Isotipo se refiere a la parte, generalmente icnica o ms reconocible, de la

disposicin espacial en diseo de una marca, ya sea corporativa, institucional o

personal. Es el elemento constitutivo de un diseo de identidad, que connota la
mayor jerarqua dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo
para el diseo del logotipo, as como la siguiente aplicacin de diseo en las
restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicacin en
papelera, vehculos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello
que es "igual al tipo".
El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto
de diseo de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las
connotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquizacin establecidos
previamente en la etapa de metodologa.
Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbologa grfica
abstracta, que se puede presentar en diferentes formas geomtricas, siendo esta
la parte llamativa. Por otro lado, el logotipo puede presentarse de dos formas: en
forma de grfico o simplemente con las mismas letras de la marca.
En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.

El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus

costados.

El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografa, color e

interletraje original real.

La figura trapezoidal roja es una aplicacin de diseo que se desprende de

las figuras geomtricas predominantes.

El tamao y ubicacin de cada elemento corresponde a las normas de

ubicacin espacial.

Estos cuatro elementos juntos, adems de la regularizacin del color y la textura,

constituyen la marca corporativa de Marlboro.