DEFINICIN DE MERCADOTECNIA

Tania Morocho
El concepto mercadotecnia, el cual ha tomado una mayor importancia debido al mundo
globalizado, tiene un sin nmero de definiciones, producto de los distintos puntos de vista que
varios expertos le han dado; sin embargo existen ciertos aspectos, que se explicarn ms adelante,
en los que coinciden como que las necesidades del ser humano son la base de esta importante
disciplina, que a travs de los elementos y procesos correctos genera un impacto de beneficio
para la empresa y que la palabra publicidad, venta entre otras no define al concepto.
El ser humano es un ser lleno de deseos y necesidades desde que apareci sobre la Tierra,
los cuales son la esencia en s de la mercadotecnia, permitiendo mejorar la comercializacin de
un producto; porque entiende verdaderamente los requerimientos, gustos y preferencia de un
determinado mercado que ha elegido, para no solo cubrir su necesidad, sino dejar el mayor nivel
de satisfaccin a cambio de una mayor utilidad al situar dentro de la mente del consumidor el
producto.
Adems de analizar las necesidades, la mercadotecnia analiza otros elementos que
participan dentro del proceso de mercado, como la competencia, que genera que los productos se
vuelvan adaptables, y por tanto ms exitosos. Es oportuno mencionar que la mercadotecnia segn
THOMSON, I., (2005) necesita ser administrada: Hoy en da no es suficiente tener ideas
brillantes, hay que planificarlas, organizarlas, implementarlas y controlarlas 1en otras palabras
la mercadotecnia es una ciencia que aplica procesos y herramientas que le permitan optimizar los

1 IBDEM, (2005), Definicin de Mercadotecnia, recuperado de:

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia_definicion.htm

recursos; por ejemplo las 4Ps, producto, plaza, precio y publicidad, que gestionadas de manera
adecuada conquistan mercados y vuelven a la empresa ms competitiva.
Cabe mencionar que la mercadotecnia tiene un impacto sobre la empresa y la sociedad,
primero debido a que logra aumentar la rentabilidad de un producto y segundo porque consigue
influenciar en los hbitos de consumo para satisfacer necesidades de las personas, por lo que
ideas como que sta representa un desperdicio de dineros estn erradas, al igual que creer que
venta o publicidad son sinnimos de mercadotecnia.
La mercadotecnia es una ciencia, que tiene como base la identificacin de las necesidades
que existen dentro del mercado, a travs de procesos organizados y planificados; adems del uso
de herramientas tiles como las 4Ps, producto, precio, plaza y publicidad, los cuales no deben ser
confundidos como una definicin; stos consiguen generar un impacto en la sociedad al abastecer
de productos que logran el mayor grado posible de satisfaccin, a cambio de una mayor utilidad
para la empresa, a diferencia de ideas errneas, la mercadotecnia es considerada como una
inversin, ya que su fin es hacer del producto ms rentable y competitivo.
Bibliografa:
UAG, Campus digital (Universidad Autnoma de Guadalajara), Mercadotecnia, recuperado
de: http://genesis.uag.mx/edmedia/material/DEM/UnidadIV.pdf
VILLA, S., (2015) Mercadotecnia, Marketing y Mercadologa: La gran
diferencia, recuperado de: http://www.acepublicidad.net/mercadotecniamarketing-y-mercadologia-la-gran-diferencia/