bl. el precio baja de (p.-P,). lo cual trae como consecuencia Que bajen los
Ingresos del productor.
Si se da una mala cosecha agocola, la oferta se reduce de S. S, (grfica C).

e
P

s,
So

tP,Po
o

O,

00

la cantidad ofrecida disminuye de Ooa O, y el precio aumenta de Poa P,; al aumentar el precio
el Ingreso de los productores es mayor. Yest en mejor situacin.
ES

Sin embargo. el consumidor se ve afectado ya que el precio es mayor y la cantidad ofrecida


menor.

De esta forma se genera una contradicd6n: a los gobemos les conviene que exista una alta
produccin de bienes agocolas (de primera necesidad) para que todas las personas tengan acceso
a ellos. Pero eso no conviene a los productores agrfcolas. ya que su fngreso disminuye.

Para solucionar este problema

6.4.

se utilizan los precios de garantla.

Cmo adan los precios de garanta


a)

Se parte de una situacin inicial de equilibrio, como se describe a continuacin.


Elprecio por tonelada de malz es de SS 000. yla producci6n es de 300000 toneladas.
El ingreso total de los productores es el precio multiplicado por la cantidad:
Ir= P*O

tt = 5000'300000
Ir; S15000000
P

s
5000

D
o,__------__,~o

300000

..

188

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


b) Si se da una buena cosecha. la Qs aumenta y esto genera un nuevo equilibrio (5, OJ.
El precio por tonelada de malz disminuye a $3000 y la produccin aumenta a 380000
toneladas.
p

s,
~ 5000
3000

rr = P"Q
rr = 3000'380000
rr = $11400000
Aun con una buena cosecha el productor pe<di $3600000.
Para que los productores generen una alta produccin. sin afectar su ingreso. los gobiernos
inleNienen fijando un precio de garanlla.
El gobiemo estableceeste precio. antes de que inicie el periodo de sembra.
Por ejemplo. si el gobie<no decide establecer al trigo un precio de garantla. los productores
Incrementarnsu produccin al ver que el precio es mayor,Con un p<eciode garantla el p<oductor
sale ganando. pero el consumidor no podr tener accesoa estos bienes.
Por tanto. se tiene que imple<nentar un mecanismo para que las personas puedan obtener
este bien. A este mecanismo le llamamos subsidio.

6.5 Subsidio
Un subsidio es un apoyo monetario o en especie que otorgan los gobiernos a la produccin o
al consumo.

los subsidios seotorgan a bienesque seconsideran de prime<a necesidad.por ~emplo. agua.


energra; bienes agricolas o bienes preferentes. como educacin. seNido mdico. etctera.

El subsidio se entrega al productor para que. a su vez. lo traslade al consumidor vla precio.
Este apoyo puede benefiar en mayor o menor medida, tanto al productor como al consumdor,

lo cual depender de la elasticidad d. la demanda y de la oferta.


189

capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

6.5

Subsidio con elasticidad de la demanda unitaa


P

p. - Precio productor

P'

Pt

Precio consumidor

L---------------~O

Al subsidiar la produccin, la curva de oferta aumenta de (5. - S,) Yla cantidad ofrecida de

(0* - O').
El precio que paga el consumidor es P y el precio que recibe el productor es p.' La diferena
es el subsidio que podemos ve< en la gr.l~ca como el rectngulo Pe - p. - A - 8.
Al ser un bien cuya elasticidad de la demanda es unitaria, se otorga la mitad del subsidio al
consumidor y la otra mitad a la producd6n.

6.5.

Subsidio con elasticidad de la demanda elstica

~--~~~-----+O

o-

O'

rJ1 > 1

Al ser un producto elstico, el subsidio se dirige a la produccin ms que al consumo, y. que


los bienes elsticos tienen sustitutos y no SOnde primera necesidad.

..

190

6.5

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Subsidio con demanda nelstica


los bienes Inelsticos no tienen sustitutos cercanos. y por lo general son bienes de primera necesdad o bienes estratgicos.
p

s,

}s

s,

L-------~------~O
O O'

Al ser un producto inelstico. la mayor parte del subsidio es para el consumidor.


Si la demanda es inelstica en su totalidad. el subsidio completo es para el consumidor. Esel
caso de los bienes de primera necesidad y de los bienes preferentes que no tienen sustitutos. Por
lo general a este tipo de bienes se les otorga el subsidio.
p
D

s,

~--~----------'O

o"

fIi

6.5

< t

Consecuencias de los subsidios


los impuestos que pagan las personas constituyen los ingresos del Estado, Que utilizalos recursos

para brindar selViciosa la sociedad que el mercado no puede cubrir,tales como justicia, defensa
nacional, salud, educacin, etctera.
Pero los goblemos pueden desviar estos recursos; por ejemplo, asignando subsidios a otras

reas que consideren que merecen ese apoyo. Elcriterio para otorgarlos depender de las prioridades -en algunos casos segn una perspectiva polltica- del gobierno en tu mo.


191

capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

Sin embatgo, en muchos casos estas intervenciones 91>nl>raninefklendas. costos ocultos


y altos costos de transaccin, ademsde que dificil mente llegan a la poblacin objetivo.
A largo plazo, los sectoressubsidiados no se desarrollan al ritmo que la sociedad demanda,
esto provoca queen el sector permanezcan empresasque ofrecen productos y se<Viosescasos
y de mala calidad.

Ejercicios numricos de precio mnimo

(]Jjemplo resuelto
El mercado del frijol est dado por:
Od
Os

=
=

270-

10P

8P

donde la cantidad y el precio de equilibrio son:


Od ~ Os
270 - 10P 8P
18P270
P' .15=0' 120
SI el gobierno Impone al frijol un precio mTnimo de 520, los productores ofrecern:
8'20

Os - 8P.

- 160

Provocando con ello un exceso de oferta. A ese precio se demandan nicamente 70 unld3des de friJol:
270 - 10' 20

Od
Od

70

s
20
15

~D~.O

L_

70

(]Jjercicios
Od = 800Os - 80P
P"",n

120P

120

16()

..

192

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

2. Qd - :140 - 35P
Os P~II-

3.

13P

oa - 192- I1P
Os.

15P

Ejercicios numrir:os sobre subsidio


(]Jjemplo resuelto

oa

903 - 28P

Os = 15P
Od

Os

903 - 28P = 15P


43P

903

P=21=>0

=315

El gobierno decide otorgar un subsidio a la produccin de SI 5 por unidad vendida


lsplazando la curva de oferta a la derecha

Os' 15(P ~ I 5)
Os' 15P~225
El precio al consumidor y la nueva cantidad de equilibrio son:
Qd - Os'
903 - 28P - 15P+225
43P -

676

P,. 15.76 => O 461.52


P

s.

Js

S,

Pp - 30.76
p. - 21
P, - 15.76

D
L---------=-O
315 461.52
El precio al productor se obtiene sustituyendo la nueva cantidad de equilibrio en la
ecuacin de oferta original. tste debe ser igual a la suma del precio al consumidor y el
subsidio por unidad vendida:
461.51 = 15P

P, = 30.76


193

capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

El subsidio beneficia mas al productor,

ya que:

(30.76 -21) > (21 -15.76)

9.79 > 5.24


De esta

manera

se conoce que la curva de demanda

es

etasuca,

t1Ijercicio8
1. Od - 696- 30P
28P

Os

Subsidio

2 Od

por

unidad vendida

806 - 4!:>P

11P

Os -

Subsidio por unidad vendida

3. Od
Os

= 363 = 20P

13P

Subsidio por unidad vendida

..

= 12

A continuacin se presentan algunas notas periodlsticas relacionadas con el tema. Anallzalas y


al final responde las preguntas que se plantean.

..

Fijan precio tope


a maz y trigo

Lourdes Edith RudlftoJEl FINANCIERO


El gobi... no federal y los de lOSestados
que siembran (malz y trlg'!), aeon:laron
con organizaciones .-Teclas definir un

precio mnimo para el maiz del actual


del o de cosechas de mi ISO dlares
por tDnetada;ms un apoyo a la comer
elalizaciOnpor 1.00 dolares.
Aslmismo, determlnaron un pago de
por lo menas mil 150 dlares por ronelada de tneo y una ayuda de S 1O
dlares..
Esto Implicara que los productores
4

obtengan

Inresos

slmllares

a los

del al'io pasado, 00 obstante que los


precios internacionales han venido
declinando.
~r ejemplo, el maTz se cotlzO en 91
centavos de dlar por bushel y rebas los cien centavos en julio de ese
ano. /IhOr'a se ubica alrededor de los
75 centavos, segOn datos de la bolsa
de futuros de Chicago.
ApoyoS y Servicios a la Comercializa
cin, inform que el acuerdo alcanzado con los agricultores considerO
adems apoyos para la transferencia

y lTavesla para un millOn de toneladas


en ambos cultivos, y se les garantizO
que las cosechas de la entidad (a levantarse "en mayo-junio) estarn cemerelallZadas para agosto.
Segn estimaciones deJ Servic;io de
InformadOn y Estadistica Agroalimenlaa y Pesquera, en otonolinviemo se
producirn alrededor de dos millones
de IXlI1eladasde malZ, de un total nadooaJ estimado para ese delo de 3.6
millones.

..

194

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Preguntas
1. Cmo se establece un precio de garanua (mlnimoJ al maz, sabiendo que el precio
de mercado es menor al precio de garanta? Crafica y explica.

2. Por qu los agricultores de la reglOn solicitan esta medida?

3. Qu objetlllO persigue esta medida?

..

Riesgo de guerra com.ercial


con EU, advierte Europa

..

EL FINANCIERO

la OrganlzaciOn para la CooperadOn


yel Desarrollo EconOmico (OCDE) recI1azo hoy en ParTSlas medidas proteeclonlslaS aprobadas redentemente
por Estados Unidos a favor de su siderurgia y agcu1tura.
En tanto, el secretario

permanente

del Sistema Economlco latinoamericano (SELAI. advlrtlO en Caracas.

'knezuela, que la promulgacin esta agrcolas. y los principales afectados


semana<le la ley de subsidios arTco podrtan ser Argentina. Brasil. Chile y
las estadounidense puede desatar una Uruguay.
guerra comercial con Europa. que tenerra serias repercusiones para latinoamrica yel Caribe.
Se preciSO que 63% de las exportadones de los paiSeS<leAmerica latna
yel Caribe esta vlncula<lo a productos


195

capitulo' Aplicaciones al modelo de ofem y demanda

Preguntas
l. Por qu crees que la ceDE rechaz en Pars las medidas proteccionistas que Estados Unidos aprobO en favor de la siderurgia y la agricultura? GraRca las medidas
proteccionistas (subsidio) y explica.

2. Segn la graflca que elaboraste en tu respuesta anterior, por que esto puede
desatar una guerra comercial con Europa, que tenera serias repercusiones para
Latinoamrica?

..

Chjna ofrece subsidios


disfrazados a maqulladoras

El FINANCIERO
China ofrece subsidios disfra2ados a
maqulldocas
Se investigan

los incentivos

para

atraer inversiones.

Denunclanaante

la OMe practicas
de comerciodesleales.
Inrentos por evitar la fuga de empresas y capitales.
Bajo ta sospecha de que China ofrece subsidios dislTazadOSde eslfmulos

para atraer empresas e Inversiones.


la Secretaria de Economla (SEIrealiza
una encuesta entre dnco mil ccmpaas, muchas de las cuales han decidido mudarse al pafs asitco.
De confirmarse Jo anterior. advirti.
se presentara ante la Organizac10n
Muodlal del Comercio (OMe) una de-

Mtes de su ingreso a la OMe. el


pars asltlco actuaba con las reglas
del Juego que le daba la eana, pero
ahora como miembro del organismo
debe sujetarse a las normas que rigen
la institudn.

nuncia en contra de esa naciOn por

prctic.as desleales a Rn de Impedir


ese pirateo de unidades productivas..

Preguntas
l. Qu son las practicas desleales al comercio? Comenta.

..

196

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

2. oue significa que China ofrezca subsidios disfrazados de eslfmulos para atraer
Inversiones? Gratica y explica.

3. Por qu las empresas, en especial las maqultadoras, han decidido mudarse al pas
asltco? Por que les conlllene? Grafica y explica.

4. Habra posibilidad de otorgar subsidios disfrazados, si todos los pases comercian


con las normas de la OMC?

5. En tu regfn, qu empresas se han trasladado al paTsasitico y por qu?


197

capitulo' Aplicacionesal modelo de ofem y demanda

..

Subsidios agrcolas:
negociaciones OMe

El FINANCIERO
la IiberaclOA comercial en materia
agrfcola

es uno de Jos temas ms

controvertidos en el mbito del comercio lnternecional, En eJmarco de


la Organizacin MondaJ del Comercio
(OMCj, las negociacionesagcolas para lograr una liberacin en este sector

..

postura para negociarreduccionesen


materia de subsidios, mtentras que
los paIsesen desarrollo se hanaliado

sesen desarrollo e incluso del Grupo


de los 21 encabezadospor Brasil, y
del que Mxico forma parte.

con paises- desarrollados como Australia y Canad,en el Grupo-Calmo,


para presentar un frente comn contra estas practicas distorsionan tes.
las posUlrasde los pasesse encuen-

Por otro lado, la Unin de Pafses


Africanos (excolonias europeas) de-

no hansido faciJespor los direrentes


intereses que tienen, por un lado, los tran le)anasentre los desarrollados_
parsesc!esarrollados
y, por otrc, lospar- como la Unin europea. a favor de
sesen desarrollo (NOI'1l! \>S_ Sur)_
unareduccl6n eraduaJde subsidios a
Palses como la UniOn Europea y Esta- la exportacin, y la postura por una
dos Unidos han mantenido una glda eliminaci&1 total por parte de los pa-

fienden una eliminadOn gradual de


subsidios a la exportaciOn, ya que

una liberalizacin comercial los dejaIfa sin los beneficiosque ha conferido


SU comercio

europeos.

preferencial

con patses

Preguntas
l. cOmo funcionan los subsidios en materia agrfcola7 Craca y exptka.

2. Por que los paises en desarrollo quieren que se quiten los subsidios para poder
comerciar?

3. A partir de lo que sabes de la recria econemlca, qu! es ms conveniente. quitar o


eliminar los subsidios?

Captulo

Mercado de fadores produdivos


Uo' comp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:

Dllfine los factores d. la produccin y su marcado.


Entiende lo que significa la demanda derivada.
Conoce el mercado de capital y su relacin con la tasa de Inters.
Conoce.1 comportami.nto d.1 mercado de tierra.
Distingue las difentnclas entnt tierra cultivable. tierra urbana y subsuelo.
Conoce la demanda y oferta de trabajo y su ntlacln con el salario.
Conoce los determinantes de los movimientos y desplazamientos de las curvas de oferta
y demanda de trabajo.
Interpreta el equilibrio del mercado de trabajo.
Entiende la importancia de la productividad como determinante del trabajo.
Conoce el problema agente-principal.

199

200

~.Io J Introduccin ala

,,,,,,la mlcroeconmic

d.bete...

Ofertado los
f_ ...de
produl6n

M.rrado

[ Mercado d. capfUl ]

Mercado
[

do fa .......
productivos

Morcado do tierra

Me .... do
do trabaJo

Equilibrio d. la
af.rta 't demaada
d. trabajo

[
[

Deta""i",,""'.
dol salarlo

El problom.
agont prl",ip.1

....cop.dd ...
mpresarl.1

]
]

201

Copitulo 7 Mercado d. factores productivos


"\ EX ~

o~ '. o...
w
v
~
<lI.Cb~'

El desempleo despus de la crisis


El desempleo mundial afecta a 21 O m-

Iones de personas, aproximadamente,


segn estim61a Organizacin Internadonal del Trabajo (OITJ.cilra que seria
30 millones de veces superior a la eesOOIpaciOnglobal exIstente antes de la
OIUmacrisis financiera. La dlra Rgura
en un infonne preparado con motivo de
la prOximaCumbre del Grupo de las 20
en SoOl, COrea del Sur.
En este informe, la orr le pide al
C--20 que ponga mayor atenclOn en
las polllicas de empleo, ya que en la
mitad de las patses que lo componen
subi el-desempleo este al\o, frente l
otros ocho miembros que experimentaron un descenso.
la economia mundial sufriO el mpacto de la crisIs financiera en 2008, que
repercuti en el deterioro de l. sltuaciOn laboral o lo lorgo de ese olio y l.
primera mitad de 2009. La posterior
recuperacn de Jos niveles de empleo, seala la 01,.. no fue lo suficien-

temente fuerte como para revertir el

retroceso anoorlor. SegOn observa la


entidad, este fenmeno fue ms notorio en los paises emergentes Que
en los desarrollados.
El OIganlsmo destaca que cambien los
salarlos reales sufrieron el ereCto de la
crsls, con una calda en promedio de
4 por ciento con respecto a los niveles
previas aJ colapso financiero mundiaL
1...a aedente desigualdad de ingresos
yel nuJo o escaso crecimiento salarial
de una amplia mayorI3 de trabajadOres
asalariados se ti'aducen. en ltima lnstaoda, en deReieocias de la demanda
agrogada y desequilibrios do cuenca
correte", sostiene la organtzacn,
contrariando postulados bsicos del
pensamiento neoJiberal (por ejemplo,
a menor demanda agregada, menor
Importacin y mayor saldo expor1able,
con mejora consecuente en la cuenta
corriente),
El informe, una suerte de agenda
para el G-20 de (os prindpaJes problemas est:n.JdlJrales del mercado la-

boral, calcula que los patses del (;.20


necesitaran crear unos 21 miHones
de- empleos cada ano a lo largo de
la prxima dcada, slo para-mantenerse a la par con el incremento de
la poblaciOn activa.
las tasas de desempleo en el conjunto
de los paIses del G20 oscilan entre S
y 25 por ciento. A mediados de este
ano, el desempleo estaba 70 por ciento por encima de los niveles anteores
a la asis en los paises con attos lngre-SOS(excluyendo Europa) y era 30 por
dento superior en Europa.
SegQnlos datos de la OIT, en todos los
paises disminuyO el empleo masculino
ms que el femenino, mientras que la
tasa de desempleo entre los jOvenes
es, en promedio, el doble de la tasa
general. El informe refiere, ademas,
que en la mayor parte do los patses
del (;,20 baj el empleo en la construc
On Y. adems. la crisis provocO una
Importante disminucin del empleo en
la industria manufacturera.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


l.

Cules son los factores de la produccin?

2. Qu sabes acerca de la compra y venta del mercado de bienes raices?

3. Qu conoces sobre el comportamiento de los movimientos del capital?

4. Qu sabes acerca del mercado de trabajo?

..

202

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Despus de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. Que es la demanda derivada?

2. Cul es la diferencia entre capital real y capital financiero?

3. Qu es la oferta de trabajo?

4. Que es el capital humano?

7.1 Mercado de fadores


Toda empresa requiere insumos para operar y llevar a cabo su actividad productiva. A estos insumosse les denomina factores de la produccin y son: el capilal. la tierra.el trabajo y la capacidad

empresaal.
En genetal.los bienes y serviciosque producen lasempresas se comercializanen un libremercado, donde la oferta y la demanda determinan el precio y la cantidad de equilibo; sin embargo, la
demanda que enfrentan los factores de la produccin se deva del mercado de bienes y servicios.

Paraejemplificarlo anteor, observemos el siguiente caso.


Si hay crecimiento econmico en un pals. se inaementar la demanda de bienes y serviciOs:
para satisfacer este aumento en la demanda, los productores tendrn que utililar una mayor
cantidad de recursos y, por lo tanto, aumentar la demanda de factores de la produccin.
Supongamos que el capital yla mano de obra son igualmente intensivos en la economa que

se describe a continuacin:
Porcrecimiento econ6mko en el pas, habr ms dinero en laeconomfa; por tanto, las personas
podrn gastar ms. con lo que la demanda de bienes y serviciosW se inaementar. Estosignifica
que las personas comprarn ms comida y ropa, gastarn ms en restaurantes y diversiones. y
utilizarn ms servidos como estticas, mdicos, etctera.

Sin embargo, para que los negocios puedan atende< esta creciente demanda. necesitan in
crementar su produccin, para lo OJal muchas veces ser necesario hacer crecer a la empresa, y

para ello debe incrementarse su capital (9l.


Pero no slo se requiere del capital, una empresa debe contratar personal calificado, desde
obreros hasta altos directivos ((l.
Elcredmiento econmico tambin puede Incrementar la demanda de tierra. Sies preciso. hay
que agrandar el tamao de la planta. A su vez, crece la demanda de viviendas, debido a que
truchas personas. al tener un mayor Ingreso, podrn adquirir un mejor lugar para vivir.

Merr.ado de bienes y semoos

MtrClldo de trabajo

Merado de C8pit~
B

203

capitulo 7 Mercadode factoresproductivos

M~detieua

Con este ejemplo, se comprende ela ramente por qu los factores de produccin tienen una
demanda derivada del mercado de bienes y servicios.
Los propietarios de los factores de produccin obtienen su ingreso directamente de los benefrciosque tales factores gene",n.
Asl, por ejemplo, de la tierra obtendrn la renta, ya que la terra se puede arrendar, y si hablamos de casas o departamentos. stos se pueden alquilar.
Eltrabajo se remunera con el salario y el capital con cierta tasa de inters (el poseedor de una
accin obtendr dividendos y quien tenga obligadones generar intereses). Para que todos los
factores se empleen de manera eficiente, se necesita capacidad empresarial.
los factores de produccin pueden ser fijos o variables; esta categoria depender de la factibilidad de sustitucin entre ellos.
En la mayora de las empresas. en el corto plazo, el capital y la tierra SOnlos factores fijos y el
trabajo es el factor variable.
Sin embargo, esto no es una regla general, puesto que el capital se puede incrementar fcilmente si la empresa ya tiene una buena linea de c~ito en algn banco o sociedad financiera.

Es difkil modificar el espacio flsico que ocupa el facto, tierra, no asi el rendimiento que se
obtiene de ella, puesto que al combinarla con el capital se incrementar su productividad. Por

<jemplo,la tierra cultivable puede ser ms productiva si se desarrollan mejoras tecnolgicas como
el uso de fertilizantes. semillas modificadas o diferentes formas de culUvo, como la hidroponfa.

..

204

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Eltrabajo se puede incrementar fcilmente si no es muy especializado, pero si la empresa requiere trabajadores con alta especializacinser muy complicado encontrar al personal adecuado
~ por tanto, se dificultar la sustitucin de factores,

7.2 Oferta de los factores de la produccin


La oferta de los factores de la produccindepender de sus propietarios,ya que pueden venderse
O arrendarse

y la cantidad ofrecida estar en fundn de su precio, Lospreciosde los factores se


determinan en mercados particulares para cada uno de ellos.

7.2'

Demanda de los fadores

de la produccin

La demanda de los factoresde la produccinse derivade un incremento en la demanda de bienes


y servidos, que a su vez impulsa una mayor produccin; de esta manera aumenta la demanda
por los factores de la produccin.

7.3 Mercado de capital


Elcapital,desde el punto de vistaeconmico, se ."tiende como el conjunto de bi."es producidos
que sirven para elaborar otros bi."es: equipo, instaladones y otros materiales empleados en el
proceso de produccin,
Elcapital, desde el punto de vista financiero, es la cantidad de dinero que no se gast y fue
ahorrado o colocado en el mercado financiero (depsitos bancarios), sea en forma de acciones,

obligaciones o fondos.

Elcapital no est dirigido a satisfacer necesidades humanas directamente, sino a ser utilizado
en la produccin de otros bienes. Losbienes de capital que se producen hoy,se utilizarn posteriormente para elaborar bienes de consumo, La formadn de capital implica una eleccin entre
consumir ahora o consumir ms en el futuro.

7.3

Oferta de capital
Laadquisicin de capital es un poco ms compleja de lo que se cree. Para obtener el capital
necesario para su operacin, las empresas tienen que financiarse, lo cual se logra a travs de
pstamos de los ahorradores; es decir, de las familias y empresas que deciden ahorrar su dinero depositndolo." alguna institucin financiera, Losfondos se canalizan a travs del sistema
financieropor medio de bancos, afianzadoras, cajas populares, etctera,
La capacidad de las empresas para adquirir capital, depender del ahorro de los agentes de la
economla (familias.empresas, fondos mutuos. etc.). Podemosdecir que los ahorradores ofrecen
capital a las empresas, al destinar una parte de su ingreso al ahorro y otra al consumo,
Los dos principales determinan1es del ahorro se muestran en el siguiente esquema:


205

capitulo 7 Mercado de factores productivos

la lasa de inters

BInglesocomenteen rela(lncon
S ingresoMuro esperado

Siuna persona est por ingresar a un nuevo empleo donde recibirun sueldo mayor.aunque
no haya recibido pago alguno modificar su comportamiento de consumo. Porejemplo. podr
utilizar sus tarjetas de crdito, yen cuanto reciba un mayor ingreso tambin podr ahorrar ms.

Consideremosel caso de otra persona que tiene un sueldo elevado. pero que sabe que puede
perder so empleo. Ante ese panorama tendr que consumir menos hoy. para destinar una mayor
parte de sus ingresos al ahorro. es decir. deber preverel consumo de maana.

7.3 J

Relacin entre la tasa de inters y la inversin


Lasopdones para invertir son tan variadas que siempre habr mltiples formas de invertirel dinero.
Por ejemplo, ahorrar en el banco, en fondos de invers6n o aun en la bolsa de valores, dedsin

que depender dela tasa de inters (o rendimiento) que presente cada alternativa.
~emos definirla tasa de interscomo el preciode los serviciosmonetarios, cuyo pago realiza
una sociedad financiera por el uso de dinero ajeno.

. ...
A altas tasas de inters, el pblico querr sacrificar SU consumo actual para destinar mayor
proporcin del ingroso al ahorro y asl obtener mayores rendimientos. Pero si las tasas de inters
son bajas, el pblico prefiere gastar su capital. ya que el mercado no ofrece tasas atractivas y
buscar otras opciones distintas al ahorro. Podemos observarlo anterior en la siguiente grfica:
r

Sila tasa de inters es r,.la persona decidir invertiren alguna entidad finandera U,); si la tasa
de inters aumenta a ') le conviene depositar sus recursos en un banco y no gastar su dinero
(1,); a su vez. si la tasa de inters baja a" no le convierretener su dinero en un banco y lo puede
Invertiro gastar en la actividad que ms le convenga U,).

..

206

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica


PJ ser la inversin un producto muy elstico y con muchos sustitutos, se presentarn pequeas
variaciones en la tasa de inters que provocarn grandes movimientos de capital.

7.4 Mercado de tierra


En economla la tierra es un factor de produccin; sin embargo, sta no slo incluye la tierra
destinada al cultivo, Este trmino contempla tambin el suelo urbano, donde se asientan las ciudades, yel subsuelo donde puede haber minerales, agua y crudo, adems actualmente tambin
es comn utilizarlo para construir caneleras subterrneas,
Por ser un concepto tan amplo, Jo analizaremos por separado.

7.4

Tiena cultivable
En general, la tierra cultivable se considera como un factor fijo; sin embargo, puede ser un factor
variable si se le combina con capital, ya que por medio de fertilizantes, semllas mejoradas, e induso el recurso de ganar espado al mar, se incrementan la extensin de tierra y su productividad.
Un ejemplo de esto son los Emiratos rabes Unidos (EAU),que a pesar de contar con un territorio
muy pequeo (83 600 km', lo que representa 22% deltenitorio japons) ha utilizado nuevos
mtodos para ganarle terreno al mar (Golfo Prsico) en la ciudad de Dubal, donde se construyeron las islas artificales ms grandes del mundo: las i~as de Duba, Palma Jumerah y Palma Jebel
,ojl, construidas en forma de palma datilera, lo que Increment el fitoral de Dubai en 120 km'.
Otro ejemplo similar es el Eurotnel, que comunica a Londres COnPars a travs del fondo
marino, espedficamente el Canal de la Mancha. El tnel tiene una extensin de 50.5 km, de los
cuales 38 son subacuticos, y reduce de manera considerable el tiempo de traslado entre ambas
ciudades. Esta obra de ingeniera es una clara muestra de cmo se puede obtener ms de la
tierra al combinarse con capital, ya que se pueden crear ms espacios tiles y modificar asl

la cantidad disponible de tierra.

7A ..l

Tierra urbana
Elvalor de la ti.. ra urbena depende de su disponibilidad y demanda. En todas las ciudades existen zonas donde la tierra es escasa, por lo que su valor es mayor; generalmente son los lugares
ms cntricos, mientras que en los suburbios (o zona conurbada de las dudades) el valor de la
tierra es menor.
Iieua urbana (metras cuadracb)

Renta

Renta

o L---------'--

..O
0,

0,


207

capitulo 7 Mercado de factores productivos

En la 9r~fica podemos observar cmo la oferta de tierra es totalmente inelstica, ya que


en las zonas cntricas de las ciudades es escasa y su precio se establece conforme a la demanda; si la demanda se incrementa deDo a D,. la cantidad de tierra disponible no se puede
incrementar, sino slo el precio (renta). Para poder incrementar la disponibilidad de tierra en
estas zonas, lo que procede es construir grandes edificios, de manera que se incremente su
productividad. En los lugares donde la tierra no es escasa, su precio ser mucho menor.

En el caso del subsuelo, ste se considera de acuerdo con los recursos materiales que de l se
pueden obtener, en su mayorla recursos no renovables y. por lo tanto, su cantidad es fija. Haremos
el anlisis correspondiente de la misma manera que el de la tierra.

7.5 Mercado de trabajo


El trabajo es un factor muy importante en la produccin de bienes y servidos; como acabamos
de estudiar. su demanda se deriva del mercado de bienes y servicios.

7.5.

La demanda de trabajo
La demanda de trabajo aumenta o disminuye en medida que lo hacen la demanda y oferta de
bienes y servidos en la economla. los que demandan trabajo son 105negocios y las empresas
que necesitan mano de obra para llevar a cabo la produc6n; quienes ofrecen su trabajo son
personas que desempean algn oficio o profesin, como un obrero, un campesino, un geren1e
general, etctera.

l'

La cantidad demandada de trabajo est en funcin del salario:


QdL = f(w)
Donde:
w = salario (wage)
L = trabajo (labor)
Los salarios son una variable ex6gena. porque los determina el mercado. La curva de demanda de trabajo tiene pendiente negativa debido a la reladn inversa entre el salario y la cantidad
demandada de trabajo; si el salario es alto, las empresas contratarn menos trabajadores; si los
salarios son bajos, las empresas contratarn ms trabajadores.

tw = ~QdL

!w => tOdl

Actualmente muchas empresas se han trasladado a China o a algn pars de Oriente, pues all
los salarios son ms bajos y asl se reduce el costo de produccin; si los productos generados en
esas empresas se venden en los diferentes palses al precio de mercado, la utilidad o el beneficio
obtenido ser mayor.

..

208

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica

Anlisis de la oferta y demanda de trabajo


#ti igual que para las curvas de oferta y demanda de bienes y servidos, en este anlisis utilizaremos
la ecuacin de una linea recta:
QdL = f(w)= L-bw
Donde:
L = numero de trabajadores disponibles en el men:ado
b = pendiente de la curva
w

= salarios

rnjemplo
Analicemos un mercado de demanda de trabajo que se expresa con la siguiente ecuacin:
480 - 8w

OdL = f(w)

Al sustituir distintos ni""les de salario, obtendremos la cantidad demandada de trabajo:

o
10
20

480
440
400
360
320
280
240
200
160
120
80
40

30

40
50
60
70
80
90
100
110
120

SI en una granea colocamos los salarlos en el eje vertical y el trabajo en el eje horizontal,
obtenemos la curva de demanda de trabajo:
Oemaoda de trabaJo

140
120
100

..... ...._

............

80

.............

60
40
20

.........

.--.,:.._
.... .1..

100

200

300

400

_.
500

0cJ1

600


209

capitulo 7 Mercado de factores productivos

Movimientos

a lo largo de la curva de demanda de trabajo

Los movimientos a lo largo de la curva de demanda de trabajo.se dan exdusivamen1e por cambios
en los salarios.
w

W,
W

~A

L,

Lo

Si los salarios son wo,se demandarn Lo trabajadores (A): s el salario aumenta a w"la cantidad
demandada de trabajadores disminuye a L, (8).

Desplazamiento
Si

de la curva de demanda de trabajo

105 salarios permanecen constantes, la cantidad demandada de trabajo puede variar.

Desplazamientos de la curva de demanda


de trabajo

r.

<ambio en la cantidad

~pocas especiales del


ao, cuando las empresas
necesitan contratar ms
personal (temporalidad).

demandada del bien

o seNiclo que produce


e! empleador.

cambio tecnolgico
que sustituya la mano
de obra o aumente su

<ambios Inesperados en la
poblacin econmicamente
activa, por ejemplo,
durante guerras o
catstrofes naMales.

productividad.

..

210

Mdulo) Introduccin .Ia teorla mkroecon6mica

rnjemplos
l. La produccin se Incrementa por el crecimiento econmico. de lo que deriva un
incremento en la demanda de trabajadores:
w

o,

~----------~.L
D.

2. Si una empresa compra maquinaria que desplaza la mano de obra. la demanda por
trabajo se reducir:
w

w.
O,
~----------~.L
t,
Lo
3.

En

poca navidea las tiendas contratan ms vendedores:


w

o,
D.
~------------~~L
L,


211

capitulo 7 Mercado de factores productivos

7.5

La oferta de trabajo
la oferta de trabajo nos muestra la cantidad de trabajo que las personasestn dispuestas a ofrecer
a las empresas por diferentes salarios. A mayor salario. mayor oferta de trabajo.

Por la relacl6n directa que exlsteentre salarlosy trabajo. lacu"'" deoferta tiene pendiente positiva.
Curva de oferta de trabajo
Con un salario w las personas estn dispuestas a ofrecer Lo trabajo (A). Si el salario se incrementa a
muchos trabajadores estarn dispuestos a contratarse (Si esto tambin sucede si el
salario aumenta a w, (C). Sin embargo. a salanos ms altos las personas prefieren trabajar menos
o destinar ms horas a su tiempo libre (O). A un salario como
la cantidad ofrecida de trabajo
disminuye a L.: las personas dedican ms tiempo a otras actlvidades.

w,.

w,.

L-------------------~L
Lo
L, L L,
Esta curva de oferta nos muestra cmo las personas con salarios rns altos prefieren disfrutar
ms tiempo libre.
Sin embargo. para que la curva de oferta de trabajo se doble hada atras. el nivel de salarios
no tiene que ser muy elevado. Puede haber personas que. teniendo un salario que se considerarla
bajo. prefieran no incrementar sus horas laborales y destinarlas al ocio.
La curva de oferta de trabajo de las muwjeres es diferente. ya que generalmente con salarios
ms elevados prefieren trabajar ms. Sin embargo. ellas tienen adems una doble jomada que
no es remunerada: el trabajo en casa.
w

e
lV.2 -

W;s

w,
w.

o
S

Lo

L, L,

L,

..

212

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


La mayorla prefiere trabajar ms horas en su centro de trabajo (tramo A-C de la grfica) y, si
es posible, contratar los servioos de personal domstico para que realice las tareas hogarenas.
Otras muje<es no tienen la posibilidad de contratar servicio domstico y al salir de su centro
de trabajo no tienen tantas horas libres para espardmiento, ya que deben ocuparse del trabaJo de
casa, que no es remunerado (tramo C-D de la grfica). Por lo general, sus horas de descanso y
diversin son menos que las de un hombre.

Movimientos a lo largo de la curva de oferta de trabajo


los movimientos a lo largo de la curva de oferta de trabajo se dan exdusvamente por cambios
en los sala rios:

L-----------------.L
L,

L,

Con un salarlo w" la cantidad ofrecida de trabajo es L, ~). Si el salario disminuye a w" las
horas de trabajo disminuirn a L, y se pasar a B.

Desplazamiento de la aarva de oferta de trabajo


La curva d. oferta se desplaza por el tamao de la poblac6n econmicamente activa (PEA),sta
aumenta o disminuyedebido a:

Desplazamientos de la curva
de oferta de trabajo de
acuerdo con la PEA

1
Tasade
natafidad

Tasade
monalidad

Edadde
"corporacin
al mercado
de trabajo

Edadde retiro
de las personas

cambioen el
Pilpelde la mujer
dentrodela
sociedad

1
Migracin


213

capitulo 7 Mercado de factores productivos

t]Jjemplo
En la siguiente granea vemos claramente cmo un Incremento en la poblacin en edad
productiva aumenta la oferta de trabajo de Lo a L, (horas-hombre), al mismo tiempo que
muestra cmo una disminucin en la PEA disminuye la oferta de Loa L"
w

s,

7.6 Equilibrio de la oferta y demanda de trabajo


En un mercado libre, tanto los salarios como la cantidad de trabajo son determinados por la
oferta y la demanda de trabajo.
Un mercado en equilibrio es aquel en el que la cantidad ofrecida de trabajo es igual a la
cantidad demandada; es decir, el punto donde la curva de demanda y oferta de trabajo se
intersecan (El.

L---------------.L

Silos salariosse encuentran por debajo del equilibrio,la cantidad ofrecida de trabajo es menor
que la cantidad demandada (Qs, < 0<1,), y se genera escasez de mano de obra. Estohar que
los salarios aumenten hasta el equilibrio.

..

214

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

...

~
E""""

de mano dt

o"'"

ts

<

UI

SIlos salarios estn por arriba del equilibrio we- entonces:

Habr muchos trabajadores dispuestos a trabajar por ese salario; sin embargo. habr pocas
empresas dispuestas a contratar personal y se produce un exceso de ofe<ta de trabajo. Portanto.
los salarios tendrn que bajar hasta llegar al equilibrio.
w

Es""",

.....

de meno de

L--------------.L
UI<Ls

7.7 Determinantes del salario


Elsalario de los trabajadores se establece en el mercado de acuerdo con la oferta y la demanda
de trabajo. adems de otros determinantes como la infladn y la productividad.
Los salarios de los trabajadores se incrementan dependiendo de sus conocimientos y habiidades. stos pueden ser adquiridos medianteel estudio o una adecuada capacitacin, o ser destrezas
y habilidades que las personas poseen de manera natural. Atodo esto se le llama capital humano.


215

capitulo 7 Mercado de factores productivos

Ejercicio numrico de mercado de trabajo

[!Jjemplo resuelto
B mercado de trabajo de la Industria del vestido esta dado por
Ld = 1350 - 20w

ts - 34w
Donde el trabajo y el salario de equilibrio son:

Ld-Ls
1350 - 20w = 34w
54w

1350

w .25 => t: - 850


w

IV'.25

O~----------------~D~L
850

7.8 El problema agente-principal


Lasreladones laborales plantean una serie de dificultades, dado que frecuentemente
del patrn y los de! trabajador no son coincidentes.

105 intereses

Uno de los problemas en las relaciones laborales es el que se conoce como problema agenteprincipal, donde el "agente" es el trabajador contratado por un patrn, que es el "principal", o
los accionistas de la empresa.
El meollo del problema es que los directivos (trabajadores de la empresa) tienen sus propias
metas como lanzar nuevos productos, comprar maquinaria con tecnologia de punta o agrandar
el tamao de la planta, objetivos que muchas veces distan de lo que espera e! principal o tenedor
de las acciones, pues su inters est en obtener mayores dividendos. Por ende, e! trabajador, al no
esta r de acuerdo Con las decisiones del principal, Impone costos que se pueden evitar utilizando
tres estrategias.
Copropiedad. En la misma medida en que los agentes sean propietarios de un negodo o
empresa, partidparn de los intereses y metas del principal.
Incentil'Os a la produccin. Sucede con frecuencia que el salario se paga por hora y no por
resultados, lo que genera incentivos perversos, dado que no se premia el esfuerzo sino la
presenda. Poner incentivos al esfuerzo es una fonna de empatar los intereses: del agente

<Dn los del prindpal.

Seguridl en el trabajo. Si un agente no tiene la certidumbre de conservar un empleo.


difkilmente podr comprometerse Con las metas del principal, que SOnde largo plazo.

..

216

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

7.9 La capacidad empresarial


Hemos estudiado los factores de la produccin: lrabajo, tierra y capital; sin embargo, stos no
funcionan de manera aislada, sino que necesitan de una o varias personas que los organicen,
Paraello se requie<ela habilidad extra de algunas oersonas para crear nuevos negocios de xito,
A esto se le denomina capacidad empresarial (entrepteneurship),

7.9

Algunas condiciones de la capacidad empresarial


Gerto tipo de personas considera que es mucho ms efICientetener su p'opia empresa que estar
contratado por algn empleador, adems, algunos prefieren la libertad individual que obtienen
trabajando para 51mismos. A este tipo de personas se les conoce como empresarios (entrepreneur),

El empresario debe ser muy creativo, alguien que observe las necesidades del mercado, los
nuevos nichos y las nuevas oportunidades de negocio; ser un innovador nato, tene<el Instinto de
hacer un negocio donde nadie lo ve, utilizando o creando nueva tecnologla y nuevas formas
de organizar los procesos,
Este empresario es ms que el dueo de un negocio; es alguien con ideas que est decidido

a tomar riesgos y que detecta oportunidades extraordinarias para desarrollar su talento yasl
obtener benefios, tambin extraordinarios.

f]Jjercicios numricos de mercado de trabajo


Obtn el salarlo y el trabajo de equilibrio, Presenta tu respuesta en forma de Ilrfica.
I Ld 750 - 4w
/.5 - 6w

2. Ld - 80 - 31'1
Ls = 5w
3. Ld = 130 - 20w

Ls - 45w


capitulo 7

Mercado de factores productivos

217

Acontinuadn se presentan algunas notas periodlsticas relacionadas con el lema. Anallzalas y


al final responde las preguntas que se plantean.

Continuar bajando la tasa de inters.


Manuel Cuzmn M.tEL ECONOMISTA
las Oltlmas dos reuniones de la Jun- Instituto central serta prudente en
ta de Ooblemo del Banco de Mxico la aplicacin de la politica monetaria
han tenido resultados inesperados.
ante la persistencia de ciertos riesgos
En la Qltima reunionel mercado espe- inflacionarios.
raba un recorte en la tasa de inters No obstante. en la siguiente reunlon
Interbancarla a un dla de 7S y hasta la percepclOn del Banco de Mxico
de 100 puntos base (Pb): sin embae- cambi sustancialmente.
go, Ban"lco 5610 redujo la tasa en 25 Aunque el comunicado fue prcticapb bajo el argumento de quela fuerte mente l mismo. hubo un cambio sln
turbulencia financiera representaba lugar a dudas Importanie: en el coun riesgo para el comportamiento de
rrespondiente al anterior se esUmaba
la trayedXlria prevista de la innocian, una contraccin de la ecooomta mexl

aun considerando la mayorcontraedon de la demanda y la reducclon en


los precios de las materias primas.
El mensaje percfbido por los distin-

tos agentes econmicos fue que el

cana en el cuarto trtmestre, mientras


que en el de marro se establece, con
base en la informacin observada,
que la economa mexicana registrO
una calda importante en ese periodo.

Mas aOn, para el dfa en que se reuni


la Junta de Gobierno seguramenterya
se renta informadn de que ellGAE en
enero se habla contrado 9.5%.10 que

augura una cada del PIB del pas en


el primer trimestre.
Con estos elementos, el Banco de M~
>deodecidi recortar la tasa de inters
a un dTaen 75 pb, cuando el consenso

espera SOlo25 pb.


De esta Ibrma, la autoridad monetaria
se sumo a los dlsUntos bancos centrales en el mundo que han optado por
una pofrtiea monetaria expansiva con
el fin de contbuir a un mayor dlnamismo de la economta,

Preguntas
1. Cul es la relacin que existe entre tasa de Inters y el gasto en inversin? Crafica
y explica.

2. Porqu los bancos centrales en el mundo han optado por bajar la tasa de Inters?
Qui! objetivos persiguen?

..

218

_.10 )
3.

..

Introduccin310

tllOfla

mkroecooolTCa

oue hacen los bancos centrales de los pafses cuando la ecooomfa presenta inHaciOn
yporquH

Crecen inversiones
en la Riviera Maya

Norma Aniffa Rojas/El FINANCIERO


B aec.imienlD hotelero "" la Rivlera
Maya es Imparable: al derre de los
primeros siete mesesdel ano repor
10un incremenlDreal de 13.12'" en
el nmero de cuartos ocupados por
noche.
En relaclOocon el mismo periodo del
ano pasado, en este lapso el I1Omero
de habitacionesereclOen casi cuatro
mi nuevos ~
para sumar mas de
35 mll a lOlargode la franjacostera.
Asimismo,el flujo de turistas va al al.
la, pues tan sOloen los sets primeros
mesesla cifra reporti) un Incremento
de 14.83'111.
con 1.7 millones de tu.

Con base en dfras disponibles del Visitantes


hlslDrial de la RlvleraMaya. en 1995 FIlr mer<ados, el pmclpal pr<M!edor
la zonareportaba 51 hoteles.con mil de wrislaS fu~ Estados Unidos, con
470 habltadones. Para el aIIo 2000
180 mil 500 visitantes en el primer
esta franJa turTstica incrementO su semestre del ao, para una OJota de
ofena a 2" 1 Inmueblesy 1S mil 297 mercadode 44.77"'. Le siguen Cana
habitaCiones.y en 2011 los nmeros da. con330 mil 360 (18.95)Y Mxico,
se Incrementaron a 335 mil, respec- con 168 mil 901 personas (9.69"'1.
tlvamente.
En lo que respectaal mercado euroCon base en el resumen de las acti- peo, encabezala lista Italia con90 mil
vldades de la Rlvlera Maya, para el 940 Mistas (5.22%1,Espan., con85
cierre de 2013 se proyecta la oferta mil 272 (4.89%1,Cran Bretana. con
de 3',5 hoteles, con un total de 37
mil 444 (4.44"'1 Y Alemania con
mil 331 cuartos y una afluencia de 58 mil 197 viajeros (3.34'1111.
casi 4 millonesde IUrlsta$.

ristas.

Preguntas

con los reportes de 2007 a 2013 de la nollcla anterior. qu ha pasado


coo el mercado de nmstas en la Riviera Maya? Grafica y explica.

1. De acuerdo


capitulo 7 Mercado de factores productivos

219

2. Qu tuvo que haber pasado en el mercado de capital y en el mercado de tierra y el


de trabajo. para poder satisfacer la creciente demanda de habitaciones en la RJvlera
Maya? Grafica y explica.

3. Crees que el mercado de factores es un mercado derivado del mercado de bienes y


servicios? Por qu?

..

220

_.10

) Introduccin 310tllOfla mkroeconlTCa

Ante menor demanda en la divisin.


de camiones, Volvorecortar
empleos y produccin
Ellabricante de .ehlculos pesados 1",
brmo que rocorIala 1400 emp4ecls en
sUS plantas de BtlgIca Y Suecia. do'"
de redujo el tumo _rUno afln de
eqLilibrar la capaddad de produocJOn
a niveles normales.
EsbXX)lmo.-Il0l110.el mayor labc;ante
de camiones del mundo. dijo que reduda su produocJOny recortaba unos
1400 empleos debido a que la aislo
en los mercados flnanderos coIpeaba
a Ja demanda en Europa, su mayor
mercado.
I/oIYO,que labrica camiones bajo las
marcas Renaul~ Mack, NI,.. n DI...
sel y Elcher. asl como bajo su propio nombre. dilo que su brolX>VOIYO
Trucks

comenzara a negociar recortes

con los sindicatos en plantas de Blgica y suecta.


'La demanda europea de camiones se
desacelera', diJo la Ilrma en un com...
nlcado.

Aftadl6 que ....1 desarrollo negativo


dellMrcado ha sido acentuado por
los roclenteS sucesos en los mercados
nn~os.
que res.jtaron en IIUftIdumbte econmica y escasez de adIUlS.
Hampus Encellau. analista de Han
delsbanken. dijo: 'dados los signos
que he IIIstDen los mercados europeos
y lo que ha dicho la compallla acerca
de la enlfada de pedidos y la sltuaclOn del mercado. asr como lo dkho
al respectO en el reporte del segundo
trlmesn

de que revisaban su capaci-

dad de produccIOn,esto era bastante


esperado,
SI uno mira lO que hace la rma,
estan remO\lfendo a empleados tem-

porarIos y 8 los costosos turnos de

horas .)(tras, aftadl6. 1/01"", que ya


ha disminuido la produccin en Renault Trucks, seftolOque tambin Implementara un programa de ahorros en

su dMsiOn VoIvo Trud<s para ajustarw


a menores _laS y Cll!Cientes COSIDs

en Insumos.

La compallla dijo que los ajustes en


el bra2D 1/0""' liud<s equilibraran la
capacidad de producciOn a rweles mas
normales.
lb""' Indlc6 que los recortes d" empleos indulran 400 p..... tos temparaas en Ghent, Blgica. donde cerrara
un tumo nocturno a fin de arto, mientras que 610 empleos sern afectados
en Cotenburgo. Suecia. dado que redujo un !limo _perlino,
En Umea. SuecIa. donde tiene su planta
de cabinas, eliminar 370 empleos .
"Creo que veremos una robusta eesaceleracin. No s si tendrAn que
despedir a mas gente, pero probablemente van a tener que hacer otras cosasaparte d@ esto", coment Mlchael
Andersson. anal1stade Evll.

Preguntas
1.

oue esta

sucediendo en el mercado automotriz

en Europa?


capitulo 7 Mercado de factores productivos

221

2. De acuerdo con lo que hayas respondido en la pregunta anterior. elabora una o varias
graficas de oferta y demanda de bienes y servicios y factores y explica.

-------------------3. aue esta sucediendo en el mercado de trabajo y cuales sern sus consecuencias?
Grafica y explica los siguientes escenarios:

al

Para obreros calificados:

b) Para personal no caliRcado.


capitulo 7 Mercado de factores productivos

223

,,\ONA,f/O

:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v

..

('

~"I:

"f$1\0

1. Qu son los factores de produceIOn?

2. COmofunciona el mercado de factores de producciOn? ExplTcalocon un ejemplo real. Luego elabora


una gr311cadonde resuelvas lo que se pide en los siguientes Incisos.

al Qu sucede en eJmercado de bienes?

bl Qu sucede en el mercado de tierra?

el Qu sucede en el mercado de capital?

d) Qu sucede en el mercado de trabajo?

3. Oo! es capital real y qu capital financiero?

4. Qu suceder con el gasto corriente si la tasa de Inters es alta?

..

224

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

5. Qu suceder con el ahorro si la tasa de inters es baja?

6. Ou@sepuede hacer para Incrementar la productividad de la tierra?


Describe algunos ejemplos y comenta tu respuesta en clase.

7. Por que en las zonas cntricas la tierra urbana tiene un precio mayor?

8. Qu es la oferta de trabajo?

9. Qu es la demanda de trabajo?

10. Cuales son los determInantes de los desplazamientos de la demanda de trabajo? Enumralos.

11. Por qu se dan los desplazamientos de la oferta de trabajo?

12. cual es el problema agente-prlnclpal? Descrlbelo.

13. Qu es la capacidad empresarial?

Comportamiento

del consumidor

Uo' comp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:

Conoce el concepto de utilidad total y utilidad marginal.


Relaciona la utilidad que perciben los consumidores con la curva de demanda.
Ralaclona las curvas d. indiferencia con las preferencias del consumidor.
Interpreta la maxlmizacl6n de la utilidad del consumldo~
Analizael efecto ingreso y el efecto .ustitudn.
Entienda y utiliza la curva da Engal

225

"

226

Md.1o 3 Introduccin .1. teorla mk,oecon6mic

unidad total
]
[ y utilidad marginol

,
[

Comportaml.nto
...I .....
sumldo.

... In<!If... ncla

Tipos d. curva
... indlfo",ncla

Curval

La restricdn

p..... pu.stal

Optimizacin
del consumo

Construccin d. la
auva d. domanda
de uno po.. _ a
partlrd.1 mapa d.
Indlf .. oncia

[
[

Curva d. ing"'lO

consumo

Curva d. Engol

Copitulo

Comportamiento del constJmldor

227

"\ EX ~

o~ '. o...
w
v
~
<lI.Cb~'

El consumidor, ms selectivo
Claudia JurezlEl ECONOMISTA
El comercio. y en particular lOSmero ductos. nuevos conceptos y nuevas se puede Inferir un mayor anausisy
marcas.Esta constante provocaque concienciaen la decision de compra.
cados de consumo masivo, muestran
tendendas favorables, pues el consu- el consumidor se exponga cada dra r. Importanteconocer los fa<ores que
midor esta cada vez ms expuesto a
una fuerte gama de opciones y produetos, de la cual tomar diversas dedsiones de compra, adoptando unos

y descartando0110$.
El 90% de los nuevos productos se

a una mayor vaedad de productos


y por ende continuas decisiones de

ilciden en la desioo de compra en los


hogares. F\)r un lado est la influencia
compra. 10 que representa una fuerte
(Jre ejerce la famitia en reladn con la
competencia entre las marcas.
EI~cionde un prodoctoY.pOI'otro.qu
Encuantoal perfll de consumidOl'.es tanrelevanteesla bOsquedade un meevidenteque la e""'oclOnde la seete- jor enten<imlentodel amade casapor

concentra en las categortas de uso domstico, alimentos e higiene y belleza.

dad Igualmentemodifica los hAbltos "sola sobreel producto.


y razones de compra en el hogar.

Asimismo, existe una constante en

Hoy en da se observa un progreso

el mercado: nnovacion, nuevos pro .. en el nivel educativo, de lo que bien

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. En economia. que signica utilidad"? Describelo.

2. Ou muestran las curvas de indiferencia?

3. Ou acontecimientos determinan los movimientos de la restriccin presupuestal?

..

228

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica

8.1 Utilidad total y utilidad marginal


la decisin de los consumidores de comprar Un producto se basa en sus preferencias. las cuales
Involucran numerosos elementos como precio, calidad, utilidad y moda. entre muchos otros
factores. de los cuales Unos SOnobjetivos y otnos subjetivos,
Estas preferencias asignan una utilidad o benefio "no cuantificable", pero que el consumidor
reconoce y jerarquiza. Mien1ras esta utilidad sea positiva, el consumidor seguir adquiriendo el

prcducto: cuando se vuelva negativa cesar su consumo y el productor tendr que buscar la
forma de volver a incentivarlo.

Para entender mejor el concepto de utilidad, analicemos el siguiente ejemplo:

Nicols invita a sus amigos a Un nuevo "antro" que est de moda, Mientras espera que les
asignen mesa conversa con sus amigos. peto hace calor por la gran cantidad de personas y la
falta de ventilacin dentro del lugar, de modo que una vez sentados piden una ronda de bebidas
para todos, la primera bebida es refrescante y se la toman rpidamente, oon lo que calman su
sed. Como le gust tanto esta bebida. Nicols eXpe<imenta una utilidad subjetiva. a la que le
asigna un valor de 30.
Pide una segunda bebida, la cual es igualmente deliciosa y refrescante, pero no le causa el
rTismo placer que la primera porque ya no tiene tanta sed. A la segunda bebida Nicols le asigna
un valor (subjetivo) de 15. Esta vez. la bebida le dura un poco ms.
Despus de bailar un rato apetece pedir una tercera copa. Al beberla se siente satisfecho, y le
asgna un valor de 7.5.
AsI transcurre la noche. y cada vez que pide una bebida ms, ya no le resulta tan refrescante
como la primera. Al tomar la cuarta bebida le asigna slo un valor (o satisfaccin) de 2.5, ya
con los efectos del alcohol. Bebe la quinta copa sin que sienta satisfaccin alguna (valor de O).
Los amigos de Nicols insisten en que tome una ltima copa COnellos, a lo que l accede.
pero al bebera se da cuenta de que siente nuseas, sufre mareos y no puede hablar con claridad.
Esta vez no slo no recibe satisfaccin, sino que siente un da~o por beber esa sexta copa (el
valor que le asigna es de -10).
A! saber que no puede manejar por haber bebido en exceso, Nicols regresa a casa en un taxi.
A continuacin se presenta un cuadro con la descripcin numrica y grfica de lo que le
ocurri a Nicols.

30

30

15

45

7.5

52.5

2.5

SS

SS

-tO

45

Q ~ antldad
UT = utilidad totol
Umg ~ utilidad marginal


229

capitulo' Comportamientodelconsumidor

UOfidodtoul

UIllidad
55
52.5
45

UT

Bebidas

'--i.

Donde:
OUtildad marginal
UT = Utilidad total

Umg

b)Iltili40cf""'91 .. 1

30

15

7.5
2.5
O

I
1

-10

Mientras la utilidad total crece, la utilidad margina) decrece. Asrse comportan los consumidores
al adquir productos. Porejemplo, si se tiene mucha sed. el pmer vaso de agua da una gran
utilidad satisfaccin; sr se tiene mucha hambre, el pmer alimento tambin, pero conforme se
consume ms del bien, la utilidad marglnal decrece.

En las grficas anteriores de utilidad total y utilidad marginal lA 8), donde los rectngulos
representan la utilidad, se puede apreciar que se van haendo ms pequeos a medida que se
consume ms producto, hasta llegar a una utilidad negativa. I; utilidad total crece, ya que es la
suma de las utilidades margrnales; dicho de otra forma, es la suma de cada utilidad extra que se
adqui al ir consumlendo comprando el producto.

..

230

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

8.2 Curvas de indiferencia


Cuando una persona decde hacer una compra, elige el bien o la mejor canasta de bienes que

necesita y que est a su alcance. Toma esta decisi6n de acuerdo con sus gustos, preferencias y

presupuesto.
Laspreferendas de un consumidor varan segn su edad, sexo y nivelsodoeconmlco, entre
OIrOSfactores.
Parapoder analizar tales preferendas, haremos una abstracd6n grficade gustos y preferenciilS
del consumidor, utilizando las cuovasde indiferencia.
Estas curvas

005

mues-tran combnaciones de dos productos o dos canastas de bienes que

otorgan el mismo nrveJde utilidad o satisfaccin al consumidor Supongamos que un consumidor


adquefe slo dos productos -que pueden ser refrescosy golosna!i-o una canasta de productos,
como alimentos y ropa, a los que llamaremos bienyy bien x.
Curva dI Irdfecenda
y

~--uo

L-----------------------...x
A lo largo de la curva de indiferencia U. se representan combinaciones de los productos
y que olorgan el mismo nivelde utilidad (UJ al consumidor.

8.2.

Supuestos de las curvas de indiferencia

o'

xy


231

capitulo' Comportamiento del consumidor

Y, O

Y, ~~'-----;;8---~
U.
~~
~L-~~X

x,

x,

x,

Los productosxy y estn en el mercadc, yel consumidor puede elegir entre ambos.
En el punto A obtiene y, y x, productos; sin embargo. en el punto E obtiene ms cantidad
de x, y y,. porlo tanto. prefie<eel punto E ante todos los puntos que se encuentran por debajo
(,<1. O Y 8). ya que de esta manera obtiene ms de ambos bienes.
Los puntos G. e y E resultan Indistintos al consumidor, pues le otorgan el mismo nivel de
utilidad (lo que cambia es la proporcin de los bienes que se consumen).
En el punto I puede consumir ms de x y y que en todos los dems puntos; y por tanto. es
el preferido sobre todos los dems. Esto indica que cuanto ms alejado del punto de origen se
encuentre el consumidor,

ms bienes podr consumir.

Estecuadro nos ayuda a entender el mapa de indite<encia: a mayor alejamiento del punto de
origen. ms bienes se consumen. Por ejemplo. en la curva de indiferencia U) se consumen ms
bienesque en U U, Y U,.
Y

8.2._ Ejemplo de indiferencia entre ir al cine o a un concierto


Elconsumidor es indiferente con respecto a diversas combinaciones de bienes; por ejemplo, entre
Ir al dne o a un concierto, siempre y cuando obtenga la misma cantidad del bien.
Concierto

One-

Combinacin

..

232

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Esteconsumidor es Indiferemecon respecto a ir a un conderto una vez o siete VECeS al cine


dos vecesa un conderto y seis al dne (8), cuatrOvecesa un concierto y cuatro al dne (D).
Ser indiferente con respecto. las combinadones (A, 8, e, D), siempre y cuando obtenga la
(A),

msma cantidad.

Al bajar el consumo de un bien, al consumidor se le debe compensar otorgndole ms del


otro bien,

8.2

Propiedades de las curvas de indiferencia


Para poder hacer una grfica de las curvas de indiferencia,

es necesario conocer sus propiedades.

Tratndose de bienes, tienen pendiente negativa, ya que cuando se consume ms de un


bien se consume menos del otro. y vlceversa.

Y,

y,

Y,

x,

x,

x,

u.
x

En el punto A se consume msdeyy menos de x, en tantoqueen el punto Bse consume


ms de x y menos de y. Sin embargo. el consumidor es ndIferente entre un punto y otro.

las curvas de indiferenciano pueden interceptarse, ya que no en todos los puntos se obtienen los mismos nivelesde satisfaccin,
y

y,

y,

Enel puntoD se obtiene ms del bienyy del bien xqueen el punto 8; portanto no se
puede ser indiferentecon respecto a ambos.
Existeun nmero inRnitode curvasdeindiferenda en ~ espado de bienes(lascualespueden
adoptar diferentes formas),


233

capitulo' Comportamiento del consumidor

Tratndose de bienes, las curvas de indiferenoa son convexas al punto de origen por la
tasa marginal de sustitu6n, que es la tasa a que se est dispuesto a dejarde consumir un
bien por otro.

8.3 Tipos de curvas de indiferencia


8.3

Productos que el consumidor considera como bienes


A este consumidor le gusta de igual manera ir al cine que al teatro, es indiferente en la eleccin

de estos dos bienes; por tanto puede moverse a lo largo de la curva de acuerdo con sus pref...
rendas, ya que obtiene el mismo nivelde satisfacci6n.
000

L-

-+ Teatro

La curva tiene pendiente negativa por la sustituci6n perfecta entre el bien Ciney el bien Teatro;
es decir. al consumirse ms de un bien se dejar de consumir el otro en la misma proporci6n.

8.3

Sustitutos perfectos
Helado

de vainilla

Si los bienes son sustitutos perfectos, el consumidor considera igualmente buenos el helado de
vainillayel de chccotate, por tanto, no le interesa el sabor sino la cantidad de helado que pueda
consumir.

..

234

8.3

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Complementarios perfedos
Celulares

L----------.Pllas

para
celular

Un telfono mvil (ceJular) sin pila, o viceversa, resultan objetos intiles; siempre se consumen
de forma simultnea. De igual manera hay muchos bienes que deben consumirse de manera

ronjunta. por ejemplo: autom6vil-lIantas.computadora porttil-cargador.etctera.


Qu bienes conoces que deben consumirse de manera conjunta?

8.3

Un bien y un mal
Muchas veces el consumidor experimenta un malestar (mal sabor), por ejemplo, al tomar una
medina en fonna de jarabe. de modo que para quedar en el mismo nivel de satisfacd6n, por
cada cucharada de jarabe tiene que tomar un trago de agua.
Lo mismo sucede con bebidas fuertes, como eJ tequila o el mezcal: se toma un trago y

enseguida se exprme IIm6no sal directamente en la boca para quedar con el mismo nivel de
satisfacci6n.
Algosimilarocurre con platillosmuycondimentados. Elobjetivo es quedar con el mismo nivel
de satisfaccin; se toma "un mal" y "un bien",
Tequita

Utilidad

3
2

IL-:--=--:I 2 3

Umn


235

capitulo' Comportamiento del consumidor

8.3.

Dos males
Basura

Parala Inmensa mayana de losseres humanos. la basura y los desperdicios radiectivosrepresentan


un mal. El punto de saciedad de estos males se encuentra en el origen.

8.3

Un neutro y un bien
Dependiendo la edad de las personas. muchas veces los gustos y las preferencias resultan indiferentes. y dado que alguien pudiera no necesitarlos. a estos bienes se les llama "bien neutro".
Ropa
para
beb

u.

L- _

U,

U,

_J'-_'-_-L

Jeans

Esta consumidora slo est interesada en losjeans; la ropa de beb no le interesa.

..

236
8.3

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Un neutro y un mal
No necesita biberones; le es indiferente. lo que no tolera son las cucarachas.
Biberones

Cucarachas

'- __ '-_"-_-L

8.3

Dos bienes neutrales (no me interesan)


Cuando dos bienes son neutrales no hay curvas de indiferenda posibles.
MOsica de vals

No le interesa al consumidor adquirir ni msica de vals ni de Cha<ha<ha.


237

capitulo' Comportamiento del consumidor

8.3"

Punto de saciedad
El punto de saciedad es aquel en que cualquier tipo de bien o servicio ya no satisface al
consumidor.
Helado de vainilla

Mal
9

Chocolates

1-

6
En el ejemplo anterior, el helado y los chocolates son un bien, pero a partir de nueve helados

de vainila y seis chocolates pasan a ser un mal.


y

u,
UD

L----------_x
8.3.1

El ptimo del consumidor


Las curvas de indiferenda que se encuentran ms alejadas del origen son preferidas ya que se
obtendr un mayor nivel de utilidad o sati.sfaccinal obtener ms productos.
la curva de indiferencia U, est ms alejada del origen; por tanto, proporciona un mayor nivel
de satisfaccin. Por lo anterior, el consumidor tratar de estar en la curva de indiferencia ms
alejada del origen.

8A Restriccin presupuestal
Ellngre50 de que dispone un consumidor y los precios a que se enfrenta constituyen la restriccin
presupuestal. Si el consumidor gasta todo su ingreso en los bienes x y 1. su ingreso se designar
mul~plicando el nmero consumido del bien x por SU precio, msel nmero consumido del bien
y por su precio:
/ = ""'x +

o/y

..

238

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


Supongamos que el ingreso del consumidor es de S2000.00, el precio por unidad del bien x
es de $40.00 y el del bien y es de $20.00. Si consume todo su ingreso en el bien x obtendr
SO productos, pero si consume su ingreso en el bien y obtendr 100. Este ingreso determina la
restriccin presupuesta!.
!J

/lPy _ 100

espaciO
presupuestal

Cualquier deci.si6nde compra que se encuentre por debajo de la linea del presupuesto consdtuye un punto accesible. los puntos situados fuera de la Irnea no son accesibles, dado que no
se ~ene el dinero necesario para adquiri~os.

8.4

Movimientos de la restriccin presupuestal


la restricci6n presupuestal varia de posici6n por.

cambio en los precios,


Cambio en el ingreso.

. .' . .
Silos precios de los bienes aumentan en la misma proporcin. O el ingreso del consumidor
disminuye, la restriccin presupuestal se desplazar hacia la izquierda.
y

Si los precios de los bienes bajan en fa misma propordn. o el ingreso del consumidor aumenta,
la restricci6n presupuestal se desplaza hada la derecha.


239

capitulo' Comportamiento del consumidor

Por lo general, los precios de los bienes no cambian en la misma proporcin. Supongamos un
caso donde slo se inaementa el precio del bien x.
y

Se reducen las cantidades del bien x y las del bien y no se modifican.


Si baja el precio del bien y y el precio del bien x no se modifica ...
y

l-----~_x
IIPX1

aumenta el ing,=

real en trminos dey.

SIsube el precio del bien y y baja el precio del bien x...

..

240

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

IIPy,

baja ej ingreso real en trminos dej bien yy aumenta en trminos dex.

8.5 Optimizacin del consumo


Losconsumidoresefectan las mejores eleccionesde consumo de acuerdo con sus preferencias
y su ingreso. de modo que maximicen su utilidad.
la maximizaci6n de la utilidad se da en el punto
tangente con la curva de presupuesto.

c: donde

la curva de indiferencia se hace

B
~------------~~--__.x
IIPx
1

Para comprobar que la mayor utilidad del consumidor se alcanza en este punto, analizaremos

un ejemplo.

Ejercicio numrico de maximizacin de utilidad

filjemplo resuelto
Suponemos que la utilidad es mensurable numricamente.
Una persona destina su Ingreso, que es de S I 000. al consumo de dos bienes: hamburguesas (y) y pzzas xj. las plzzas cuestan 550 y las hamburguesas 5250 por unidad_
La funcin de utilidad de esta persona esta dada por:
U{'.y) -

"z y

Las combinaciones de x y y que se pueden consumir con un Ingreso de S I 000, Y las utilidades que otorgan, se ven en el siguiente cuadro:


241

capitulo' Comportamiento del consumidor

U(x. y)

!:::

ralz cuadrada de x y

Ra~ cu.drada ele O ~ O

Ralz cu.d",da de 15 ~ 3.8

10

Ralz cu.d",da de 20 ~ 4.4

15

Ralz cu.drada ele 15 = 3.8

20

Ralz cu.drada de O = O

O
E

El punto ptimo es 2y por 10x, que es donde alcanza el maximo nivel de utilidad (4.4) y
donde la curva de ndiferenda esta ms alejada del origen y es tangente a la restriccin
presupuestal [punto q.
y

IIPy - 4

3
2
1- Px'X .. Py'y

L_------------------~~~--_.x
5

lO

15

IIPx - 20

El punto e es el Optimo con 2 unidades del bien y y 10 del bien


utilidad de 44

8,5

x, que otorgan una

Efedo ingreso y sustitucin


Cuandosemodifica el preciode un bien normal, seproducen dostipos de efectos:
Efec;toingresoo renta esel cambio en la demandaque seorigina porun cambio en el ingreso
IINlIdel consumidor (cambio en el poder adquisilivo).
A suvez, el efecto ingreso seda s hay cambiosen los precios: por ejemplo, si baja el precio
de los pantalones y voy a comprar un pantaln, ahora puedo comprar dOS; mi ingreso real au
men1. Siguiendo con ese ejemplo, si voy a comprar dos pantatones y subieron de precio; slo
puedo comprar uno, mi ingreso real dsrnnuy, ya que con eJ mismo ingreso puedo comprar
menoscantidad. Oesde luego, esto ocurre siempreque el ingreso realseaconstante, aslcomo
105preciosde losotros bienes.
Elefecto ingreso puedeser.

..
"

'

..

242

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


y

8.5._ Efedo sustitucin


Si el ingreso real permanece constante, un cambio en et preciode un bien a la alza puede provocar
que el consumidor compre otro bien o lo sustituya.

A su vez, si los bienes sustitutos bajan de precio, el consumidor sustituye los bienes caros por

los que bajaron de precio, con lo que aumenta su demanda de stos.


Elefecto de sustitucin siempre acta en sentido inversoal cambio en el precio.Siet preciodet
bien sube, mi ingreso real disminuye,y disminuye a su vez la camldad demandada de ese bien.
Debido a esta retacin inversase dice que el efecto de sustitucin es siempre negativo.
Bien y

Y,

Efecto
ingreso

Y,

U,

Y,
Efecto

susdtuclOn

8.5'

Efedo sustitucin y efe do ingreso


Enla grfica anterior tenemos dos bienes: et bien X yel bien Y con un ingreso', y un punto ptimo A; si el bien X baja de precio, la restriccin presupuestal gira a la derecha '2' y en et puma
8 tenemos un cambio en et precio pero no en et poder adquisitivo (efecto sustitucin); al bajar
el precio det bien X compro menos del bien Y y ms del bien X; a su vez, la baja del preciodet
bien X provoca que mi ingreso real aumente, punto e (efecto Ingreso).
En el desplazamiento tenemos "mezctados" los dos efectos que se mendonan con anteriodad, la variacin en la tasa de cambio de los bienes yet incremento en el poder adquisitivo


243

capitulo' Comportamiento del consumidor

Oarelacin de intercambio entre los bienes) se denomina efecto sustitucin. mientras que la
variacin en la demanda que es producto de la modificacindel poder adquisitivo. se denomina
efecto renta o ingreso.

8.6 Construccin de la curva de demanda de


una persona a partir del mapa de indiferencia
Como vimos antes. la curva de demanda muestra la cantidad de bienes y serviciosque los consumidores estn dispuestos a adquirir a difereotes niveles de precios.
/lJ variar los preciosde un articulo. la pendiente de la restriccin presupuestal se modifica.

Si se tienen dos bienes. por ejemplo ropa y alimentos. y baja el preciode la ropa. la restriccin
presupuestal se mover a la derecha y, por tanto, el consumidor puede elegir una curva de indi~
ferencia ms alejada al origen UI U}' U1y que sea tangente a su nueva restricd6n presupuestal.
Alimento

L-

o.

D
--='-

O,

ropa

O,

los puntos ptimos E,. E,. E,. se pueden trasladar a una grfica de demanda. y se obtiene la
curva de demanda del individuo:al bajar el precio de la ropa. el consumidor adquirir ms de
este bien (0.-0,-0,).

8.6

cambios en el ingreso y desplazamiento de la Glrva de demanda


Si los preciospenmanecen constantes. un aumento en el ingreso real de la persona provoca que
se incremente el consumo de bienes y servicios.haciendo que la restriccin presopuestal est

ms alejada del origen pero COnla misma pendiente (puntos e,. e,_e,l.

..

244

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


Si los puntos pmos e., e, yel se trasladan a una grfica de demanda. se obtienen desplazamientos de la curva de demanda D O,. O,.
y
Al incrementarse el ingreso, la restriccin
presupuestal va a ir cambiando;

8,.8,.8,.

p
Desplazamientos de la curva
de demanda por Incremento
en el Ingreso.

Al variar el ingreso de la persona y permanecer los precios constantes. la curva de demanda


del individuo lambin cambiar con un desplazamiento a la derecha si se incrementa el ingreso.
ya la izquierda si disminuye.

8.7 Curva de ingreso consumo


Si se incrementa el ingreso y los precios penmanecen constantes la nueva restriccin presupuestal
se mover a la derecha con una nueva curva de indiferencia. ms alejada del origen.
Si se unen los puntos ptimos. se obtiene la curva de ingreso consumo.

Esta curva nos muestra los puntos de consumo ptimos (J,. E,. E,); cuando se incrementan
el Ingreso y el consumo. y los precios permanecen constantes.


245

capitulo' Comportamientodelconsumidor

'y'

Ingreso-consumo

8.8 Curva de Engel


la curva de Engel es una aplicacin de la curva Ingreso-consumo que nos muestra las distintas
cantidades de un bien adquiridas a diferentes niveles de ingreso; a diferencia de la curva de ingreso consumo, donde se utilizan dos bienes para hacer el anlisis,

8.8

Curva de Engel con bienes normales


Un bien normal es aquel en que. al incrementarse el ingreso. se increment.a su consumo en
la misma proporcin; por lo tanto. si se incrementa el ingreso de ',. a " ya', y los precios
permanecen constantes. se consumir ms del bien X. siempre y cuando el bien sea un bien
normal.
CUrva de Engtl too ~

normale!o

lnereso

Curva de Eneel

"
L-

8.8

Bien

Curva de Engel con bienes superiores


los bienes superiores son bienes nonmalesen los que. al aumentar el ingreso. aumenta su consrrno ms que proporcionalmente.

..

246

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


Ingreso

curvade~

L-

Blenx

x,

x,

Una curva de Engelde este tipo nos muestra bienes superiores. ya que al incrementarse el
Ingresode '" a '" y a', el consumo se Incrementa ms que proporcionalmente x,. x" x"

8.8.~ Curva de Engel con bienes inferiores


los bienes que al naementarse el Ingreso disminuye su consumo, son bienes inferiores. La curva
de Engel con bienes inferiores es como muestra la siguiente grfica.

/)/Engel

/,

~----------------_.o
o, o,
Con un ingreso como /, se consumen O,; si el ingreso aumenta a '" el consumo disminuyea
Q,; si el ingreso aumenta a /" se deja de consumirel bien.

8.8

Curva de Engel a diferentes niveles de ingreso


Dependiendo del carcter del bien, ste puede ser un bien superior. nivelesbajos de Ingreso,
un bien normal .si el ingreso aumenta y el consumo se incrementa en la misma proporcin. y
convertirse en un bien inferior a niveles atlas de ingreso.


247

capitulo' Comportamiento
delconsumidor

Ingreso

Bien inferior

/'

) mennormal

) Bien superior
L-----------------------~~enx

SI el ingreso aumenta de t, a 1,', es un bien superior ya que al incrementarse el ingreso se


Incrementa su consumo ms que proporcionalmente (X., - X,),
Si se tiene un ingreso como 12, y ste aumenta '2' incrementndose
proporcin, se trata de un bien nonmal (X, -X,').

el consumo en la misma

Si se tiene un ingreso como /, y se aumenta a /;, Y decrece el consumo de X, a x,', se trata


de un bien nferior, ya que dismnuye su consumo.
El ingreso y el precio de los bienes detenminan en qu lugar de la grfica comienza la curva de
Engel; si son bienes cuyo precio es muy bajo, stos sern muy accesibles a niveles muy bajos

de ingreso y, en la grfica, la curva comenzar en el origen.


EJcistenbienes normales o superiores cuya curva de Engel no comienza en el origen ya que no

existe demanda a niveles bajos de ingreso.

Ingreso

+ Bien x

Existen otros bienes donde la curva de Eogel nunca se desplaza hacia atrs, ya que son blenes que a cualquier nivel de ingreso son normales o superiores, como obras de arte, esculturas,

etctera.

..

248

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

Ingreso

O~deane

Engel

Bien x

'-----------.

8.8.::1 La curva de Engel y la publicidad


Para el mercad61ogo, el conocimiento ",.1 de la curva de Engel para cada uno de los productos
que promueve es esencial: en primer lugar, para conocer a qu niveles de ingreso su articulo es
un bien normal o superior, O si ste es un bien inferior.
La curva de Engelle permite focalizar sus estrategias de publicidad, venta y su mercado meta.
Estas estrategias deben estar localizadas a mercado donde su producto
superior y nunca donde su producto es un bien inferior.

Ejercicio numrico de maximizadn de utilidad

t]Jjemplo resuelto
La funclon de utilidad de Mario esta dada por'
Ut;c, y) __ x_
I+y
Donde:

1=500
Px ~ 10
Py

Grafiea y explica el punto Optimo.

es un

bien normal o


capitulo' Comportamiento del consumidor

249

Contesta las siguientes preguntas.


1. Ou es la utilidad total y la utilidad marginal, derivadas de la decisi6n de los consumidores de comprar cierto producto basado en sus preferencias?
GraIca y explica.

2. oue deben hacer los productores para que el consumidor asigne una utilidad mayor
a sus productos y, en consecuencia, los adquiera, de acuerdo con la curva de utilidad?
Grafica y explica.

3. cOmo se puede ver la UMg en la curva de demanda? Grafica y explica

..

250

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


4. cOmo ser la curva de Ingreso consumo si el consumidor tiene incrementos en su
Ingreso y est expuesto a una amplia gama de opciones y productos? Graflca y explica.


251

capitulo' Comportamiento del consumidor

.._,ClNA.f1;>

r---------------------------~....:;')o

----------------------------,

~
r ~~
"tST\O

1. Que significa 'utllldad"?

2. Cual es la diferencia entre utilidad total

y utflldad marginal?

3. Por qu la utilidad marginal es descendente7

4. Qu~ muestran las curvas de Indiferencia?

s.

Cuales son los supuestos de las curvas de Indiferencia?

6. Por qu son preferibles las curvas de Indiferencia ms alejadas del origen?

7. Por qu las curvas de Indiferencia tienen pendiente negativa

y no se pueden Intersecar?

8. Qu tipo de bienes son un zapato para el pie izquierdo y uno para el derecho?

Grallca una curva de Indiferencia.

..

252

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

9. Qu significa el punto de saciedad cuando se tienen dos males?

10. Por qu@sOlo son accesibles los puntos dentro de la restrlcclOo presupuestal?

11. Ou acontecimientos determinan los movimientos de la restrlccten presupuestal?

a) Graflca un Incremento del ingreso.

b) Grafica y explica un punto Optimo para el consumidor.


253

capitulo' Comportamiento del consumidor

12. Cul es la restricciOn presupuestal en los siguientes eventos? Crafica en ambos casos.
a) Dos bienes: el bien 2 sufre un aumento de precios

y mantiene

el ingreso constante.

b) Ou pasa con los dos bienes ante un aumento en el ingreso en el que permanecen los precios
constantes?

13. Cmo es la curva de Engel para bienes superiores? Craca y explica.

..

254

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

14. Cul es la curva de Engel para los tres tipos de bienes? Utilza una sola grfica

1S. cual es la curva de Engel con bienes normales e Inferiores? GraRca y explica.

16. Qu Rnes prcticos puede tener el conocimiento de la curva de Engel?

y explica.

'1

Teora de la empresa
Uo' comp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:

't! clasifican las empresas por tamao,

Conoce c6mo

Define el significado de produccin.

adividad procludiva, capital y origen.

Conoce los nsumos d. la produccin y su combinacin 6ptima.


o

Reconou lo que es el produdo medio y el produdo marginal.

Conoce las propiedades de la allva de produccin con uno o varios insumos variables.
o

Entiend. las caradorlstlcas d. las funciones d. Isocuantas e Isocostos .

255

"

256

Md.1o 3 Introduccin .1. teorla mk,oecon6mic

Toorla

da la empr ...

Cia.ificad6n
da la. omp"''''

f--------

f--------

[ da pr=~"con]

t---------f-------..

1------

La

praduccl6n

un InlUtllo variable

Ro pas

da la pradua:i6n

..[ Prad~:'::
1n"",,0I

.--------tI

f--------

L-

dos ]
vorlabl ..

LoslsocOl1os

Maxlmw.d6n
]
da la praduccl6n

257

Copitulo 9 Teo<ladeta empresa

Actividad manufacturera global


termina el ao a la alza

EL ECONOMISTA
la actividad manufacWrera global se
expandiOen <itiembre pO< primera vez
desde mayo pasado, nespaldada por
SOlidosaumentos en la prodU!'CIOnen
China, Estados lk1ldos Y Gran Bretalla.
B rndice de gerentes de compra (PMI)
sobre manufacturas globaJes elaborado por JP Morgan subi a 50.2 desde
'.9.6 en noviembre, superando el ni
vel de 50, que divide el crecimiento
de la contraccl6n, por primera vez en
siete meses.
-Los fndices del sondeo PMI para la
produccin y empleo siguieron en alza,
en momentos en que el sector glObal
de las manulactJJras se estabiliza lueeo de un comportamiento mas d<!bilca
mediados del ao", diJoOMd Hensley,
director de coordinacin econmica
glObal de JP Morgan.

En Estados Unidos, el PMI elaborado


por MattdtrepuntO a 54.0 desde 52.8
en noviembre. ste fue su mayor nivel
desde mayo.
"Con los recientes indicios de que
el crecimiento tambin repunta en

otras eccnomtes clave del mundo,


notablemente en mercados emer
gentes como China y Brasil, y que se
alivia la crisis econ6mica de la zona
euro, las empresas de Estados Unidos deberlan beneHdarse porque un-a
demanda ms fuerte levantar las exportaciones". dijo el economista de
Mart<i~ CMs Williamson,
Por su parte, el PMI de China, elaborado por HSBC, se elevO a 51.5, su
mayor alza en 19 meses, contra 50.5
en noviembre, el mes que marc la

vuelta al crecimiento de la actividad

manufacturera en China tras 12 meses


de contracclOn.
Zona euro, la sombra
B Indi", PMI de MarXit baj a 46.1 en
diciembre desde 46.2 en noviembre.
B rndice Ni estado por debajo de los
SO puntos que separan el crecimiento
de la c<l.ntraccIOn.
Irlanda fue el nico pals de la unin
monetaria que registr crecimiento
en diciembre ante un empeoramiento de la situacin en las eccnemtas
principales del bloqlle.
"El sector manufacturero de la zona euro
::arectaatascado en un bache a final de
ao. Pareceprobable, por lo tanto, que
la recesin en la regin haya empeoraD>. quizs significativamente en el illtime trimestre', dijo ~niamson.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. C6mo se mide la productividad

de una empresa?

2.

Cules son los Insumos para la produccin?

3.

Ou diferencia tiene para la produccin,


crecientes o decrecientes?

4.

Cules son las variables que hay que tomar en cuenta en los Isocostos?

5.

Sabes cual es la relacin entre capital y tasa de Interes?

que una empresa produzca con rendimientos

constantes,

..

258

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

La empresa
Las empresas son unidades econmicas de producd6n dedicadas a las actividades Industriales, mercantiles o de prestacin de servidos, Su objetivo depende del sistema de organizacin
EConmica en que se desarrolle.

En un sistema de economla de mercado. el fin de la empresa consiste en la obtencin del


r'Mldmobenefio o lucro.

9.1 Oasificacin de las empresas


Las empresas se clasificanatendiendo a diferentes criterios.
Segn su tamao. las empresas pueden ser micro, pequeas, medianas o grandes,

Dependiendo de la naturaleza de su actividad productiva. hay tantos tipos de empresas


como sectores de la actividad econmica.
De acuerdo con el capitalcon que estAn constituidas.pueden ser pblicas.privadaso mixtas.
Por el origen del capital. ste se determina de acuerdo con la nacionalidad de los inversionistas, y se clasifican en empresas nacionales, extranjeras (transnacionales), mixtas y
mulHnacionales.

9.1.

Por su tamao
Microempresas
Son empresas muy pequeas. con una baja capitalizacin.que operan bajo riesgo propio en el
mercado.

Pequeas y medianas empresas


.,nto las pequeas como las medianas empresas comparten las mismas caractersticas, excepto
por el nClmerode empleados.
Elcapital lo aporta un grupo de personas que establecen una sociedad.
Porlo general. los dueos dirigen la marcha de la empresa.
El nmero de trabajadores en la pequea o mediana empresa va de 5 a 250 personas,

aprox.imadamente.
Utilizanmaquinaria Yequipo. pero basan su producci6n en la mano de obra.
Su mercado puede ser local. nacional e incluso internadonal.
Por lo comn se encuentran en proceso de crecimiento, siempre y cuando el entorno
econmico y la capacidad empresarial lo permitan; la pequea tiende a ser mediana y la
mediana aspira a ser grande.

La 9 ran empresa
Elcapital puede ser pblico O privado. y suele cotizar en la bolsa de valores.


capitulo' T"",I. d.

la empresa

259

la empresa est dirigida por personal altamente calificado; usualmente los dueos ocupan
la direccin general o cargos en el consejo de administracin.
El nmero de trabajadores va de 250 a ms de 1 000.
La gran empresa tiende a estar altamente mecanizada y/o sistematizada.
Tiene la capacidad de cubdr el mercado local, nacional e Internacional.

9.1._

Por su capital
La procedencia del capital aportado para la constitucin de las empresas es un factor til para
clasificarlas.

Empresas pblicas
Elcapital de estas empresas proviene del Estado.

Empresas privadas
Elcapital de estas empresas proviene de inve,;;ionistas privados. Pueden ser nacionaleso extranjEfas.

Empresas mixtas
Estn constituidas por capilales pblicos y privados.

9.1

Por su origen
Las empresas nacionales se distinguen por ser aquellas que reciben aportacin de capital preveniente de inversionistas nacionales.

Cuando el capital proviene de inversionistas de paIses distintos al de origen, las empresas se


consideran empresas transnacionales o exttanjEfas.
11mbin existen las empresas de origen mixto; se conocen osi porque estn constituidas por
inversionistas nacionales y extranjeros.

9.2 La produccin

Elobje1Jvode la teora dela produccin es la malCimizacindel benecioecon6mlco dela empresa.

..

260

9.2

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

La mano de obra y el capital en funcin de la producci6n


los insumas para la produccin son el capital y la mano de obra. Dentro del capital se encuentran
la maquinaria. el equipo, las materias primas y todo lo necesario para llevar a cabo el proceso
productivo. Como mano de obra seconsideran todas las personasque hacen posible la fabricacin
de un bien o servido, desde un obrero hasta el director general de una empresa.

La funcin de produccin se expresacon la siguiente frmula:


Q:f(.K)

La produccin (Q) est en funcin de la mano de obr. (L)ydel capital (K); cada empresa debe
elegir la combinacin de factores que le resulte ms productiva y econmica. Las opciones son:
ser intensivo en mano de obra o ser intensivo en capital.

9.3 Funcin de produccin con un insumo variable


Es dificil que una empresa vare el capital en el corto plazo, de modo que le es ms cmodo
modificar la mano de obra.
Enel siguiente anlisis a corto plazo. el capital permanece fijo mientras varia la mano de obra.

El producto medio es el promedio dela produccin, es decir, la ptoductividad de la empresa


Se obtiene dividiendo la produccin entre el n~me<ode trabajadores:
PMe = Q/L

EJ producto marginal es de suma importancia, ya que proporciona informacin acerca de


cunto produce cada trabajador extra que se contrata; es decir, la productividad por trabajador.
El producto marginal seobtiene midiendo el incremento en la produccin cuando se contrata
un trabajador ms:

PMg:-

.1Q
.iL

Si se comparan los diferentes productos marginales de cada trabajador. aquel que tenga un
producto marginal mayor ser el ms productivo con respecto a los dems trabajadores.

9.3

Funci6n de producci6n con rendimientos constantes


Rendimientos constantes significa que cada trabajador que secontrata incrementa la produccin
en la misma proporn.


capitulo' T"",I. d.

261

la empresa

SIun trabajador produce 10artculos, dos trabajadores 20 artculos y tres trabajadores 30


artlculos. la producd6n es de rendimientos constantes y se representa con una linea de 45.

PMe
PMg

PT

30
20
PMg - PMe

101----..:..;.;.~....:...:.~

10

'--------L
I 2 3

'---------

El producto medio y el marginal son iguales cuando se tienen rendimientos constantes. Se


representan con una linea horizontal y se obtienen de la siguiente forma:

9.3._ Rendimientos crecientes


Jando al contratar a un trabajador extra se incrementa la producd6n ms que propordonalmente. se tienen rendimientos crecientes.
Un trabajador produce 10 articulas; al contratar a otro trabajador se generan economlas de
escala y se incrementa la produccin a 30 artIculas, yasf. a medida que se contrata a ms traba-

jadores. la producd6n crece ms que proporcionalmente:

PMe

PMg
PT

60
30
10

30
20
10
L

1 23

Q 10
l'Me=-=-=10;

!J.Q

ro

!J./

PM;}=-=-=IO;

.i:
2

30=15' 60=20
2
' 3
~=20'
~=30
1
' 1

..

262

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


Elproducto ma'9inal va por arriba del producto medio, lo que quiete decir que se debe seguir
contratando personal. ya que la producci6n se incrementa ms que proporcionalmente al incrementarse el nmero de trabajadores.

9.3,

Rendimientos decrecientes
Jando al contratar a un trabajador extra se incrementa la pnoducci6n menos que proporcionamente, se tienen rendimientos decmc:ientes.
Un trabajador produce 10 artlculos; si se contrata a otro trabajador, ste produce 9 artculos
y un tercer trabajador 7 artculos. la producd6n sigue creciendo pero menos que proporcionalrrente, con lo que se tienen rendimientos decrecientes:
PMe
PMg

o
PT

24

10~

18
10

'-------L
2

PMe

PMg

L---~2--~3------L

PMe=Q = 10=10' 18=9'


24=8
L
1
'2
'3
PMg= 6Q =.!Q=10;
6[

~=8:
1

.=6
1

la media en la produc6n va decreciendo cuando se tienen rendimientos decrecientes, y la


productividad por trabajador es menor.

El producto marginal tambin decrece; esto quiere dedr que la produccin se incrementa
pero menos que proporcionalmente, por eso el producto marginal va por abaJo del producto
medio.
El productor debe estar muy atento del producto medio y del marginal, ya que dar~ informacin clave acerca de la productividad de la empresa y de cuoto produce un trabajador. Esta
informacin resulta relevante para saber si se debe seguir contratando personal.

9.3

Rendimientos negativos
Los rendimientos negativos ocurren cuando al contratara ms trabajadores la producci6n decrece,
yen tal caso ya no es conveniente contratar a ms personal. Hay que despedir a los que no sean
eficientes y medir d6nde es 6ptimo el producto marginal de cada Irabajador.
Esto se puede dar polque la fbrica o negocio no tienen la infraestructura necesaria: de esta
manera. los trabajadores no tienen ni la maquinaria ni el espacio adecuado para trabajar. y lo
que se necesita es ampliar el tamao de planta.


capitulo' T"",I. d.

263

la empr esa

t]Jjemplo
En el proceso productivo, los rendimientos crecientes. decrecientes y negativos no se
dan de manera aislada. En el siguiente cuadro se ven los cambios en los rendimientos,
de acuerdo con el n amero de trabajadores.
Nmero de
A

Producto

"ab.Jodoros (O

Piole = QL

PMg = AQlAI.

tJ>tol

O
20

20

20
Rendimientos

30

25

33.33

35

aedentes
50

SO
100
40
140

34

31.66

25.7t

20

Rendimientos
lCl!denttS

30
170
20
190
-10
t80

Rendimientos
negati\lOS

-lO
160

GrllIca I

190
170
140
100

50

30

Curva de
producto total

En la graca l , los rectngutos representan el producto marginal que genera cada tra
balador; la linea que los une es el producto total.
Hasta el punto e se tienen rendimientos crecientes; del punto D al F estn los rendlnientos decrecientes. y los puntos G y H muestran rendimientos negativos.
Al gracar los productos marginales pOQ'trabaJador (grfica 11.hasta el punto Cse benen
rendimientos crecientes; del punto D al F rendimientos decrecientes, y los puntos G y H
son rendimientos negativos.

..

264

Mdulo) Introduccin .1. teorla mkroecon6mic

El producto medio crece cuando el producto marginal tiene nmdimlen1cs aeclentes (grafitO
2. puntos A, 8 C) y decnece cuando se tienen rendimientos decrecientes, pero nunca se
hace negatvo, El PMg si se hace negativo.

Grlial3

r--

100

-f--

f--

Producto medio

BO

f--

60
40

20

678

9.3,:J Anlisis de las propiedades de la funcin de produccin


con un insumo variable
Es muy importante observaren las grficascmo sedan los tres tipos de rendimientos.
Los rendimientos crecientes se producen hasta el primer punto de inflexin, punto d de
la grfica 4A. Al mismo tiempo, se puede observar que llega a su mximo el PMg (punto D
de la grfica 48) que comienza a declnar ya que los rendimientos son decrecientes hasta
hacerse cero y posteriormente negativos. El PMe llega a su mximo en el punto e y nunca
se hace negativo.


capitulo'

265

T"",lo d. la empresa

GraIQ4
A

Rendimientos
decredentes

Rendimientos
negativos

e
Rendimientos
credentes
d

~--------------------------~L
PMe
PMg

a
PMe

O
PMg
GrlbS

Etapo 1

Etapa

rr

Etapa

rn

PT

~---------------------+L
9.4 Etapas de la produccin
Despusde analizarla funn de producn. es importante detectar dnde se debe producir
para que la empresa sea totalmente eficientey maximicesu utilidad.
En la prime<aetapa cada trabajadorextJaque se contrata incrementarla produccinms que
proporcionalmente;los productos medio y marginalson oedentes. Sinembargo. la produccin
puede aumentar con el capital existente y sera ilgico que se suspendiera la contratacin de

trabajadoresen este punto.


Lasegunda etapa es la zona eficiente en la produccin y. aunque se tengan rendimientos
decrecientes. se debe seguir contratando personal.Cuando el PMg es igual al PMe. nos encontramosen el punto ptimo.

..

266

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


Enla etapa 111
cada trabajador extra que se contrata no incrementar la produccin; al COn
trano la disminuirpor las ineficienciasque se dan tanto del cap~al como de la mano de obra.
Por tanto, la segunda etapa es ms eficiente, cuando se tienen rendimientos decrecientes,
yes donde debe estar la empresa.
Elproducto marginal es un concepto de suma Importancia y debe aplicarse en todo tipo de
empresas,negociosyfblicas para monltorear la productividadmarginalde cada trabajador.con
el fin de calcular hasta cuntos trabajadores se deben contratar para maximizarla utilidad. No
",iste una regla general para saber exactamente qu capital y cuntos trabajadores se necesitan
para ser eficienteen la produccin. Cada empresa o negocio debe saber qu cantidad le aporta
un trabajador adicional, con el fin de tener los trabajadores necesarios.

9.5 Funcin de produccin con dos insumos variables


(largo plazo)
Cuando los insumos para la produccin -capital

y mano de obra-

son variables, tenemos la

sguiente fund6n de produccin:


Q=f(K,L)

B anlissde la funcinde producci6ncon trabajoy capitalvariablees parecidoal de lascurvas


de indiferencia, pero en lugar de utilizar dos bienes, se utilizarn los factores de la produccl6n
capital y mano de obra (K L); la comblnaci6n de ellos genera un nivel de produccin, tste se
representa con una curva isocuanta que significa misma cantidad de produccin.
Se parte del supuesto de que el trabajo puede ser fcilmente sustituido por capital sin alterar
Elnivelde produccin,o viceversa,la curvaIsocuantamuestra todas lascombinadones de capital
y mano de obra que arrojan la misma producci6n,
K

K,

K,

K,

0.
L,

9.5

L,

L,

Caradersticas de las isocuantas


Son convexas al origen y tienen pendiente negativa por la lasa marginal de sustituci6n
tcnica(TMST);a esta tasa podernos sustituir los insumas, capital y trabajo, sin alterar el
nivel de produccin.


capitulo' T"",I. d.

267

la empr esa

En ef punto A se produce con ms capital (K,) y menos mano de obra (L,). En el punto 8 se
produce con menos capital y ms mano de obra (1..,), con lo que se obtiene ef mismo nivel de
produccin (O,,).
K

K,

K,

a.
L,

L,

Solamente en el rango donde la pendiente esnegativa es donde la producdn eseficiente;


para ello se limita la cUlVa por unas lineas agnicas o de contorno, y asl se delimitan los
rangos de produccin efidentes de los ineficientes:
K

Rangoeficiente

L,

L,

Existe una curva isocuanta para cada nivel de produccin. A mayor nivel de produccin,
ms alejada del origen estar la isecuan1a.
K

L-

a a,

---','-

a,
a.
L

La lsecuanta O. tiene un mayor nivel produccin que las anteriores.

..

268

9.5

Mdulo) Introduccin.1. teorlamkroecon6mic

Ejemplos de tecnologa
la tecnologla determina la forma que adoptan las isocuantas, ya que a lo largo de ellas se ve la
tasa de sustitucin de capital por trabajo; es decir,cuntas unidades de capital se pueden sustituir

por unidades de trabajo o viceversa,manteniendo el mismo nivelde produccin.


Un caso extremo de esta tasa de

sustitucin

serfa cuando resulta igualmente

productiva

una unidad de capital y una de trabajo. En este caso hablarfamos de sustitutos perfectos en
la produccin.
Contestadora

Elotro caso extremo es cuando la produccin se debe realizar en proporciones fijas;es decir,
para incremen1arla produccinse debe aumentar en la misma proporcinel capital yel trabajo.
Redes

'----------Pescadores

9.&

Los isocostos
Como vimosante<iormente,la curva isocuanta ms alejada del origen es en la que se obtiene un
mayornivelde produccin.Sinembargo, hasta ahora no se han tomado en cuenta loscostos en
que incurre una empresa cuando se incrementa la produccin.
Estos costos varian de acuerdo con si la empresa incrementa o decrementa la produccin.

los

costos son los pagos a los insumos, capital y trabajo. Elpago al capital es la tasa de inters, yel
pago al trabajo es el salario; por tanto, en la recta isocosto, el costo total del capital se divide
entre la tasa de inters real (!l, yel costo total del trabajo se divide entre los salarios (w).
Loscostos se representan con una linea recta que se denomina isocostos.


capitulo' T"",I. d.

269

la empresa

CTJr

lsocosto

/}/
e,

L_--------~~_O
CT/w
La curva isocostos nos muestra que a 10 largo de ella los costos no cambian.

Si Se incrementa el capital y la mano de obra, la Unea isocostos se mover alejndose del


origen (C.' C" C,):
K

Si el precio del capital varia, es dedr, s la tasa de inters aumenta o disminuye, la recta de
socostos tendr una pendiente diferente.
En el caso siguiente, si la tasa de inters baja, el costo del dinero es menor; se pueden contratar
crditos a menor costo, y la curva isocostos se mueve a la derecha siempre y cuando los salarios
no cambien.
K
CTlr1

Al bajar la tasa de inters, una empresa puede

incrementar el capital \'fa pr~tamos, y.:;t que el


(l)5to de capItal es menor.

L_--------~_L
CTJw,

Si los salarios disminuyen, se puede incrementar la produccin contratando ms personal y

de esta forma se mantienen los costos constantes:

..

270

Mdulo) Introduccin .1. teora mkroecon6mic

K
CTlr,

La ecuacin de la curva lsocostos es:


Isoc ;Lxw+

Kxr

Es decir, el trabajo multiplicado por el salado, ms el capital por la tasa de inters.

9.6.

El pago a los fadores


salario
Elprecio del trabajo es el salario y, como ya vimos en la cu rva de demanda de trabajo, a un salario
ms bajo se contrata ms personal, ya un salario ms alto, menos personal:
w

o
L---------------.t

A un salario mayor se concentra menos trabajo,

Tasa de inters
Para anaizar el precio del capital que es la tasa de inters real (r), analizaremos el comportamiento
de la inversi6n,
La inversi6n se representa con una Unea recta con pendiente negativa, ya que cuando la tasa
de inters es alta las personas prefieren tener su dinero en el banco, mientras que si la tasa de
Inters es baja, lo invierten en la empresa o lo gastan,


capitulo' T"",I. d.

271

la empresa

La inversin es un producto

muy elstico, dado que tiene muchos sustitutos, esto es, se puede
tener en moneda nacional o extranjera y se puede depositar en cualquier parte del mundo
donde se obtenga una tasa de interes ms alta o en diferentes instrumentoso fondos Yo a su vez, en
un solo dfa se pueden hacer diferentes transacciones; por ejemplo, comprar algunas acciones

en el mercado de China (en Shanghai Stodc Exc:hange)a la hora de su apertura, cuando abre el
mercado europeo cambiaras a alguna accin Inglesa en el Landon Stock Exchange (LSE)y para
terminar el da cambiar las acciones que se compraron

en Londres a Estados Unidos en The New

Yor1<
Stock Exchange (NYSE),
En la siguiente grfica se puede ver que si la tasa de inters es fo se gasta en inversin 10 si la
tasa de inters aumenta a r, el gasto en inversin disminuye y las personas prefieren ahorrar su
dinelo. En pocas de recesn es conveniente bajar las tasas de interes para reactivarla economla;
1

en POCasde Infladn se deben aumentar las tasas de Inters para desacelerar la economa.
r

r,

r.
r,

"

"

De esta forma se ve la importanda de la tasa de inters y de los salarios en el costo de la eropresa, de modo que la recta isacostos incorpora el salario y la tasa de inters.
K

en,

L_

~C~I
CT/w

_.L

..

272

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

9.7 Maximizacin de la produccin


La curva isocuan1a ms alejada del ogen. que es tangente a la recta isocostos, marca el punto
ptimo de produccin.

CT/w

El punto ptimo E es donde la curva de socostos es tangente a la isocuanta, ya que en ese


punto se optimizan todos los recursos.
Asimismo podemos notar que si la produccin aumenta, tambin se tendr que desplazar la
curva de lsocostos hasta que sea tangente con la nueva nnva de produccin.
A continuacin se presenta una nota periodlstlca relacionada con el tema. Anallzala yal final

responde las preguntas que se plantean.

Se desploma produccin
e inflacin europeas

..

ReuterslEl FINANCIERO
la producdnindustrial de la zona
euro sufrlO un colapso anual hstco
de 18.4% en febrero yla Inllaclon de
marzo se reduro a la mitad, a un mI
nimo rcord.
la producdn en las 16 naciones que
usan el euro bajO 2.3% contra enero.,

acumulando el sexto mes consecutivo de declllleS, mientras que la baja


anual fue la mayor desde que comenzaroo los reglwos,lnformO Eu'OSlat
"Despus de un menos 6.2% trimestral en el cuarto trimestre. ahora es
probable que la produccin se de-

rrumbe 7.0% en el prime, trimestre".


dijo Ralne, Cuntermann, economtsta
de Cornmerzban. Dlncllmente el PIB
se contraera menos de 2.0% tada Imestre, allanando el camino para un
declive de 4.5%.


capitulo' T"",I. d.

la empr esa

273

Preguntas
1. Qu muestra la funcin de produccion a corto plazo?

2. Cmo explicarlas el declive que refiere la nota yen que punto de la curva estarta?
Tambin desarrolla una grilRca.

3. Qu es el PMe y el PMg?

4. como tendra que ser el PMg de tos empleados que conserven su trabajo, y cOmo
serta el de los empleados despedidos?

S. como seria la curva de isocuanta e isocostos mostrando la dlsminuciOn en la producclOn? Graca y explica.


capitulo'

275

T"",I. d. la empr esa

,,\ONA,f/O

:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v

..

('

~"I:

"f$1\0

De acuerdo con la funclon de produccion con un Insumo variable, contesta las siguIentes preguntas.
l. Qu~ es la produccin?

2. Cuales el objetivo de la empresa?

3. Cules son los Insumos para la producclOn?

4. Qu entiendes por capital?

5. Qu significan rendimientos constantes, crecientes y decrecientes7

6. Que es el PMg

y cual es su importancia en la empresa?

7. Qu~puede provocar los rendimientos negativos en una empresa?

8. Qu debe hacer un empresario si el PMg va por arriba del PMe7

9. Por qu se considera eHciente la etapa 11de la produccln?

..

276

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

De acuerdo con la funclOnde produccin con dos insumos variables, contesta las siguientes preguntas.
l. Qu mide la TMST?

2. Cuales son las curvas Isocuantas para sustitutos y complementos perfectos? Graflca y explica.

3. Outocurre con la linea Isocostos, si se incrementa el capital y la mano de obra?

4. cual es la relacin entre capital y tasa de Inters? Graca y explica.

S. Ousignifica una recta de fsocostos?

6. OUocurre a los Isocostos 51el salarlo de los trabajadores aumenta?

Captulo

Costos
Uo' comp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:
o

Conoce la clasificad6n da los costos a corto plazo.

Explicael porqu de las formas de las curvas de costo a corto plazo.

Analiza numricamente el comportamiento de los costos. corto plazo.


o

Explica la curva de costo promedio de una empresa a largo plazo con escala de planta eficiente
e Inaficlent.

Conoce las e(Onomlas y 'd ... aconomfas' de ascala .

277

278

~.Io J Introduccin ala

COSTOS

'1-

,,,,,,la mlcroeconmic

.----[

eos_ corto pl o

r----[

Costos. I.rgo pl o

+-

..[

c._. tI.t.......
nt. ]
la protlllUl.

La ti........

1------[
'--------11

OIrv. ti. pl.... cln

.Impl'l'.

OIrva ti. CTM I.rgo pi...


]
escal. ti. pl.. ta l.. fkI.lIt

CM

c..pltulo 10 Costos

279

Los precios de los insumos


son esenciales para la produccin

Si IJOincrementan, repervutirn de forma direata en los costolJ


de la empresa y finalmente en el precio que pagan los <lOnaumidores,
o pueden quedar tuera del mercado, al no IJOr ya competitivos
Rosalatara/El ECONOMISTA
La Organizacin de Nadones Unidas

para la Agricultura y la Alimentacin


(FAO, por SIlS siglas en ingls) inlorm que el precio de los alimentos a

nl",,1 mundial baJO7% en el ano; sin


embargo, advierte qJJe los niveles COIltin ua ran altos.
El fndlce para los precIos de los aumentes tuvo un promedio de 212
puntos, es decir, un descenso de 7%
anual; los mayores descensos los ree;S1raron el precio del atcar, que baj
17.1 %. los prodUctos lacteas con una
baja de 14.5% y los aceites, que cayeron 10.7 por ciento.

las alzas en los precios registradas a


princiP.ios de ao fueron causadas por
&a incertidumbre sobre la produccin y

la escasez de suministros; sin embargo,

En diciembre, el [ndice mundial del


precio de los atimentos sumO su tercera carda mensual: cayO 1.1 % Y registr un promedio de 209 puntas; se.
trata de su nivel mas bajo desde Junio
pasado.
particular a travs del Sistema de
Informacion sobre Mercados Agrr
~r 0110 lado, la Organ1~lon advlrtlO
colas, ast como el decaimiento de la que pese a la tendencia bajista de (os
demanda en una economla Intemaprecios, se mantendrn altos..
clonal estancada, ayudaron a que el El economista de la FAO Abdolreza
alza de precios fuese de corta dura- Abbassian coment6,-EI hecho de que
dOn y Se calmaran los mercados. de las existencias sigan siendo bajas y la
manera que los precios finalizaron el posibilidad de que una eY"nr...1 meoao por debajo de los nive1es del ao ra de la situaclon econmica anime al
anterior", djjo Joma Sundaram. sub-- consumo, SOncuostjones que podrfan
director general de la FNJ a cargo del dar soporte a los precios".
Departamento de Desarrollo EconOmico y Social.
una menor demanda ante la debilidad
econmica global ayudO a la calda de
las precios en la recta final del ano.
"La coordinacin internacional. en

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. OU importancia

tienen los costos para la empresa?

2_ Oue son los costos

fijos?

3. Ou relaclon existe entre CMg y PMg?

4. En qu6 resulta para la empresa el incremento de los costos de los insumos?

..

280

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

10.1 Costos a corto plazo


En el capitulo anterior anatlzamos los aspectos tcnicos de la produccin, tanto a corto como

a largo plazos; 5in embargo, para que haya produccin es necesario incurriren costos, a saber.
costos fijos, costos variables, costos totales, costos medios y costos marginales.

10.1

Clasificacin de los costos


Costos fijos (eF)
los costos fijos son aquellos que no dependen del volumen de produccin, como la renta de
instalaciones,el pago de intereses por un prstamo, o los empleados de base, es decir, todos los
gastos independientes del nivel de produccin.

Costos vaables

(eV)

los costosvariablesse incrementan al aumentar la produccin. stospueden ser la materia prima,


los energticos necesarios para la produccin y los trabajadores extra que se contraten.

Costo total (eT)


El costo total es la suma de costo fijo y costo variable, e Incluyetodos los insumos que se utilizan en el proceso productivo y los factores de la produccin, tierra, trabajo y capital, como se
rooestran a

continuadn:
CT~ CF+ CV

Costos (S)

cr

La grfica anterior muestra el comportamiento

de los costos. El costo fijo es una Unea horzon-

tal, que no cambia si se incrementa l. produccin; el costo variablees creciente al incrementarse


la produccin, y el costo total es la suma ambos.

Costo medio
Es el promedio de los costos y se obtiene dividiendoel costo total entre la produccin.
CM~ ~ CTIQ


281

capitulo 10 Costos

Costo marginal
Lo margfnal en este contexto sjgnifica extra o adicional, por tanto, eJcosto marginal es el aumento
en el costo total al producir una unidad ms.
CMg; alAQ

10.1.

Curva de costo marginal


Costos(S)
CMg

.Q

L-

Elcosto marginal se reduce al principio al incrementarse la produccin, ya que al distribuir.;e los


costos fijos entre ms productos, hacen que el CMg disminuya, Si se contina aumentando la
produccin, necesariamente se tendr que contratar ms personal, con lo que se incrementan
los costos, por eso el costo marginal aumenta.

la empresa dehe conocer el costo marginal de una unidad adicional para determinar si le
conviene seguir incrementando la produccin; si los costos se Incrementan sustancialmente es
recomendable

10.1,

hacer Una revisin de todo el proceso productivo.

Costos promedio
Costo fijo promedio (CFMe)
8 costo fijo promedio (CFMel resulta de dividir los costosfijos entre el producto total (CFlQ),
En medida que Se incrementa

la produccin,

los costos Se reparten entre muchas uni-

dadas de produccin, provocando que stos disminuyan, Por ejemplo, si los costos fijos SOn
de 1 000 Y la produccin de 20, el CFMe es igual a 50: si se producen 80 artlculos, el costo
fijo medio es igual a 12.5; por tanto la curva de CFMe disminuye cuando la produccin se
incrementa.

..

282

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


Grfico A

CosIO

~----CFMe

'-----------0
Elcosto total medio (CTIQ) y el costo variable medio (CVIQ) son el costo total y variable,
divididos entre el producto total. Tienen forma de U, porque disminuyen al principio y al
Incrementarsela produccin los costos fijosse distribuyenentre ms productos, Sila produccin
sigue creciendo, ser necesario contratar ms personal y adquirir ms insumos, haciendo que el
costo marginal se incremente. lo que coaccionar que el CTMe y el CVMe aumenten, como se
observa en la grfica 8.

Costo

CMg

cru
CVMe

~-----------------o
El punto donde el CMg es gual al CTMe, ndica que la empresa produce de manera eficiente;

en otras palabras, es el punto ptimo de la produccin.


Representaci6n numrica de una funcin de costos
A continuacin se presenta una tabla con datos numricos para representar en primer lugar la
produccin con el producto total. medio y marginal, seguida de los costos de la empresa, Ana
lizaremosla interrelacinque hay entre ellos,


283

capitulo 10 Costos

1000

1000

1000

400

1400

1000

400.0

1400.0

2
2

l.S

1000

800

1800

333.3

266.1

600.0
133.3

1000

1200

2200

166.7

200.0

366.67
100

10

2.S

1000

1600

2600

100

160.0

260.0

1000

2000

3000

66.7

133.3

200.0

S
IS

21

1000

].S

2400

3400

47.6

114.3

161.9

26

33

3.7

80
1000

2800

3800

38.S

107.7

146.2

4
30

3.8

92.S
1000

3170

4170

33.3

105.7

139.0
133.3

3
3.7

1000

3600

4600

30.3

109.1

139.4

2
10

35

3.S

o
6

6
6

8
200

3
3

200
1000

4000

5000

28.6

114.3

142.9

Cabe destacar variosdatos de imponana que aparecen en la tabla:


A Cuando el PMg es mlnimo(1); los CMgsom muy altos (4oo); a medida que se contrata
ms personal (5-6) y se genera una mayor cantidad de productos (21), el CMg es ms
bajo (66.6), y si se Incrementala produccinaumentan.

a.

Cuando la empresa tiene 7-8 trabajadores. el PT es mayor{26-3O)y los costos vaables


medios (CVMe) 107.7-105.7 y costo total medio (C7Me) 146.2-139.0 son los ms bajos.

C. Cuando el PMg crece. los CMg decrecen.


D. Elptimo en la produccinse daria con 7-8 trabajadores,un PT= 26-30, Ydonde los CMg
y C7Me son los ms bajos.

..

284

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


la siguiente grfica esquematiza el producto total. de acuerdo con los datos de la tabla
anterior.

Costos
PT

1,0
.30

30

.33-35

26
20

"21
"15

10

"lO
.3 6
O
O :_,.,_.....:::....__,I---+-----<---I----f..O
O
2
4
6
7
10
12

la siguiente grfica muestra el costo fijo. el costo variable y el costo total, tomando como
base los datos de la tabla numrica.
Costos

GOOO
5000
4000

o o

o o

.. o~ ~ .. ~

.cr
DCV

3000
2000
1000 It

"

o
O

6 10 15 21 26 30 33 35

CF

Enel siguiente esquema, observamosel Cos10 fijo medio. el costo variablemedio, el costo total
medio y el costo marginal, tambin con datos de la tabla numrica.
Costos
CFMe O CVMe t.CTMe CMg
1600.0
1400.0
1200.0
1000.0
800.0

'"

GOO.O

'3"

400.0
200.0
0.0

'"

ti

.~

.~

l'

10 15 21 26 30 33

oQ",

'Q

Despusde obseoar estos ejemplos. es fcilentender la forma de la funcin de los costos.


285

capitulo 10 Costos

VinaJlo entre produccin y costos:


Si se incrementa la productividad
costos unitarios menores..

en la empresa, la produccin aumentara enfrentando

A medida que el producto marginal se eleva, el costo marginal ser menor,


Al encontrarse
mlnimo,

el producto

marginal en su mximo, el costo marginal estar en su

Si el producto marginal decrece, el costo marginal se incrementar.


El producto medio de una empresa est relaonado con el costo variable promedio .

.2~

il
fe
<>'0

PMe

Il'g

''8

~~

PMg

r-----------------~
Trabajo
CMg

~~~-----------o
10.2 Costos a largo plazo
En el largo plazo todos los insumos para la producc6n varan, por tanto, no hay costos fijos.

Dentro de la empresa, el consejo directivo debe analizar el horizonte de planeacin de la empresa,

y para ello debe decidir el tamao de la planta que se necesita de acuerdo con la demanda de
sus productos y con factores eXlemos e internos de la empresa,
Entre los factores externos que se deben analizar estn las perspectivas del crecimiento eco-

nmico del pals y el contexto internacional. los Indices de inOacin o recesin, la esta bilidad
econmica y la competencia interna y externa,
En cuanto a factores Internos, la empresa debe ver las posibilidades que tiene de incrementar
su capital para agrandar el tamao de la planta. las mejoras tecnol6gicas que debe introducir,
analizar la demanda presente y futura de sus productcs, plantear las estrategias de crecimiento
que debe seguir de acuerdo con los factores externos, entre otras cosas.

10.3 La demanda como determinante

de la produccin

La demanda de un producto determina el tamao de l. planta y.1 equipo que se requiere; de


acuerdo con la demanda, la empresa produdr los bienes necesarios. Por lo general, la empresa
eficiente tendr la cantidad necesaria de maquinaria, equipo y mano de obra para cubrir esa
demanda,

..

286

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


Si la demanda se inaementa por factores externos como El crecimiento econmico. la empresa
tratar~ de cubrirla con la planta y el equipo existentes. lo que traer~ como consecuenda que
e! producto marginal disminuya. porque el tamao de la planta y el equipo no es el adecuado.
Costos

CMg

~--------------------_..o
100
150
En la gr.!fica se observa que en A la empresa produca 100 artlculos y era totalmente eficiente
= CTMe~ Al incrementarse la demanda, sin aumentar el capital, esto es. con el mismo
tamao de la planta, la empresa puede producir 150 artkulos. punto 8, pero sus costos han
aumentado porque el costo marginal se ha inaementado. Si este inaemento de la demanda es
slo estadonal. en cuanto baje lIegar~ al equilibrio; pero si la demanda contlna incrementndose, el consejo directivo de la empresa tendr que tomar la decisin de agrandar el tamao
de la planta y el equipo, por no ser los adecuados. Una empresa eficiente no puede operar con
CMg altos, debido a que eso implica no ser competitivo respecto a otras empresas del ramo.
(CMg

Agrandare! tamao del. planta implica inaementa r e! capital. Este fin puede alea nzarse por
lilas:

tres

Nuevas aportaciones de los socios.


Contratacin de crditos.

Capitalizacin mediante la emsi6n de papel comercial o la venta al pblico de acciones de


la empresa a travs de la bolsa de valores.
J.IJ incrementarse el capital. la produccin aumentar~ los costos fijos (los cuales se distribuyen
entre los productos); al mismo tiempo. disminuyen los costos totales medios dado que se dan
economas de escala; de esta manera la empresa encuentra un nuevo punto 6ptimo a una escala
de planta mayor.
Con esta escala de planta puede permanecer el tiempo que considere necesario O mientras
cubra la demanda. Si se quiere agrandar el tamao de la planta, deber incrementarse nuevamente el capital.

10.3

Economas de escala
Como vimos antes. las economlas de escala aparecen cuando el costo promedio a largo plazo
desdende al mismo tiempo que la produccin aumenta,
Las razones para ello pueden ser muy variadas, pero una de las principales es que cuanto ms
grande sea la planta, ser posible utilizar maquinaria ms grande y productiva. cuya operacin slo
est~ justificada cuando los niveles de producdn son considerablemente grandes. de modo que
al final se logre que el costo promedio sea muy pequeo; a su vez, e! trabajo de los empleados se


287

capitulo 10 Costos

har ms especializado (operadores de maquinaria, por ejemplo) y, por tanto, su productividad


aumentar, lo que redundar tambin en costos promedio ms bajos.

10.3.

'Deseconomas'

de escala

Las 'deseconomfas' de escala surgen cuando se llega a un punto en la expansin de la empresa


en que los costos promedio a largo pJazo vuelven a crecer.
La lgica de este fenmeno es la siguiente: al aumentarel tamao de la planta, la direcdn de
la empresa se ver en la necesidad de contratar ms personal administrativo para supervisar su
crecimiento; sin embargo, lo anterior incrementa el costo de la burocracia. asl como su tamao.
Al aumentar la burocracia, ser diffcil mantener buena comunicaci6n entre las partes que
conforman la ","presa, debido a que el tiempo y atenci6n de cada directivo se dividirentre ms
petSOnalal cual supervisar;asl se generan inefidendas en el proceso productivoy, en consecuenda, el costo promedio aumenta,

10.4 Curva de planeacin de la empresa


p
CMg

crMea

largo plazo

~------------------------------------_'o
o,
o,
la curva de costo medio a largo plazo es la curva de planeaci6n de fa empresa, en la que
se observan los diferentes tamaos de planta. Cada tamao se encuentra en su escala ptima,
porque el costo marginal corta al CTMe en su punto mnimo.
El tamao de la planta puede crecer del tamao que el mercado lo demande. sin que su

aMe a largo plazo se incremente; esto se da por las economas de escala que generan mayor
produccin y por los cambios 1ecnolgicos que hacen que se incremente la produccin y
disminuyan los

COS105.

10.5 Curva de aMe a largo plazo con escala


de planta ineficiente
En muchos paises, a industrias ESttatgicascomo la generacin de energla elctrica, transporte, comunicadones y salud, entre otras, se les otorgan subsidios y se les pennite operar con
costos altos y escalas ineficientes. Alser bienes estratgicos, tienen que ir cambiando el tamao

de la planta para satisfac", la demanda de poblaciones crecientes; sin embargo, las Ineficiencias

..

288

Mdulo) Introduccin

.1.

teorla mkroecon6mic

subsisten, lo que resulta en mayores costos y 'deseconomlas' de escala, provocando que se le


tengan que dar mayores subsidios para seguir operando (ninguna empresa privada puede operar
con altos costos, ya que sus utilidades desaparecen y sus costos aumentan. lo que traera consigo
la quiebra).
Costos

CMg

CMg

CMgCMe

aMe.
largo plazo

'--------------+0
o,
o,
o,
La grfica muestra la CUlVade CTMeLp que contiene las curvas de CMe",. En la primera curva
de CTMe<p se opera en una escala eficienle (Qd'

/lJ incrementarse la demanda y ser un bien estratgico, se cambia el tamao de la planta (Q,)

pero el costo extra que se genera no es transferido al consumidor por ser bienes estratgicos. lo
que hacen los gobiernos para que estaS plantas sigan operando es otorqar subsidios y, a pesar
de que la empresa no obtenga las utilidades necesarias, podr seguir operando en el tramo
ineficiente en la curva CTMetp'

A diferencia de estas empresas subsidiadas, las empresas de capital privado no pueden operar
Indefinidamenle en el tramo Ineficiente con "deseconomtas" de escala.

10.6 Detenninacin de cambios en los costos a partir


de la teora de ndice de precios
la teora de lndce de precios es muy til para cuantificar los cambios en los costos que enfrentan

las empresas y permiten a fas hombres de negoos valorar sus estrategias de costos.

10.6.

"dice de precios
A travs del tiempo. el poder adquisitivo del dinero cambia debido a que los precios de los b4enes
varan, en distintas magnitudes. Por ese motivo los nmeros fndicesson una herramienta fundamental para el hombre de negocios, el industrial o cualquier otra persona que quiera calcular el
Incremento que han experimenUldo el precio de sus insumos o sus gastos. con el fin de actualizar
los precios de sus productos de acuerdo con la inflaci6n.


capitulo 10

289

Costos

Porlo general. el banco cenital de cada pals publicaellndice de preciosglobales de la econoIBa. Sinembargo estos ndices no reflejanel comportamiento espedcc de una empresa o una
industria, o simplemente de una oficna o un pequeo negocio; por ello es de suma importanda
saber calcular estos cambios, y darse cuenta de la inflaci6n que registraron.

Un Indice de precios mide lasvariacionesdel promedio de preciosde una canasta de bienes y


servidos, dasificados porseetores en un ao determinado como porcenteje del valorde la misma
canasta de un ao base de referena.
Es mportante seleccionar un ao, o un mes base con un comportamiento tpico, sin cambios
bruscos (incrementos y decrementos) de la demanda por acontecimientos externos que cambien

los patrones de consumo.


EJcistentres ndices,calculados de forma diferente: Laspeyres. PaascM y Fisher.

indice de pn.cios laspeyres


EsteIndice usa las ponderaciones del ao base y no las del periodo actual. con lo que tiende a
darte ms peso a aquellos bienes cuyosprecioshan aumentado; por tanto. el lndiceqeneralmente
aneja un porcentaje mayor.
La frmula es:
1/

=1 >:P, XQI_'I'oo
xQI
,!:p]

Donde:
P, = precio base
P,

= precio actual

Q,

= cantidad base

Q, = cantidad actual

ndice de pn.cios Paasch


Estelndice utilizar~ las cantidades actuales en lugar de las cantidades del ao base (como las
utilizaellndice laspeyres) y tiende a restarle peso a los bienes cuyos predos han aumentado; por
b tanto. el Indicegene",lmente arroja un porcentaje menor:
IL

~(IP1
xQ, -1)100
'>:P, o,

Donde:
P, - precio base
P,

= precio actual

Q, : cantidad base
Q,

= cantidad actual

indite de precios Fisher


Estamedida u1izael Indlce laspeyres y el IndicePaasch para obtener la media geomtrica. lo
que da como resultado una media entre el Indice laspeyres y ellndice Paasch. Se considera el
ms obje~vo de los tres Indices.
IF = ,U

pe)')(

Es importante sealar que el valor resuhante dellndice Fisheres siempre positivo.porque no


...isten racescuadradas negativas. Porello se debe tomar en cuenta el signo de los dos Indices

..

290

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


que senecesitanpara obtener esteltimo; esdecir. parainterpretar el resultado del ndice Fisher
se deben observarlos signosde Laspeyresy de Passch.

i])jemplos resueltos
I Un estudiante universitario presenta la siguiente canasta de bienes de consumo (pre'
dos en dlares].

Colegiatura

500

530

Gasolina

450

510

40

SS

RWe<lckln(caf"eria y ",saaurantes)

80

84

Cantidad de litroslll mes..


PI - pledO base;

P,. pledO a<tual;Ot

cantMtDdb<e

IL :1[530(1]+510(40)+84(2)1_11100:
500(1)+450(40)+80(2)
IL =1[530 +20400+ 168]-11100=1121098]_11100=
500+ 18000+ 160
18660
IL =ll.130-1jl00

=.130 '100= 13-0%

IP = 1(5300)+510(55J+84(3)1_111OO
=

500(1)+450(55)+80(3)
IP

= 1I530+28050+2521_1]100=1128832]_11100=
500+24750+240

25250

IP = 11-14-11100=.14*100= 14.0%

IF

Ju 4)(13) = 13.49%

El Incremento que tuvieron los precios h,,~de 13.0% de acuerdo con Laspeyres, 14.0%
en Paasch, y la media geometrlca fue de 13.49%. Por tanto, los bienes que u1l1l7.ael
estudiante Se Incrementaron en 13.49 por ciento.
2. Un restaurante presenta la siguiente canasta de bienes de consumo (precios en
dOlares).

----~
I.S
1.3

2.0
1.6

100

90

Huevo

ISO

180

(ame

4.0

4.2

13

15

lt<he

IL =1[2(100)+ 1.6(150)+ 4.2(13)]_11100=


1.5(100)+ 1.~150)+ 4(13)
IL =[[200 ;-240+54.6)-']'00

'50+'95+52
IL =24.58%

=[494.6 -1]100 =.2458*100=


397


291

capitulo 10 Costos

IP =112(90)+ I.~I80)+ 4.2(15)1_11100=

1.5(90)+ 1..3(180)+ 4(15)


IP =11180+288+63]_

135+234+60

11'00= [531 - 1]100=.2377 *100=


429

IP=23.77%
IF = J(24.58)(23.77)

=24.17

Como se observa. ellndice Paasch es menor (23.77 %) que ellaspeyres (24.58%). y


el Flsher es la media (24.17 %)
Los bienes que utiliza este restaurante tullieron un incremento de 24 17 por ciento.
Veamos ahora un ejemplo con la canasta de Insumos de una empresa constructora

(precios en dlares).

ladrillo'
Varilla'

Cemento

85
35
105

95
SO
120

Q,

Q,

25

30
100
70

90

70

IL = 95(25)+50(90)+120(70) 2375+4500+8400
85(25)+35(90)+ 105(70) 2125+3150+7350
= 15275 =1.20= 20.9%
12625
IP = 95(30)+50(100)+120(70)
85(30)+35(100)+ 105(70)
_ 2850+5000+8400 _ 16250 _ 21.2E1*.
2550+3500+ 7350 13400
/F = J(10.9)(11.26) = 21.07%

_....__...._-

Ejen:icios numricos de ndices de precios

Obtenga el indlceFlsher.laspeyres y Paaschde las siguientes canastas (predos en dOlares).

Compuladora
Impresora
Ii!lfon05

1000
95
67.5

lISO

110

2
3

88.S

Ubro$

316

Rlpe~rfa
Cuodem05

43.5

546
51.9
14

5
30
8

10

5
6

9
45

13

..

292

_.........

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

l!levisiII

750

92S

Radio
OVO

98

130

SS

78

99

40
2

~.,~

:IIMlOtl

!::i

'8

844c"~.-I"
1. cual es la diferencia entre el Indlce por sector yel Indice agregado que publican los
gobiernos?

2. C6mo explicas la diferencia Inflacionaria entre los distintos sectores?

3. Cul es el uso prctico de un Indlce de precios?

4. Cules son las diferencias que existen entre los distintos tipos de Indlces de preeios?

5. Por que el Indice por sector parece moverse ms de un ao a otro que el Indice
agregado del gobierno?

A continuacin se presentauna nota periodlstica reladonada con el tema. Analizala y al final


respondelas preguntasque se plantean.


293

capitulo 10 Costos

Encapotado futuro para


el cobre si la demanda no sube

Mauro lvaro Montero/EL FINANCIERO


la baja en las accionesde wall Street Al parecer, el panorama que se viscayOde peso a la cotzacten del cobre lumbra es de una menor demandade
en los conveniosa luturo que hablan materias primas. entre las que desalcanzado la sesin previa su mxt- taca el cobre. que habla encontrado
mo de cinco meses; ias perspectivas de
un buen comprador en China, aunque
que China -el mayor consumidor lasindustriasquerequierendel metal

la reconversindel cobre y el que .e


obtiene en las minas,
La cadena energticos-cobre eleva el
predo del metal sustandalmente. pero

si la indusb"ia consumidora no aumenta


la demanda, los preciosdel metal rojo
tendrran una tendenda descendente;
sin embargo, no serta bueno porque

de este metal- no podr mantener el

podan no ampllarsus pedidos.

mismo pasode importa(iOn, tambin


erosionaron a los precios.los titulas
burnltlles de NuevaVorl<cayerondespusde unaseriede recomendaciones
y dodaraclonesde exeertos nanderos, quienes apuntan que los pro-

Un. de las fuen~ para obtener el cobre es el reciclajede la chatarra, que los costos estarran por arriba, no se
en los Qltlmos mesesha Incrementa. ,verfautilidad y pocrtan Colapsara atdo los costosen los procesos.por los gunas industrias en ese sector.
combustiblesms caros.Esta situaciOn
ha ocasionadoquese estrechela dfe-

blemas en el sector bancario no han


terminado.

renda de predos que debe haber entre

Preguntas
t . Ou ocurre con la demanda de cobre de acuerdo con los acontecimientos que des'
cribe la noticia? Graflca la oferta y comenta qu sucede con el preclo y la cantidad
y por qu,

..

294

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


2. Cuales son los costos a corto plazo de la empresa? Crafica y explica.

3. Por qu los CFMe disminuyen al incrementarse la produccin?

4. Ou sucede silos costos de los procesos para obtener el cobre se Incrementan?


Craca y explica.

5. OU cambia si el costo de la extraccin del cobre aumenta y la demanda no?


Crafica la oferta y demanda del cobre y explica


295

capitulo 10 Costos

,,\ONA,f/O

:a., ---------------------------------,
r--------------------------------~
v

..

('

~"I:

"f$1\0

1. CuliJes la diferencia entre costo fijo

y costo variable?

2. Por qu el CMg disminuye al principio para luego Incrementarse?

3. cual es la relevancia del CMg

y ellmg

para el empresario?

4. A que se debe que el CFMe disminuya?

5. Por qu el CVMe y el crMe tienen forma de "U"?

6. Por qu en el largo plazo todos los factores de produccin pueden cambiar?

7. Ou se debe lomar en cuenta al momento de Incrementar el tamao de la planta?

8. Cmo queda la curva de crMe",? Graca y explica.

..

296

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

9. Qu empresas se han benedado de los subsidios,

y por qu?

10. Los Subsidios ayudan a Incrementar la productividad de las empresas?

11. Pueden tener una escala de planta ineficiente las grandes empresas privadas al Incrementar el
tamao de la planta? CraRca y explica.

12. C6mo queda la curva de planeacloo de la empresa con escala eclente e ineciente?
Craca y explica.

Competencia perfeda
u.

comp.t.nci,lS .,"'rlGlI

y dlsclplln.re.

In este cap'tulo se logran. tl'aVH d,los sllUltntu dl"mp.Ol:

Oeflne condiciones d, un mercado actNo.


Describolas diferencias entre morudo posible, mercado ..... nto y morcado pohnc;'1.
Clasifica los m.fados ele acu.reto con ,1 nmero ele productort,.
Reconoce los supuestos d. la compe'tlncia p.mm.
Apronde la toorlll do la maximilacl6n do la utlllded on comptrtonclapor"'cta.
Determina la curva d. mita do la .mp ..... a corto plato.
Analba la maxlmbacl6n d. la utilidad a largo plato.

297

298

M441.... 3 Introduccin a la teoria microecon6mica

[ Competencia
porfeda

Organlzad6n
.,.
lndu.strla

1---------4[

Mirados

1--------4 [

de me rudo

Cclmpet.ncla
pt:rfecbl

M..xlmludft
do la utlll
lag ....... tot.ol
coito. total

Estructu ras

Maxlmlzad6n
do la utlll'ad.

costo margiMI

ingreso marginal

La CIIrv. d. oferta

d. la empresa
a corto plalO

299

capftDlo 11 Competencia perfecta


l,EX,.O
O~

'it:rJ~

carmen

Com.modities se mueven
al ritmo de las noticias
Luna/El ECONOMISTA

El. vfernes lOsprecios del cobre rem-

pieron con una radla de seis tornadas


de pftdldas.lavorecldos por leS ovances en It;alla yGrec1a p4U"afrellar su
alsis de deudll.
En In BOlsade Metales de LOndrSel
contrato para entrega en tres meses
SanO 2..20fJta 1 639 dOlares.por w
_
.. Imp~o
por I~ oprob0CiOn
de medidas de ;Usterldad por parte
6.1 Senado de IOIJI
A lo ntedor Se sum el JurClmento
de- Lucas Papademus como Primer
Ministro ele Crecla. No obstante, el
mettl c;err la semena con una perdida ele 3 por dento.
Mlentra:s que lOSprdOS del crudo
finalizaron con una fmpollante ea
nanda. El wn sub6 1.24% a 98.99
<tOlares por barril, un m4xlmo desde
el 26 d julH). een loqueganoS.02~
en la selnar1,ae hU6 seIs semanas de
avances.
En tanto, el Brentavanz O.~O,. a
114~16 dOlar-es. con lo que en 1.semana gan6 1.96 por depto.

Joh n Kll<lulf.SOdOde Ag.I. capltalliC


en Nuew York, dijO! -los precias del

r.etrOIeo~feuieronsumanct>ganancias
~la cret:lentec.oncl~60-deq~ los

_Sde
I"" .. a"uro~an s..,.rar
~ actualm.ls de deudil.
Tambinaument la tensin en M~
dio Oriente_.con las inrormaciones de
que lr3"n est desarrollando a;rmas
nucteares. algo que TeJiern niesa ..
pero que se d~ja entrewr en un In
forme pubJkado esta semana por- el
OrganISmo Internacional de Ener&fa
AI!>m", (OlEA).
Aun ast, tos. e$pecial~se
meeseen
esceptltOS sobre la situadOnde la cr"
"de deuda en Europa, ya que ahora
se antidpa un escenario de recesin

~ 'el Ylejocontinente.
De EI$~ mooera es probable que tos
J]'1!Ciosda las mall!ra~ primas- Sigan
Sinpresentar una te~n(tadennlda,
a diferenda de nlccs de al\o cuan.
dOles eonflietos annados en ~dio
Or}enteproplclaron que los precios:se

Esp'ed_ls~ han oplnado Que en un


escenario de recesin, la demanda
del cobre y el petroleo se re<lU<l1rfan'1
lOs Oldmos problemas; de sumlnlstro

generados en Medio Oriente '1 Aftlca

dejada" de mp~sar al crudo.


Ast, en un entorno de [ncertidumbre
sobre el futuro del broque monetario
eur~~ k)s In'w'lemonlsUtSno-han dejadO de r6fugl.,.. 01) loS mei'cdos de

opclonespara cubrir probable-spkdt


das.

Otra muestra de la Incertidumbre que

genera la crisis de la zena euro es d


comportamiento del oro~usado como
acdvo de refugiO. qU: se ha mantllnr00 sumamente vol.itll en las Olt[mas

semanas.

&1 momentos de g~ VO,latltldad. el


me.. 1 pre<!Oso .. sido_do por los
iIlYel'SioniStars,quiel'l6 han-<lj)tado~
refug;ar.seen Ja deuda det tesoro es
tadounidense-.

mantu...teranelGVaCkls,

Antes de estudiar el tema contesta las siguIentes preguntas.


1. ~u es un mercado?
2.

Cules son criterios que se necesitan para que se realice la compra de un producto?

3. ClIal es la diferencia entre empresa e Industria?


4.

oue es el mercado de comp."'"cla

perfecta?

5. Ou son los commodiOes7 (Investiga en Internet).

300

M6d .... 3 Introduccin

el

la teoria microeconOrnic:a

11.1 Organizacin de la industria


Todos los dlas escuchamos en los medios de informaci6n referencias a diferentes mercados.
como el metcado de valoreso el metcado de futulos pero, ,Galmeote sabemes qu significan
E50S

trminos?

Un mercado se estableceel partir 00 un conjunto de relacionescomerdalesode ntetcambio: sin


Embargo, su naturaleza puede set muy variada.A continuacin, ofrecemos una b,eYedescripd6n
de los mercados de mayor relevancia en el mundo, asf como trminos tiles pata comprenderlos:
Activo subyaconte: es el bien (flsico) O servido que se est comerciando.

son mercaodas. bienes de consumo, ardrulos decome:loyservidos roo poca


o nulas diferencias entre ellos. por ejempJo malz, caf~. oro, etc. A estos activos se les puede
llamar genricamente "subyacentes-,
CommodifiQs:

Productos derivados: son instrumentos financieroscuyo valor est refefendado a un activo


ffsjco. es decir el un subyacente. Entre tos productos derivados ms importantes estn los
futuros,lascpdcoes y los SlNap5.
Mercado spot: es el mercado donde la operacin y entrega det subyacente se realizan al
momento de la transaccin.
Mercado de futuroJ: es un mercado donde- se pactan contratos que establecen una obIi~
gacin para la compraYenta de subyacente. cuya ent~ se lIeva~ a cabo al finalizar el "'azo
S'tipuladoen el contrato, con ~ fin de proteger las partes de las fluctuadcnes d jos precios.
Usualmflt especedcres y ccrnerclarnesutilizan est mercado, en busca deaseguraf cieno
prCoo gnfaf utlltdadS.
El mercado de futuros xesenta precios diferentes al Meladospor, pues el peede Induye-una
propotd6n que compensa el riesgo de hacer transacdones a futuro.
Mrcado d. epelones: este mercado es muy similar al de fUlUIOS, pero en lse pactan
conuatos que otorgan dered1os, no obligadones.. Enotras palabtas, es como un contrato
de futuros que tiene la opcin de ser efecddo o no. Lasopciones ofrClI la posibildad de
decidir si se quiere o no ejE!fcerel derecho de comptlVen1adel subyacente (o bien que se est
comercializando),

11.1.1 Mercadode cDmmDdities


&l estos mercados se negocia una gilma muy amplia de Jlfoductos cuya unidad de medicin se
puede representar fdlmP.f'ltedurante el intercambio, es decir en medidas y calidades enandari
radas; se intercambia desde maiz hasta metales predoscs.
Efl

El intercambio de los productos se beee en diferentes modalldades, como en el mercado spot,


futuros y en opciones (estos l1imos productos derivados).
El principal mercado de commortit!S es el Chicago Board ofTrade (C91).

11.1.2 Mercadoburstil
Eneste mercado teoe lugar la compra-venta de acciones. las acciones SOfI lftulos de propiedad
que representan una perdn de la empresa; en otras palabras, tos tenedores:de eccicnes son
dueos de una parte de la empresa.
En Amrica latna Ste mercado no se encuentra tan desarrollado como en EUAo Europa, en
tlkmlno$ de apertura al pblico.

c:.pftulo 11 Competencia perlecta

301

..

Los principales me:.ados burstiles son:


New YorleStock Exchang. (NYSE).
NASOAQ
(National Assodation of securitles nealers AU10matic Quotations.
ccmerdan acciones 1ecool6gicas).

en la cual se

Landan Stock Exd>ang. (lSE).

11.1.3 Mercadode dinero


El mercado de dinero es aquel en el que se determina la Qlntdad de dinero que est drcul~ndQ
en la economa. Los bancos centrales de cada pels deciden la cantidad de dinero que emitirn
y distribuirn a 1ravs del sistema fillandero. Por otra parte. mediante este mercado se fijan las
tasas de inters que rigen en cada ec:onomra.

11.1.4 Mercadode divisas


Se I'ama mercado de divisas al lugar flsiooo virtual donde se reaUzan operadonesde intercambio
d monedas de diferentes pa5S; por ejemplo, compr.!l de E!'lIl05 con pago en dlares.

Es Importante saber que con las dMsas tambin se pueden cefebrar contratos de futuros y
opciones.
El rn.simportante mercado de dvi~s est en londres. seguido del de Estooos Unidos. en
tercer lugar est el d. Japn.

11.1.5 Mercadode deuda


Mercado de eud~es aquel en el que se dan las transacciones de empresas (incluso patses) que
Emiten deuda y aquellos que la adquieren. En trminos sencillos, (uando las empteSclSnecesitan
financiamiento unade sus opciones es emitir deuda. prometiendo una tasa de inters (un premio)
para quien compre IDdeuda (o Pfe5t dinero para financiarSe). Quien compra la deuda fedb un
certificado que asegura el cobro d su dinero. mlls cierta tasa de inters.
El riesgo d comprar radica en que tanto empresas como paises pueden caer en banca Ilota
pof lo

(o aisis sociales y econmicas en el caso de los pa[ses) y entrar en suspensin de pagos,.


que el cobro del "prstamo" no estS plenamente asegurado.

11.2 Mercados
De no presentarse estas tres (aracteffsticas. se danan los tipos de mfMcOOosque se analizan a
continuacin.

, 1.2.1 Mercadoadivo
Un mercado es un sitio donde se efectan transecdones comerdales. EstA integrado por dos
grupos de personas los vendedores y los compradores. Para que se realice la vt'nta. el mercado
debe.5ef "activo": es decir. debe contar con UNdemanda en la que estn presentes tres aiterios:
una necesidad, el dinero pata sat~acerfa y el deseo de hacerlo.

302

M6d .... 3 Introduccin

el

la teoria microeconOrnic:a

Reorrsos pwa
sotlslacer la .esIdad

Ne<esidad

1
0...., d ..usta<.r

la oecOlidad

11.2.2 Mercado posible


B mercado posible est formado por personasque tienen necesidades. pero no los rec:urSOSpara

satisfacerlas.

11.2.3 Mercado potencial


8 mercado potencial est formado por personas con ne<esidades y teWl'5OS para satisfacerlas.
Sin embargo. no es activo. ya que no se presenta el deseo de compra.

11.2.4 Mercado latente


Se llama mercadolatente a la situacinen I~que existenrecursosy deseo de compra, pero no
hay necesidad del producto. Como ejemplo podemos citar los produC!osql,le incorporan nuevas
tecnolog1as.como el telifono celular y (as computadoras personajes. Cuando estos ankulos
salierona la venta. 00 respondan a una necesidad presente; los productores la fuMon creando
hasta fonmr un mercado activo.
Escribe en los stgulentes cuadros algunos ejemplos de los diferentes tipos de mercados que

conozcas.
1Am-c..dopcmble

"~rCildopotendal

303

c:.pftulo 11 Competencia perlecta

..

11.3 Estructuras de mercado


Antes de estudiar el tema c.ontesta las siguientes preguntas.
1. ~usabes acerca de los mercados?
2. Que tipo

de

mercados (Qnoces.1

3. Que sabes acerca de ID que se necesita para la venta de un producto?


4. Qu piensas acerca de que exista competencia entre mercados y para qu sirve7

Preguntas para despus de estudiar el tema.

l. Describe los mercados de acuerdo con el nOmerode consumidores.


2. Describe los mercados de acuerdo con el nOmero de productores.
3. Qu es un mercadoactlvol
4. Cuales el mercado que

luega con los preCios?

5. CutiJes el mercado donde la empresa es preciO-3ceptante?

11.3.1 Caractersticas generales de las estructuras de mercado


(de acuerdo con el nmero de productores)
Comp!!-tenoa
mooopolirtica
NUmerodr empresas

Mu"'"

Ohgopolio

MonopSOllfO

Mudlas

Pocas

u..
Sil sustitutos

Ptoduao

IdnlKe

o;r.,...;.oo

!dnlirCoo
~ttnciado

BaJTttaS

Ninguna

Algunas

Muchas

Todas

Ninguno

10

ConsJde!rable

Ato o tegutado

eoncentrtd6tl

Ni'9"l'

a.jo

AIIJ

TOIII

ij.mplos

hoductos agl'fc:olt.s

RtsLlur.n1es.

AutomYiIes,.1ICt1O

En.oglkos

CooIJOl
",do

so"" .1

panado.1"

304

M6d .... 3 Introduccin

el

la teoria mictoeconOrnic:a

11.3.2 Caractersticas generales de las estructuras de mercado


(de acuerdo con el nmero de consumidores)
Estructur.. di! rnerudo

Oligopsonlo

M.melO de conwmidores
~meclode plOll.lct~

,""ellos
,""ellos

FJC!mpfos

fruta y w rtiJra

Exisle:n poc'OS consumidores


MlIthos plO<llctolH
PtoYtedolts dt io$ grandes
supenne/t.ldos

Mo

SOnlO

Onko cOIIStlmldor

"'cbos pltldll<lort:SPnMs de liSO excMftto


del.j!1<ito

Estudiaremos las estr ucturas de meorcacfo.d acuerdo con el nmero d productores; de la


ms abierta ~a competencia perfc1il- a la ~5 cenada --el monopolfo.

11.4 Competencia perfecta


Antesd~entrar al tema, es importante hacer notar que est meKado es ms un modelo para
Entender el componamienlo de las estructuras de mercado que un compolUlrniento real de las
enpeesas, debido a la 9f(1ncantidad de supuestos que conlleva.

r-

las ca.ractrfsticas de la competencia perfKta son:

O~~~~r-

I ~ ...." ... i=', nch pIIfocIa


~.-

~~

1
Gran numero

de emprtso' en
la I~du"rl.

informacin

perlecla

a producto debe
ser homogneo

-r

-'

Nl'Igun.l empresa
~ene v<!ntaJasobre

otra

"'senda de restJicdnes

.~fida'
" ennar o
.... do I4lndu<'"
pa!II

Gran nmero de empresas en la Industria. La competencia perfectapuede darsecuando. tl una industria, existeun numee tan grande de empresasque ninguna d ellas puede
por si seta Influir en el precio de mercado ni alterar la producn o el consumo mediante
el aumente e disminucindesu producdn. debido a que cada una de ellas produce una
cantidad insignificante en comparacin con la indusiria.
El producto d.b. ser homogneo. Es decir. los productos deben ser de Igual naturaleza
en cuanto a todas sus caractersticas ffsieas. Por lo tanto, en este mercado los bienes son

sustutos perfectos,
&npr.sa: es una organltA<.lnque produc@bl&nes o servldes.
lndustria: es un conjunto de empres.lSde un mismo (Olmo

Ausencia de restricciones artificiales para entrar o salir de la Industria. Estoquiere


decir que cualquier empresa poede entrar al mercado y salir de l sin que nada ni nadie se
lo Impida.
NInguna ompresa tiene ventaja sobre otra. Al habef muchastmlPfe5asen fa industria
se dificulta la colusin. incntivando la competencia entre ellas.
Informacin perfecta. En el mercado. todos los compradores y vendedores conocen el
precio de los bienes y la disponibilidad ~ el mercado; no h~ costos de 1ral'l$iKd6n (los
costosderivados de negociaciones. contratos o bsqueda de informacin que son necesarios
para efectuar uansacdonesde mercado).

..

305

c:.pftulo 11 Competencia perlecta

11.4.1 Curva de demanda en un mercado


de competencia peecta
En un mercado competitivo, la libre movilidad de la oferta '1 la demanda determinan e! precio
de meJcado. sta es la manera en que la Indu51adefi.neel P(KO Yla cantidadde equUibrio. Al
sertan ~u~a en comparacin con la industria y tener tan poca participacinen el mercado.
la emptesa por sI sola no puede-fijar l precio y S convierte en "precio aceptante"; es decir, que
ecepta el precio que la industria fija. la empresa slo decide la O)ntidad que quiere producir.
Gr~.bB

Industria
A

6'npresa

P.D

P' .. 520 ...........

.. IMg

P' .. $l:O

D
t...:...._-O:':.---

.. O

O,
LAgrAficaA muestra la oferta y la demanda de la industria. con un P* (p,eciode equilibrio) y
una O (cantidadd~ equilibrio). La gtfica 8 muestra la curva de demanda de la empresa, que
es totalmente horb;ontal, por ser precio aceptante y se encuertra al mismo nivel que el p. de
equilibrio de la industri . Si esta empresa quisiera aumentar 13:1
precie por encima del equltlbric
(,o", nadie le comprare; en cambio. si quisiera reducit el J)feC~, se quederta con toda la demanda
del meK8oo. pero no tendrla la capacidad pata cubresademanda. va que sto puede llevar al
mercado O, productos.
Cuando analizamos la demanda de la industria. conocernos la demand3 del mercado y el
comportamiento de los consumldoees ante cambios en los precios. En la curva de demanda de
la enlpteSd;, lo que se mide es et precio de meo:ado y la cantidad produdda por esa empresa en
panicular. cantidad que depende de Joque producen sus competidores.
En la competencia perfecta. el precio es Igual al ingreso marginal; para comprobarlo. veamos
d cuadro 1. donde el ingftsO marginal OITlDQ es 20 V es igual al predo S20 (como se obsewa
tambin en las grficas A y 8).

11.5 Maximizacinde la utilidad, ingresos totales,


costos totales
Para conocer la maximlzaci6n de la utilidad en competencia perfecta y el beneficio o prdida
econmica que resultan, comparemos los-Ingresos totales de una empresa con suscostos totales
(cuadro 1).

306

M6d .... 3 Introduccin

el

la teoria mictoeconOrnic:a

la maximizaci6n de la utilidad seobtiene cuando los costos totales son 93 '1los inglesos totales
120. con k> que se obtiene el mt.ximo benefKio, que esde 27.

Cuadro 1

18

la

17

20

-la

18

17

35

20

20

-I5

18

25

43

10

40

20

-)

18

)5

53

13

60

20

18

4&

66

11

60

20

14

16

-1L

20

23

120

20

27

20

20

18

59

77

18

15

93

18

102

120

27

140

18

134

152

32

160

20

18

178

196

44

160

20

-16

10

18

22l

241

45

200

20

-41

~------------_.o
los ingresos totales se obtienen multiplicando el precio del producto por la cantidad, y se
representan con una linea recta.

los costos totales no par1~dd Grigen, ya que aun si no se prcdoce nada el empresario Incurre
como alqullrde oficinas, un local para una fbrica, Instatedones, compra de mobilia,o
y equipo, maquinaria e insumes para la produccin,
B1gastos

los ingresos empiZan a aumentar a mdfda que aumema la produccin, con lo que los b-nefidos aumentan. Sin emb.ugo,la empresa llen pKlidas hasta el puntoA. donde 10$ingresos
igualan a los costos (todos los gastos quedan cubiertos, pero no hay benefidos). A partir de A
se empiezan a obtener benefldos al incrementarse la producd6n. Es10s beneficios son mayores
cu.andola empresa produce 6 artculos o unidades y puede seguirobteniendo benefios. siempre
que el entorno no cambie, Si la emptesa quese aumenta, su produccin, toodr que Incremental
d tamal'lo de la planta y. con ella, SUS costos, con lo que disminuirn 10i benefICios,Si seagranda
la planta, muchas veces la empresa podr tener ~tJjdas (punto 8) V despus retomarel oedmento con mayor produc06n y 1T\ayc>feS ganancias.

c:.pftulo

301

11 Competencia perlecta

..

Conocer en qu nivel de procilxci6n s@comienza., tener beneficios es f!Se1'Icialpara cualquieJ


persona que pctenda emprender algn negodo. Muchas ,-es, las personas renta.n un focal,
compran mobilrario y equipo, y se ponen a produciro a vender con granilu$n; sin embargo. no
tienen ahorrado el dineto sufident~ para subsistir el tiempo necesario para obtener beneficios.
yse ven obligados a cerrar.

11.6 Maximizacin de la utilidad, costo marginal


e ingreso marginal
Para maximizar la utilidad, la empresa competitiva debe elegir el nivelde produccin cuyo costo
marginal sea igual al ingreso marginal y al precio.
p
CMg

L--------------.o
Si e IMg es igual al CMg. d beneficio se maximiza~ al predo de S20 y a la cantidad Oo'
Para verificarque la maximi7adn de la utllided se da cuando el CMg
casos donde ellMg > CMg. y donde el/Mg < CMg.

IMg, analicemos los

11.6.1 Ingreso marginal mayor al costo marginal


p
CMg

'--------0
O.) 0.

Si el ingreso marginal (8) ES mayor que el costo marginal (A), la empresa puede incrementar
la produccin dQI) a Q, sin que sus costos aumenten, con lo que incrementarn sus ingtesosy
sus beneficios, y lIe<Jar.!nal niveld. m"';mi,..cin de la utilidad donde el C/lAg e IMg.

308

M6d .... 3 Introduccin

el

la teoria mictoeconOrnic:a

11.6.2 Ingreso marginal menor al costo marginal


Ces'"

CMg
A
$20

B
I----~---

p. JMg

'-------0
o, o.
~

!i el cesto margnal (A) se encuentra por arriba del/Mg (8), los costos en los que incurre
la empresa son demasiado enes: por lo tanto, es conveniente disminuirla produccin para
reduor los costos y obtener beneficios, Uegando al nivelde maximlzacin de utilidad donde
.1 CMg = IMg.
AsI. el nivel ptimo de produccin S da cuando se iguala el fr'l9reso y el costo marginal.

11.7 La curva de oferta de la empresa a corto plazo


Paradefinir la curva d ofer1.ade la ernpcesa se usarn los costos medios. que son los diferentes
('I)S10S dMdidos entre la produc6n:

Costos mecHas: aMe = alO


CVMe= CV/Q

.....
CFM

CF/Q

Cuadro 2

cm.

cnet

18

la

la

11

35

18

11

35

18

25

43

12

18

35

53

12

18

18

48

66

18

59

77

17

a
2

lO
13

12

"

12

15

u
16
(ComM~

309

c:.pftulo 11 Competencia perlecta

..

Ciladro 2

cv

eFMe:
CFIPT

CV'''o

t:rMc

CVIPT

CTIPT

1$

93

13

16

18

102

120

15

17

18

13'

152

17

19

18

178

196

20

22

10

18

241

22

2'

CE

18

CMg

CTIMIT

27
32

..
'5

Costo
CMg

CTM.
ClIM.

L_

~====~~~.
o

Elcosto fijomedio (aM) es muy alto cuando la produccin es muy pequea. Sise incrementa
la producd6n, el costo fijo se reparte entre ms productos y se hace cada vez ms pequeo.
Tanto el CVMe como el CTM~ tienen forma de "U"'. En primer lugar bajan, ya que les costos
fijos se distribuyen entre ms productos al principio, pero se incrementan cuando tos costos
marginales aumentan, al aumentar la produccin (cuadro 2).

11.7.1 Prdidas y ganancias de la empresa competitiva


a corto plazo
A

CMg

Si los precios se encuentran por arriba de los costos. la empresa competitiva tiene utilidades
o gananci.s (grfica A).

310

M6d .... 3 Introduccin

el

la teoria mictoeconOrnic:a

Si el precio es igual al costo medio, se cubten todos loscostos. pero no se obtienen beneficios
(grficaO. punto Al:
Costo

B
CMg

Si et precio baja a PI la empresa tendr prdidas. pero no le conviene cerrar ya que todavla
cubre sus CVMe y algo de sus costos fijos (punto B). Una empresa asf puede fundonar con este
tipo de pfdidas en el corto plazo. y puede recuperarse si las condkiones externas e internas
mejoran.

E! punto de cierre de la empresa se da en el punto C. Si el precio se encuentra por debajo de


este punto. ya no se cubren los CVMe y es ms conveniente <errar, ya que es muy difrdl que la

enptesa pueda recuperarse.


Si se analiza la curva de CMg se ve cmo, a diferentes precios. se ofrecen diferentes cantidades
de producto.
Costo
CMg

Al precio p~l empresa ofrece 00 productos: si ef preoc se incrementa a PI se ofrecen Q,


productos. Esto nos demuestra que la curva de costo marginal es la curva de ofert de la emPfescl
a partir del CVIvfe la empresa no ofrecer prodoctos por debajo de este punto. ya que perdea
menos si derra.

311

c:.pftulo 11 Competencia perlecta

..

P.IMg

La Clu\l'ade offla de la empresa es la curva de CMg a partir del CVMe.

11.7.2 Maximizacin de la utilidad a largo plazo con diferentes


tamaos de planta
En l largo plazo,la maltlrni1A66nde la utilidad seda en la curvadeCTM"r,,(curvi1de plan~d6n
d la empresa), con los diferen1estamaos de plantas ycada una de ellas con su curva d oferta
correspondiente.
Cada curva de eMe .significaun tamao de planta; la O, es una planta de menor tamatk>y
lT'Ieflorproduccin que las otras (Q" Q) YO.). Todas ella se enOJentran en su punto 6ptimo,
que es donde ei costo marginal corta en 9J mlnimo al costo medIO.
p
CMg

/_;

CMg
CM.

/)M'

Ifyj'

b 0

CMg

CMg

CTM
largo plazo

313

c:.pftulo 11 Competencia perlecta

:::.,0 ;------------------------------,
,,\ONA"1:>

r------------------------------e

..

('

~T

"fs 1\0

1. Oues un mercado7

2. Cualesson los tres Criterios que se necesitan para que se d la compra de un producto?

3. Ou@dlferenctas existen entre un mercado posible y un mercado potencial?

4. oue mercado es aqooJen el que no hay necesidad del producto?

S. oue es una Industria y qu~ es una empresa? cual es la dlfemnc&a~ntre ambas?

6. oue caracterrstlc.as tiene la competenc.la perfecta?

7. cual es la curva de demanda y oferta de la Industria en competencia perlecta? Granea.

314

M6d .... 3 Introduccin

el

la teoria mictoeconOrnic:a

8. Por qu se dice qU!e la curva de demanda de la empresa es precc eceptante?

9. Cual es la curva de oferta de la empresa, de acuerdo con los datos numericos del cuadro 27
Grofica el CMg. el CFMe. el CVMe y el aMe.

10. DOOdese obtienen perdidas y dnde beneRelos?GraRe. ellTy el er.

11. Por qu las curvas de CVMe y ITMe tienen Forma de U?

12. }. partir de qu punto la curva de CMg es la curva de oferta de la empresa y por qu?

Captulo

Competencia monopolstica
Uo' comp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:

DIIfin. la competencia monopolirtlca.


Explica las uraderirtlcas

de la competencia monopoUstlca.

Entitndelas estrategias para obt.n.r beneficios en la competencia monopolirtlca.


Conoce las principales criticas para la compet.ncla monopolirtlca.
Realiza ejerckios. entendiendo la diferencia entre competencia pemcta y competencia
monopolfstlu .

315

"

316

Md.1o 3 Introduccin .1. teorla mk,oecon6mic

Caraelerinlcas
de la competencia
monopollstlca

Detennlnad6n
del precio y la
cantidad en
competencia
monopollnica

OIrva d. demanda
y costos en una
empresa en

competencl.
monopollstica

Competencia
monopollstlca

t--------i

CUrvado demanda
y mstos en una

emp,.saen
compotencll
monopollstlco
corto plalo

Estrategias para
obtaner beneficIos
econ6mlcos
largo plazo on
competencia
monopollstlca

Criticas a l.
competencia
monopollnico

317

c..pltulo 12 Competenciamonopollstica

Difcil encontrar caf Robusta

Carlos Ruisnchez/EL ECONOMISTA


El mercado de caf.enNueva York ha firmeza que existe en el mercado del
comenzadocon un gran aumento en cafe Robustaen Londresy que ha gelos precios. El comportamiento del netado un~ran apoyo parael mercado
mercado se debe en gran medida a en su Iotalidad.
que los grandes especuladores sl- En el mercado de cale A"'bicas en
guen redudendo sus posiciones cor- Nueva York. el contrato para entrega
tas, es decir. han sido compradores
en julio ha registrado un nuevo maxtdel mercado en las ltimas semanas.

mo esta semana.

Por otro lado. hemos de atribuir el


alza de precios en Nueva York a la

La situaciOn del grano de Robusta


es dilfcil. no exis~ el mismo OuJode

exportaclones que en el grano de '0$


Mlbicas. pareceque el cafedisponible
ya esta compromeUdo.
Porotro lado. la Industria tx>stadora'Sl
gue demandandograndes canUdades
de Robustapara sus mezclas,quesim:Iemen~ no esta'; disponibles.
EstasiluaciOngeneraun desequilibrio
entre la oferta y la demanda que provoca un alza en los precios,

B mercado de cale de grano se rige de acuerdocon los mercados In~maclonales de Londresy Nueva York,donde se comerdalizan tanlo el mercadode Robusta como el de Arablcas, lo que lo haceser un mercado de commoditles.
Sinembareo.el cafcomo bebida preparaclapresentaun slnnomerode diferencias.que han explotado de maneramuyacertada
muchascafeteras.
Estascafeterfas han dado un cambio total ala manera de tomar caf, ya que se puede convertir en un lugar donde se puede
comer. trabajar o divertirse.
Podemos encontrar muchas varfedades de preparar el cat, desde las ms tradlclonaJes como un caf americano, exprs,
capuccrno,o _
y un slnnGmerode mezclas.aleunasde lo ms exOtlcascomocacaofrappe.Irlands,turco.moca,cortado.cal

late y frapucc1no.entre muchas otras.

Asf que el caf en grano es un commodity y se analiza en el mercado de competenda perfecta; sin embargo. las mezclas que se

puedenhacer conesta bebida la convierten en un mercadode competenciamonopolistlca. que estudiaremos a cconnuacen.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


t , cual es la principal diferencia entre un mercado de competencia perfecta y uno de competencia
rnonopotrstca?

2. De que depende la elasticidad de la demanda en el mercado de competencia monopoltstka?

3. Por qu es tan importante la diferenciacin e Innovacin en la competencia monopolfstica?

..

318

Mdulo) Introduccin .1. teorla mkroecon6mic

Qu es competenc:ia monopolstica
la competencia monopoUstica es la estructura de mercado ms comn; dentro de ella, muchas

empresas se encuentran compitiendo entre si con productos similares pero diferenciados de algn
modo. Ejemplos de este tipo de empresas son zapaterlas, restaurantes, peluqueras, panaderlas
y farmacias. entre muchas otras.

JlJ ofrecer un bien diferenciado, las empresas tienen poder de monopolio sobre l, pero al mismo tiempo, como muchas empresas compiten entre si, se presentan elementos de competencia,
de donde proviene el nombre competencia monopoUstica.

12.1 caraderisticas de la competencia


monopolstica

.~

~\t"Cd+
~

Caracteristlcas d. la co""_cIa monopoUstica

o<'lAIP~

Bien diferenciado

Pocasbarreras

ConlJol sobre el
precio a corto plazo

Bien diferenciado. Todos los bienes de este mercado tienen alguna diferencia; por ello, la curva
dedemanda tiene pendiente negativa y su elasticidad depende de las variaciones que existan entre
los articulos. Si stos son casi idnticos, la curva de demanda ser ms elstica, ms horizontal
(asemejndose a una situacin de competenda pe<!ecta); si el producto es muy diferenciado, la
pendiente ser ms vertical (lnelstica, como en el monopolio).

Oe.manc en competeni periecIJ '1 en monopolio


p

~--------------D
D

'-----------------0

'----------------0

Competencia perfecta

Monopolio

Pocas barreras. EJcistelibre entrada a la industria. Cualquier empresa puede acceder a ella y
las nicas barreras existentes son las usuales para cualquier negocio. Por ello, los vendedores se
comportan en forma competitiva.
Control sobre el precio a corto plazo. En la competencia monopollstica. la empresa decide

e! precio y la cantidad que llevar al mercado. Si una empresa cambia el precio de sus productos
no influye en la industria, ya que su participacin en el mercado es muy pequea.


capitulo

12 Competenciamonopolistica

319

12.2 Determinacin del precio y la cantidad


en competencia monopolstica
En la competencia monopollstica, la empresa tiene control a cono plazo sobre eJ precio y la cantl-

dad producida. La curvade demanda tiene pendiente negativa (siel precio baja, se incrementarn
SUS ventas). Tendera ser ms Inelsticasi el producto no tiene sustitutos cercanos; si hay en el
mercado productos que pueden ser sus sustitutos, la demanda ser ms elstica.
Eli"9re50 total (17) se obtiene multiplicandoel precio por lacantidad 11"0).Elingreso marginal
SI! obtiene

cuantificando el cambio que se tuvo en eJ ingreso total al venderse una unidad extra

del producto (/JJT11l0); el ingreso marginal en este mercado se encuentra siempre por debajo de
lacurva de demanda (cuadro 1).

12.3 Curva de demanda y costos en una empresa


en competencia monopolstica a corto plazo
Cuando una empresa entra a un mercado, por lo general ingresa con nuevos productos, productos
de moda, mejoras tecnolgicas o innovaciones, superiores a las de sus competidores; por lo tanto,
su curvade demanda es ms inelstica,como ladel monopolio, ya que el producto o articulono
tiene sustitutos cercanos. Esto sucede tambin si se mejora un nuevo producto que ya estaba en
el mercado. hacindole algn cambio como innovaci6no diferenciaci6n.

En la competencia monopollstica, como en los dems mercados, la empresa eficiente produce donde IMg es Igual a CMg (punto de mxima eficiencia, cuadro 1, IMg = CMg = 36).
Para en1ender el punto de mxima eRdencia, analicemos la grfica A. donde podemos observar
que si la empresa estuviera produciendo en el punto Q". su costo marginal seria menor que
su Ingreso marginal (CMg < IMg); por lo tanto, la empresa puede incrementar la produccl6n
hasta el punto donde CMg = IMg. Asu vez, si laempresa se encuentra en el punto O.' el costo
marginal es mayor al ingreso marginal (CMg> IMg); por lo tanto, la empresa debe disminuir

la producci6n hasta 0*, ya que sus costos son mayoresa sus Ingresos.Asr observamos que el
equilibrio O mxima productividad se da donde el costo marginal es igual al Ingreso marginal
(GlAg = IMg).

Benetldo _on .. leo o oxtroordh""rto


Son 105 ingresos totales dela empresa, menos sus costos explicitas (ingresos-costos) e impllcitos que son los
costos de oportunidad. Estos ltimos son la alternativa que debe abandonarse para tomar una mejor y Se
entiende como el costo en que incurre la empresa al tomar una decisin en la creaci6n de un nuevo producto, ya que toda decisi6n que se tome implica. la renuncia de la utllidad o beneficios que se hubieran podido
obtener si se hubiera tomado cualquier otra decisin. El costo de oportunidad es especialmente importante
en las empresas, puesto que a diario stas deben tomar decisiones en un medio estricto que ofrece mltiples
posibilidades y alternativas.
Siempreque se va a realizaruna inversi6n.se p.esenta el dilema y la Incertidumbrede en qu se invertir.Sin embargo. al decidir arriesgarse,el empresario qenera beneficiosextraordinariosg.acias a la Investigacin,creaci6n y
lanzamientode nuevosproductos.Sinembargo, lascondicionesdel mercado pueden cambiary lo que en el presente
tiene gran demanda, en el futuro puede dejar de se< un producto atractlvo para los consumidores,
Benetldos _molo. u ordlnartos
Son los Ingresosque recibela empresa y que le slvenpara cubrir sus costos y gastos.

..

320

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

12.3

Beneficios en competencia monopolstica


la empresa obtend r benefidos econmicos siempreque el precio se encuentre por arriba del
costo total medo (grficaAl.
A corto plazo, ruando el producto es nuevo y no tiene competencia tendr mucha demanda,

por lo que el productor podr cobrar el precio ms alto posible;si la demanda contlna en auITl!ntotambin lo har el predo; sin embargo. el productor puede deddir sillevams productos
al mercado o restringe la oferta. lo cual depender de sus estrategias.
Enel cuadro 1 podemos observar el punto donde IMg es igual a CMg (36) y.1 punto donde
se maximizael benefido (72).

.......

CUildrol

+"1_ ..

81

12

63

126

54

162

45

180

36

180

-&1;_
4S

-45

12
72

Benefidos

-5
40

32

54

14

72

54
36

36
90

72

18

60

ISO

30

80

-se

230

p
A

CMTe

e..neficio

economlco

IMg

'-----,---"----0
0A O' 0.

En la grfica A se puede observar cmo la demanda tiende a ser m<lsinel~sticaen el corto


plazo;la empresa ed ente produce donde CMg es Igual a Img; sin embargo. puede inoementar
el prado hasta la curvade demanda, con lo que obtiene un mayor benefido econmico.
los mercados no estn aislados, por lo que otros competidores se darn cuenta del incremento de la demanda por ese producto ya su vez del beneficioeconmico que est generando.
Esto incentiva a nuevas empresas para entra, a la Industria con el fin de competir y obtener
esos "beneficios"; ofrecern productos parecidos a los de los negocios ya establecidos, tratando de venderlos a los mismos clientes, con lo que disminuyen la demanda y utilidades de
esas empresas.


capitulo

321

12 Competenciamonopolistica

SIms empresas se arriesgan a competir atraldas por los benefidos, la demanda Indi1lidualde
cada una de ellas seguir disminuyendo. Algunas empresas tendrn prdidas y al final decidirn
abandonar la industria. Las que permanezcan en el largo plazo obtendrn slo un beneficio
normal, que es donde aMe es igual a P.
p

CMg

CMTe - P

En la grfica 8 observamos que la curva de demanda disminuyey se vuelvems elstica cuando


nuevas empresas entran a competir por el mismo mercado, provocando que la gananda ec<>nmica desaparezca. Siel precio es igual al costo total promedio y a la demanda, las empresas
obtienen slo beneficios normales, o incluso prdidas,

12.4 Estrategias para obtener beneficios econmicos


a largo plazo en competencia monopolstica
El objetivo de la empresa es obtener beneflC;os econmicos, para lo cual necesita hacer productos

oacos: es decir, estar creando nuevos y diferentes productos o serviciosque no tengan compe-

tenda o que sean como un "monopojo", lo que pueden hacer slo en el corto plazo, ya que no
existinln baneras que limiten la produccin de artlculos similares.

Lasempresas que se encuentran en el mercado de competencia monopoilstica pueden recurrir


a diferentes estrategias para obtener siempre estos beneficios.

Estrataglas p;lraobten., lNlnetIdos_!dlnarios

Diferenciacin

5efvielo

tAlicad6n

Innovacin

Publkidad

Marcas

..

322

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica

Diferenciacin

Razones para diferenciar

un producto:

Estimular la preferencia por el producto en la percepcin del cliente.


Cubrir mejor la demanda, adaptndose

a las necesidades de los diferentes segmentos

de mercado.

Principales factores de diferenciacin

de productos:

Las caracterstkas tcnicas del pnoducto.


Diferentes formas de venta

y pago por el servicio.

Los canales de distribucin.


Ladisponibilidad del producto.
La cercania de los puntos de venta.
La publicidad.
La polltica de ofertas o descuentos.
Lagarantla que ofrece el pnoducto.

La marca.
Eldiseo del producto.
La presentacin del producto.
Las caracteristicas tcnicas del producto.
Los productos pueden diferenciarse de ma nera real o artifICialpor sus carnclerlsticas tecnolforma, color, sabor;. textura y diseo, entre otras.

gicas o su tamao.

Esta estrategia hace que el consumidor perciba de manera diferente el producto de acuerdo

con sus necesidades y gustos. Un ejemplo de esto es la g"'" cantidad de tipos de caf que ofrecen
las cafeterlas. como mencionamos al Inicio de esta seccin.
Otro ejemplo son los salones de belleza que ofrecen productos muy parecidos como cortes de
cabello. peinado o alaciado, manicure, pedicure y tintes; sin embargo, la diferencia estriba en el
estilista, la ubicacin de la esttica yel diseo (mobilia rio Yequipo), asl como los tratamientos,
sin olvidar el precio.

Podr haber dos o ms estticas muy cercanas pero cada una -al diferenciar su producto-tendr.l dientes y podr obtener beneficios.

Innovacin
La Innovacin es la creacin o modificacin de un producto, al que se le incorpora tecnologla
ms avanzada.


323

capitulo 12 Competencia monopolistica

Inoorporar avances cientfficos y tecnolgicos a los nuevos productos har que la empresa sea
ms competitiva y que lleve al mercado artfculos de mayor calidad y mejor precio, que repercutirn en satisfacer las necesidades sociales y en cubrir los requerimientos del mercado nacional
e internadonal.

.. .
'

!.o.

:",

A su vez, los rpidos cambios tecnol6gicos hacen que el ciclo de vida o la vida til de un
producto sea muy corta, por lo que la empresa que quiere ser competitiva debe incorporar de

manera constante en sus productos los nuevos cambios tecnolgicos.


Porejemplo, adems de pennitir la comunicacin desde cualquier punto del mundo, los telfonos celulares ofrecen servicios de correo electr6nico, buzn de mensajes escritos, agenda, mapas
de la ciudad y sistemas de navegaci6n. Podemos tener informacin constante de los mercados
financieros, e incluso del clima de cualquier parte del mundo, adems de calculadora y cmara
fotogrfica y de video, todo integrado en un mismo aparato.
Tanto las oomputadoras porttiles como los nuevos soportes interactivos (por ejemplo iPad y
tabletsJ ofrecen una experiencia Interactiva.
La clave del xito de estos dispositivos es, sin duda, su pantalla. Tctil y de cmodo tamao,
ofrecen una interaccin espectacular en aplicaciones como juegos, cuentos infantiles o programas
de edd6n de imgenes, entre otros.

Adems, al ser ms ligeros, sin cables y con conexin wifi o 3G, pueden consultarse en casi
cualquier lugar. sin perder la comunkeon con los amigos desde una webcam. con micrfono
Integrado.
Este tipo de innovacin ha incrementado el nveJ de vida de mucha gente, ya que les ha Iaciitado trabajar desde cualquier lugar, sin tener que estar en la oficina, adems de poder llevar
consigo la informan

necesaria.

Servicio
8 servido que ofrecen las empresas es otra estrategia para obtener beneficios econmicos a largo
plazo en competencia monopollstica. Por ejemplo. una mejor manera de atender al diente. la
entrega a domicilio (local O forneaJ. las facilidades de pago (a crdito o con varios medios de
pago al contado). y la garantra y servicio que acompaan al producto.
Una empresa gasta mucho dinero en la produccin. la contratacin de personal altamente
calmeado para todo el proceso productivo y la promocin. pero el_dedor-que
es el contacto
directo de la empresa con el diente- puede no tener la preparacin ni la disposicin que se
requieren para realizarla venta del producto.

..

324

Mdulo) Introduccinala teorla mkroecon6mica

Ubicacin
El lugar donde fisicamente se ubica un negocio es asunto de suma importancia, ya que puede
constituir la difereoa entre obteners61o beneficios normales y lograr beneficios extraordinarios.
Al establecer un negocio, lo primero que se debe conocer es el nmero de firmas de productos paredos que estn establedos en el rea de competencia; ser el nico negocio de este
tipo permitir conseguir el 100% del mercado. Sin embargo, si la empresa obtiene beneficios
extraordinarios, nuevas empresas tratarn de entrar en la misma rea de competencia, reduciendo
la dema nda y 105 beneficios. En tal caso, la estrategia a seguir deber ser el establemiento de
sucu rsales cercanas. para que sean stas las que compitan entre st, sea con el mismo nombre o
con otro. Esto evitar que firmas diferentes traten de establecerse y saturen el mercado, con lo
que podran disminuir las posibilidades de xito o de beneficios econmicos.

Publicidad
la publicidad es una de las estrategias
que le da una personalidad

ms importantes con que debe contar una empresa, ya

diferente tanto a la empresa como a cada producto.

creando un

carcter de unicidad.
Lapublicidad promueve el uso de un producto de acuerdo con un estilo de vida entre diferen
sectores de la sociedad, transmitiendo al consumidor informacin sobre sus modificaciones
y cambios. Con la moda y los cambios tecnolgicos, las ventajas y desventajas son las mismas,
tanto para los productos propios como para los de los competidores. la publicidad cambia
las preferendas y los hbitos del consumidor, adems de redudr los costos de bsqueda de
leS

un producto

y acelerar los cambios e innovadones en otras empresas para no quedarse atrs

o ser desplazadas.
Sin embargo, la publicidad tiene un alto costo y ste recae sobre los costos medios dela empresa, trasladndose directamente al precio del producto e incrementndolo; por lo tanto, es el
consumidor quien paga por la publicidad.
Las ventajas de la publicidad son que da a conocer a los consumidores un nuevo producto
innovaciones que se le han hecho, y que de otra forma no se conocerlan. las desventajas
son que incrementa el precio de los productos y, al mismo tiempo, constituye informacin que
permite a algunos competidores imitar el producto inmediatamente. Por eso la publicidad es un
arma de dos filos,
O

Marcas
la funcin primordial de una marca es bndar informacin al consumidor sobre un bien y constituir
seen un distintivo para poder compararlo con biefles sustitulos. Una marca diferencia, al grado de
otorgarle un carcter de unicidad, a un bien que por sr mismo no se distingue de otros senejantes.
Las marcas han generado un debate entre quienes estn a favor y quienes estn en contra

de etlas. Entre los argumentos que se esgrimen a su favor es que resultan un medio muy eficaz
para transmitir informacin a los consumidores. Para ejemplificado, magnemos que viajamos a
un pas lejano donde se ofrecen dos tipos de refrescos (bebidas gaseosas), Coca.cola y alguna
bebida local. Para saber qu contiene y cmo se prepar esta ltima, incurriamos en costos
que Coca.cola nos ahorra, debido a que esta bebida es la misma que se srve en una dudad
de Argentina que en un caf de ElCairo.
De este ltimo punto se desprende otro argumento

en favor de las marcas: funcionan como

un incentivo para mantener estndares de calidad altos. Si un nio argentino quedara ciego por
haber ingerido cierta marca de refresco, ei anciano de Brasil que acostumbraba tomario por las
tardes dejar de hacerlo.


325

capitulo 12 Competencia monopoli,tica

~rellado de las criticas se sellala que las marcas representan ya no un bien diferenciado, sino
un estao de vida. Evidentemente esto no se logra por el simple hecho de comprar un producto

de derta

marca.

Un produdo con marca tiene una curva de demanda ms inelstica, pues funciona muchas
veces como un monopolio.

Es muy difcilque un producto llegue a tener marca reconocida, ya que esto implicaaos de esfuerzo, de mantener un control de calidad yde permanenda de moda en algunos casos. ~r lo tanto,
cuando un producto ya tiene prestigio y marca, se sale del mercado de competencia monopolfstica
acercndose al mercado de monopolio. Esto se debe a que a pesar de que muchos traten de imitar
el bien, nunca ser como el de marca, y las personas lo preferirn porel prestigio yel estatus que da.
~re;.mplo, las bolsas Louis \.IJitton,Burbety o Guccitienen un precio elevado, prestigio
y marca, y han sido imitadas por todo el mundo, desde Bangkok hasta Nueva York. Sin embargo,
estas imitaciones no tienen el mismo xito que las bolsas autnticas.
La curva de demanda de los productos de marca tiende a ser ms nelstlca en el largo plazo,
por ser un producto nico. A pesar de que existan imitaciones, la demanda no se hace elstica
con tanta facilidad como la de los productos que no son de marca.

los productos qu~ tienen marca se sill~ndel mercado de com etencla monopollstlc-.a.

A continuadn se presenta una nota periocUstica sobre las ventajas y desventajas de las marcas
comerales. Con ella se apreci~ con mayor claridad cmo la teorla que hasta aquf hemos visto
se concreta en la prctica.

An hay ms espacio para


crear nuevas marcas: Al Bies

Alma L6pezJEl FINANCIERO


El exito de Watmart, Body-Shop,
Starbucks, Red Bull y Zara radica en
una combinacin equilibrada de rea-

dooes pObllcas y publicidad,


Ubicadas en el liderato del segmento
que cada una de estas marcas atien-

de -autoservicios, cuidado personal,


caetertas, bebidas y moda-e-, sus
propietarios no dejan de Invertir en
ellas. Colocarse en la mente y en el
gusto del consumidor no es suficien-

te.

porque siempre habr miles que

quieran estar en ese lugar.

"En el largo plazo, las marcas sersn


ms fuertes, la direcciOO apunta hacia
la creaclOn de ms marcas", coment

el gurOde la mercadotecnia (AlRies),


quien acot que "hay oportunidades,
porque la gente siempre esta buscan-

do "innovaciones', quiere
productos nuevos",

mas y ms

Un punto determinante

Que deben

tomar en cuenta quienes estn paneando lanzar un nuevo producto al

de bebidas carbonatadas, soto saben


que les 81JS1a tomarla. Con el pasa del
tiempo, la marca tiene mayor Importancia que la compata misma.

"En muchos casos, las grandes marmercado es el de la dlstribuclOl1,pues cas ~an hecho a las grandes emno es lo mismo hablar de Coco-Colo presas: cuando se Invierte en Su
que de Mecocolo.
posicionamiento, es un consolidacion
y an despus de ello se sigue invirAhora el panorama para las marcas
es adverso. derivado de la incer-

tidumbre que provoca el relativo


estancamiento de la economra de
Estados Unidos pero, en cuanto el
problema pase, se registrar un crecJmlento explosivo, habr nuevos
nombres y se reactivaran las Inver-

siones en publicidad.

Al consumidor no le importa quin o


quienes prOducen la referida marca

tiendo, los resultados son impresionantes", destac.

Por ejemplo: comento que Play Stadon


es una marca de Sony: sin embargo,
para el usuario de Jos vkleojuegos la
marca existe al margen de la empresa
japonesa. Lo mismosucede coo Sprite,
R!psi o cualquier otra.

..

326

Mdulo) Introduccin

Calidad, respaldo de marcas


El presidente de Ries Ries agregO
que generalmente las buenas marcas
estn respaldadas por la calidad de

sus productos y sJE es un factor que

consideran los clientes.


Pero la palabra final la tiene la pero
oepdn del consumidor.

.1.

teorla mkroecon6mic

En cuanto a las condiciones del mercado. AlRies apunt .que laglobalizaciOn


agrega oportunidades para et ranzamiento y la conversiOn de pequeas

mareas en grandes marcas, El pbll-

ce esta a>1do.pero hay que saber en-

En el mediano plazo productos como

alimentos, bebidas y softWare sern

los nichOSmas susceptibles del lanzamiento de nuevas marcas.


'Es Inc_1e la aportunldad que abren
industriasde

anmenros,Intemety bebl

tender sus necesidades y definir una das; hay credmiento Importante y hay
buena estrategia mercadologica y de , oportunidades para nuevosnombres":
relaciones pQblicaspara ~ercrselas.

12.5 Crticas a la competencia monopolstica


Algunos economistas sealan que la competencia monopolfstica genera un exceso de oferentes
que intentan diferenciar un mismo producto de manera exclusiva mediante la publicidad. provocando un exceso de oferta y precios altos en la industria.
Sin embargo, otros economistas sealan que este sobreprecio es un costo que K>S consumidores
estn dispuestos a aceptar con tal de tener una mayor variedad y calidad del producto que buscan.
Este punto es fcil de comprobar. imaginemos que slo existiera una marca de zapatos y todas
las personas tuvieran que usar el mismo modelo. Al paso del tiempo muchos querrn cambiar
de modElo. no sin importar que deban pagar ms.
A continuacin se presenta una nota periodstica relacionada con el tema. AnaUzala yat final
responde las preguntas que se plantean.

..

Ms de ISO mil microempresas


..
cierran antes de cumplir 2 aos

Isabel BecerrllEduardo

Ortega/El FINANCIERO
El porcentaje de la cancetadon de

Cada 24 meses cierran sus puertas


de 150 mil a 200 mil micro, pequeflas
y medianas empresas (Mipymes).

Por cadadiez negocios que abren sus


puertas anualmente, SOlo 50% reeran permanecer en el mercado dos
anos

En Mxico las Mipymes constituyen

del aparato productivo.

operaciones de las Mipymes se ha

99.8%

reducido hasta 35%; el cierre de em-

ran la mitad del productointemobruto


(PIS) y siete de cada diez empleos.

presas, sobre troo micro, pequeas y


medianas. no es un fenOme.no exclu-

sivo d Mxico. sino mundial.

De los tres millones

400 mil

gene-

Mlpyms

que existen en el pas, 95% son micro,


3.9 pequellas y 0.9 medianas.

l. En que mercado se encuentran las Mlpymes, de acuerdo con la noticia yel cuadro
de mercados? Describe sus caracterlstlcas.


capitulo 12 Competenciamonopoli,tica

327

2. Cul es la curva de demanda e IMgde este tipo de mercado a corto plazo ya largo
plazos? GraRca y explica, especificando los beneRclos que se obtienen.

3. Por qu a corto plazo la demanda es mas Inelsllca que en el largo plazo?

4. Cul es la diferencia entre beneficios econmicos y beneRcios normales? Explica.

5. Cualesson las estrategias que deben seguir este tipo de empresas para permanecer
en el mercado? Toma en cuenta el dato del articulo en cuanto a que de cada diez
negocios que se abren al ano, slo 50% permanecen dos aos en el mercado.

A continuacin se presentan unos ejemplos de competencia monopollstica. Analizalos y


redacta una conclusin

Jjemplo8
Taqueras

En un anllsls realizado en diferentes taquertas, se observa que la mayorla de ellas ofrecen productos idnticos como tacos al pastor, de bistec, o de costilla, y se asemejan a un
mercado de competencia perfecta. Sin embargo, un anallsls ms detallado del mercado
muestra que el producto es diferenciado.
En apariencia un taco es igual a otro, sin embargo puede haber diferencias tanto en la
calidad de los productos como en la sazn propia que cada taquero le da a su producto.
el tamao o la porcin que sirve. etc. Tambin se diferencian por alguna especialidad.
El nmero de restaurantes en una ciudad es muy alto, por lo que hay una baja concentraclon en el mercado; esto quiere decir que la cantidad de comida que vende un restaurante como proporcion de las ventas totaJes es muy pequea, y que cada restaurante
elige la cantidad de los productos que llevar al mercado. asr como su precio.

..

328

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Conc@pto

beos al pestor
liIeosdebistee
liIcos de emlela
beosde cosIilla
t.l gringa
e.lambre

Inc.ol 4

W.5
W.7
W.7
~I.O

$0.4

S1.4

SO.8

SO.9

SO.4

S2.9
$2.9

S2.8
$3.2
$3.5

$1.3

52.9

S2.8

$3.7

12.0

S2.6

53.3

$5.8

$3.9

$4.8

S3.7

S5.1

52.6

$3.4
$3.4

52.6

$0.4
$0.4

S3.1

~1.4

Queso funcido

Chichamln de queso
Cebollila'

W.5

$3.0
$2.3

52.2
$2.0

Esp!'dalidad

~2.0

S12.0

52.5

$0.7

$2.8

53.7
$1.9

$1.8

S4.2

!'ledos endlares
Como se ve en el cuadro, casi todas las taquerlas ofrecen los mismos productos, con
precios diferentes debido a la ubicacin, calidad, servido y porclOn que ofrecen. Por ejemplo los puestos callejeros. por no ofrecer mesas o sillas en sus establecimientos. reducen
sus precios casi 100% respecto a las demas.
Las taquertas o restaurantes que quieran tener beneficios econmicos tendrn que estar
dlferenclando su producto con especialidades, atencl6n al cliente y servicios.
Panaderlas
Algo Similar ocurre en el mercado del pan. Si bien todos los expendios de pan ofrecen
casi la misma variedad de bienes, stos se diferencian por su sabor, presentacin. calidad,
precio y ubicacin.

G.ribaldl
Banderilla
(hUrTO

8a!l'lene

pnjfi~ora L~Central

Pj]naderii las guiliiS

$0.38

50.47

$0.23
$0.23

$0.46

$0.21

$0.30
$0.25

50.42
51.00

SO.22

$0.20

SO.12

SO.07

SO.30
$0.08

50.39

$0.24

$0.15

B06110

51.38
SO.08

0_

SO.28

!'ledos endlares
Como muestra el cuadro, los prados de cada expendio de pan ofrece un predo diferente.
Analiza en tu regioo el mercado del pan. sus caracterrsucas y diferencias. tratando de
Identificar en qu tipo de mercado se encuentra.
Agua embotellada
En los prximos anos la Industria purificadora de agua tendr4 que Invertir entre 150 y
300 millones de dlares para actualizar sus sistemas de produccin y ast responder a una
demanda que en los ltimos cinco anos ha crecido a un ritmo de 10% anual, superior al
de los populares refrescos, que avanza 7 por ciento.


capitulo 12 Competencia
monopoli,tica

329

En la lista de las 20 naciones con mayor consumo anual por persona de agua embotellada para 2010, Mxico encabez el grupo con 243,6 litros: le sigui61talla, con 186,6:
c2SpusEmiratos rabes Unidos con 153.5: BelglCa-Luxemburgocon 148,3, y Alemania,
con I 34 litros per caplta.

Es un negocio muy redituable. En 2011, las grandes transnaclonales lograron Ingresos


por ms de 10 mil millones de dlares. En una dcada duplicaron su facturacin. Danone
(Bonafont) es la que domina el mercado con 38% del consumo total Le sigue Coca Cola
(Ciel) con 25%, y F\?psi(E-Pura) con 19%: otras marcas (Nestl entre ellas) tienen 18%
del mercado.
'kluado en mas de mil millones de dOlaresy con la partlclpaclOn de 3500 empresas embotelladoras y distribuidoras, adems de Innumerables empresas 'piratas', este sector se
ha convertido en uno de los ms rentables de la Industria de alimentos y bebidas.
B director dellnstl tuto latinoamericano sobre la calidad del Agua afirma que pese a la
produccin anual de 13 mil millones de litros, aun no esta cubierta la demanda. Bonafont
considera que el auge de este sector se debe a la mayor conciencia de la pobladOn de
consumir productos sanos y a la oferta de 1200 marcas

Anlisis econmico de la noticia


De acuerdo con el articulo sobre el mercado de agua embotellada. se analizar para determinar
en qu mercado se encuentra.
Nmero de empresas. En estainduS1riaexiS1entres mil quinientasempresasembotelladoras y diS1ribuidoras,ademsde que existen empresas'piratas', por lo que el nmero de
empresasesconsiderable
Producto. El producto es diferenciado, si bien la f6rmula molecular del agua es H,O las
empresasdiferencianeste bien por el manantial de origen, el tipo de purificaci6ny el porO!Otajede sodio y sales.Otra forma de dlferenciaci6nesel diseodel envase,la etiqueta,
los mililitros que contiene, el sellode seguridady la cenificacl6n de calidad expedidapor
algunainstitucin.
Algunasempresasde la industria de a5mentosy bebidascomo NeS1l,Oanone(Bonafonl), Coca
Cola(Cel)y Pepsi(E.pura),entreotras marcas,han incursonadoen estemercadodiferencindose
gradas al prestigio Que tiene su marca.

Barreras. Las barrerasde entrada no son insuperables:s610Senecesitan los permisos y


lcencias,cumplir los parmetrossanitarios eS1ablecidopor lasautoridades sanitariasdel
pas,yel capital necesariopara la planta purificadora.
Control sobre el precio. El control esbajo, sin embargo, las empresasque tienen marca
puedensubir el precio casi 100% con respectoa lasdems,y aun aslacaparargran parte
del mercado.
La industria utiliza la publicidad y las promocionespara ganar mercado.

(ondusin
Elmercadodel agua embotelladaposee todaslas caracterlsticasde un mercadode competencia
rronopolstica y, a pesar de que se han agregado muchas empresas a la industria, no se han perdido los beneficios econmicos ya que la demanda va en aumento, con un crecimiento anual de
10 por ciento.
Acontinuaci6n presentamosuna nota periodlsticareladonadaconel tema. Ana"zalayconteS1a
las preguntas que se presentan.

..

330

Mdulo)

Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Fabricantes de juguetes apuestan


por la innovacin

Aprovechan alianzas con Cbina


Ulia Conzlez/EL ECONOMISTA
Consdentes de que la gioba&zacifl los
adlnzO y que los asiaticos producen a
menores costos, ahora la industria del
juguete y las bkkletas ya pedalean un
nuevo fuego basado en diseno, moda
e Innovacin, frml!Sa que, apuestan,
les permitir h~r rentable su negocio.
De hecho. los productores han encontrado nuevas formas de ganar mercado aprOYechando alianzas con China.
AsT, han visto la posl bllldad de poder integrar componente_s o lineas de
productos

nacionales,

con importados.

combinadas

El presidente de la AsocIaci6n Nacional


de Fabricantes de BiddelaS (Anafubi),
asegura que los insumas de mayor valor agregado son de orteen nadona!.
Reconoce que China se ubica a la cabeza en manufactura de cuadros modernos y Japn en partes de las bicicletas.
Los chinos podran surtir el producto al
resto de las nadOC1eS.pues producen
55 mlllOC1esde bicis al ano. mientras
que Mxico no figura en ese mundo:
apenas manufactura 3 mfllones.
Por euo.ta urgencia de subsistir los ha
llevado a estableCer alianzas estrat~gi

<as con las empresas chinas y aunque

por anos han cuidado ser prodUGlXJres,


es probable que la tendenda sea conI<!r~rse en una Industria ensambladora, como lo hace el Juguete.
las dos principales empresas estad~
lIlide-nses obtienen de China sus insumos en mas de 90%.; sin embargo,
existe el acuerdo de que la maquila

se realice en Mexico.

1. En qu tipo de mercado se encuentra la mayor fa ele los fabricantes de Juguetes,


ele acuerdo con el cuadro de mercados? Analiza la noticia y explica,

2. COmoera este mercado antes de que China entrara a competir? COmoeran los
beneficios y qu tipo de juguetes fabricaban? Graflca y explica, de acuerdo con tu
respuesta anterior.


capitulo 12 Competencia monopoli,tica

331

3. Qu fabricantes de juguetes subsistirn? Qu estrategias econmicas recomendarfas a estas empresas para tener siempre ganandas extraordinarias?

4. Qu crees que estn haciendo bien y que estn haciendo mal los fabricantes de
juguetes. de acuerdo con la noticia? Qu recomendaciones les haras?

5. cual es la slwacl6n del mercado de Juguetesen tu regl6n? Qu recomendadones


les harlas?


333

capitulo 12 Competencia monopoli,tica

,,\ONA,f/O

:a., ---------------------------------~
r--------------------------------~
v

..

('

~"I:

"f$1\0

1. Cul es la diferencia principal entre un mercado de competencia perfecta


monopolfstica?

y uno

de competencia

2. Cuales son las caracterfstieas de los bienes que se encuentran en el mercado de competencia monopolistica?

3. De que depende la elasticidad de la curva de demanda en el mercado de competencia monopolistica?

4. COmoqueda la graRca de la curva de demanda de un mercado de competencIa monopolTstica cuando


se obtiene beneficio economlco? Crafica y explica.

..

334

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

5. Ou pasa con la curva de demanda cuando entran nuevos competidores al mercado? Crafica y explica.

6. Por qu la maxlmizaciOn de la utilidad ocurre cuando el costo marginal es Igual al Ingreso marginal?
GraHca y explica.

7. Por qu el productor debe estar continuamente diferenciando e Innovando los artkutos que produce?

8. Es necesaria la publicidad en este mercado? Y cuales son sus ventajas y desventajas?


335

capitulo 12 Competencia monopoli,tica

9. Cules son los beneclos de posicionar una marca?

10. OUconsideraciones debe tomar en cuenta un productor en la ublcacion de su negocio?

11. Ou diferencias existen entre los dos mercados a los que pertenece el caf. a partir de la nota penodistica inicial de este capitulo? Enllstalas en los siguientes cuadros.
(af@

en grano comp.tencl.l perfecta

Oifu.rtontesestilos de preparar el caf competenda

monopollstlta

12. Por que son competencia perfecta y qu hartas para dar a los siguientes productos un valor agregado y convertfrlos en un mercado de competencia monopotstca? MenclOnaJo y piensa qu precio
'subjetivo' tendrla el producto de competencia perfecta y cundo se le da un valor agregado.
A-oducto

Competen da

perfucta
Arrot

Cuero
PelJleo
Algodn
Trigo
M>de", de pino
Plata
M>1z
AtOn

ChkllalOS
(guisantes)
Mn.",de hltr.,

A'oduc.to

Competencia

monopollstica

Precio

Oligopolio
Uo' comp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:

Describa c6mo surgen los oligopolios.


Define las caracterlstlcas del ollgopollo.
Analiza la curva de demanda quebrada e Ingreso marginal.
Estudia las diferentes formas de determinar el precio en el ollgopollo.
Conoce las formas d. colusi6n en el ollgopolio.
Resue"" ejercidos prActicos relacionados con el tema .

337

"

338

_010

J Inlfoduccl6n ala tt!Ofla mkfOonOmic

[
1"

Ollgopollo

,_,

lo

CoIlfo""od6n
]
do los oligopollas

a.".ras
d.... tl1ld.

Medicin de l.
CDftcontrad6D
do mOlUdo: 01
Indica HerfindahlHlrschm.n (IMM)y
... la domlnancl.

(ndlce
do dominancia

Determlnad6n
dll predo
oIlgopollo

Formas d. ",Iusin ]
[

.n.loIl90Pollo

339

c..pltulo 13 Ollgopolio

El mercado petrolero, pendiente


de la re11nin de la OPEP

Eftarn HilariofEL' FINANCIERO


El preciO del petrleo fall el viemes
por segunda jornada consecutiva
cerrar sobre 105.33 dOlares en el
New Yorl< Board of Trade. P<!roal final
pennaneclO en mximos de un mes,
apoyado nuevamente por las noticias
de que las reservas de crudo y de gasolina bajaron mas de lo previsto en
la illtima semana en los depsitos de la
UniOn Americana.
El Departamento de Energla (DE) In
formO el Jueves que las reservas de

crudo descendieron en 3.9 millones


a un total de 329.7 millones de barrio
les en la Oltima semana contabllllada.
dejando el nivel un 0.5% Inferior al del
mismo periodo del ano pasado.
El mercado energtico qued ahora
pendiente de la reunin que celebrara la Organizacin de Paises E.portaCIoresde Petrleo (OPEP), en la que
numerosos analistas preven que la
entidad mantendra sus cuotas olida
les de produccT6n. Los ministros de

Energia de Argelia, lran, Libia. Catar


y Venez.uela comentaron la semana
pasada que ellos apoyan la Idea de
mantener las cuOIaSen 25.8 millones
de barriles por dla hasta<liclembre.
El presidente de la OPEP y tambin
ministro de Energfa de los Emiraws
Arabes Unidos. reiterO que el mercado
esta adecuadamente abastecido.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. Ou es la OPEP?

2. Sabes qu significa la palabra "crtel? Explica.

3. Sabes qu signlftca la palabra ollgopollo? Explica.

4. oue es una fuslon entre empresas?

Preguntas para despus de estudiar el tema.


l.

Cmo funciona un organismo como la OPEP?

2. Qu tipos de fusiones empresariales existen?

3. Ou otras formas de fuslOn existen? Comntalas.

..

340

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Eloligopolio es una estructura de mercado en la que pocas empresas concentran un gran porcentaje de las ventas totales de la industJia,por ellocada empresa tiene una gran Influenciasobre
los precios de venta. Alser pocas, pero con un gran porcentaje del mercado, estn fuettemente
influidas entre sf, por lo que cada una debe evaluar las acciones de sus competidores, as como
sus reacciones a las estrategias que adoptan.

Para Ilustraresto con un ejemplo deportivo, podrlamos decir que la competencia monopollsdca es como el atletismo: en la competenda de los 100 metros planos, cada participante puede
lograr una buena marca de acuerdo con su Wllodad,estrategia, fuerza, habilidad, experiencia y
concentracin. De l depende conseguir un buen tiempo, independientemente

de lo que hagan

los dems competidores. Eloligopolio, por su parte, se parece ms bien a una partida de ajedrez:

cada jugador debe estar atento a las acciones de su rival, para asl adaptar una estrategia que le
redite beneficios.

13.1 Conformacin de los oligopolios


Las empresas ollgoplicas no surgen solas; se conforman con la desintegracin de monopolios, o con la fusin o compra de empresas que estn en el mercado de competencia

monopolistica.
las empresas que quieren crecer lo hacen comprando a otra empresa o fusionndose con
compa1as del mismo ramo, hasta convertirse en olgopolos..

13.1

Clasificacin de los mercados


Actualmente, la mayorra de los mercados se conforman por unas cuantas empresas oligop6-licas que acaparan un gran porcentaje de las ventas totales'; el resto lo cubren empresas que
contienden en la competencia monopolstlca. Por ejemplo, las dos o tres cadenas de centros
comerciales de una dudad conforman un oligopolio; sin embargo, muchas tiendas o almace--

nes que se encuentran en competencia monopollstica, compiten cada una con las empresas
pareddas a ellas.
Puede haber empresas oligop6licas en una pequea comunidad, en una regin, en un pals o

a nvelmundial. Esto depende del porcentaje de VEntastotales que la empresa teo9Oen el rea
de su competencia.

13.2 Barreras de entrada


las barreras de entrada son impedimentos que restringen la entrada de nuevas empresas. En el
caso del oligopolio, esas barreras se muestran en el esquema siguiente:


capitulo

341

13 Ollgopolio

BARREIIAS DE ENTRADA

lImitadones de tipo legal o I!COnmimque restringen


laentrada de nuevas empresas a la induslria

CAPITAL

ECONOMIAS DE ESCALA

MARCA

La produccinque este Ilpo de


empresas genera es enorme, y si

Sontodos los productos que los


consumtdores reconocen por su
nombre. Son artlculos que attaen

Parapoder en11aren este mercado.se


necesitancanlidades millonariasd.
capital. en plan1a.equipo. insumas.
stoclcs de producelny la lierra y
ronslrucelonesdonde se ubican sus
localesde producciny d~lribuci6n.

13.2

la incrementanm~s. en esa misma


medidahacen que los costos
mediosdisminuyan.

a los consumidores. de manera

que los prefieran sobre los dems.

Capital
la principal barrera d. los oligopollos es el capital.

Para poder entrar en este mercado. se necesitan cantidades millonarias de capital. en planla.
equipo. insumos. stoclcs de producdn y la tierra y construcciones donde se ubican sus locales
de producdn y distribudn.

13.2...

Economias de escala
la producci6n que este tipo de empresas genera es enorme y, si la incrementan ms, en esa

misma medida hacen que los costos medos disminuyan. De esta forma se obtiene una mayor
participacin de mercado dem~ del poder para fijar el precio; con lo que generan economlas
de escala que desincentivan a otras empresas de entrar en la industria.
Costos

11/"

Los aMe disminuyen conforme


aumenta la produccin, con lo que
generan econornTas de escala

----CTM.

L---------_O
13.2..

Marca
Otro tipo de barreras son los productos de manca y la publicidad masiva.
LD marca tiene que vercon todos Jos productos que los consumidores reconocen por su nombre.
Son articulos que atraen a los consumidores, de manera que los prefieren sobre los dems,

..

342

Mdulo) Introduccin .Ia teorla mkroecon6mica

La marca es un sigoo que distingue a un producto; lo diferenciade otros artlculos semejantes,


algo que se logra a travs del tiempo con prestigio y calidad. Asimismo.perm~e a los consumidores Identificarel pnoducto y al pnoductor,y responsabilizar a 105 productores y comerciantes
frente al mercado.
La mayona de las marcas comercialesgozan de proteccin legal.

13.3 Medicin de la concentracin


el ndice Herfindal-Hirschman
y de dominancia

de mercado:
(IHH)

la concentracin es un criterio importante para identificar la estructura de mercado donde se

encuentra una empresa o industria. Una forma de medirla es el Indice Herfindhal-Hirschman


(IHH).
Este Indice indica el grado de concentracin que hay en la industria, y se obtiene mediante
la suma de los cuadrados de la partidpacin porcentual del mercado de las empresas que la
integran.

Cmo se mide?
En una situacin de competencia perfecta: donde en una industria elste un nmero tan grande
de empresas, que producen cantidades insignifICantes,ellHH debe arrojar un nmero menor a
100, pues la participacinporcentual del mercado de cada una de las empresas que componen
la Industria no debena ser mayor a 1%. Por ejemplo, en la produccin de malz o frijol ningn

productor llega a 1%, por lo tanto, su IHHsena menor a 100:


l' + .6' + .5' + .8' ... = IHH<

100

Por el contrao, en una situacin de mcncpolic donde una empresa participa con 100% del
me<cado.el Indice IHHinvariablementeser 10000 (100').
El rango del (ndlce para una industria en competenda

rnonopcllstka debe ser un poco menor

a 100 y hasta 999.


Si se considera que un IHH arroja una cifra entre estos dos valores, seala una Industria cuya

concentracin es baja.
SiellHH supera la marca de los 999 y llega hasta 9999, estaramos hablando de un me<cado
de oligopolio con una concentracin mayor.
Porejemplo, suponiendo que la industria automotriz eS1uvie<adominada por cuatro grandes
firmas, cada una con una participacinde mercado de 35, 25, 30 Y10%, respectivamente, el
IHHde la industria serla:
35' + 25' + 30' + lO' = 1225 + 625 + 900 + 100 = 2850.
Asf

se comprueba que esta industria es un oligopolio.

Cuando la concentracin 00 la ndustria es mayor, el fndice aumenta y las autoridades de cada


pafs deben evaluar si se le permitir a la empresa seguir creciendo (fusionndose con otras) para
que sea una industria con competenda y no se convierta en monopolio. Con este fin se utiliza el
fndice de dominancia

o de dominio.


343

capitulo 13 Ollgopolio

13.4 Indice de dominancia


Un rndice complementario allHH es el rndlce de dominancia (ID). Esterndice arroja una medida
sobre el dominio que ejerce una empresa, o grupo de empresas,sobre un mercado; el supuesto
detrs de l es que si bien un mercado puede estar dominado por pocos partidpantes, la competencia entre ellas ser ms intensa si sonde tamao similar.
Estendke se obtiene calculando la suma de los ruad rados de la contribuci6n porcentual de
cada una de las empresas al IHH.
En el Diario Oficial de la Federacin, la Comisin Federalde Competenda (CFe)de Mxico
informa que:
Las participaciones de mercado se determinarn tomando en consideracin indicadores de
ventas. nmerOde dentes. capacidad productiva o cualquier otro factor que la Comisi6n
estime pertinente.
La Comisi6n considerar preferentemente el valor monetario de las ventas totales del mercado relevante, toda vez que son ms confiables y su interpretacin ms directa. sin
petjuicio de utilizar otros Indicadores en trminos de volumen, peso o cualquier otro tipo
de unidades que pudieran ser ms relevantesen un determinado asunto.
Cmo obtenerlo:
Paraejemplificar. retomemos el caso de la industria automotriz donde el mercado se

reparta en cuatro grandes firmas: la primera con partidpaci6n de 35%; la segunda con
25%; la tercera con 30%. y la cuarta con 10%. Dada esta informaci6n, hay que seguir los
siguientes pasos para encontrar el ID:
PiSO 1

PiSO 2

Paso 3

'lIod. p.rtClpad6n
del meK.o1do'

Contribud6n porcentual
ilIlHH de cada empres.J

122S

2S

615
900

43.0
21.9

Contribud6n porcentual
"IHH d. ad mprosa'
1847

InformKi6n nidal
"Mtde partidpadn
dol morado

30
10

100
l:=IHH=2850

481

31.6
15

991

100.0

l: =10 =3337

12

Porcen.. j de partkipacl6n del mercado'AHH.


En el paso 1 se obtuvo ellHH elevando al cuadrado y sumando la participacin de mercado

de las empresas.
Enel paso 2 se calcul la contribucin porcentual allHH de cada empresa, la cual se obtiene
dividiendo la participaci6n de mercado al cuadrado de cada una de ellas entre ellHH y multiplicando por 100.
En el paso 3 se elev al cuadrado la contribudn porcentual allHH de las cuatro empresas.
cuya suma arroja el ID.
EsteIndice es especialmente til al evaluarlas consecuenciasen el mercado de una fusin, ya
que a diferenda del IHH, que siempre aumenta ante un evento de este tipo, el ID slo lo hace
si la fusi6n incrementa el tamao de empresasque ya eran grandes, y disminuye si la fusin es
entre empresas pequeas que presumiblemente lograrn ser ms competitivas.

..

344

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica


La CK considerar que una concentracin tiene pocas probabilidades de afectar el proceso
de competencia y libre concurrenda, cuando el resultado estimado de la concentraci6n arroje
alguno de los siguientes resultados:
El aumento de IHHsea menor de 75 puntos.

I:Df1!Cl-~
.. ~. ~ilE~' ,Q.. mil .itt!J. lb
Como result.>dode la fuSin disminuya el valor de ID.

~.1:l1.~. 1m'~':Emi:'

rilI'

~..

aII'iI!Iilm

la misma institucin tambin consderar que una concentracin puede disminuir. daar o
inpedir la competencia y libre concurrencia, aun cuando las estimaciones de los Indices actualicen
alguno de los resultados referidosen el punto anterior. cuando los agentes econmicos involucrados en la concentracin se ubiquen en cualquierade los siguientes casos:

Hayan participado en concentraciones previasen el mismo mercado relevante.


Porsu relaci6n patrimonial con otros agentes, puedan adquirir accesoprivilegiado a algn
insumo importante u obtener ventajasen la distribuci6n, comercializacino publicidad del
bien o servicio d~mercado relevante.
Tengan o puedan llegar a adquirir poder sustancial en mercados relevantes

relaaonados.

Actualicen algn otro supuesto que, a juico de la Comisin, pudiera signficar una concen-

traci6n de poder de mercado que no se refleja en las participaciones actuales.


L. siguiente noticia muestra que la Comisi6n Federal de Competencia (CK) no permite l.

fusin de frmulas Infantiles.

CFe frena fusin Nestl-Pfizer


en Mxico

Edmundo SnchezfEl ECONOMISTA


La Comisin Federal de Competenbebs de entre cero y 36 meses, con
cia (eFC) negOsu autorizaciOn a la lo cual podra incrementar lOSpreadqulslcion en M&xlco que pretendfa cios de sus dIferentesmarcasde 2.9
llevar a cabo Nestl del negocio glo- a 11.5%, aunado a Incrementos por
bal de la dlvisiOn de nubidn infantil
parte de los demas competidores.
de Pliter nc., por considerar que la En ese sentido, la efe destacO que.
transacdn impone riesgos reales y ante el reducido nivel de las importaconsiderables a la competencia y ll- dones de formulas lacteas infantiles.
bre concurrencia eo el mercado de la competencta desde el exterior no
fOrmulaslacteas Infantiles.
es factor. por lo que lo que la concenla concentraciOnglobal Nestl-Pflze,. traclon afectarla el mercado taceee
valuada en 11850 milones de dOIa- infantU nacional.
res, Uevaa a Nestl a acumular par- Adema.. la negativade la autoridad de
ticipacionesde 71 y 88% del volumen competenciaen M&XlcOse debe tamvendido en los mercados de MxIco bien a que en los mercados de rormu-de fOrmulas lcteas de rutlna para

las lcteas Infantiles se apmc.ian altas

barreras a la entrada; entre ellas. las


economasde escala.la complepdad
eh? un esquema de promocin basado
en el contacto con los pediatras y ti
lealtad a la marcaconsumidainmediatamente despus del nadmiento.

~r tanto, el Organoaotimonopolios
indica queaunque las empresasInllOlucradas en la operacin presentaron
lila see de propuestas de condklonamlentos, stas resuttan Insuficientes
para prevenir el dao al proceso de
competencia y r.bre concurrenciade-

rivado de la concentraclon.


345

capitulo 13 Ollgopolio

Sobre la mesa
El atractivo de la divisi6n de nutricin
infantil de Plizeres porque esa unidad
cuenta con una partlclpacion de 70%
en los mercados emergentes y una posiciOn clave en el mercado chino.

Nestl ha argumentado que la adquisicin de la divisin de nutriciOn


infantil de Pzer le daifa una ventaja
importante en el mercado de fOrmula infantil en China y Asla-Pacico, y

pasaa de la novena a la tercera

po-

siciOn en et mercado chino, detrs de


Mead y Oanone, adems de asegurar
~e sus mrgenes de ganancia se lncrementen d_ manafa considerable.

A continuan se presenta una nota periodlstica de una fusin de dos importantes aerollneas
que si se autoriz,

.. Iberia y Britisb Airways sellaD fusi6n ..


Las compaias firmaron el acuerdo que crea
la segunda aerolinea europea por cantidad de pasajeros;
el proceso se suma a la ola de consolidacin del sector
areo en Europa
REUTERS. Iberia y British Alrways Indicaron que han suscto el contrato
definitivo para fusionarse. sellando
una operadOn retrasada en varias
ocasiones que supondra la creaciOn
de la segunda aerollnea europea por
cantidad de pasajeros.
los trminos .firmados ponen fin a
un proceso que se suma a la ola de
consolidacin en el sector areo europeo. como la de Alr France y KlM,
o Luftllansa y Swissalr,
(la nueva aerollneaJ estar mejor
preparada para competir con otras
grandes aerorrneas y para participar
en futuros avances del proceso de 0011solidacin del sector.
Segun indicaron las empresas en una
nota de prensa conjunta, de1 acuerdo

resultar una nueva sociedad holding


llamada International Airlines CrouP.
aunque tal tomo se haIl!a IndicadoanWiormentll, tantxllberia corno British
Alrways (:onservarn sus respectlvas
marcas y sus operaciones.
Los accionistas de BA tendran un
55% y los de Iberia un 45% de In
tematlonal Alrllnes, que cotizara en
Londres y Madrid y tendn! su sede
operativa en londres.
La operacten suponera la generacten de unos 400 millones de euros
a partir del quinto aIIo. y se eJecutar mediante un canje en el que los
accionistas de 8A recibirn una nueva accin ordinaria de Intemational
Air"nes por cada trtulo de BA, y lOS
de Iberia 1.0205 acciones del nuevo

grupo por cada una que tengan de la

espaola.

Tras la aprobacion de los accionistas


para ctear una empresa con una flota
de 408 avfones, se InformO que volara a 200 destinos y transportan! con)Jntamente a mas de 58 millones de
pasajeros al ao,
ftdemas del visto bueno de los accionistas de Iberia y British Alrways. la
eJecuclOn de ta fuslOO file aprobada
por las correspondientes autoridades
de defensa de ta competencia, Inclul
da la Comisin Europea.
Ambas firmas hablan dicho que senalfan un pacto para crear la tercera
mayor .. ronnea del mundo.

13.5 Determinacin del precio en oligopolio


En cada estructura de mercado los precios son deteominados de fooma distinte: por ejemplo. en
competena perfecta. las empresas son predo-aceptantes de lo que marca la industria. mientras
que en competenda monopollstica las empresas pueden fijar el precio en el corto plazo; en el
monopolio pueden hacerlo tanto en el corto como en el largo plazo.
El caso del oligopolio es distinto: al ser jugadoras o busG>dorasde precios. las empresas son interdependientes, de modo que no es fc. determinar el precio y la cantidad de equilibrio. Ibr lo tanto,
se hen desarrollado diferentes modelos que estudian el comportamiento de las empresas oligop6licas
como: Ilder en preo, costo total, curva de demanda quebrada y teorla de juegos. entre otros.

..

346

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

13.5

Uder en precio
Si una o varias empresas detennlnan el precio de la industria, se dice que son Hderes en precio:
ellas establecen el precio y las dems debern aceptarlo. Esto puede evit.r una guerra de
precios y para lograrlo es necesario, en primer lugar, que el producto sea homogneo; de lo
contra no, 00 puede haber liderazgo eo precios. Por otra parte, eo cualquier momento alguna
empresa puede bajar el precio que impuso el lid", para incrementar sus ventas, ya que la determinacin del precio es totalmente Informal,

13.5

Costo total
Esta forma de determinar el precio consiste en agregar un porcentaje de sobreprecio al costo
total del producto. Cada empnesa determina su costo total de acuerdo con la tecnologia de su
planta, la calidad de sus insumos y el costo de la mano de obra, y a l agrega el sobreprecio.
Esto permite dedudr que no todas las empresas tienen el mismo costo total, ya que el tamao
de planta y la tecnologia pueden ser diferentes y, por lo tanto, los precios pueden variar entre
las empresas oligop6licas.
Otra forma de determinar el precio es mediante la (UIVa de demanda quebrada.

13.51

Curva de demanda quebrada


En el oligopolio, la curva de demanda es quebrada. Esta curva describe perfectamente la nterdependencia que existe en los mercados oligopolfsticos, ya que las acciones que adopta una
empresa deben ser tomadas en cuenta por las dems.
p

1 Parte

el3stlca

Parte lnelastica

~
0,

~D___.O

o,

CTMe

0,

La curva de demanda quebrada se divide en dos segmentos:


punto a al b, y una parte inelstica que abarca del b al c.

una parte elstica que va del

Si la empresa baja su precio de Poa p,. ncremen1a su cantidad vendida solamente a Ot. ya que
todas las dems empresas la seguirn y bajarn su precio para que no se quede con el mercado
(parte inelstica de la demanda). Sin embargo, si sube el precio a P, perder mercado (O,), ya
que nadie la seguir (segmento elstico de la curva de demanda).
Por lo anterior, en el oligopolio los precios son estables en el largo plazo (P~.Sin embargo,

por ser jugadores de los precios contnuamente ofrecen rebajas o promociones que duran un fin
de semana o hasta un mes. con el objetivo de atraer clientes.
Por ejemplo, si una tienda de autoservicio promociona para un fin desemaoa todas las bebi
das alcohlicas nacionales con 50% de descuento, las empresas competidoras har~n lo mismo,


capitulo

347

13 Ollgopolio

Estosucede con todo tipo de articuios de salchichoneda. perfumera, ropa de dama o caballero.
etc., que se promodonan con descuentos de 10. 20. 30 o 50% durante periodos cortos.
tlmbin existe otro tipo de competencia no basada en ei precio: mediante promoones como
boletos para la rifa de un coche de lujo. millas grats por volar en una linea rea o puntos por

usar una tarjeta de crdito.


Por ejemplo: una cadena de tiendas departamentales

rifa un coche Mercedes--Benz en una

promod6n yda un boleto a losclientes por cada S100 de compra;al mismo tiempo. su competidor ms cercano lanza una rifa de un coche BMWyotorga un boleto al cliente por cada S100
de compra. ~e es un ejemplo de la interdependencia que existeentre empresas oligop6licas:
lasacdones que adopta una sern col15ideradaspor las dems.
En el siguiente esquema podemos apreciar que las dos compafas refresqueras ms grandes
manejan productos con lasmismascaracteristicas.Resultaclaroque lasaccionesque adopta una
empresa sern tomadas en cuenta por las dems: si Coca-Colalanza una bebida embotellada
diferente. Pepsisacar otra parecida. y viceversa.confirmando que las bebidas embotelladas se
encuentran en un mercado oligopolistico.

Coa-Co/a

Die/ PepsirtJ

PepSiCO.

Coa-Co/4 Ught

C4~ine FreeOle/
Pepsi

C4He1neFree
Coa.(o/. Ught

OO.(ola
eQmpany

PepsiCo
l'epsiMaX

Coa-Cola Zero

'M/d Cherty l'epsi

ChenyCoke

Pgua embotelada

OeJ

13.5

p<;uaembotellada
E-PtJra

Curva de demanda quebrada e ingreso marginal


Enel oliqopotio,la curvade demanda es discontinua dado que se quiebra en dos partes -una
elsticayot", inelstica-yocasiona que la curvade/Mgtambin lo sea. Delpunto a al b es ms
elstica.y del punto e al d es ms lnelstica,lo mismo que la curvade demanda.
la curvadel ingreso marginal de una empresa representa los cambios en el ingreso total ante
una modfica6n en lacantidad demandada (iJITlQ); en la grfica.sta se encuentra por debajo
de la curva de demanda, y tambin es discontnua.

..

348

.1.

Mdulo) Introduccin

teorlamkroecon6mic

a
CMg

0,

o' 0,

Una empresa eficiente es aquella donde el ingreso marginal es igual que el costo marginal
(tramo o.e). Al encontrarse el costo marginalen el tramo discontinuo (b-e), los costos marginales pueden aumentar o disminuir sin que el precio o la cantidad de produccin varen, y tienen
grandes beneficios(8).
Si aumentan los costos marginales, disminuirn un poco los beneficios; si bajan, sumentarn los beneficios. Sin embargo, estas empresas tienen un amplio margen de ganancia,
por lo que aunque los costos marginales aumenten, el precio y la cantidad de producci6n
no cambiarn.
Elpredc puede aumentar hasta llegar a la demanda (h), que es el mximo precio que puede
cobrar el oligopolista.
Laproduccin es eficienteen O', donde CMg

= l/'Ag.

Sila producdn se encuentra en 0r. el CMg estar por debajo dellMg Yhabr que aumentar
la producci6n. Si sta se encuentra en 0" el IMg es menor que CMg; por tanto, la produccin
debe disminuir.
p

V/M9

L-----~~

o
~O

0, O' 0,
Si CMg se incrementa a CMg, dentro del tramo discontinuo, el precioy la cantidad no sufren
modificaciones;los beneficiosdisminuirn pero no al grado de convertirseen prdidas.
La cUIVade demanda quebrada nos muestra cmo las empresas oligopolisticas,al tener una
gran producdn, tienen CMg bajos. lo que les permite jugar con los costos sin afectar el precio
y la cantidad.
Otra forma de explicarc6mo determinan sus precios los oligopolios,es mediante la teorta de

Juegos.


capitulo 13

13.5

349

Ollgopolio

Teora de juegos
En econornla, como en muchos otros aspectos de la vida, nuestras decisionesdependen de las
decisionesde otros; es decir, las estrategias con que "jugamos" en campos tan variados como
los negocios, la poHtica,las relacioneshumanas, etc. son interdependientes.
Para Ilustrar esto imaginemos una situacin en la que dos paises hipotticos en conflicto,
Galiay Rritania,tienen la opdn de dedararse la guerra o mantener" statu qua. Ambos paises
adoptarn estrategias sin saber con seguridad qu estrategia elegir su opositor:
la siguiente matriz de resultados nos muestra los pagos o beneficios que cada uno de los

jugadores obtendr, de acuerdo con la estrategia que adopte.


SlIt"",,

o. t

1, 2

1.2

2,4

la casillasuperior izquierdamuestra los pagos que reciben losjugadores si ambos deciden ir


a la guerra: Galia recibe OYBritania 1. Si uno de los paisesopta por declarar la guerra y .1 otro
no, los pagos sern 1para Galiay2 para Britania.En caso de que ambos llegasena una solucin
como paz-paz, los pagos que obtendrfan Galiay Bmanla serian 2 y4, respectivamente.
la solucin a este juego seria esta ltima combinacin, ya que a Galiasiempre le conviene
jugar Paz, independientemente de lo que opte Brltania,pues en ambos casos" pago es mayor.
1en vez de Osi Britaniadeclara la guerra, o 2 en lugar de 1 si prefie...,la paz.

A aritonia tambin le convienejugar paz. ya que otra vez los pagos asl lo determinan: 2 o 4,
dependiendo de la eleccin de Galia, contra 1 o 2 que obtendria de "egir guerra,
En este caso decimos que el juego se resuelve por estrategas dominantes; es decir, cada jugador
tiene una opci6n que le favorece, independientemente

de la estrategia del otro.

Sinembargo. no todos losjuegos se resuelvenpor estrategias dominantes. Analicemos" (amoso caso del dilema del prisionero. Estejuego supone que dos ladrones que hablan cometido
conjuntamente un robo y son apresados e Interrogados por separado. Se enfrentan entonces
a las opciones de confesar, con lo cual culpan a su cmplice, o negar haber cometido el delito.

Elsgulente cuadro muestra los mesesde crcelque obtendrian, de acuerdo con laestrategia
que siguieran. Para facilitar" anlisisllamaremosAl Capone al ladrn 1 y Gotti al segundo:

3 meses Gotti

6 me:SlS Got

6 me.. , Al Capone

t me, Al Capone

1 mes Gotti

..

350

Mdulo) Introduccin .1. teorlamkroecon6mic


SIambos ladrones confiesan su crimen, seles condenar a 3 mesesde prisi6n; pero si uno de
ellosniega haber cometido falra alguna, mientras el otro confiesa, entonceslaspenas seriande 6 y
O mesesde c~rcel, respectivamente, la ltima estrategia posible es que ambos nieguen cualquier
acusaci6n, con lo que cada uno pasada slo un mes en la ~rcel,
Si resolvemos este juego por estrategias dominantes, llegaremos a un resultado como contesar..confesar, pues para ambos prisioneros su mejor estrategia, independientemente de lo que
haga el otro, es confesar Sin embargo, como podemos ver en la matriz de resultados, el mejor
resultado seria negar-negar; es decir, que ambos ladrones cooperaran y llegaran a un acuerdo.
(lamentablemente para los prisioneros, ellos se encuentran aislados y no podrn ponerse de
acuerdo para elegir la mejor estrategia).
la relevanciaecon6mica de esta situacin resideen el hecho de que las empresasoligop6licas
juegan" de la misma forma que en el dilema del prisionero.
Lasempresas, al reconocer su interdependencia, saben que tendr~n que tomar en cuenta

e! comportamiento del rival para poder determinar el propio, Por lo tanto, ya que el ollgopolio
Implica una relaci6n de interdependencia entre empresas, las podemos considerar rivalesen un
juego de estrategia, cuyo anlisis es posible hacer Can ayuda de la teorta de juegos,
AAalicemos el sguiente ejemplo:
Dos empresas, ICA y Constructora GIVSA, son las (lOicas interesadas en ganar la licitacin
para el nuevo tramo carretero que conecte los nuevos desarrollos turlsticos del Pacfficocon las
carreteras principales.
El sistema de la licitadn consiste en que ambas empresas entreguen su cotizacin "a sobre
cerrado", es decir en formato confidencial, para que ambas propuestasse abran al mismo tiempo;
de esta manera el gobiemo, que en este caso es el diente, elegir la opcin ms barata.

Tanto ICA como Constructora GrVSAsaben que si empatan en su propuesta, el proyecto y las
ganancias .sern compartidas por las dos.
Si ambas empresasdeciden entregar el presupuesto msbarato, 100 millones de dtares (MOl,

e! proyecto ser compartido y las ganancias divididas (50 MO para cada uno).
Si ICA decide entregar la cotizacin elevada (120 MO) y GIVSA se mantiene en la cotizacin
de 100 MO, el resultado ser que GIVSA se quede con el proyecto completo y no tendr que
compartir las ganancias.

SI por su parte Constructora GIVSA decide elevar su cotizaci6n e ICA decide entregar la
cotzadn de 100 MO, ICA se quedada con el proyecto y las ganancias.
En caso de que ambas entregaran la cotizacin elevada, el proyecto.se compartirfa y a cada
empresa se le paganan 60 MO (120 MO repartidos entre las dos).

CDtiucl6n tOO MD
Ambas empresas comparti~n
el proytcco y las alt.l$

ganancias

o
o

MD Millones de dlares

ICA pierde el proyecto


Con$lnsctoraGIVSAgana
el proytcto

CotilJlcin t20 MD

{onstnsctooo GII'SApierde
elfl'OYecto
!CA ganaelproyecto
Ambas empresas compartiln

elproyecto y la, ._os


!JJnandas.


351

capitulo 13 Ollgopollo

Es importante destacar algunos puntos.


En primer lugar. esobvio que a lasdos empresaslesgustarla cobrar ms por el proyecto. pero
la competencia es el incentivo que provoca que los precios sean ms bajos. como puede vecse
en este ejemplo.
Paraconduir el ejercicio. ambas empresassaben que su mejor opcin es quedarse con el proyecto en 5Otitario;sin embargo. lo mejor que les podria pasarentregando la cotizacin de 120 MO
es que se les pagara 60 MO a cada una (120 MO entre las dos); cantidad evidentemente menor
a los 100 MO que se les otorgarla de quedarse el proyecto en solitario.
Si ambas empresasse coludieran (pusieran de acuerdo) para entregar la cotizacin de 120 MD.
podrla ser un buen resultado porque recibirlan 60 MO cada una. en lugar de los 50 MO que
recibirlan si ambas entregaran la propuesta de 100 MO; sin embargo. las dos tendrlan Incentivos
para violar el acuerdo y hacer que su competidor entregara la cotizadn de 120 MD, mientras
ellos entregan la de 100 MO para quedarse con el proyecto en solitario.

Cuando las empresas se coluden para formar crteles, suelen eocontrarse con situaciones
como la descrita.
las empresas basan su estrategia en lo que creen que har la competencia. Por ejemplo. si
Coca-Cola cree que Pepsi-Colareducir sus precios, probablemente tambin siga una estrategia de precios bajos; sin embargo. ambas podrian llegar a tener mejores ganancias si cooperaran
coludindose en un crtet. Paraque esto suceda deben existir los incentivos adecuados, como
que el juego se repita muchas veces, ya que esto incentiva la cooperacin entre los jugadores
y no las soluciones por estrategias dominantes donde cada jugador acta de acuerdo con su
mejor resultado, independientemente de lo que haga el contraro. Otra forma de promover la
cooperaci6n entre los jugadores es

la existencia de pagos que incentiven este comportamiento,

de lo contrario las soludones serndesventajosaspara uno de los dos. o para ambos.


Este tipo de situaciones se viven constantemente en acuerdos como cArtel, trust, holding y
fusiones.

13.6 Formas de colusin en el oligopolio


Formas d. OIlusln en el ollgopolio

13.6

CArtel

Holding

Fusinde
empresas

Trust

Crtel
Un cArtel es un acuerdo entre productores de la misma industria. que se unen para defender sus
Interesesmediante el control de la produccin y la asignacin de cuotas de mercado.
Actualmente es la forma de asoad6n ms conocida, donde el objetivo es mantener precios
altos. tener el control de la plOduccin y actuar como un monopolio multiplanta.

..

352

.1. teorla mkroecon6mic

Mdulo) Introduccin

Requisitos para la formacin de un crtel

los miembrosdeben
oontrolarglan parte de
la producnmundial.

B productodebe ser necesario


y no tenersustitutoscercanos
(demandaIneJstica).

La demanda debe

ser estable

Los crteles ms conocidos intemacionalmente

1
los miembrosdeben resistir

la tenlan de extlalimitarlas

cuotas de produccin.

son:

ca~
(International
CoffeOrganization)
Petrleo(OPEP)
Diamantes

AzIlcar
(Intemaonal
SugarAssoclation)

!Pe Beers)

Estao
(International
nn Agreement)

cacao

13.6

Iltano

Cobre
Onte<governmenlal
Council01Copper
Exporting(ountrles)

BalOOta
(Intemaonal
BauxiteAssodatlon)

Mneralde hierro

Problemas del crtel


Elprincipal problema del crtel es su inestabilidad, la cual deriva de que el cump~miento de las
cuotas establecidas para los productores se detennina slo por un acuerdo que no est sujeto a
condidones formales que coercionen su cumplimiento.

Puede suceder que alguna de las empresas produzca una cantidad superior a la que maximiza
e! beneficio colectivo. actuando de acuerdo con sus intereses y rompiendo las reglas del crtel. Si
dentro del crtel cada empresa excede sus cuotas, la oferta del bien se incrementa haciendo que
e! precio caiga. Para detener esta calda de los precies, los miembros deben reunirse para formular
un nuevo oonvenlo intemacional y establecer nuevas cuotas de produccin.
Otro tipo de arreglos entre produaores para obtener podE!<monopolista sobre el mercado
son el IltIst, el holding y la fusin de empresas.

13.6.~ Trust
Es un tipo de acuerdo entre productores del mismo ramo. con el propsito de reducir la competencia, controlar precios y obtener poder monopolista. pero se da la imagen de que impera la
cornpetenda. mientras se permite el control ,eal de una empresa a un individuoo a otra empresa.


capitulo 13 Ollgopolio

353

Elobjetivo del trust esobtener elevadas ganancias monopolistas y lograr una mayor estabilidad
en la competenda.
Generalmente, el trust trata de controlar un sector econ6rrico para ejercer poder de monopolio.

Se efecta de dos formas:


Horizontal. Cuando las empresas producen los mismos bienes o servicios.
IiWrical. Cuando las empresas del grupo producen. en diferentes empresas, insumas necesarios para el producto final.
Su objetivo es la colaborad6n entre varas empresas que se agrupan con el fin de obtener
determnados beneficios econmcos. Sin embargo, es un acuerdo entre empresas y no tienen
electo legal.

13.6

Holding
El holding es una sociedad matriz de cartera que tiene el control de otras empresas de diferentes industas. Este control se realiza mediante la compra de la mayor parte de las acones de

empresas.
los beneficios que genera un holding se deben a que se pueden controlan importantes seclores de una industria. lo que resulta en economlas de escala tanto en materia prima, como en
financiamiento, loglstca y transporte.
Por ejemplo, el mercado de la leche, donde los productores pueden ser diferentes establos
que son socios de la empresa y tienen que cubrir un cierto control de calidad y cuota que va en
relacin con el nmero de acciones que tenga cada soda; a su vez, este holding tiene diferentes
empresas: la pasteurizadora, la que fabrica los envases de tetrapack, la comercializadora y la
distribuidora del producto, tanto nacional como internadonal; de esta forma se tienen todos los
proveedores asegurados, y los recursos de la empresas circulan entre la holding y la rentabilidad
queda dentro del mismo grupo.
A su vez, cuando un sodo necesita un prstamo para crecer, ellrJlding tiene una finandera
que les presta con un Inters ms bajo que los bancos, pero a su vez el pago de los intereses
queda dentro del grupo.

..

.1. teorlamkroecon6mic

354

Mdulo) Introduccin

13.6"

Fusi6n de empresas
es la frmula o el procedimiento por el cual dos o ms sociedades de
empresas se disuelven para integrarse con sus patrimonios y socios en una nueva sociedad. Si
una ~edad absorbe a otras empresas que se disuelvenpara unir sus patrimonios y sodos con la
primera,con lo que pierden su personalidaduridica,entonces se trata de una fusinde absorcin.
la fusin de empresas

E)(isten diferentes formas de fusionarse:

fOrmas de fusin

Combinaci6n
oorizontal

CDmblnacl6n

Comblnacl6n
de conglomerado

vertical

Combnacnhorizontal. Es la que forman empresas de una misma industriaque desalTollan


los mismos productos.
Comblnaen vertical, Implica la fusin de empresas que controlan distintas etapas del

proceso productivo de un mismo producto.

Combinacin de conglomerado. Esta fusin combina compalas de diversas Industrias

independientes dentro de una misma organizacin,


las empresas deciden fusionarse para tener mejores condiciones de competencia y mayor poder de mercado. Para logra restas me1as necesitan eJ apoyo de una empresa que tenga el capital
necesario para hacer nuevas Inversiones. Tambin pueden decidir fusionarse debido a problemas
financierosy a que carecen de la tecnologla adecuada para competir.

Puede suceder que el objetivo de las fusiones sea fl!S!ringirla competencia y monopolizar el
mercado.
En algunos paises existenvarios tipos de reg,Jladones y organismos pblicos que velan parla
librecompetencia y la libreentrada de nuevas empresas a la industria, Su papel resulta relevante
en el caso de las fusiones, las cuales son evaluadas empleando medidas como ellndice IHHyel
Indicede dominana ID,para evitar que el mercado se concentre en pocas manos.
A continuacin presentamos una nota periodstica con todos los elementos de un crtel que
extralimita la cuota de produccin establecida por sus mismos miembros y provoca una calda

en los precios.


355

capitulo 13 0llgopol10

..

Se definir en Mxico la suerte


del pacto mundial del caf

..

EL ECONOMISTA
Santa Fe de Bogota. La suerte del
nuevo pacto mundial d~1 caf se deflnlra en la reunlOn que sostendrn
en Mxico los paises productores del
arorntco, aseguro hoy el ministr-o
colombano-de Comercio Exterior.
"Los consumidores nos estn agotando la paciencia", aRrm el (unclonano, quien subray que "todos los
patses productores de caf se van a
Jugar su Qttima carta en el encuentro
de Mxfco".

Enla cull'tlre que se Instalara en la capital mexicana. los cultivadores fljarM


su posiclOl\ para restable<er el ecuerdo lntemaclonal deJcaM, prevista para realizarse en Londres, Inglaterra.

"Se nos esta agotando la paciencia,

la energla y las ganas de negociar",


declarO Santos a periodistas, al reconocer que durante dos arios y medio
los parses productores han Intentado
restablecer el pacto cafetalero "sln
ning(jn progreso",
La reunin de Mxico tiene como
obJetl1lO"consolidar la unl6n de prodtJctore~presentar un frente comOn
para deRnlr de una ""1 por todas si
hay' o no pacto cafetalero", subrayO
e1ministro.
La carda de los precios internado
nales y el estancamiento de las nagoclaciones. para suscribir un nuevo
convenio internadonal del caf po-

dr1an ocasionar la adopcion de medldas unilaterales por parte de los


parses productores. agobiados por
una complicada crsls,
La OrganilaciOn Internacional del caf
(01C)sostuvo a pncipios de este mes
un inITuctuoso encuentro en Londres,
donde iIC(lfdO una nueva cita para el'
prximo mes. fecha en que se deberiln
'l!Sol""r los mnmetos de Ja $e'ectiv~
dad, cuoca universal, distribucin y
banda de precios,
El valor de las mq>ortaciones tuvo su
mayor baja de los ltimos dos de-

cenlos,

1. Qu es un cartel? Cul es su obJetivo? Define yexpilca.

2. Por qu se dice que los productores de caf se van a jugar su Oltlma carta en el
encuentro en Mxico?

3. Qu es la selectividad, la cuota universal. la distribucin

y la banda de precios?

4. Por qu crees que durante dos anos y medio no se ha podido establecer un pacto
cafetalero?

5. Que quiere decir que los productores de cara tomen medidas unilaterales?

..

356

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


A continuacin se presenta una nota periodlstica sobre los productores de cacao que seencuenttan dentro de un crtel donde se analiur;ln los problemas inherentes.

Comienzan conversaciones
sobre cacao

EL ECONOMISTA
Productores y consumidores del cacao
inldaron la IVyOIUma ronda de co_rsaelones en aras de un acuerdo-marco
para la comerdalizacioo del cacao.
las negociaciones se van a prolongar no menos de dos semanas, lapso
durante el cual los paises productores connan en llegar a un acuerdo que
apuntale los precios del producto.
que cayeron a un mfnlmo hfst6rlco.

Durante 105breves scursos de apertura, las deliberaciones, que fueron

seguidas por negociaciones a puertas


cerradas, el vocero de los productores, Kauame N'Cuessou, de Costa de
Marfil, exhort a la CE a demostrar la
voluntaa pofftica que pemita alcanzar
un acuerdo.
ConRarnos que. en el momento opor
tuno, la l/QCuntadpo1ilica de la CE tomar p~orldad sobre la arrogancia de
ciertos Individuos, exp",sO N'CUessou_
B delegado holands que actu como
portavoz de los pafses consumidores,

..

negO que la CE estuviera asumiendo


una actitud arrogante y sostuvo que
las posiciones que presento $U sector
eran reallstas,
Trestemas principales dividen a productores y consumidores: cul es
el volumen de cacao que debe ser
",tirado del mercado, qu gama de
precios derender y quin financiara
el funcionamiento del nuevo pacto.

1. Por qu crees que se quiere llegar a un acuerdo marco para la comercializaci6n del
cacao?

2. Para qu se va a retirar cacao del mercado? CraRca y explica.

3. Ou se har con el cacao que ser retirado del mercado?


357

capitulo 13 Ollgopolio

4. Oui~n establecer las cuotas de produccin y la gama de precios?

El imperio Walmart:
crecimiento imparable

Walmart esta saltando por todo el


mundo, inaugurando enormeS spercentros, as como nuevos establecimientos de barrio, en un proceso
oontinuo de expansln que ya la ha
convertfdo en la mayor empresa del
mundo.
Walmart no es slo una empresa de
\/Ilnta al por menor, sino tambin una
sofisticada empresa de distribucin
que el pasado al\() logrO Ingresos por
246000 millones de dOlares en sus
4 414 establecimientos de Estados
Unidos y otros nueve pases, Emplea
a 1.3 millonesde trabajadores.
Por segundo al\() consecutivo, Walmatt
.. cabelo la lista de las mayores empresas de Fortune, siendo ademas la
mas admirada por dicha rell1sta: es la
primera vez que una misrria empresa

crear otros 4.5 millones de metros


cuadrados de superficies comercIales
este ano. lo c.ual incrementatia en un
8% el tamao de Walmart.
Es habItual que la gente crea errneamente que la capacidad de WaJmart
para mantener sus precios tan bajas.
prooode ba5:icamente de su tamao y.
por tantc. de su poder Frentea proveedores. En realidad, el ahorro procede
sobre eee de la eflciencla de Willmart
oomo empresa de clstrlbuclOn.
Walmart trabaja estrechamente con
sus proveedores integrando sus dalOScon los suyos propios con el fin
de controlar que articulos se estn
vendiendo. EslO permite a la empresa mantener bajos sus costos de almacenamlento y a Jos proveedores
ajustar la produccin al alza o a la
acapara ambas honores desde que se baja. dependiendo de la marcha de
empez a realizar su encuesta anual las ventas.
en 1955.
Walmart tamblen esta consderanLa empresa tiene una fOrmula sen- do otros earses para aumentar sus
cilla: bajos precios y logrstica muy ventas futuras, aeemas de Estados
sofisticada para respaldar sus opeUnidos. la empresa est obteniendo
raciones.
buenos resultados en sus 40 estable-A pesar de Sus logros, la empresa amientos en China. los cuales estn
planea una'e.pansin mas agresiva modificando los hbitos de compra
e<I el noreste de Estados Unidos, ca- del pals mas poblado del mundo;
llfon. y el extranjero. El objetivo es, se ha pasado de una visita diaria al

mercado local donde se venden en


la calle productos frescos. a comprar
en un gran supermercado reluciente
lleno de ar11OJlosenvasados. Sin embargo, los consumidores chinos tan
slo tienen 10%del poder de compra
de las estadounidenses.
As, Walmart esta prestando mucha
atencin a las cesturnbres y preferencias locales. especialmente despu&s
de los problemas q~e tuvo en Alemania, donde nl las normas de funcionamiento de los establecimientos ni la
representacin sindical formaban parte de las re~las de juego de Walmart.
'ta empresa jntentO trasladar Bentonville a los mercados internacionales
basando se en su exito en~Estados
Unidos. Tras algunos contratiempos.
en Alemania descubri que era necesarte comprender la cultura local."
la expansin internacional de \'\talmart
ha funcionado mejor en los mercados
en los que adquiri establecimientos
ya existentes. Incluyendo Inglaterra o
Meldco, que en aquellos en los ~ ha
exportado directamente sus propios
establecimientos.
Un punto dbil son sus 500 amacnes Sam's, los cuaJes no han podido
superar a Costeo.

D.tos de W., ... rt


100 millones de dientes por semana, 1/3 de la poblacin de Estados Unidos o 4 veces la
poblacin de Australia.

El ltimo ao factur 405 billones de dlares.


Si Walmart fuera un pas, seria la economia nmero 19 del mundo .

.90% de los estadounidenses vive dentro de 15 millas alrededor de Walmart.


Walmart tiene 1 400000 empleados.
Tiene 8500 tiendas con di!e<entes nombres en 1S paises. En Mxico como Walmex. en el
~ino Unido como Asda, en Japn como Seiyu. en India como Best Price.

..

358

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

l.

Cules son las principales caractersticas de un oligopolio? Cules de esas careetertstcas posee Walmart?

2. Qu sucede con el precio y la cantidad de los bienes que ofrece Walmart, tomando
en cuenta que pnoduce y compra muchos bienes? Elabora una grafica de oferta y
demanda.

3. Por qu crees que en estos tiempos de crisis mundial, cuando la mayorta de las
empresas se esta n contrayendo, Walmart sigue creciendo?

4. cOmo puede Walmart Jugar con precios y costos? Grafica en una curva de demanda
quebrada y explica.


359

capitulo 13 Ollgopolio

5. Ou sucede si INalmart baja sus precios ms que la competencia? Puede hacerlo?,


le conviene? cual es el objetivo de hacerlo?

Nestl, el rey del helado


en Estados Unidos

EL FINANCIERO
Vevey, Suiza, 17 de Junio. Nestl 10-

La

IntegraciOn de Oreyel cerrar la

mara el control de la firma estadouni


brecha entre NestJ y elUder mundial
dense Dreyer's Granel Ice Cream Inc.., de' mercado de helado~UnlJever, la
con lo que ganar el liderazgo en el firma holandesa que produce los hemercado que consume mas helados
lados marca Ben & Jerry's, Breyers
que "ingfin otro. con una transacci6n y Cood Humor.
de dos mil 400 millones de dOlares.

Los rivales controlarn cuotas de


17% del mercado mundial de helados, que eenera 25 mil millones de

dlares, mientras que Nestl ser el


ms grande en Estados Unidos, donde

se consumen 2S litros

de helado

por habitante al ao.

1. lo descrito en el artIculo es una fusion? Por qu?

2. oue objetivo llene la empresa NesU! para buscar el control de la empresa estadounidense Dreyer's Grand Ice Cream Inc.?

3. Crees que

esta estrategia tenga como fin monopollzar el mercado?

4. Actualmente, quin es elllder mundial del helado?

.. -

360

..

Mdulo) Introduccin .1. teorla mkroecon6mic

OPEP eleva proyeccin de


..
- crecimiento de demanda petrleo -

Alex Lawler
la demanda mundial de peltOIeo erecera mas rapdo que lo anticipado p""
\/lamente, diJo el martes la OPEP, al
mendonar senales de m-cuperacln en
&l economfa mundial.
El consumo de crudo se expandira a
840000 barriles de petrOleo por dio
(bpd) este ano, dijo la Organizacin
de Paises Exportadores de Petrleo
(OPEP)en su repOftemensual,80 000
bpd mas que lo esperado previamente.
El informe se suma a otras sellales de
que la demanda de petroleo esta su-

perandolas expectativas de principios


de ano, dando fuerla a los precios.
El petrleo alcanz el viernes un
mximo en nueve meses por encima
de los 119dlares el barril, apuntalado por un crecimiento de la demanda
mayor al esperado en China.
Debido a una demanda m~ elevada
ya pocos cambias en las expectativas
para el suministro de los productores
que no forman parte del grupo, la
OPEP prev que la demanda de su
crudo promediara 29.78 millones de

bpd en 2013, 130000 bpd mas que


en su estimacioo antertoe,
9 bien el informe sugiere que los mercados petroleros ven un supervit, seala que en el primer semestre del ano
hay una brecha mas estrecha entre. el
suministro y la demanda global, al
Uempo que la OPEP sigue reduciendo
~ produccin hacia su meta ofidal de
30 millones de bpd.

1. Cules son los objetivos y los mtodos de los crteles? Explica

2. la OPEP cumple con los cuatro requisitos

bscos para ser considerada un cartel?

3. Ou requisitos incumplidos crees que impiden la formacin de un cartel en este


mercado?

4. Ou sucede si la OPEP sigue reduciendo su produccin y la demanda mundial de


crudo esta aumentando? GraHca y explica.


361

capitulo 13 Ollgopolio

5. Oue se espera que pase COl1 el precio del petrleo?

..

Coca-Cola arrebata cliente

de lto a Pepsi

..

EL FINANCIERO
entre los que se cuentan ~rAuditorio
Naciona1. Estadio Azteca. Hipdromo
asodadOn de marcas y aearcar las de las ArnMcas y McOonalds.entre
salas cnematogrcas de Mxico y otros. y <lIJe Juntocon los autoservicios
Centroamerlca.
representan 15% de las ventas de la
Con este acuerdo,la prfncipal produo- Industria.
tora de refrescos suma 00'0 integran- En medio de la guerra de acusaciones
te a su lista de mercados especiales. y argumentos ventilados en la ComtCoca-Colo de Mbito
Ramlrez firmaron

y Organimcl6n

un convenio

l.

de

siOn r-ederal de Competencia, que


orden a la subsidiaria de Atlanta,

Ceorgla, suspender sus contratos .de


E!Xc.lusividad con los establecimientos
detallistas,Pepsi-ColaMexicana plerde un cliente Importante.

Ou tipo de mercado es el de los refrescos?

2. Cul es el objetivo de este acuerdo entre Coca-Cota y Organizacin Ramlrez?

3. Constituye una practica monopOlica la firma del contrato de exclusividad, o strnpemente se trata de un acto de competencia?

..

..
362

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Cinpolis proyecta slida


estrategia de crecimiento

Edmundo SnchezlEL ECONOMISTA


Oespues de haber inaugurado Su sa- de America Ladna y la cuarta a nivel
la nOmero 3 000, Clnpolls ya planea mundIal, esto al atender a mas de
cerrar el ao con 3 lOO untdades y 130 millones de asistentes, s610dealcanzarlas 4000 salas.
tras de Regal Entertainment Group.
El vertiginoso crecimiento de la ea- AMe Entertainment y Cinemark Theadena clnernatngrca ha sido posi- tres.
ble gracias a su agresiva polftica de Aunado a ello, la empresa ha proyecreinversin de 90% de sus Ingresos, tad grandes planes en ele.tranJero.
con la cual la cadena logrO abrir
La cadena clnomalOeraflca Ita lneurI 000 salas en los Oldmos tres anos, slonado en India, Brasil, Guatemala,
asl lo revelOa B Economista Alejandro Honduras, Costa Rica. El Salvador,
RamTrezMagatia, director general de Panam, Colombia, PerO y Estados
Cnpoli s,
Unidos. A partir de 2012, la cadena
En los Oltlmos nueve anos, la cade- comenz a abrir mas salas ruera de
na clnemalOgr3fica paso de I 000 a Mxico que dentro del pas,
3000 salas. consolidndose como la Pero las grandes apuestas de C1npocadena de salas de dnes ms grande lis fuera de Mxico estn en Brasil e

1, En qu tipo de mercado se encontraban


organizacin los comprara?

2. Qu clase de fUslOn se realizO

y por

..

India. Su IntenciOn es aumentar la cobertura que actualmente posee y tener


abiertas 1OOOsalasen ambos paIses.
AJ respecto, Alejandro RarnTrez.autor
ele las decisiones creativas que han
llevado a buen t~rmino el rodaje de
Cnpolis. aRrmO: 'No somos la cadena de cines mas grande del mundo.
pero somos la ms grande fuera de
Estados Unidos y la de mas rapldo
aecimiento"',
(Durante varios anos esta organizaciOn se dedico a comprar viejos cines Independientes, los remozaba y
los IIOMa a abrir bajo el nombre de
Clneplls).

los cines en Mxico, antes de que

esta

qu?

3. En qu tipo de mercado se convirtiO OrganizaclOn Ramfrez? Graflca y explica cmo


es su curva de demanda, de Ingresos marginales y qu estrategias sigue para ganar
mercado.


363

capitulo 13 Ollgopollo

4. Oue expectativas de crecimiento tiene Organizacin Ram!rez y qu se espera que


suceda con esta expansin en la organlzacl6n? Grafica y explica

Mordida de Domino's
a Burger King

El FINANCIERO
El rey de las pillas ahora se ev entura en el mercado de las hamburguesas. Alsea, empresa operadora de
Domino's Pizza en Mxico y Brasil,

plan de expansin de la cadena de


restaurantes de comida r3pida que.
por lo que respecta a \Vest, cuenta
con 24 unidades repartidas en el

por 28.5% del capital social de Operadora West;. segundo franquidatario


mas grande de Burger King en el parS.
Por su parte, lOSrranqulclatarlos de
Burger King aflrmaron que con la capltallzaclOn de Alse. Impulsaran su

.En conjunto. todos los franquiciatanos de Burger King operan en la actualidad mas de 120 unidades, que
lo ubican en el segundo sitio en el
mercado de las hamburguesas, detras de McOonald's.

clo a conocer la compra de accIones

pats.

Los directivos de Alsea dijeron que


la capilalizadOn de \Vest va en Irnea
con su estrategia de negocies. que
consiste en generar sinergias para
"mejorar aOn mas las operaciones di!
StlS empresas y aprovechar su experiencia en el manejo de restaurantes
de servicio rpido, para consolidar su'
liderazgo en esta industrla".

~ltado dt totnJcll r& pida en Mxico

Otros
4%

McDonald's
45%

..

BU'1luer King
34%

..

364

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

l. De acuerdo con los datos de la grfica. cul es el Indice IHH?

2. En qu mercado se encuentran Domlno's Plzza y Burger Klng. segOn el resultado


del Indlce? Describe las caractersticas del mercado en el que se encuentran.

3. Ou pasar si se fusionan Domlno's PIua y Burger King? Obtn el nuevo IHH y


describe que pasara con el mercado de comida raplda. de acuerdo con el Indlce de
dominancia. ees que la ComisiOn Federal de Competencia (CFe) de Mxico autorlzarTa la fuslOn?

4. oue tipo de fuslOnseria. a travs de Alsea? Vertical. horizontal o de conglomerado?


Explica.


365

capitulo 13 Ollgopolio

,,\ONA,f/O

:a., ---------------------------------,
r--------------------------------~
v

..

('

~"I:

"f$1\0

1. Cuales son las caracterlsticas generales de la estructura de un oIlgopollo?

2. Cuales el origen de la formacin de los oJlgopollos7

3. Cuales son las principales barreras de entrada que enfrenta un competidor al momento de entrar a
un mercado ollgopOllco?

4. Por qu el oligopolio presenta una curva de demanda quebrada?

5. Cuales la Importancia de la teorta de Juegosal momento de determinar el precio en el ollgopolio?

6. Cuales son las caractersticas de un crtel? Menciona por nombre algunos que conazcas.

7. Por qu se dice que los carteles son inestables?

8. Cuales la diferencia entre el trust y el holding?

9. Ou Incentivos tienen las empresas para fusionarse?

10. Cules el objetivo de obtener ellHH yel ID?

..

366

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

DINMICA DE CRUPO
Con tus compaeros de clase forma equIpos de 4 a 6 Integrantes. cada equipo deber representar alguno
de los paises que conforman la OPEP: Argella, Angola, Indonesia, Irn, lraq, Kuwalt. Ubia, Nlgeria, Oatar.

Arabia Saudlta, Emlratos Arabes Unidos, Venezuela y Ecuador.


Cuando todos tengan asignado un pas, elijan al azar un equipo que desempear el papel de un par. que
ha sobrelimitado sus cuotas de producciOn.
De Igual manera, elijan un equipo que Jugara el papel de un paTsque no cumpllO (produjo menos) con
su cuota.
Rnalmente, formen una mesa de debate con un moderador (puede ser su profesor), para llegar a una
solucin a estas sltuacones, El debate deber ser de carcter econmico nicamente. por lo que los
argumentos se debern de mantener en ese tenor.
/lJ debatir tomen en cuenta los slguientes puntos:
1. Explicacin de los objetivos y mtodos de los carteles.

2. La OPEP cumple con los cuatro requisitos baskos para que se le consIdere un ~rtel?

3. Durante aos los productores de petrleo han intentado llegar a un acuerdo que les permita fortalecer
el precio de su producto, sin que hasta el momento lo hayan logrado. Qu requIsitos Incumplidos
crees que Impiden la formaclOn de un cartel en este mercado?

4. Elaborar y explicar en una grfica de oferta y demanda por qu se podrla producir un colapso en los
precios.

Al final, el moderador oecldtra qun tuvo mas argumentos correctos.

Captulo

Monopolio
Los compot.ncias g.... ,;aos y disciplina",s.n

Define las carad.rinicas

este capitulo .. logran a t...


vs d. los siguientes d... mpeos:

d. un monopolio.

Conoce los tipos de monopolio que existen.


Analizael precio y la cantidad producida en el monopolio.
Comprende IDque Implica la prdida de eficiencia en el monopolio. en comparad6n con la
competencia perfecta.
Explica qu son y c6mo se dan adualmente las prdicas monop6llcas.
Conoce algunas legislaciones de diferentes paises. relacionadas con el monopolio y las prctlcas
monop6l1cas.

367

368

_.10

J Introduccin ~ la teorla mkroecoflmica

.--[

Tipo. de
.. _pollo

1------[Qarva
d. d.. Yoda
I.._pello

1------- ....
[ Ingruo

marginal

...... fieles
.n .1m_pollo

o.t.nnlnad6n
dol p.. do
y la producci6R
en .1 monopolio

[ MOIIopollo

1-----[

]
..,uJad6nd.
los ",_poli
ti. aCDl'nlo coa
disposld_.
e~I

Coplbalo t

369

MOflopo11o
~

"\,'" r

0'2,

olE-.,_g'"

1)

<l.Cb~'

Sanciones ms duras contra


monopolio$
Ulla Conzlez/El ECONOMISTA
Si en Mxico no se Incrementan las sanciones. que incluyan las penales. para combatirlas prcticas anticompetltivas. el
impacta hada los monopolios ser nulo. la sarcien ms alta que existe en el paTSes de aproximadamente 6 millones
de dlares. mientras que en EstadosUnidos equivale a 225 millones de dOlares.

"

... ...

~.~

Unin fJJropea. En 2007 multa a tres


cerveceras en los Patses Gajos por
273 milJones de euros.

...

EStados Unidos. En 1999 multa a una


rumacuticapor un montado 225 ml.ones de dOlares.

....

Alsrralia. En 2004 multa a cuatro productores de transformadores por una


sumade 29 millones de dlares.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


l. Oue sabes acerca de los monopolios?

2. Cuales monopolios existen en tu pars?

3. Conoceslas consecuencias que provocan estos monopolios?

4. Qu piensas de los castigos impuestos a diterentes compatas. de acuerdo con la nota periodfstica,
al demostrarse que limitaron la competencia en esos paises?

370

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

14.1 Tipos de monopolio


~\1.ACId.s.
~
~
oq,....

Monopolio puro

,,,,V

npos de monopolio

Monopolio legal

Wonopolionatural

14.1

Monopolio puro
Es una empresa que produce un bien sin sustitutos cercanosy que porsu eficiencia, Innovacin y

uso de tecnolograde punta. hace que el consumidor prefierasus productos por endma de otros.
oon lo que puede llegar a dominar toda la industria; por ejemplo. Microso.

14.1

Monopolio legal
Como su nombre lo indica, es un monopolio permitido. Se trata de una industria donde existe
una sola empresa en el mercado debido a que la entrada est limitada por barreras como res-

nicconeslegales, patentes, franquidas o leyesde propiedad intelectual. Estetipo de monopolio


tambin se crea cuando los gobiernos impiden la libre entrada de ciertas industrias consideradas
estratgicas, como la energla nuclear.

14.1

Monopolio natural
En el monopolio natural, una empresa domina toda la industria en virtud de haber llevadoa
cabo una elevada inversininidal y tener una gran ptoducdn. Gradas a estas dos condidones
se producen costos medios decrecientes y se logran economas de escala. porlo que es ms efidente que una sola empresa cu bra la demanda total del mercado. Estemonopolio es permitido
y alentado por los gobiernos. ya que resulta ms eficiente que exista una sola empresa en la
industria. Ejemplode ello son la distribucinde energraelctricay lascomunicadones satelitales.

14.2 Curva de demanda en el monopolio


la curva de demanda de la empresa es la misma que la de la industria. sta tiene pendiente

negativa por la relacin inversaque existe entre el precio y la cantidad. y tiende a ser rnel~ica
(en muchos casoses totalmente inel~stica.por ejemplo si el bien o articulo no tiene susthetcsl.
Sinembargo. est restringida por el mercado. y el precio determina la cantidad demandada.


c:.ph,,1o ,

371

Monopolio

Curva de demeltlda en el mono polio

D
'-----_;_----

14.3 Ingreso marginal


El ingreso marginal es el inaemento en el ingreso total cuando la cantidad vendida (AITIIJ.Ql
aumenta en una unidad. El ingreso marginal se encuentra por debajo de la curva de demanda,
ya que si el precio del bien baja, el ingreso del productor se ver afectado en dos sentidos: posi~vameote, ya que vende ms, y negativamente, pues lo har a un precio menor.
CUl"fa de oomanda e lngftsO marginal en el monoJ)06o
p

'-----------.0
El siguiente ejemplo numrico permite apreciar lo antes descrito.
CadfO 1

20

20

O
18

18

18
16

32

26
10

14

12

32

42

10

42

48

50

10
10
6

18

2
F

6
6

6
E

-4

22
14

-20
2

60

-10
(Condn~

372

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic


(Contimldd6n)
Oladrol
-l
G

28
-40

88

48
-{j

42
-lO

32

18

/(

lO

-14

-18

Al precio de $18 se demanda 1 producto (punto 8) y al precio de $2 se demanda la cantidad


de 9 productos (punto /J. Si esta relacin se compara con ellMg en el punto B, este ingreso
e; de S14 Y en el punto J es negativo -$14; por lo tanto. ellMg va por debajo de la curva de
demanda.

En la grfica siguiente vemos la curva de demanda y la curva de ingreso marginal, de acuerdo


con los valores del cuadro l .

.. ....
p

.. .. .. ,. ..

.. ..
.. ..
..

11

Demanda

o IMg

14.4 Beneficios en el monopolio


En el monopolio los beneficios se desprenden de la diferencia entre los Ingresos totales y los
costos totales.

B~IT-CT
En el cuadro 1 podemos observar que si el precio es de $18 se vende 1 producto; si el costo de
producir este bien es de $22. el monopolista tendr una prdida de $4 (puntoB de la grfica lA).
Si el precio baja a $ 14, se venden 3 productos con un ingreso de $42. a un costo lotal de $32 y
con un beneficio de $10 (punto O). El monopolista puede seguir obteniendo beneficios mientras
el mercado permanezca sin cambios; si decide aumenta r el tamao de la planta. sus costos se
incrementarn. con una posible reduccin de beneficios (punto F).


373

Monopolio

c:.ph,,1o ,

Grifial1A

En la grfica 18 podemos apreciar el ingreso total y el costo total de acuerdo con el cuadro 1.
Gr;!ica 18

- __

Ingreso total
Costo total

o
14A.1

El monopolio no tiene curva de oferta


La cantidad de bienes que selleva al mercado depende de su demanda; el monopolista decidir
cuntos bienes lleva al mercado ya qu precio. Estadecisin est sujeta a los costos marginales,
al ingreso marginal ya la demanda.
A su vez, el monopolista puede reducir la produccin para provocar un incremento en los
precios, ya que los bienes que produce son necesariosy no tienen sustitutos.

14.5 Detenninacin del precio y la produccin


en el monopolio
La produccin que maximiza el beneficio se da cuando el costo marginal es igual al ingreso
marginal (punto A. grfICa2). Si el ingreso marginal es mayor que el costo marginal (punto q,
la producd6n se debe Incrementar, si es menor (punto D), se debe disminuir.
El precio ms alto que el monopolista puede cobrar se encuentra sobre la curva de demanda
(punto B). LQs beneficios se obtienen a partir de que la empresa cubre su aMe y hasta la

374

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


demanda; tambin es interesante hacer notar que en el monopolio se incremeota el precio pero

no la cantidad ofrecida.
En el cuadro 1 podemos ver daramente que donde se obtienen los mayores benefidos es
cuando el precio es de $14 y la cantidad es de 3 productos, con lo que se obtiene un beneficio
de $10 (punto O, cuadro 1).

14.5.

Monopolio con beneficios


p

CMg
CTMe

o
IMg

L---------~~----_.O
0.
El monopolista puede obtener beneficiosa largo plazo, debido a que la entrada de nuevas
empresas a esta Industria est restringida porque el producto que manejan los monopolios es
necesarioy no tiene sustitutos, adems de que cuenta con una demanda estable (grfica 2).

14.5

Monopolio con beneficio cero


Unaempresa tiene beneficiocero si el precio slo cubre los costos totales medios (aMe).
GIl"'"l

P
CMg

~e
P

A~
D

IMg
O.

Muchas veces los monopolios caen en "deseconomtas" de escala si no hay incentivos para
mejorar su producto ni algn tipo de competenda, lo que hace que sus costos aumenten y dis""nuyan los beneficios,como observamos en la grfica3, donde el beneficioes cero.


c:.ph,,1o ,

14.5..

375

Monopolio

Monopolio con prdidas


Si el precio es menor que el

00510

total medio, el monopolio tiene prdidas.


Grille"

Prdida

P'

CMg

CTM.

-,

IMg
O

o"

El monopolio, al no tener ningn tipo de competencia, aumentar sus costos. que pueden ser
mayores que la demanda, lo que producir una prdida para la empresa (grAfica 4).
EJ monopolio

puro puede subsistir con prdidas o con beneficio cero en un periodo corto;

pero si la situad6n no mejora, se vern obljgados a cerrar. Si el monopolio es de alguna empresa


es1ratgica (monopolios naturales) puede sobrevivir en la industria, ya que estn subsidiadas por
los gobiernos. Sin embargo, con el paso del tiempo estas empresas se pueden vol\fef obsoletas e
ineficientes por la falta de capital fresco y la ausencia de renovacin de planta y equipo, lo que
causa ineficiencias en el servicio, mala calidad e incapacidad de OJmplir totalmente oon la demanda. En tal caso, los gob<emos muchas veces optan por vender estas industries a particulares
o fomentar l. participacin de capital plivado.

14.5.4 Prdida de eficiencia en el monopolio


Grafica S

CMg
Prdida irrecuperable
de eficiencia

<:
IMg

L---------~~----_.O
0.. 0"
Pm : Precio monopolio

Pe = Precio competencia
Qm = Cantidad monopolio
Oc = cantidad de competencia

376

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

Lag~fica 5 muestra la cantidad yel precio en un mercado monoplico, en comparacin


con lo que sucede en un mercado competitivo. Un monopolio produce una cantidad menor de
productos (Qm) a un mayor precio (Pm) que un mercado competitivo, donde el precio es Pr:: yla
cantidad Qc, de modo que ocume "una prdida irrecuperablede eficiencia",la cual se representa
en la g~fica 5 con ,j tringulo sombreado.

14.6 Prcticas monoplicas


Las prcticas monoplicas son todas las medidas legales e Ilegalesa que recurren las empresas
con posicindominante para acaparar el mercado.
A diferenciade otras estrategias comerciales,las prcticasmonop6licas buscaneliminar a sus
rivales,no mediante el mejoramiento de la calidad y el preciodel bien o servicio,sino a travs de
medidasque impiden la librecompetencia. Estetipo de accionesvan en peljuio del consumidor,
~ que limitan sus opciones de compra.
El fin tlimo de las prcticas monop6licas es impedir la competencia y la libre concurrencia en

la produccin, la distribucin y la comercializacinde bienes y servicios.

Cuando hay competencia, las empresas buscan aumentar sus ganancias mediante un uso

ptimo de los recursos para atraer una mayorclientela. Eso significa:

..

.' .

Reduccinde costos.

...

Precioselevados

'.1

.'

Mejores precios.

Crecimiento econmico.

..,

...

.'


c:.ph,,1o ,

Monopolio

377

Multas mximas a nivel Internacional:

Unin Europea
10%de las ventas a nivelmundial.
Estados Unidos

100 millones de dlares, o e! doble de las ganancias ilfellaso de! dao a las vlctimas,
lo que resulte mayor,
Brasil
30% de las ventas anuales.
Canad
120% de lasventas anuales.
Mxico
Antes:
Ahora:

hasta 7 millonesde dlares.


hasta 10% de los ingresos en tenitorio nadonal.

14.7 Regulacin de los monopolios de acuerdo


con disposiciones constitucionales
Lamayorade lasnsdones democricas establecen en su orden constitucionalimpedimentospara
laformacinde monopolios puros y oean estctas regulacionessobre losmonopolios naturales,
adems de regular la formacin de monopolios legales. Ene! caso de los monopolios puros y
naturales, la intervencinestatal se justificadebido a los abusos que los monopolistas pudieran
oometer en pe!juiciode los consumidores y del inters general. Parae! caso de los monopolios
legales,esta intervencinse justificacon el argumenlo de! carcter estratgico de algunas Indusmas como la de en.. gla nuclear,la de defensa nacionalo la de los recursos naturales (petrleo,
agua, bosques, selvas,etc).
A continuacin presentamos extractos de constituciones pollticasde dif.. entes paisesen los
que se regula al monopolio.

14.7.

Constitucin de Argentina
Articulo 42. los consumidores y usuarios de bienes y serviciostienen derecho, en la relacin
de consumo, a la proteccin de su salud, segudad e intereses econmicos;a una informacin
adecuada y veraz, a la libertad de eleccin y a condicionesde trato equitativo y digno.
las autoridades proveern a la proteccin de esos derechos, a la educacin para el consumo,
a la defensa de la competencia contra toda forma de distorsin de los mercados, al control de
los monopolios naturales y legales, al de la calidad y eRdenda de los servidos pblicos, ya la
constitucin de asociacionesde consumidores y de usuarios.

14.7._ Constitucin de Costa Rica


Articulo 46. Sonprohibidoslosmonopoliosde carcterparticular,y cualquieracto, aunque fuere
originado en una ley, que amenace o restrinja la libertad de comercio, agricultura

e industria.

Es de inters pblico la acdn del Estado encaminada a mpedr toda prctica o tendenda
rronopollzadora, Lasempresas constituidas en monopoliosd. hecho deben ser sometidas a una

378

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

legislacinespecial. Para establecer nuevos monopolios en favordel Estado Ode las Municipali
dades se reque<i~ la aprobacin de dos terciosde la totalidad de los miembros de la Asamblea
legislativa.

14.7

Constitucin de Espaa
Articulo 128.
l. Toda la riqueza del pals en sus distintas formasy, sea cual fuere su titularidad, est subordinada al Intersgeneral.
2. Se reconoce la iniciativapblicaen la actividad econmica. Mediante leyse podr~ reservar
al sector pblicorecursoso serviciosesenciales,especialmente en caso de monopolio, y asimismo
acordar la InteM!Odnde empresas "'ando asilo exigiereel Inters general.

14.7.

Constitucin de Mxico
Articulo 28. En los Eslados Unidos Mexicanos quedan prohibidos los monopolios, las prcticas monop6licas. los estancos y las exenciones de Impuestos en los trminos y condiciones
que fijan las leyes. El mismo tratamiento

se dar a las prohibiciones a thulo de protecci6n

a la industria.
No constituirn monopolios las funciones que el Estado ejerza de manera exclusivaen las
,;guientes reas estratgicas: correos, telgrafos y radiotelegraffa;petrleo y los dems hidrocarburos; petroqufmica bsica; minerales radioactivos y generacin de energla nuclear; electricidad
y las actividadesque expresamente sealen las leyes que expidael Congresode la Unin.

14.7._

Constitucin de Per
Articulo 61. ElEstado faaita y vigilala librecompetencia. Combate toda prcticaque la limite y
el abuso de posiciones dominantes o monop6licas. Ninguna ley ni concertacin puede autorizar

ni establecer monopolios.

14.1 ...

Constitucin de Venezuela
Artkulo 113. Nose pennitirn monopolios. Se declaran contrariosa los prinpios fundamentales

. .

,. ... "";

de esta Constitucin cualquier acto, actividad, conducta o acuerdo de los y las particulares que
tengan por objeto el establecimiento de un monopolio o que conduzcan, por sus efectos reales

e independientemente de la voluntad de aqullos O aqullas, a su existencia,cualquieraque fuere


la forma que adoptare en la realidad. Tambines contraria a dichos prinpios el abuso de la
posicinde dominio que un particular.un conjunto de elloso ellas o una empresa o conjunto de
empresas, adquiera o haya adquirido en un determinado mercado de bienes o de servicios, con
independenda de la causa determinante de tal posid6n de dominio, asf como cuando se trate de
una demanda concentrada. En todos los casos antes ndicados, el Estado adoptar las medidas
que fueren necesarias para evitar los efectos nocivos y restrictivos del monopolio, del abuso de la
posicinde dominio y de lasdemandas concentradas, teniendo como finalidadla proteccin del
pblicoconsumidor, los productores y productoras y el aseguramiento de condiciones efectivas
ele competencia en la economla.


c:.ph,,1o 1

379

Monopolio

Cuandosenate de explolacin de recursosnaturalespropiedad de la Nacino de la prestacin


de serviciosde naturalezapblica con exdusividado sinella. el Estado podr otorgar concesiones
por tiempo determinado, asegurando sempre la existencia de contraprestaciones o contrapartidas
adecuadasal inters pblico.

1. Lean nuevamente la nota periodstica sobre Sanciones ms duras contra meno-

pollos' que esta al principio de este capitulo y vuelvan a contestar las preguntas.
Analicen las diferencias en sus respuestas y comntenlas en clase.
2. En cada paTsexisten diferentes monopolios naturales y legales. Elaboren una lista
de ellos y comenten en clase si es conveniente que sigan operando de esa manera,
o qu sugieren que se haga al respecto. Todassus respuestas deben apoyarse en
conceptos econmicos.

14.8 Ejemplo real de un monopolio legal y natural


La Oomisi6n Federal de lUectricidad en Mzico
Antecedente.
la Industria elctrica en Mxico InldO su desarrollo a fines del siglo XJX; mediante una conceslOn
gubernamental, se promoviO el primer proyecto Importante para generar energla elctrica a
travs de las caldas del rlo Necaxa, dando con ello origen a la empresa Canadiense Mexican
Ughtand Power Company Umlted. la cual cambiarla su denomlnaclOn a la de Compania Mexi
cana de Luz y Fuel73 Motriz.
En 1920 funcionaban en Mxico 199 companras mediante la Inversin de empresas extranjeras.
la poblaciOn en Mxico en la dcada de 1930 no llegaba a 19 millones de habitantes. De stos
slo siete contaban con servicio de energTaelCtrica, es decir la demanda no era satisfecha.
Para nevertir esta slwaclOn. el goblemo de Mxico cre el14 de agosto de 1937 la Comislon
Federal de Electricidad (UEI. con la misin de construir plan tas generadoras que pudieran
satisfacer la demanda existente. Para 1960. del total de la capacIdad Instalada en el pals, se
aportaba de la siguiente manera: la CFE54%; la MexJcan Ught25%; la American and Forelgn
12%, y el resto de las cornparas 9%.
En este periodo la demanda por este servicio se vio Incrementada sustancialmente, ya que la
pobiadOn credO en 91 % YsOlo 44% de la pobladon contaba con el servicio de ener!a elctrica.
Ante esta sltuaciOn, el presidente Adolfo LOpez Mateos optO por nacionalizar la Industria
elctrca .,127 de septiembre de 1960. Con ese fin. se modifiC el parrafo sexto de! artrcule
27 de la Constitucin PolTtica de los Estados Unidos Mexicanos para quedar de la siguiente
forma: "l ...1Corresponde exclusivamente a la nacin generar. conducir. transformar, distribuir
y abastecer energa elctrica que tenga por objeto la prestacin de servicio pblico. En esta
materia no se otorgaran concesiones a los particulares y la naclOn aprovechar los bienes
recursos naturales que se requieran para dichos fines (... (Reformado mediante Decreto
publicado en el Diario Oficial de la Federacin el6 de febrero de 1975. Modificado por la
reimpresin de la ConstltuciOn, publicada en el Diario Oficiol de la Federacin el6 de octubre
de 1986.1

r.

380

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica

Naturaleza

del monopolio

laindustria ele<:trlca se divide en dos actividades Independientes entre sr. generadon y dlstrl
buclon. la prfmera en M~jco es un monopolIo legal, pues la unlca empresa autorfzada para
generar electrfddad es la CFE. sin que esto Implique que sea la mas edente o que la naturaleza
de la Industria Impida la competencia
En el caso de la dl~buclOn de energTaelctrica se trata de un monopolio natural. pues resulta
mas eficiente que exista una sola empresa que construya y atienda un nico tendido elctrico,
a que varias empresas mantengan su propia Infraestructura

Problemas de la industria
A medida que ti pars se ha desarrollado y su poblaciOn ha accedido a un mejor nivel de vida,
la demanda por servido elctrfco se ha incrementado a tasas ms elevadas de lo que el Estado
puede atender, lo que ha provocado que el subsidio al sector alcance cifras astronOmlcasy que
esto. a su vez. Impida que se atiendan otras necesidades ms acudantes y de mayor Impacto en
el desarrollo nadonal, por ejemplo, salud y educadOn.
Por otra parte, la organlzadOn de la Industria elctrica es una estructura monopOlica vertical,
es decir, una sola empresa que allende todo el proceso de generaclOn y dlstribuclOn, como
Ibrma de proteger los intereses del consumidor y la soberan!a sobre un recurso que sin duda
es estratgco para cualquier nacin. Sin embargo, esta forma de actuar ya no resulta eRelente
y hoy en dia el avance tecnolOglCoy el Incremento de la demanda Obligan a abrir el sector a la
competencia,

Perll1lectiva. para el to.hro


En los prOxlmos anos, la demanda por energ!a elctrica en MXico crecer a un ritmo no menor
de 6% anual: durante este periodo sera necesario Invertir alrededor de 250 mil millones de
pesos anuales para modernizar los sistemas el@ctricos y garantlzar el suministro.
Pretender enfrentar estos requerimientos con recursos pObilcospone en esgo la modemlzaclOn
y expanslon del sector elctrico, y distrae fondos indispensables para atender otras necestdades bscas, siendo sta una actividad en la que los recursos pueden ser aportados por otros
sectores productivos.
la capacidad de generacin adicional requerida en estos periodos ser de por lo menos de
13 gigawatts (CW) para hacer frente a las necesidades del pals. Blo implica un Incremento
equivalente a mas de la tercera parte de la capacidad Instalada a lo largo de mas de un siglo.

14.9 Ejemplo real de un monopolio puro


El caso Microsoft
Introdllcc16n
A principios de la d!cada de 1990 Microsoft lanzO al mercado un sistema operativo para
computadoras personales que eventualmente llegarla a dominar toda la Industrfa. Wlndows
era su nombre y, a diferenda de otros sistemas, incorporaba dos elementos na.edosos: una
Imagen similar al ms evolucionado sistema Maclntosh y un precio accesible para el comn de
los consumidores.
Craclas a ello rpidamente desplaz a sus demas competidores hasta quedarse con todo el
mercado y convertirse en un monopolio puro.


c:.ph,,1o ,

Monopolio

381

Sin embargo, en los Oltimos aos. y debido a su posiciOn dominante en el mercado, Microsoft
se ha visto involuaada en batallas legales. debido a que este tipo de monopolios est prohibido
por las leyes de muchos paises.
A continuadOn, se presenta la cronologla de un juldo y un repaso de los prindpales aconteclmientos en el caso antlmonopolio entre Microsoft y el gobierno de Estados Unidos.

Oronologa
21 de agosto de 1993. El departamento de justicia recibe de la ComisiOn Federal de Comercio
la investlgaClOn sobre las practicas comerciales de Microsoft.
15 de Julio de 1994. Microsoft y el departamento de Justicia firman un acuerelo de censentmiento que estipula que la primera no puede exigir a los fabricantes de PC que usan el sistema
Wlndows que tambin utilicen otros tipos de software de Microsoft. Pero si puede desarrollar
productos Integrados.
14 de febrero de 1995. El juez de distrito Stanley Sporkin descarta el decreto de consentimiento
por considerarlo demaslado benevolente para Microsoft.
16 de juniO de 1995. Una corte de apelaciones deja sin efecto la declsiOndel juez Sporkln ante
una pellcin conjunta de Microsoft y el departamento de Justicia El caso es transferido al juez
de distrito Thomas PenHeld Jackson.
21 de agosto de 1995. El juez Jackson aprueba el decreto de consentimiento.
Septiembre de 1996. El gobierno de Estados Unidos investiga una posible violaclOn del decreto
de consentimiento por parte de Microsoft.

20 de octubre de 1997. El Departamento de Jusllcla solldta al juez Jackson que multe a MI


crosoft con l mlll6n de dOlares diarios por presuntamente haber Inrrlngldo el decreto de consentmlentc al unir en un paquete el Navegador Internet Explorer con Wlndows 95 Microsoft
argumenta que el navegador es un componente del sistema operativo.
ll de diciembre de 1997. Joel Kieln. procurador general auxiliar, evalOael mandato Judicial
preliminar del juez Jackson contra Microsoft, que estipula separar el navegador del sistema
operativo.
16 de diciembre de 1997. Microsoft apela la declsiOn del juez Jackson, y ofrece a los fabrican
tes de PC una versiOn antigua o separada de Wlndows 95 StO el navegador. Un dia despus, el
Departamento de Justicia pide a Jackson que declare a Microsoft en desacato por no obedecer
la orelen del juez.
22 de enero de 1998. Ante una posible citadn por desacato, Microsoft firma un acuerdo que
le da libertad a los fabricantes de PC para Instalar Wlndows 95 Sin el Icono del navegador.
12 de mayo de 1998. la corte da apelaciones determina que el mandato Judicial contra Microsoft no deberta aplicarse a Wlndows 98, lo que permite a Mlcr050ft lanzar el nuevo producto.
18 de mayo de 1998. la procuradora general. Janet Reno, anuncia que el Departamento de
Justicia. 20 estados (uno se retirO despus) y el distrito de Columbia, abrlran un nuevo caso
antimonopolio argumentando que Microsoft abusa de su poder en el mercado para obstaculizar
la competencia.
14 de septiembre de 1998. El juez Jackson rechaza la Idea de Microsoft de hacer un Juicio
sumarlo para poner fin al caso.
19 de octubre de 1998. Comienza elluiclo antlmonopollo contra Microsoft. Preside el juez
Jackson.

382

Mdulo) Introduccinala teorlamkroecon6mica

16 de febrero de 1999. Concluye la primera fase del juicio despus de 12 tesbgos de cada
parte y declaraciones juradas en Video, entre ellas una de 8111Gates, presidente de Microsoft.
27 de mayo de 1999. Declaraclon jurada de Garry Norrls. de 18M. que posteriormente se
convertlra en el primer ejecutivo del sector en testificar contra Microsoft.
1 de junio de 1999. Comienza la etapa de rplica en el juicio.
24 de Junio de 1999 Concluye la entrega del testimonio.
21 de septiembre de 1999. John Walden. abogado de Microsoft. conversa con la prensa despuS de los argumentos finales sobre los 'hechos probados' del Juicio.
5 de noviembre de 1999. El juez Jacskon entrega en sus 'hechos probados' que Microsoft
tiene poder monopOlico en los sistemas operativos de PC.
Despus de este proceso, Microsoft es declarado culpable y se pretende que haga lo slgulente.
1. Que se divida en dos empresas de productos diferentes.
2. Que se divida en varias empresas que compiten entre si.
3. Que se divida en dos segmentos: pequeos consumidores y empresas.
4. Que ceda la licencia de Windows a sus competidores.
S. Que permita que su marca Uder. Wlndows. aloje programas rlvales.
6. Que permita que Wlndows tenga mas programas para Internet.

se presenta una nota periodstica donde se mencionan los cambios que hace
Microsoft a su sistema operativo Windows. de acuerdo con las recomendaciones del Departamento de Justicia de Estados Unidos.

A continuad6n

..

Microsoft retoca Windows


para cumplir acuerdo
antimonopolio

..

EL FINANCIERO
Microsoft Corp. estuvo de acuerdo
en modificar el sistema operativo

WindOWS
XI!>comorespuestaa las redentes recomendacionesdel Depar
tamento de Justicia, tras un a<;uerdo
antlmonopollo alcanzado con el gobierno estadounldense,

dows era una de las varias quejas que


los rivales de Microsoft presentaron

por anosante el gobierno.


El acuerdo endosado en noviembre
por la JuezestadounidenseCoI~n Co
JlarKotelly,resolviOlos cargosdel go
berno federal de que Microsoft: abusO
Microsoft dar una presentacin ms de su monopolio en los sistemas opedestacada a un boton en Windows que rativos de computadoras personales.
permite a los usuarios de computadoLos termlnos del acuerdo se dlsenaraseliminar el navegadorde la compa:- ron paradar a los fabrltal1tesde comnla, Internet El<j)lorer,diJoel portavoz putadoras mayor libertad de utlllw
de la companla.Jim Desler.
buscadores rivales como Netscape Na-.
El Departamento de Justicia-est revisando el cumplimiento de Microsoft
del acuerdo. la colocacin de un bo-

tOnen un sitio de diffdl accesoen Wi'"

la pantalla de Win.dows.Bajoel acuer-

do, Microsoft tiene prohibido tomar

represaliascontra los fabrital1tes <te


cnmputadorasque elijan los produc
tos que no sonde Microsoft. Tampoco
podrallegar a acuerdosque requieran
el apoyo exclusivo.de algOnsoftware'
de Microsoft.
Mike Pettit portavozde Procomp,un
grupo comerdaJ dentro de la ndustria de las computadoras que esten
oootl'ade Microsoft, comentOqueesta

modificacinreciente era menor.


vigator. de AOl Time Warner lne., asf I'etDt se refi a la mocificaciOncomo
como de otros tipos de software q_ue 1Il 4desperdicio total de tiempo y esno sean de Microsoft, aJ permitirles

ocultar algunosiconosde Microsoften

fuerzo que no tiene nada que ver con

la restauracl6nde I~ competencia'.


c:.ph,,1o ,

383

Monopolio

A continuaci6n

se presentan varias notas petiodiS1icas donde se refieren a otras demandas contra

Mioosoft

La Unin Europea ejerce


accin legal contra Microsoft
Accin legal de la UE contra lIIIicrosoft
La querella es por proticas monop6lioas

EL FINANCIERO
la Unin Europea present una acusad6n de practicas monopOficas contra el gigante de software. Microsoft.
sobre la base de que abusa de su
poslCiO<1
para dominar el mercado de
software para servidores.
la Comisin Europea. rgano ejecutivo de la UniOn Europea, dijo que

su acclen legal sigue a la queja de la


compania esladowdense productora

de software Sun Miaosystems en el


sentido de que "Microsoft violO normas anUmonopollo al O!rgar 11ce,,!,las
en forma discriminatoria y se rehuso
a proporcionar informaclon esencial
sobre su sistema operativo W1ndONS".
La UE present otra demanda contra
Microsoft luego de que la cornpata
de Gates lanzOal mercado su sistema
Windows 2000. por negarse a dar su-

fiente informacin de las interfaces


del mismo -y permitir as su companbilldad.
Agreg que la UE esta abierta a la
innovacin y los avances tecnolOftlcos
sin importar su origen, pero que combatir la expansin de la supremacfa
a mercados adyacentes, por medios
anticompetitivos y bajo el pretexto de
lOS derechos reservados.

Sufre Microsoft tropiezo


en la Unin Europea

Redaccin/EL FINANCIERO
Microsoft violOlas leyesantlmonopollo
ele la Unin Europea y debe afrontar
sanciones. segn una decisin preliminar de un comit de consejeras de fos
15 eslados de la UE.
La declslO<1preliminar de la Comlsi6n
Europea requlere que Microsoft comparta informacin sobre su propiedad
con compa1'iJasrivales creadoras de
servidores. y provea a los fabricantes

de computadoras de una segunda


versi6n de Windows sin el software
audiovisual, dijeron fuentes cercanas
al caso.
Los reguladores de la UEestabled.ron
que la mayor compata ele software del
mundo se niega a detener sus infracdones. Dado que las continuas conversaciones no han llegado un acuerdo, el
organo europeo expuso planes detallados para imponer cambios.

..

Asimismo, se espera que el consejo de


expertos antimonopolio respalde una
multa de cientos de millones de euros,
Finalmente. Microsoft fue concenado por la Comisin Europea a pagar
una multa rcord de 500 millones de
euros (unos 613.5 millones de d6la~
res) por incurrir en prcticas monopOlleas.

384

..

Mdulo) Introduccin

.1.

teorla mkroecon6mic

Otro litigio contra Microsoft

THE NEW 'I'ORK TIMES


OOssemanas despus de ser condenada por la Comisin Europea por
abuso de posicin dominante. Microsoft rue demandada por el principal
portal de Internet en Corea del Sur,
Oaum Communlcatons, por violar las
leyes antimonopofio.

'Acabamos de presentar una demanda


judicial contra Microsoft'. afirm un
responsallle de Daum Communlcatlons.
Mlcrosoft utiliza su posicindominante
en el mercado al construlr su programa

..

de Instant Messenger para su sistema


operatiYO Windows XP y ello ha causado un dao importante para Daurn", de

Microsoft. con sede en Redmond, Was-

acuerdo con la compaia, que cuenta

petencia Justa. acorde a las leyes de


~etencia
coreanas'. dljoMln Seag

con 3S millones de usuarios.


La demanda contra Microsoft: por 10
biDones de won (8.8 millones de dlares). fue presentada dos semanas

despus de que el gigante del software


estadounidense fuera condenado por

la ComisiOl1Europea a pagar una mul


ta r~ord de 500 millones de euros
(unos 613.5 mlll~
de dOlares).

hington, neg6 las acusaciones.


-Microsoft ha participado en una comseo, portavoz. de la empresa.
Daun present en primer lugar una

CJ,Iejaen contra de Microsoft ante la


Comisi6nde Comercio. Funcionarios
de Daum declararon que la Comisioo
sigue investigando la denuncia.

A contlnuaci6n se presenta una nota periodstica relacionada con el tema. AnaUzala yal final
responde las preguntas que se plantean.

Alertan supermercados
contra conductas
monoplicas en AL

Deben crearse leyes efectivas que regulen


la competencia: ALAS
EL FINANCIERO
Ante el proceso Irreversible de globali

quisltlw Y mejores practicas de como

zacin, la AsociaciOn Latinoamericana


de Supermercados subrayO la impor-

petencla,
Pero tambin mencionaron

tancia de contar con leyes efectivas


que regulen la competencia.
Los lideres deJas cadenas de auto'

servicio se quejaron de las manipuladones de precios"provenientes de las


conductas monoplicas.

la globalizacln aporta beneflclos


a lOS paises laUnoamericanos. en'

que la
globalizaciOn implica. en tos medanos y largos ptazos, grandes riesgos
para las economras de la reglOn los
cuales pueden contrarrestar aquellos
beneficios, ya que si no existenreglas

claras que propicien el equilibrio en


los mercados. la amenaza de los monopolios estar latente y la extineiOn

tre otros mencionaron Inversiones, de las empresas nacionales sera una


tecnologa, mejoramiento de la aten- realidad, con rodas sus funestas concin, fortalecimiento del poder ad- secuencias. resaltaron.

la competencia entre empresas comerdales se ha intensificado notable


y pelfgrosamente.

las adqujsiciones, las rusiones y la


asociac:IOnempresarial constantemente modlflcan el entorno de negocios

imponiendo nuevas exigencias para su


sobrevivencia competitiva los procesas de internacionalizacin alteraron
la estructllra de los mercados y los rodices de concentracin de Jos supermercados de la regiOl1.


c:.ph,,1o ,

l.

Monopolio

385

Por qu es benfica la globaJizacin para los paises latinoamericanos?

2. Ou riesgos Implica que se monopolicen los mercados o utilicen practicas monopoIIcas? Crafica y explica

3. Existen reglas que impidan la concentracin de los mercados? Comenta.


c:.ph,,1o ,

387

Monopolio

.._,ClNA.f1;>

r---------------------------~....:;')o

----------------------------,

~
r ~~
"tST\O

1. Prx que los gobernos fomentan la creacin de monopolios estatales?

2. Cual ha sido el resultado de este tipo de politleas?

3. Cul es la diferencia entre los distintos tipos de monopolio?

4. Qu~ da origen a un monopolio natural?

5. Cual es la diferencia entre un mercado eompetltlvo

y un monopolio? Graea y explica.

6. Con qu mecanismos cuentan los gobiernos para combatir los monopolios puros y las prcticas
monopOlicas?

1. De qu manera perjudica al consumidor el ejercicio de practicas monopOllcas?

388

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

8. En qu tipo de monopolio se podrTan registrar prdidas? Grafica

y explica.

9. Qu Implka el hecho de que, cuando hay competenda. las empresas busquen aumentar susganandas
mediante un uso optlmo de los recursos para atraer mas clientes7

10. Qu genera la falta de competencia?

Estrudura de mercado de acuerdo


con el nmero de consumidores
IJoscomp@toncla.go"'rI ... ydl .. lplln ..... on @stocapitulo .. logran. trn'.

d. los sigulonte. d@.. mpoos:

Dosulbo la estructura de mercado del ollgopsonio.


Analiza la estructura de marcado dal monopsonio.
Compara el Ollgopolio y el monopolio con el oligopsonio y el monopsonio .

389

390

... J Introduccin ala

tl!Ofla

m!c,oeconmlca

.------

Estructuro
do mOlUdo
elooc","'o
con 01 nmo,..
on_ldo .....

_psOIIlo

0I190,sonlo

L--

.....[

Copitulo 15 Estructura d. mercado d. acuerdo con el nmero de eonsumOdores

391

"\ EX ~
~
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<lI.Cb~'

Piernas y recursos
econmicos

Alfonso Carda/MILENIO lOlUCA


El estira y afloja. Con el cierre del
presente torneo. a excepciOnde aq....
las escuadras que aon pelean por el
tiMo. los equipos de primera dlvlslOn
han empezado a mover sus piezas para armarse para eJ prximo torneo al
menor precio posible. En un mercado
en el que existen muchos futbolistas
para tan slo unos cuarenta equipos
profeSionales (primela dlvisiOn y primera divlsiOn Al los jugadores ya se

preocupan por acomodarse con un


equipo que satisfaga sus expectauvas.
A partir de esta semana, salvo contadas estrellas de la liga, los jugadores
promediO buscan desesperadamente
encontrar un equipo. lo que a vecesresulta contraproducente. pues mucnas
veces- tienen que aceptar condIciones
ridlculas para no quedarse sin trabajo.

Este es un problema que no SOlo se


presenta en MxiCO, en muchos pai~
ses los futbolIstas corren con la mIsma
suerte; hay pocos compradores para
un nOmllfo considerable de ofertan tes.
pues la cantidad de Jugadores rebasa por mucho la cantidad de equipos
capaces de contratar sus servicios.
Esto, en trmjnos de economTa. se
conoce como oligopsonio. Es decir;
los compradores. al ser pocos. pueden cciuclrse y pactar un precio de
compra Inferior al de libre mercado.
con lo Que Imponen sus condiciones e
incluso, en mas de un caso, ni siquiera
las cumplen.

EsIX> no es tema nuevo. cada temporada de balompie se repite la misma


hlslrla. Mientras no exista un gremio
de jugadores debidamente estructu-

rada, las precariedades laborales para los jugadores promedio seguir'n


dandose. A pesar de que esto es una
problemdca que.aqueja a la mayona
de los futbolistas profesIonales, parece
que nadje jala para el mismo lado. En
el medio futboUstiGOno existe consenso al respecto entre jugadores. Tanto
estrellas que redben miles de dlares
mensuafmente por sus servicios. como
aquellos que calientan cada tempo rada las bancas de la prImera divlslOn
1\, e incluso aquellos que no consiguen
acomodarse en ningO" equipo pero
cuentan con la acreditacin oficial de
M1:>oIIstaprofesIonal. deberian poner
se de acuerdo para obtener mejores
condiciones laborales; de no hacerto,
la historIa se seguira repitiendo.

Antes de estudIar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. Qu es un monopsonlo?

2.

Qu diferencia

hay entre un oligopsonlo

y un monopsonlo

..

392

Mdulo) Introduccinal. teorla mkroecon6mic

Competenda perfecta

Ollgopsonlo

Algodn (vestido)
nico consumidor

Muchos
Muchos

Mucho<

Mucho<

fruta y .. !dur.

Aw,nes

MnaS de uso exdusiYO


del.jrcfto

15.1 Monopsonio
Elmonopsonio es una estructura de mercado donde toda la industria abastece a un solo c5ente.
Eneste mercado hay un solo demandante y muchos oferentes. esto es un comprador y muchos
vendedores.
Elconsumidor har uso de su poder de compra obligando a los vendedores a adaptarse a sus
exigencias de calidad y precio. por lo que obtendr los productos a un precio menor al que los
obtendrfa en un mercado competitivo.
Debido a que hay un solo comprador. la curva de oferta a la que se enfrenta ser la curva de
oferta del meneado;de la misma forma la curva de demanda es la curva del comprador individual.
Como ejemplo tenemos a la polida o el ejrcito de un pals donde muchos oferentes pueden
vender los productos que necesitan. tales como uniformes. tanques. aviones. etc.. artlculos que
slo el ejrcito O la poliera pueden comprar. por otra parte. son los nicos que pueden contratar
soldados o polidas.
Otro ejemplo se da en los monopolios legales. stos compran a muchos proveedores bienes
y servicios que necesitan para la producci6n yextracci6n. es decir. los Insumos SOnsurtidos por
rraichos y slo por un comprador.

15.2 Oligopsonio
Es una estructura de mercado en la cual hay un nmero muy reducido de compradores; se encuentra ubicado entre la estructura monops6nlca y un mercado competitivo. Al ser pocos. los
compradores pueden coludirse y pactar un precio de compra inferior al de libre mercado. Los
anlisis sobre oligopsonio son similares. te6ricamente. a los de una situacin de oligopolio.

Un ejemplo de un mercado oligops6nico esel futbol profesional; en la mayora de los paises no


hay ms de veinte equipos en primera divisi6n; sin embargo. hay muchas personas que quisieran
jugar futbol de forma profesional.
Otro ejemplo son las cadenas departamentales. con muchos proveedores que quieren colocar
sus productos en ellas y slo unos cuantos que al final pueden hacerlo.

El problema que hoy tiene el mercado es que muchas empresas oligop6licas tambin son
oIigopsonio y los monopolios son a su vez monopsonio; esto significa que los mercados estn
~talmente manejados por unos cuantos, sin que exista la competencia.


c:.phulo 15

Estructura de mercado d. acue<do CO<1 el nmero de consumidores

393

.._,ClNA.f1;>

r---------------------------~....:;')o

----------------------------,

~
r ~~
"tST\O

1. Cules la diferencia entre monopsonlo y oligopsonfo?

2. Creesque en una economla son buenos los ollgopsonios y los monopsonios?


SI no. qu narras para que no se formaran?

3. Conocescasos de monopsonlo u ollgopsonio en tu pas o regUln? Oescrlbelos y analiza las ventajas


y desventajas que para el consumidor tiene este tipo de estructuras.

Captulo

Fallas de mercado
Los compot.ncias g.... ,;ras y disciplina",s.n

este capitulo .. logran a t",vs d. los siguientes d... mpeos:

Define qu es una falla de mercado.


Explica la Importancia de que exista la competencia en los mercados.
O.flne qu son lo, biene, p6bllcos.
Reconoce las memalidades

positivas y negativas.

Compnondelas consecuencias de los mercados Incompletos.


Entiende la relevancia de las fallas de lnformacl6n.
Examina la Importancia de los bienes preferentes .

395

"

396

Md.1o 3 Introduccin .1. teorla mk,oecon6mic

.--------11 [

Falla.

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[ dem ..... do ,

Competenda

1---------<1[

Si."".

1---------<1[

Elrtemalldad..

M..... dos
incompl.to.

Folla da lo
Informocln

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1-----[

pblic<I'

1---------<1[ La ... distrlbucin

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__

Losbl.ne.
preferente


C.pibllo 15

397

Fallasdemercado

'\ "X r

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o ...

o...
'"

V-.I_g
<S,Cb~'

La Organizacin Mundial
de la Salud exige se prohba
fumar en lugares pblicos
EL FINANCIERO

La OrganizacinMundial de la Salud lo que urge a todas los paTses que aan


(OMS)pide que se prohiba lumar en 00 hayan tomado medidas para protelos lugarespOblkos y de trabajo ce- gertos, que adopten leyesque exijan
rrados para proteger a los fumadores
pasivos.

que todos los lugares publicas y de


trabajo cerrados estn libres de hmo.

ellas mas de SO cancerfgenas, y advierte que causa cardiopatfas y graves


enfermedades respiratorias y cardio-

mitad de los ni'ios de todo el mundo


est expuesta al humo deJ tabaco.

donde se fuma es ms caro que otro en


el que no, debido a los gastos de reno\0d6n, limpieza, riesgo de incendios o
pasibles primas de seguros ms atas,

Eltabsco mataa 5 millonesde persoLa organizacinsosdenequeel humo Recuerdaque camblnse debenres- nas al afto y es la principal causa de
del tabaco contiene cerca de t. mil
pelar los derechos de 10$ fu madores
mortalidad
evitable en todo el mun ..
sustancias qutmtcas conocidas. entre pasivosen sus hogares,dondecasi La do, aunque su crecimiento eS especiatmente preocupante en los paises
en desarrollo, donde ya se producen
cerca de la mitad da las muertes por

vascularessusceptiblesde provocarla
rnuerte prematura entre adullJ:ls.
Asimismo,aseguraque dondeseper-

La OMS afirma ademsque.junto al


costoen\IIdasy en salud causadospor tabaquismo.
eLtabaquismo pasl\'O,exiscenotros La OMS preve que en 2030 ocho de
COSIJ:IS
clreclJ:lS
e InclrecIJ:IS
y deHende. cada10muertesfigadasal cabacote...

mite fumar hay fumadores pasivos. por

por ejemplo, que un centro de trabajo

an lugar en el mundo en desarrollo.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.

1. Ou entiendes por fallas de mercado?


2. Ou entiendes por una externalidad negativa y una positiva? Cita algunos ejemplos.
3. Oue entiendes por bienes preferentes y qu Importancia tienen para el bienestar de la sociedad?
Preguntas para despus de estudiar el cema.
1. En que tipo de falla de mercado se encuentra el tabaquismo. de acuerdo con lo que se comenta en la
noticia sobre la OMS?
2. Consideras que los gobiernos deben Intervenir cuando ocurre una falla de mercado?
Comenta tu respuesta y ofrece algunos ejemplos reales.

..

398

Mdulo) Introduccin ala teorla mkroecon6mica


En general, el sistema de precios asigna de manera adecuada los bienes y serviciOS;sin embargo,
stos a veces no se distribuyen de manera equitativa, lo que impide lograr el bienestar social.
Esto se debe a lo que se denomina fallas de mercado.

rallas de men:ado

Com~encio

Bienespblicos

Extemalidades

Me<cados
incompletos

Falladel.
informacin

la redistribucin

Losbienes
preferentes

_....JI

Rlsitivas

L...I

_."

Negativas

16.1 Competencia
Jando en los mercados no hay competencia surge el monopolio (una sola empresa es la oferente

de un bien o servicio). En ausencia de ese incentivo para el mejoramiento, el producto puede


no cumplir los estAndares de calidad; es decir, se genera una produccin insuficiente, de mala
ealidad y con altos precios. Esto ocasiona una prdida de eficiencia irrecuperable para la sociedad.
Por esta causa los gobiernos han prohibida los monopolios en sus constituciones. Sin embargo,
algunos de ellos consideran que cuando se trata de bienes estratgicos -por eJemplo, el petrleo
o la energa elctrica- es mejor que exista una sola empresa que provea ese bien o servicio. En la
prctica se ha comprobado que estas industrias se vuelven obsoletas, no redituables e ineficientes,
lo que provoca una fola de mercado.

16.2 Bienes pblicos


Hay actividades en las que los particula res no estn interesados en nvertir, o si lo estn lo hacen

de manera muy espordica.


lo anterior se debe a que todas las personas pueden disfrutar de estos bienes sin costo alguno
(el costo de que una persona lo use ms es igual a cero).
PI. mismo tiempo es dificil, o casi imposible, impedir que una persono disfrute d. este bien.
Por esa razn, los bienes pblicos tos suministran los gobiernos. Como ejemplo de bienes pbli.
cos estn los parques, donde cualquier persona puede pasear, llevar a sus hijos a jugar, tomar
alimentos o simplemente caminar sin que le cueste nada.
El alumbrado

pblico es tambin un bien pblico, ya que toda persona que viva en o que

\lsite una dudad, puede disfrutarlo. Elcosto del alumbrado pblico es fio e independiente del
nmero de usuarios.

16.3 EXtemalidades
Las diferentes actividades que realizan los individuos o grupos pueden afectar de manera positiva
o negativa a otras personas, empresas, ciudades o paIses.


399

c:.ph,,1o 15 Fallas de mercado

Existendos tipos de extemalidades:

flsitivas

16.3. _ Extemalidades

positivas

Las extemalidades positivas se dan cuando las acciones de una persona benefician a otros, sin
que el costo de esta accin recaiga sobre ellos.
Por ejemplo, si en una colonia los vecinos se encargan de que sus casas estn bien pintadas y
los jardines bien arreglados, todas las personas que pasen por el lugar se beneficiarn por estar
en un lugar agradable.
Varunar a las mascotas tambin genera extemalidades positivas, ya que eso protege a la corronidad contra enfermedades como la rabia,

16.3.

Extemalidades negativas
Lasextemalidades negativas se dan cuando las acciones de una persona, empresa o pals perjudcan directamente a otros.

Elcosto de este tipo de extt!lnalidades no recae directa o exclusivamente sobre la entidad que
las produce, sino que se reparte entre la sociedad.
Un automvil en mal estado, por ejemplo, contamina el aire; esta polucin perjudica a todos
las miembros de la comunidad y no solamente al usuario. lo mismo sucede con un fumador. el
humo que genera no le afecta slo a l, sino que daa a todas las Pt!fSonasque se encuentran
a su alrededor,
Consideremos el caso de una fbrica que lira desechos t6xicos en un rio, contamina el agua

y mata a los peces y plantas que viven en l. El costo de esta accin no recae nicamente en la
fbrica, sino en todos los ciudadanos que viven en esa localdad.
Los gobiernos de los distintos pases toman algunas medidas para premiar las extemalidades
positivas y castigar de alguna forma las negativas.
Cuando una empresa genera extt!lnalidades negativas se le pueden imponer multas, e induso
elevar el pago de impuestos. Al mismo tiempo, se le puede e~igirque impie los desechos t6xicos
que gener6 y, en casos extremos, se puede clausurar la fbrica.
Premiar las extemalidades positivas es difIcil, ya que las llevan a cabo los particulares por ini
dativa propia. Un ejemplo se da en la Ciudad de Mxico, donde algunas empresas se encargan
de arreglar los camellones y las glorietas de las principales avenidas; a cambio, el gobierno de la
ciudad les hace un reconocimiento pblico.

16.4 Mercados incompletos


Existen otros bienes, adems de los pblicos. que no son sumnistrados adecuadamente por el
mercado. Suele suceder que los mercados privados no suministren un bien aunque ea costo de
produdrlo sea ms bajo que su precio, lo cual es sfntoma in equvoco de una falla en el mercado.
Un ejemplo de esto es el mercado de prstamos por la banca comercial, la cual ha demostrado

..

400

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

reticenda para ofrecer prstamos con determinados fines,como hipotecas y pequeos negocios,
Estacondidn justifica la intervencindel Estado en estas reas.

16.5 Falla de la informacin


Enocasiones, la intervencin del Estado en la economla se justifica por la poca informaci6n
que el mercado aporta a los consumidores. Estaintervencin adopta la forma de normas sobre
etiquetado, publicadn del contenido del producto, sus riesgos y beneficios, y cualquier otro
dato que resulte relevante para el consumidor al momento de tomar una dedsin de compra,
Hay quienes se oponen a este tipo de Intervendn, pues afirman, no sin razn, que la com-

petencia incentiva a los productores a brindar la suficiente informacin al consumidor como


para que ste pueda tomar la mejor decisin, Porotra parte, mucha informacl6n que el Estado
obliga a entregar escapa al entendimiento del consumidor promedio, por lo que rara vez se le
pone atenci6n, Algo que debemos sealar son los elevados costos en que incurren gobiemo y
empresas para poder cumplir las regulacionescorrespondientes,
En la crisis de 2008 la Informacin que daban los bancos, como las bolsas de valores
de algunos paises no eran objetivas de lo que estaba ocurriendo en algunas empresas y las
calificadoras

no dieron la informacin

correcta de cmo se encontraban

algunas empresas,

hacindoles creer a los consumidores que sus inversiones eran buenas y seguras, cuando en
realidad no era asr.

16.6 La redistribucin
Esla lnequitative distribucin de la riqueza imperante en todo el mundo. Una economa boyante
no nos dice nada sobre c6mo se reparte la riqueza en un pats. Naciones con altas tasas de crec-

miento (por ejemplo, China e India)tienen un producto per cpita muy bajo, lo que se evidenda
en el elevado nmero de personas que viven en pobreza extrema.

16.7 Los bienes preferentes


los bienes preferentes surgen de la preoeupacin del Estado por que los dudadanos no acten
de forma racional; es decir, en ocasiones consumen bienes que reducen su nivel de bienestar o
dejan de consumir otros que lo incrementadan, como cuando las personas fuman a pesar de los
riesgos asociados con el humo de tabaco.

Ante esta situacin, hay quienes defienden la intervencin del Estado para informar a los
ciudadanos sobre lo que ms les conviene, e Inclusoobligarlos a consumir cierto tipo de bien
que el Estadoconsidere necesario. los bienes preferentes son aquellos que el Estadoobliga a sus
ciudadanos a consumir,y al ml.smotiempo puede impone, multas a quien no los use.


c:.ph,,1o 15 Fallas de mercado

401

Un ejemplo de bienes preferentes son las vacunas que los gobiernos exigen que se apliquen
a los bebs e infantes para evitar enfermedades. Otro bien preferente es el uso del cinturn de
segudad al conducir un automvil, ya que esto evita muertes o daos graves en caso de alguna
colisln.

16.7

Bienes preferentes y patemalismo


la idea de que el Estado detennine lo que ms conviene a sus dudadanos se conoce como patemalismo. y ha sido objeto de ottkas a lo largo de muchos aos, pues numerosos economistas
y filsofos socialesconsideran que el Estado debe absteoerse de interferir en las preferendas de
los consumidores. El paternalismo puede dar pie a reglmenes fascistas. como ocurri oon los
casos de Alemania e Italia. en el siglo pasado. gobernados por Adolfo Hitler y Benito Mussolini.
respectivamente.


403

c:.ph,,1o 15 Fallas de mercado

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....

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----------------------------,

~
r ~~
"tST\O

1. Qu es una falla de mercado?

2. oue diferencia existe entre una externalidad negativa y una positiva?

3. Qu son los bienes pObllcos?

4. Ou~ consecuenctas puede traer una falla en la InformaclOn?

5. OU6puede ocasionar en una economla un mercado Incompleto?

6. cual es la Importancia de los bienes preferentes?

7. Por qu se Justifica la IntervenciOn del gobierno en estos casos?

8. Conoces algn ejemplo de externalidades negativas y positivas en tu localidad? Escrlbelas.

9. OUbienes preferentes conoces y qu6 piensas acerca de su uso?

10. Conoces algn ejemplo de un bien preferente que haya impuesto un gobierno y que no haya sido
conveniente para la sociedad?

..

404

Mdulo) Introduccin.1. teorla mkroecon6mic

ACTIVIDADES CRUPALES
1. Organicen en clase un debate en el que analicen las externencaces positivas y negativas de Su ciudad
o pars, Traten de dar una solucin a las externalldades negativas y comenten cOmo fomentar las posltvas,
2. Analicen los bienes preferentes que existan en su comunidad. Comenten si son adecuados y en qu
otras cosas deberla intervenir el gobierno para convertirlas en bienes preferentes.
3. Debatan en clase qu ha pasado. a travs de la historia. cuando un pals o persona Impone a su pueblo
algunos bienes preferentes que van en contra de la integridad humana

Mdulo

Macroeconoma

405

Periodos histricos
de la macroeconoma
La. _p.t.-.I

.......

rlcal y "isciplina.... on.sto CIIp!tuI


...

lotran a trav ... 1.. Ii,ulontu ....... p.ft .. :

Identifica los periodos .1st6rlcos d. la macroecollomla.


Compara el periodo IIe0d6slclOcon el periodo o.,..eslallo.
Con_ el COllceptOde estan&d6n.
Identifica LIreLlcln que .. Iste entntla macro 't LImlcroeconomla.
Aprende cu'le.

SOft

los instrumentos de cOlltrolmacroecon6mlco

407

408

MU

Macroecooomla

.....-----[
[

Ma~",'::!.la. .

"'''04101 hll\6".OI
1------4-----de la 81a,"",oo_l

......

]
Pe"ooIo
keY"",lano

409

Copitulo 17 Periodos histrlc:os dolo mocroeconomr.


"\ EX ~

o~ '. o...
w
v
~
<lI.Cb~'

Coordinacin fiscal y monetaria,


clave para el desarrollo
econmico
Redacd6nfEL ECONOMISTA
la conduccfOn de una polTtica mone-

-fiscal y monetaria- implementada


en cualquier economra, sin olvidar

taria requiere tambin la aplieacion


responsablede la polftlca fiscal. por
Ello la coor'dlnociOnde ambaspolitl
cas, asr como una poslclOnslida de
lasfina"""s pObllcas.soncondiciones
necesarias para garantizar el crec-

tambin el elemento poltlco, los sucesos internacionales (choques externos) y las expectativas de los agentes

miento econemco de cualquier pas.


sostuvo la Secretarfa de Hacienda y

econmico de cualquier pas, y por ende. sobre los resultados que ejercen
en la sociedad en su conjunto, es de
gran relevancia. explicO.

eeonomicos",
Esasr queel papeldo laspolfticasscal y monetaria sobre e~ desempeo

I1t:sultados soore la palftlea econmica


se pctencalizan a travs de mayores
oportunidades de creclmiento y desarrollo sostenido en el largo plazo para

la poblacin.
"En los ltimos anos hemossido testigos de la experiencia que atraviesan
varas economfas avanzadas como
oonsecuenc:ia de poUticas fiscaJes expansivas y monetarias de carcter insostenible, coment6.
Agregoque.en un prindplo. estas coo-

Crdito POblico (SHCPI.


En $U Informe semanal. la Inslltu'
cendiJoque las fuentes de las crisis Sinembargo.reMO que muypoco se dUdaS parecen favorocer temporalmenhablasobrela Importanciade la coor- te a loshabllantesde un pats, pero no
finanderas son diversas y un tanto
complejas; no se concentran en una dinad6n de ambas ponncas como ere- pueden mantenerse en el tiempo y desola vertiente: "Acotando estas fuentes generativas. se pueden mencionar

principalmente la politica econmica

rrie,nto Fundamental para la obtendn


de una mayor fortaJeza econmica, ya
que a travs de esta va es como los

ben revertirlas con dolorosos ajuste~y

graves coosecoeooas sociales.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. Que entiendes por macroeconomTa?

2. Cules son los periodos histOricos de la macroeconomla?

3. Cules Instrumentos de control macroeconmico conoces?

4. Con qu polllica macroeconOmicase implementan los impuestos y subsidios?

..

410

Mdulo

Macroeconomfa

En este mdulo (IV)estudiaremos la microeconomla. que es el estudio del comportamiento


de las personas y las empresas. esto es. la actuacin de todos los agentes econmicos a nivel
desagregado.
Ahora estudiaremos la macroeconomla (del gego maklS [makroz[: grande. mucho). donde

se estudia el comportamiento de los agregados econmicos.


La suma del comportamiento de todas las empresas, las famlias y ~ gobierno dan como re9Jltado el estudio de la economa global de un pas, de un continente, de una regin o de una

zona que comprenda varios pases. La maaoeconomla analiza la economla en forma integral;
como el crecimiento econmico reflejado en el producto interno bruto. el nivel de empleo. el
nivel general de los precios y el dficit o supervit comercial que tiene un pals.

l'I!riodosdela
macfOonomla

1
Neoclsico

1
La macroeconomfa
a partir de 1970

Keynesiano

17.1 Periodo neoclsico


Hasta antes de 1929 (ao de la Gran Depresin) la mac:roeconomla se explicaba como un modelo

autorregulador que se caractezaba por generar pleno empleo y no tenerinflan. Se consideraba


que el gobierno no debla intervenir en la economla.
En ese periodo se crea que la econamla tenIa odos: cima. recesin

y recuperacin. pero

siempre en tomo a una tendenda ascendente.


G,ifi<.ll

ama

Tiempo


411

c:.ph,,1o17. Periodos histrlc:osd.ta macroeconomla

Tamo clsicos como necdskos explicaban que eso se debla a que la produccin no crece
de manera uniforme. En el periodo de expansin se invier1en recursos en todo tipo de neqocos y ramas de la economa, creando empleo y crecendo naturalmente todos los factores de
la produc6n. Este crecimiento puede sobrepasar la tendencia y llegar a la cima, sin embargo,
puede ocurrir que esta inversin de recursos se incremente demasiado haciendo que no exista
la demanda adecuada para todos los bienes que gener la economla. y que las empresas contraigan la Inversi6n para deshacerse de los Inventarios, con lo que provocan una contracd6n de
la ecanomia que puede llevar a una recesin con todas sus consecuencias, como el desempleo
y la baja produccin.
Si se incrementa de nuevo la inversin, se contrata a trabajadores y Se compran todos los
insumos necesarios para la produccin, recordando que para los neoclsicos el nivel de empleo
se determnaba de acuerdo con los precios

y salarios. El incremento en la Inversin trae como

consecuenda un periodo de recuperaci6n, hasta llegar de nuevo a la cima. la econornla tendra


siempre cidos y se autorregularia (grfica 1).

17.2 Periodo keynesiano


En el mdulo 111estudiamos sobre la Gran Depresin de 1929. sus causas y consecuencias: la
economla de Estados Unidos en esa poca se paraliz, entr en depresin y transmiti sus efectos
al resto del mundo.
Se trat infructuosamente de utilizar los mecanismos del modelo dsko: sin embargo, este
modelo no tenia los mecanismos para salir de esa crisis. de modo que nadie sabia qu hacer
para reactivar la economla .

.. .

. .. '. ..

oo'

Fue hasta 1936 cuando John Maynard Keynes public su libro Teona general del empleo. del
inters y del dinero, en el que explic que la economla puede permanecer estancada a menos
que intervenga el gobiemo. utilizando tanto sus facultades de recaudacin como de imposicin,
mediante las pollticas monetaria y fiscal.
El gobiemo puede reducir los Impuestos en pocas de recesin y/o aumentar el gasto, y en
pocas de inflacin incrementar los impuestos, subir la tasa de inters y/o disminuir el gasto.
Al mismo tiempo, se debe bajar la tasa de inters cuando se quiere reactivar la econornta, o

aumentarla en pocas de inflacin.


Keynes deda que en pocas de recesin. cuando la inversin privada es menor. se deberla
Incrementar la demanda agregada vfa gasto pblico.
las aportaciones de Keynes fueron tomadas en cuenta por los gobiernos de muchos paises,
haciendo que Intervinieran cada vez ms en el manejo de la econcrrsa, con el propsito de lograr
mayor crecimiento econmico y bienestar para la poblacin.
la economa 'keynesiana' tuvo su mximo auge en la dcada de , 960. Sus teoras influyeron
en las decisiones de la mayoria de los paises en el siglo xx. A I(eynes se le considera el padre de
la maaoeconomia.

..

412

Mdulo

Macroeconomfa

17.3 La macroeconoma

a partir de 1970

Apartir de la dcada de 1970 comenz una crisiseconmica mundial,debida al incrementodel


preciodel petrleo que propid la """,Iudn Ubia, la guena del YomKippury la calda del sha
de Irn.
De 1960 a 1971 el precio del petrleo habla permaneddo estable; sin embargo, los aos
posteriores la demanda por petrleo se inaement, debido a que el petrleo se convirtien la
fuente principalde energla.
Paracontextualizar,en 1950 el consumo lotal de erlerglaera 37,8% de petrleo y 55.7% de
carbn; mientras que para 1972 tanto el petrleo como el gas representaban 64.4%.
pJ mismo tiempo surgi un nuevo fenmeno econmico: la estan'f1acinl que es el estancamiento econmico pero con Inflacin. Para este nuevo acontecimiento, ninguna de las teoras

econmicas dsicas. neoclsicas o keynesianas tenfan respuesta.

Con este acontecimiento se demostr lo difcilque era el controlde la macroeconomla.


Aunque actualmente existen nuevos modelos par. entender y dar solucin a los acontecimientos econmicos, no existe un modelo "general para entender el comportamiento de la
macroeconomla,como en lapoca dsica o keynesiana.Porlo tanto, cada pals toma lasmedidas
que considerapertinentes, aunque existanconsensos mundiales.

17.4 Relacin entre la microeconoma


y la macroeconoma
~rlo general se habla dado tratamiento separado a la microeconomlay a la macroeconomla;sin
embargo, cuando hablamos de que la macroeconomla son los grandes agregados econmicos,
nOSreferimosa la suma del comportamiento de losagentes econmicos a niveldesagregado,
esto es, a la microeconomla.
Un eemplo es el producto interno bruto de un pal. (Pie);de acuerdo con ste se mide el
crecimientoeconmico de un pals (el bienestar econmico). Estecrecimientono se genem solo,
sino que es la suma del comportamiento de milesde agentes Individuales:personas, empresas
pequeas, medianas y grandes, yel gobierno.
Por lo tanto, para lograr un crecimiento econmico se necesitan medidas econmicas, tanto

a nivel macroecon6mico como microecon6mico.

17.5 Instrumentos

de control macroeconmico

la polltica macroeconmicase ejerce con diferentes instrumentos, que a continuacin mencio-

namos grficamente:

;\tAC1d+
ce

II>lIticas fiscales

I_t
"v,~

Impuestos

Subsidios

Transferencias

Gasto p(lblico

413

c:.ph,,1o17. Periodos histrlc:osd.ta macroeconomla

Polftkas
IIIOnllarlas

r
lasa
de Inter~

MIsa monetaria
(cantidad de
dinero en la
economla)

Resenras
federales e
hternacionales

Operadones
de mercado
abierto

Controles sobre
el sistema
bancao

1
Aranceles

knpuestos a la
exportadn

lasa de
descuento en
el sistema
bancario

1
Transaccionesde
comercio Internadonal

Polftlca
cambiarla

lasa de cambio real

TIpo de cambio variable

TIpo de cambio fijo

Depredacin

Apreciacin

Devaluadn

Revaluadn

Flujo circular del ingreso/gasto


Los compot.ncias g.... ,;aos y disciplina",s.n

este capitulo .. logran a t...


vs d. los sigui.nt.s d... mpeos:

Conoce _1mercado de factores.


Distingue entre un bien y un servicio.
Explica c6mo obtiene el goblemo su ingreso y c6mo ejerc:e su gasto.
Conoce y describe un mercado financiero y su Interreladn con la economla.
o Entiende la intagracl6n d. la .conomla de un pals con el resto del mundo .

415

416

MU

Macroecooomla

Desaipdn
r------..[ ...
flujo d....l.r

1---------

.....0/._ .

FluJodrall.rolel
[

1-

Mercado
defacto ...

.,

....
[ Mercado 01.b......
Mrvld ..

1--------0 [ M.rcado

'------e

fIIIInd.... ]

nt~:::,::;::~
]
al .. od~lo 01.1flujo
arca",

Copitulo

l' flujo circulardel Ingres<>'gasto


O~

417

"\ EX ~
'.
O...
w

<lI.Cb~'

Consumo e ingresos
de los hogares suben 0.4%
en abril en Estados Unidos
AFP/EL FINANCIERO
tos gastos de consumo de los hogares
de Estados Unidos subieron 0.4% en

Esa dfra parece Indicar que la sensi-

abril, alza que fiJe Inferior a las prevlsianes, segin cifras ofidales publka-

los hogares-motor tradicional del

ble desaceterad6n del consumo de


crecimiento del PIS estadounidense-

das el viernes por el Departamento de

Comercio.

observada en el primer trimestre. contlnOa en el segundo.

SI se tiene en cuenta que 'a InflaclOn

Desde comlenzcs de ano, el consu-

fue de 0.3% en abril, e1 aumento en

mo aument todos los meses 0.1 %


en trminos reates, con excepd6n de

trminos reales del consumo sOlofue

febrero, cuando se Increment 0.4%,


Indican las cifras del ministerio.

Segunel OepartamentD de Comercio,


los ingresos de los hogaresaumenta-

ron 0.4% en abril; es decir. tanto como


en rnarzo. pero un poco menos de lo
lJl'! p""""lan losanalistas.que estimaban 0.5 por clento.

de 0.1 %, al igual que en marzo.

Antes de estudiar el tema contesta las siguientes preguntas.


1. Qu entiendes por PIS?

2. Qu~es el gasto de consumo?

3. Qu significa para 11el concepto inversi6n?

4. Qu significa para ti el concepto ahorro?

5. Qu es el gasto de gobierno?

6. Qu son las exportaciones y las importaciones?

7. Qu son las variables per caplta? Explica.

..

418

Mdulo

Macroeconomfa

B flujocirculares un sencilo modelo que explicacmo el OuJodel Ingresoy del gasto permean
todos los sectores de la economla, y cmo todos formamos parte de ese ciclo; es el vinculoque
relaciona a todos Josagentes de una economia.

Paracomenzar este an.llisis,describiremoslasdiferentes partes que lo componen, comenzando


por los agentes econmicos, seguido del tipo de gasto e ingreso que cada uno de ellos ejerce y,
finalmente, los mercados en los que stos se reladonan.
Por agentes econmicos entendemos las entidades que integran la economa de un pafs que,

dicho de forma simple, son las familias,las empresas, el gobierno y el resto del mundo.
En segundo lugar tenemos el Ingreso (Y) que se define como el pago que hacen las empresas
a los factores de produccin. Esto ser tratado a profundidad posteriormente.

El tipo ... gast.o por .gent.o oconmlco


(Componente. del Pla en el enfo.,e ga.tol
Gasto en consumo. Para abastecerse de las cosas que necesitan, las familias realzan un gasto en consumo, abreviado como C en la contabilidad del producto Interno bruto.
Gasto en Inversin. Elgasto que las empresas ejercen para comprar bienes de capital, que en este caso serviri!n
de insomos para la produccin, se conoce como Inversiny se abreviacon la letra /.
Gasto de gobierno.

Todas las compras que realiza elgobiemo.

como bienes y servicios, induyendo construcciones

e infraestructura (obra pblcaen general), se conocen como Gasto de gobierno y se abreviacon la letra C.
Exportaciones

netas. Se denomina asf al resultado de restar las importaciones. M, a las exportaciones, X. Hacien-

do un recordatorio, las exportaciones son los productos nacionalesque se destinan para la venta en el extranjero;
por otro lado, las importaciones son los productos extranjerosque se destinan para venta dentro de una nacin.

18.1 Descripcin del flujo circular


En primer lugar explicaremosla relacin entre familiasy empresas. y cmo se reladonan a travs
del mercado de factores y el mercado de bienes y servicios(B y Sl, de acuerdo COnel flujocircular
de ingreso/gasto.
La funcin de las empresas es producirbienes y seMdos que puedan ser utilizados por todos
los agentes de la economla.
En este modelo, las familias ofrecen (venden) sus recursos a las empresas (tierra, trabajo, capital y capacidad empresarial)y la empresa, a su vez, compra (demanda) dichos factores, por lo
que a cambio de ellos otorga un pago; renta en el caso de la tierra, salario en el caso del trabajo,

inters por el cap~al y finalmente beneficios, como remuneracin a la capacidad empresarial.


Con el ingresoobtenido, lasfarrillasejercensu gasto en consumo (C); asladquieren los bienes
y serviciosque las empresas producen (figura 1l.


419

c:.phulo 11 flujo circular del IngrescVgasto

Otra parte de los ingresos de las familias se ahorra e incorpora al mercado financiero; sin embargo, esta hima parte ser incorporada al diagrama y tratada ms adelante (figura 5).
Agura 1
ramillas
y

Mercado de lactores

Mercado de B y S

Empresas

18.2 Mercado de fadores


En este mercado se intercambian fadores productivos que por definicin son la tierra, el trabajo.
el capital y la capacidad empresarial.
Es importante insistir en el hecho de que las empresas demandan los factores (consumen) y las
familias los ofrecen (venden), de tal forma que lo correcto es decir, por ejemplo, que las empresas
demandan trabajo y los individuos ofrecen trabajo.

18.3 Mercado de bienes y servicios (8 y S)


Un bien es un "objeto' que satisface determinada necesidad humana, mientras que un seMOO
tambin es un satisactor, aunque se podra definir ms como una accin que como un objeto.
De manera que el mercado de B y S es aquel en el que se intercambian los satisfactores necesarios para todos los agentes econmicos.

18.4 Mercado financiero


Lugar fsico o virtual donde se condlian las necesidades de financiamiento con los recursos disponibles. O sencillamente podrlamos decir que es donde deudores y acreedores acuerdan las
condiciones de tales prstamos; directamente o a travs de Intermediarios.
Adicionalmente, las empresas tambin necesitan adqUirir bienes y servicios de otras empresas o de sr mismas; a este gasto se le llama inversin (J, y es finalmente un pago de las
empresas para las empresas, la inversin se refiere a la adquisidn de bienes y servicios
necesarios para llevar a cabo el proceso productivo, como insumos, provisiones, Inventarios,
etctera (figura 2),
la obtencin de ros recursos para el gasto en inversin de las empresas ser discutido un poco
ms adelante (figura 5).

..

420

Mdulo

Macroeconomfa
Agura 2

l"emilias
y

Meraldo de factores

Meraldo de 8 y S

y
Empresas

Otro de los agentes econ6micos es el gobierno, que obtiene parte de sus ingresosde las contribucionesde las famias, llamadas impuestos (T).
Agura 3

Familias

Gobiernos

Me<aldo de 8 y S

ME!faldo de factores

y
Empresas

A su vez, el gobierno ejerce su gasto de gobierno (G) a travsdel mercado de 8 y S para satisfacersus necesidades(figura 3).
Losimpuestos netos son los que se pagan a los gobiernos. restndole las transferenciasque
el propio gobierno efecta (como los pagos para seguridad social en la forma de pensiones y
apoyos).menos el pago de intereses sobre la deuda que el gobierno haya contraido.
Elpresupuesto del gobierno est representado por (T - G). Si los impuestos son mayores
al gasto de gobierno (G) entonces se tend , un supervit;en caso contrario, se tendr un dficit
que deber ser financiadopor el ahorro de las familiasque se canalizal mercado flnanciero. El
diagrama que induye el ahorro (5) de las familiasse presenta ms adelante (figura 5).

El cuarto y ltimo agente econmico es conocido como "resto del mundo", y aquf se agrupan

todos losagentes econ6micosextranjeros.


Parahacerse de los bienes y servidos deseados, el resto del mundo paga COnsus propios produclos. A esto se le conoce como importaciones (MI, o bienes y serviciostraidos del extranjero.
Por otro lado. lo que nuestras empresas producen y es destinado al extranjero se conoce como

exportaciones (X).
Son exportaciones netas las que resultan de restar al total de exportadones el total de lmponadones. es decir, X-M. Silas exportaciones son mayores a las Importaciones (X - M > O),


421

c:.phulo 11 flujo circulardel IngrescVgasto

quen decir que la balanza comercial es superavitaria; es decir, que nuestro pas exporta ms
bienes y servicios de los que mpcrta. Por otra parte, si las irnportadones son mayores que las
exportaciones (X -M < O) tendremos una balanza comercial deficitaria, ya que estarfamos importando ms de lo que exportamos (en otras palabras estaramos consumiendo ms de lo que
producimos) (figura 4),

Agura4
Famlias

1F

Gobiernos

ij"'" -x-_

Mercado de lactores

I, .~
y

Empresas

X- M

Resto del mundo

18.5 Introduccin del mercado financiero al modelo


de flujo circular
nnalmente, introduciremos el mercado financiero al flujo circular del ingreso/gasto,
las empresas del sector privado. como en este caso se considera al rubro "empresas", pertenecen a individuos quea su vez integran el rubro de "familias, Esto nos permite considerar que
los beneficios que las empresas no entregan directamente a las familias, son de hecho ahorro de
las empresas, lo que a la postre se corwertlr en prstamos para ellas mismas,
Elcomienzo del ciclo es cuando las familias ahorran su dinero a travs del mercado financiero
(figura 5),

Ahora veremos paso a paso cmo se financia la inve~6n de las empresas,


Sabemos que el ingreso de las familias se utiliza en consumo (C), ahorro (S) o en pagar
impuestos (T).
Y=C+S+T
Haciendo uso de las identidades que conocemos, podemos inferir que el ingreso tambin es
Igual a:
Y=C+/+G+X-M

..

422

Mdulo

Macroeconomfa

Ahora, igualando:
I+G+X-M~Y-C;S+T

Por ltimo despejamos los trminos y obtenemos:


10S+

+ (M-)()

(T-G)

1.0

primero que observamos aquf es que el ahorro (S) est directamente relacionado con la
inversin (1) de las empresas. la conclusin de esto es sencilla: entre ms ahorren las familias

Oosindividuos que conforman esas familias) ms recursos habr disponibles para la inversin
productiva.

Para explicar el segundo trmino (T - G) recordemos que el presupuesto del gobierno est
representado por (T -G). Cuando (T-G) > O (es positivo), querr decirqueelgobiemo tiene ms
recursos de los que gast, porque puede hacer pagos a su deuda, lo que a su vez se convierte
en recursos disponibles pa ra hacer prstamos a las empresas, mismos que sern destinados ala
inversin.

Porotro lado, si (T - G) < O (es negativo). entonces el gobierno gast ms de lo que recaud6 y
necesitar pedir prestado (endeudamiento) al mercado finandero. Estogenera que existan menos
recurscs disponibles para finanda, la inve~6n de las empresas.
Una historia similarsucede con el resto del mundo. Cuando (X - M) > O, la baianza comercial
es superavitaria; esto quiere dedr que parte de nuestro ahorro est financiando la inversin en
el resto del mundo.

Pore! contrario, si (X - M) < O, la balanza comercial es deficitaria, por laque podemos inferir
que parte de! ahorro de! resto del mundo est financiando la inversin en nuestro pals.
En conclusl6n. al ahono de las familias (5), ms el supervit del gobierno (T - G) > O, se le
conoce oomo ahorro nadonat de modo que ste, ms el endeudamiento con el resto de! mundo
(X - M), son los que financian la inversi6nde las empresas (figura 5).
Rgura 5. Endeudarrento de las empresas

s
ramBias

~j'

Mercado delaao,es

'
Empresas

,[

Gobiernos

~,i"~'"
4="~"
X-M

Resto del mundo

Pago
dedeuda

Mercado nandero

Ahorrodel
e<uanjero


c:.phulo 11 flujo circular del IngrescVgasto

423

.._,ClNA.f1;>

:;')o
....

r---------------------------~

----------------------------,

~
r ~~
"tST\O

1. Cmose conforma el mercado de bienes y servicios?

2. Explica con tus palabras cOmo se Interrelacionan en el nulo circular, el mercado de bienes y servicios
con las empresas, el mercado de factores y el gobierno.

3. Cuales son los agentes econmicos?

4. Describe los componentes del PIS en el enfoque gasto.

5. Describe la Importancia del ahorro dentro de la economa de un pas.

6. Explica lo que es una balanza comercial; superavitarla y una deficitaria.

7. Cuales son los componentes del ahorro nacional?

8. Analiza el flujo circular del ingreso y el gasto y como interactan cuando se introduce el gobierno y el
resto del mundo.

9. Describe como opera en una economla el mercado financiero.

10. Investiga si tu paTssi tiene dficit o superavlt en sus Rnanzasy a su vez Investiga si tiene d~Rcit o superavlt comercial.
(Discutan las respuestas en ciase).

Medicin del PIB.


Enfoque ingreso y enfoque gasto
Lo. compotondas gonrlcas y disciplinaN' en este capftulo .. logran a trav6. de los slgulentos d... mpeftos:

Conoce cmo se obtiene el PIB.contabilizando los gastos efectuados por los agentes d. una
economia.
Analizaqu6 conceptos se contabilizan en el PNBy a.lllles en el PIB.
Comprende la diferencia entre el Producto Nacional Bruto y producto interno bruto.
Entiende la diferencia entre un bien intermedio y un bien fine!.
Ruona cmo del Producto Nacional Bruto se llega al Ingreso Personal Disponible.
Analiza cmo se obtiene el PIBper cpita y su importancia en la economia de un pals .

425

"

426

Md.1o

Macroecooomla

Medicin del PIB ]


de aClHlrdo(on el
[ enfoque de Ing"'so

Medicin del PIB


d ClHlrdocon .1
enfoque gasto

Medicin dll
Producto Nadonal
Bruto

Diferencia ent .... 1


Producto Nacional
Bruto (PNB)'i el
producto Interno
bruto (PIB)

Medicin del PIB.


Enfoque ingreso
y enfoque gasto

DoIProducto
Nadonal Bruto al
Ing"'so Personal
Disponible

PlB",al
y PIBnominal

PIBper cplta
Yblene,tar
ICon6mlco

Muestra del PIB


de dlfe",ntes
paises

c..pltulo "

Medicin del PIS. Enfoque Ingreso y enfoque gaslO

427

BankiDgde Economas Mundiales 2012


FONDO MONETARIO INTERNACIONAl
El Fondo Monetario Internadonal
pubJic su informe titulado "Pers-

pectivas Economitas Mundiale", en


el que muestra el fan~ngde las mayo<es economras del mundo.
los resultados confirman lo que ya

se vea venir; Brasil, una de las 'loco-

moeeres' del

mundo, ha reemplazado
al Reino Unido como sexta econemta
mundial. Srasilesla m<ryOreconomia de

latinoamrka, y posee una poblaciOn


que llega a los 200 millones de habi,
tan tes, mas del triple que la del Reino
Unido.
Brasil logro crecer en plena crisis financiera mundial hasta un 7.5% en

2010, y durante el ano 2011 otro


2.1%, hasta un PIS IXltaIde 4143 bi
Ilones de reales. que el Cebr eonvlerte al cambio de hoy en 2469 billones

Eslados Unidos

de dOlares y en un 3.5% en 2012.


aunque las perspectivas no son buenas para los proxlmos meses. y'a que
se espera una desaceleracin que
Incluso Influya de manera negativa
sobre toda la regin, en especial Ar-

gentina. su principal socio comercial.


El ronhingserealza teniendo en cuenta
el prodUCIOinterno bMO (PIS) de cada
pars, y los primeros 25 poestos son,

14624184

011..

5745133

Japn

5390897

Alemania

3305898

Fr.lncla

2555439

Brasil

2323528

"'Ino Unido

2258565

II.1li.

2036687

Canad.l

15636&!

~sia

1476912

Irldla

1430020

Espaa

1374779

Australia

1219722

1IhIc.

1004042

(O,.. del Su,

986256

Paises Bajos

770312

Tu"!u"

729051

Irldoneskl

695059

Su~.

522435

ltelgica

461331

Sueda
~Ionia

444S85

Alabia Soudi",

434440

Talwn

426984

Noruega

413511

438884

..

428

Mdulo

Macroeconomfa

19.1 Medicin del PIB de acuerdo


con el enfoque ingreso
Elenfoque ingreso mide los ingresos, salarios, alquileres. intereses y utilidades recibidos por todos
los factores de la producd6n (empresas e individuos). Este enfoque toma en cuenta solamente

a los residentesen un pals; si le sumamos los ingresosexternos netos (es decir.los que llegan del
extranjero),el resultado de todos los ingresoses el producto interno bruto (PIS).
Aqul se calcula el Pl8en trminos de los agentes econmicos que reclben el Ing'''so, mas
no de quienes lo gastan.

Esteenfoque est divididoen cuatro partidas principales:el ingreso nadonal, la depreciacin,


los impuestos indirectos menos subsidiosy los pagos de factores netos al resto del mundo.

19.1

Ingreso nacional
Elingreso nadonal contabiliza las rentas de los tactores de producci6n (tierra, trabajo, capital y
capacidad empresarial). Excluyelas rentas de transferencias, que son los ingresos recibidos por
los agentes econmicos por conceptos de asistencia social, pensiones y otros ms.

19.1." Depreciacin
los activos de capi1al sufren desgaste, y este concepto se contabiliza en una partida llamada
depreciacin, la cual se considera dentro del PI8en el enfoque ingreso.

Losactivos desgastados tienen que renovarse. es decir. adquirir nuevos o repararlos. Esta
adquisicin o mantenimiento significa un Ingreso para quien vendi o realiz los serviciosde
mantenimiento.
Porlo anterior. la depreciacin se suma al PIS.ya que significaun ingreso derivadodel proceso
de renovacindel capital desgastado.

19.1.

Impuestos indirectos menos subsidios


Los impuestos indirectos son aquellos que se cobran en la venta de bienes y servidos. EJ ejemplo
ms daro en el caso de MxicoserIa el IVA.yen Estados Unidos los taxps. Enprincipio se les
conoce como impuestos indirectos porque, aparentemente, no gravan de manera direda al in
dividuo o a la empresa; sin embargo, recordemos que para saber quin est pagando realmente

los impuestos deben tomarse en cuenta muchos factores.


Como vimos en seccionesanteriores, los subsdios SOn transfereodas delgobiemo que se dan
como apoyo a determinados sectores de la economa. De este modo, en el enfoque ingreso

'" contabi~zaloque se paga de impuestos.que son ingresospara el gobierno. pero lo que se da


como subsidios no se cuenta, dado que en realidad no es un ingreso, sino una transferencia de
recursos del gobierno a ciertos sectores de la economa.

19.1

Pagos de factores netos al resto del mundo


Como su nombre lo

tndlca, en este rubro se contablizan los pagos que se hacen por concepto

de ingresos a los factoresde produccin extranjeros.


429

capitulo" Medicin del PIS. Enfoque ingreso y enfoque gasto

A esta cantidad Sdeben restar los ingresos recibidos del resto del mundo por concepto de

pago a los factores nacionales.


Ejemplo del enfoque ingreso:
Enfoque Ingreso

Producto interno bruto


Ingresonadon"

Sueldosy salarios(emple_dos)
U1!lldades(empresas)
Inters
Alquiler(tiena)

Depreciacin
Impuesto.ind~octos....... subsidio.
Pagosfadorl.... nOlosal r_ del mundo

19.2 Medicin del PIB de acuerdo con el enfoque gasto


Mediante este enfoque podemos conocer la magnrtud del Pie. contabilizando los gastos efectuados por los agentes de una econornla.
Como vimos anteriormente,

los agentes que integran una ec:onomfa son las familias, las em-

presas, el gobierno y el resto del mundo,


Para calcular este enfoque Ssuman los diverros gastos que efectan los diferentes agentes
de la economla, de modo que consumo es el gasto de las familias; inversin es el gasto de las
empresas; gasto gubem<Jmental es el efectuado por el propio gobierno y, finalmente, las exportaciones netas constituyen los gastos que hace el resto del mundo en bienesy SlViciosde nuestra
economla (exportaciones), menos el gasto de nuestra economla en bienes y servklos del
exterior (importaciones).

..
. . ~~iWI
Exll0rtaciones netas

19.2

,. .

. . . . .. . ,

Consumo
Elgasto en consumo es el que realizan los individuos de una economa (integrados en familias)
para adquirir los satisfaetores que requieren.
En estos conceptos se Induyen los bienes duraderos, los no duraderos y los servicios.
Los bienes duraderos son aquellos cuyo consumo se realizaalo largo de cierto periodo. como
cmaras fotogrficas, reproductores musicales e incluso los muebles del hogar u oficina.
Los bienes no duraderos son aquellos cuyo consumo se realiza de manera acelerada, como
alimentos, bebidas, artlculos de belleza, combustibles. energticos, etctera.

..

430

Mdulo

Macroeconomfa

En el apartado de servidos induimos un tipo de consumo que no Involucra un articulo sico,


<Dmo estilistas. mdicos. enfermeras, tcnicos, etctera.

19.2.

Inversin
El concepto Inversin se utiliza estrictamente para definir el gasto que se destina para adquirir
nuevos bienes de capital, necesarios para el proceso productivo, El concepto de capital es muy
amplio; por mendonar algunos elementos que lo conforman, se consideran las nuevas plantas
productivas, edificios, maquinaria Y equipo,

Se conoce como inversin privada bruta (1) el gasto que realiza, en capital, el sector privado de
un pals. A su vez, la inversin privada bruta sedivide en inversin residenal, que esel gasto en
nuevos bienes inmuebles. e inversin no residendal. la cual agrupa todo lo dems y, finalmente,
e! cambio (ajustes) en los inventarios de las empresas, lo que constituye la produccin que se
destina a suventa posterior, no de manera inmediata.

Recordemos que los bienes de capital sufren un desgaste llamado depredacin;el valor calculado de ese desgaste se resta de la inversin bruta (que es el total del gasto efectuado en bienes
de capital), y da como resultado la inversin neta, considerada una medida del cambio real en
el acervo del capital.

Inversinneta

19.2..lI

capital ao 0- eapltalao'

Gasto de gobierno
Como estudiamos anteriormente, las compras que realiza el gobierno, como bienes y servidos,
incluidas construccones o infraestructura (obra pblica en generall, se conoce como gasto de
gobierno y se abrevia con la letra "G",
Vale la pena recordar que las transferencias gubernamentales

para asistencia sodal no se

contabilizan en el PIB, por no tratarse de un gasto en productos nuevos.. los pagos por intereses

de la deuda gubernamental tampoco se contabilizan.

19.2

Exportaciones netas
Este apartado se refiere simplemente a los pagos recibidos por la venta de bienes y servidos nadonales (exportaciones). menos el gasto de los agentes en nuestra economla en bienes y servicios
de produccin extranjera (importaciones).


capitulo" Medicindel PIS.Enfoqueingresoy enfoquegasto

431

Enfoque gasto

Producto interno bruto


Gastos de consumo
Bienes duraderos
Biene. no duraderos

SeMcl..
lnYersin nacional privada bruta

Residencial
No residencial

Cambio en .... n\arl ..


Gasto d. gobierno
&portado.... _
Elpolt>cion
Importaciones

En conclusin, el producto intemo bruto (PlB)se puede medir de acoerdo con los gastos que
maliz la economla o de acuerdo con los Ingresos,y se obtuvo el mismo resultado,
Gastos

= PIS = Y

19.3 Medicin del Producto Nacional Bruto


8 Producto Nacional Bruto se mide con base en los datos de la produccin. el Ingreso y el consumo generados por la economla de un patsde manera agregada.

19.4 Diferencia entre el Producto Nacional Bruto (PNB)


yel producto interno bruto (PIB)
Tanto el PNScomo el PIS son la suma de todo lo produddo en un pas, en la que se induy ....
tanto bienes como servicios; de esta forma se obtiene un indicador de la actividad econ6mica. Para
obtener la medidn de estos indicadores se utilizan los precios de mercado d. los bienes.
Aquellos productos que cuestan ms O tienen un mayor valoren el mercado obtendrn dentro
del PISyel PNSuna mayorcontribuci6n.

Existen productos que no se pueden contabilizar, como los que se venden de manera informal

e incluso aegalmente; esterubro Incluyela economla Informal y las transaccionesefectuadasentre


particulares que nunca entran al mercado formal.

A su vez. en el Pl8 y el PNB se incluyen nicamente los productos finales; es decir, aquellos
bienesque no regresan al mercado.

..

432

Mdulo

Macroeconomfa

Los bienes Intermedios no entran en el producto. ya que sern parte del producto final. que
es el que se contabiliza. Si se registraran como producto intermedio y despus como producto
final. se duplicada su contabilizaci6n .

. .. . .

..

Poreemplo. la harina de trigo para elaborar diferentes dases de pan y pasteles que vendern

al pblico no se registra, ya que en este caso es un bien intermedio; lo que se contabiliza en el


PISson el pan y los pasteles. que son el bien final.
Para comprender mejor la diferencia entre un bien intermedio y un bien final. analicemos el
ligulente ejemplo:
Producto

Precio

Valor agregado

1 Icgde I ligo

$ 50.00

S 50.00

Ilcgde har'"

$ 70.00

S 20.00

IIcg de pan

$100.00

S 30.00
PIS = S , 00.00

Si en el PIS se sumaran el precio del kilogramo del trigo ms el de la harina yel del pan, el
resultado seria de $220, pero se estarlo duplicando el costo de la producci6n. Por consiguiente,
en el PIS slo se consdera el valor neto agregado, aadido en cad. etapa de la produccin. de
tal manera que el PIS resulta ser de S 1OO.
Por otra parte, si la harina se vende en el supermercado a una ama de casa si se aade al PIB,

ya que en este caso la harina es un producto final.


Lo mismo sucede con la compra de autOMviles: si el automvil es nuevo y se compra en una
agenda. entra en el clculo del PtS. Un automvil usado que se vende entre paniculares no se
mntabiliza.


capitulo" Medicin del PIS. Enfoque ingreso y enfoque gasto

19.4.

A"oducto

Prooo

Valor agrtgl1do

Mln ... 1de _leat.

s 60.00

Silicio

$60.00
$95.00

t.ticrocIVp

$140.00

433

S 35.00
S 45.00
PIS = $ 140.00

PIB Y PNB
ElPIBes de suma importancia porque mide el valorde la produccin de bienes y seMcios finales
que se producen en un pas, ya sea por ciudadanos nacionaleso por extranJeros,que realizan sus
inve~ionesen ese par. o en un luga r geogrfICOdetetmlnado. La medicin se realizaanualmente,
pero tambin existen mediciones trimestrales o semestrales, que son importantes para analizar
Ji existen temporalidades o estadonalidades.
A su vez, estos indicadores miden tanto el flujode ingreso como el gasto de la economla en
un periodo determinado.
Un ejemplo muy claro es la poca navidea, cuando es comn que las personas gasten ms,

y bebidas para las celebraciones de la


poca, adems de que los trabajadores tambin reciben su aguinaldo, y muchas veceslo utilizan

ya que compran artculos navideos. regalos, alimentos

para pagar el enganche de una vMenda o un automvil, o lo gastan en un viaje.


Otro ejemplo es la poca de Iniciodel periodo escolar,cuando se ~enen que hacer desembolsos
extraordinariosen Inscripciones,colegiaturas, tiles escolares, uniformes, etctera.
<Cules entonces la diferencia entre el PIByel PN87
Dentro del PIBse considera todo lo producido por nadonales y extranjeros dentro de un pas.
En el PNBse contabiliza lo que producen los ciudadanos en un pas, adems de lo que producen
los connadonales en el extranjero.

..

434

Mdulo

Macroeconomfa

El Pie es el elemento ms importante para conocer la marcha de la economla; sin embargo,


e:<S!enotros indicadores que tambin son Importantes.
Si al PlB se le suma el ingreso de los factores obtenidos por ciudadanos nacionales en el extranjero. yal mismo tiempo se le restan los ingresos de los factores que extranjeros realizaron en
el pals, se obtiene el Producto Nacional Bruto (PNB),

19.5 Del Produdo Nacional Bruto


al Ingreso Personal Disponible
Analicemos otros indicadores del ingreso de la actividad econmica.
Al Producto Nacional Bruto (PNB) se le resta la depreciacin, que es la prdida de valor en
el capital fsico debido al uso y a la obsolescencia; donde /b es la inversin bruta.
PNB = e

'b + G + X - M

De esta manera obtenemos el Pnoducto Nacional Neto (PNN).


EJPNN es la cantidad total de bienes y servicios producidos durante un ao, medidos a precios
de mercado.
Si a la inversin bruta (/,) le restamos la depreciacin, obtenemos la inversin neta

(1,).

'b -

'. =
O
PNN = e + '. + G + X - M
Si al PNN se le restan los impuestos indirectos, los OJales se transfieren al consumidor flnal,
cerno los impuestos sobre las ventas (lVA),los aranceles sobre impon adanes o los impuestos a
los cigarros y bebidas, y se suman los subsidios, obtenemos el Ingreso Nacional (Y).

19.5

Ingreso nacional
ElIngreso nacional es la suma de los ingresos obtenidos por todos los propietaos de los factores
de la produccin; por ejemplo, salarios, rentas. intereses y beneficios.
Al Ingreso nacional se le restan las utilidades de las empresas; a los dividendos y los pagos a
la seguridad social se le suman los ingresos personales, los intereses recibidos por el gobierno y
los consumidores, y los pagos de transferendas, y se le restan las donadones a personas, con lo
que se obtiene el Ingreso Personal (IP),

19.5

Ingreso personal
EIIPno llega completo a las personas, ya que sobre su ingreso tienen que pagar el impuesto sobre
el producto del trabajo (lSR),y asr se obtiene el Ingreso Personal Disponible (tPO),
Las personas utilizan el Ingreso Personal Disponible en el consumo de bienes y servidos, el
ahorro y el pago de deudas.

PIS

e +

PBN

e +

PNS

- Depredacin =

X-M

X-M

PNN

Impuestosindirettos
al comercio

PNN

PNS

l.

IN

ImpuestoSobrela
Proporcinde los
Renta/sociedades- beneficiosretenidos

- Depreciacin PNN

435

capitulo" Medicin del PIS.Enfoqueingreso y enfoque gasto

Impuestos
- indirettos
al comercio

IN

Impuestosa la + Donacionesy
seguridadsocial - va nsferendes

ImpuestoSobrela
- Renta/sociedades
Proporcinde
- los beneficios
retenidos
- SEguridadsocial

+ Donaciones

..../
ImpuestoSobre

IPO

Usosdel Ingreso ~~onal Disponible:

- al extranjero
Transferencias

+ a subsidios del
sedor pblico

Consumo
Ahorro
Pagode deudas

aaves: PIB(produao interno bruto), PNB(Produao Nacional Bruto),PNN(Produao Nacional Neto),IN


OngresoNadonal), ID (IngresoDisponible),IP(Ingreso~rsonal), IPD(IngresoPersonalDisponible).

19.6 Pla real y Pla nominal


8 PIS nominal mide el valor de la producci6n de un periodo (un ao, un trimestre o un semestre),

y los precios de ese periodo (precios corrientes) o de mercado.


El Pie nominal varia ao con ao por dos factores:
Vaad6n de la produccin de los bienes y servicios.
Variaci6n de los precios de mercado.
El incremento en los precios se puede confundir con una mayor produccin. debido a que sta
se mide de acuerdo con el valor de mercado. Para evitar esta distorsin se utiliza el PIB real, que
mide la produccin de un ao determinado a precios constantes, o de un ao base; el aumento
en el PIS se puede atribuir a que l. producci6n se Incnement6; sin embargo, tambin se puede
observar un PiB mayor si los precios de los bienes aumentaron,
Para comparar las producciones

de dHerentes aos, se tienen que valorar los productos a los

precios de un ao en comn. A esto se le Uama valoradn a precios constantes.


Con este ajuste se pueden ver los cambios nealesque tuvo el producto y medir el cnecimiento
real de la economla.

..

436

Mdulo

Macroeconomfa

. .. .

..

;;

....

los Indicesde preciosson esencialespara entender la diferenciaentre PIS nominal y PIS real,
ya que representanuna medicin de la inOacina travsdel tiempo,
los ndices de precios nos indican cunto han aumentado los precios. de acuerdo con un pe-riodo base. Un rndice de precios mide las variaciones promedio de los precios de una determinada

canastade bienes y serviciosque seconsidere representativa,

Una de lasmanerasmssencillasparaobtener el PISreal,cuando se cuentacon la informacin


del Indice de precio. (IP), es a partirde la sguiente ecuacin:
PIS real =

PIS nominal
IP
)( 100

Paracalcular el cambio porcentual del PIS, tanto real como nominal, podemos utilizar la
9guiente ecuacin:
~mblo

Ao 1 - AnDo

porcentual del PIS = -----)(


Anoo

Ejemplo de c6mo ob"ner

2000
2002

2800
3425
3800
4000
4100

2004

2006
2008

19.6

100

el PIS real

lOO
107
115

117
118

2800
3201
3304
3418
3474

o
14,32
3,23
3,44
1.64

Deflador del PIS


EldeOactardel PISes un factor que nos mostrar los cambiosrealesque el PlB ha tenido de un
peodo a otm, ya que ste mide el incremento en el nivel de precios en relacin con el nivel de
precios de un ao determinado, al cual llamaremos ao base.
SIobservamosla figura 1, podemos verque ellPC es de hechoel deOactordel PIS,
PIS nominal
Deflactor del PIS = ---)( 100
PIS real

Se mulllplica por 100 para compensarqueel nmero Indice utilice 100 como basey, al mismo
tiempo, para que Seexpresecomo un porcentaje del cambio con respecto al nivel base, Si el
precio de un producto aumenta sin que cambie la cantidad producida, afectar al PISnominal,
pero no al real.


437

capitulo" Medicin del PIS. Enfoque ingreso y enfoque gasto

Ejemplo de PIB real y PIB nominal


Otra manera de mantificar el PIS r.. 1 es simplemente med~ la produccin de un ao detenninado,
valuada a precios de un afio base.

En la siguiente tabla observamos una canasta de bienes: libros, bebidas y alimentos. Se muestran los precios y las cantidades producidas en 2006 (P 2006 YO 2006), asi como los precios y
cantidades producidas en 2007 (P 2007 YO 2007).

Libros

100

Btbida,

55
200

Aimentos

50
90
100

110

10

65
210

90
90

En el siguiente cuadro podemos apreciar la produccin de 2007 a precios constantes; es decir,


con respecto a un ao base. que en este caso es 2006 (PIS real).
Por otro lado, apreciamos tambin la produccin de 2007 a precios corrientes. esto es, a los
precios vigentes durante 2007 (PIS nominal).
Para obtener la produccin de 2007 a precios corrientes, simplemente multiplicamos los precios
ele 2007 (P 2007) por las cantidades de 2007 (O 2007).
Para obtener la produccin de 2007 a precios constantes, multiplicamos los precios de 2006
por las cantidades de 2007, con lo que finalmente obtenemos los totales mediante una suma.
la utilidad del Pie real es obsevar qu tanto se increment la produccin de un ao a otro,
pero eliminando el efecto del aumento de los precios.
PIB real

Total

lI'oduccin2001
precios 2006

lI'odutt!n2001
proclo' 2001

1000

1100

4950

5850

18000

18900

29950

31450

19.7 PIB per cpita y bienestar econmico


SIdividimos el producto interno bruto entre la poblacin, obtenemos el PIS per cpila.
PIS per cpta =

PIS
fubl.cin

ElPIS per capila es un indicador del bieneslar econmico, ya que mide lo que le tocarla a cada
ciudadano de un pats, si se dividiera el producto Interno bruto eotre cada habllante.
Cuando el PIS percpita aumenta, se supone que el bienestar econmico tambin aumenta;
aun cuando el producto en realidad no se distnbuye entre el total de los ciudadanos, se ha visto
quecuandoel Pie percpita es ms elevado, el derecho a la salud es mayor. al igual queel nivelde
escolaridad (disrrinuye el analfabetismo). Sin e<noorgo, hay algunos aspectos que genetan bienestar y que no son cuantificables, como el descanso o el ocio, la diversin, y la expectativa de vida.

..

438

Mdulo

Macroeconomla

19.8 Muestra del PIB de diferentes pases


Ahora analizaremos el comportamiento del PIBde los 25 paises que tienen un PIBmayor, comenzando con Estados Unidos, Japn Alemania, China, Reino Unido y Francia.
En el segundo cuadro, el Producto Interno Bruto se ha dividido entre la poblacin y se obtuvo
el PIBpercpita; el puesto que ocupan los paises en el cuadro es el real en la economa mundial.
Es Importante destacar que Estados Unidos, que es el pat. con el mayor PlB, pasa al tercer
puesto; El Reino Unido, que ocupaba el quinto puesto, pasa al doceavo; China, que ocupa el cuarto
lugar en el tamao desu economla, pasa 0199; Brasil, de ser el pas 10 pasa al 50. y Mxico, que
ocupaba el puesto 14 en las economfasdel mundo, en el PIBpercpita se ubica en el lugar 42.
PIS nominal-

EIJA

Japn
Alemania
11' de C!'in.
Reino Unido
Francia

It.llla
canad
Espaa
8mslt
~sla
India

Ce.. a delSur
~o

Ausl.. ",
Holanda
Turqu~

Blglc.!

SUeda
SUiza

Indon.da
~Ionio
Austria
NoIU.ga

Alablll Saudila

13 201819.00
2
4340 133.00
290668t.00
3
4
2668071.00
5
2345015.00
2230721.00
6
7
1844 749.00
8
1251 463.00
1223988.00
9
10
1067962.00
11
986940.00
12
906 268.00
13
888024.00
14
839182.00
15
768178.00
16
657590.00
17
402710.00
18
392001.00
19
384927.00
379758.00
20
21
364459.00
22
338733,00
23
322 444.00
310960.00
24
25
309 n8.00
mOlonesde dlares.

2
5
7
8
9
11
12
13
14
15
16
17
18
19
21
25
36
39
42
44
SO
53

66960.00
51036.00
44 155.00
42552.00
40 168.00
39132.00
38850.00
38440.00
37434.00
37383.00

!Pde China

99

2034.00

Indonesia

105
126

1634.00
817.00

Noruega

Suiza
EUA
Suecia

Holanda
Au,tri.1
ReinoUnido
canad
Au,1J1Ia
Blgb
Ffancia

.6Jemania
Japn
llana

Espaa
Coreadel SUr
fIlIoola
A.. bIlISaudila
tJxico
Rusia
Brasil
Turcufa

India

36546.00
35271.00

34 023.00
31496.00
28108.00
18341.00

8888.00
15416.00
8052.00
6932.00
5660.00
5521.00

dlares.

Despus de analizar estas cifras, observamos que las estadstkas por sr solas no reflejan la
realidad: un PIB mayor no es sinnimo de mayor bienestar, con todo, es mucho mejor que los
paises tengan mayor crecimiento econmico. Tambin es Importante tener en cuenta que este
crecimiento no se genera solo. sino que es la suma del comportamiento de miles de agentes
individuales (pelsonas, empresas pequeas. medianas y grandes, y gobiemo).


439

capitulo" Medicin del PIS. Enfoque ingreso y enfoque gasto

Aqul se presentael PlBper cpita (2006) yel PIBnominal (2006) de las 25 economlasms
grandesdel mundo. Obsetva los contrastes.
PIBl'IOrtinal

PI8P'" dpltl
10\200000

1~200000

...2000000
10000000
8000000
6000000
'000000
2000000

11-

~:
1

~[
-

.~

~~

..1

12000000

10000000

80"'"
....

000

4000000
2000000

Lllu

1-1-1-1- 1-1-,_~~~~-.~~~

En la siguiente graRca podemos observar las grandes diferencias que existen en el PIS nominal de algunos
paIses de Amerlca latina.
P1Bnominal enA~ca latin.J (2006)

1200000
1000000
800000

600000

1-

400000

1-

200000

1-

...1111-l-~,_-,...->--

Nota~bdos los d;'JlO$de esms er~flcas '1 cuadros se obllNleron del8aoco Mundial

l. Analiza la grfita anterior y responde las slgtlientes preguntas.

al Oue puedes 1nferir del bienestar de estos paises ton los datos de la graRta?

..

440

Mdulo

Macroeconomfa

b) Qu datos te faltarfan para calcular el PIS per cpita de los paIses mencionados?

e) Qu ms puedes Inferir acerca de la ecanomla de estos paises. de acuerdo con las grficas de
Amerlca Latina y las graficas de las 25 economlas ms grandes del mundo?

2. Completa la siguIente tabla determinando cules conceptos se contabilizan en el PIS.


CDncepto
~nta de un automvil usado a un amigo.

Dep$itode 1000 dlares en un. ",en13 bancoria.


Compra de
po<un valorclt 100 dIa .. s.
Malla vende galletas y pamles. sus (ooocklos.
ne un. pastelella legalmen1e e".bleddo
de ""n13 .1 p(lb6co.
Una f.milla compra boletos de aYi6na loodres

vfye,.,

Mo~""~

paJa sus vacaciones.

El ",or SalciNartiene un molno de tJfgo;


sus dentes son las panadertas.
El ,.I\or SaIcl.rlIe... denuo de $U moHno.
tienda di! venta de harina al pilbUco.
\knta de un Ferra nuevo en una agencia de
UI\Il

Colombia.
"famlKa Snchel cena en un restaurante.
Ii!n13de pe~lmic05 palll la IndustM textil.
r.bliadoo de piezas de aaro pa.. 1a e".m,rIa
de una planta automotriz.
Raymundo Pineda t.. baja '" una casa de bolsa.
Un. CostU,.1lI dl,.ft. y conlecdoo. prendas en
su I1oga<
Un dudadanoa~mn tJabaja para una empresa
mexicana(en Mm:o).
r.bticodoo de pa~e, de ocero palllla elabollldoo
de automviles.
JaYl,rCepeda es un IndoCllmon13c1o
quo tlllbaja
en canad; cada mes env(a remesas a su famiia en

Centroamfrica.
Auroraos trabajaclol3 domstica "'era de su pals.
Ii!n13de un .utomVIInue..,. de agencia.
""01 mismo pa~ en que ,. produjo.
Una empl!sa de la industria del_
fabrica
lila parte de su producciII'" Guatemala. olla
en Chln. y ot .. en su pals de o<igen.

Cantabiliu,

PIB

Nocontabilild


441

capitulo" Medicin del PIS.Enfoque ingreso y enfoque gasto

rnjercicio8
Resuelve lo que se te pide.
l.

obten el valor agregado a partir del vaJor de la semilla

menciona cual es el valor

final que se contabiliza en el PIS.

Semtlla

20

Algodn

28

Hilo

35

TeJa

55

camisa

220

Se contabiliza la cantidad de

en el PIS.

2. Obtn el valor agrej!ado y completa los cuadros siguientes, ya sea con Ideas de
productos con lOSque piensas que se logrO ese valor agregado o con el precio de lOS
Insumos.
MI .... I de hle""

40

60
320

500
15
4

15
70
3. cual es la utilidad del denactor del PIS?

4. Describe la diferencia entre depresin y recesiOn.

S. Menciona dos Instrumentos de ponnca Rscal.

6. Menciona tres instrumentos de poltica monetaria.

..

442

Mdulo

Macroeconomfa

7. Dentro de qu tipo de instrumentos de polrtlca se encuentran los aranceles?

8. Si la moneda se aprecia y se deprecia indistintamente, qU tipo de cambio liene


el pars?

9. SI valuamos el PIB de un par. de acuerdo con el enfoque Ingreso, y posteriormente


lo valuamos de acuendo con el enfoque gasto, cual serta mayor?

10. Menciona los componentes del enfoque gasto

11. Explica cmo obtienen las empresas los recursos necesarios para la Inversin.

12. Ou es un impuesto indirecto?

13. Cuales son los componentes del PIB?

14. Ou es un bien intermedio y qu es un bien final?

15. Define valor agregado.

16. Cul es la diferencia entre PIB y PNB1

17. Oui! diferencia existe entre el PNB y el PNN?


443

capitulo" Medicin del PIS. Enfoque ingreso y enfoque gasto

18. Elabora un cuadro en el que desgloses del PNB eIIPO.

19. Explica qu es el PiB per caplta y menciona la udUdad de esta estadfstica.

20. Investiga el PIB actual de tu pars, as! como su estimacin de poblacin ms reciente y
calcula el PIB per cplta, Escribe tus conclusiones.

21, Obten el PIB real de acuerdo con los siguientes datos.


PISreal

PtB nominal

2004 (a~o base)


2005
2006
2001

800

100

140
725

110
140

830

150

2008

890

130

22. SI el Ingreso nacional es de 59240, cual es el Ingreso Personal Disponible si los


Impuestos sobre la renta de sociedades son de S420, los beneficios retenidos de
S500 y la seguridad social es de 5300; adems, el Impuesto sobre la renta personal
es de 530, yel consumo es de S80?

..

444

_.10

Mocrooconomla

Captulo

Produdo agregado e ingreso


agregado (enfoque keynesiano)
Uoscomp@tendu g.nrf .... y dllClpllna",. In .st.... pltulo .. logron o tnov6s d. los .lgul@nt d@Mmp.fios:

Define demanda agregada y analaa sus componentes.


Explicade qu depende el gasto d. consumo.
Analiza la propensin marginal a consumir (PMe) y la propensin marginal a ahorrar.
Estudia la funcin de consumo d. acuudo con .1 Ingreso disponible y c6mo de sta se deriva la
funcin del ahorro.
Entiende lo que significa 81multiplicador de la inversin y del ahorro 8n una economla.
Anala. lo que

.$ la paradoja

de la austeridad.

Explicacundo un gobierno tiene supervit y cundo dficit.


Analizatanto los impuestos en cuantla fija como en cuantla variable .

445

"

446

Md.1o

Macroecooomla

.--------11

Consumo

1-------...[ FlRlcl6nd. ahorra


1-------iI

1-

Producto agrogado
e ingreso ag ...gado
Ionfoque keyne.lano

",

1-

-1 [

{---------

Producto .,rogado
do equilibrio

Elmultiplicado,

1-

Inv.,.i6n

[ Fapel del goblomo ]


eft la economia

1---------1 [

Gasto pblico

1-------_

Sedorextemo

Gasto
.,"'gado
al incorpora,

L_______

.1 sector extemo

447

Copitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesiano)


"\ ~JC r

~ o
o

1IIf#0~

u
~

(b

Producto agregado e ingreso agregadO.

(enfoque keynesiano)
La crisis yel paro empiezan a agotar
el colchn de ahorro de los hogares
Amanda MarslEL PAlS
los hogares gas-tan mas de lo que

ingresan el primer trimestre de 201 2.


Nunca se habla dado esta situacin

e1esde2000, cuando ellNE empezo ~


publicar estos datos.
la deuda financiera de las familias se
reduce un 3.4% con respecto a1 ejerdda anterior.
Es una de esas reacdones propias de
la mezcla de economTa y emociones:
"" cuanto un P~s entra en crisis, las
rentas Mjan y se empieza a destruir
empleo; las familias, paJadjicamente,
empiezan ahorrar ms como conse-

cuencia e1e1miedo y frenlUl? del ceosumo. En Espalla la alcanz a Rnales de


2009. en plena Gran Recesin,cuando
ahorraron cerca de 24% de las rentas.
la reactivacin nunca lleg y la actividad del paTs ha entrado de nuevo en
barrena. pero la dlferenda es que ahora los hogares tienen cada vez menos

margen para guardar parte del dinero

que ingresan y en el primer trimestre


del
no SOlola tasa de ahorro no
creci, sino que el gasto pOI'consumo
superO a las reotas. algo que no habla
ocurrido desde al menos 2000. cuando
... ranca la serie del Insdtuto Nacional
eleEstadistica ONE).
Con 5.6 millones de parados, casi dos
millones de ramUias con todos sus

ano,

miembros desempleados, rebajas

Antes de estudiar

S&

el tema contesta

laales y hogares que han agotado las


prestaciones pOblicas, cada vez hay
menos que meter en la hucha. Y no
Slo eso. sino que las !amlias tienen
que echar mano eleella para pagar sus
gastos corrientes. Entre enero y marzo, la renta cisponible de los hogares
y las lnstituciones disminuy 1.3% en

tasa interanual, hasta los 165838 mi


lIones, en tanto que su consumo final
cre<IO 2.1% y sumo 166491. AsI que
las economas domsticas sufrieron un
desfase de 91' millones que slo se
pudo financiar con ahorros o crdito,
pero este Qltimo escasea.
la tasa de ahorro es una media, la

capacidad de ahorro en Espalla reside

bsicamente en el 40% de las hogares

con mas renta, mientras que el 60%


restante no ahorra nada, O Induso
easta mas de lo que eana y lo que
ha pasado es que esa capacidad esta
bajando: las familias que ahorraban.
ahorran menos, y las que gastaban
mas de lo que ingresaban tambin su-

beo", explica Josep Ollver. catedr3dco


de Economla ele la Unl\'tlrsdad AutOnoma de Barcelona (VAS).
8 saldo posId\lO ele I 724 mllones de
euros de las transrerenctas netas
de capital perdbldas no es suRdente
para financiar el montante negativo
del anorro y la inversin, asf que el

las siguientes

1. De qu depende que puedas consumir

y cual

sector hogares obtiene una necesidad

elefinanciadOn de 12591 millones (un


4.8% del PIS trimeSITal).
Aun asl, la deuda de los hogares lIe
\13

bido,

3.

Ou significa para ti el ahorro, y cul es su Importancia

es su importancia

en

primer

lugar, a que se trata

das en hogares diferentes de los que


gastan mas de lo que ganan. Adems,
ainque la renta resulte Inferior a lo

consumido, las familias pueden obleoor re<uJ'SOSpara pagar sus credltos

vendiendo propiedades o recurriendo


a su ahorro. Otros analistas consultadas creen que los datos de consumo
del primer trimestre se pueden estar

sobreesUm~ndo.
la reducdon del ~neleud~mlento prtvado segulra en ~delante porque es
el princi~1 problema de Espalla. En

concreto, el crdito

para la adquisidCl
de vivienda supone 656818 mutones de euros, un 2.6% menos que

hace un ano.

bienes y servidos?

Ou es la InversiOn

bajando,

"" ambos casos de promedios y que


las deudas puede-n estar concentra-

preguntas.

2.

seis meses consecutivos

segn el Banco de Espana. En mayo,


dato hecho pblico el martes, se situ
en 854616 millones. un 3.4% menos
oon respecto a los 884889 millones
del mIsmo mes del eJerck::loanterlor.
El dficit de JOS hogares puede ereeer al tiempo que la deuda b~Ja de-

en la economra?
en econom!a1

..

448

Mdulo

Macroeconomfa

En el capnulo anterior estudiamos cmo se obtiene el producto Interno bruto (PIB).el cual
puede calculerse de acuerdo con el enfoque ingreso O con el enfoque gasto. con el mismo re~l1adoen ambas mediciones.
Gastos

= PIB= Y

Lasempresas y negocios producen una cantidad determinada de bienes y SeMOOS en cada


periodo. Esta produccin se mide en trminos monetarios por ao. semestre o trimestre.
Al total de los bienes y servicios producidos se le llama "producto agregado" (Y) o "ingreso
agregado". donde el ingreso agregado es igual a Y = e + I + G + X-M. Y cada uno de estos
componentes contribuye a formar la demanda agregada de bienes y servicios.

X-M

20.1 Consumo
Elgasto de consumo es el componente ms grande del ga510agregado; sin embargo. este gasto
depende del ingreso disponible de las personas. de la riqueza acumulada a travs del tiempo. de
fatasa de inters y de las expectativasdel ingreso futuro.

Gasto de mnsumo

Depende de

Ingreso
disponible

Rlqueza
acumulada

Tasade
inters

Ingresofuturo

Ingreso disponible y riqueza acumulada


Elconsumo depende del Ingreso disponible y del patrimonio que las personas han acumulado
durante su vida.

Tasa de inters
La tasa de inters es un factor muy Importante par. Incentivar el consumo o para contraerlo.
Si la tasa de inters real es baja. las personas prefieren gastar su dinero; por tanto. el consumo

aumenta; si la tasa de inters ,eal es aha. las personas preferirn mantener el dinero en el banco;
por tanto. el consumo disminuye.


capitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesiano)

449

Ingreso futuro
Las expectativassobreef ingreso futuro tambin son un factor importante, ya que si, por ejemplo,
una persona sabe que va a ser promovido a un mejor puesto y por tanto va a ganar ms, puede
utilizar sus tarjetas de crdito o comprar a plazos un automvil o u n departamento,

puesto que

sabe que su ingreso futuro aumentar.


A su vez, s la personava a dejar su empleo, sabe que su Ingresodisminuir, por lo que gastar
menos, ya que sabeque por algn tiempo tendr que vivir de susahorros.
Porlo anterior, ellolal de los gastos de consumo es la suma de alimentos, vestido, vivienda,
transporte y gastos diversos.
GrfICa I
Gasto de coosumo a clferentt5 nivefes de In~ dbpmi~

Total de gastos de consumo

1200~~

~~~~

1000~~

~~

800
600 -;'f-----1f-:~~.

$500

51000 $1500 52000 52500 53000


Ingreso disponible

20.1

Gasto de consumo
la grfica 1 muestra cmo el gasto de consumo dependedef ingreso disponible, ya que el primero
es la suma de lodos los gastos que hace una persona, comenzando con lo bsico (alimento y
vestido, vivienda, transporte) y otros, como diversiones, vacacionese imprevistos,
Elconsumo no comienza en el origen. sino en un punto como J; esto se debea que las personas
o familias que no tienen ingresos formales slo hacen un consumo de subsistencia:consumen de
b que ahorraron en ef pasado o endeudndose. ta grfica no muestra los subsidios.transferencias
o donadones que muchas vecesreciben las familias de bajos ingresos.
En el punto K de la grfica, los ingresos son menores al consumo; por tanto,las familias tienen
5US necesidades bsicas. En el punto L, el consumo es igual
al ingreso y en el punto M los ingresos son mayores que ef consumo, por tanto, hayahorro. Este
es un dato muy importante. ya que a medida que las personas ganen ms, consumirn ms; sin
embargo, cuando se obtiene un determinado nivel de ingreso y se satisfacen las necesidades, las
personas comienzan a ahorrar.
que endeudarse para poder satisfacer

Ahorro = Ingreso - Consumo

..

450

Mdulo

Macroeconomla

20.'

..

Funcin de consumo
A la relacin que existeentre el ingreso disponible y el consumo se le llama funcin de consumo.
~a se representa en una grfica en la cual el eje horizontal muestra el ingreso de la persona y
el eje vertical el consumo (grfica 2l; al mismo tiempo. sabemos que las personas incrementan
su consumo cuando tienen un mayor Ingreso; por lo tanto. podemos representar la fundn de
consumo con una Ifnea recta con pendiente positiva.

La macroeconomla maneja los grandes agregados econmicos; por lo tanto. si analizamos


la ecuadn en trminos macroeconrnicos, el consumo es el consumo agregado yel ingreso
tambin es agregado.

e - o + bY
t.C

Pendiente -

o '----------

!~
-b
..

Ingresoaregado (Y)

Representamosla fundn de consumo con la ecuacin de una linea recta e = a + bY. donde

e representa

la fundn de consumo

y a representa la ordenada al origen.

Esimportante observar que la recta de consumo no comienza en el origen. EstosignifICaque


laspersonas. aunque no tengan ingreso. tienen que consumir lo esendal para vivir. pueden vivir
de la asistenda social o de sus ahorros.
La pendiente b (Ilqlly). al tener signo positivo es ascendente; esto significa que a mayor
ingreso mayor consumo. Si hay un 11Y. el consumo se incrementa en b x 11Y. Si la pendiente
b = 0.80. Ysi el ingreso se incrementa en 100 millones de dlares (MOl.el consumo se incrementar en:

0.80

20.1.3

x S!OOMO= S80MO.

Propensin Marginal al Consumo (PMC)


y Propensin Marginal al Ahorro (PMS)
La propensin marginal a consumir expresa cmo cambia el consumo al cambiar el ingreso.
IlC/IlY; la PMCes la pendiente de la funcin de consumo.


capitulo 20 Productoagregado e ingresoagregado (enfoque keynesiano)

451

La propensin

marginal a ahorrar expresacmo cambia el ahorro al cambiar el ingreso 6S!IiY;


la PMS es la pendiente de la funcin del ahorro.
Elingreso disponible, Yd = C + S, se utilizapara el consumo y el ahorro; por ello, una fraccin
del ingreso es para el consumo y otra para el ahorro. En el ejemplo anterior. donde la PMC es
igual a 0.80, la PMS es, por tanto, 0.20. Esto quiere decir que, de cada dlar que se gana. 80
centavos son para el consumo y 20 para el ahorro. Portanto. la plOpenslnmarginal a consumir.
ms la propensin marginal a ahorrar siempre es igual a uno.

#'Me + PMS =

Tanto la propensin mal9inal a consumir como a ahorrar sen muy importantes y dependen de
rrochos factores. Algunos paises consumen mucho y ahorran muy poco, en tanto que en otros

el ahorro es una parte importante del ingreso.

En paisescon un bajo nivelde ingreso, a las personas slo les alcanza para el consumo yahorran muy poco O nada; en sociedades ricasla PMC es alta. pero cuanto ms ganan ms aumenta
el ahorro. Hay que recordar que a nivelesmuy altos de ingreso el consumo no puede ser mucho
mayor,ya que las necesidades estn casi satisfechas, y por elloel ahorro es mayaL
En sociedades donde hay muchos jvenes el consumo es mayor, ya que tienen muchas

nece-

sdades,y por consiguiente el ahorro es menor. Ensociedades donde las personas son mayores y
,,",chas de ellasson personas de la tercera edad, el consumo es menory mayor el ahorro.
Analicemos el siguiente cuadro de consumo y ahorro de un pas, donde la PMC = 0.8 Yla
PMS = 0.2 (preciosconstantes en millonesde dlares).
Cuodro 1

____

Uit;W,ua_C,i'mMi

400

500

800

1000

1100

1500

1600

2000

1000

1500

2400

3000

100
400/500 = 0.8

100/500 = 0.2
200

400/500 s 0.8

100/500 0.2
300

400/500 = 0.8

100/500 = 0.2
400

400/500 = 0.8

100/500 = 0.2
500

400/500

e 0.8

100/500 e 0.2
600

En el cuadro 1 se observa que con un Yde S500. el consumo es de $400 yel ahorro es de
S100; si el ingreso se incrementa a SI 000, el consumo aumenta a S800 y tambin el ahorro
aumenta a $200. Cuando se incrementa el ingreso, el consumo y el ahorro se incrementan de
acuerdo con sus propensiones marginales.

20.1

Funcin de consumo de acuerdo con el ingreso disponible


Para graficar la fundn de consumo utilizaremos la ecuadn de la linea recta C ~ a + bY. Al
mismo tiempo usaremos una recta de 45 para poder campa rar el consumo y el ingreso; es decir.

..

452

Mdulo

Macroeconomfa

que cualquier punto sobre la recta estar en la misma distanda de los ejes, una propord6n de
SWSO,por lo que en esta recta aparecen todos los puntos en los que el ingreso disponible es
igual al consumo (grfica 3).
Si la rectade 45 seinterseca con la funcinde consumo, el Yd = C(puntoS de la grfica 3),

Si la funci6n de consumo est a la izquierda de la recta de 45, el C > Vd; es decir, hay
desahorro (punto A). Para cubrir este faltante, las persooas recurrirna sus ahorros o tendrn que endeudarse para cubrir SU gasto,
Si l. funci6n de consumo est a la derecha de la recta, Yd e, por lo que hay ahorro
(punto ej.
Gri!1Go 3
Consumo

Yd

I000

2000 3000

4000

Ahorro (S)

_i
I000

AhOffll (5)

8____ ....".. 1

f--...:....:...:....::;:=--"":::...----'-- Ingresodisponible

'2000

3000 4000

Desahorro

20.2 Funcin de ahorro


De la fu ndn de consumo se deriva la fun6n de ahorro. Como en un espejo. la informacin
que aparece en la funcin de consumo aparece en la de ahorro.

En el punto A se muestra el desahorro, ya que el ingreso disponible es menor que el consumo.

En el punio 8 el ingreso disponible se usa en su totalidad en el consumo, por tanto, no


hayahorro.
En el punto

e hay ahorro, ya que el consumo es menor que el ingreso disponible.


s= Yd-e


capitulo 20 Productoagregadoe ingresoagregado(enfoquekeynesiano)

453

20.3 Inversin (/)


La inversin es la adquis6n de bienes y servcios necesarios para llevar a cabo el proceso produce
tivo. En este rubro se engloban la materia prima, la maquinaria y el equipo, asr como la fbrica,
las oficinasy el mobiliario.
Analizaremos el comportamiento de la DA cuando se introduce la inversin plan.ada. Sin
embargo. para simplificarel modelo, la invet>inplaneada va a ser constante. I = 50 (grfica
4). Adems,en este modelo no habr sector pblico ni relaclonescon el exterior.por lo tanto:
DA = e

+1

Groi&ca4

la inYMilln planeada es CO'lStante. I 50.

Inversin planeada

75.0
62.5
50.01----------137.5
25.0

50

t2.5

L------------------+v
20.3

AholTO e inversin
Al haber un incremento en la inversin planeada de SO, el producto se incrementa de 250 a
500, por lo que se produce un nuevo equilibrio, donde el ahorro (5) es igual a la Inversn y al
producto (Y) (punto A de la grfica S).
G,I'" S

Ahorroe
InverslOn

S,
S

planeada

,./
A

SO

o
-SO

/'

-100
250

500

Y
1000

..

454

Mdulo

Macroeconomla

20.4 Produdo agregado de equilibrio


En la macroeconom!a, el equilibrio se da cuando el gasto agregado es igual al producto agregado.

En el sigueme cuadro podemos observar cmo se logra el equilibrio en una economa cuan ..
do se introduce la inversin planeada, asAcomo 101> desequilibrios ocasionedos en la economa
cuando la inversin no es la adecuada.
CUodro 2
S
Ahorro

I
Inven.ln

pl .. ..,..
A

250

300

-50

50

350

.04 > Vd

Expandir

500

450

50

500

.04 ~ Vd

Permanec.r

1000

800

150

50

850

.04 < Vd

ConlJa.r

En el cuadro 2 vemos tres escenarios distintos. En el punto A la demanda agregada o gasto


agregado (C + 1) es de $350 y el producto agregado es de $250; por lo tanto, la economla debe
expandirse para satisfacer la demanda. En el punto 8, el producto y el gasto agregado son iguales;
por tanto, la econom[a se encuentra en equilibrio. En el punto C, el gasto agregado es de $850
yel producto agregado es de SI 000; por tanto, la economa debe contraerse.
Para comprender

por qu se dan estos desequilibrios

entre la demanda, el gasto agrega

do y la produccin, hay que analizar la diferencia entre la inversin realizada y la inversin


planeada.
La inversin planeada o deseada es la que realizan las empresas para producir una cantidad
de bienes o servidos que consideran adecuada, La abreviaremos l.
La inversin realizada es el monto real de inversin; es la cantidad de nueva planta Yequipo
que adquiere una empresa durante un ao, ms el incremento en los inventarios. Esta Inversin
tambin incluye la acumulacin Indeseada de Inventarios.
Muchas veces las empresas no alcanzan a reducir el nivel de produccin ante una demanda
Insuficiente, lo cual provoca una saturan en el mercado de bienes, para los que no hubo d~
manda. Esta situacin continuar mientras persista El exceso de oferta de bienes.
Las empresas realizan su inversin de acuerdo con su experiencia; la demanda por sus prodoctos, la moda, las expectativas que las personas tienen sobre sus productos, etc. Sin embargo,
las empresas no pueden saber con exactitud cmo pueden afectar a su produccin los factores
ectemos.
Muchas veces las empresas producen una mayor cantidad de artlculos de los que demanda la
economla, lo que provoca la inversin no deseada o la acumulan de lnventarios.
De esta manera concluimos que el gasto agregado planeado es igual al consumo ms la
inversin planeada.


capitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesiano)

455

Grl1ia6
Glir"" delgosla- Product. agregad. (e + 1)

1t ......
._-..

(OA-C+/)

1000
850

Y:........

ICOiI ..

c.

(1

500
300
250
200

En la grfica 6 de producto agregado (Y), vemos tres casos diferentes:


En el punto A. el GA > Y. la producci6n en esa economta debe expandirse; es decir. en ese
pas se demandan ms bienes y servidos de los que est generando la economa.
En el punto 8, el GA = Y. El gasto agregado es igual a la producci6n; la economla de ese
pars no necesita contraerse ni expandirse, se encuentra en equilibrio.
En el punto e, el GA < Y. En esta economa se estn produciendo ms bienes y servicios
de los que se requieren y las bodegas estn llenas de inventarios; por lo tanto, la econornla
tiene que contraerse.

20.5 El multiplicador
En esta secci6n analizaremos lo que sucede cuando se presenta un incremento en la inve"i6n
planeada.
Para que se incremente la inverS6n planeada es necesario que las expectativas de las empresas
sean buenas, Si ven un futuro optimista, tanto en su pals como en el extranjero, pueden decidir ampli.ar sus operaciones; por ejemplo, aumentar el tamao de su planta, llevar al mercado
nuevas lineas de productos y diversificarse o fusionarse con otras empresas para Incrementar la
produccin. Para ello es necesario incrementar la inversin planeada.

PJ mismo tiempo, la empresa analizar la tasa de nteres real, con ~ fin de saber si es un buen
momento para solicitar un crdito.

Cuando se da un incremento en la Inve"i6n planeada, las empresas invert.irn en nueva planta


Yequipo, lo cual se traducir en un aumento del producto. Este aumento cambia en un mltiplo
de la inve"i6n planeada, que llamamos el muhiplicador,
la propensi6n marginal a consumir y a ahorrar son fundamentales para entender los efectos
del multiplicador,
Si un pals tiene un incremento en su inversin planeada de 100000 millones de dlares, este
incremento en la inversin se emplear en la adquisicin de todos los insumos para aumenlar
la produccin =como maquinaria, equipo y materia prima- adems de contratar trabajadores
de diferentes niveles, desde obreros y vendedores hasta gerentes, los cueles recibirn un salario,

..

456

Mdulo

Macroeconomfa

Todaslas personas que recibieron su salario destinarn una parte al consumo y otra al ahorro.
Recordemos que la PMC + PMS ~ 1.
Slla PMC = 0.8 Yla PMS = 0.2, de cada dlar recibido 80 centavos van al consumo y 20 al
ahorro.
Analicemos lo que ocasiona un incremento en la Inversi6n de 100000 millones de dlares en

el producto.
"'odro3
"DA = "GA
(Enmiles de ",lIones)

Inversj.6n

plneada
1

Inversin

tOOx 0.8
80 x 0.8
64 x 0.8
51.2x 0.8
4t "0.8
32.8x 0.8
26.2x 0.8
2t x 0.8
16.8x 0.8

tOo.oO
80.00
64.00
51.20
41.00
32.80
26.20
21.00
16.80
13.40

Inaenwnto total
del consumo

500.00

3
4

5
6
7

8
9

lO

Muhiplicador = ;,I*

l-PMC

Multiplicador = 100

1 - 0.8

1
.I*-

PMS

- 500

Si queremos calcular el efecto multiplicador de la inversin con un mtodo de tabulacin.


romo en el ejemplo anterior,sabemos que debemos multiplicarel cambio en la inversin(cuadro 3)
por la propensin marginal a consumir (0.8). El resultado obtenido se lleva al siguiente periodo
y se vuelve a muhiplicar por la PMC, y as sucesivamente hasta que el producto obtenido de la
multiplicacintienda a cero, con lo que obtendremos un efecto total de 500 mil millones de dlaresdentro del producto agregado. Enese momento se considera agotada la invel>noriginal,
aunque despus de muchos periodos.
Para facilitareste clculo, podemos utilizar la frmula del multiplicador de la inversin, en la
que slo es necesario dividir uno entre la propensin marginal a ahorrar, y asl obtenemos directamente que el efecto multiplicador gener 500 mil millones de dlares. ~sta es la forma prctica
de cuantificar lo que ocurre cuando hay un incremento en la Inversin.


457

capitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesianol

20.5.

Multiplicador del ahorro


Elahorro tambin tiene efecto multiplicador.

!IiIl.

CUidro.
Ahorro x PM5

Tat.1

(en miles de mllfone5)

1
2

wn mUes de millones)

100 x 0.2
20 x 0.2
4 xO.2
0.8 x 0.2

100.00
20.00
4.00
0.80
0.16

lOtal

125.00

Invtl1itl

4
S

Muniplicador = /!J'

l-PMS

1
M'-PMC

Multiplicador = 100 _1- = 125


0.8
Si queremos calcular el multiplicador con un mtodo de tabulacin. como en el ejemplo
anterior. debemosmultiplicare! cambio en la inversin por la propensin marginal a ahorrar. El
resultadoobtenido se llevaal siguiente periodo y se vuelvea multiplicar por la PMS. y asl sucesivamente hastaque e! producto obtenido de la multiplicacin tienda a cero. con lo que obtendremos
un efecto total de 125 mil millones de d61anessobnee! producto agregado. En ese momento se
considera agotada la inversi6n original (cuadro 4).

Para facilitar este cakulo, podemos utilizar la frmula en la que slo tendramos que dividir
uno entre la propensin marginal a consumir, y as! obtendtlamos directamente que el efecto
rooltiplicador gener 125 mil millones de dlares.
G<iflQ 1
Eiecto5; de un incremento

e+

tri

la invef1iOO $Obre ti p nxlucto ~

I
y

1000

CA _

850

500

r .....

c.,

N.SO

I~""

300

250
200

O 1L>..-=:.,25::0,--"'5OO::-:--"'85"'0,------ Pred""to agregado (Y)

..

458

Mdulo

Macroeconomfa

Grfica de producto agregado y cuando hay un .:1/


En la grfica7 vemoscmo un tJ de $50 provocun cambio en el consumo de $300y un cambio
Iotal en el gasto agregado por $350.

Debe tenerse presente que el anlisisanterior muestra una economla muy simple, donde no
hay gobiemo, mercados financieros,ni sector externo; al introducir estos sectores al modelo, el
rrtJltiplicadores menor.
Tambines importante destacar que una reduccin en la inversintrae como consecuencia
una reduccin en el producto, lo que ocasiona un efedo mul1iplkador a la inversa, pues las
personas ganan menos y esto trae consigo un menor consumo Y. por tanto, un decremento de
la produccin, un aumento en el desempleo y una reduccin en el ingreso de las personas, todo
elloderiva en un menor poder adquisitivoy la consiguiente reduccinen el producto.

20.5

La paradoja de la austeridad
La paradoja de la austeridad se da ruando un incremento del ahorro de S a SI disminuye el consumo, y se origina una disminudn en el produdo Y de A a 8 (grfica8).
Grfica 8

Ahorro e InverslOn
planeada

,~

5,
5

50,-

.-.-

A/~

Or---~-------------

-50
-100

/'
y

L.....

400 500

1000

la paradoja de la austeridad, o de la frugalidad, como se le conoce, consiste en que cuando se incrementa el ahorro bajo determinadas condiciones el ingreso naconal se reduce. Esto
se debe a que cuando en un pafs se incrementa la propensin marginal a ahorrar se reduce la
propensin marginal a consumir, lo OJal crea un drculo vicioso que trae como consecuencia una
reduccindel producto Y.

A largo plazo, sin embargo, el ahorro (convertido en inversin)favoreceel crecimiento econmico.

20.6 Papel del gobierno en la economa


20.6

Politica fiscal
En el apartado anterior se estudi una economla muy simple, en la que no se involucraba al
gobierno; sin embargo, en todos los paises los gobiernos locales, estatales y federales ejercen
polltlcas monetarias y fiscales para llevar a cabo el buen funcionamento de la economfa.
Lapoltlca fiscalse compone de los gastos de gobiemo y de los Impuestos.


459

capitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesiano)

La polltica fiscal

(Dmpras gubemamentales
en bienes y servicios (G)

Impuestos - Transrerenclas
= Impuestos Netos

Los impuestos son los pagos que las empresas. los negociosy las personas dan al gobierno.
las translerendas son los pagos hechos por los gobiernos a personas. sin que stas den a
cambio ningn tipo de servicio.como la seguridad socialy los subsidios.

Si los ingresos del gobierno son


mayores que sus gastos. se tiene
un supervit presupuestario

Si los gastos del gobierno


superan a los ingresos. se tiene
un dficit presupuestario

1
T>G

Ahora

SI elgobiemo financia con


impuestos todo su gasto. opera
con un presupuesto equBibrado

T<G

el gasto agregado lo conforman el consumo,la inversin y los gastos gubernamentales.


GA ~

e+I +G~

DA

20.7 Gasto pblico (G)


Elgasto pblico es un componente del gasto agregado. Eneste rubro entran todos los gastos
que efectan los gobiernos: obras pllblicas. seguridad. comunicaciones. educacin y salud.
asl como el pago a todo el personal que labora para las diferentes entidades gubemamentales. Tambin los subsidios, que son apoyos monetarios o en especie de los gobiernos a la
produccin

o al consumo.

stos se otorgan

a los bienes considerados

de primera

necesidad,

como el agua. energla y bienes agrkolas. o a bienes preferentes tomo la educacin y los
servicios mdicos.
Al Incorporar el gasto pblico al modelo se produce un efecto multiplicador.como el de la
inversin;un incremento en el gasto del gobierno provoca el mismo crecimiento en Y que el
ocasionado por un incremento en la inversin planeada, por lo que se obtiene un nuevo equiibrio
con un producto agregado mayor.
Al introducir en nuestro modelo el gasto de gobierno (AG = 50); el gasto agregado (GA)
se desplaza paralelamente hada arriba. de GA, a GA,con un nuevo equilibrio(grfica9).
Este incremento en el gasto pblicoestimula la economa, ya que el producto agregado (Y)
yel gasto agregado (GA)tienen un crecimiento de $300.

..

460

Mdulo

Macroeconomfa
G,lfica 9

e + I+ e

y
CA, ..
Gol!, ..

c s t .. o

c.,.",

'" .,

50
850
500
300
250
200

o """""-25-0--50-0---'-85-0--1-.-5-0-- Productoagregado (Y)

20.7

Impuestos
Tras estudiar la parte de la polltica fiscalque implicael gasto pblico, podramos decirque ste
es una inyeccin al producto. Ahora se observar cmo los impuestos son una filtracin del

producto y es el rubro del que los gobiemos obtienen sus recursos.

Losimpuestosafe<:tar~nelgasto agregado, ya que reducirn el consumo. Cuando una persona


paga impuestos ~ extrayendo una parte de su ingreso;al mismo tiempo, cuando ahorra, parte
de su ingreso lo extrae del consumo presente, para consumirloen el futuro.
Lo que entra al producto son el gasto (G) y la inversin(1), lo que se extrae del producto son
el ahorro (5) y losimpuestos
Portanto, el equilibriose da cuando:

en.

I+G=S+T
.Al ingresodisponiblese le restan losimpuestos;eldinero que l. queda a la persona lo utilizar
para consumir bienes y servicios,dependiendo de su PMC; el resto lo ahorrar de acuerdo con
su PMS.

v: T= e + s
Impuestos en cuanta fija
Losimpuestos en cuan!fa fijason un impuesto constante que no varacuando el producto cambia; por tanto. el gasto agregado disminuyeen la misma proporcinque el impuesto, yel gasto
agregado se reduce paralelamente; esto provocarque el consumo disminuyadependiendo de
la PMCy el ahorro de acuerdo con la PMS (grfica 10).
Porejemplo, si se recaban impuestos por un monto de 80 millonesde dlares, PMC = 0.8
Y PMS = 0.2, .1 consumo disminuyeen S64 millonesd. dlares (80' x 0.8) = 64' yel ahorro
disminuyeen $16 millonesde dlares (80' x 0.2) = 16', Y aslsucesivamente.


capitulo 20

Productoagregadoe ingresoagregado(enfoquekeynesiano)

461

GrablO
Grfica

del COrtSUrnD1lfOcb:tO ~oante

m Impuesto

dP ruantla fija

y
CI(anle:S de Impuestosl
',(CtIf'I un Im~to efe NantliS ftja)

o ""-'''-----------Y
I

ProduetDagregado (Y)

Y,

La apllcadn de un impuesto en cuanta fija reduce el consumo (punto A a punto B) debido a


la reducci6n del Ingresodisponible, ya que de este mismo depende el consumo (grfica 10), La

nueva funcin de consumo se desplaza hacia abajo, paralela a la original.


Impuestos de manta variable
En realidad, los impuestos se tasan de acuerdo con los ingresos personales, sobre todo cuando

hablamos del impuesto sobre la renta: pagan ms las personas que ganan ms, Si hablamos
de impuestos sobre las ventas, las personas que ganan ms consumirn ms bienes y seMcios;

por tanto, los impuestos que pagarn son mayores, ya que cada producto que compran traer
mpllcita una parte del impuesto.
El impuesto sobre las ventas es un impuesto muy justo. ya que las personas que tienen un
mayor ingreso compran una mayor cantidad de bienes y servicios.y pagan una mayor cantidad
de impuesto, Laspersonas cuyo ingreso es bajo, y por tanto tambin lo es su consumo. pagarn
una proporcin menor del impuesto,
Recordemosque los impuestos son los Ingresosdel gobierno y a nadie le gusta pagartos, como
hace notar Michael Bloomberg: "los impuestos no son cosas buenas, pero si quieres servicios
alguien tiene que pagar por ellos,

asr que son un mal necesario".


G<l1iQ 11

6rfIQ del <OnSumo-ptOducto ~

con lA'fmput'Sto dt wantl'. variable

C,Can"'sde Impuestos)

~ C,(con 15%de impuestos)


H
I

o 00.::::....

-'-

V,

C,(con30% de Impuestos)

-1> Producto agregado (Y)


Y,

..

462

Macroeconomfa

Mdulo

Enla grfica 11 podemos observar cmo acta un impuesto variable.


Cuando no hay impuestos el consumo es mayor,como en el punto D.
Cuando la tasa Impositivaes de 15%, el consumo se reduce al punto E.
Con un impuesto de 30%, el consumo es mucho menor (punto F).

20.8 Sedor extemo


Jlctualmente, la mayortade los paises del mundo estn abiertos al comercioexterior,es decir,no
son economlas cerradas.
Las economlas abiertas se relacionan con otros paises, al comprar o vender sus productos o
servidos, asl como tambin por la compra-venta de activos de capital en los distintos mercados

financierosdel mundo.
Lasexportaciones (X) son bienes y serviciosque se producen en un pals y se venden en el extnlnjero. Lasimportaciones (M), son los productos que se compran en el extranjero y se venden
en un pals distinto de aquel en el que se ",,!iz la produccin.
Porejemplo, Colombia produce caf y lo exporta a diferentes pases de Europa como Francia,
Espaa y Alemania; estos pases importan el caf colombiano que consumen en restaurantes,
cafetertas, etc" ya que lo consideran como uno de los mejores del mundo.
Las exportaciones, menos las importaciones. son las exportaciones netas (XN). Cuando se
habla de exportaciones e importacionesde bienes, las exportaciones netas tambin se conocen
como balanza comercialo balanza de pagos.

SlJpE!fjvlt
comercial

1
x ",

Dficit comerdal

Si las exportaciones son mayores que las importaciones

I'quilibocomercial

1
x=",
(X > /lA) lo que ocurre es un supervi1

comercial;esto quiere decir que el pas est vendiendo al exterior ms productos de los que est
comprando.

Cuando se habla de un equilibrio comercialquiere decir que las exportaciones son iguales a
lasImportaciones (X = M).
SIlas exportaciones son menores que las importaciones, lo que ocurre es que el pats vende al
e<teriormenos de lo que Imporla (X < M) y, por tanto, tiene un dficit comercial.


capitulo 20 Productoagregado e ingresoagregado (enfoque keynesiano)

463

20.9 Gasto agregado al incorporar el sedor externo


JlI agregar a nuestro modelo el sector extemo. ste queda completo: GA = e + J

+ G + XN.

las importadones son una fuga del gasto agregado. pues saleo recursos del pals para comprar bienes y serviciosde otros paises; las exportaciones son inyeccinal gasto agregado. ya que
entran recursos al pals a travs de la venta de bienes y servicios.
I

GA=C+/+G+XN
Donde
XN = exportaciones netas (X - M)

Retomaremos este lema eo secciones posteriores para analizar detalladamente el comercio


exterior.


capitulo 20 Producto agregado e ingreso agregado (enfoque keynesiano)

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465

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1. Qu es el consumo?

2. Oue es el ingreso disponible?

3. Cuales son los determinantes del consumo?

4. Qu pasa con el consumo slla tasa de Inters real dismin