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QUESTIONS/RPONSES

Le nouveau dcret rgissant les rgles de publicit sur les


ondes de Radio France a t publi au Journal officiel le 6 avril 2016

1.

Il y aura plus de publicit sur Radio France : FAUX

Le dcret abaisse le volume de publicit autoris par jour de 30 17 minutes et limite 3 minutes la
publicit par jour sur les tranches matinales.
Ces nouvelles rgles permettront de maintenir cette diffrence et de garantir le confort dcoute des
auditeurs.
La politique de Radio France a toujours permis de maintenir un faible niveau de diffusion de publicit
sur ses antennes, garantissant sa spcificit et sa diffrence avec les radios commerciales.

2.

Lauditeur des antennes de Radio France nentendra pas des publicits pour les
pour les ctelettes 3 euros : VRAI

Les messages pour des oprations commerciales de promotion du secteur de la distribution


demeurent interdits. Ce sont ce type doprations qui conduisent la production de messages
publicitaires plus agressifs sur les prix, trs prsentes sur les radios commerciales, pour lesquels
les annonceurs et agences mdia recherchent un retour sur investissements ncessitant des tarifs
publicitaires peu levs qui ne correspondent pas la tarification de Radio France Publicit.
En revanche, pourront figurer sur les antennes des messages concernant des informations sur les
produits, des taux ou niveaux de tarification.

3.

Les auditeurs de Radio France sont attachs au fait quil y ait peu de publicit
sur les antennes : VRAI

Les auditeurs de Radio France sont attachs au fait quil y ait peu de publicit sur les antennes mais
dans leur grande majorit ne sont pas hostiles la publicit ds lors que le volume des publicits
diffuses reste mesur. En moyenne chaque semaine, alors que les antennes de Radio France
rassemblent prs de 14 millions dauditeurs par jour, le Mdiateur des antennes et les services de
relations auditeurs ne reoivent quune une dizaine de courriels relatifs la prsence de la publicit.
Les auditeurs marquent plutt leur agacement pour les messages publicitaires du mme type ou les
thmatiques abordes, ce quoi le dcret vient de rpondre.

4.

Radio France sengage pour la qualit dcoute de ses antennes : VRAI

Le contrat dcoute implicite qui lit Radio France ses auditeurs repose sur une faible prsence
publicitaire. Les indicateurs de limitation de volume prciss dans le dcret sont l pour garantir un
faible encombrement publicitaire.

Dans la matinale, de 7h 9h, Radio France sengage ce que la dure maximale des crans
publicitaires ne soit pas suprieure 130. Par ailleurs, pour le reste de la journe, le nombre et la
dure des crans publicitaires ne vont pas augmenter.
Lattachement de Radio France la qualit dcoute sappuiera notamment sur une charte en cours
de finalisation.

5.

Lachat de publicit sur les antennes de Radio France se fera sans mcanisme de
contrle : FAUX

En cas de doute sur la nature dun annonceur ou sur la nature dun message (promotionnel ou non),
Radio France Publicit saisira lAutorit de Rgulation de la Publicit, organisme reconnu par le
march, qui rpondra dans un dlai rapide avant diffusion du message considr.
En cas de doute sur le libell du message lui-mme et notamment sur sa compatibilit avec lesprit
ditorial des antennes, le comit dagrment sera saisi qui comprendra, outre la rgie publicitaire, la
direction du marketing stratgique et du dveloppement, la direction juridique, la direction dlgue
aux programmes.

6.

La place de Radio France sur le march publicitaire de la radio est trs faible :
VRAI

Alors que Radio France est le premier groupe radiophonique en France, avec 25% daudience
environ, elle ne reprsente, en 2015, que 5% du march net de la publicit radio. Lvolution des
rgles lies au dcret ne risque donc pas de modifier les quilibres du march. En moyenne sur la
journe, une chaine comme France Inter diffuse ainsi de 10 12 fois moins de publicit que les
principales radios commerciales gnralistes.

7.

Louverture de la publicit risque terme de modifier les quilibres et de


conduire une baisse de la Contribution laudiovisuel public : FAUX

Radio France est financ 90% par la Contribution laudiovisuel public, les 10% restants
proviennent des ressources propres, dont les recettes publicitaires. Celles-ci constituent 6% du
budget de Radio France, autour de 40 millions de recettes : leur part est donc minoritaire dans les
ressources globales. Mais les contraintes financires auxquelles doit faire face Radio France exigent
que leur niveau reste prenne pour quilibrer les comptes de lentreprise. Il ne sagit donc pas
daugmenter les recettes issues de la publicit sur les antennes hertziennes mais de les stabiliser. En
effet, en 5 ans, les investissements du secteur public et parapublic ont baiss de 5 M. Un
plafonnement 42 M est inscrit dans le COM et intgr la trajectoire financire 2016-2019.