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  • GMC Module 2a - Advertising Objectives-1of 2

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    sur 1

    DAGMAR Approach

    I- Model of Hierarchy of Effects


    Awareness

    Defining Advertising Goals for


    Measured Advertising Results
    Comprehension (by
    Russell Colley in 1961)

    Conviction
    Action
    IMC Module 2a

    A model for setting advertising


    objectives & measuring the
    results
    of an ad campaign.

    Advertising Objectives

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