ESCUELA DE DISEO, ARTE Y COMUNICACIN

CARRERA TEATRO
TCNICAS DE MARKETING
DOCENTE LORENA OJEDA

Centro Cultural
Espacio Matta

Jaime Ahumada
Francisca Oyanadel
Polet Figueroa
Rosa Peralta

Introduccin
A travs de este informe ahondaremos en el rea de marketing cultural
del centro cultural espacio Matta, sus estrategias y enfoques a raz de
una investigacin a cargo de Polet Figueroa, Francisca Oyanadel , Rosa
Peralta y Jaime Ahumada.
El centro cultural espacio Matta entrega a la comunidad una amplia
gama de actividades culturales como teatro, danza , exposiciones
adems de contar con talleres en diferentes disciplinas como ballet,
teatro, pintura, guitarra, entre otros, siendo beneficiados los habitantes
de la comuna que los alberga , La Granja y tambin las diferentes
comunas de la regin metropolitana
El Centro Cultural Espacio Matta de La Granja es el mayor proyecto de
infraestructura cultural aprobado en toda la historia del Gobierno
Regional Metropolitano por un monto de $2.000 millones. Este gran
proyecto se origina en la necesidad de fundar un recinto idneo para el
fomento de la excelencia artstica y el encuentro ciudadano en la zona
sur de Santiago, adems de conservar y proyectar el Mural creado
creado en 1971 por Roberto Matta y la Brigada Ramona Parra El Primer
Gol del Pueblo Chileno, el cual fue cubierto con capas de pintura tras el
golpe de Estado de 1973 y restaurado por el Municipio de La Granja
entre el 2005 y el 2007.
Espacio Matta fue inaugurado el 11 de abril de 2010, realiza actividades
de carcter cultural , entre las disciplinas que se desarrollan podemos
mencionar teatro, msica, danza, cine y exposiciones. Adems alberga a
tres elencos estables, Ballet Municipal, Orquesta Sinfnica Municipal y
Ca. de Teatro de Espacio Matta, y se desarrollan talleres de pintura al
leo, literatura, mosaico, guitarra, teatro y yoga.

Tcnicas de Marketing
El centro cultural espacio Matta posee como herramientas de
comunicacin las redes sociales que buscan acercar a la comunidad a
este espacio destinado a jvenes , ancianos y familias de la comuna de
La Granja y alrededores
entregndoles diferentes expresiones
culturales.
Espacio Matta entrega a la comunidad espacios abiertos y limpios en
2.800 metros cuadrados adems de contar con una diversa gama de
eventos artsticos-culturales
Para difundir las actividades y eventos el espacio cuenta con una pgina
web interactiva. En las redes sociales tambin se encuentran presente:
Facebook y Twitter.
El centro cultural cuenta con el apoyo en cuestiones difusin de las
radios: San Miguel, San Joaqun, Radio nuevo mundo y la tv comunitaria
Tv o La Granja formando as una red de apoyo en los diferentes
eventos culturales y enviando entrevistados a las diferentes estaciones.
Alianzas: Con el fin de entregar contenidos de calidad Centro cultural
espacio Matta gener alianza con la cineteca nacional para gestionar
una amplia gama de contenido audio visual para la comunidad de
manera gratuita.

Equipo
El equipo del espacio Matta se compone de diferentes reas:

-Programacin.
-Finanzas y administracin.
-Legal.
-Proyectos.
-Galera.
-Comunicacin.

-Educacin.
Adems de auxiliares de aseo, guardias y tcnicos que conforman en su
totalidad el centro cultural
El marketing cultural del espacio Matta recae en la encargada de
comunicacin Karen Gmez.
En el proceso de seleccin de cartelera se abre una comisin donde
participan los encargados de cada rea destinados a seleccionar los
proyectos e ideas que intervengan de mejor manera con la misin de un
espacio diverso en programacin.

Marketing mix
PRECIO
El valor de las entradas vara segn la compaa ya que como Espacio
Matta es una institucin sin fines de lucro busca llegar a un acuerdo
beneficiario a la comunidad como funciones gratuitas, un canje del 30%
que en la mayora de las veces son funciones gratuitas.
La venta de entradas se realiza segn lo convengan las compaas o en
puerta del centro cultural.
Biblioteca para pedir libros hay que llenar una ficha con los datos, se
lleva la cedula de identidad y comprobante de domicilio.
El 75% De las cosas que se hacen son gratis o con aporte voluntario.
Todo lo que es cine es gratis.

Taller de Ballet: Matricula: $12.000.Pre Ballet: Mensualidad: $12.000.Escuela de Ballet: Mensualidad: $17.000.Taller de Teatro: Matricula: $10.000.Mensualidad: $10.000.-

Taller de Pintura: Matricula: $10.000.Mensualidad: $10.000.Taller de Guitarra: Matricula: $10.000.Mensualidad: $10.000.-

Orquesta sinfnica: Matricula: $10.000.Mensualidad: $10.000.Taller de Cueca: Gratuito.

Exposiciones: Gratuito.
Obras Teatrales: General: $2.000.3 Edad: $1.500.(Valor recomendado por Espacio Matta a las
compaias)
Aporte Voluntario.
Danza: General: $2.000.3 Edad: $1.500.-

PRODUCTO
Espacio mata cuenta con una diversidad de productos en el rea de
cultura, generando as una diversa gama de seleccin para los
asistentes al centro.
Los talleres son de acuerdo a las necesidad del usuario, es decir, lo que
el individuo va requiriendo y solicitando por redes sociales o
directamente visitando el espacio, por ende el centro cultural realiza
encuestas en la comuna con respecto a lo que la gente quiere, gracias a
esto tienen claridad tambin quienes son los participantes en cada
taller, el rango de edad, el sexo y en que actividad permanecer activo
El edificio est condicionado con ramplas, ascensores y dentro del teatro
hay lugares preferenciales para discapacitados.
-Taller de Ballet (Pre Ballet y Escuela de Ballet)

-Taller de Teatro.
-Taller de Pintura.
-Taller de Guitarra.
-Orquesta sinfnica.
-Taller de Cueca.
-Obras Teatrales.
-Funciones de Danza.
-Exposiciones: Pintura, escultura, fotografa e instalaciones.
-Biblioteca

PLAZA
Canales de distribucin.
El Centro Cultural Espacio Matta, ubicado en Santa Rosa 9014, La
Granja. Dicho espacio cuenta con 2800 mts cuadrados.
Sala de Teatro: La sala cuenta con una capacidad de 387 personas y
amplificacin, el escenario es de 10 x 8 metros, cuenta con iluminacin y
la implementacin necesaria.
Sala de Msica: Esta habilitada para aproximadamente 20 personas y
mantiene una acstica inmejorable, se usa para clases de teora musical
y cuenta con un estudio de grabacin profesional.
Sala de Danza: Tiene mas de 10 metros de extensin, especialmente
equipada con una carpa de linleo, capacidad para 30 personas, luz
natural, equipo de sonido y amplificacin. Cuenta con barras de
elongacin, espejos, aislantes de sonido y extractor de aire.
Biblioteca: Acondicionado como punto de lectura y prestamos de libros,
puede ser utilizado para lanzamiento de libros, tertulias literarias o
actividades en torno a la lectura.
Sala de Reuniones 1: Sala equipada para reuniones corporativas,
lanzamiento de productos, capacitaciones entre otros. Capacidad para
60 personas, habilitada con un proyector, amplificacin y su respectivo
teln.
Sala de Reuniones 2: Destinada para reuniones, capacitaciones y
charlas. Con capacidad para 40 personas, habilitada con teln, proyector
y aire acondicionado.

PROMOCIN
Redes sociales como Facebook y Twitter administrados por Karen
Gmez, tambin con la difusin de radios San Miguel, San Joaqun,
Radio nuevo mundo y la tv comunitaria Tv o La Granja
Plataforma virtual www.panoramasgratis.cl ayuda a la masificacin de
los eventos culturales del ndole gratuito.
Tambin existen convenios con diferentes instituciones educacionales
como:
- Universidad de Playa Ancha
-Universidad de Chile.
-Escuela Moderna
-Universidad de Valparaso.
- Universidad Metropolitana de Ciencias de la Educacin
PERSONAS
En general las personas que asisten al espacio no es solamente de la
comuna, un 60% es de la granja y el 40% es todos lados de Santiago. El
mejor pblico son los jvenes (escolares) y los nios, encontrando mayor
participacin en el gnero femenino. De igual manera hay mucha
participacin de la tercera edad, habiendo talleres de teatro y
actividades programadas exclusivamente acomodadas a su horario por
ejemplo cine y teatro a las 4 de la tarde.
PROCESO
Se realizan 2 convocatorias al ao.

El centro cultural otorga por compaas 2 funciones, no se realizan

temporada ya que como misin del centro cultural es tener una variada
cartelera y generar temporadas sera dejar fuera a ms compaas.
Se pide una ficha de requerimientos para el teatro y videos de la obra, al
menos los 30 primeros minutos o una invitacin a ver la obra en alguna
parte.
Se arma una comisin y se dividen una cantidad de proyectos, cada
equipo elige 10 proyectos y los que estn en duda se evalan por la
comisin completa.
Para toda esta convocatoria se instaur una nueva medida de
programacin donde se realiza una convocatoria mediante las redes
sociales posibles y disponibles del espacio (Facebook, Twitter, pginas
oficiales entre otras) aqu encontraremos algunas instrucciones que nos
indican los requisitos para la postulacin.