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MERCADEO Y SU EVOLUCION
MATERIA:
GERENCIA DE MERCADEO
Distribucin:
Los
medios
digitales
han
provocado
lo
que
llamo
Este concepto bsico fue ideal para empresas manufactureras, pero con la constante
evolucin
del
mercado,
estos
elementos
no
se
presentan
especficamente
para
personal,
presencia fsica y proceso. Las 7 P, entonces, son las variables controlables del marketing
pblico, cuya adecuada combinacin permite satisfacer las necesidades de los usuarios
de servicios.
Dentro de la disciplina del mercadeo; los planes, las estrategias y las tcticas son
utilizados de manera permanente y son prcticamente de carcter obligatorio. As, toda
empresa, sin importar su tamao o el sector en el que se desenvuelve, precisa elaborar un
Plan de Marketing. Este debe detallar: una aproximacin realista con la situacin de la
empresa; que su elaboracin sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los
objetivos; debe ser prctico y asequible para todo el personal; de periodicidad
determinada, con sus correspondientes mejoras. Por supuesto, todas estas acciones estn
destinadas a alcanzar un objetivo especfico de mercado, ya sea para un bien, un servicio,
una marca o una gama de producto.
.Una definicin que aclara bastante el concepto de estrategia en un entorno empresarial
es: "el modo en el que la empresa pretende ganar dinero a largo plazo", es decir, el
conjunto de acciones que la empresa pone en prctica para asegurar una ventaja
competitiva a largo plazo. Se excluyen las polticas coyunturales como precios de
promocin, reduccin de precios, cambios en la forma de distribucin de los productos.
Se trata de algo a ms alto nivel: en qu mercado hay que estar; si hay que seguir, por
ejemplo, una poltica de liderazgo en costos o, por el contrario, si hay que emprender una
poltica de diferenciacin de producto, etc.
Por otro lado, las tcticas de Marketing son los mtodos empleados para llevar a cabo las
estrategias. Muestran el modo de ejecutar la estrategia definida con anterioridad. Son
descritas mediante el manejo de las variables de marketing, es decir, producto, precio,
promocin y plaza. Nuevamente, el plan de marketing representa al elemento ms
general, seguido de las estrategias y por ltimo las tcticas de marketing.
REFERENCIAS
Geifman, Abraham. Las 7ps de la Mercadotecnia Digital. MERCA 2.0. Recuperado de:
http://www.merca20.com/las-7-ps-de-la-mercadotecnia-digital/
Universidad Santo Tomas (UST). Facultad de Administracin. Informe rea de Negocios. Num.
77. Marzo-Abril 2010. Recuperado de:
http://www.santotomas.cl/resources/descargas/biblioteca/negocios/informe77.pdf