CUADRO DE MANDO INTEGRAL PREVER S.A.

Es un sistema de Informacin para la Toma de Decisiones,

metodologa de gestin orientada a la estrategia.

que entraa una

Teniendo en cuenta que uno de los Objetivos principales de la Empresa CRD

INGENIERIA SAS es:
AUMENTAR SU PARTICIPACIN EN EL MERCADO.
La Estrategia para lograr esto es: MEJORAR EL SERVICIO
SATISFACER SUS NECESIDADES.
OBEJTIVO DE LARGO PLAZO- 3 AOS

AL CLIENTE Y

1. ESTRATEGIA
CRD INGENIERIA SAS es una empresa constituida en 2010 que presta servicios
de construccin y mantenimiento en ingeniera civil. A pesar de contar con una
amplia experiencia y conocer el sector, la empresa no cuenta con unas profundas
estrategias de marketing y publicidad de acuerdo con el anterior diagnostico el
siguiente trabajo comprende el diseo de una propuesta de marketing estratgico
con el fin de mejorar su competitividad, y as, incrementar las ventas, logrando una
mayor participacin en el mercado.

PLANTEAMIENTO DE PROPUESTA DE MARKETING ESTRATEGICO

La propuesta de marketing estratgico tiene esencialmente por objetivo expresar
de una forma clara y sistemtica las opciones elegidas por la empresa para
asegurar su desarrollo a mediano y largo plazo. Por esta razn, es la solucin
apropiada para optimizar el sistema de comercializacin de los servicios que
ofrece la empresa, ya que abarca dentro de un mbito estratgico, comercial y
administrativo.
ESTRATEGIA DE PROMOCIN
La estrategia de promocin es considerada un soporte esencial dentro de la
propuesta de marketing estratgico, porque permite maximizar las inversiones de
los accionistas, atraves de estrategias de promocin como el impulso la bsqueda
de clientes y mejores oportunidades de negocios.

OBJETIVOS DE LA OPTIMIZACIN DE LA ESTRATEGIA DE PROMOCIN

Realizar una promocin en mantenimientos, acorde con las necesidades de
los clientes y consumidores, y no, con las necesidades de la empresa.
Establecer nuevas oportunidades de crecimiento y posicionamiento de los
servicios que ofrece CRD INGENIERIA SAS en diferentes segmentos del
mercado que no han sido explorados a travs de diferentes unidades
estratgicas de negocios
Introducir una poltica de seleccin de clientes con el propsito, de fijar en el
mercado una ventaja comparativa, creando mrgenes de rentabilidad
idneos y sujetos a ofrecer mejores servicios fnebres con altos estndares
de calidad y total satisfaccin de clientes.

2. RECOMENDACIONES
Siendo consecuentes con la estrategia propuesta para la empresa CRD
INGENIERIA SAS se recomienda definir desde el inicio hacia donde se va a dirigir
la estrategia y estructurar las acciones que desarrollara cada equipo de trabajo
con el fin de evitar desviaciones de la estrategia formulada, es importante el
control de las actividades del marketing ya que permite monitorear lo planeado
contra lo ejecutado, evaluar los resultados obtenidos y realizar acciones
correctivas si es necesario.
Es significativo realizar una evaluacin tanto de la empresa como de la
competencia o empresas en el mismo mercado en base a las razones financieras
para cada compaa y el impacto de las estrategias del marketing en la
rentabilidad con el fin de obtener un conocimiento ms amplio de lo que est
ocurriendo en el mercado y de esta manera tomar decisiones adecuadas a la
situacin y anticiparse a la competencia a mediano y largo plazo.
Es de vital importancia socializar el plan de marketing con todos los niveles de la
empresa, recordando que cada rea de la empresa es importante y debe estar
involucrada y comprometida en el cumplimiento de los objetivos organizacionales
y as garantizar el xito y bienestar de todos.