ESQUEMA DEL PLAN DE MERCADEO SOCIAL

1.- DIAGNOSTICO DE LASITUACIN ACTUAL

1.1.-Identificacin del problema social.- (problema local)
1.2.-Definicin de la poblacin y mercado objetivo.
a).-Poblacin o mercado objetivo.b).-Caracterizacin del pblico.- (primario, secundario, terciario)
1.3.-Anlisis de la institucin y del medio ambiente.
-Anlisis interno (FODA de la entidad ejecutora).
-Anlisis del micro ambiente (proveedores, aliados, competencias).
-Anlisis del macro ambiente (fuerzas econmicas, demogrficas, socioculturales).
2.- DISEO DE LA ESTRATEGIA (proyecto 3 aos)
2.1.-Segmentacin de audiencias o pblicos.
-Pblico objetivo primario (POP).
-Pblico objetivo secundario (POS).
-Pblico objetivo terciario (POT).
Tabla por tipos de audiencia
2.2.-Objetivos del plan de mercadeo social (PMS).
a).-Objetivo general
b).-Objetivos especficos (cada publico objetivo POP, POS, POT) matriz (diferenciar el
comportamiento ideal del comportamiento factible.
2.3.-Posicionamiento del producto.- programas, slogan
2.4.- Mezcla del mercadeo, estrategia, tabla mix
*Producto.
*Precio.
*Plaza.
*Promocin.
3.- INTERVENCIN.4.-ACTIVIDADES, CRONOGRAMA y PRESUPUESTO.5.-CONCLUSIONES y RECOMENDACIONES.
ANEXOS