INTEGRANTES:

Fuentes Robles, Scarlet

Paredes Salazar, Lia
Huamani Ticona, Rosa
Espinoza Bustamante, Esthefany
Manrique Silva, Steven

1.- Nike debera cambiar el enfoque a las

celebridades al enfoque en sus productos para
disear a su publicidad analice el papel de la
investigacin de mercados para ayudar a la
administracin de Nike a tomar esta decisin
Qu tipo de investigacin tendra que realizarse?

Nike hace bien al tomar a celebridades ya que estimulan la

preferencia del consumidor. Pero lo ms ideal es enfocarse ms
en el producto as como lo hace ADIDAS Y REBOOK. para marcar
ms definicin en su producto haciendo que este llegue al
consumidor y sea ms exitoso, haciendo una fusin
(celebridades + producto), no perdera la diferencia e
innovacin.
Se tendra que realizar una investigacin cualitativa para
saber lo que desea el consumidor a travs de preferencias del
producto (minuciosa evaluacin del mercado) enfocndose en las
diferencias sociales y econmicas para ampliar mercado y as
poder tomar decisiones realizando un cambio.

2.- Cmo describira la conducta de compra de

los consumidores respecto del calzado deportivo?
En los productos de calzado deportivo se puede observar que el
comportamiento de compra de los consumidores est relacionado
con la necesidad de realizar ejercicio, con su nivel
socioeconmico, buscando sentirse y verse bien; y NIKE es una
marca que actualmente ofrece calidad en su comodidad, el cual
hace que el consumidor compren sus productos.
Por estos tiempos tiene mucho que ver los segmentos, ya que las
personas segn a su nicho busca cosas diferentes como:
durabilidad, aumenta la resistencia a la hora de correr y Nike tiene
ventaja en ello ya que lo hace accesible a todos.

3.- Cul es el problema de decisin administrativa que

enfrenta Nike en su intento por conservar su posicin de
liderazgo?
El problema de decisin en la parte
administrativa que enfrenta Nike es de si se debe
o no modificar la campaa de publicidad, ya que
sus principales competidores en sus campaas se
enfocan ms los beneficios del calzado, sin
embargo Nike se centra en un marketing
innovador y estratgico captando ms a los
deportistas ms famosos.
Ver la manera de aumentar su presencia en
pases de desarrollo, ya que en estos pases Nike
no es quien lidera el mercado.

4.- Defina el problema de investigacin de mercado que

enfrenta Nike, dado el problema de decisin
administrativa que usted identific?
Determinar las preferencias y/o gustos del consumidor
ante un producto, ya que la mayora de clientes lo que
busca en un calzado es duracin, diseo y comfort.
Determinar la efectividad de la campaa publicitaria,
en los mercados claves, y ver que se puede quitar o
aadir para captar la atencin de los clientes de
distintas regiones. As como tambin hacer un ranking
de deportes que ms se practican en cada pas para
poder lanzar una campaa publicitaria de acuerdo a los
datos obtenidos.
El querer implementar anuncios interesantes pero sin
perder su enfoque establecido.

5.- Desarrolle dos buenas preguntas de

investigacin y elabore dos hiptesis para cada una?
Qu uso le da a los artculos deportivos?
Hiptesis 1: El consumidor utiliza artculos deportivos, exclusivamente
para realizar actividades deportivas.
Hiptesis 2: El consumidor utiliza artculos deportivos para su vida
cotidiana.
Qu espera de un artculo deportivo?
Hiptesis 1: El consumidor prefiere la comodidad y la funcionalidad, a la
esttica del artculo deportivo.
Hiptesis 2:
El consumidor prefiere productos de tendencia o de moda, sacrificando
la funcionalidad y comodidad.

6.- Cmo puede usarse Internet para ayudar a Nike a

conducir la investigacin de mercados y en el marketing
de sus productos?
Utilizando encuestas en lneas.
Foros de intercambio de opiniones entre los consumidores.
Concursos de diseos (innovacin) de zapatillas que realicen los
propios consumidores.
Para promover los lanzamientos de sus productos
que todava no han salido.
Difundir ms la marca Nike.
Juego de roles con los consumidores de la marca
Nike.