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Volumen 9, Nmero 2
Setiembre 2009
pp. 1 - 31
Resumen
En este artculo se hace un anlisis de la obra la Galaxia Gutenberg de Marshall McLuhan, dando
una idea de la evolucin histrica de las tecnologas entre las cuales la ms condicionante, segn
l, fue el desarrollo de la imprenta y su evolucin en contraste con la cultura anterior que era oral.
Los deterministas tecnolgicos siempre han asumido que la tecnologa puede avanzar
tecnolgicamente arrastrando a la sociedad en su estela, forzndola a adaptarse. McLuhan, en su
obra sale a la palestra con una nueva interpretacin de la historia, afirmando que los grandes
cambios sociales tienen su origen en la evolucin de las tecnologas.
Segn McLuhan, nuestra cultura tipogrfica condiciona nuestra manera de pensar en forma lineal,
anterior al desarrollo de nuestros medio electrnicos que lo haran en forma multifuncional,
creando una especie de simultaneidad que modificara dramticamente nuestra percepcin como
individuos.
McLuhan irnico, interpreta fenmenos; modas; avisos publicitarios, convirtindose en una
especie de profeta de la modernidad, declarndose solo un mero observador de estos fenmenos,
pero todos sus comentarios apoyan sus teoras y mtodo de trabajo.
Palabras clave: COMUNICACIN, SIGNO, MENSAJE, MEDIOS, TECNOLOGA. MCLUHAN.
Abstract
In this paper an analysis is done of the book the Gutenberg Galaxy of Marshall McLuhan, giving
an idea of the historical evolution of the technologies between which more the conditioner,
according to him, was the press development and its evolution in contrast to the previous culture
that was oral.
Technological determinists have always assumed that technology proceeds autonomously,
dragging society in its wake, forcing it to adapt. McLuhan, in its work enters the arena with a new
interpretation of history, affirming that the great changes of articles of incorporation have their
origin in the evolution of the technologies.
According to McLuhan, our typesetter culture conditions our way to think linear way, previous to
the development electronic of our means would do that it in multifunctional way, creating a
species of simultaneity that would modify our perception dramatically like individuals.
An ironic McLuhan, interprets phenomena; fashions; advertising, becoming a species of prophet of
modernity, declaring itself only a mere observer of these phenomena, but all commentaries
support their theories and work method.
Keywords: COMMUNICATION, SIGN, MEDIA, MESSAGE, TECHNOLOGY, MCLUHAN.
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Fernando Urea-Elizondo
Introduccin
El ser humano enfrenta constantes intromisiones que han modificado su
comportamiento en relacin con distintos aspectos que conforman su existencia.
Al respecto, el adormecimiento de nuestros sentidos nos ha impedido darnos
cuenta hasta qu punto estamos inmersos en una cultura que nos engulle y nos
sofoca con mltiples "adelantos" cuya pretensin es, supuestamente, facilitar
nuestra rutina diaria.
El bombardeo tecnolgico, que avanza sin freno, nos presenta una amplia
gama de aparatos e invenciones anonadantes, las cuales representan, en nuestra
cultura, un paso hacia el "progreso", y a su vez un obstculo al
mirar
percatamos
de que
las
antiguas
civilizaciones
desarrollaron
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como los objetos exhibidos en las urnas de las tiendas. Al paso que vamos, no
podremos distinguirnos de la gran masa homognea de objetos con los que
topamos en nuestro camino y seremos uno ms del montn que amenaza con
robarnos nuestra identidad para convertirnos en artculos desechables, meros
ornamentos del entorno.
En La Galaxia Gutenberg estos temas son abordados desde distintos puntos
de vista. La reflexin acerca de este impactante cambio generado en el ser
humano y en su entorno, significa un esfuerzo por analizar cmo ha cambiado la
historia
humana
partir
de
la
insercin
de
pequeas
pero
potentes
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Fernando Urea-Elizondo
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leerse el poema:
De este largo soneto recordad sobre todo lo que es vlido en todos mis
versos; que est hecho, como todo arte vivo debe estarlo, para ser
representado, y que su representacin no es leerlo con los ojos, sino en
alto, despaciosamente, en recitacin potica no retrica, con largas pausas,
largas detenciones en las rimas y en otras slabas marcadas y as
sucesivamente. (p. 124)
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descubrimientos que a su vez generan el saber que les permitira abrir las puertas
para conocer profundamente el mundo en el que vivan.
Las sociedades presocrticas privilegiaban lo oral antes que lo escrito y, en
el caso de la escritura, sera sta un complemento secundario de la oralidad. Y
an siendo Platn escriba de Scrates, no pudo obviar el gran dao que vendra
con la escritura pues, al ser un elixir de la memoria, el detrimento de la memoria,
tanto en la acumulacin de datos como en su transformacin se dara en un lapso
bastante corto.
Esta divisin fue tan slo una de tantas que llegaran conforme avanzara el
tiempo. El paso de un sistema cerrado caracterizado la intersensorialidad a uno
abierto en el que predomina un sentido, constituye una de esas segmentaciones
analizadas por McLuhan. Con
nuevo mundo visual genera una transformacin acontecida en los seres humanos,
es decir, una serie de cambios producidos por el choque dicotmico de la nueva
realidad caracterizada por la dualidad entre el viejo modelo y el nuevo que, sin
ms, se presentaba ante sus ojos. La vieja visin colectiva del ser y su raigambre
al medio es aniquilada por el nuevo individualismo segmentador de funciones. Los
seres humanos entraran en la era del proceso y el conocimiento aplicado, es
decir, en el universo de la uniforme reiteracin y segmentacin homognea del
pensamiento
Se dara preponderancia al nuevo mundo de lo visual y atrs quedara el
modelo de vida audio-tctil que imperaba en antiguos pueblos. Con este
descubrimiento no slo se inserta la escritura sino un nuevo estilo de vida que
empez a notarse en la jerarquizacin social, la especializacin de las funciones
de cada ser humano, la homogenizacin y uniformidad de los pueblos. En el
estadio precedente, la organizacin social era inclusiva; ahora sera el momento
del poder centralizado y sus adyacentes funciones delegadas a la periferia: se dio,
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Rey Lear
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esta figura porque es parte del fenmeno de consumo: no importa tanto qu tan
profundo pueda ser el autor sino si ste es gustado por el pblico y, de ser as, lo
nico trascendental es que este nombre venda la mayor cantidad de libros posible
tal cual es la caractersticas de muchos de los best sellers tan de boga en la
actualidad; el cambio se convirti en todo un negocio con el predominio de la
mquina, entendindose negocio como "una mquina para hacer riqueza,
sucesora de la familia como unidad creadora de riqueza en la era preindustrial",
(McLuhan, 1972, p. 219), en otras palabras, se reemplaz tanto al ncleo familiar
como base social de las relaciones humanas y el progreso, como a las diferentes
funciones que poda realizar el individuo, pues iniciaba ahora la rivalidad entre
hombre y mquina, llevando sta ltima todas las de ganar. Inclusive, autores
como Huxley citado por McLuhan (1972) describen maquinalmente la educacin
del sujeto:
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las convenciones del mundo visual respecto de las imgenes. Para ellos el
desarrollo en este caso de la pelcula debe involucrarlos en cada una de sus fases
y los cambios no pueden darse por generacin espontnea: todo tiene una
explicacin y razn de ser.
Otra forma de este incipiente individualismo fue notable en la portabilidad
del libro, ya que para el comprador, en primer lugar, el conocimiento y los
saberes ya no estaran en manos de muy pocos, y por esta razn, no tendra que
acudir a un profesor o a un copista para acceder a la informacin pues la compra
del libro o manual traera consigo todo aquello que necesitase sin tener que
recurrir a las despobladas bibliotecas. El cargar el libro le permitira no slo
acceder la informacin cuantas veces fuera necesario sino que l mismo podra
construir conocimientos a partir de lo que su lectura le generase; por otro lado, lo
anterior potenci al individuo sobre la colectividad pues recordemos que antes las
clases eran dictadas y sus asistentes eran muchos, por lo que la enseanza para
aquellos que tenan acceso a ella se imparta numerosamente, siempre en masa.
En cuanto al nacionalismo, este nace a partir del lenguaje oral y escrito. No
olvidemos que la unificacin y el sentido de pertenencia a un lugar nos lo confiere
la lengua. Por medio de ella y de su uniformidad y continuidad, las ideas de una
nacin son extensivas a sus ciudadanos y logran que stos se conglomeren
alrededor de ciertas ideas que les son afines. Sin embargo. Las poblaciones
distaban bastante de esa idea de uniformidad inherente al nacionalismo; las
poblaciones estn compuestas por individuos bastantes heterogneos, con
tradiciones, dialectos e instituciones muy diferentes y cuya semejanza se limitaba
al rendir pleitesa a un lder comn. De este ltimo factor naci la idea del
nacionalismo que como podemos apreciar discrepa del concepto que evoca en
nuestras mentes tal palabra en la actualidad, al respecto Hayes citado por
McLuhan escribe: Hasta tal punto es el nacionalismo lugar comn en los modos
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dimensiones
no
eucldeas
de
la
experiencia
diaria,
es
decir,
las
correspondientes a lo infinito y lo heterogneo no existentes en el hombre destribalizado y adems, es una prolongacin del sentido del tacto: en un primer
momento,
nmero
letra
seran
la
sstole
distole
del
proceso
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no
podemos
ir
en
la
vida
con
una
actitud
meramente
contemplativa.
McLuhan fue uno de los primeros en comprender la direccin y los cambios
que se originaran en el siglo XX; su visin de cmo las tecnologas aprovecharan
la comunicacin como un medio para expandirse fue bastante acertada, pues
desempe funciones como profesor de literatura, hecho que le ayuda a visualizar
cual vidente el declive de la era textual para dar paso a la invasin tecnolgica.
Los aportes de McLuhan son de gran importancia para diferentes mbitos
de la vida y estudios del ser humano y su entorno, es decir, su influencia
sobrepasa el rea de las ciencias sociales porque el anlisis que realiza alcanza
reas como la economa y las ciencias. Su estudio no se queda en las ramas de la
teorizacin ya que a partir de sus anlisis pudo construir conceptos que continan
utilizndose en la actualidad y que son de gran utilidad para comprender muchos
de los fenmenos sociales que aquejan al ser humano.
Uno de esas contribuciones McLuhanianas parte de su concepcin de los
medios como extensiones de partes y funciones del cuerpo humano: si bien es
cierto un revlver es extensin de la mano y el lente lo es del ojo, los medios de
comunicacin pasaron a ser un alargamiento del trabajo cerebral y sensorial. Ante
esta nueva perspectiva, el medio adquiere ms relevancia que el contenido del
mismo pues al ser el medio la extensin del hombre deja de ser de cierto modo el
medio para transformarse en el ser per se. De lo anterior deriva su famosa frase
el medio es el mensaje, la cual alude a las decisiones pertinentes y adecuadas
para llevar a buen trmino la estrategia comunicativa. Optar por mensaje y no
por contenido es una estrategia orientada a no quedarse en la superficie que
aparentemente enlaza al productor y al consumidor de los medios. Dicho de otra
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manera,
la
implicaciones
opcin
supone
del nuevo
contextualizar
medio
de
el
surgimiento,
comunicacin
con
sus
desarrollo
consecuentes
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autor segmenta la era humana: la oral pertenece al primer estadio; la visual sera
la etapa intermedia y la electrnica sera la ltima, tambin llamada aldea global.
Respecto de la primera, es necesario recalcar la concepcin de sistema cerrado la
cual hace referencia al estado primigenio de nuestros sentidos, a saber, un
momento en que no haba predominio sensorial pues convivan los unos con los
otros logrando un perfecto equilibrio o armona; la palabra era la accin misma, la
convivencia entre ser y entorno era estrecha pues todo lo que est a su alrededor
est lleno de vida. La integracin a la tribu era igual para todos pues no existan
las estratificaciones sociales: la desventaja de una persona sobre otra se basaba
en el saber pues ste se adquira a travs de la experiencia y con el transcurso
del tiempo. El segundo momento, la aparicin de la escritura, nos muestra el
paso hacia la racionalidad y el desequilibrio sensorial pues hay preeminencia de lo
visual que logra atrofiar a los otros sentidos. En cuanto a lo social, los seres
humanos se independizan del ncleo y vuelven la espalda a su entorno natural;
tambin inicia la especializacin de los humanos quienes ahora se encargaran de
realizar una sola funcin que le ha sido asignada, dado que es tiempo de ver todo
fragmentadamente y las personas no escaparon de esta "suerte"; por otro lado,
la impresin de libros con su consecuente repetitividad y homogeneidad, permiti
trascender las unidades de tiempo y espacio pues le permitan trasladarse por
medio de la informacin all contenida; la racionalidad de este perodo nos inserta
en la percepcin euclidiana del espacio, en el cual todo es medible y ordenable.
Por ltimo, entramos en la aldea global. Esta etapa nos lleva de retorno a
nuestro inicio, al mundo tribal en el que reinaba el equilibrio. Este traslado de un
tiempo a otro inicia con el telgrafo (siglo XIX) a partir del cual empezaron a
generarse una cadena de transformaciones que no afectaran a un pequeo grupo
sino que seran extensivas al globo en su totalidad, de ah el trmino aldea global.
Como lo menciona McLuhan citado por Benassinni, (2004, p. 12 ) es la aldea
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pues revela la estructura metafrica del artefacto con dos figuras y dos
fondos en relacin dinmica y analgica entre s. El intervalo resonante
define la relacin entre figura y fondo, y estructura la configuracin del
fondo. A travs de una conciencia comprensiva podemos ver el pasado y el
futuro a la vez. (Berrio, 2005, p. 12)
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Perspectiva:
a) Alienta el punto de vista particular.
b) Convierte en obsoleta la observacin panormica.
c) Recupera la especialidad.
d) Se convierte en cubismo, multivisin.
Palabra hablada:
a) Aumenta la conciencia de s mismo: conciencia de lo que ha dicho otro.
b) Convierte en obsoleto lo subhumano.
c) Recupera la experiencia del pasado.
d) Agrupa la competitividad y la estructura de clases.
Palabra escrita:
a) Ampla la autora privada, al individuo competitivo y orientado hacia un
objetivo.
b) Convierte en obsoleto el argot, los dialectos y la identidad de grupo, separa la
composicin y el rendimiento, divorcio de la vista y el odo.
c) Recupera el elitismo tribal, el circuito encantado.
d) Con el asalto del manuscrito a la produccin masiva a travs de la prensa llega
el pblico lector corporativo y el sentido histrico.
Radiotelevisin:
a) Mejora el acceso simultneo (regional) de todo el planeta: todo el mundo en
el aire
est en todas partes.
b) Convierte en obsoletos los cables y los cuerpos fsicos.
Posgrado y Sociedad Vol. 9 No. 2 Ao. 2009
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galaxia Gutenberg, dicha ley propone que cada tecnologa extiende o amplifica
algn rgano o facultad del usuario (Ley de Extensin); como se ha mencionado
anteriormente, McLuhan considera que al ser la tecnologa una prolongacin de
facultades y rganos humanos, en las personas no slo ha habido un
debilitamiento de las mismas (si no es que han sido aniquiladas) y al mismo
tiempo la dependencia a stas crece conforme pasan los das.
La segunda ley, que igualmente aparece en su obra, se refiere al
desequilibrio sensorial que se origina cuando predomina un rea es intensificada
(Ley de la Obsolescencia); lo anterior se rastrea precisamente en una de las
temticas abordadas en la obra y que demuestra al lector el cmo, una vez que
sobresale la funcin de uno de nuestros sentidos, los dems llegan a un punto en
el que se atrofian debido a que dejan de ser utilizados.
Su tercer ley "cada forma, llevada al lmite de su potencial, invierte sus
caractersticas" (Ley de la Reversin); lo que esta ley significa es que en un
intento por abarcar demasiado, se recaen en viejas prcticas y caractersticas que
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nos hacen retroceder ms all del punto del que partimos, es decir, recupera todo
lo que haba perdido durante su camino hacia adelante. "Todo medio se
trasciende a s y se convierte en algo distinto" (Ley de la Recuperacin): es su
cuarta ley y se refiere al hecho de que una extensin ad infinitum se pierde en un
ocano inmensurable en el, en consecuencia, se transforma en algo muy
diferente de lo que sola ser. El funcionamiento de estas cuatro leyes se refleja en
el trabajo realizado por una fotocopiadora tal y como lo menciona Piscitelli (2004)
prensa
underground
independiente,
as
como
la
estratgica
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sociales y ontolgicas; considera tambin, por otro lado, que la escritura sesg
las coordenadas espacio-temporales y que adems sta conduce al dogmatismo y
el monopolio; otra caracterstica introducida por la escritura asegura Innis- es la
manipulacin que socava la responsabilidad individual al pensar por uno mismo. A
pesar de estos encuentros entre un pensador y otro, la visin de Innis, respecto
de la era elctrica, no era demasiado entusiasta pues consideraba que: llevar a
la centralizacin del poder poltico, la imposicin de la uniformidad cultural y al
conflicto
entre
los
estados
como
consecuencia
del
nacionalismo
el
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perodos que conforman el relato de todo lo acontecido desde el pasado hasta hoy
es necesario trasladarnos tanto diacrnicamente como sincrnicamente para
comprender en forma efectiva los modos de vida de cada civilizacin. Sin
embargo, no sera una sorpresa el que no podamos desasirnos, del todo, de
nuestra forma de pensar y actuar pues, aunque no queramos aceptarlo, somos
nuestro pensamiento y nuestra accin. Todo lo anterior viene al caso si deseamos
estudiar y encontrar la luz en la obra McLuhaniana.
Tal como lo afirma McLuhan en su libro, la ciencia ha quedado estupefacta
al descubrir la profundidad, perspicacia y razonamiento inherentes en el ser oraltctil; su existencia conllevaba una intensa y estrecha relacin con el medio al
cual respetaban y del cual sustraan las respuestas ante todo aquello que les era
nuevo y desconocido. Desde todo punto de vista es obvia la gigantesca
transformacin que ha acontecido en la especie humana; en nuestra actualidad ni
siquiera toleramos la desnudez pues representa un motivo de vergenza y de
sonrojo; no nos vemos sin celular, computadora, televisor, I-Pod o cualquier otro
artefacto que desee seducirnos con su comunidad. Esa es la forma y el tiempo en
el que nos toc crecer.
Aunque la tecnologa no es la solucin ltima de todo problema no se
puede dejar de lado todo aquello en lo que nos ha beneficiado a travs de la
historia. La misma invencin del libro es una prueba de ello: imaginemos a
nuestros antepasados transmitiendo oralmente todo su caudal de saber a sus
sucesores: qu pasara si estos ltimos olvidasen los principales detalles o
recordaran slo aquello que consideraran importante. El libro precisamente
permiti que la transmisin del saber dejara de ser para pocos y adems quit el
carcter subjetivo que muchos profesores en la antigedad comunicaban a sus
estudiantes; los resultados no slo alcanzaron a otros sectores de una misma
nacin sino que permitieron su resguardo con el devenir de otros perodos,
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analizamos
otros
descubrimientos,
no
podemos
desdear
las
contribuciones que han significado tanto para el pensamiento humano como para
sus acciones. Muchos se quejan en la actualidad del bombardeo e invasin del
world wide web. Sin embargo, debe reconocerse su practicidad en cuanto
informacin se refiere (aunque no toda sea confiable) pues no slo nos ofrece
datos acerca de infinidad de asuntos sino que nos permite "conectarnos" con
familiares y amigos con quienes,
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arreglaran y discutiran los asuntos, sino que el traslado tanto por avin como
por automvil propicia esa reunin y debate " cara a cara", personal, sumamente
importante dentro de este tipo de procesos. A pesar de que la carreta evoque en
nuestras mente el smbolo patrio, no creo que alguien, despus de conocer las
comodidades del transporte actual, desee volver a desplazarse en tan lento e
incmodo medio, por ms que represente parte del patrimonio no slo de un pas
sino
de la
humanidad
ya
que
en
su
debido
momento
jug
un
papel
mirada
panormica
escueta
nos
deja
elucidar
importantes
cambios
actuales
ante
los
que
estamos
expuestos
de
los
que,
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Referencias
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