PUBLICITATE

ONLINE
GIUVELEA TEODORA
MCA ANUL

PUBLICITATE ONLINE CARACTERISTICI

Publicitatea online este acel tip de publicitate afiat pe Internet, avnd scopuri similare
publicitii tradiionale, ns mijloace i metode de exprimare, comunicare i
interaciune cu publicul-int specifice mediului electronic. Acest specific se
manifest n principal prin interaciune direct, comunicare i feedback n timp real i
targetare restrans pn la nivel de individ.
Din punct de vedere conceptual, publicitatea online poate fi definit ca o form de
comunicare direct prin care organizaia transmite unui public general sau specific
informaii privind produsele i serviciile sau mrcile sale, evenimentele n care este
implicat sau chiar informaii despre organizaia n sine.

AVANTAJELE PUBLICITII ONLINE

Reprezint un mijloc rapid i uor
accesibil utilizat de un numr din ce
n ce mai mare de persoane.
Mesajele publicitare pot fi complexe,
pot conine text, sunet i imagine n
cadrul aceluiai mesaj.
Spaiul n care este expus reclama
este nelimiat.
Este instrumentul perfect de cercetare. Are
capacitatea de a msura cu exactitate
cte persoane au accesat o anumit
pagin web sau un magazin virtual i
cte dintre ele au cumprat un anumit
produs.

Prin intermediul Internetului, consumatorul nu vede doar publicitatea, ci poate interac iona cu
produsul, poate afla preri ale altor cumprtori, de pe diferite site-uri, forumuri, uneori poate s
testeze produsul, sau chiar s-l cumpere, fr a se deplasa la un magazin, doar cu cteva click-uri
pe calculator.

O campanie publicitar online poate fi lansat, modificat sau ntrerupt imediat.

Campania pe Internet este semnificativ mai ieftin dect una la TV, atingng eficient aceeai audien i este mai accesibil.
n cazul publicitii online feedback-ul este mult mai rapid ca n celelalte cazuri de promovare, i se poate ajusta durata unei campanii n
funcie de rspunsul care se primete de la consumatori.
Targetarea este i ea un avantaj. Oportunitatea acestui avantaj este faptul c firma poate crea o campanie pe categorii de consumatori, de
exemplu o campanie poate fi adresat unor utilizatori din anumite companii, de anumite naionaliti, din regiuni geografice diferite,
poate fi plasat la o anumit or, pentru un anumit mod de comunicare (PC-uri, tablete, telefoane care utilizeaz Internetul).
Compania poate monitoriza produsele care au cel mai mare succes prin rndul utilizatorilor.
Advertiser-ii pot msura rspunsul efectiv la o reclam, prin numrul click-urilor pe care le primete reclama, fie prin numrul de cumprri
generate prin intermediul bannerului, etc., lucru aproape imposibil prin mijloacele tradiionale.

FORME DE PUBLICITATE ONLINE:

Publicitatea prin Bannere;
Interstiialele (pop up/pop under);
Publicitatea plutitoare;
Scrolling Ads;
Microsite-ul;
Advertoriale,
Site-ul web;

PUBLICITATEA PRIN BANNERE

Un banner este o form de publicitate online prezent sub forma unei imagini grafice care
n mod obinuit funcioneaz de-a lungul prii de sus sau de jos a paginii web sau
este poziionat ntr-o margine sau alt spaiu rezervat pentru inserturi publicitare.
Bannerele publicitare online construiesc brand awareness (contientizarea de marc) i
pot fi mai bune n generarea acestui proces dect publicitatea televizata sau n print.
Banner-ul este practic cartea de vizit electronic" a unei firme i poate constitui prima
imagine de contact cu care o organizaie se prezint milioanelor de utilizatori pe
Internet.
Primul banner publicitar a aprut n 1994, pe site-ul www.hotwired.com . De atunci s-a
dezvoltat continuu att formatul, ct i tehnologia folosit (de la formatele grafice
GIF i JEPG la formatele multimedia FLASH, JAVA, HTML).

TIPURI DE BANERE
Banere
statice
Banere
animate
Rich media

POP UP / POP UNDER

Pop-up-interstiial apare ntr-o nou fereastr mai mic, deasupra ferestrei principale i rmne pe
ecran pn la nchiderea sa de ctre utilizator.
Pop-under-interstiialul se ncarc n spatele ferestrei principale, stnd afiat, fr a fi observabil,
doar n momentul n care utilizatorul prsete ferastra apare n ochii acestuia.

Prin publicitate plutitoare

(floating ads, engl.) se nelege
modalitatea prin care reclama se
mic efectiv deasupra paginilor
web.
Spaiul ocupat de aceasta poate s
ajung pn la 100% din
suprafaa activa.
Scrolling ads
Scrolling ads sunt bannere sau
butoane publicitare ce nu dispar
din pagina o dat cu navigarea n
josul ei, ci i pstreaz locul,
cobornd odata cu imaginea. De
exemplu, dac apsm pageup/page-down" chiar dac
coninutul se deplaseaz pe
dedesubt.

Microsite-ul
Microsite-ul este un site
special creat, de mici
dimensiuni (cteva pagini),
pentru o campanie.

Site-ul web
Dac microsite-urile, publicitatea agresiv i bannerele exercit o oarecare influen
asupra consumatorilor poteniali, de departe cel mai important element al
publicitii online este legat de construirea i meninerea site-urilor web.
ntradevr, toate site-urile web ale corporaiilor reprezint o form de publicitate,
din moment ce acestea prezint lumii o imagine a organizaiei respective.

ADVERTORIALE
Advertorialele sunt considerate n presa tradiional un compromis editorial,
advertorialele de pe Web includ acele informaii de care consumatorul are nevoie.
Practic este vorba de o publicitate fcut unui sponsor sub o form ce seamn foarte
mult cu un editorial sau cu o tire.

PATFORME DE PUBLICITATE ONLINE

Google AdWords
Facebook Ads
Youtube Ads

GOOGLE ADWORDS
Google AdWords este programul de publicitate online oferit de Google prin care pute i s
atragei noi clieni i s v dezvoltai compania. Cu ajutorul programului AdWords,
putei s alegei destinaiile n care apare anunul, s setai un buget convenabil i s
msurai impactul anunului.
Putei atrage utilizatorii atunci cnd acetia caut un anumit cuvnt sau o anumit
expresie (pe care le numim cuvinte cheie) ori cnd navigheaz pe site-uri cu con inut
care are legtur cu produsele sau serviciile oferite de dvs. Anunul poate aprea pe
Google i pe site-urile partenere. n cazul licitrii cost-pe-clic (CPC), suntei taxat
numai atunci cnd un utilizator d clic pe anun.

Exemplu
S presupunem c avei un atelier de reparaii biciclete n apropiere de Bucure ti. Stabili i
ca anunul s apar numai pentru clienii din aceast locaie. Astfel, atunci cnd un
utilizator care locuiete sau viziteaz acest ora caut pe Google reparaii biciclete n
apropiere de Bucureti, este posibil s vad anunul dvs. i s dea clic pe acesta
pentru a v contacta.

CUM FUNCIONEAZ PROGRAMUL

ADWORDS
Pentru a nelege cum funcioneaz AdWords i pentru a profita la maximum de bugetul pentru
publicitate, este important s v familiarizai cu cteva elemente cheie. Printre acestea se
numr cuvintele cheie, destinaiile de plasare, clasarea anunului, sumele licitate i scorul
de calitate.
Cum determin cuvintele cheie afiarea anunului

Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care le alegei i care pot declana afiarea
anunurilor n Reeaua de cutare i pe alte site-uri. De exemplu, dac livrai flori proaspete,
putei utiliza livrare flori proaspete drept cuvnt cheie n campania dvs. AdWords. Atunci
cnd un utilizator caut pe Google n funcie de expresia livrare flori proaspete sau un
termen similar, anunul dvs. poate aprea n dreptul rezultatelor cutrii Google. De
asemenea, anunul dvs. poate aprea i pe alte site-uri din Reeaua Google care au legtur
cu livrarea de flori proaspete.

Destinaii de plasare: publicitatea pe site-uri din afara Reelei de cutare

Cuvintele cheie pot determina, de asemenea, afiarea anunurilor pe alte site-uri de pe internet.
Printre acestea se numr proprietile Google, cum ar fi YouTube, precum i site-urile
partenere Google, cum ar fi NYTimes.com sau Families.com. Acestea poart numele de
destinaii de plasare, i fac parte din ceea ce numim Reeaua de display.
Google poate s stabileasc n mod automat locaiile n care apar anun urile dvs., prin corelarea
cuvintelor dvs. cheie cu site-urile din Reeaua de display. Sau, dac dorii mai mult control
asupra locaiilor unde apar anunurile dvs., putei alege manual anumite destina ii de plasare.
Putei stabili pentru fiecare sumele licitate i putei alege site-urile pe care pot aprea anun urile
dvs.

REEAUA DE DISPLAY
Reeaua de display Google este un set de site-uri care afieaz anunuri AdWords. Printre
acestea se numr site-uri Google precum Google Finance, Gmail, Blogger i
YouTube. Aceast reea include i site-uri i aplicaii mobile.

CLASAREA ANUNULUI: CUM ALEGE GOOGLE ANUNURILE

CARE VOR APREA I POZIIILE ACESTORA.
S presupunem acum c mai muli ageni de publicitate folosesc acela i cuvnt cheie pentru a
afia anunul sau vor ca anunurile lor s apar pe aceleai site-uri. Google utilizeaz
Clasarea anunului pentru a alege agenii de publicitate ale cror anun uri vor aprea i
ordinea n care se vor afia acestea.
Clasarea anunului se bazeaz pe o combinaie a acestor factori:
suma licitat, adic suma pe care suntei dispus s o cheltuii;
calitatea anunurilor i a site-ului;
impactul estimat al extensiilor la anunuri i al altor formate de anunuri.
Calitatea anunului se calculeaz pe baza componentelor scorului de calitate: rata de clic
estimat, relevana anunului i experiena n pagina de destinaie.

LICITAIA

FACEBOOK ADS

OPIUNI DE INTIRE A CLIENILOR

FACEBOOK

BUGET RECLAME

Reclamele Facebook se potrivesc oricrui buget.

Cu aceste reclame:

deii controlul n permanen, deoarece alegi bugetul i audiena;

beneficiezi de optimizri, pentru a te adresa persoanelor care

prezint anse mai mari s efectueze aciuni;

poi oricnd s editezi bugetul sau s opreti reclamele.

YOUTUBE ADS
YouTube este considerat cel mai mare canal de coninut video din lume. Se spune c
ntr-un minut se ncarc 72 de ore de coninut video i este al doilea cel mai mare
motor de cutare din lume - dupa Google, evident. n acest caz, cine nu ar dori
s i promoveze produsele i serviciile pe Youtube?
Promovarea online pe Youtube ncepe s prind contur n Romania. Este vorba
despre aa numitele "video ads", cele care au nceput de curnd s apar fix
nainte s ascultm piesa preferat.
Ce sunt aceste reclame, ct cost i cum i poi face singur o reclam pentru a te
promova pe Youtube - totul n doar 5 pai.

Creaz singur reclama video pe Youtube

Pentru a te putea promova pe YouTube ai nevoie n primul rnd de un video. Acest video nu trebuie s
fie fcut neaprat de un studio video profesional, ns recomandabil este s urmareasc
conceptul "SLAP ME":
Stability - imaginea este primordial i un trepied te va ajuta sa obii un clip video clar.
Light - o lumin bun nseamn o calitate mai bun
Answer - video-ul trebuie s rspund la ntrebarea: Serviciile/produsele mele sunt cele mai bune pentru
c?
People - un clip n care apar persoane este mai atractiv dect unul care are numai text i o pies pe
fundal
Message - Mesajul transmis trebuie s strneasc curiozitate i s fie amuzant. ncearc s gseti un
potenial de viral n business-ul tu i s l exploatezi la maxim.
Edit - e aproape imposibil s ii ias un clip bun din prima, deci va fi necesar un minim de editare video.
Sunt foarte multe programe gratuite sau care se pot folosii n varianta trial.
Ghidndu-te dup conceptul SLAP ME poi crea singur un video care s ii aduc rezultate foarte bune.
n cazul n care dispui de bugetul necesar, poi apela cu ncredere la un studio video profesional care s
te ajute. i n acest caz, conceptul SLAP ME este valabil.

Promovarea pe Youtube se poate face prin 3 feluri de reclam :

1. In-Stream
2. In-Display
3. In-Search
In-Stream video ad

In-Stream video este un concept nou creat de Google pentru YouTube. n acest fel, clipul tu video poate
aprea fix nainte de coninul dorit de utilizator. Pentru relevan, utilizatorul are 5 secunde n care se poate
decide dac dorete sau nu s vizualizeze ntreaga reclam. Dup 5 secunde utilizatorul va avea
posibilitatea s nchid reclama apasnd butonul "Skip ad".
Partea bun la acest tip de reclam este ca vei fi taxat pe vizualizare, numai dac utilizatorul urmarete reclama
ta pn la final sau cel puin 30 de secunde. Acest tip de plat se numete CPV de la Click-per-View.
Acesta este i motivul pentru care "Message" din conceptul SLAP ME este atat de important. Dac n 5
secunde nu ai reuit sa strneti curiozitatea i interesul utilizatorului, reclama ta nu va avea prea mare
succes. Dac n schimb mesajul tu este prezentat ntr-un mod amuzant i atractiv, utilizatorul ti va urmri
reclama iar tu vei fi taxat numai dac mesajul a ajuns la el.
Un alt beneficiu foarte important este c odat vizualizat reclama, pe ecran va aparea un "overlay message" ce
poate trimite utilizatorul pe site-ul tu sau pe o alt pagin setat de tine.

IN-DISPLAY VIDEO AD
In-Display video ad este modalitatea prin care reclama ta poate fi afiat n
partea dreapt a clipului care ruleaz, n seciunea "Related Videos".
Dac foloseti acest tip de reclam, clipul tu va fi afiat n funcie de categoriile
selectate de tine. Vei fi taxat de fiecare dat cnd cineva va alege s
vizioneze clipul dup ce a dat click pe "anunul" tu din partea dreapt. Dei
aceast taxare este CPC (cost-per-click), nu eti totui obligat s plteti
dac utilizatorul a dat click pe reclam dar din diferite motive nu a nceput
rularea video-ului tu.

IN-SEARCH VIDEO AD
Acest tip de reclam este foarte asemntor cu anunurile clasice din Google. Iar
dac adaugm i faptul c YouTube este considerat al doilea cel mai mare
motor de cutare din lume, aceast opiune este demn de luat n
considerare.
Reclama pentru video-ul tu va aprea n interfaa de cutare a Youtube. De
fiecare dat cnd cineva caut clipuri folosind cuvinte asemntoare cu
cuvintele cheie setate anterior de tine, va fi afiat i reclama ta. Modul de
taxare este tot CPC, la fel ca la In-Display.