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impacto
social de la
sexualizaci
n de
mujeres en
la
publicidad?
Efectos
Objetivos
CONCIENTIZAR ACERCA
DE LA SEXUALIZACIN
DE LA MUJER EN LA
PUBLICIDAD
DAR A CONOCER EL
IMPACTO QUE TIENE EN
LA SOCIEDAD EL USO
DE ESTE TIPO DE
PUBLICIDAD
Introduccin
Papel de la mujer
Competencia
Sociabilidad
Publicidad
Sexismo
Sexismo ambivalente
Sexismo hostil
Sexismo benvolo
Sexismo ambivalente
a)
La intimidad heterosexual
b)
Paternalismo
c)
As pues
La mujer escaparate
La mujer sirve como un vehculo para
simbolizar el xito masculino, para el
hombre la mujer ser como un trofeo.
Segn la tradicin machista de nuestra
sociedad.
Culto al cuerpo
Los medios de comunicacin lanzan mensajes a
las mujeres en los que se les dice que hace falta
de que tengan un buen cuerpo, sean bonitas,
jvenes, musculosas, siendo necesario que
tengan
dinero para comprar todos
los productos de belleza
para mantenerse guapas y
jvenes.
La seduccin
Encontrando en los mensajes provocacin,
sensualidad en contraste con mujeres que no
cumplen los estndares. Hay que destacar que
se hace uso de la comparacin para que
adquiramos el
producto, y ser como
la del anuncio.
La sper mujer
La mujer que lo hace todo con xito, que es
bella, que seduce, que tiene xito profesional
y que tiene una casa extraordinaria, consigue
unos nios maravillosos y un marido
contento. El papel ms importante de
las mujeres es tener xito
tanto con los hijos como
con los maridos introduciendo
grandes alusiones machistas.
La sociedad en qu se
crece es lo que le va
inculcando al ser humano
esa visin diferenciada de
la sociedad donde lo
masculino es superior a lo
femenino.
Consumo de revistas de
moda y efectos en la
autopercepcin
del
cuerpo de mujeres: un
estudio comparado entre
Espaa y Mxico desde
la Tercera Persona
En el caso de Mxico se
realiz el trabajo de campo
entre el 27 de marzo y el 11
de abril de 2008.
La publicidad se ha convertido
para las mujeres en un espejo
que slo muestra mujeres bellas,
jvenes y delgadas (SANTISO
2003: 43).
Impacto
La norma
MEDIOS
Televisin
Las representaciones
grficas de la mujer como
un objeto sexual aparece
5.9 veces por hora,
mientras que las de hombre
como manejador sexual 3.6
Revistas
Mayor contribuidor.
En quin enfocarse?
La sexualizacin de mujeres es
mayormente encontrada en
revistas para hombres.
La representacin de la mujer de
manera sexual se da un 80.5%,
teniendo mucha menos frecuencia
el rol de madre o de una
profesional.
Efectos
Mujeres
Asociado directamente a
desordenes alimenticios,
inconformidad corporal y
depresin afectiva.
Hombres
Privilegios de una no
relacin y recreacin sexual.
En el rango de elegir
pareja, es ms
importante su
apariencia.
Violencia
Sevilla, Espaa
ESTEREOTIPOS FEMENINO
Cuerpo perfecto
Sper mujer
COMPARACIN HOMBRE-MUJER
Resultados: Anlisis
Cuantitativo
Anuncios de prensa
69% Texto
52% Imagen
21% Ambas
Resultados: Anlisis
Cuantitativo
Anuncios de televisin
83.8% Imagen
52% En audio
3.7% Ambiguo
Costa Rica
Metodologa
12 revistas--------------------2004
11 revistas -------------------2005
Resultados
23 revistas
871 anuncios
400
Lucir ms bellas
Resultados
PRODUCTO
7% S----------------------- Cuidado de la piel
Resultados
TAMAO
8% --------------------------------- 1 Pgina
Resultados
TIPOS DE
MODELO
83.4%
------------------------------ Mujer sola
Resultados
PLANOS DE LAS
FOTOS
9,45%
----------------------- Cuerpo entero
Resultados
ESTADO
FSICO
77,5%
------------------------------- Delgadas
CONCLUSIN
Referencias
Calvo Calvo, M. A. (2014). Sexist stereotypes and biases associated with the female
nursing model in advertising communication / Estereotipos y sesgos sexistas asociados
al modelo de mujer enfermera en la comunicacin publicitaria / Esteretipos e sinais
sexistas asociados ao modelo da mulher enfermeira na comunicao publicitria. Texto
& Contexto-Enfermagem, (3), 530.
Capella, M. L., Hill, R. P. & Kess, J. (2010). The impact of violence against women in
advertisements. Journal of Advertising, 39(4), 37-51.
Diaz Soloaga, P., Muiz, C. & Cceres Zapatero, D. (2009). Consumo de revistas de
moda y efectos en la autopercepcin del cuerpo de mujeres: un estudio comparado
entre Espaa y Mxico desde la Tercera Persona. Comunicacin y Sociedad, XXII(2).
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http://unav.es/fcom/communication-society/es/articulo.php?art_id=323
Espn Lpez, J. V., Marn Garcia, M. A. & Rodrguez Lajo, M. (2006). Las imgenes de las
mujeres en la publicidad: estereotipos y sesgos. Revista de estudios para el desarrollo
social de la Comunicacin, (3), 77-90. Recuperado de
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3664567
Referencias