MAKNA SLOGAN PADA IKLAN ROKOK

DI TELEVISI SWASTA DI INDONESIA

SKRIPSI
OLEH
SRI WAHYUNI
060701012

DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS SASTRA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2010

Universitas Sumatera Utara

PERNYATAAN
Dengan ini menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah
diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada suatu perguruan tinggi dan
sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang ditulis atau diterbitkan
oleh orang lain, kecuali yang tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar
pustaka. Apabila pernyataan yang saya perbuat ini tidak benar, saya bersedia menerima
sanksi berupa pembatalan gelar kesarjanaan yang saya peroleh.

Medan, September 2010

Penulis

Sri wahyuni

Universitas Sumatera Utara

MAKNA SLOGAN PADA IKLAN SLOGAN ROKOK DI TELEVISI SWASTA DI

INDONESIA

OLEH
SRI WAHYUNI
ABSTRAK

Slogan adalah perkataan pendek atau kalimat pendek yang menarik atau
mencolok dan mudah diingat untuk menjelaskan tujuan suatu ideologi, organisasi, dan
partai politik. Peran slogan dalam menghadirkan iklan rokok dapat diharapkan membantu
minat konsumen untuk selalu mengingat merek dari produk rokok yang ditawarkan.
Makna memiliki pengaruh pada keberhasilan slogan. Makna tersebut mengandung pesan
yang ingin disampaikan kepada konsumen. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini dalah
mendeskripsikan makna slogan pada iklan rokok di televisi swasta di Indonenesia.
Pengumpulan data penelitian ini menggunakan metode simak dengan teknik sadap
terhadap slogan iklan rokok di televisi swasta di Indonesia sejak tanggal 10 Maret sampai
8 Mei 2010 dan dilanjutkan dengan teknik catat. Pada pengkajian data digunakan metode
padan referensial untuk menganalisis makna yang terdapat pada slogan iklan rokok dan
metode agih dengan teknik bagi unsur langsung untuk menganalisis struktur
pembentukan kata-kata pada slogan iklan rokok di televisi swasta di Indonesia. Teori
yang digunakan ialah semantik leksikal. Dari hasil analisis disimpulkan bahwa ada lima
belas slogan pada iklan rokok di televisi swasta memunculkan makna yang berbeda,
penulis dapat mengetahui makna leksikal, gramatikal, denotasi, dan konotasi. Tiap-tiap
slogan rokok menyampaikan pesan makna yang tersendiri yang merupakan identitas dari
produk rokok tersebut.

Universitas Sumatera Utara

PRAKATA
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa atas rahmat dan
karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
Dalam penyelesaian skripsi ini penulis banyak mendapatkan bantuan dari
berbagai pihak, untuk itu penulis mengucapkan terimah kasih kepada :
1. Bapak Dr. Syahron Lubis, M.A., sebagai Dekan Fakultas Sastra Universitas
Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Nurhayati Harahap, M.Hum., sebagai Ketua Departemen Sastra
Indonesia Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara yang telah mengesahkan
skripsi ini.
3. Ibu Dra. Mascahaya, M.Hum., sebagai Sekretaris Departemen Sastra Indonesia
Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara yang telah banyak memberikan
bantuan kepada penulis selama perkuliahan hingga selesai skripsi ini.
4. Ibu Dr. Dwi Widayati, M. Hum., sebagai dosen pembimbing I yang telah begitu
sabar memberikan bimbingan, dorongan, dan dukungan kepada penulis selama
penyelesaian skripsi ini.
5. Ibu Dra. Salliyanti, M. Hum., sebagai dosen pembimbing II yang telah banyak
membantu penulis dalam memeriksa, mengomentari bahkan memotivasi penulis
untuk menyempurnakan skripsi ini.
6. Bapak Drs. Isma Tantawi, sebagai dosen wali penulis yang banyak memberikan
nasihat akademik.

Universitas Sumatera Utara

7. Bapak dan Ibu staf pengajar Departemen Sastra Indonesia Fakultas Sastra
Universitas Sumatera Utara yang telah banyak memberikan bimbingan dan
pengajaran selama penulis mengikuti perkuliahan.
8. Kedua orang tua yang penulis sayangi, Ayahanda Wardi dan Ibunda Asni, atas
dukungan moral, material, kasih sayang, dan doa yang selalu dilimpahkan
penulis.
9. Kakak Dedek yang telah banyak memberikan bantuan kepada penulis dalam
menyelesaikan masalah administrasi.
10. Adik penulis, Ariadi dan Hendra Syahputra yang selalu memberikan semangat
kepada penulis hingga selesainya skripsi ini.
11. Teman-teman sejawat di Departemen Sastra Indonesia Fakultas Sastra
Universitas Sumatera Utara stambuk 2006, khusunya Tari, Santi, dan Intan.
Akhir kata, penulis menyadari bahwa skripsi ini belum sempurna. Oleh karena
itu, penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang sifatnya membangun
untuk menyempurnakan skripsi ini.

Medan, November 2010

Penulis

Sri wahyuni

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR ISI
Halaman
PERNYATAAN.

ABSTRAK..

ii

PRAKATA..

iii

DAFTAR ISI.........................................................................................

BAB I PENDAHULUAN..................................................................

1.1 Latar Belakang Masalah....................................................

1.2 Rumusan Masalah .............................................................

1.3 Batasan Masalah ..............................................................

1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian ..........................................

1.4.1 Tujuan Penelitian ....................................................

1.4.2 Manfaat Penelitian ..................................................

BAB

II

KONSEP,

LANDASAN

TEORI,

DAN

TINJAUAN

PUSTAKA.............................................................................................. .

2.1 Konsep .. ....................................

2.1.1 Semantik.....

2.2 Landasan Teori .......................

2.2.1 Makna Leksikal dan Gramatikal ...

2.2.2 Makna Denotasi dan Konotasi. .....

11

2.3 Tinjauan Pustaka ............................................................

14

BAB III METODE PENELITIAN.. ....

15

3.2 Populasi dan Sampel.. ....................................

15

Universitas Sumatera Utara

3.2.1 Populasi .....

15

3.2.2 Sampel. ......

15

3.3 Metode dan Teknik Pengumpulan Data.

16

3.4 Metode dan Teknik Analisis data ....

16

BAB IV PEMBAHASAN . .

20

4.1 Makna Leksikal, Gramatikal, Denotasi, dan Konotasi pada Slogan Iklan
Rokok pada Televisi Swasta di Indonesia

20

BAB V SIMPULAN DAN SARAN ......................................................

44

5.1 Simpulan.

44

5.2 Saran

47

DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

Universitas Sumatera Utara