0 évaluation0% ont trouvé ce document utile (0 vote)
41 vues2 pages
www.calmail.it - L'ufficio stampa ai tempi del web? E' semplice, ma solo a patto di sapere come fare. In questo articolo si svelano alcune strategie per scrivere correttamente un comunicato stampa ai tempi dei media digitali.
Titre original
Scrivere un comunicato stampa per i media digitali
www.calmail.it - L'ufficio stampa ai tempi del web? E' semplice, ma solo a patto di sapere come fare. In questo articolo si svelano alcune strategie per scrivere correttamente un comunicato stampa ai tempi dei media digitali.
www.calmail.it - L'ufficio stampa ai tempi del web? E' semplice, ma solo a patto di sapere come fare. In questo articolo si svelano alcune strategie per scrivere correttamente un comunicato stampa ai tempi dei media digitali.
Come si scrive un comunicato stampa 2.0? Se effettuate una ricerca
sul web vi accorgerete che sono moltissimi i siti nei quali si spiega come scrivere correttamente un comunicato stampa, ma quasi nessuno vi svela come farlo in modo che funzioni ai tempi del web 2.0.
In realtà, questo è dovuto ad un semplice fatto: la maggior parte
degli uffici stampa tradizionali continua ad applicare su internet le stesse regole e gli stessi principi che risalgono agli albori della professione.
Ovviamente, tentare di far funzionare delle tecniche comunicative
che possiedono alle spalle oltre sessanta anni senza la giusta flessibilità operativa difficilmente porta a risultati concreti. Questo è uno dei tanti motivi che mi hanno portato a scrivere un rinnovato manuale di riferimento per la professione, ovvero l’Ufficio Stampa 2.0.
Scrivere un comunicato stampa ai giorni nostri significa
comprendere il nuovo pubblico di riferimento verso cui questo sarà diretto. Se in passato il naturale destinatario di un comunicato stampa era il giornalista, oggi chiunque sia individuabile tra gli stakeholder aziendali può potenzialmente esserne il ricevente.
È sempre più facile, ad esempio per un cliente, imbattersi in un
comunicato stampa di presentazione dell’ultimo prodotto aziendale quando questo effettua una semplice ricerca nel web. I motori di ricerca sono abituati ad indicizzare e a ben posizionare i comunicati stampa che derivino da fonti autorevoli, assumendo pertanto la stessa valenza di filtro che in precedenza era detenuta dai mass media tradizionali.
Quando scrivete il vostro prossimo comunicato stampa preoccupatevi
del modo in cui potrebbe essere recepito dai motori di ricerca: se non lo avete già fatto, imparate i rudimenti base del SEO e applicateli durante la stesura del testo.
Un altro passo importante è la creazione di una struttura testuale
che sia facilmente richiamabile all’interno dei social network. Offrite un motivo alle persone per taggare il vostro comunicato e per ripresentarlo all’interno del loro account personale. Fate in modo che sia “virale” e le persone lo condivideranno in modo naturale tra le proprie conoscenze.
Molte persone con le quali parlo durante la mia attività di
consulenza trovano difficile scrivere un comunicato che sia efficace e funzionale per il web, ma nella maggior parte dei casi scopro che questo è dovuto a un atteggiamento rigido durante la fase di stesura.
Scrivere un comunicato stampa per i media online significa imparare
nuovamente il mestiere della comunicazione, adattando i propri saperi e strumenti al nuovo mondo digitale. Riuscirci è piuttosto facile, ma solo a patto di sapere come fare. Per chiunque abbia dubbi su come effettuare il “salto al digitale”, il mio consiglio è di scaricare il capitolo gratuito di Ufficio Stampa 2.0.
A cura di Stefano Calicchio Autore di L’Ufficio Stampa 2.0