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Partie 1 Mnages et consommation

Thme 2- La
consommation, un
marqueur social
Lexemple de la
consommation
durable

Les indications du programme


Notions:consommation
ostentatoire,effetde
distinction,effetdimitation

I Sensibilisation
Regardez la premire pub Dacia
Questions:
1.Regardez les 14 premires secondes: quelle vision du 4x 4 Dacia est
donne ?
2.Regardez la fin de la publicit. Comment explique-vous la rpartie:
On va pas dpenser si peu
Regardez la deuxime pub Dacia
Questions
1.Comparez les paroles avec les images de la publicit ? Que pouvezvous en conclure ?
2.En quoi cette publicit relve-t-elle de la mme logique que la
prcdente?

II - Analyse

I Qui consomme bio ?

Source
:
Baromtre de
consommation
et
de
perception des
produits
biologiques en
France, Edition
2012

Questions:
1.Donnezlemodedelectureetdecalculdu
chiffrepoint
2.Dresserleportrait-robotduconsommateurbio

II Une consommation ostentatoire ?

A Quest-ce-que la consommation ostentatoire ?

Questions:
Visionnez la premire minute de
lextrait:
1.Pouvez-vousfaireapparatreune
relationentreladtentiondebiens
etlestatutsocialdelindividu?
2.Montrez que la consommation
permetdesedistinguer
3.La consommation rpond-elle
seulement des dterminants
dordreindividuel?

Un extrait dun documentaire dArte


"Je consomme donc je suis" le
29/06/2010
L'effetVeblen,d'hieraujourd'hui.

A Quest-ce-que la consommation ostentatoire ?


Visionnezdelapremire
minute3min20delextrait:
1.Quellessontlesrupturesqui
peuventexpliquerla
transfomationdela
consommationauxEtats-Unis
lorsdes30Glorieuses?
2.Laconsommationa-t-elle
alorspourbutdesedistinguer
oudtreconforme?
3.Commentsepropagele
modledeconsommation?
Expliquezlerledelimitation.
Un extrait dun documentaire dArte "Je
consommedoncjesuis"le29/06/2010
L'effetVeblen,d'hieraujourd'hui.

A Quest-ce-que la consommation ostentatoire ?

Visionnez de 3min 20
lafindelextrait:
1.Quelles
sont
les
volutions que lon
observe partir des
annes1970?
2.Caractrisezlemodle
depropagation
3.Ce
modle
de
propagation
observ
dans les annes 70
reste-t-ilvalable

Un extrait dun documentaire dArte "Je


consommedoncjesuis"le29/06/2010
L'effetVeblen,d'hieraujourd'hui.

B - La consommation bio, une consommation


ostentatoire?
Selon une tude amricaine, parue dans le journal Social Psychological and Personality
Science, les consommateurs de produits biologiques seraient moins altruistes et porteraient
des jugements moraux plus durs sur les autres.
Arrogants, snobs, mprisants Les adeptes du bio ne sortent pas indemnes de cette tude
psychologique: Quand les gens sauto-flicitent de leur comportement, ils deviennent
moralisateurs et suffisants, explique Kendall Eskine MSNBC. Ce professeur de
psychologie luniversit de la Nouvelle-Orlans, en Louisiane, estime que le marketing des
produits bio tend rendre leurs acheteurs paradoxalement moins altruistes: les qualificatifs
naturel, vert, cologique ou durable provoqueraient une auto-satisfaction qui rend
mprisant envers les gens qui ne partagent pas leurs opinions.() Manger bio donnerait donc
une caution morale qui inciterait ensuite les gens moins bien se comporter, tout en tant trs
intransigeants avec les autres.
Source : http://www.20minutes.fr/planete/937671-manger-bio-rend-il-snob
Questions:
1.A quelles conclusions arrive cette enqute amricaine sur les consommateurs bio?
2.Comment sont elles expliques ?
3.Pourquoi peut-on dire que la consommation de produits bio relve dune consommation
ostentatoire?

Conclusion

Marque(caractristiques)
Typedeproduit
Rfrencesau
dveloppementdurableet
lcologie
Caractristiquesdudcor
Miseenscneduproduit
Typedemusique
Choixduvocabulaire
Caractristiquesdesvoix
Consommateursviss

CampagneGreenpeaceKenquitteBarbie

Questions:
1.Remplir le tableau suivant
2.Comment Greenpeace
veut-il modifier les
comportements des
consommateurs ?