Variables Y reas Que Intervienen En La Elaboracin Del Plan Maestro De

Produccin
Dentro de la variables que se pueden encontrar en la elaboracin del plan
maestro de produccin se pueden denotar micro ambientales y macro
ambientales como se mencionan a continuacin.
Micro ambientales
1.- Compaa: Ambiente interno, compuesto por sus diferentes departamentos
y niveles gerenciales que influyen en la toma de decisiones y administracin
del marketing. Considerado como una mquina de conversin de recursos a
servicios y productos accesibles; posee cultura organizacional.
2.- Canales Marketing: Cooperan en la produccin del valor; pueden ser los
proveedores, intermediarios del marketing, que cooperan a la empresa para la
promocin, venta y distribucin de sus productos entre los compradores
finales, adems de los intermediarios financieros.
3.- Clientes: Compone cinco tipos de mercado; el de consumidores,
industriales, revendedores, gubernamentales e internacionales que tienen
caractersticas de mercado (necesidades, deseos, poder adquisitivo y la
intencin de gastar
.4.- Competidores: Hay una amplia gama de competidores, por lo que no hay
estrategia de marketing competitiva que sea ideal para todas las empresas. La
mejor forma para comprender a su competencia es adoptando el punto de
vista de un comprador.
5.- Pblicos: Es cualquier grupo que tenga inters o impacto real, o en
potencia, sobre la aptitud de una organizacin para lograr sus objetivos. Un
pblico puede facilitar o impedir la capacidad de una empresa para alcanzar
sus metas; como los financieros medios de comunicacin, gubernamentales,
los de accin ciudadana, el pblico local, el general y el interno.

Macro ambientales
Estos se conforman por factores que plantean oportunidades y a su ves retos
para la organizacin para adaptarse a los nuevos requerimientos.
1.- Ambiente Demogrfico: La poblacin; cambios en la familia, en la estructura
de edad de la poblacin, cambios geogrficos de la poblacin, en los niveles
educacionales y en la estructura ocupacional.
2.- Ambiente Econmico: Factores que influyen en el poder de compra, que
dependen delos ingresos, precios ahorro y crdito; y los patrones de gasto de
los consumidores, as tambin la etapa del ciclo econmico, niveles de inflacin
y tasas de inters.

3.- Ambiente natural: Incluye los recursos naturales que se ven afectados por
las actividades del marketing, como la escasez de materias primas, incremento
de los costos de energa, aumento de los niveles de contaminacin.
4.- Ambiente Tecnolgico: Formado por las fuerzas que influyen en las nuevas
tecnologas y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado. Por
tanto representa un reto para la empresa y se convertir en un elemento a
favor en tanto se cuente con los avances tecnolgicos.
5.- Ambiente poltico: Influye en las decisiones de mercadotecnia, integrado por
leyes, agencias del gobierno y grupos de presin que influyen en los individuos
y organizaciones de una sociedad determinada y los limitan, como
legislaciones para las empresas que las protegen de las empresas,
legislaciones que protegen al os consumidores de las empresas y viceversa.
6.- Ambiente Cultural: Constituido por las instituciones y otras fuerzas que
influyen en los valores bsicos, percepciones, preferencias y comportamiento
de la sociedad.