PLAN DE INVESTIGACIN

2013-2017 UTA
LNEAS DE INVESTIGACIN
AREA

Lneas de
Investigacin

Desarrollo
humano y social
integral

Ciencias
sociales

Desarrollo
territorial y
empresarial
Medios y
comunicacin
social.
Interculturalidad

Programas de Investigacin

Inclusin e igualdad social.

Equidad y gnero.
Grupos de atencin prioritaria.
Actividad fsica, deporte y
recreacin.

Emprendimiento e innovacin.
Responsabilidad social
empresarial.
Sistema productivo y
desarrollo.
Procesos y medios
comunicacionales.
Comunicacin organizacional.
Patrimonio socio-cultural.
Turismo y recursos naturales.

LINEAS DE INVESTIGACIN REMANE

XII REUNION DE TRABAJO PARA LA DEFINICION DE LINEAS DE INVESTIGACIN DE LA
CARRERA DE MERCADOTECNIA, LA MISMA QUE PERTENECE AL CAMPO AMPLIO DE LA
ADMINISTRACIN
ACTORES:
Universidad Tcnica de Ambato
Universidad Tcnica Estatal de Quevedo
Universidad del Azuay
Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil
Universidad Internacional del Ecuador
Universidad de las Amricas
Universidad Escuela Superior Politcnica del Ejercito (ESPE)
Universidad de los Hemisferios
Pontifica Universidad Catlica del Ecuador (PUCE)
Objetivo: Proponer las lneas de investigacin acadmica de la Sub Red de Mercadotecnia
Antecedente: En conformidad con lo establecido en los objetivos de formacin de la Sub Red de
Mercadotecnia con relacin a las lneas de investigacin en red, las Universidades miembros de
la REMANE, se reunieron para definir el marco general en el cual alinearn los proyectos de
investigacin de las Universidades miembros

Planteamiento de Lneas de Investigacin: Matricial, Potencial,

Operativa y Proyectos
Lneas de
investigacin
nacionales
(Lnea
matricial)
Intermediacin
comercial

LINEA
POTENCIAL
Desarrollo
Sostenible e
Integracin de
Mercados

LINEA OPERATIVA
(Programa)
Comportamiento del
consumidor en
economas tradicionales,
populares y solidarias
Turismo, Recursos
Naturales y
Biocomercio

Sistemas de
inclusin
intercultural

Mercadotecnia y saberes
ancestrales,
tradicionales y cotidianos

Inclusin de sectores
vulnerables

PROYECTOS

Valoracin de la calidad
y satisfaccin del cliente
Promocin Turstica
Empresas Tursticas
Segmentacin de mercado Turstico
Rescate de los saberes ancestrales,
tradicionales y cotidianos
Estudio del Impacto de las polticas
pblicas en sectores vulnerables
Estrategias de mercadotecnia para
fortalecer la inclusin de los
sectores vulnerables
Estudios Integrales de mercado
Sistemas de informacin
y comunicacin de Mercadotecnia
Gestin del cliente

Gestin de la
Mercadotecnia

RSE
Desarrollo de la Mercadotecnia
Endomarketing

Gestin Del
Conocimiento de
la
Mercadotecnia

Programas integrados de
mercadotecnia

Mercadotecnia por
sectores

Estrategias de enseanza
de Mercadotecnia

Emprendimiento
y Desarrollo
Empresarial para
el Buen Vivir

Mercadotecnia para el
Emprendimiento

Mercadotecnia por resultados

Diseo de estrategias de
comercializacin de productos y/o
servicios
Evaluacin de nuevas estrategias
para la enseanza de la
mercadotecnia
Diseo de nuevas estrategias para
la enseanza de la mercadotecnia
Actualizacin del perfil profesional
del profesional en mercadotecnia
Estrategias microeconmicas de
productos y/o servicios
Competitividad de bienes y
servicios
Branding en las MIPYMES
(Produccin Nacional)
Estudio delas zonas comerciales

Creacin y desarrollo de productos

y servicios

LINEAS DE INVESTIGACIN CARRERA

Segn Proyecto: Lneas y Programas de Investigacin de la Facultad de
Ciencias Administrativas: Carreras de Marketing y Gestin de Negocios y
Organizacin de Empresas, realizado por el Economista Enrique Chico,
Coordinador de la Unidad Operativa de Investigacin del ao 2015
Lnea y Programa para la Carrera Marketing y Gestin de Negocios
Lnea de investigacin: Comportamiento del consumidor
Programas

Gestin del cliente

Soberana del consumidor