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de nuestra diversidad
COMUNICACIN INTEGRAL
AL MARKETING
INTEGRANTES
BRIEF
PUBLICITARIO
MARKETIN
GFEBRERO DEL 2012
PIURA,
EMPRESA
Huggies es el nombre
de una marca de
paales
desechables
comercializados por la
empresa
Kimberly
-Clark. KC vende varios
tipos
de
paales,
aunque
la
marca
Huggies es utilizada
para
sus
paales
premium.
OBJETIVO
DE
VENTAS:
Incrementar
las
lneas
de
productos, para as satisfacer las
necesidades de las madres y
futuras madres en cuanto al
cuidado y comodidad para el
beb, logrando as el incremento
de las ventas a mediano plazo en
un 45%.
OBJETIVO DE COMUNICACIN:
Convencer a las madres y futuras
madres a que compren paales
HUGGIES,
sin
importarles
el
precio, porque con las diferentes
lneas que ofrece se puede
satisfacer cualquier necesidad y
pueden mantener a su beb
fresco, cmodo y sano.
OBJETIVO
DE
MARKETING:
Aumentar la participacin de
HUGGIES en el segmento de
toallitas hmedas para bebs,
incrementando el consumo por
parte de las madres.
PAALES HUGGIES?
Huggies tiene dos lneas de paales. Una es Huggies
Supreme (lo mximo en cuidado) y la otra es Huggies
Ultraconfort (acompaa a tu beb en las diferentes
etapas de su desarrollo).
Huggies Supreme: Cubierta Externa. Tipo de tela
respirable, que permite circular el aire hacia el
interior del paal para mantener fresca y seca la piel
del beb.
Buena absorcin, comodidad para el bebe, lindos
diseos.
Mayor proteccin, sequedad y mejor adaptacin
para el beb.
Ligeros y amplios.
Buena relacin calidad-precio
DNDE Y CMO SE
ADQUIERE PAALES
HUGGIES?
Los paales Huggies se
adquieren en
Supermercados y
Farmacias, as como en
bodegas o tiendas
cercanas a sus
consumidores reales.
A
QU
PRECIO
SE
COMERCIALIZA
PAALES
HUGGIES?
Los precios de los productos
Huggies no son los ms bajos,
pero su calidad y duracin los
hace
ms
rentables,
conociendo todos, la frase lo
barato sale caro. Adems
Huggies ofrece una lnea de
productos bastante extensa,
obteniendo
los
mejores
resultados de sus productos y
satisfaciendo las necesidades
de sus consumidores.
CUL ES
NUESTRA
COMPETEN
CIA
PRIMARIA Y
GENRICA?
POSICIONAMIE
NTO
SEGMENTACIN DE
MERCADO
HUGGIES, presenta una variedad de
productos en las diferentes etapas del
nio y especialmente va dirigido a
madres que se preocupan por el
cuidado y comodidad de su beb .
Recin nacidos: Este paal es
exclusivamente solo para bebs
recin nacidos.
Extra Protect: Ofrece un paal de
doble proteccin que ayuda a
mantener la piel del beb seca y sana.
Nocturno: Este paal ayuda a que el
beb duerma profundamente y sin
molestias toda la noche.
FresConfort: Este paal trae nuevas
caractersticas como la capa instansec
y cintas koala reajustables.
Toallitas Hmedas: Estas son
CICLO DE VIDA
HUGGIES se encuentra en su
etapa de MADUREZ, ya que, sus
ventas siguen creciendo, hay
productos que se han visto
obligados a salir del mercado.
Su competencia es cada vez
ms cercana, pero HUGGIES
cada vez introduce nuevos
modelos y amplan sus lneas.
INSIGHT PAALES
HUGGIES
Las madres consideran que
lavar paales, qued para la
historia.
MUCHAS