Sofa Vergara: Uh uh, ah ah, quema.

Por Alana F. Roa

En 1989, una rubia Sofa Vergara de 17 aos protagonizaba su primer comercial para
Pepsi. En l, se iba despojando de prendas de vestir que le permitan proteger sus pies de la
arena caliente de la playa, hasta quedar en un diminuto bikini. En ese momento, la mirada de
todos se volcaba sobre ella con la expectativa de presenciar cmo se quitaba las nicas dos
prendas que le quedaban, pero ella decida dar pequeos
saltitos hasta llegar al quiosco donde vendan la bebida y dejar
el resto a la imaginacin. Uh, ah, deca mientras saltaba, y
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este spot publicitario que hizo parte de la campaa Quema,

quema, pies calientes y que le trajo problemas con las monjas
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del colegio donde estudiaba la secundaria , llev a la fama

nacional a la barranquillera y la convirti en una de las modelos
ms solicitadas de Colombia.

Una dcada despus, cuando intentaba hacer carrera en Estados Unidos, tuvo que
teir su cabello de oscuro y broncearse un poco, pues esa imagen coincida ms con el
estereotipo de Hollywood para las latinas, que su rubio natural y su piel blanca; lo que Susana
Chvez-Silverman y Frances Aparicio (1997) llaman tropicalizacin, convertir en tropo, imbuir
un espacio determinado, una geografa, un grupo o una nacin de un conjunto de
caractersticas, imgenes y valores. Estos discursos, entrecruzados entre s, son distribuidos
en textos oficiales, historia, literatura y medios de comunicacin, haciendo que estas
construcciones ideolgicas circulen a travs de varios niveles de la sociedad que las recibe.
Ahora s encajaba en la imagen de latina caliente que le vali papeles como el de Cici en la

https://youtu.be/PlesfddljMs
Sofa Vergara: Con mi primer comercial me regaaron las monjas | PeopleenEspanol.com. (n.d.). Retrieved
November 9, 2015, from http://www.peopleenespanol.com/article/sofia-vergara-con-mi-primer-comercial-me-reganaronlas-monjas
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pelcula Chasing Papi de 2003, cuya promocin incluy visitar The Late Show ese ao y ser
entrevistada por Bill Cosby, quien reemplazaba a David Letterman. En dicha entrevista, Cosby
se deshace en elogios hacia Vergara, o mejor dicho, hacia su figura y
su forma de vestir, dicindole frases como Los hombres te miran y
slo piensan en pecado. Lo que traes puesto esta noche es
maravilloso. Esto es simplemente maravilloso. Cuando saliste a
escena, mucha gente puso atencin. Haces que me sienta joven de
nuevo, haces que me sienta estimulado, continuaba un Cosby que
durante la entrevista estuvo sentado al lado de su invitada y no en el silln donde
habitualmente lo hace el conductor del programa.

Y es esta concepcin de lo pecaminoso, de lo extrao, de lo prohibido, de lo extico, la

que mejor define la imagen de bomba latina de Sofa Vergara. En ella radica su segregacin,
pero a la vez su poder. Como bien apuntan Molina-Guzmn y Valdivia, hay una contradiccin
ideolgica en la marginalizacin del cuerpo de la latina, ya que su cualidad de alteridad es lo
que precisamente lo hace deseable, extico (2004). En la entrevista con Cosby, Sofa aparece
ataviada con un vestido ceido al cuerpo, estampado de flores, y la primera palabra que
pronuncia es Hola, en espaol. Expresiones como a los latinos nos gustan nuestras cosas
ajustadas refirindose a su vestido, pero con lenguaje sugerente y eso me lo ense mi
mam, le permiten a Vergara apoderarse de la entrevista, destacando la idiosincrasia latina y,
aunque anota que este show es muy importante para ella (es su primera aparicin en televisin
estadounidense), Cosby seala que ella ya es famosa en Univision, el canal latino de Estados
Unidos.

En medio de bromas de parte de ambos, se resaltan los estereotipos ms comunes

como el hecho de interesarse por un hombre que vale mucho dinero o su forma de mover las
caderas. Pero Sofa contina la entrevista en el mismo tono jocoso que catapultara su carrera
aos despus: le dice que no se le ocurra morir en el programa debido a sus atributos, o que
tal vez sera buena idea pues eso la pondra en todos los titulares al da siguiente. Es decir,
Vergara se siente orgullosa de lo que causa en los hombres y, contrario a sentirse humillada o
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http://www.imdb.com/title/tt0323572/?ref_=fn_al_tt_1

empequeecida, le deja claro que no est disponible para un hombre de su edad. Ms tarde le
dice, incluso, You can't talk to a girl like that y l se disculpa.

Otro de los aspectos claves de la interaccin entre ambos se encuentra en el hecho de

lo orgullosa que se siente de ser barranquillera como Shakira, dice, la otra figura colombiana
que para esa poca haba vendido con su lbum Laundry Service 25 millones de unidades en
todo el mundo. Sofa exalta su colombianidad y su latinidad mediante el idioma y el sabor de la
costa, haciendo que l pronuncie la rr al mencionar su ciudad natal. Nadia Celis Salgado
(2008) ya se haba referido en un artculo sobre Shakira: la cancin adjudica al lenguaje
corporal de la barranquillera otras connotaciones. Cuando el haitiano le pide moverse como
colombiana y Shakira le responde bailando una cumbia, y diciendo: Mira, en Barranquilla se
baila as, say it!, la artista no slo reitera su invitacin a que la observen, la deseen y bailen
con ella, sino que la extiende para hacer un llamado a hablar en su idioma, y a leer en su
cuerpo esa subjetividad mvil entre zonas geogrficas, lenguas y culturas que encarna el
movimiento de sus caderas.

Hoy en da, Sofa Vergara es una de las protagonistas principales y ms llamativas de la serie
Modern Family, donde adems interpreta a una barranquillera que no pierde la oportunidad
para ensearles nuestra cultura y desparpajo. Es la actriz mejor pagada de la televisin
estadounidense, y lo ha sido por tres aos consecutivos sumando 37 millones de dlares por
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sus numerosas campaas con Pepsi y Covergirl . Y fue precisamente con Pepsi, 22 aos
despus de aquel primer comercial, que
volvi a grabar en una playa un spot
publicitario, junto a David Beckham.
Pero esta vez ella est sentada y las
dems mujeres hacen fila por una bebida. Su forma de distraerlas y alejarlas del quiosco es
twittear que el famoso futbolista se encuentra cerca, para ella pedir una Diet Pepsi con todo el
camino despejado. Tal y como ha pasado con su carrera.

http://www.hollywoodreporter.com/news/sofia-vergara-kim-kardashian-top-earning-tv-351190

Referencias
Aparicio, Frances R. and Chavez-Silverman, Susana. 1997. Tropicalizations: Transcultural
Representations of Latinidad. Hanover and London: Dartmouth College, University

Guzmn, I. M., & Valdivia, A. N. (2004). Brain, Brow, and Booty: Latina Iconicity in U.S. Popular
Culture. The Communication Review, 7(2), 205221.
http://doi.org/10.1080/10714420490448723

Salgado, N. C. (2008). Las verdades de Shakira: corporalidad y caribeidad en un fenmeno

global, 932. Aguaita No. 17-18