10DESCRIBA

LAS
DIVERSAS
FUENTES
SECUNDARIOS: Hogares/consumidores o instituciones
-

Encuestas

Paneles de compra

Paneles de medios de comunicacin

Datos de rastreo de volumen por escaneo

Paneles de escaneo con Tv por Cable

Servicios de auditoria

Servicios sindicados de productos industriales

SINDICADAS

DE

LOS

DATOS

11 CUAL ES LA NATURALEZA DE LA INFORMACION QUE SE RECOLECTA POR MEDIO DE ENCUENTAS

?
R/ Los datos de hogares y consumidores
12 COMO SE CLASIFICAN LAS ENCUESTAS ?
Con base a su contenido como encuestas psicogrficas, de estilos de vida y de evaluacin de la publicidad o
generales.

14 CUALES SON LAS VENTAJAS RELATIVAS DE LOS PANELES DE COMPRA Y DE MEDIOS SOBRE
ENCUESTAS:
-

La participacin de los miembros del panel se recompensa con obsequios, cupones o dinero en
efectivo.

En los paneles de compra, los encuestados registran sus compras de una variedad de productos
diferentes.

15 QUE TIPO DE DATOS PUEDEN REUNIR ATRAVES DE LOS SERVICIOS DE ESCANEO ELECTRONICO
Datos como resultado del escaneo
Datos de seguimiento de volumen
Paneles de escaneo
Paneles de escaneo con Tv x Cable

PROCEDIMIENTO PARA PLANEAR Y CONDUCIR SESIONES DE GRUPO

Determinar los objetivos de proyecto de inv/ mercado y definir problema
Especificar los objetivos de la investigacin cualitativa
Establecer los objetivos y preguntas q respondern las sesiones de grupo
Redactar un cuestionario de seleccin
Establecer el perfil de un moderador
Llevar a cabo las sesiones de grupo
Revisar cintas y analizar datos
Resumir los resultados y planear investigacin o accin de seguimiento.
VARIANTES DE LAS SESIONES DE GRUPO:

Sesiones de grupo bidireccionales

Grupo con doble moderador
Grupo de moderadores en duelo
Grupo de moderador - participante
Grupos de cliente participante
Minigrupos o microsesiones
Grupos de sesiones a distancia

GRUPOS DE SESIONES A DISTANCIA:

Tcnica de sesin de grupo que utiliza una red de telecomunicaciones.
GRUPOS DE MODERADORES DE DUELO:
Aqu tambin participan dos moderadores, pero de manera deliberada, adoptan posturas opuestas con respecto al tema de
discusin. Esto permite al investigador explorar ambos extremos de asuntos polmicos.
(Ver pg. 154)

10
VENTAJAS DE LAS SESIONES DE GRUPO:
-

Sinergia

Bola de nieve

Estimulacin

Seguridad

Espontaneidad

Serendipia

Especializacin

Escrutinio cientfico

Estructura

Rapidez

DESVENTAJAS DE LAS SESIONES DE GRUPO:

-

Mal uso

Mala interpretacin

Moderacin

Desorden

Mala presentacin

(Conceptos ver pg. 154)

SESIONES DE GRUPO EN LINEA:

Solo se puede participar en las sesiones de grupo en lnea por invitacin. Los participantes se preseleccionan,
generalmente de una lista de individuos en lnea, que han manifestado su inters en participar. Se aplica un cuestionario de
preseleccin en lnea, para evaluar a las personas.

11 ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD
Entrevista no estructurada, directa y personal, en la cual el entrevistador altamente capacitado interroga a un solo
encuestado, para descubrir motivaciones subyacentes sobre el tema.

12 ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD
Entrevista no estructurada, directa y personal, en la cual el entrevistador altamente capacitado interroga a un solo
encuestado, para descubrir motivaciones subyacentes sobre el tema.

13 TECNICA PROYECTIVA:
Forma de preguntar no estructurada e indirecta que anima a los sujetos a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes
o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de inters.

5. Cul sera el tipo de encuesta ms adecuado para un proyecto donde el control dela fuerza de campo y los
costos son factores crticos?
R/= las encuestas personales
6. Mencione los tipos de observacin mecnica y explique cmo funcionan.
R/= tipos de observacin:...

7 Explique la manera en que el anlisis de contenido podra utilizarse en el anlisis de preguntas abiertas.
Comente sobre las ventajas y desventajas relativas de utilizar esteprocedimiento
.
El anlisis de contenido es una tcnica adecuada cuando el fenmeno a estudiar u observar es la comunicacin,
se define como una descripcin objetiva, sistemtica ycuantitativa. Las desventajas seria que puede implicar
codificacin y anlisis tediosos; sin embargo esto se puede facilitar gracias a las computadoras, y sera una
forma provechosaen el anlisis de preguntas abiertas.
8. Por qu se utiliza el anlisis de rastros como ltimo recurso?
Porque los seres humanos pueden observar una gran variedad defenmenos en los diferentes ambientes, para los
distintos tipos de investigacin mecnica que suelen ser muy indiscretos y producen resultados artificiales y
ciegos. Aunque sea el msflexible, puede invadir la privacidad, su inventario es costoso y est limitado a los
mensajes.
9. Cules son las ventajas y desventajas relativas de la observacin?
Ventajas relativas a la observacin
Permite medir la conducta real
No hay desviacin de informe ni desviaciones probables causadas por el encuestador, y
se elimina o se reduce el proceso de encuesta.
Ciertos tipos de datos se recaban solamente por observacin. Ej. juguetes para bb
Desventajas relativas a la observacin
se sabe muy poco sobre los motivos implcitos, creencias, actitudes y preferencias
La percepcin del investigador puede desviar los datos.

Los datos de observacin llevan tiempo y son costosos, son difciles de observar ciertos
tipos de conductas, como actividades personales.
Los mtodos de obs. Pueden ser no ticos.
La observacin debe ser un complemento de la encuesta y no competir entre s