BLOGS

Marga Cabrera Mndez

Un blog es un sitio web peridicamente actualizado que
recopila cronolgicamente textos de uno o varios autores.
Es una especie de diario, cuaderno de bitcora personal,
zona de apuntes, bal de ideas, lugar de encuentro
Puede ser muchas cosas a la vez, lo que lo caracteriza es
que suele estar basado en un tema y que permite
comentarios de los lectores, lo que enriquece
enormemente el contenido y la comunicacin, creando una
verdadera comunidad en torno al mismo.
La palabra blog viene de la mezcla de las palabras
inglesas web y log (diario), por lo que en ocasiones

tambin se le llama weblog.

Existen multitud de herramientas gratuitas y muy
sencillas para crear un blog y todas tienen algunas
peculiaridades que las diferencian de otros productos:
El bloguero tiene autonoma de decisin sobre el
contenido y el diseo de su medio de comunicacin, y
puede transgredir cualquier norma bsica de la
comunicacin si le apetece.
El autor se relaciona de t a t con el usuario, con el
lector, lo que hace nica la experiencia como medio
de comunicacin y lo diferencia de otros formatos,
incluidas las secciones de opinin de los diarios
digitales ms clsicos.
Si se trata de un blog personal, los temas pueden ser
variados; desde contar las ltimas experiencias del autor,
el proceso en su investigacin, hasta compartir recetas y
fotos, contar las vicisitudes del ltimo viaje, las
experiencias como madre novata o simplemente
comunicar lo que desee en cada momento. En el plano
personal tambin se utiliza como reflejo de las
inquietudes profesionales, tanto si se trata de un experto
en el mundo de la pesca que comenta sus impresiones en

su blog monotemtico, como de un fsico nuclear que

comparte los avances internacionales en investigacin. En
un blog personal cualquier tema tiene cabida.
Si el blog se crea con el propsito de servir de apoyo
a una web corporativa o a una tienda electrnica, por
ejemplo, aunque el autor debe adaptarse a una nueva lnea
temtica convenida con la empresa, la relacin directa se
mantiene, y debera seguir siendo su factor definitorio.
La estrategia de contenidos siempre existir, y variar
dependiendo de si el blog trata simplemente del gato del
autor (blog personal), de si quiere demostrar que sabe de
lo que habla (blog profesional) o de si quiere mostrar las
ventajas de un producto o servicio o conseguir una venta
(blog corporativo) por medio de un lenguaje ms informal
y enfocando la estrategia desde el punto de vista de quien,
adems de vender, se pone en la piel del cliente final
(blog de tienda electrnica).
As, la cuestin clave ser la construccin de la
confianza, que har surgir una comunidad de usuarios en
torno al autor y fortalecer el sentido de pertenencia a la
web e incluso al producto del que se habla. Esto es lo que
hace que un blog de experto incremente la generacin de
relaciones en torno al producto, servicio o marca.
En cualquier caso, el blog debe ser honesto en todos

sus aspectos:
Incluir la informacin del autor, a ser posible con una
fotografa (para establecer esa base de confianza).
Crear ttulos atractivos y descriptivos del contenido
real del artculo o entrada.
Enlazar correctamente las fuentes de informacin o
noticias relacionadas.
Avisar de manera clara al lector hacia dnde le dirige
el enlace, siendo especialmente cuidadoso a la hora
de centrarse en los temas y de ser constante en la
publicacin, para que el usuario ms fiel no se
desoriente.

Estructura de un artculo de un
blog
Jorge Serrano
El diseo de interaccin de un blog es relativamente
sencillo, suele constar de una estructura bsica en la que
habitualmente tienen cabida los siguientes elementos:
Ttulo del blog. Normalmente coincide con la

direccin en internet o URL.

Tagline. Es la frase que subtitula el nombre de un sitio
web, es importante porque es donde indicaremos de lo
que trata el blog, qu temas abarca; normalmente se
ubica en la zona superior de la pgina principal, cerca
del ttulo o debajo de l.
Pginas estticas. Suelen ofrecer informacin sobre
quin es el autor del blog, el porqu de su creacin,
algo de su historia y una forma de contacto con el
responsable.
Entradas, posts o anotaciones. Son las noticias o
artculos que se van incluyendo cronolgicamente.
Comentarios. Las aportaciones que hacen los usuarios
al final de cada entrada de forma voluntaria. En
algunos blogs se admiten por defecto, y en otros
necesitan la aprobacin del autor.
Blogroll. Es una lista con enlaces a los blogs que
seguimos o amigos del autor.
Categoras. Constituyen el sistema con el que
organizar y filtrar la informacin que contiene cada
entrada, ayudan a clasificarla y facilitan las bsquedas
dentro de los bloques que agrupan entradas
relacionadas entre s.

Etiquetas o tags. Se corresponden con las palabras

clave que mejor representan el contenido del post.
Muchos blogs tienen nubes de tags desde las cuales

podemos llegar a listados de entradas etiquetadas con

el mismo tag.
Una vez establecido el diseo grfico, hay que decidir
algo fundamental: qu mostrar en la pgina de inicio. Una
nica entrada larga, varias largas, una seleccin? Aunque
todas son vlidas, la opcin ms indicada probablemente
sea la ltima: una serie de titulares y resmenes que
permitan acceder a las ltimas noticias publicadas en el
blog.

Categoras y etiquetas
Mariln Gonzalo
Las etiquetas y las categoras no son elementos puramente
estticos, sino instrumentos poderossimos para organizar
y filtrar la informacin de un blog, lo que, en definitiva,
sirve para orientar a nuestros lectores. Por eso, tomarse el
tiempo necesario para categorizar y etiquetar las entradas
correctamente es sumamente importante.
Las etiquetas o tags tienen que ser las palabras clave
que mejor representen el texto que se est escribiendo.

Las categoras engloban, las etiquetas describen.

Las categoras y las etiquetas no son infinitas, hay que
usar solo las que sean necesarias para definir una
entrada. Recordemos que las categoras sirven como
gua de navegacin del blog y, por tanto, no resultara
prctico tener demasiadas.
Deben ser muy generales y describir un gran nmero
de entradas.
Nunca hay que usar como etiqueta algo que ya estemos
empleando como categora.

Enlazar categoras y etiquetas

Igual que desde una entrada es posible enlazar con otra
del mismo blog, tambin se pueden enlazar categoras y
etiquetas. Esta prctica permite a los lectores filtrar el
contenido de una forma sencilla.
Por ejemplo, la E3 es la exposicin donde se
presentan las novedades ms importantes del ao en
videojuegos, y el blog Ecetia tiene una categora especial
para cubrir este evento. Si se quiere ofrecer al lector una
forma sencilla de leer cualquier artculo relacionado con
esta exposicin, bastar con enlazar la categora E3 con la
direccin: http://ecetia.com/categoria/e3.
Pero, qu ocurre si queremos ser ms especficos?

Si, por ejemplo, fuera necesario ofrecer al lector una

forma de filtrar las entradas relacionadas con la edicin
de 2009 de la E3, simplemente habra que hacer un enlace
a la etiqueta E32009: http://ecetia.com/tag/e3-2009.
Una de las caractersticas ms interesantes de las
etiquetas es que pueden agregarse para realizar bsquedas
ms concretas. Si se etiquetan bien todos los posts,
resultar sencillo ofrecer al lector una forma de leer
solamente aquellas entradas relacionadas, por ejemplo,
con las novedades de Microsoft en la edicin de 2009 de
la E3. Para ello sumaremos las etiquetas E32009 y
Microsoft,
obteniendo
el
siguiente
enlace:
http://ecetia.com/tag/e32009+microsoft.

Escribir una entrada para un

blog
Mariln Gonzalo
Una entrada de un blog debe mantener el equilibrio entre
el tono profesional de un medio tradicional y la
informalidad de la conversacin hablada, conservando la
calidez que caracteriza a internet.
Las entradas posts o anotaciones deben estar

escritas de forma directa e informal, evitando en lo

posible el exceso de coloquialismos, el uso de
emoticonos o el lenguaje SMS. Los blogs permiten un
acercamiento nico a productos, servicios, lugares,
hardware, software, porque la opinin del bloguero es
honesta e independiente y, por lo tanto, muy valiosa para
el lector.

Extensin y contenido
Una entrada de un blog tiene que tener el nmero de
palabras necesario para desarrollar la idea que se quiere
transmitir. A veces con dos lneas y una imagen se
consigue mejor que con una parrafada en la que no se dice
nada.
Una de las mayores ventajas de publicar en internet es
que el papel no nos impone limitaciones: es posible
utilizar todos los caracteres que se precisen para explicar
y desarrollar cualquier asunto, agregar vdeos, una galera
de imgenes y la cantidad necesaria de enlaces a otros
sitios que amplen la informacin. Sin embargo, utilizando
parmetros tradicionales de escritura, se podra decir que
un post normal es aquel que tiene unas 400-500 palabras,
distribuidas en tres o cuatro prrafos.
El primer prrafo es la parte ms importante del texto.

Debe contener de forma resumida la informacin

fundamental del artculo y dejar claro al lector el objetivo
o la intencin del mismo. Los posteriores servirn para
desarrollar dicha informacin. Este primer prrafo debe
especificar:
La fuente o fuentes de informacin en las que nos
hemos basado para escribir la entrada (aadiendo el
enlace correspondiente).
Si la informacin que se presenta es un rumor y, por
tanto, no est confirmada todava.
Los posts breves suelen tener tres o cuatro lneas que
se utilizan para publicar de forma rpida una noticia de la
que an no hay demasiados datos, pero que se seguir
actualizando.
En los blogs no hay filtros editoriales ni tiempos de
espera de impresin como en las publicaciones en papel;
esto permite que la informacin pueda actualizarse
prcticamente en el momento, por lo que cada vez que hay
una historia importante se puede publicar e indicar al
lector nuestra intencin de ir actualizndola, para que as
vuelva a consultar el artculo peridicamente.

Gestin de comentarios
Mariln Gonzalo
Los comentarios son parte de la esencia de un blog, y lo
que hace que sea algo mucho ms trascendente que el
mero texto publicado: una comunidad viva. Los lectores
dejan de ser pasivos y pueden intervenir casi
instantneamente en la discusin, enriqueciendo el tema e
incluso permitiendo al autor agregar datos al post original
o seguir corrigindolo.
Dijimos antes casi instantneamente, porque
generalmente en blogs donde la cantidad de lectores es
muy alta se hace necesaria la moderacin de comentarios,
sobre todo para evitar los no deseados, los insultos y los
que se desvan del tema (offtopic).
Nunca debe borrarse o prohibirse un comentario
simplemente porque expresa una crtica o una opinin
contraria. Pero como administradores de nuestro blog,
tenemos derecho a eliminar los comentarios con contenido
xenfobo, insultante o agraviante para otros lectores de
nuestra comunidad.

Cmo titular

Mariln Gonzalo
A diferencia del de los medios convencionales, el titular
de los blogs suele estar descontextualizado y no siempre
aparece al lado de otros elementos (fotos, entradillas),
por lo que adquiere una importancia mayor que tenga
sentido en s mismo.
El ttulo de una entrada es uno de los elementos ms
importantes y, en muchos casos, resulta determinante para
que el blog sea muy popular y comentado. Las personas
que leen blogs mediante un lector de feeds (medio de
lectura de contenido web que a travs de los titulares nos
enlaza con el resto de noticias del canal) deciden si van a
leer un artculo solo por el titular.
Los ttulos deben ser:
Breves y concisos. Cuanto ms breve sea, ms fuerza
tendr, ms se concentra la idea. Los ttulos deben
llamar la atencin siendo cortos, pero sin dejar de ser
veraces.
Veraces. En el ttulo hay un consenso tcito con el
lector, es un resumen que indica de qu trata la noticia
o la entrada. Es lo que espera el lector. La noticia
debe corresponderse con el asunto que el ttulo

avanza, de lo contrario, el lector se sentir

defraudado. Un ttulo como Apple libera todas sus
patentes crea la expectativa de que efectivamente ha
liberado el 100 % de sus patentes; no de que alguien
ha dicho que liberar sus patentes, o de que ha
liberado el 98 %; si fuera as, el titular no sera del
todo cierto, y los lectores se sentiran estafados. Este
punto parece obvio, pero no lo es: siempre hay que
dar al lector lo que se promete en el ttulo, porque por
eso ha decidido leer el post.
Descriptivos. Lo suficiente como para que se intuya el
contenido del artculo al leer nicamente el titular y
para que los buscadores lo asocien a palabras
relevantes, de forma que aparezca en los resultados
cuando alguien busque algo relacionado con ese tema.
Algunos ejemplos podran ser:
Presentacin del iPod touch (informativo)
El fin de Microsoft? (sugerente)
Cinco cosas que no me gustan del iPhone (de opinin)

Por otra parte se prefieren los verbos en forma directa

y en indicativo: funciona mejor Google mata a Wave
que Wave es matado por Google, o Google iba a matar

a Wave que Google habra matado a Wave si.

Adems, un ttulo no debe llevar puntos, ni punto final, ni
ningn punto en medio: un ttulo es una sola frase.

Maquetacin: plantillas
Fundu BBVA
El diseo suele estar basado en plantillas, tambin
llamadas temas, que nos ofrecen los programas de
creacin de blogs, como por ejemplo Wordpress o
Blogger. Lo normal es que podamos elegir entre varias
opciones en las que directamente nos proporcionan toda la
cara visible del blog, es decir: tipografas, colores,
fondos, composicin, diseo de elementos interactivos,
nmero de columnas, etc. Todo ello integrado en un mismo
paquete o plantilla.
Las plantillas son como la piel del blog, aquello con
lo que se viste, lo que le da forma. Permiten personalizar
su aspecto sin necesidad de saber programar cdigo. En
los blogs el contenido y el diseo son capas diferentes,
por lo que podemos cambiar todo el aspecto sin que
afecte prcticamente al contenido.
Se pueden utilizar plantillas gratuitas o comprarlas, o

bien disearlas nosotros mismos, para lo que s

deberemos contar con algo de experiencia en
programacin y diseo. En cualquier caso, es un elemento
que suele hacerse una vez y no se toca hasta pasado un
tiempo. Lo lgico es que est relacionado con el tema y
los contenidos; as, en un blog sobre juegos de nios, los
colores, tipografas, fondos y dems elementos
conformarn un aspecto que har referencia al mundo
infantil, muy diferente del que tendr uno que trate sobre
las cotizaciones en bolsa. Asimismo, como ya se ha
sealado en otro captulo, es recomendable que los fondos
sean lo ms claros posible y con pocas imgenes; la
tipografa, la ms comn, para que se pueda leer en la
mayora de ordenadores, y la letra oscura.
Ocho claves sobre los blogs
Cristina Grriz de la Cal
1. Los sitios webs que son actualizados peridicamente por su
autor y cuyos contenidos se recopilan cronolgicamente
reciben el nombre de blogs. Suelen tratar sobre una temtica
concreta.
2. No por ello todos los blogs son de mbito privado. Pueden ser
un magnfico soporte de apoyo a una web corporativa. Los
usuarios estrechan lazos con el blog y, por tanto, con el
producto, marca o servicio que oferta la empresa. Es
importante ser honestos para conservar la confianza

3.

4.

5.

6.

7.

8.

depositada por el lector: dando informacin veraz, ofreciendo

datos sobre el autor y siendo constante en la actualizacin.
La informacin que define un blog se encuentra en tres
espacios: el ttulo (que coincide con la URL), el tagline (frase
que explica el tema del blog) y las pginas estticas. En estas
se debe incluir informacin sobre el autor, origen del blog y
algn dato de contacto.
Las entradas o post funcionan como noticias que se
almacenan cronolgicamente. Deben iniciarse con titulares
breves y concisos que llamen la atencin, adems de ser
veraces y descriptivos. Se aconseja el uso de la forma directa y
el indicativo.
Aunque cada autor tiene una manera personal de escribir, se
debera mantener un equilibrio entre el tono profesional y el
informal. Por ejemplo, redactar en un estilo directo, pero
evitando coloquialismos y el abuso de emoticonos. Se
aconseja una extensin de tres o cuatro prrafos. El primero de
ellos debe ser un resumen que aparecer en la pgina de
inicio, junto al titular.
Para organizar el blog, debes ayudarte con las categoras y las
etiquetas. Las primeras facilitan la organizacin de las entradas
y la bsqueda al usuario. Las etiquetas son las palabras clave
que mejor representan el contenido de cada post. Se deben
usar las necesarias para una buena organizacin, tambin se
ha de tener en cuenta que puedes generar enlaces a toda una
categora o etiqueta.
Otra caracterstica es la participacin de los usuarios a travs
de comentarios. La mayora de los blogs permite la moderacin
de los mismos. Se aconseja aceptar la crtica y suprimir las
palabras insultantes.
Los blogs son fciles y cmodos de usar. En principio no se
necesitan conocimientos de diseo o programacin. De hecho,
el usuario puede escoger entre diversas plantillas (o temas)

que agrupan unas caractersticas en cuanto a tipografa, fondo,

colores, etc. Es interesante saber que el contenido y el diseo
funcionan por capas diferentes: se puede cambiar el aspecto
sin que afecte prcticamente al contenido.